民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略淺析

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摘要：隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展以及改革的逐漸深入，現(xiàn)階段關(guān)于新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的相關(guān)探討研究也得到越來越多的重視。高效的營銷管理對于民族企業(yè)的發(fā)展起積極促進作用，但要重視應(yīng)用嚴謹?shù)墓芾戆l(fā)展戰(zhàn)略，成功實現(xiàn)現(xiàn)代民族企業(yè)發(fā)展。文章對新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新進行了簡要分析，以促進現(xiàn)代民族企業(yè)整體發(fā)展水平的提升。

關(guān)鍵詞：新媒體背景民族企業(yè)文化營銷管理分析研究

一、前言

隨著新媒體時代的到來，對各個行業(yè)提出了新的發(fā)展要求。新媒體背景下，民族企業(yè)文化發(fā)展中營銷管理創(chuàng)新是重要的發(fā)展方向。通過矩陣分析可以發(fā)現(xiàn)，在民族企業(yè)營銷發(fā)展工作開展過程中，面臨著不同的機遇挑戰(zhàn)和風險優(yōu)勢?；趹?zhàn)略創(chuàng)新角度，需要突破傳統(tǒng)發(fā)展思路和方式，為民族企業(yè)文化營銷管理創(chuàng)新發(fā)展提供新的方式和策略。因此，對新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新進行研究分析具有重要的現(xiàn)實意義。

二、新媒體背景下，民族企業(yè)文化營銷管理分析

（一）民族企業(yè)文化營銷管理要順

應(yīng)時代要求新媒體時代，信息技術(shù)手段應(yīng)用逐漸廣泛化，科學技術(shù)發(fā)展勢頭迅猛，同時對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展趨勢產(chǎn)生了影響。因此，在新媒體時代，民族企業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，需要順應(yīng)時代發(fā)展要求，理清創(chuàng)新發(fā)展思路。在民族企業(yè)經(jīng)營過程中，需要注重做好企業(yè)營銷工作，良好的營銷策略可以為民族企業(yè)長遠發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中，需要注重制定戰(zhàn)略目標。根據(jù)新媒體時代發(fā)展背景下基礎(chǔ)信息開展創(chuàng)新研究，同時將創(chuàng)新研究結(jié)論應(yīng)用到民族企業(yè)文化創(chuàng)新管理工作中。在新媒體發(fā)展過程中，民族企業(yè)營銷管理工作需要注重應(yīng)用先進科學技術(shù)成果和管理方式，提升企業(yè)運行過程整體效益。在創(chuàng)新研究工作開展過程中，民族企業(yè)要想發(fā)展自身文化，提升文化營銷管理水平，需要在發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問題的基礎(chǔ)上提出更加多樣化的合理建議。在創(chuàng)新研究工作開展過程中，需要注重理論和實踐有效結(jié)合，更加全面解讀新媒體時代背景下，民族企業(yè)文化營銷管理工作開展的整體脈絡(luò)。

（二）文化營銷管理面臨多方變量和挑戰(zhàn)

在新媒體發(fā)展背景下，民族企業(yè)文化營銷管理工作，首先需要注重應(yīng)用矩陣分析的優(yōu)勢，通過取證分析的方式，明確民族企業(yè)發(fā)展過程中面臨的機遇和挑戰(zhàn)，以機遇為出發(fā)點，不斷提升創(chuàng)新水平和能力。同時，也要注重改善企業(yè)運行和發(fā)展過程中的各種劣勢，用來規(guī)避民族企業(yè)文化營銷管理工作中的風險因素。其次，在新媒體發(fā)展背景下，民族企業(yè)文化營銷管理工作，還應(yīng)當注重從多方面考慮發(fā)展前景，制定更加具備可實施性的發(fā)展戰(zhàn)略，提升生存和發(fā)展能力。

（三）注重理論研究對于民族企業(yè)文化營銷管理的意義

理論研究對于新媒體背景下我國民族企業(yè)文化營銷管理水平的提升具有顯著的積極意義。通過研究營銷方式和營銷思路的方式，可以使得民族企業(yè)在運行和發(fā)展過程中及時調(diào)整傳統(tǒng)的文化營銷思維，采取融合創(chuàng)新的方式開展更加高水平的民族企業(yè)文化營銷管理工作。在發(fā)展思路上，相關(guān)民族企業(yè)還應(yīng)當為文化營銷管理發(fā)展提供更加可行的發(fā)展戰(zhàn)略，從概念角度界定新媒體背景下，文化營銷管理工作整體目標。

（四）著重構(gòu)建戰(zhàn)略模型

在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中，需要注重運用新媒體優(yōu)勢。首先需要對企業(yè)整體發(fā)展理論和目標進行分析，詳細研究民族企業(yè)運行發(fā)展過程中各方面競爭狀況。其次，要為民族企業(yè)文化營銷管理工作的開展構(gòu)建戰(zhàn)略模型，通過可行性建議和方案打造多個生態(tài)體系平臺。再次，還應(yīng)當在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中應(yīng)用文獻學習法和比較分析法，有效明確民族企業(yè)文化創(chuàng)新過程中各方面優(yōu)勢劣勢，提升企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力。在民族企業(yè)運營工作開展過程中，核心工作就是開展創(chuàng)新性研究。要想有效提升民族企業(yè)文化營銷管理水平，需要注重發(fā)揮創(chuàng)新的積極作用，在戰(zhàn)略創(chuàng)新指引下，制定更加可行的戰(zhàn)略發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標。同時，在民族企業(yè)競爭發(fā)展過程中，需要注重應(yīng)用戰(zhàn)略創(chuàng)新思維，保證企業(yè)資產(chǎn)整體穩(wěn)定性。在民族企業(yè)合理轉(zhuǎn)化利用、提升資源利用效率的同時，要不斷適應(yīng)新媒體背景下企業(yè)營銷發(fā)展新變化，積極提升企業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展的能力，促進民族企業(yè)文化營銷管理工作水平不斷提高。

三、新媒體背景下，民族企業(yè)文化

營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新策略新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新策略分析具有一定的系統(tǒng)性和復(fù)雜性。

（一）民族企業(yè)營銷策略創(chuàng)新

在民族企業(yè)運行和發(fā)展過程中，要想促進民族企業(yè)文化營銷提供有效管理水平，首先必須通過創(chuàng)新方式吸引消費者，吸引更多回頭客。在民族企業(yè)運行發(fā)展過程中，通過多種方式提升消費者購買需求，可以有效促進企業(yè)長遠發(fā)展，提升運營效益。在營銷戰(zhàn)略制定過程中，需要樹立創(chuàng)新理念，通過順應(yīng)新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展趨勢的方式，提升自身運行和發(fā)展能力。例如，在企業(yè)營銷策略方面，需要注重樹立創(chuàng)新理念，通過聘請營銷專家，培養(yǎng)更多專業(yè)化營銷人才，提升民族企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略競爭能力。

（二）注重把握優(yōu)質(zhì)資源

在民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中，不僅僅要注重人才選擇，還需要把握更多優(yōu)質(zhì)資源，做到推陳出新，思維活躍。另外，民族企業(yè)還需要在銷售策略上進行整改和創(chuàng)新，注重應(yīng)用先進科學技術(shù)成果，通過多媒體等方式提升運行和管理水平。同時，還可以順應(yīng)新媒體背景下發(fā)展趨勢，建立更加多元化的銷售方式和銷售渠道，提升民族企業(yè)在發(fā)展過程中的市場占有率。另一方面，在新媒體背景下民族企業(yè)要想得到改善，必須提升文化營銷管理水平，還可以創(chuàng)立熱門品牌提升民族企業(yè)運行過程中整體知名度，為民族企業(yè)發(fā)展提供更多效益。

（三）民族企業(yè)產(chǎn)出創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，民族企業(yè)文化營銷管理工作需要為消費者提供更多購買渠道和更加便利化的反饋渠道。這不僅僅是企業(yè)運行過程中的必然，也是新媒體背景下民族企業(yè)運行發(fā)展的重要突破點。消費者在消費過程中會偏向于個性化消費，所以民族企業(yè)應(yīng)當注重實現(xiàn)對于產(chǎn)品的創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、戰(zhàn)略制定過程中，需要順應(yīng)新媒體環(huán)境下發(fā)展趨勢，進行更加具有針對化的優(yōu)化調(diào)整和創(chuàng)新，滿足市場多元化需求。例如，企業(yè)在制定文化營銷戰(zhàn)略過程中，通過了解新媒體環(huán)境下消費者的不同需求和新增需求，在營銷戰(zhàn)略制定過程中注重實效，提供更加具備競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品。

（四）實現(xiàn)舊有產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展

民族企業(yè)發(fā)展過程中，還需要對舊有產(chǎn)品和經(jīng)典產(chǎn)品進行不斷的創(chuàng)新，以更加新穎的呈現(xiàn)方式，給消費者帶來更加新鮮的體驗。同時，還可以通過優(yōu)化消費體驗的方式提升消費者對于民族企業(yè)好感度，進而促進民族企業(yè)發(fā)展。最后，在新媒體背景下，先進科學技術(shù)的應(yīng)用可以使得民族企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作水平不斷提升。應(yīng)用多媒體平臺的靈活性優(yōu)勢，可以通過引進新技術(shù)新原理的方式，實現(xiàn)新媒體背景下民族企業(yè)文化管理工作的持續(xù)創(chuàng)新，在改進消費者消費模式的基礎(chǔ)上，引導消費者順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢。最后，民族企業(yè)還可以通過產(chǎn)品組合創(chuàng)新的方式，滿足企業(yè)運行發(fā)展過程中的多樣化需求，提升消費者消費體驗，促進企業(yè)長遠運行和發(fā)展。

（五）民族企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新

營銷渠道也是影響新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理工作的重要因素。在對營銷渠道進行創(chuàng)新發(fā)展過程中，民族企業(yè)可以按照發(fā)展步驟依次進行。首先，需要對直接營銷渠道進行創(chuàng)新。在民族企業(yè)自由實體的基礎(chǔ)上開展引流工作，減少企業(yè)運行發(fā)展過程中的中間商，使得企業(yè)可以直接了解消費者多樣化需求，創(chuàng)新營銷渠道。其次，還可以利用民族企業(yè)與其他企業(yè)的合作關(guān)系、贊助關(guān)系等實現(xiàn)引流，促進民族企業(yè)文化營銷管理工作開展過程中營銷品質(zhì)的不斷提升。最后，民族企業(yè)還可以通過新媒體平臺等先進科學技術(shù)成果，實現(xiàn)營銷渠道的組合。通過與產(chǎn)品生產(chǎn)者等第三方開展積極合作，拓寬民族企業(yè)發(fā)展過程中的營銷渠道，實現(xiàn)民族企業(yè)產(chǎn)業(yè)運行發(fā)展的最終目的。民族企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新具有顯著的積極意義，不僅僅可以提升民族企業(yè)適應(yīng)社會發(fā)展和變化的能力，同時，在新媒體背景下，創(chuàng)新能力作為重要變量也可以促進民族企業(yè)不斷改善，提升運行水平，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。民族企業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新是長遠之道，不斷拓寬的發(fā)展路徑為民族企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提升更多選擇和機會，有力促進了企業(yè)文化營銷管理水平的提升。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平的不斷提升和行業(yè)改革的逐漸深入，關(guān)于新媒體背景下民族企業(yè)文化營銷管理發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的研究得到了越來越多的重視。在新媒體背景下，民族企業(yè)文化營銷工作開展過程中，文化營銷管理創(chuàng)新是適應(yīng)時代發(fā)展要求的舉措，面臨多方面變化和挑戰(zhàn)。要想有效提升文化營銷管理質(zhì)量，促進民族企業(yè)長遠運行和發(fā)展，需要采取多樣化措施。首先需要實現(xiàn)營銷策略和產(chǎn)品產(chǎn)出創(chuàng)新，其次還需要實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展和發(fā)展路徑創(chuàng)新。

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作者:朱璐婕 單位:玉林師范學院商學院