招貼設(shè)計裝飾性語言創(chuàng)意方式分析

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一、圖形語言的創(chuàng)意方式

（一）多元重構(gòu)

多元重構(gòu)是指將現(xiàn)代圖形元素或傳統(tǒng)裝飾形態(tài)按照全新的形式進行組織、整合的創(chuàng)意設(shè)計手法，其包含分解和重構(gòu)兩個步驟。所謂分解就是以打散、變形、切割、錯位等手法對原圖形進行解構(gòu)、分離；所謂重構(gòu)就是將解構(gòu)后的元素按照一定的形式美原則進行拼貼、疊合、錯置、穿插，使之成為新的、形意統(tǒng)一的圖形。以我國當代設(shè)計師陳放的招貼作品《我們是一個整體》為例，設(shè)計師選擇了四張年齡不同、膚色不同，甚至材質(zhì)不同的面部圖像作為設(shè)計素材，以對稱剪切的方式對其進行解構(gòu)，并將它們兩兩拼貼成一張面孔。整幅作品視覺上呈現(xiàn)出了一種非理性的、無秩序的時空錯置感，形象地傳達了各色人種、世界萬物是統(tǒng)一整體的主題內(nèi)涵。

（二）數(shù)碼合成

數(shù)碼合成是指采用電腦軟件技術(shù)對圖像素材進行后期加工處理的創(chuàng)意手法，其具有極強的表現(xiàn)力和延展性，能夠?qū)D形元素進行任意改變，使作品呈現(xiàn)出一般圖形設(shè)計所無法達到的視覺效果。設(shè)計師可選擇客觀事物的攝影圖像以及虛擬電腦圖形等來源不同、制作方式不同、時空維度不同的圖片語言參與數(shù)碼合成，最大限度地提升畫面的質(zhì)感。以戛納廣告節(jié)獲獎作品——某品牌耳機的宣傳招貼為例，設(shè)計師選擇了美國著名的總統(tǒng)山外景拍攝圖片作為創(chuàng)作主體圖形，通過電腦軟件合成技術(shù)的應(yīng)用，將該品牌耳機戴在了四位“總統(tǒng)”頭上，同時設(shè)計師還采用數(shù)碼技術(shù)對“總統(tǒng)”們原本嚴肅的表情進行了微調(diào)，使他們呈現(xiàn)出了聽音樂時的陶醉情態(tài)。整個廣告在數(shù)碼軟件技術(shù)的應(yīng)用下，產(chǎn)生了很強的趣味效果，不僅吸引了受眾視線，更傳達了產(chǎn)品的性能優(yōu)勢，可謂一舉兩得。

二、文字語言的創(chuàng)意方式

文字是最普遍、最大眾化的信息傳播工具，同時也是招貼設(shè)計中最重要的視覺語言符號，不僅能夠準確地傳達作品的意圖，更能對招貼畫面起到裝點、修飾的作用。下面，筆者就從筆畫共用、文字圖形化、圖像置入、圖字重構(gòu)四方面入手，詳細分析招貼設(shè)計中文字語言的創(chuàng)意方式。

（一）筆畫共用

設(shè)計師可將橫、豎等最常見、造型變化較少的筆畫作為主筆畫，而后通過粗細、長短的變化建立其同周圍文字之間的聯(lián)系，或是在副筆畫的點、撇、捺、鉤上找到文字之間共有的變化規(guī)律，將招貼中的其他字也按照此規(guī)律進行創(chuàng)意設(shè)計，使?jié)h字結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的視覺效果。以我國當代設(shè)計師羅榮為汶川地震設(shè)計的公益招貼《濟汶川》為例，設(shè)計師將“汶”字三點水偏旁中的筆畫同“川”字中的豎撇筆畫以上下結(jié)構(gòu)的組合方式做了共用設(shè)計，這樣，“汶川”兩個字就恰好組成了一個“濟”字，從而巧妙地將呼吁全社會共同幫助地震災(zāi)區(qū)、“救濟汶川”的主題內(nèi)涵表現(xiàn)了出來。

（二）文字圖形化

設(shè)計師可利用漢字的象形特點對其進行圖形化的表現(xiàn)，或是以實物形狀來代表其漢字含義，或是用具象形態(tài)來代替漢字中的一部分，等等。這不僅能夠保留漢字的識別性，實現(xiàn)其表意功能，還能實現(xiàn)圖文并蓄、以形達意，突破地域文化的限制，最大限度地提升招貼文字的視覺效果。以香港設(shè)計師靳埭強的招貼作品《互動》為例，設(shè)計師將漢字“互”中間的筆畫環(huán)繞成一個眼睛的形狀，并在當中加入了圓形進行畫龍點睛的補充，不僅實現(xiàn)了作品含義的有序表達，而且觸發(fā)了受眾視覺與行為的聯(lián)覺反應(yīng)，收到了很好的宣傳效果。又如，陳幼堅的招貼作品《東西相會》，設(shè)計師將英文單詞“WEST”翻轉(zhuǎn)排列，組成了一個繁體漢字“東”，乍一看去這一字體組合形似一個張開雙臂的人，從而正好寓意了作品敞開懷抱、中西交流的設(shè)計主題。

（三）圖像置入

圖像置入是指在字體結(jié)構(gòu)內(nèi)部填充符合或象征招貼主題內(nèi)容的肌理、圖形、圖像等裝飾紋樣的創(chuàng)意手法，其不僅能為作品帶來更為絢麗的視覺效果，而且能提高招貼信息傳達的準確度。以美國電影《勇闖16街區(qū)》的宣傳招貼為例，設(shè)計師將影片三位主角的劇照填充到了阿拉伯數(shù)字“16”當中，再配以灰藍色的背景光色調(diào)，不僅簡單交代出了主角人物、故事發(fā)生地點等影片的基本信息，而且還渲染了影片驚悚、懸疑的氛圍。又如電影《無間道風(fēng)云》的預(yù)告招貼，設(shè)計師將三位主演的面部特寫填充到了影片英文名“TheDeparted”的黑體加粗筆畫中，用字母間的空隙將演員面部分離開來，從而制造了一種碎裂的效果，形象地傳達出了主人公雙重身份這一劇情要素。（四）圖字重構(gòu)圖字重構(gòu)是指將不完整的字形同相關(guān)圖片或圖形進行置換、替代的創(chuàng)意方式，其不僅打破了文字僵化、枯燥的狀態(tài)，避免了信息表達的歧義，還提升了圖片的美感與意蘊，從形與意兩方面?zhèn)鬟_出了招貼設(shè)計的主題。以富有中國元素的國際創(chuàng)意大賽獲獎作品《中國姓氏》為例，設(shè)計師陳其泳將姓氏“張”左邊的弓字旁替換成了弓箭的圖像，既保留了“張”字的基本形態(tài)，方便受眾辨認，又簡明形象地闡明了張姓起源的歷史，構(gòu)思十分精巧。又如，電影《教父》的宣傳招貼，設(shè)計師將提線木偶圖形同影片名“DerPate”進行了組合重構(gòu)——“Pate”的四個字母分別受制于四根操控木偶的提線，淋漓盡致地傳達了教父維托對整個幫派和家族強大的控制力。

三、結(jié)語

總而言之，設(shè)計師在進行招貼設(shè)計時，要盡可能地把握時尚潮流，以創(chuàng)新思維組合圖形、文字等裝飾因素，最大限度表現(xiàn)出編排的內(nèi)涵和作品主題。同時，還要加入多元化的姊妹藝術(shù)語言和文化內(nèi)容來豐富招貼作品，拓寬其藝術(shù)風(fēng)格范圍，這樣才能有利于設(shè)計風(fēng)格的形成，也才能真正推動招貼設(shè)計專業(yè)的發(fā)展。

作者：王正平 張立陽