市場經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷創(chuàng)新分析

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首先從市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境、優(yōu)劣勢和對市場營銷創(chuàng)新的影響三方面對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況進(jìn)行分析。其次描述了市場營銷中需要加以重視的關(guān)鍵點，從而引出了市場營銷創(chuàng)新存在的意義。最后基于上述分析提出在市場經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷創(chuàng)新具體措施。

一、引言

隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國內(nèi)市場與國際市場融合程度不斷提升，世界經(jīng)濟(jì)一體化得到充分體現(xiàn)。在這種狀態(tài)下，市場營銷的模式就必須得到重視，想要在大環(huán)境下脫穎而出，引入創(chuàng)新因素是必然的。目前諸多企業(yè)紛紛引進(jìn)技術(shù)并且進(jìn)行營銷創(chuàng)新，對企業(yè)自身的發(fā)展有很強(qiáng)的推動作用，為企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下持續(xù)發(fā)展提供了可能。而創(chuàng)新發(fā)展是無止境的，沒有最好只有更好，因此企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展的同時也在不斷探討新型的創(chuàng)新發(fā)展路徑，力求達(dá)到經(jīng)營更優(yōu)、經(jīng)濟(jì)效益更高的水平。

二、中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)況

（一）市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中國目前積極與世界經(jīng)濟(jì)相融合，市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)越來越具有國際性，也能很好地吸收國外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗與方法，吸取國外企業(yè)經(jīng)營的失利教訓(xùn)，以及面對失利危機(jī)的解決方法。因為生產(chǎn)技術(shù)和管理水平等方面的發(fā)展，世界各國經(jīng)濟(jì)實際上都有著很大程度的“飛躍”。世界各國都應(yīng)該重視本國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，力求在全球價值鏈中占據(jù)優(yōu)勢地位。全球價值鏈的分工得益于經(jīng)濟(jì)一體化的成熟，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)打破國家邊界的發(fā)展模式，促使各國會進(jìn)行合作分工、共同生產(chǎn)。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度與強(qiáng)度，對國家參與價值鏈分工的部分有一定關(guān)聯(lián)。各國積極地促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)科技創(chuàng)新的能力，努力參與價值鏈的分工中來，促進(jìn)自身利益最大化。市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各國既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，能抓住國際大環(huán)境機(jī)遇的同時，也需要面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)以及國際競爭壓力。

（二）中國市場經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.中國市場經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇一方面，國內(nèi)的企業(yè)可以通過經(jīng)濟(jì)信息的傳遞性，有效地知道國外企業(yè)經(jīng)營的狀況與成效，學(xué)習(xí)借鑒相關(guān)的管理經(jīng)驗與技術(shù)方法。同時國內(nèi)外市場的打通，可以促進(jìn)國內(nèi)的企業(yè)擴(kuò)大市場，不僅可以有效地發(fā)展國內(nèi)市場，也能發(fā)展國際市場。生產(chǎn)的擴(kuò)張直接會影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長，一定程度上也能提高企業(yè)的國內(nèi)外知名度，促使國內(nèi)企業(yè)走出國門、走向世界，建立一個國際型品牌。另一方面，經(jīng)濟(jì)層面的國家界限逐漸模糊，有效地促進(jìn)了跨國公司的發(fā)展，跨國公司會比較各國的優(yōu)勢選擇有利于自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東道國進(jìn)行投資，利用經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展優(yōu)勢，以更有效率的方式進(jìn)行經(jīng)營發(fā)展。中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就具有獨特的優(yōu)勢，其豐富的勞動力市場就很吸引國外企業(yè)進(jìn)行投資，同時還具備地理位置優(yōu)勢、科技發(fā)展?jié)摿Φ?。因為中國的?jīng)濟(jì)明顯增速較快，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，因此市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中引資的效果極為明顯，很大程度上推動了中國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2.中國市場經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為企業(yè)經(jīng)營帶來機(jī)遇的同時，也給企業(yè)帶來了許許多多的挑戰(zhàn)。首先是消費逐漸多元化。社會發(fā)展程度越來越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也越來越高，使得人們生活水平也越來越高，人們對自身生活質(zhì)量的要求也越來越高。在消費上，人們從以前的基本消費變得注重消費多元，開始對不同產(chǎn)品有不同程度的需求，對于智能化的消費也有了要求。比如現(xiàn)在的消費者注重線上消費，以節(jié)約時間獲得更大的效益，促使一系列購物平臺的出現(xiàn)與發(fā)展。同時消費者開始注重消費體驗感，又促使一系列線上消費轉(zhuǎn)移至線下。如此“線上+線下”雙管齊下的消費要求，也給了經(jīng)濟(jì)主體一定的營銷壓力。其次是產(chǎn)品的周期變短。如今科技水平的不斷提高使得產(chǎn)品很快被生產(chǎn)出來，又會很快被新的產(chǎn)品所替代。為了不落后于其他企業(yè)，企業(yè)絲毫不能松懈，應(yīng)該不斷推陳出新，不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，加快創(chuàng)新發(fā)展的速度。最后是競爭者的增加。國內(nèi)外市場的打通，使得全球形成一個大型的競爭環(huán)境，國內(nèi)外企業(yè)數(shù)不勝數(shù)、比比皆是，如何在眾多競爭者中脫穎而出、保持優(yōu)勢是企業(yè)發(fā)展的難題，這也是企業(yè)在發(fā)展中的一個極大的挑戰(zhàn)。

三、市場營銷需要重視的方面

（一）管理體系的創(chuàng)新發(fā)展目前企業(yè)的管理體系逐漸變得有序，管理也變得越來越有條理，中規(guī)中矩的發(fā)展方式確實對企業(yè)的管理運行有著積極的作用。但是如何能讓企業(yè)的管理制度更顯獨特，管理效果更佳，這就需要企業(yè)在原有的管理體系中增加創(chuàng)新元素，力求整個體系更具有活力。市場營銷的有序進(jìn)行，來源于其市場管理的有效督促，因此，重視管理體系的創(chuàng)新發(fā)展能在源頭上為企業(yè)的市場營銷的成效提供保障。

（二）技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展目前因為國內(nèi)外市場同步發(fā)展，競爭者的增加，使得企業(yè)之間面臨的競爭壓力也是成倍擴(kuò)大。同時消費者生活質(zhì)量的上升，意味著消費要求的上升。因而企業(yè)應(yīng)該對自身經(jīng)營過程中使用的技術(shù)水平進(jìn)行不間斷性提高，產(chǎn)品推陳出新的速度，與產(chǎn)品的技術(shù)水平是相關(guān)聯(lián)的，技術(shù)創(chuàng)新實力越強(qiáng)，產(chǎn)品的周期也會相應(yīng)地有所縮短。消費者對于新產(chǎn)品的需求速度越來越快而導(dǎo)致了企業(yè)必須持續(xù)性進(jìn)行科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品更新的速度，以適應(yīng)人們需求的增加。在技術(shù)發(fā)展過程中，企業(yè)可能會出現(xiàn)產(chǎn)品供給滯后的情況，跟不上消費者需求的變化。

（三）營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展由于經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展越來越成熟，國內(nèi)外企業(yè)溝通交流越來越方便，國內(nèi)企業(yè)有機(jī)會學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀案例，學(xué)習(xí)國外企業(yè)先進(jìn)管理經(jīng)驗與模式，并把它運用到企業(yè)自身的發(fā)展中來。但企業(yè)所基于的本國國情與市場實際是有偏差的，每個國家都有自己獨特的優(yōu)勢，要懂得利用自己的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

四、市場營銷創(chuàng)新的意義

（一）有利于增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力這是非常現(xiàn)實的一個作用，因為需要市場營銷的創(chuàng)新，如何以最快的速度創(chuàng)新發(fā)展、搶占先機(jī)，這就需要企業(yè)努力增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力。反過來也是一樣，企業(yè)科技創(chuàng)新能力的提高，也能進(jìn)一步實現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新。二者是相輔相成、缺一不可的。

（二）有利于縮短產(chǎn)品周期，減少庫存市場營銷創(chuàng)新的發(fā)展，可以使得產(chǎn)品生產(chǎn)跟上消費者消費的步伐，盡可能地處理當(dāng)期產(chǎn)品。同時研發(fā)新產(chǎn)品，引起消費者的注意，周期性推出新產(chǎn)品。這樣使得產(chǎn)品周期縮短，并且跟上社會產(chǎn)品更新的速度，也減少了庫存，降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。

（三）有利于形成企業(yè)自身獨有的營銷模式為實現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新，企業(yè)會根據(jù)國內(nèi)外成功經(jīng)驗以及自身現(xiàn)況結(jié)合，在其他企業(yè)優(yōu)秀營銷模式的基礎(chǔ)上融合自身特色，形成企業(yè)獨有的營銷模式。該模式會適用于本企業(yè)的國內(nèi)外市場發(fā)展，成為他人難以完全仿效的優(yōu)勢。

（四）有利于現(xiàn)代營銷觀念的形成市場營銷創(chuàng)新發(fā)展就會與傳統(tǒng)營銷很不一樣，企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，有利于更好地適應(yīng)目前社會上對產(chǎn)品的需求，使得企業(yè)營銷觀念逐漸現(xiàn)代化。

五、促進(jìn)市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的措施

（一）線上與線下相結(jié)合，發(fā)展體驗式消費模式鑒于消費者需求的多樣化，以及現(xiàn)在科技的發(fā)展，消費者開始樂于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物。因此企業(yè)在注重線下銷售的同時，也要進(jìn)行線上的經(jīng)營，堅持“線上+線下”的銷售理念，不然很容易缺失一大部分的消費主體。再者，因為生活質(zhì)量的提高，消費者對體驗要求越來越高，企業(yè)應(yīng)重視體驗式消費模式的發(fā)展。比如蘇寧購物的發(fā)展，便是將發(fā)展重心放在線下體驗，滿足消費者的體驗式需求，在新零售的市場中脫穎而出，為顧客提供了較好的消費體驗，也為自己打開了更多的發(fā)展空間。新零售行業(yè)的發(fā)展，其實也是為傳統(tǒng)電商的積極轉(zhuǎn)型提供了可能，它以符合消費者消費心理的形象擠進(jìn)大眾眼球，使得消費模式變得更人性化、場景化。

（二）加大科技創(chuàng)新投入，培養(yǎng)科技創(chuàng)新能力企業(yè)應(yīng)該加大對高素質(zhì)人才以及科技方面的投入，提高自身科技創(chuàng)新水平。在現(xiàn)代化的消費環(huán)境下，科技創(chuàng)新顯得尤為重要。為了符合社會的要求，某些企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了技術(shù)方面的資金投入，并取得較大成效。企業(yè)還可以對員工的創(chuàng)新思維模式進(jìn)行培訓(xùn)，激發(fā)員工積極創(chuàng)新的潛力，在引入員工的時候，可以將員工創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱作為是否錄用的重要指標(biāo)。

（三）堅持“借鑒+實際”原則，形成獨有的營銷模式企業(yè)在向其他企業(yè)學(xué)習(xí)的過程中，應(yīng)堅持結(jié)合實際情況的原則，不能盲目照搬其他企業(yè)的營銷模式，要有自身的創(chuàng)新點，利用自身的優(yōu)勢，揚長避短，形成獨特且有效的市場營銷模式。隨著國內(nèi)外市場的一體化趨勢，國內(nèi)一些企業(yè)根據(jù)自身實際，參考國外成功案例，如比亞迪企業(yè)就是在充分的分析當(dāng)今世界的發(fā)展形勢和先進(jìn)國家的汽車轉(zhuǎn)變等，研發(fā)出來一款綠色、環(huán)保、使用新能源的汽車產(chǎn)品，企業(yè)模式進(jìn)行改進(jìn)完善，很好地促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也促使企業(yè)形象得到不斷的提升。

（四）完善創(chuàng)新管理體系企業(yè)在市場營銷的發(fā)展過程中，堅持鼓勵和營造創(chuàng)新的經(jīng)營環(huán)境，對整個市場營銷的氛圍有一定的調(diào)控力。同時，完善管理體系中的知識產(chǎn)權(quán)管理制度，對知識產(chǎn)權(quán)給予重視，從而調(diào)動員工的創(chuàng)新發(fā)展積極性。企業(yè)通過不斷地對生產(chǎn)、銷售、服務(wù)以及售后等管理模式的創(chuàng)新推動，實現(xiàn)管理體系的優(yōu)化，從而實現(xiàn)資源的節(jié)約。比如安寧公司就是響應(yīng)了管理體系創(chuàng)新的號召，開展創(chuàng)新活動，積極推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使得企業(yè)的項目有所成效。

六、結(jié)語

市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展正在不斷加強(qiáng)，創(chuàng)新發(fā)展也受到了企業(yè)的紛紛重視。上文重點闡述了中國市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的意義以及持續(xù)發(fā)展的做法，為推進(jìn)企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新提出了合理的建議。

作者：柯俊繪 單位：廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院