經(jīng)典流行音樂電臺創(chuàng)新思路
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【摘要】經(jīng)典流行音樂電臺擁有強勁的收聽份額及強大的受眾基礎。但運營多年后，聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞，且新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強勁沖擊，本文從包裝體系、單元體系、音樂策略、媒體融合、廣告研發(fā)五個方面探討經(jīng)典流行音樂電臺的創(chuàng)新之路。
【關鍵詞】經(jīng)典流行音樂電臺；類型化；創(chuàng)新
自2002年中央人民廣播電臺“音樂之聲”改版成功后，全國各地類型化音樂電臺紛紛涌現(xiàn)，受眾細分時代，不同類型的音樂電臺在各自領域均有優(yōu)異成績。特別是經(jīng)典流行音樂電臺，獨具特色的風格定位與品牌形象在廣播市場大獲成功，如上海流行音樂廣播（LoveRadio103.7FM）、江蘇經(jīng)典流行音樂廣播（FM97.5）、湖北經(jīng)典音樂廣播（FM103.8）等，這些華語經(jīng)典流行音樂電臺常年保持本地收聽市場領先份額。華語廣播市場，無論北方或南方，無論在一線或二線城市，經(jīng)典流行音樂電臺均擁有強勁的收聽份額及強大的受眾基礎。但運營多年后，聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞，且新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強勁沖擊，音樂電臺的改革創(chuàng)新迫在眉睫。本文從包裝體系、單元體系、音樂策略、媒體融合、廣告研發(fā)五個方面探討經(jīng)典流行音樂電臺的創(chuàng)新之路。
一、包裝體系
經(jīng)典流行音樂電臺包裝系統(tǒng)包括電臺報時、臺標、臺歌、節(jié)目片頭，歌曲與廣告之間以BUMPER、SWEEPER等來銜接。
（一）電臺報時
在過往操作中，經(jīng)典流行音樂電臺的整點報時可分為播音員版報時、明星版報時、明星報時加其經(jīng)典歌曲片段及結(jié)尾落在“我的經(jīng)典好歌都在XX音樂臺”等不斷更迭的版本。定位于城市人群的經(jīng)典流行音樂電臺，內(nèi)容反映的是凡人的成長閱歷，故報時內(nèi)容可從“拉近受眾距離”的角度加以創(chuàng)新，以凸顯“凡人的價值”主題。具體操作，可請素人特別是有一定生活閱歷的成熟人群來錄制，融入凡人的經(jīng)典回憶，如：“現(xiàn)在是北京時間XX點鐘，那一年聽的《XX》歌曲，至今仍停留在我的回憶中，我的青春回憶都在XX音樂臺。”“現(xiàn)在是北京時間XX點鐘，《XX》歌曲伴我走過操場、牽過他的手、是我的寶寶聽到就會快樂的歌，我的成長歷程，XX音樂臺的好歌幫我見證?！眻髸r編排點位有：整點報時，XX音樂臺領先一分鐘報時，XX音樂臺半點報時等。
（二）臺標、臺歌
臺標以經(jīng)典流行歌曲為主打的音樂電臺，標識聲應選用受眾接受度高、與頻率氣質(zhì)相吻合的聲音，成熟、穩(wěn)重的聲音氣質(zhì)為最佳之選。在創(chuàng)新包裝方面，可啟用頻道氣質(zhì)聲，與其簽訂長期合作協(xié)議，凸顯頻率恒定氣質(zhì)。臺歌是凸顯經(jīng)典流行音樂電臺專業(yè)氣質(zhì)及定位的旋律窗口。優(yōu)秀的臺歌是可以與聽眾相伴前行的，甚至可以成為彰顯城市底蘊的聲音標志。臺歌的創(chuàng)作需要注意如下幾點：選擇與頻率經(jīng)典氣質(zhì)相符的歌手；設定基礎曲調(diào)，可根據(jù)全天不同收聽時段氛圍進行創(chuàng)作，如清新早晨的活力版、華燈初上的優(yōu)雅版等；歌詞中融入頻率Slogan，可選擇能準確定義本頻率概念的文字，凸顯經(jīng)典流行音樂電臺的厚度和沉淀。
（三）BUMPER創(chuàng)新
Bumper直譯為“緩沖器”。在電臺包裝應用中指緩沖頻宣，編排在歌曲之后、廣告之前，用以銜接兩者并凸顯頻率Slogan。Bumper可以“傳統(tǒng)中國之美”為主題，如根據(jù)中國農(nóng)歷十二個月的古雅名稱作為每個系列的不同主題，全年共分12個系列，每個系列制作10-15條，用于相應月份全天滾動播出。
（四）SWEEPER創(chuàng)新
Sweeper直譯為“清掃器”。在電臺包裝應用中指編排在廣告之后、歌曲之前的宣傳帶，起到的作用是“清掃”耳朵，迅速把聽眾的注意力拉回到音樂氛圍中，一般由彰顯頻率氣質(zhì)的歌曲串接構(gòu)成。Sweeper創(chuàng)新可分為：年代線索，如設置“我的80年代”“我的90年代”“我的迪斯科年代”“復古80”，迅速拉近歌曲與聽眾的距離；情緒線索，以不同情緒類別的歌曲組合串接形成多個情緒標簽，如：李玟“一見你就有好心情”接蘇有朋“我的好心情，全由你決定”，疊加聲音“我的好心情，都在XX音樂臺！”
二、單元體系
經(jīng)典流行音樂電臺的單元可分為音樂性單元及小包裝性的事件單元：音樂性單元，包括一首歌曲，長度為4-5分鐘；小包裝性的事件單元，時長1-2分鐘。可規(guī)劃的單元樣例如下表，更新頻率為每周3-4條。在編排方法上，對單元進行類型化編排。全年可根據(jù)季節(jié)走向設立四大單元季進行種類更換。（見上表）
三、音樂策略
部分經(jīng)典流行音樂電臺開播已超過十年，聽眾對部分歌曲產(chǎn)生審美疲勞，有必要對曲庫進行再梳理。在曲庫構(gòu)架中，除去構(gòu)建一家經(jīng)典流行音樂臺所需的聽眾耳熟能詳?shù)慕鹎猓蛇m當添加一些經(jīng)典年代的“B面歌曲”，這部分歌曲對于大眾來說，熟悉度也許不那么大，但是符合經(jīng)典流行音樂電臺定位，并且在曾經(jīng)的B面歌曲中，有不少好歌有著“遺珠之美”。比如，在經(jīng)典音樂臺現(xiàn)有的曲庫之外，設立專門曲庫，通過RCS系統(tǒng)的CLOCK設置，與聽眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典老歌混合播出，如在每個小節(jié)的A/B/C三首曲目的第二首或者第三首，選用“B面歌曲”，讓聽眾有耳目一新之感。在音樂電臺的后類型化時代，重塑經(jīng)典審美。需要注意的是，這部分歌曲在一個月或者一個季度內(nèi)只有限定的數(shù)目如300首左右，須定期更換。
四、媒體融合經(jīng)典流行音樂電臺與新媒體的聯(lián)動如：
（一）曲庫產(chǎn)品衍生
國內(nèi)經(jīng)典流行音樂電臺大多采用RCS系統(tǒng)（RadioComputingServices）來建立曲庫，編排專業(yè)歌單?？梢越柚鶵CS系統(tǒng)強大的資料庫功能，做好曲目的整理工作，生成各種門類音樂電臺。如：主題類：奧運歌曲、春天的歌曲、秋天的歌曲、雨中旋律、中秋賞月、感恩節(jié)歌曲、母親節(jié)歌曲、風的季節(jié)等。屬性類：全粵語歌、情緒指數(shù)全部為ecstatic（狂喜）的歌、活力指數(shù)全部為跳躍的歌、1980年代的歌、節(jié)拍數(shù)全部為120的歌、男女對唱的歌、DUET精選等。通過RCS不同功能的應用，生成各種形式的歌單乃至各種門類的音樂電臺，進行線上呈現(xiàn)，拓寬產(chǎn)品線的同時推進新媒體營銷。
（二）主持人個性化內(nèi)容生產(chǎn)
對于一家成熟的經(jīng)典流行音樂電臺而言，主持人是最寶貴的資產(chǎn)，經(jīng)由主持人的個性化內(nèi)容呈現(xiàn)，可生產(chǎn)形式多樣的碎片化節(jié)目，反哺新媒體和線上節(jié)目。如：“XX主持人的生活美學”“XX主持人的城市角度”等。該類產(chǎn)品同樣可以拓寬新媒體的產(chǎn)品線，便于進行延伸銷售。
五、廣告研發(fā)
傳統(tǒng)經(jīng)典流行音樂電臺線上播出每小時一般只有4次廣告開口，天花板效應日益凸顯。如何在現(xiàn)有框架下開發(fā)可售資源，值得思考。在上述的創(chuàng)新中，包裝體系、單元體系、曲庫產(chǎn)品衍生、主持人個性化內(nèi)容生產(chǎn)進一步拓寬了產(chǎn)品線，廣告可銷售面不斷擴大。對于廣告銷售團隊，可借由上述創(chuàng)新組合搭配，生成新的套餐產(chǎn)品，形成新的營銷樣態(tài)；對于品牌客戶而言，在傳統(tǒng)的硬廣之外，線上及新媒體通過上述創(chuàng)新內(nèi)容的融入，可實現(xiàn)品牌的強力傳播，收效迅捷。
作者:吳俊鵬 華焰 單位:江蘇省廣播電視總臺廣播傳媒中心
