電影招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新探究

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摘要：電影招貼是一門廣告藝術(shù)，而其中蘊(yùn)含了諸多的廣告藝術(shù)元素，如插圖、片名、標(biāo)語(yǔ)、正文、標(biāo)題、色彩等，在電影招貼中都一應(yīng)俱全。電影招貼設(shè)計(jì)最終的目：更多的是以廣告促銷的方式，推動(dòng)影片票房收入的增長(zhǎng)；同時(shí)，讓潛在觀眾來(lái)觀看影片，把握相應(yīng)的放映檔期來(lái)提升盈利。將圖形信息和語(yǔ)義信息相結(jié)合，補(bǔ)齊了圖像與文字自身的劣勢(shì)，在招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可忽視的作用。圖像與文字元素在現(xiàn)代招貼中的并置，是種特殊的圖文組合方式，本文將對(duì)電影招貼設(shè)計(jì)中的圖文并置的視覺(jué)創(chuàng)新手法進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：電影招貼設(shè)計(jì)；視覺(jué)創(chuàng)新；元素

一、引言

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代之中，廣告業(yè)的發(fā)展日新月異，不斷涌現(xiàn)出新的理論、觀念、制作技術(shù)、傳播手段及媒介，但終究替代不了招貼設(shè)計(jì)。其以自身的魅力來(lái)創(chuàng)作表達(dá)相應(yīng)的傳播優(yōu)勢(shì)，經(jīng)受著各類媒介的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，而并行不悖地發(fā)展著，在各種商業(yè)促銷、展銷活動(dòng)、旅游觀光、社會(huì)公益、體育運(yùn)動(dòng)、出版發(fā)行、演藝音樂(lè)、電影電視、藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域施展著自身的活力，透過(guò)招貼開(kāi)展廣告宣傳。招貼本身為圖形與文字的混合物，是一種讓形象與文字融合構(gòu)成的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)。多出現(xiàn)于各種類型的公共場(chǎng)所，如商場(chǎng)、超市、體育館、活動(dòng)中心、影(劇)院、展銷會(huì)、慶典、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等的戶外廣告，招貼以遠(yuǎn)距離吸引社會(huì)公眾注目，使其在廣告媒介中獨(dú)占特殊地位。

二、電影招貼設(shè)計(jì)與視覺(jué)創(chuàng)新相關(guān)概述

（一）電影招貼設(shè)計(jì)

電影招貼與電影市場(chǎng)密切相關(guān)，它是電影公映前影片信息的重要廣告媒體，作用與映前的新聞會(huì)相似。尤其當(dāng)今國(guó)內(nèi)外的電影、電視劇信息交叉爆炸的市場(chǎng)，人們無(wú)意去領(lǐng)會(huì)復(fù)雜費(fèi)解的影視信息，因此特別需要電影招貼的簡(jiǎn)潔、動(dòng)人、醒目。讓觀眾興趣、識(shí)別、記憶、理解，是電影招貼首要解決的關(guān)鍵。電影招貼是一門造型藝術(shù)，善用形象塑造刻畫(huà)表現(xiàn)，適合呈現(xiàn)電影所傳遞的相應(yīng)信息；同時(shí)對(duì)影片的內(nèi)容、主題、基調(diào)、演技等進(jìn)行概括、提煉、再創(chuàng)造，直至達(dá)到形象的感染極致。

（二）視覺(jué)創(chuàng)新相關(guān)要素

電影招貼的構(gòu)成，可分為非文案和文案兩大要素。非文案要素包括：插圖、色彩；文案要素包括：片名、標(biāo)題、正文。在商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中，視不同的訴求條件，有時(shí)強(qiáng)調(diào)非文案要素，有時(shí)強(qiáng)調(diào)文案要素。電影招貼雖同屬于商業(yè)招貼，主要強(qiáng)調(diào)的是非文案要素中的角色形象或情節(jié)，使觀眾產(chǎn)生共鳴；而文案要素中的片名也要加深強(qiáng)調(diào)，才能有效的吸引觀眾來(lái)激發(fā)觀看欲望。

三、電影招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新元素應(yīng)用分析

（一）電影插圖

插圖，在電影招貼中比文案更重要。插圖在電影招貼中的作用，在具有現(xiàn)代化的同時(shí)，充滿主題性及生動(dòng)性，同時(shí)視覺(jué)上有吸注功能、看讀功能、誘導(dǎo)功能，即吸引潛在觀眾的注意，閱讀省時(shí)見(jiàn)效。電影招貼的插圖，特別要聚焦這些最具魅力的真實(shí)影像。盡管中外電影市場(chǎng)都在抱怨不景氣，抱怨觀眾越來(lái)越少，但是火爆的影片還是年年有。美國(guó)米拉麥克斯公司的《戀愛(ài)中的莎士比亞》、派拉蒙公司的《拯救大兵瑞恩》等的上映，仍為轟動(dòng)的電影盛典。這些影片都有一個(gè)感人的好故事，拍得很好看，能真正牽動(dòng)觀眾的情感。這些影片遠(yuǎn)比好高騖遠(yuǎn)地追求高科技實(shí)在得多、重要得多。缺少好故事、缺少好看，才是影片不景氣的根本所在。電影招貼的插圖，應(yīng)該是好看的，生動(dòng)的，并且是簡(jiǎn)潔、鮮明而真實(shí)的，并能展現(xiàn)影片中人物命運(yùn)且感動(dòng)觀眾。

（二）電影招貼的色彩

電影招貼的色彩，是直接提煉和概括影片的基調(diào)，是影片情感的信息武器，也是電影廣告的生命。觀眾在室外看電影招貼，首先注目于色彩能否奪人，而上面的插圖則是第二位的。色彩是影市信息引人注目的首要元素，一部成功的影片有著與主題內(nèi)容相一致的“統(tǒng)一調(diào)”與“影調(diào)”。而電影招貼的“色調(diào)”，源于影片母體所至，同時(shí)，也取決于設(shè)計(jì)師對(duì)生活的獨(dú)特感悟,對(duì)色彩的深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)影片主題的準(zhǔn)確判斷及自身風(fēng)格的追求上。至于各類色彩，都要服從于統(tǒng)一的“色調(diào)”。色調(diào)統(tǒng)領(lǐng)電影招貼畫(huà)面的總精神、總傾向、總指揮、總效果。色彩是局部元素，色調(diào)是全局元素，一切色彩，在服從于色調(diào)的前提下保持著自身的特點(diǎn)。電影招貼的色彩，不同于商業(yè)招貼的著眼于表現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量，如水果需新鮮亮麗，食品需香甜美味等；而電影招貼的色彩，則貴在重情調(diào)、重意境、重感情、重思考的色調(diào)，更是觀眾動(dòng)情的關(guān)鍵。因此，有時(shí)使用黑、白色，反比套色更具吸引力。如《哈利波特》八部電影海報(bào)中，畫(huà)面至始至終都采用了冷色調(diào)來(lái)呼應(yīng)主題，并且以逐漸加強(qiáng)明度的手法來(lái)深入渲染，冷色調(diào)詮釋了魔法和邪惡的概念，手中看到海報(bào)會(huì)情不自禁地帶入電影的情緒當(dāng)中。因?yàn)橛捌挠蒙际蔷哂姓鎸?shí)性的，色調(diào)統(tǒng)領(lǐng)電影招貼畫(huà)面的總精神、總傾向及效果。色彩是局部元素而色調(diào)是全局元素，一切色彩都是服從于色調(diào)的前提下，保持著自身的個(gè)性。正如歐洲中世紀(jì)的偉人雷奧納多·達(dá)芬奇所說(shuō):“如果你試圖按規(guī)則進(jìn)行創(chuàng)作，你什么也完成不了，而只會(huì)設(shè)計(jì)出一團(tuán)混亂。”就是說(shuō)創(chuàng)作的靈魂，是直覺(jué)的沖動(dòng)，是生命的氣息和千變?nèi)f化的真切感悟。

（三）電影招貼的片名

一部電影是否有了大導(dǎo)演、大明星、大制作、大宣傳，就一定能占領(lǐng)電影市場(chǎng)，不一定，還得看是否有個(gè)好的片名。幾千年來(lái)中國(guó)人特別講究師出有名，名正言順。電影因片名問(wèn)題而決定映出成敗的例子，比比皆是。片名是電影的第一包裝，成也片名敗也片名，有了片名的訴求重點(diǎn)，還得有好的招貼設(shè)計(jì)來(lái)發(fā)揮片名的魅力。電影招貼的片名設(shè)計(jì)，必須將其影片的內(nèi)容、自身的意義以最美麗、最獨(dú)特性的給予印象的視覺(jué)化、并編排在畫(huà)面的最佳視域焦點(diǎn)，使其字體造型的大小、色彩、節(jié)奏、在視覺(jué)上具有鮮明而強(qiáng)烈的訴求力，令人怦然心動(dòng)而不落俗套。

（四）電影招貼的標(biāo)題

電影招貼的標(biāo)題，是對(duì)影片片名不足的補(bǔ)充。往往產(chǎn)生在發(fā)行放映公司感到片名有失偏頗、不利于票房時(shí)，于是在片名旁另外添上的一排短句，能使?jié)撛诘挠^眾想象出劇情發(fā)展的獨(dú)特指向性。張藝謀的影片《一個(gè)都不能少》，發(fā)行放映公司為其添上了標(biāo)題:“讓孩子看看這本電影一觀眾如是說(shuō)”，確實(shí)為吸引年輕的爸爸媽媽們的觀看作用不小。人人都有好奇的心理和求知的欲望，影片標(biāo)題要成功，應(yīng)具備下列條件：一是使?jié)撛诘挠^眾聯(lián)想到影片的具體劇情；二是能滿足潛在的觀眾和影迷的“好奇心”；三是促使?jié)撛诘挠^眾和影迷的看片欲望。

（五）電影招貼的正文

電影招貼的正文，就是影片的說(shuō)明文，是廣告文案的主體。它包括導(dǎo)演、演員、職員的介紹及其廣告語(yǔ)，影片的內(nèi)容提要。電影制片廠和電影發(fā)行放映公司等。正文中大牌導(dǎo)演或大牌明星特別要注明“領(lǐng)銜執(zhí)導(dǎo)”或“領(lǐng)銜主演”。廣大影迷和觀眾，對(duì)于炙手可熱的大牌導(dǎo)演和明星，以及如日中天的青春偶像，往往趨之若鶩、甚至?xí)褂捌瑒?chuàng)放映神話。有資料顯示，東西方的青少年，雖崇拜的內(nèi)容各不相同，但在青春偶像的崇拜上是完全一致的。尤其是令人神往的好萊塢“明星制度”，作為美國(guó)電影商藝術(shù)業(yè)化的標(biāo)志，從一開(kāi)始就與重視導(dǎo)演藝術(shù)的歐洲不同。從好萊塢剛形成電影大企業(yè)的時(shí)候起直到今天，公眾首先關(guān)心的是偶像明星，選擇自己要看的電影時(shí)，幾乎還很少考慮導(dǎo)演是誰(shuí)，電影明星獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，幾乎“統(tǒng)治”了電影，成了票房的“晴雨表”和電影業(yè)的招財(cái)法寶。在早期好萊塢，導(dǎo)演成了影片公司制造明星的高手，他們慧眼識(shí)星，是捧星的“能人”。他們的貢獻(xiàn)，是發(fā)現(xiàn)制片商所要求的有票房號(hào)召力、有特殊形象魅力的明星。明星是影片的品牌形象、金字招牌，也是電影廣告的訴求重點(diǎn)。設(shè)計(jì)電影招貼的正文，特別要突出明星效應(yīng)。有關(guān)明星的廣告語(yǔ)要精心撰寫(xiě)，其字體也要比一般內(nèi)容的正文字體大，編排位置突出，用以引人注目、激起興趣、誘導(dǎo)欲望、刺激票房。對(duì)影片內(nèi)容的提要，力求不要令人心煩，不寫(xiě)冗長(zhǎng)的影片簡(jiǎn)介?，F(xiàn)代的觀眾，再也不能忍受冗長(zhǎng)的文字和冗長(zhǎng)的影片，否則感到疲勞，隨之厭倦和排斥。現(xiàn)在是快餐時(shí)代，人們注重的是表面時(shí)間的長(zhǎng)短。于是對(duì)電影片的內(nèi)容提要力求：一是寫(xiě)簡(jiǎn)明的短文、言不虛發(fā)；二是用語(yǔ)準(zhǔn)確、精煉，點(diǎn)明劇情要點(diǎn)；三是收尾有懸念；四是點(diǎn)出影片優(yōu)點(diǎn)，有榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)則更好；五是文風(fēng)有趣。

四、結(jié)語(yǔ)

電影招貼的創(chuàng)意，也同樣要關(guān)注周圍，走得多、看得多、想得多，綜合得多。另外須說(shuō)一點(diǎn)，現(xiàn)在設(shè)計(jì)電影招貼都配備了高科技電腦等，論條件不知超越了以往多少倍，但設(shè)計(jì)出的招貼未必有“賣點(diǎn)”，彼此雷同且平庸得很。說(shuō)明招貼設(shè)計(jì)的本質(zhì)不在“武器”，而在于創(chuàng)意革命，需要有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)意識(shí)突破，在匹配相應(yīng)的技術(shù)才能錦上添花，為社會(huì)藝術(shù)的審美能力起到推進(jìn)作用。

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作者:賈婉秋 單位:河南化工技師學(xué)院