思想宣傳文化全文(5篇)

摘要：博物館需充分發(fā)揮自身在茶文化傳播方面的多種功能，并認(rèn)識到茶文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義。沿著正確的思路和目標(biāo)，設(shè)計(jì)具體的工作方法和策略。具體來講，博物館需創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開發(fā)數(shù)字化多功能展示廳，并將茶文化元素巧妙應(yīng)用于博物館景觀設(shè)計(jì)中。同時(shí)，根據(jù)社會(huì)整體風(fēng)尚和文化氛圍，主動(dòng)與社會(huì)組織進(jìn)行戰(zhàn)略和長期合作，最終實(shí)現(xiàn)多主體的宣傳茶文化。

關(guān)鍵詞：博物館；茶文化；傳播力

博物館可通過陳列和宣傳等形式，向社會(huì)大眾介紹茶文化發(fā)展的整個(gè)歷史。沿著歷史軌跡，對中國現(xiàn)代文明和傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行多視角的解讀和深入學(xué)習(xí)。以博物館為物質(zhì)載體，對茶文化進(jìn)行傳播和發(fā)展的過程中，要根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢，以及社會(huì)大眾的文化理念，科學(xué)的制定工作方法和宣傳模式。博物館可圍繞茶事、茶具、茶詩，以及與茶相關(guān)的藝術(shù)作品，多樣式和多形態(tài)的宣傳和推廣茶文化，進(jìn)而逐漸形成完整和豐富的工作體系，持續(xù)的增強(qiáng)茶文化傳播力。

1茶文化傳播過程中博物館的功能定位

1.1展示功能

博物館是茶文化傳播和宣傳的物質(zhì)載體，對深入和長期的宣講茶文化內(nèi)涵具有十分重要的作用。而在不斷提升茶文化傳播力的整個(gè)過程中，需充分發(fā)揮博物館的展示功能，將我國最優(yōu)秀的茶文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并對藝術(shù)化的作品進(jìn)行長期的展示。博物館在歷史文物保存和傳統(tǒng)文化傳播方面有著鮮明的優(yōu)越性，應(yīng)充分利用其具備的展示功能，對茶文化的傳播力進(jìn)行進(jìn)一步的提升和強(qiáng)化，改變以往茶文化的展現(xiàn)形式，要根據(jù)大眾審美情趣和文化體驗(yàn)需求，對茶文化的傳播和展示形式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

1.2文化教育功能

一、用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)宣傳思想政治工作的重要性與必要性

企業(yè)思想政治工作必須用科學(xué)發(fā)展觀改進(jìn)企業(yè)思想政治工作，創(chuàng)新思想政治工作形式，協(xié)調(diào)好各種利益關(guān)系，化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，提高企業(yè)凝聚力與創(chuàng)造力，充分發(fā)揮思想政治工作的優(yōu)勢，推動(dòng)企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)改革發(fā)展奠定良好的思想政治基礎(chǔ)。

二、實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀過程中企業(yè)宣傳思想政治工作面臨的問題及解決方法

新形勢下，企業(yè)宣傳思想政治工作者踐行科學(xué)發(fā)展觀的關(guān)鍵在于用科學(xué)發(fā)展觀分析、解決新問題。隨著企業(yè)改革的深入和互聯(lián)網(wǎng)的普及，企業(yè)為了促進(jìn)發(fā)展，不斷引進(jìn)新技術(shù)、新知識，這給企業(yè)宣傳思想政治工作中長期積聚的深層次矛盾暴露了出來，職工面臨著新的壓力。首先，目前，進(jìn)入企業(yè)的職工大都是九0后、八0后，他們思維活躍，創(chuàng)新能力強(qiáng)，觀念也新，這給企業(yè)職工隊(duì)伍增添了新的活力。但由于很多人都是獨(dú)生子女，不可避免地會(huì)存在自我意識強(qiáng)等問題，必須進(jìn)行及時(shí)、正確的引導(dǎo)。其次，職工思想更為開放。在改革開放和互聯(lián)網(wǎng)的影響下，職工視野更為開闊，能從多渠道獲取最新的消息，這要求宣傳思想政治工作不能墨守成規(guī)，必須走出傳統(tǒng)模式，以適應(yīng)新的變化。再次，面對新形勢，職工難免會(huì)產(chǎn)生思想壓力與困惑，思想問題也會(huì)隨之增多，而來自外部的思想觀念又會(huì)影響職工思想，這會(huì)使企業(yè)宣傳思想政治工作面臨新舊方法轉(zhuǎn)變。如果還用傳統(tǒng)思想對待宣傳思想政治工作，勢必會(huì)迷失方向，如果沿用傳統(tǒng)的工作經(jīng)驗(yàn)和方法，會(huì)不適應(yīng)現(xiàn)代新形勢的發(fā)展需要。

（一）宣傳思想政治工作者要理解、尊重他人

科學(xué)發(fā)展觀是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的根本保證，也是企業(yè)宣傳思想政治工作的有力武器。所以，企業(yè)宣傳思想政治工作者要遵循尊重、理解他人的原則，切實(shí)解決職工的思想實(shí)際問題，為職工的發(fā)展提供良好的學(xué)習(xí)、工作環(huán)境，盡可能滿足職工自我發(fā)展的需求。隨著企業(yè)改革的深入，職工的危機(jī)意識加強(qiáng)，宣傳思想政治工作者就要充分發(fā)揮作用，用目標(biāo)、典型榜樣激勵(lì)職工，提高職工隊(duì)伍的理論修養(yǎng)與職業(yè)能力，從而促進(jìn)職工隊(duì)伍整體素質(zhì)的提升。

（二）有機(jī)結(jié)合宣傳思想政治工作與企業(yè)文化企業(yè)文化

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富、傳播快捷的優(yōu)勢在給人們帶來工作和生活方便的同時(shí)，也給庸俗、色情、暴力等不良信息提供了新的傳播手段和生存空間。這些文化垃圾信息對企業(yè)職工特別是青年職工樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀將產(chǎn)生不可忽視的負(fù)面影響。在意識形態(tài)領(lǐng)域，從客觀上看，由于西方發(fā)達(dá)國家信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)先進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)站在數(shù)量、規(guī)模和影響上占有絕對優(yōu)勢，這使得信仰馬克思列寧主義的社會(huì)主義國家的意識形態(tài)防御能力面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，企業(yè)的宣傳思想工作面臨新挑戰(zhàn)。從主觀上看，一些國際敵對和反華勢力正千方百計(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢，對我國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)滲透的同時(shí)，也加緊進(jìn)行政治思想、文化等方面的滲透。一些非法組織利用互聯(lián)網(wǎng)搞亂人們思想、危害社會(huì)的黑色信息，對企業(yè)員工的危害性也不能低估。而極其復(fù)雜的網(wǎng)上交流，也給一些別有用心或心理不健康的人以可乘之機(jī)，極易成為影響企業(yè)發(fā)展和職工思想及行為的因素。因此，如何舞好互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這柄“雙刃劍”至關(guān)重要。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是人類社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物，對此，人們無法回避。站在爭奪21世紀(jì)思想輿論陣地制高點(diǎn)的戰(zhàn)略高度，研究利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展企業(yè)宣傳思想工作刻不容緩，是廣大宣傳思想工作者面臨的一項(xiàng)重大課題。要充分認(rèn)識利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展企業(yè)宣傳思想工作的重要性。宣傳思想工作適應(yīng)發(fā)展需要的出路在于不斷創(chuàng)新。

我們要從當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢和國內(nèi)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的形勢出發(fā)，深刻認(rèn)識開展網(wǎng)上宣傳思想工作，是加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、抵御各種腐朽文化思想的需要，是適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快我國企業(yè)發(fā)展的需要。加大資金投入，不斷完善企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。要充分利用政府和社會(huì)網(wǎng)站提供的信息資源，加強(qiáng)對企業(yè)員工進(jìn)行馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想以及黨的路線方針政策的教育；要在政府的統(tǒng)一指導(dǎo)下，加強(qiáng)企業(yè)“局域網(wǎng)”建設(shè)，形成一個(gè)外與社會(huì)信息通道對接、內(nèi)與企業(yè)各單位信息網(wǎng)絡(luò)相通的體系；要不斷完善企業(yè)“局域網(wǎng)”的功能和作用。打破目前企業(yè)“局域網(wǎng)”僅限于與企業(yè)形象宣傳、生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)相關(guān)信息的狀況，要通過各種途徑和形式增設(shè)更多的宣傳思想工作方面的內(nèi)容和特色欄目，這是利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展好宣傳思想工作的非常重要的前提。一些企業(yè)在網(wǎng)上開辟了“廠長信箱”“、書記熱線”等就是很好的做法。

充分利用網(wǎng)絡(luò)資源豐富的優(yōu)勢，強(qiáng)化企業(yè)宣傳思想工作的有效性。要利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)對職工進(jìn)行思想政治教育，努力掌握運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳的規(guī)律和特點(diǎn)，大力宣傳黨的路線、方針、政策，開展理想信念、實(shí)事政策、科技知識、職業(yè)道德等教育，積極培養(yǎng)和造就一支適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的“有理想、有知識、有文化、有道德”的職工隊(duì)伍。企業(yè)各級黨組織要以宣傳教育部門為骨干，積極組織開發(fā)集思想性、知識性、藝術(shù)性、趣味性和服務(wù)性為一體的多媒體教育軟件，提高宣傳思想工作“滲透教育”和“隱性教育”的功能。重視互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行為的道德教育。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的開放性，也帶來了網(wǎng)上責(zé)任行為模糊和道德行為失控的問題，一些職工利用網(wǎng)絡(luò)比較隱蔽性的特點(diǎn)，隨意在網(wǎng)絡(luò)論壇對企業(yè)發(fā)表不文明的言論，甚至對企業(yè)管理人員進(jìn)行人身攻擊。為此，企業(yè)要切實(shí)采取“網(wǎng)上”和“網(wǎng)下”綜合治理的方法，積極開展“網(wǎng)上文明”活動(dòng)，建立健全網(wǎng)上道德規(guī)范要求，加強(qiáng)管理，倡導(dǎo)文明行為，開展“網(wǎng)上環(huán)保”，清除網(wǎng)上垃圾信息，有效隔離腐朽沒落文化的不良侵蝕。同時(shí)通過制定有效的約束管理制度，大力加強(qiáng)對上網(wǎng)職工的日常教育，提高他們的自律能力，營造自覺抵制網(wǎng)上不良思想文化的良好環(huán)境。

大力加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍建設(shè)。要培養(yǎng)和造就一支既精通企業(yè)宣傳思想工作，又熟練掌握現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型宣傳思想工作隊(duì)伍，這支隊(duì)伍不但要有高度的政治敏銳性和鑒別力，而且要有勇于探索和創(chuàng)新求實(shí)的精神，通過熟練使用和駕馭互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極有效地開展扎實(shí)有效的工作，從而促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作不斷強(qiáng)化并走向深入。（本文作者：畢永麗 單位：勝利油田高培黨校）

摘要：宣傳工作對于現(xiàn)在的企業(yè)來說，有很重要的地位，在企業(yè)文化建設(shè)上的作用也是舉足輕重的。無論是對內(nèi)還是對外，直觀地將企業(yè)的品牌、思想理念、特色亮點(diǎn)和主要業(yè)績等，通過不同的方式展示出來，對企業(yè)的發(fā)展壯大至關(guān)重要。本文主要剖析了新聞宣傳工作對國有企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要性和必要性以及對企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用，對宣傳工作人員提出了具體要求，并就如何做好國有企業(yè)的宣傳工作提出了中肯的意見和建議，不斷助推企業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；宣傳工作；宣傳要求；作用和建議

國有企業(yè)新聞宣傳工作對國有企業(yè)的文化建設(shè)工作有重要的輔助作用，國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展需要企業(yè)各級黨組織和管理人員以及全體職工的參與。企業(yè)宣傳工作的開展有兩個(gè)依托，一是依托企業(yè)內(nèi)部文件、簡報(bào)、報(bào)刊、網(wǎng)站、會(huì)議等傳播載體為貫徹執(zhí)行黨和國家的路線方針和政策服務(wù)，二是依托社會(huì)媒體等傳播渠道把企業(yè)的品牌、優(yōu)勢、亮點(diǎn)、業(yè)績等進(jìn)行展示，進(jìn)而為企業(yè)穩(wěn)健提供輿論導(dǎo)向、思想動(dòng)力和智力支持。陜西省一三一煤田地質(zhì)有限公司是國家甲級地質(zhì)勘探專業(yè)隊(duì)伍，主要從事煤田地質(zhì)勘探、水文地質(zhì)勘探、石油及煤層氣勘探、地質(zhì)災(zāi)害治理、環(huán)境治理、固體礦產(chǎn)勘查、地?zé)崮芫C合開發(fā)利用等綜合性工作。但如何推進(jìn)企業(yè)的新聞宣傳工作，穩(wěn)步推進(jìn)一三一公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)不斷向前發(fā)展，打響“陜煤地質(zhì)一三一”招牌，是要進(jìn)行有益的探索和實(shí)踐的問題。

1宣傳工作對國有企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要性和必要性

1.1新聞宣傳工作在國有企業(yè)中的價(jià)值。新聞宣傳工作在國有企業(yè)中有著舉足輕重的作用，可以說是企業(yè)健康發(fā)展的喉舌。無論是對內(nèi)還是對外，直觀地將企業(yè)的品牌、思想理念、特色亮點(diǎn)和主要業(yè)績等，通過不同的方式展示出來，對企業(yè)的發(fā)展壯大至關(guān)重要。企業(yè)在發(fā)展中遇到瓶頸，停滯不前的時(shí)候，做好新聞宣傳工作會(huì)使全體職工產(chǎn)生強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力，與企業(yè)一同共渡難關(guān)，尋求發(fā)展。新聞宣傳報(bào)道的靈魂要在企業(yè)發(fā)展、職工思想、基層一線等站位上保持高度一致，宣貫企業(yè)改革發(fā)展的主流，更要以多種形式對公司決策、企業(yè)文化、要求與措施等進(jìn)行滲透和宣傳，用企業(yè)精神引領(lǐng)職工，不斷增強(qiáng)職工對企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感，推動(dòng)公司生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展。1.2新聞宣傳工作對企業(yè)文化的作用。①國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化建設(shè)具有促進(jìn)作用。第一，企業(yè)的新聞宣傳工作，對職工來說，有統(tǒng)一思想和鼓舞士氣的作用。第二，企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范、價(jià)值觀念等的融合，這會(huì)對職工產(chǎn)生一種潛移默化的影響，蘊(yùn)藏著巨大的精神力量。能調(diào)動(dòng)起職工的主觀能動(dòng)性，讓其對企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)任務(wù)貢獻(xiàn)力量。第三，企業(yè)精神是一個(gè)企業(yè)企業(yè)文化的核心，新聞宣傳工作的完善會(huì)引導(dǎo)企業(yè)文化的發(fā)展和完善。而企業(yè)文化也會(huì)對職工的思想和精神產(chǎn)生潛移默化的改變。②企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要手段。企業(yè)的新聞宣傳工作可以讓職工能全面地了解企業(yè)的發(fā)展情況，也能通過宣傳工作把職工的向心力凝聚起來。同時(shí)，企業(yè)的新聞宣傳工作也具有企業(yè)文化的教育功能，對促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力和感召力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體和有效途徑。

2對企業(yè)宣傳工作人員的要求

做好企業(yè)的新聞宣傳工作是一個(gè)值得我們深思熟慮的問題，而加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)也成了新聞宣傳工作的重中之重。2.1要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊(duì)伍。目前，一三一公司已經(jīng)出臺鼓勵(lì)激勵(lì)措施，按照所發(fā)稿件的數(shù)量多少，對發(fā)稿作者進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)。企業(yè)在每一年的新聞宣傳工作上都會(huì)定下目標(biāo)任務(wù)，絕大多數(shù)的通訊員都可以完成撰稿任務(wù)。但是完成目標(biāo)任務(wù)不僅僅是要數(shù)量達(dá)標(biāo)，質(zhì)量更是要達(dá)標(biāo)才行。針對這種情況，企業(yè)的新聞宣傳部門要注重同各方面的溝通交流，尤其是同行業(yè)的其他新聞媒體。要為通訊員邀請專業(yè)的新聞從事人員來講課指導(dǎo)，提高通訊員的職業(yè)素質(zhì)和采寫能力；同時(shí)，對兄弟單位的一些先進(jìn)做法和經(jīng)驗(yàn)，要積極努力地進(jìn)行學(xué)習(xí)，以促進(jìn)自身宣傳工作的有序發(fā)展。2.2企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)增強(qiáng)新聞敏感性。首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。在一三一公司“建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)型職工”活動(dòng)的濃厚氛圍中，我們要成長成為一名學(xué)習(xí)型宣傳工作者?；鶎油ㄓ崋T住往集文字采寫、攝像、照相于一身，因此，需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專業(yè)知識。不僅如此，通訊員接觸到的采訪人員涉及各個(gè)層面，要想與他們進(jìn)行有意義有思想的溝通，就要豐富自己知識儲備，否則，是寫不出有血有肉、內(nèi)容豐富的稿件的。其次要注意積累。在新聞工作上，日常工作中的經(jīng)驗(yàn)積累非常重要，只有經(jīng)常的接觸新聞工作才能磨煉自己的新聞敏感性。想擁有豐富的知識不能一蹴而就，這是需要漫長的工作經(jīng)驗(yàn)積累才能達(dá)到厚積薄發(fā)的高度。要將自己生活和工作中所接觸到的各種事件分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識儲備就會(huì)豐富起來，就會(huì)架起一個(gè)適應(yīng)宣傳報(bào)道工作需要的知識結(jié)構(gòu)。再次，新聞宣傳工作者還要勤于分析和思考，做個(gè)“有心人”。新聞無處不在，關(guān)鍵在于用心體會(huì)。新聞事件無絕對的大小，一個(gè)普通的事件，在找對角度認(rèn)真剖析后，也可以形成一篇有質(zhì)量的稿件。新聞就在外面的身邊，要關(guān)注事情的本質(zhì)而非表面，要善于分析新聞線索，深入觀察思考，才能有意想不到的收獲，寫出與眾不同的新聞報(bào)道。2.3做好企業(yè)的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道。首先，要定期舉辦一些新聞宣傳工作的培訓(xùn)會(huì)，定期組織工作人員下到基層去多看看，多采集一些新聞素材，以此來掌握企業(yè)各個(gè)部門的新動(dòng)向，這是寫好新聞稿件的必要步驟。其次，要組織通訊員工作交流會(huì)，讓通訊員之間可以交流各自的工作經(jīng)驗(yàn)，對于在工作中遇到的一些問題，也可以探討一下解決方法，共同分享宣傳工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步做好宣傳工作。2.4做好企業(yè)的新聞宣傳工作要加強(qiáng)審核把關(guān)。目前，企業(yè)的新聞宣傳工作可以用一個(gè)詞來形容，那就是“眾手宣傳”。一三一公司宣傳現(xiàn)狀也是如此。在鼓勵(lì)激勵(lì)措施下，出現(xiàn)了一些附屬效應(yīng)。例如，同一個(gè)新聞事件，多個(gè)通訊員均在寫，而且內(nèi)容幾乎如出一轍，無甚差別，這就形成了一種資源浪費(fèi)。要想避免這種情況的發(fā)生，不僅要在工作中讓通訊員之間多溝通，還要在發(fā)稿時(shí)，加強(qiáng)對稿件的審核。在審核稿件的時(shí)候不止是對稿件信息和語句流暢度的審核，更是要對稿件所持的立場和要表達(dá)的觀點(diǎn)進(jìn)行審核。只有把好審稿環(huán)節(jié)，才能提高企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量。

［摘要］隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體對高校校園文化宣傳產(chǎn)生了巨大的影響。校園文化宣傳工作面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體一方面豐富了校園文化的內(nèi)容和載體，營造了良好的校園文化氛圍，改變了校園文化的傳播方式，促進(jìn)其對外開放；另一方面使校園文化更容易遭受沖擊，對輿情的監(jiān)管和引導(dǎo)更加困難。為了發(fā)揮新媒體在高校校園文化宣傳中的作用，筆者提出了以下發(fā)展路徑：奏響校園文化主旋律，提振大學(xué)精神；發(fā)展特色校園文化，擴(kuò)大校園文化影響力；加強(qiáng)監(jiān)督和引導(dǎo)，掌握輿情主動(dòng)權(quán)；創(chuàng)新宣傳和管理方式，實(shí)現(xiàn)媒體傳播多樣化；打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)校園文化建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］新媒體；校園文化；宣傳方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體對各行各業(yè)的影響也愈加深刻。高校校園文化體現(xiàn)了校園精神風(fēng)貌，是大學(xué)靈魂所在，對高校精神文明建設(shè)起到潛移默化的作用。在新媒體背景下，高校校園文化宣傳工作迎來新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也面臨一系列的挑戰(zhàn)。為了充分發(fā)揮新媒體在校園文化宣傳中的作用，高校需要積極探索新媒體背景下校園文化的宣傳路徑。這對展示高校校園風(fēng)采、塑造特色文化品牌和增強(qiáng)文化傳播影響力具有重要意義。

一、校園文化與新媒體

（一）校園文化的定義校園文化指的是一種以學(xué)生為主體，將課外文化活動(dòng)當(dāng)作主要內(nèi)容，將校園當(dāng)作主要空間，將育人當(dāng)作主要導(dǎo)向，將校園精神文明當(dāng)作主要特征的群體文化［1］，其類型包括制度文化、行為文化、環(huán)境文化、精神文化等多個(gè)方面［2，3］。校園精神文化是校園文化的核心，是學(xué)校的靈魂［4］，廣大師生的文化修養(yǎng)是其體現(xiàn)。高校的每一位師生都是校園文化宣傳的推動(dòng)者和踐行者。

（二）新媒體的概念與特征新媒體最初起源于美國，在1967年由P•Goldmark提出，主要表現(xiàn)為廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過手機(jī)、電腦和數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息挖掘、資訊整合等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息傳播和交換的媒介。人們的工作和日常生活都與新媒體緊密相關(guān)，并且享受其帶來的一系列便利。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播主體、傳播形式、資訊整合范圍、傳播時(shí)效等方面都呈現(xiàn)了鮮明的特點(diǎn)。1.傳播主體的交互性。新媒體改變了受眾只能被動(dòng)接收信息的模式，使得信息的傳播由單向變成雙向。信息和接收信息雙方都是信息傳播的參與者，有效實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳播與交換。2.傳播形式的多樣化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新媒體的表現(xiàn)形式也逐漸多樣化，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)刊、廣播、電視到新媒體時(shí)代的Micro-blog、Twitter、WeChat、Microvision、Tiktok等，集文圖聲像于一體，實(shí)現(xiàn)即時(shí)、無限的內(nèi)容擴(kuò)展。3.傳播信息的共享性。新媒體以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳輸媒介，互聯(lián)網(wǎng)的開放性使得傳播信息具有共享性，每個(gè)人都可以通過新媒體信息，也可以通過新媒體接收他人傳播的信息，并再加工和傳播。4.傳播的時(shí)效性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播變得更加簡單便捷，可以不受時(shí)間與空間的束縛，實(shí)效性得到有效提高，延遲性也大大降低，各類信息的傳輸幾乎可以實(shí)時(shí)完成，使得受眾能夠迅速地獲取所需信息。

二、新媒體背景下校園文化宣傳面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)