影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)分析
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影視片頭的文字包含影片片名、創(chuàng)作人員表、演員表等文字信息，從20世紀(jì)50年代到現(xiàn)在，西方涌現(xiàn)了大量的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)師，字體動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了飛速的發(fā)展。本文希望通過分析動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)動(dòng)這一最基本的特點(diǎn)，能夠?yàn)榻窈蟮挠耙暺^設(shè)計(jì)者提供一些思路。
一、影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的特性
1、字體的運(yùn)動(dòng)性
動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)，最主要的特點(diǎn)就是“動(dòng)”字。怎樣運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)的視覺效果怎么樣，這是首先要考慮的因素。動(dòng)的方法有很多種，可以旋轉(zhuǎn)、重疊、縮放、虛實(shí)、跳躍、明暗漸變，也可以運(yùn)用擬人化、擬物化的運(yùn)動(dòng)形態(tài)；再加上時(shí)間緯度，從二維空間變化到三維空間，達(dá)到千變?nèi)f化的效果。在創(chuàng)作的過程中要著重考慮觀眾的動(dòng)感體驗(yàn)，注重節(jié)奏的把握，根據(jù)影視作品的內(nèi)容、節(jié)奏、內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出與影視主題相符合的動(dòng)態(tài)效果。
2、閱讀時(shí)間短暫化
在動(dòng)態(tài)字體的信息傳達(dá)中，視覺關(guān)注的圖形運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象是最容易被注意的，并且觀者也最容易記憶這種持續(xù)性的運(yùn)動(dòng)過程，從中選擇有效的信息接收。我們感覺空間中物體的移動(dòng)和其相對(duì)運(yùn)動(dòng)速度的視覺被稱為運(yùn)動(dòng)視覺。在閱讀靜態(tài)文字時(shí)，讀者是主動(dòng)進(jìn)行視線移動(dòng)而瀏覽。在影視劇片頭的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中，閱讀時(shí)間與文字的存現(xiàn)時(shí)間相關(guān)，而文字的存現(xiàn)時(shí)間是有限的。所以，動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)要刺激觀眾的視覺感知，在較短的時(shí)間內(nèi)，快速的提高觀眾對(duì)信息的接收效率。電影是時(shí)間和空間因素的綜合體，這使電影片頭的字體顯示方式出現(xiàn)了無限的可能性。
二、影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的作用
1、品牌象征
品牌象征主要是運(yùn)用于電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)。隨著動(dòng)態(tài)字體領(lǐng)域的擴(kuò)展，使得這種展示變得更加形象生動(dòng)。例如HBO電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)，通過模仿老舊電視的雪花點(diǎn)和開機(jī)聲效，讓人記憶深刻，達(dá)到傳播品牌的效果。
2、信息提示
文字不僅可以表達(dá)抽象概念，同時(shí)也是一種視覺形象。文字即是信息最為有效的載體，文字的字號(hào)、顏色、字體、顯現(xiàn)方式等都能帶來不同的美學(xué)感受。伴隨著電腦數(shù)字技術(shù)音響色彩的介入，字幕的造型愈加豐富多樣，帶給觀眾的視覺沖擊也愈加強(qiáng)烈。而關(guān)于字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)則無疑是對(duì)影片最好的介紹手段，因?yàn)槲淖值膭?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以傳達(dá)出影片的氛圍。
三、影視劇片頭中的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的基本要素
1、字體的圖形化
對(duì)于字體的特性變化來說，針對(duì)西方的拉丁字母可以進(jìn)行大小寫的變化。大寫的拉丁字母可以更加突出語句，表明中心。對(duì)于漢字來說，影視片頭的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)，可以分為三大類：一是中國書法字體，包括篆書、隸書、楷書、行書、草書等；二是印刷體類，包括宋體、黑體等；三是變體美術(shù)字，在書法字體和印刷體的基礎(chǔ)上根據(jù)影片的內(nèi)容而設(shè)計(jì)的。各種形態(tài)的字體都具有別樣的美，因此字形變化也可以對(duì)信息賦予特別的意義。制作立體感常用的表現(xiàn)手法有利于對(duì)字體進(jìn)行浮雕、陰影和拉伸。透視也是比較常用的技術(shù)手法。拉伸賦予了字體的厚度以及立體感。字體圖形化設(shè)計(jì)是指將文字與圖形巧妙地結(jié)合在一起，加強(qiáng)文字視覺傳達(dá)效果，使文字圖形化，視覺符號(hào)可以讓文字更具形象化，也就是人們常說的半文半圖形式，即將文字的全部或一部分變?yōu)閳D形。
2、字體的動(dòng)態(tài)化
片頭字體的動(dòng)態(tài)化也可以分為兩種方式：字體局部動(dòng)態(tài)化，字體整體動(dòng)態(tài)化。對(duì)于字體局部使用特效，進(jìn)而使得整體具備了主次關(guān)系。波光、波紋、聚集、出列、螺旋、逆或順時(shí)針旋轉(zhuǎn)、閃爍、伸縮、向上或向下滾動(dòng)等。在具體運(yùn)用時(shí)，要根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)和節(jié)目需要恰當(dāng)?shù)剡x用。字體局部動(dòng)態(tài)化是字體顯示局部出現(xiàn)明顯異于其他文字的動(dòng)態(tài)化方式。字體整體動(dòng)態(tài)化是字體整體出現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，可能是文字整體的某種動(dòng)態(tài)化，也可能是文字整體打散后的動(dòng)態(tài)化。但無論是字體局部動(dòng)態(tài)化或是字體整體動(dòng)態(tài)化，技術(shù)手段都是一個(gè)重點(diǎn)，開發(fā)文字顯示的各種可能方式是字體動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的追求目標(biāo)。在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中,靜止的字體通過設(shè)計(jì)師的編排和設(shè)計(jì),隨著時(shí)間的變化產(chǎn)生或改變其自身的運(yùn)動(dòng)特性。在傳統(tǒng)的閱讀模式中，我們的閱讀順序通常是固定的，此時(shí)文字是靜止的,我們的視線在進(jìn)行不斷的移動(dòng)。所以我們必須關(guān)注“運(yùn)動(dòng)”所產(chǎn)生的新的意義。
四、結(jié)語
對(duì)于影視劇片頭來說，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)是很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在上文中我們總結(jié)了關(guān)于影視片頭中的字體動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中的一些基本的概念。并對(duì)字體動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的一些特性進(jìn)行了簡單介紹。在信息媒體快速發(fā)展的時(shí)代，字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，更多地應(yīng)用到多媒體和影視領(lǐng)域中。影視作品片頭要設(shè)計(jì)得更加藝術(shù)化、獨(dú)特化和專業(yè)化，這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。同時(shí)也希望影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)研究能夠越來越完善，實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新。
作者：孫國鵬