媒體融合下新聞記者職業(yè)素養(yǎng)探索
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媒體融合時代背景下，傳播方式更加多元化，受眾閱讀方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體和新媒體在實踐與探索中不斷互融互動，最終實現(xiàn)一體化發(fā)展，是媒體融合發(fā)展的必然趨勢。在媒體融合的過程當(dāng)中，媒體的生態(tài)環(huán)境在變，媒體自身也在變，這對新聞記者的工作能力及職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。本文以媒體融合時代信息傳播特點為基礎(chǔ)，分析了新聞記者面臨的挑戰(zhàn)，結(jié)合媒體融合時代傳播規(guī)律，淺談新聞記者如何在媒體融合的大背景下去生存、去突破、去創(chuàng)新，從而發(fā)揮自身最大價值。
一、媒體融合背景下信息傳播的特點
“媒介即信息”，這是加拿大學(xué)者麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用的一種高度概括。即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動。根據(jù)“媒介即信息”理論，新媒體對傳統(tǒng)媒體最根本的影響是改變了新聞的生產(chǎn)方式，進(jìn)而改變了新聞生產(chǎn)的社會關(guān)系。1983年，美國傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾教授在其《自由的科技》一書中提出了“媒體融合”的概念，特指各種媒介會呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，數(shù)字化融合伴隨著計算機數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步而迅速發(fā)展起來，它在為媒介產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支撐的同時，也給信息傳播帶來了重大變革。媒體融合是媒體生態(tài)的改變，不僅是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展、傳播運行，更是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合狀態(tài)和科學(xué)傳播規(guī)律。新媒體與傳統(tǒng)媒體通過優(yōu)勢互補、深度融合，充分借鑒最新媒體技術(shù)、平臺和載體等優(yōu)勢，為信息傳播活動提供新的有效支持。2014年，被稱為“媒體融合元年”，自此開始，報紙、廣播、電視等各大傳統(tǒng)媒體整合資源、轉(zhuǎn)型升級，利用傳播技術(shù)的進(jìn)步迭代加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，推動了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢。在媒體融合的過程當(dāng)中，新媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域，不僅增加了新的渠道、平臺和產(chǎn)品，在傳播形態(tài)的及時性、多樣性和互動性等方面又大大拓展了傳播效果，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在實踐與探索中不斷互融互動，這就需要把握新的信息傳播特點。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)及時性。近幾年，隨著微博、微信等新興媒介的出現(xiàn)，我國的傳媒開始進(jìn)入了“微時代”。與傳統(tǒng)媒體相比，采用新媒體技術(shù)制作與傳播信息的速度要快得多，這使得受眾能夠及時、高效接收閱讀各類信息，信息傳播的成本越來越低，傳播效率越來越高。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)多樣性。在融媒體時代，融媒體可以將傳統(tǒng)報紙、廣播、電視等媒體的信息表達(dá)形式融合在一起，通過文字、圖片、視頻、動圖、H5等多種方式傳播信息，避免了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單一局限性，滿足了受眾多樣化的信息閱讀需求。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)互動性。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動接受的傳播方式，受眾在信息傳播過程中，不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內(nèi)容的反饋者，還是一切傳播活動的出發(fā)點和落腳點。
二、媒體融合背景下新聞記者面臨的挑戰(zhàn)
在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展方向的調(diào)整，新媒體咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的壓力和沖擊，新聞記者的工作面臨全新的挑戰(zhàn)。首先，對新聞時效性要求更高。媒體融合時代的發(fā)展變革已然是超音速的，昨日的博客，今日就變成了微博，昨天還在刷論壇或許今天你也可以成主播，新聞傳播速度變得更快、更便捷，傳統(tǒng)媒體時代記者白天采訪晚上交稿第二天刊發(fā)新聞的傳統(tǒng)模式，已經(jīng)很難滿足受眾的需求。傳統(tǒng)媒體對新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性比較看重，但是這樣就會導(dǎo)致新聞傳播速度的受限。手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體借助強大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實現(xiàn)新聞信息的實時傳播，其時效性遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可比，如果說傳統(tǒng)媒體時代對信息時效性要求是以天來計算，那么媒體融合時代則是爭分奪秒，快一分鐘，就很有可能收獲更多的“粉絲”與“流量”。其次，對新聞記者的綜合能力要求更高。傳統(tǒng)的新聞媒體記者的新聞報道大多通過報紙、電視、廣播等媒介，隨著媒體融合時代下新聞傳播方式多元化的變化，在一定程度上改變了新聞記者的工作性質(zhì)，新聞記者的報道不僅僅局限報紙、電視、廣播了，他們的工作范圍被大大加寬。既要具備傳統(tǒng)媒體采編的各種技能，包括采、寫、攝錄等，還需要提高多媒體運用能力，能夠靈活運用多媒體進(jìn)行采訪。比如在采訪大眾關(guān)注度很高的新聞時，需要記者在現(xiàn)場用手機拍攝視頻、照片并編寫簡短文字實時上傳APP分享，而在條件允許下，還要進(jìn)行直播連線，將最新鮮的資訊及時呈現(xiàn)。所以在這個時代做一名新聞記者，需要轉(zhuǎn)型“全媒體”，這多重角色的混搭對傳統(tǒng)的新聞記者提出了挑戰(zhàn)。另外，對新聞生產(chǎn)、加工及傳播要求更高。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)屬于自上而下的專業(yè)化模式，傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)和傳播渠道方面都占據(jù)著壟斷地位。進(jìn)入媒體融合時代，人人都可以制造信息、生產(chǎn)信息、傳播信息。在交互環(huán)境下，新聞記者的壓力越來越大。在收集新聞素材、提升傳播影響力過程中的要求更高，除了要具備新聞媒體工作者的基本素養(yǎng)，也需要適應(yīng)融媒體環(huán)境下的復(fù)雜傳播要求。如何能真正把握受眾的閱讀需求變化，創(chuàng)新傳播方式，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞，在激烈的競爭中脫穎而出，是對新聞記者的巨大挑戰(zhàn)。
三、如何提升新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)
媒體融合背景下，隨著新聞采編流程的再造、傳播渠道的變化，新聞記者為了更好地生存下去，工作理念和工作方法必須要做出變革，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，尋求方法充分利用融媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮自身最大價值。打破常規(guī)，轉(zhuǎn)變傳播思維。在媒體融合時代，新聞記者必須積極轉(zhuǎn)變陳舊思維，樹立全媒體思維，用開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)時展的需求。以報紙為例，幾年前，報紙記者沒有寫即時新聞的意識，為了強化新聞報道向移動端轉(zhuǎn)移的意識，一些報社將新聞的條數(shù)量化成任務(wù)指標(biāo)，納入考核。顯然，現(xiàn)在大家已經(jīng)改變了工作模式習(xí)慣，一有新聞發(fā)生都能做到移動端優(yōu)先、“先網(wǎng)后報”?？傊瑢π侣動浾邅碚f，主要是新聞工作模式、思維的轉(zhuǎn)變，為適應(yīng)融媒體時代下新聞傳播方式多元化的變化，傳統(tǒng)新聞記者應(yīng)該不斷更新自身的知識技能，力爭成為復(fù)合型人才，使新聞信息的傳播效果得到優(yōu)化。明確角色，滿足受眾需求。在智能媒介廣泛應(yīng)用環(huán)境下，受眾與媒體的互動性以及參與性增強，因此，在新聞傳播過程中，新聞記者需要對自身角色定位明晰，要結(jié)合受眾興趣、閱讀需要來選擇信息、加工傳播新聞，以此作為新聞工作創(chuàng)新的基本立足點，持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容、新形式及新傳播途徑的新聞，有效提高新聞公信力。另外，新聞記者應(yīng)主動與受眾進(jìn)行溝通，并設(shè)計好新聞互動環(huán)節(jié)，使受眾可以積極地參與到新聞傳播過程中。當(dāng)然，在這個過程中，新聞記者應(yīng)深入分析受眾需求，而不是簡單迎合受眾口味。堅守專業(yè)，推動社會進(jìn)步。在媒體融合時代，求新求變幾乎是每一個傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路，但無論時代怎么變、傳播介質(zhì)怎么變，媒體人的精神不會改變，推動社會進(jìn)步的美好信念不會改變。近年來，在一些熱點事件中我們會發(fā)現(xiàn)，許多信息人云亦云，一些觀點裹在淺淺的虛擬的故事的殼子里，一些觀點鍛造得嚴(yán)絲合縫，吸引眼球的能力也快速直接，但所有的眾聲喧嘩最終都應(yīng)該有一個底子，那就是對真相的敬畏。新聞生產(chǎn)不是流水線作業(yè)，大部分時候都依賴于記者和編輯的創(chuàng)新的工作，在重視點擊率、傳播率的同時，還是需要以專業(yè)的態(tài)度向公眾呈現(xiàn)事實，在內(nèi)容上高人一籌，通過多渠道把這些內(nèi)容傳播給公眾，以此贏取更多的受眾市場，在轉(zhuǎn)型中獲勝。總之，無論技術(shù)、手段如何發(fā)生變革，內(nèi)容始終是新聞的根本，媒體融合時代新聞記者要想為社會提供可靠和真實的新聞報道，必須提高自身的思想政治素養(yǎng)，始終堅守職業(yè)道德，嚴(yán)格按照職業(yè)守則與行業(yè)規(guī)范進(jìn)行工作，無論外界環(huán)境如何紛雜，都要避免受到干擾，發(fā)揮新聞人的正能量。
作者:王奇 單位:貴州都市報
