談現(xiàn)代語境下的招貼設計創(chuàng)意

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【關鍵詞】招貼設計；創(chuàng)意；傳統(tǒng)

1現(xiàn)代招貼的分類與發(fā)展特點

招貼設計作為一種視覺傳播的媒介，至今仍在平面設計中占領著主軸地位。伴隨著時代的發(fā)展，經(jīng)常用于服務政治的宣傳畫逐漸消失，取而代之的是大量的商業(yè)招貼、文化招貼、與意識形態(tài)招貼。

1.1商業(yè)招貼

商業(yè)招貼是指以經(jīng)濟市場為創(chuàng)意導向，將商品、企業(yè)等宣傳對象作為主題從而達到傳播目的的方式，現(xiàn)今更多是用來服務經(jīng)濟。早期，很多企業(yè)為了在市場上能占有一席之地，將商品及時有效的達到最大化的宣傳，造成商業(yè)招貼大量的產(chǎn)生。而作為經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，新媒體技術的高度發(fā)展使得商業(yè)宣傳的方式變得更加多元化，多媒體網(wǎng)絡等形成了不同層次的廣告宣傳體系。通過張貼進行廣告宣傳的企業(yè)越來越少，傳統(tǒng)的商業(yè)招貼逐漸勢微。商業(yè)招貼除了形式上的改變，創(chuàng)作主體也由單獨完成轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓤F隊集體策劃與完成。

1.2文化招貼

文化招貼是指推動文化、藝術、教育和體育事業(yè)的招貼。與其他類型的招貼相同，有各種不同的圖形、文字、色彩組成。并通過紙質(zhì)印刷或網(wǎng)絡信息等方式進行傳播，是通過視覺來傳播文化的一種方式。中國作為四大文明古國之一，有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊。例如：文房四寶、玉雕漆器、對聯(lián)唐裝、仁義禮智等等都屬于文化的范疇，而現(xiàn)今我們生活中也充滿著各種各樣的現(xiàn)代文化，設計師們將這些文化與招貼進行融合與重組，設計出能給大眾啟示或能引起共鳴的個性化藝術作品，將文化符號與文化理念傳播的更加廣泛，更加深入人心。文化招貼如今已發(fā)展成為招貼設計中最有感染力的招貼題材之一，它在設計中融入了設計師的藝術感悟力與文化的內(nèi)涵。使得受眾在接受所要接受的信息的同時，又有一定的對文化符號，文化內(nèi)涵的思考與感悟，同時文化招貼它有時也代表著一個時代的審美趨向，具有引導性的宣傳作用。

1.3意識形態(tài)招貼

意識形態(tài)招貼主要又分為公益類、文化觀念類、政治類。主題包含全球化主題、生存與環(huán)境、社會政治與文明問題。

1.3.1公益類海報公益類海報主要是以環(huán)保題材、愛護生命、社會美德等為題材進行的招貼。劉燕全認為公益海報是以公益事業(yè)為對象的一種藝術化的宣傳形式，目的是引導公眾的群體行為模式，推廣時代新觀念，以此來引導公眾積極參與公益行為[1]。隨著社會各方面的穩(wěn)健發(fā)展，大多數(shù)人們的物質(zhì)需求得到滿足，他們開始越來越關注一些社會現(xiàn)象與生存環(huán)境。使得公益類海報獲得了人們更多的目光。新媒體網(wǎng)絡的廣泛使用也使得公益類海報漸漸走向國際化，設計師們開始用通用的圖形來代替文字傳達招貼表達的內(nèi)涵與意義。

1.3.2政治類海報政治類海報主題多為時政、政治宣傳、國家關系等主題。在戰(zhàn)爭時期最為繁盛，它是作為特定時代的產(chǎn)物，最能體現(xiàn)招貼的歷史記憶功能的類別。中國抗戰(zhàn)時期，面臨著帝國的侵略和國家民族的危亡，“喚醒民眾”成為了時代的當務之急。招貼作為當時少數(shù)傳播媒介之一，與當下的抗戰(zhàn)現(xiàn)場和民眾生活結合了起來，將政治口號與思想文化進行傳播，在那個時期發(fā)揮了強大的宣傳與戰(zhàn)斗作用。而這類宣傳人民團結保衛(wèi)國家的海報就是政治海報。如今的政治類別的海報除了表現(xiàn)戰(zhàn)爭和平外還涉及到人權問題、國家關系等。這類海報在為時事政治服務的同時也表達了設計師個人的政治觀點與態(tài)度。

1.3.3文化觀念類海報文化觀念類海報是一類比較特殊的海報主題，設計師可以大膽設計發(fā)揮想象來呈現(xiàn)言語無法表達的個人觀念。因此它成為了設計師超前理念的試驗場所和概念設計的良好平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各國文化的交流越來越密切，不同國家設計師們思想的碰撞使得他們更加關注自身文化與全球文化，創(chuàng)作出更多具有文化底蘊的作品。香港著名設計師靳代強的“樂山”“樂水”就屬于文化觀念類海報。這類招貼主題可以給予創(chuàng)作者非常大的發(fā)揮空間，因此海報競賽經(jīng)常以此類別做海報征集。

2招貼設計的發(fā)展趨向

如今，為了滿足人們多樣化的精神需求，設計逐漸深入到了我們生活的方方面面，甚至有人說設計就是一切。而招貼的風格與主題也越來越多樣化，或現(xiàn)代或傳統(tǒng)；或大眾或小眾；或樸質(zhì)或張揚，在這樣的社會大背景下，好的招貼設計顯得尤為重要。此刻的你也許漫步于綠樹成蔭的馬路邊，抬起頭便能看到不遠處公交站的廣告牌；看到電影院的過道中張貼著一張張電影海報。于方寸之間，卻異彩紛呈。招貼在平面廣告中是一種比較常見的形式，同時兼有社會性與商業(yè)性，受眾廣泛、尺寸較大，大多追求視覺沖擊力強，可以在一個瞬間抓住人們的目光。由于其受眾人群較廣，面臨各國文化碰撞，因此無論是圖形語言還是文字語言都要更加注重多元化和國際化。當今社會經(jīng)濟與科技發(fā)展的同時也促進了藝術的房展，高科技的發(fā)展使各種想法和理念不斷涌入市場，而招貼作為平面設計中傳播信息的主力軍之一，最能體現(xiàn)平面設計形式的變化，未來的招貼形式也將變得多種多樣。網(wǎng)絡科技時代的到來在沖擊了傳統(tǒng)招貼的同時，也為設計師們提供了更多的可能性，作為走在市場前端的一批人，設計師需要在接觸新技術的同時思考設計與人之間的聯(lián)系，使招貼更好的成為設計者與受眾之間的橋梁。如今已經(jīng)有一大批的設計師經(jīng)過自己的努力和奮斗，受到好評而聞名于世。

3對中國當代招貼發(fā)展的思考

3.1“變古”

在中國招貼設計發(fā)展的初期階段，借鑒與模仿是必不可免的，是招貼設計走上成熟的必經(jīng)之路。王麗紅（2009）發(fā)現(xiàn)早在20世紀50年代，蘇聯(lián)的經(jīng)驗和模式就成了中國宣傳畫的榜樣，立刻被當時十分缺乏理論引導的中國宣傳畫模仿并達到一個質(zhì)的高度，所以適當?shù)慕梃b對于當時剛起步的招貼設計來說是個不錯的選擇[2]。但是在當今這個招貼設計已經(jīng)相對比較成熟的時代，比起一味地借鑒，我們更應該找到屬于自己的風格。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，隨處可見美的根基，這是當代招貼設計的優(yōu)勢所在，怎樣將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計在招貼中很好地結合起來也是一直以來招貼藝術創(chuàng)作者關注的問題。我們不應該為炫耀深厚的文化底蘊就墨守成規(guī)，也不應該全盤照抄別國的設計。而是要想方法將國家文化和國際化有機結合，取長補短。例如在招貼中運用意象化的中國傳統(tǒng)裝飾紋樣、漢字等視覺符號來表達全球性的一些問題，也就是上面所說的意識形態(tài)招貼的一種，也是個不錯的想法。當然傳統(tǒng)文化也只是招貼設計的靈感之一，我們可以尊重并重視傳統(tǒng)文化，但不能由此否定一些年輕人在招貼上的創(chuàng)新想法，只追求傳統(tǒng)并不利于文化的發(fā)展，尤其是在這個以創(chuàng)新為靈魂的設計行業(yè)。

3.2“求新”

“變古求新”中的“新”便是創(chuàng)新的意思?！罢痼@麥迪遜大道上的瘋子”大師喬治•路易斯（GeorgeLois）幾十年前就意識到了創(chuàng)新的重要性。對他而言，一個設計若是能夠安全過關而激不起一點漣漪，那說明自己在退步。而若是這個設計可以引起人們的緊張與尖叫，他會感到十分開心，因為這說明了兩件事，一是他的創(chuàng)意寶刀未老；二是將有可能誕生新的判定規(guī)則。有失才有得，太過“小心”的創(chuàng)意等于平庸。而在這個時代，除了讓人們能夠尖叫之外，招貼還需要在創(chuàng)作者與外界之間起到一個良好的溝通作用。在現(xiàn)在這樣的信息時代，設計師要做的不是將答案放在人們眼前，更重要的是讓人們可以自己從作品中悟到、感受到一些信息。這樣的招貼才能打動人心。

3.3總結

不得不否認，科技的發(fā)展在帶來資源共享、促進全球設計行業(yè)發(fā)展的同時也帶來了抄襲和借鑒。要知道，只有技術沒有思想的作品就好比丟失了靈魂，這樣的作品只能是短命的。獨特的創(chuàng)意是搭建個性化語言的前提，才具有永恒的意義。招貼設計也是如此。大家都喜歡聽好故事，好的故事會讓我們從中感到快樂、驚訝、震驚，好的招貼就像是在闡述一個好故事。它用豐富的圖案、文字、色彩創(chuàng)建著人們所需要的精神紐帶，它詮釋著設計者的思想；融入了設計師的心思；傳遞著創(chuàng)作者的情感。在當代社會的大背景下，招貼設計依舊在我們生活中扮演著重要的角色，小到電影院中張貼的電影海報，大到高速公路上的戶外廣告。因此好的招貼設計顯得尤為重要，它引領著藝術文化的發(fā)展，帶動著社會的審美?；蛟S沒有人能夠準確的解釋什么是好的招貼設計，但好的招貼設計一定擁有著別出心裁的創(chuàng)意和新穎的構圖形式、加上統(tǒng)一并且具有視覺沖擊力的色彩搭配。它也一定在現(xiàn)實世界的各個角落里發(fā)揮著作用，承擔著責任。

參考文獻

[1]劉燕全.論當代海報設計的藝術化趨勢[D].蘇州大學,2006.

[2]王麗紅.瞬間的永恒[D].西安美術學院,2009.

[3]楊帆.淺談招貼設計的歷史起源與發(fā)展趨勢[J].中國校外教育,2012(2).

作者：秦蕊 單位：江西財經(jīng)大學