新媒體時(shí)代下有線電視媒體發(fā)展策略

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1新媒體互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)有線電視媒體的挑戰(zhàn)是最大的。主要體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)就好像是一個(gè)取之不盡，用之不竭的東西。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)面前就如同見(jiàn)到了全世界一樣，它在傳播內(nèi)容、方式、速度上以及對(duì)已信息的全面性都是無(wú)媒體可比的，對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體被甩好幾條街。新媒體互聯(lián)網(wǎng)以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了所有傳統(tǒng)媒體，以此給傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。而對(duì)有線電視媒體的挑戰(zhàn)是最大的，主要是：大部分人選擇上網(wǎng)時(shí)間和收看電視的時(shí)間相重合，這就會(huì)導(dǎo)致原來(lái)收看電視的人群轉(zhuǎn)去上網(wǎng)，這部分人主要是學(xué)生和上班族。這樣就會(huì)直接影響對(duì)電視媒體的發(fā)展，促使以往影響很大的有線電視媒體逐漸被新媒體互聯(lián)網(wǎng)代替。

2新媒體時(shí)代背景下有線電視媒體發(fā)展策略

新媒體互聯(lián)網(wǎng)不僅給有線電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一次機(jī)遇。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的影響，有線電視媒體可以向新媒體的方向轉(zhuǎn)變，依附新媒體的發(fā)展，來(lái)帶動(dòng)有線電視媒體的發(fā)展。

2.1電視媒體從一元向多元的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變

有線電視媒體最開(kāi)始是靠政府撥款的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的，那會(huì)是沒(méi)有廣告收入和收聽(tīng)收視費(fèi)用的。主要是由于那會(huì)電視媒體是沒(méi)有自己獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)體系，更不存在經(jīng)營(yíng)模式。而一元模式主要就是有線電視媒體除開(kāi)國(guó)家給撥款外，自己尋找到經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而且經(jīng)濟(jì)來(lái)源比例較大，這種就是自己尋找經(jīng)濟(jì)來(lái)源支撐電視媒體開(kāi)展起來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式。而在此基礎(chǔ)上有線電視媒體要加大收入來(lái)源，而電視媒體從開(kāi)始就是以公益性的來(lái)面向社會(huì)，所以在收視費(fèi)用上面很少，幾乎沒(méi)有。這時(shí)候就只有從有限電視的網(wǎng)絡(luò)維修費(fèi)用上來(lái)賺取，而有線電視的用戶多少和對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的收費(fèi)情況直接影響了有線電視的網(wǎng)絡(luò)維修費(fèi)用。如果有線電視的用戶多，則需要進(jìn)行維護(hù)的有線電視的網(wǎng)絡(luò)就多，隨之維修費(fèi)用就會(huì)增加，反之則就相反。而對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)維修的價(jià)格高低也會(huì)影響到維修的費(fèi)用，如果每一臺(tái)有線電視的網(wǎng)絡(luò)維修的費(fèi)用增加，而電視網(wǎng)絡(luò)維修總體的費(fèi)用也就隨之增加了，這個(gè)主要還是要依靠使用有線電視的用戶數(shù)量來(lái)決定。這就是有線電視媒體的二元經(jīng)營(yíng)模式。在新媒體時(shí)代的背景下，有線電視媒體必須改變現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式，尋找電視媒體的產(chǎn)業(yè)潛力和市場(chǎng)，來(lái)增加電視媒體的需求，利用新媒體和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以此來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式。讓有線電視媒體的二元模式向多元經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展。

2.2實(shí)現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的文化功能

對(duì)于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的功能而言，有線電視媒體跟互聯(lián)網(wǎng)之間的差距是很大的。有線電視媒體可以利用寬帶接入的方式，來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳播，也可以虛構(gòu)模擬的方式向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，這樣以此來(lái)提高電視信息展示的清晰度，同時(shí)提供視頻、音頻等這類的業(yè)務(wù)，這樣來(lái)為電視媒體的節(jié)目頻道擴(kuò)展提供條件，以此來(lái)推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。有線電視媒體在新媒體的背景下，不僅僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)文化意識(shí)、價(jià)值觀念等多種競(jìng)爭(zhēng)，通俗來(lái)講就是對(duì)文化影響力的競(jìng)爭(zhēng)。而現(xiàn)在人們的精神上的文化需求的各種各樣的，有線電視媒體想要擁有更多的用戶群體，就得依靠節(jié)目來(lái)贏得人們，所以就必須對(duì)于人們的文化需求進(jìn)行深入的研究。目前的形勢(shì)而言，最主要的原因還是由于對(duì)人們的個(gè)性需求不了解、研究不夠等導(dǎo)致的。因此，我們不能照搬別人的模式，要在了解自己現(xiàn)狀的情況下，根據(jù)用戶的需求，來(lái)對(duì)于有線電視節(jié)目進(jìn)行制作，投入足夠的人力、物力及財(cái)力，組成專業(yè)的節(jié)目制作公司，以此來(lái)改變有線電視媒體的現(xiàn)狀。

2.3利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)文化傳播

有線電視媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和文化都有很大的影響，所以在進(jìn)行文化傳播時(shí)，僅僅依靠播報(bào)這種傳統(tǒng)的形式應(yīng)經(jīng)不太適用了，這就要求有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體改變傳統(tǒng)的方式，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這樣多功能的新媒體，有線電視媒體就可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行傳播信息，將電視節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為信息放到互聯(lián)網(wǎng)上，這樣不僅能在有線電視上面收看到的，還能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息傳播。但是在內(nèi)容上相比較而言，有線電視媒體傳播的信息更真實(shí)、健康，而互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息真實(shí)性有待查證。主要是因?yàn)殡娨暪?jié)目里面的內(nèi)容在進(jìn)行傳播之前會(huì)經(jīng)過(guò)電視節(jié)目審查，檢查經(jīng)過(guò)了才可以播放，把信息傳播給觀眾；而新媒體互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)行傳播時(shí)[3]，大多都是用戶自己傳播上去的信息，對(duì)于信息的真實(shí)性有待查證。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，有線電視媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)的背景下，如何發(fā)展，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了分析。我們得到的結(jié)論：有線電視網(wǎng)絡(luò)必須從一元經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向?yàn)槎嘣?jīng)營(yíng)模式，同時(shí)充分利用好有線電視網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，在面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)利用新媒體的功能來(lái)發(fā)展有線電視媒體。筆者希望更多的專業(yè)人士能投入到該課題研究中，針對(duì)文中存在的不足，提出指正建議，為有線電視媒體的發(fā)展做出重要的共享。

作者:苗運(yùn)平 單位：國(guó)家新聞出版廣電總局2021臺(tái)