阿拉伯?dāng)?shù)字招貼設(shè)計論文

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一、阿拉伯?dāng)?shù)字在招貼設(shè)計中的圖形創(chuàng)意方式

（一）正負(fù)形

一般來講，設(shè)計師在將阿拉伯?dāng)?shù)字進行正負(fù)形創(chuàng)意設(shè)計時，需要搭配其他文字、圖形、圖像等，用來平衡阿拉伯?dāng)?shù)字本身的單調(diào)感，同時增加作品的信息量。以香港著名設(shè)計師靳埭強的作品《漢字中國》為例，這幅作品選擇了阿拉伯?dāng)?shù)字與書寫體漢字兩種素材參與設(shè)計，設(shè)計師將漢字拆分成筆畫，同獨立的阿拉伯?dāng)?shù)字進行正負(fù)形設(shè)計——負(fù)形的漢字筆畫充當(dāng)了正形的“1、2、3、4、5、6、7、8、9、0”等數(shù)字的空白圖底，使?jié)h字筆畫同數(shù)字呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的視覺效果。這樣的設(shè)計思路既傳達了弘揚中華文化的設(shè)計主旨，又營造了作品簡潔明了的現(xiàn)代氣息，很好地實現(xiàn)了招貼設(shè)計的文化功能和傳播價值。

（二）同構(gòu)

阿拉伯?dāng)?shù)字的圖形同構(gòu)是指將兩種或兩種以上的同數(shù)字形態(tài)相似或相近的圖形或圖像與阿拉伯?dāng)?shù)字本身進行組合，使之產(chǎn)生新形象的設(shè)計手法。一般來講，阿拉伯?dāng)?shù)字的同構(gòu)設(shè)計可從以下兩方面入手：一是含義同構(gòu)。阿拉伯?dāng)?shù)字本身帶有表意功能，它能表達數(shù)量、指代日期、記錄號碼，實現(xiàn)任何同數(shù)字有關(guān)的意義呈示。設(shè)計師在進行同構(gòu)創(chuàng)意時，可以將表達特定含義的數(shù)字通過邊界模糊、圖形適應(yīng)、色彩統(tǒng)一等手法“嫁接”到另一圖形上，使其同數(shù)字造型相融合，共同傳達設(shè)計語義。如和記黃埔集團十周年慶的宣傳招貼就選擇了集團名稱中的“和”字同阿拉伯?dāng)?shù)字“1”“0”進行同構(gòu)設(shè)計——“1”充當(dāng)了“和”字左邊的懸針豎，“0”則同“和”字右邊的“口”形成了同構(gòu)。這樣的安排既實現(xiàn)了阿拉伯?dāng)?shù)字“10”的表意功能，又同設(shè)計主題相貼合，構(gòu)思十分巧妙。二是形式同構(gòu)。這一創(chuàng)意方式并沒有嚴(yán)格限定于數(shù)字的意義，而是追求最大限度地凸顯阿拉伯?dāng)?shù)字的形式特點。設(shè)計師在設(shè)計時通常需要深入剖析數(shù)字和其他圖形的形態(tài)特征，尋找其相似之處進行融合設(shè)計。以2010年平面設(shè)計新秀大賽獲獎作品《喜鼠百相》為例，設(shè)計師選擇了“1、2、3、4、5、6、7、8、9、0”等十個數(shù)字結(jié)合小老鼠精靈、俏皮的動作進行形式同構(gòu)——“1”是依靠墻壁、四下張望的小老鼠，“2”是低頭弓背、搖頭擺尾的小老鼠，“3”是吃飽喝足、大腹便便的小老鼠十只老鼠各自“迎合”了阿拉伯?dāng)?shù)字的本體形態(tài)，憨態(tài)可掬，極富神韻。

（三）元素替換

阿拉伯?dāng)?shù)字元素替換的圖形創(chuàng)意方式具體可分為“局部替換”和“整體替換”兩種，所謂“局部替換”是指在保持阿拉伯?dāng)?shù)字基本特征的基礎(chǔ)上用其他形態(tài)相似的圖形替換局部，使其在數(shù)字含義的基礎(chǔ)上產(chǎn)生新含義的手法。設(shè)計師在運用這一手法時，首先要確定主體圖形的素材數(shù)字和需要替換的部位，而后選擇同該部位整體輪廓的圖形進行替換。如以色列平面設(shè)計師YossiLemel為波蘭解放55年設(shè)計的紀(jì)念招貼，上面的“1952”和“55”等表示年份和年數(shù)的阿拉伯?dāng)?shù)字字頭部分均以人的眼睛替換，給人一種穿越時空的年代感和視覺震撼力。“整體替換”是指以另一種事物的紋理、材質(zhì)等元素替換掉阿拉伯?dāng)?shù)字的全部圖形實體，使之呈現(xiàn)數(shù)字含義的設(shè)計手法。設(shè)計師在選擇這一方式時最關(guān)鍵的一步是確定招貼主體的相關(guān)素材，力求選用最恰當(dāng)?shù)奈矬w“填充”“變形”成數(shù)字。以《中國設(shè)計年鑒》中收錄的招貼作品“展望中國2001”為例，數(shù)字“2001”中的“0”用銅錢替換，既表明了中國于2001年加入了世界貿(mào)易組織（WTO）這一數(shù)字含義，又象征了未來中國經(jīng)濟發(fā)展的騰飛，構(gòu)思十分精巧。

（四）異變

阿拉伯?dāng)?shù)字異變的圖形創(chuàng)意方式同上述幾種以數(shù)字本身為主體的設(shè)計手法不同，它主要以異變對象的特征展開形象塑造，比如，數(shù)字“1”可以異變?yōu)橐蛔髲B，數(shù)字“2”可以異變?yōu)橐恢圾喿?，?shù)字“3”可以異變?yōu)橐恢欢洌瑪?shù)字“4”可以異變?yōu)橐幻嫫熳拥?，由此可見，這一方式更加注重異變對象的形態(tài)表達，其數(shù)字意義往往有所淡化。一般來講，設(shè)計師在運用這一手法時需要認(rèn)真研究數(shù)字“形”到目標(biāo)對象“形”的造型契合點和轉(zhuǎn)化方式，盡量減少適應(yīng)性修整，力求用同數(shù)字相似的同類事物進行畫面表達。下面筆者就以法國平面設(shè)計大師FrancoisCaspar為紀(jì)念美國“911”事件而創(chuàng)作招貼作品為例進行詳細說明：在這幅海報中，兩個主體圖形“紐約世貿(mào)中心”和“華盛頓五角大樓”均由阿拉伯?dāng)?shù)字“1”異變而來，設(shè)計師只是將“大廈”頂部稍作輪廓處理，最大限度地還原了目標(biāo)物體，并未影響其主體面貌，使得觀者一眼就能識別出兩個地標(biāo)建筑物，從而實現(xiàn)了招貼主題意義的傳達。

（五）立體改造

阿拉伯?dāng)?shù)字在招貼設(shè)計中的立體改造是指通過透視、投影、色彩變化、折疊、鏤空等方式的運用將原本的二維數(shù)字素材變?yōu)槿S立體圖形的設(shè)計手法。設(shè)計師在采用這一手法時需要獨立看待阿拉伯?dāng)?shù)字的點與線，努力刻畫出二維空間近大遠小的空間感。具體來講，設(shè)計師可以借助電腦軟件、攝影技術(shù)等現(xiàn)代科技手段對阿拉伯?dāng)?shù)字進行矢量調(diào)試，通過寬度、高度、縱深度的設(shè)定使數(shù)字素材呈現(xiàn)出招貼設(shè)計需要的立體效果。以美國波士頓第二公共頻道的宣傳招貼為例，畫面中的藍色數(shù)字“2”就是采用了3DMAX軟件設(shè)計而成的，設(shè)計師將素材庫中g(shù)ungsuh字體的阿拉伯?dāng)?shù)字進行了縱深45度延長，使之呈現(xiàn)出一種右后方向左前方高速移動的畫面效果。這既大大提升了畫面的視覺沖擊力，又加深了波士頓第二公共頻道臺標(biāo)的公眾印象，收到了意想不到的傳播效果。

二、結(jié)語

通過以上對招貼設(shè)計中阿拉伯?dāng)?shù)字的圖形創(chuàng)意方式分析可以看出，阿拉伯?dāng)?shù)字造型簡潔、表意明晰，它既能夠充分融合招貼設(shè)計中其他元素的表達，還能夠傳達日期、時間、數(shù)量等特定的數(shù)字含義，具有很高的藝術(shù)性和傳播性。作為當(dāng)代設(shè)計師，我們要充分挖掘數(shù)字語言的魅力，努力創(chuàng)作出更符合當(dāng)代審美要求的招貼作品.

作者：張廣平