創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的魅力體現(xiàn)

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圖形是人與人之間交流的重要手段，是傳遞信息的良好媒介，也是語境的特殊表達(dá)。圖形無國(guó)界，它可以沖破語言的障礙，傳遞人們內(nèi)心的情感。作為招貼設(shè)計(jì)中最重要的表達(dá)因素之一，設(shè)計(jì)者將圖形和主題聯(lián)系起來，在有限的時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，傳遞、表達(dá)信息，刺激人們的購買欲望。一段精心雕琢的文字遠(yuǎn)不如一幅創(chuàng)意圖形帶來的視覺沖擊力大，因此圖形的魅力不言而喻。

一、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的必要性

1.圖形創(chuàng)意的含義和特點(diǎn)

對(duì)招貼而言，圖形創(chuàng)意是表達(dá)招貼個(gè)性化主題，將圖形視覺化、形象化的表現(xiàn)手法。在圖形創(chuàng)意過程中，設(shè)計(jì)者通過感性和理性的相互碰撞、現(xiàn)實(shí)和抽象的情感升華，逐漸把主題信息視覺化、訴求形象化、概念直觀化，實(shí)現(xiàn)視覺傳播的功能。

2.招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展

招貼設(shè)計(jì)是社會(huì)文化發(fā)展的產(chǎn)物，由于具有個(gè)性化的視覺語言、形象的外部特征、獨(dú)特的審美價(jià)值以及最具藝術(shù)表現(xiàn)力和張揚(yáng)的個(gè)性而廣受藝術(shù)家的喜愛和追捧，潛移默化間影響人們的精神文化需求，與傳播受眾產(chǎn)生情感上的共鳴。這些特征讓招貼設(shè)計(jì)從最初商業(yè)性的商品宣傳漸漸發(fā)展為一門獨(dú)特的藝術(shù)門類，甚至形成跨越國(guó)界、民族的視覺語言符號(hào)。

二、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的魅力

招貼設(shè)計(jì)在實(shí)際生活中的應(yīng)用非常廣泛，每張海報(bào)都能在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)豐富多彩的信息，讓人從中得到啟發(fā)。創(chuàng)意圖形在招貼中的表現(xiàn)形式有多種，筆者主要介紹寫實(shí)圖形、幽默圖形和浪漫圖形三種表現(xiàn)形式。

1.寫實(shí)圖形

寫實(shí)圖形創(chuàng)意是經(jīng)過提煉、渲染等藝術(shù)加工形成的形象感強(qiáng)的圖形。創(chuàng)作者將現(xiàn)實(shí)生活中的物象去粗取精，演化為一種視覺圖形符號(hào)，該視覺圖形符號(hào)具有老百姓喜聞樂見的、易于接受的親切感。在招貼設(shè)計(jì)中，運(yùn)用寫實(shí)圖形創(chuàng)意對(duì)商品進(jìn)行美化、夸張等處理，往往更能提升該商品形象，傳遞企業(yè)品牌價(jià)值，既滿足了大眾的審美需求又加深了他們的印象。設(shè)計(jì)者根據(jù)主題進(jìn)行表達(dá)，配合其他設(shè)計(jì)因素如文字、編排、色彩等才能設(shè)計(jì)出一幅優(yōu)秀的作品。如，某伏特加酒的招貼以寫實(shí)的樓房化作酒瓶圖形，傳達(dá)該酒的純正，以獨(dú)特的寫實(shí)性和真實(shí)性感染人們，獲得了大眾的信任。該設(shè)計(jì)把伏特加酒高貴、典雅的主題恰當(dāng)表現(xiàn)出來，甚至超越了酒本身的品質(zhì)，傳達(dá)給消費(fèi)者一種張揚(yáng)、獨(dú)立的理念，展現(xiàn)出多元化意識(shí)形態(tài)，起到了很好的傳播作用。

2.幽默圖形

幽默是最有感染力的表達(dá)方式，它能調(diào)動(dòng)人們的感官細(xì)胞，獲得意想不到的效果。幽默圖形利用生活中的某一片段或場(chǎng)景，抓住某些動(dòng)作等局部特征表現(xiàn)主題，以別具一格的表達(dá)引起人們的注意，讓人們?cè)跉g聲笑語中接受信息。幽默圖形招貼將原本商業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品以一種間接的方式展現(xiàn)給大眾，不但避免了受眾對(duì)于廣告行為的反感和厭惡，而且能順理成章地讓受眾接受，提升了招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位，豐富了招貼設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，使人在輕松、歡樂的氛圍中加深印象。設(shè)計(jì)者要善于捕捉生活中的幽默形式，把幽默的語言、行為等以圖形符號(hào)的方式傳達(dá)出來。善于制造巧合和矛盾，抓住具有喜劇色彩的局部因素、搞笑情節(jié)，整合消化或無限延伸，在幽默詼諧的氣氛中發(fā)揮傳播功能。如，某冷飲廣告別出心裁地把自由女神像右手的火炬置換成冰淇淋，整個(gè)畫面詼諧幽默，間接地流露了產(chǎn)品特性，成功地表達(dá)了主題思想，在讓人會(huì)心一笑的同時(shí)欣然接受了產(chǎn)品信息。

3.浪漫圖形

在快節(jié)奏擠壓下，人們對(duì)浪漫生活的渴望越來越強(qiáng)烈。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛曾提出“人有愛、情感和歸屬的需要”，“愛”是人類需要層次中最重要的一個(gè)層次。浪漫抒情的表達(dá)是招貼設(shè)計(jì)中常用的一種表現(xiàn)形式。營(yíng)造富有詩意的浪漫情調(diào)能帶給受眾美的享受，引起他們極大的興趣，從而達(dá)到傳播信息的目的?！靶滤囆g(shù)”運(yùn)動(dòng)的代表人物之一——阿爾豐索•穆卡是一位極富浪漫氣息的藝術(shù)家。他的招貼設(shè)計(jì)具有鮮明的新藝術(shù)風(fēng)格，運(yùn)用柔美曲折的曲線婉轉(zhuǎn)流暢地畫出封面女性，表現(xiàn)了女性特有的高貴形象，色彩鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)，畫面充滿張力，極具裝飾意味。受眾在欣賞的同時(shí)自然而然感到一股浪漫氣息撲面而來，產(chǎn)生情感共鳴。

三、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.定位主題

設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意思維之前要仔細(xì)分析招貼要表達(dá)的主題，多角度分析，從市場(chǎng)受眾出發(fā)，了解受眾的喜好和共鳴的情感因素，找到恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意圖形表現(xiàn)形式。

2.選擇恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意形態(tài)

創(chuàng)意圖形需要一針見血地突出主題。藝術(shù)類招貼采用抽象創(chuàng)意圖形的表達(dá)方式，把概念抽象化，留給受眾更多的想象空間，提升藝術(shù)的內(nèi)涵；戰(zhàn)爭(zhēng)主題招貼則采用象征的表現(xiàn)手法，用和平鴿、子彈等具象事物傳達(dá)招貼的思想情感，呼喚人們珍惜和平。

3.確定圖形面積大小

創(chuàng)意圖形占據(jù)版面的大小會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生影響。面積較大的如戶外招貼需要強(qiáng)烈的視覺沖擊力以準(zhǔn)確傳達(dá)主題，顯得一目了然；小型的宣傳海報(bào)則要讓受眾印象深刻，過目不忘，可適當(dāng)增加文字等輔助元素表達(dá)信息。

結(jié)語

在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意圖形，需要設(shè)計(jì)者在熟練掌握表達(dá)方式的同時(shí)運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法激發(fā)創(chuàng)意靈感，積極挖掘新鮮的創(chuàng)意，積累素材，使創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中散發(fā)持久魅力。

作者：高珊珊 單位：江西科技師范大學(xué)