播出與傳播有線電視論文

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1有線電視播出節(jié)目畫面結(jié)構(gòu)色彩要均衡化

有線電視播出節(jié)目的畫面結(jié)構(gòu)與色彩均衡化體現(xiàn)在色彩和結(jié)構(gòu)均衡兩個方面。色彩的均衡是指節(jié)目畫面的色彩搭配中以均衡的色彩安排畫面主體色調(diào)，有時將黃金比例或補白手法應(yīng)用于主體色調(diào)的布置中，使播放的處于動態(tài)變化下的畫面產(chǎn)生色彩的主次、輕重分明的畫面效果。通過這種均衡色彩布置后的電視畫面播出時，面積均衡的色彩畫面及對稱的效果會使觀眾的心態(tài)平靜，防止非對稱、零亂的色彩畫面及結(jié)構(gòu)使觀眾有厭煩心理。結(jié)構(gòu)的均衡是指電視畫面構(gòu)圖結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)的均衡性。電視節(jié)目的錄制者經(jīng)常將繪畫藝術(shù)理論中的黃金分割手法應(yīng)用于電視節(jié)目畫面的構(gòu)圖中，為節(jié)目的錄制及播出效果提供了良好的技術(shù)方法。

2有線電視播出節(jié)目要通俗化

有線電視播出的節(jié)目要與觀眾的生活實際緊密聯(lián)系，節(jié)目的內(nèi)容要“接地氣”，要不脫離觀眾的現(xiàn)實生活。要做到身臨其境的敘事，見其人、聞其聲般的寫人。靈活運用電視語言技巧，使電視節(jié)目有創(chuàng)新的選材、新穎的報道手段，節(jié)目不流于形式，不做表面文章，做到與時俱進。某些節(jié)目的專業(yè)性比較強，專業(yè)術(shù)語較多時，容易出現(xiàn)“外行看不懂，內(nèi)行不愛看”的局面。也有些節(jié)目有公式化、概念化的報道，使節(jié)目不能貼近觀眾的生活實際。有線電視節(jié)目的素材是節(jié)目的編輯來源，素材要保證其真實性，要符合客觀事實，這對于電視新聞類節(jié)目更加重要。教材類電視節(jié)目的紀(jì)錄片，在選取歷史記錄的鏡頭時，也要求其真實性，保證有線電視節(jié)目的客觀、真實性。剪輯是有線電視節(jié)目的后期制作部分，要保證剪輯的節(jié)目內(nèi)容與畫面相一致，要符合觀眾的思維規(guī)律與視覺習(xí)慣。畫面的遠近處理要與所要表達的節(jié)目內(nèi)容、視覺感知相一致。剪輯時通常選用畫面穩(wěn)定的素材，使觀眾短時間內(nèi)看清畫面內(nèi)容，同時給觀眾客觀、平等的感覺，呈現(xiàn)出最佳的傳播效果。敘事性的電視節(jié)目要保證具有完整的情節(jié)，事件的邏輯關(guān)系是敘事性節(jié)目畫面內(nèi)容的主線。保證節(jié)目的時間與邏輯性的完整的前提是節(jié)目的素材的完整，丟失的素材將無法得到彌補。

3有線電視播出節(jié)目效果

要評估隨著電視節(jié)目逐步深入到千家萬戶，有線電視播出節(jié)目的效果應(yīng)有反饋和評估。評估和反饋的手段也隨著信息時代的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化。原有的觀眾熱線電話、觀眾座談會、調(diào)查問卷也被調(diào)查節(jié)目的覆蓋率和視聽率所取代。有線電視播出節(jié)目的覆蓋率體現(xiàn)某節(jié)目覆蓋人口、地區(qū)總量的指標(biāo)，同時也體現(xiàn)了節(jié)目的影響力與到達力。節(jié)目的覆蓋表現(xiàn)在節(jié)目的到達，節(jié)目的到達表現(xiàn)在節(jié)目的收視，節(jié)目的收視表現(xiàn)在節(jié)目的影響力和滿意度，進而表現(xiàn)在節(jié)目的社會、經(jīng)濟效益。因此，節(jié)目的覆蓋率是電視節(jié)目播出效果的重要評估指標(biāo)。有線電視播出節(jié)目的視聽率體現(xiàn)在定時段內(nèi)收聽、看某節(jié)目人數(shù)與總受眾人數(shù)的比值。體現(xiàn)了被評估節(jié)目操作的規(guī)范化和市場化的相對平衡。視聽率受多種因素的影響，目標(biāo)受眾人群規(guī)模、節(jié)目的吸引力、市場環(huán)境、時間點的安排、受眾的生活節(jié)奏和生活方式都是影響節(jié)目視聽率的重要因素?？陀^上視聽率可以體現(xiàn)特定時間中某節(jié)目的受眾人數(shù)，但是視聽率的調(diào)查方法也是影響視聽率的調(diào)查數(shù)據(jù)的因素之一。調(diào)查中的樣本范圍和樣本數(shù)量以及后期統(tǒng)計都會摻雜人為因素所產(chǎn)生的誤差。有線電視節(jié)目的覆蓋率與視聽率僅僅體現(xiàn)了部分電視觀眾的視聽滿意情況，至于受眾對節(jié)目滿意的程度及具體數(shù)據(jù)則無法完全呈現(xiàn)。播出節(jié)目的收視效果和社會效果有時并不同步，有的時候節(jié)目的收視效果和社會效果都比較高，有時節(jié)目的收視效果較好卻產(chǎn)生社會的負面效應(yīng)。少數(shù)節(jié)目播出后收視效果和社會效果都不盡人意。

4結(jié)束語

有線電視播出的節(jié)目中要充分的發(fā)揮出電視節(jié)目中的各個環(huán)節(jié)的作用，科學(xué)的利用電視媒體的傳播優(yōu)勢，通過各種有效的傳播手段，對電視節(jié)目進行有效的傳播，不斷的對節(jié)目的內(nèi)容以及形式進行優(yōu)化和評估，努力為有線電視節(jié)目的觀眾展現(xiàn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目，最終發(fā)揮出電視節(jié)目的最佳傳播效果。

作者：曹春艷 單位：伊春廣播電視臺