新媒體下動態(tài)字體標志應(yīng)用前景探討

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摘要：在新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)和數(shù)字媒體高速的發(fā)展，中國的各大企業(yè)和品牌越來越多的在各種電子平臺、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端上展示自己，動態(tài)化字體標志恰恰能全方位、多角度、直觀的展示一個企業(yè)和品牌的屬性。在這樣的環(huán)境下，動態(tài)化字體標志的應(yīng)用前景變的越來越普及。

關(guān)鍵詞：動態(tài)字體標志；字體標志；動態(tài)化；設(shè)計

一、新媒體時代對標志設(shè)計的影響及趨勢

新媒介載體的出現(xiàn)，使傳播方式產(chǎn)生了巨大的變革。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的推動下，信息的傳播速度的提升和儲存空間的加大，信息讀取速度的加快，扁平化設(shè)計越來越滿足不了人們的視覺要求，過去的靜態(tài)標志設(shè)計已經(jīng)越來越難以匹配目前網(wǎng)絡(luò)上的視覺變化，新一代的動態(tài)標志是一個正在崛起的新型元素，逐漸的得到各大品牌和企業(yè)的推廣與實施。

二、動態(tài)字體標志的表現(xiàn)形式

1.圖形表現(xiàn)

用簡單的線條和色塊所組成的圖形可以影響到我們的感受；勾勒出的小貓小狗也會使我們產(chǎn)生關(guān)愛之心；鮮艷的五星紅旗可以讓激起人們的愛國之心；宗教的符號可以讓信教者升起肅穆之心等等，這些就是圖形的特征，它是豐富的、直觀的。動態(tài)字體標志里面的圖形表現(xiàn)的形式，在傳統(tǒng)標志的基礎(chǔ)上增加了時間的維度，更加生動的表現(xiàn)出標志所要傳達出的意義。

2.文字表現(xiàn)

現(xiàn)今世界上所有的文字，不論是中國的漢字，還是外文字母，都和信息的傳播有著密切的關(guān)系，在原始的社會中人們在記錄自己的活動的時候，就開始運用圖形文字來表達和記錄，漢字本身就是信息傳播的載體，這種特性和標志一樣，漢字的符號性和象形性最適宜用在標志上。動態(tài)字體標志里面的字體表現(xiàn)形式，字體表現(xiàn)的好處更簡潔、直觀、現(xiàn)代感強、易讀，將文字應(yīng)用于標志設(shè)計中，能夠更加直觀的表達內(nèi)涵，更加形象生動的將標志所要傳遞的信息呈現(xiàn)出來。

3.圖形和文字結(jié)合表現(xiàn)

眾所周知，標志設(shè)計的主要目的為了能夠在最短的時間吸引到人們的注意力，讓人們產(chǎn)生興趣，并傳達企業(yè)的屬性。圖形形象、有趣味的去描述信息，讓人容易去接受，具備一定的創(chuàng)意，就能吸引到足夠的關(guān)注度，在吸引目標注意力這方面具備足夠的優(yōu)勢；文字則能夠清晰、準確地介紹圖形內(nèi)容或標志的信息，輔助觀者對整個標志產(chǎn)生正確的認識。圖文結(jié)合能夠突顯出標志設(shè)計的創(chuàng)意，給觀者帶來一種新的視覺感受，更有效的提升傳播的有效性。

三、動態(tài)字體標志在新媒體環(huán)境中的優(yōu)勢

1.字體標志在新媒體環(huán)境中的應(yīng)用

文字作為一種最直接的信息傳遞方式，是一個民族智慧和理念的象征，將其應(yīng)用于標志設(shè)計中，能起到更加理想的設(shè)計效果。文字傳遞信息、交流情感，在傳承人類文明和文化方面發(fā)揮了巨大作用。通過各種藝術(shù)手法對字體進行適當調(diào)整、美化，可以創(chuàng)作出獨特的標志，使人們一眼便能識別標志，能夠起到更好的品牌宣傳作用，是當前標志設(shè)計中比較常見的一種設(shè)計形式。

2.動態(tài)字體標志在新媒體環(huán)境中的應(yīng)用

相比較靜態(tài)文字標志來說動態(tài)字體標志更具有生命力和活力，可以用在各種傳播載體上，動態(tài)字體標志在當今這個新媒體環(huán)境中如魚得水，當字體標志變?yōu)閯討B(tài)，設(shè)計師的想象力便可加持上去。動態(tài)字體標志增加了品牌識別度，動態(tài)比靜態(tài)的圖像更容易吸引眼球。短時間內(nèi)看到動態(tài)字體標志和看到一個靜態(tài)字體標志相比，動態(tài)的記憶更加深刻。

四、動態(tài)字體標志的應(yīng)用

當今動態(tài)字體標志在人類的生活中可以說隨處可見，動態(tài)化的標志應(yīng)用在各種各樣的媒體環(huán)境中，動態(tài)字體標志作為一種具備生命力的動態(tài)表現(xiàn)形式，可以更輕松的表現(xiàn)出標志的內(nèi)涵。動態(tài)標志是具有動感和節(jié)奏的別于靜態(tài)標志的視覺形象。人類的視覺感官異常的敏銳，運動著的物體更容易被眼球捕捉到，而單一的靜態(tài)元素的重復(fù)出現(xiàn)，反而能夠引起人們的視覺疲勞。尤其現(xiàn)代社會我們每天都要從周邊接收到大量的信息，其中大部分的信息都會被我們給自動屏蔽掉。因此在面對信息選擇的時候，人們會更容易選擇那些生動活撥有動感的，

1.動態(tài)字體標志在LED廣告屏上的應(yīng)用

LED廣告屏是由很多個通常是紅色的發(fā)光二極管組成，靠燈的亮滅來顯示字符。用來顯示文字、圖形、圖像、動畫等各種信息的顯示屏幕。LED顯示屏已廣泛應(yīng)用于大型廣場、商業(yè)廣告、體育場館、信息傳播等。

2.動態(tài)字體標志在各類移動終端的應(yīng)用

現(xiàn)今的手機，平板電腦等移動終端和網(wǎng)站越來越多的動態(tài)化，手機的屏保、軟件都是動態(tài)化的，各種軟件也越來越注重信息傳播的動態(tài)化，在傳播信息的時候采用的字體和圖形也越來越動感，在吸引顧客眼光的同時，各大商家也越來越喜歡用這種科技感十足的動態(tài)化方式去營銷自己的商品。

3.動態(tài)字體標志在綜藝節(jié)目開場的應(yīng)用

中國電視綜藝節(jié)目受到觀眾的喜愛。各大綜藝節(jié)目努力更新自我，通過新的節(jié)目效果來吸引受眾，以保持收視份額，欄目竭力標新立異，在節(jié)目流程、制播形式上突破。現(xiàn)在的節(jié)目開場動畫基本都運用了動態(tài)化的字體效果，讓節(jié)目的開場更有活力，打動人心。

4.動態(tài)字體標志在各類網(wǎng)站上的應(yīng)用

企業(yè)的網(wǎng)站是各類企業(yè)的門面。所以，企業(yè)主網(wǎng)頁的形象影響著企業(yè)的形象。動態(tài)字體標志的使用，能夠改善企業(yè)網(wǎng)站給人們的體驗，給瀏覽網(wǎng)站的人留下更深刻的印象，它還能夠優(yōu)化搜索引擎。當用戶看到讓自己感興趣的動態(tài)字體標志，就會網(wǎng)站上停留更久的時間，能夠極大的增加瀏覽網(wǎng)站的人數(shù)和網(wǎng)站的排名。

五、結(jié)語

未來的新媒體環(huán)境必將以動態(tài)化的視覺形態(tài)為主流，通過圖形、字體、色彩等平面要素的設(shè)計創(chuàng)新，去迎合這個時代設(shè)計對象的需求和審美?，F(xiàn)今，信息技術(shù)飛速的發(fā)展，多媒體環(huán)境也越來越多姿多彩，人類的生活、意識形態(tài)受到了巨大沖擊。這兩年主席提倡弘揚民族文化，以中國漢字為主的字體標志恰恰能很好的弘揚中國文化的幾千年傳承，而如今的動態(tài)字體標志里面漢字的應(yīng)用相較于英文還是少的可憐，動態(tài)化的中國漢字標志必將是大勢所趨，動態(tài)字體標志的前景還有很大的探索空間，還需要相關(guān)專業(yè)人士的不斷探索研究。

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作者:鄭兆偉 單位:蘇州科技大學(xué)