智能化時代媒體資產管理體系建設

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摘要：媒體資產內容管理這個理念，已經經歷了產生發(fā)展到成熟的過程，從2000年左右媒體資產的概念作為行業(yè)的新的開拓方向引進國內，改變了傳統(tǒng)媒體從制作到播出的工藝模式，內容管理的也從簡單的儲存發(fā)展到內容資料的深入發(fā)掘再利用，到現(xiàn)在已經過去20年。作為在行業(yè)發(fā)展較早的總臺音像資料館，利用當前成熟的科技手段，不斷通過科技賦能，從實踐中找到自身適合發(fā)展的道路，從資料館建立初期就可是大規(guī)模的對原始磁帶介質進行轉儲，由此建立一整套從采集、編目、存儲、檢索、資料下載利用等等的制作流程以及各項標準，形成行業(yè)內的標桿作用。

關鍵詞：音像資料館；音視頻資源；融媒體

一、前言

20年過去了，中央電視臺音像資料館通過兩次大規(guī)模的磁帶收集，做到應收盡收，那些散落在編導手里的磁帶快速的收集起來，實現(xiàn)規(guī)?；瘶藴驶拇艓Р杉?020年，完成了總臺所有磁帶介質的轉儲工作，有效的保護內容資產。介質通過收集、數字化轉儲、數字文件的編目等一系列的文件化制作，始終堅持“收的進、查得出、用得上”工作標準來支持總臺的節(jié)目制作播出。坐擁數百萬小時的媒體資產的體量，除了滿足總臺的制播需要，媒資管理順應發(fā)展理念，以及新業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為融媒體理念的主流方向。通過新科技的賦能完成對內容資產管理升級優(yōu)化，利用大數據AI智能科技技術，實現(xiàn)媒資管理的科技創(chuàng)新，獲得更佳的應用層面的體驗感以及便利，能幫助內容資產使用人和管理者更好的把握媒體資產的發(fā)展方向。大數據的引入，可以實現(xiàn)工作方式的創(chuàng)新和助力業(yè)務提升。通過對海量媒資數據分析，實現(xiàn)對內容資源的實時盤點，從而快速掌握媒資內容存儲和使用的情況。能夠在內容加工生產中，串聯(lián)起各環(huán)節(jié)的系統(tǒng)，并用統(tǒng)一視圖展示，能更有針對性的調整生產進度、計劃和資源配置。實現(xiàn)管控的高效和準確性。大數據還可以提煉用戶需求，實現(xiàn)精準營銷，通過對網站流量數據分析，發(fā)現(xiàn)時下的關注熱點和客戶的訪問習慣，從而調整營銷策略，實現(xiàn)內容精準推送，從而使館藏資源充分發(fā)揮長尾效應，最大化挖掘價值潛力。

二、建立以中央廚房理念打造的內容分發(fā)平臺

音像資料館媒體資產館里的發(fā)展定位以內容資產為核心，深度挖掘為方向建立內容分發(fā)平臺，搭建是以館藏珍貴資源為依托，定位于行業(yè)內專業(yè)的資料搜索，深層次挖掘最大限度的發(fā)揮館藏節(jié)目素材資料價值，提升媒資管理的運行效率。以多種合作模式面向行業(yè)合作者、面向社會公眾提供內容服務，這也充分體現(xiàn)音像資料館的社會性與公益性，同時實現(xiàn)館藏資源價值的最大化，創(chuàng)造經濟效益。內容分發(fā)平臺具體運行是根據需求為合約用戶和傳媒機構等提供交易資料的分發(fā)、傳輸等后臺業(yè)務。內容分發(fā)平臺的落地開啟了館藏資源的對外交流的窗口。內容分發(fā)平臺的業(yè)務架構劃分：內容生產、網站運營、分發(fā)交易、審核計價和運行維護五大業(yè)務環(huán)節(jié)。音像資料館與央視頻的合作，充分發(fā)揮內容分發(fā)平臺的短視頻素材生產加工能力，為央視頻提供分類資源，實現(xiàn)內容資產應用的新嘗試。“中央廚房”的工作模式結合科技的賦能，逐漸形成多種形式資源的輸出方式，實現(xiàn)與全球范圍內的合約用戶之間進行資料交換與分發(fā)。隨著門戶網站知名度的增加和平臺業(yè)務的成熟，不僅展示和銷售自有資料，還可以為其他機構提供資料展示和銷售的渠道，形成一個專業(yè)性、權威性的網絡媒體資料交易平臺。改變單一的服務傳統(tǒng)媒體的工作模式，引進新的合作方式。

三、在新技術的引領下升級內容資產管理智能化

（一）以標簽化數據促進內容資產精細化運用內容資產的管理需要多層次的分類運用，創(chuàng)新以智能化的手段對內容資源利用充分發(fā)揮效果。在音像資料館發(fā)展階段，經過十多年積累創(chuàng)下海量音視頻資源，資源通過專業(yè)的編目手段，每一條資源創(chuàng)建具有關鍵詞、關鍵幀、分鏡頭等的編目元數據信息，這些編目信息在現(xiàn)階段資源查找和使用中發(fā)揮著重要作用。隨著文件化、網絡化制播的發(fā)展要求，音像資料館已經形成標準化的資源利用工作流程和管理辦法。隨著全媒體時代的到來，通過用戶數據使用行為，運用大數據分析手段來得到精準的用戶畫像，由此產生的行為標簽，結合資料分類屬性初步建立內容標簽體系。內容標簽將成為滿足全媒體制播的關鍵要素，并且內容資源的標簽化會成為視音頻畫面資料標識的升級版手段，是對內容描述和特征屬性以及用戶形成，提升用戶一般性檢索的準確性以及同一主題內容聚類的便捷性，還可以針對制作、創(chuàng)作、編排、推薦等不同業(yè)務需求，實現(xiàn)視音頻內容標簽的繼承與傳遞，標簽作為內容要素的提取與展現(xiàn)，如實反映視音頻內容的客觀信息在科學合理的標簽體系內，通過設定內容的屬性權重，能達到最優(yōu)的結果排序呈現(xiàn)；通過一個或一組標簽，將相同內容歸納聚合到一起,使對應的內容資源形成內容集合；將用戶畫像分析與內容標簽進行比對，經過后臺算法篩選，建立用戶與內容的對應關系，便于將某一內容資源主動推薦給相關用戶使用。

（二）運用AI技術，提升畫質品質圖像增強技術是采用AI技術針對視頻中局部范圍內的結構特征，采用海量視頻畫面進行算法訓練，增強視頻細節(jié)特征，改善物體結構邊緣的精細銳利程度，從而大大提高人眼視覺清晰度感知，通過該項技術可以實現(xiàn)增加高畫質的內容資產的使用范圍，從而將高清內容有效提升為4K內容。通過圖像增強技術可滿足4K節(jié)目的播出。圖像增強技術目前有兩種轉換方式，一種是基帶信號轉換，一種是數據文件轉換?；鶐盘栟D換沒有數據文件格式要求，只需要將數據文件通過視頻服務器轉換成基帶信號，再通過圖像增強服務器硬件進行轉換，將轉換后的基帶信號進行錄制，完成轉換。而數據文件轉換是通過軟件基于文件方式進行4K轉換。轉換過的畫質經過行業(yè)檢測中心的檢測，圖像質量合格指標參數符合標準。通過該項技術可以實現(xiàn)增加高畫質的內容資產的使用范圍，從而將高清內容有效提升為4K內容。通過圖像增強技術可滿足4K節(jié)目的播出。

（三）以內容識別系統(tǒng)代替人工畫面審核工作在智能時代科技引領下，通過先進的技術賦能行業(yè)發(fā)展，促使內容資產管理方式發(fā)生轉變，資料使用效果得到了提升。目前，資料使用的使用上，圖像審核專業(yè)團隊依靠經驗傳統(tǒng)人工方式完成對畫面進行審查，根據意識形態(tài)工作要求，需要對內容進行審核，審核原則遵循弘揚社會主流價值觀，防止問題內容給社會環(huán)境帶來了不利的影響，來保證內容資產的安全使用。除此之外，視頻資料在編目生產過程中以及節(jié)目資料下載使用時，也需要對節(jié)目資料使用級別進行設置和下載內容審批。使用人工進行內審的工作量大，耗時長，且容易出現(xiàn)疏漏，目前，視頻內容識別技術已經廣泛應用于公安、銀行的安防監(jiān)控領域，但這項技術還未應用到廣電行業(yè)里。為了提高視頻內容識別準確率，提升內容審查工作效率，利用內容識別技術搭建視頻內容識別平臺，輔助內容審核人員，針對視頻資料中的敏感人物、非法圖案、文字以及相關語音信息等，可以實現(xiàn)準確高效的效果。

四、結語

通過新科技手段優(yōu)化升級內容資產的管理應用模式，是頂層設計的引導以及技術發(fā)展升級的必然趨勢。內容資產在傳統(tǒng)模式下的終結于節(jié)目制作，單一資料使用方式，限制了內容資料價值不能充分的發(fā)揮。然而現(xiàn)在內容資產實現(xiàn)多維度的深化挖掘使用中，重現(xiàn)歷史讓昔日畫面煥發(fā)活力，當人們從歷史影像中讀出積淀的文化，顯示出內容資產的價值所在。近些年央視做的幾個大型的紀錄片，如“大國重器”“大國崛起”等等紀錄片，得到社會的認可，更讓人們認識到資料的寶貴和內容資產的重要性。正是對媒體資產價值的認知度提升。

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作者：王永帆 單位：中央廣播電視總臺