趨勢(shì)分析精選(九篇)

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第1篇：趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：植入式廣告;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);整合植入

一、引 言

植入式廣告（營(yíng)銷）又稱為置入式廣告（營(yíng)銷）、嵌入式廣告（營(yíng)銷），因?yàn)椤爸踩搿钡摹爸病庇性耘唷⑸L(zhǎng)、種植的意思，這個(gè)稱謂可以很好地體現(xiàn)廣告從其所植入的載體中獲取生存空間及養(yǎng)分，因此，“植入式”稱謂認(rèn)可度和普及度最高。

植入式廣告實(shí)踐的歷史已經(jīng)很長(zhǎng)了。據(jù)稱，最早的植入式廣告可以追溯到19世紀(jì)90年代，英國(guó)Lever Brothers香皂公司將印有商標(biāo)的香皂放到電影中。而早期影響最大的當(dāng)屬動(dòng)畫(huà)片《大力水手》，它是生產(chǎn)菠菜罐頭的廠家贊助拍攝的，換句話說(shuō)，《大力水手》就是一部賣菠菜的廣告片。動(dòng)畫(huà)片播出之后，美國(guó)菠菜銷量增加了33%，以出產(chǎn)菠菜為主的城市更是在1937年設(shè)立了大力水手波比雕像以表?yè)P(yáng)這位卡通人物?，F(xiàn)在可知的最早有據(jù)可查的植入式廣告是1951年電影《非洲皇后號(hào)》中的杜松子酒商標(biāo)鏡頭。在我國(guó)，植入式廣告首次出現(xiàn)是在電視劇《編輯部的故事》中，植入式廣告作為全新廣告形態(tài)被人們熟知并被廣為應(yīng)用，則要?dú)w功于馮小剛導(dǎo)演。對(duì)于植入式廣告的研究晚于實(shí)踐，我國(guó)從2005年開(kāi)始，研究逐漸走入多元、全面和深入。

隨著媒體“黃金時(shí)間”概念的進(jìn)一步失效、電視臺(tái)廣告播出時(shí)間受限、付費(fèi)電視時(shí)代來(lái)臨、注意力經(jīng)濟(jì)與媒介多元化、受眾對(duì)硬性廣告的抗拒等因素的影響，加上植入式廣告性價(jià)比高、到達(dá)率高、借用優(yōu)勢(shì)資源等自身的特性，近幾年，植入式廣告發(fā)展極為迅速。

植入式廣告在發(fā)展的過(guò)程中也在因?yàn)樯姝h(huán)境、媒介、受眾等的變化而不斷變遷，關(guān)注其新趨勢(shì)才能讓植入式廣告發(fā)揮更大的作用。目前，植入式廣告早已經(jīng)超越了影視劇的范疇，電視娛樂(lè)節(jié)目也已經(jīng)成為植入式廣告重地，除此以外，植入式廣告還廣泛涉足于各種媒介，正如有人所說(shuō)的，“以前是在內(nèi)容外做廣告，即outside，現(xiàn)在是在內(nèi)容里做廣告，即inside，把廣告做到內(nèi)容里?！?/p>

二、宏觀視角植入式廣告新趨勢(shì)分析

從營(yíng)銷傳播方式角度宏觀審視植入式廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)近幾年植入式廣告有如下變化：

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，從“寄生”走向“融合”

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)，以促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)。它通常包括軟件開(kāi)發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計(jì)、視覺(jué)藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂(lè)、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)這十三項(xiàng)產(chǎn)業(yè)?！盵1]

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫向度很寬，也就是說(shuō)，其涉及到的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域非常寬泛，可以說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，各產(chǎn)業(yè)之間的融合與合作日益廣泛。植入式廣告屬于媒體內(nèi)容與廣告信息的融合，放在新的產(chǎn)業(yè)背景下，我們可以發(fā)現(xiàn)，植入式廣告已經(jīng)不再是單純的“寄生”，它生存于內(nèi)容中，對(duì)內(nèi)容同樣提供“反哺”。就影視劇來(lái)說(shuō)，沒(méi)有這些商業(yè)信息，不但資金支持會(huì)減少很多，而且并不吻合現(xiàn)實(shí)與生活常理。筆者在拙作《淺析電影中的植入式廣告—從“環(huán)境即媒介”說(shuō)起》就曾經(jīng)提到，植入式廣告的出現(xiàn)本來(lái)就是現(xiàn)實(shí)生活在影視劇中的真實(shí)體現(xiàn)。以“融合”視角去看待植入式廣告，才能為植入式廣告的發(fā)展開(kāi)拓更廣的空間。

（二）植入上升到營(yíng)銷傳播策略高度

美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開(kāi)來(lái)普斯說(shuō)過(guò)，在新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著大眾消費(fèi)的符號(hào)化趨勢(shì)，“產(chǎn)品的植入（Product Placement）”逐步向“品牌的植入（Branded Placement）”傾斜，我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的“打擾時(shí)代（ageofinterruption）”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”（AgeOfEngagement）。植入式廣告現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用帶有一些偶發(fā)性和隨意性，電影《天下無(wú)賊》中出現(xiàn)的部分廣告就帶有明顯的缺乏策略性思考的特征，只是企業(yè)一次借勢(shì)造勢(shì)的行為，沒(méi)有思考影片與產(chǎn)品或品牌的契合度，也沒(méi)有考慮影片之外的宣傳配合，更沒(méi)有對(duì)植入效果進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，因此，植入式廣告缺乏策略性思考在很長(zhǎng)時(shí)間都制約著植入式廣告向高效發(fā)展。就是知名度很高的借助《天下無(wú)賊》宣傳自己的淘寶網(wǎng)，盡管之后利用電影拍攝的為支付寶做的廣告相當(dāng)精彩，但在影片中讓盜竊團(tuán)伙手持淘寶網(wǎng)的小旗子，雖然賺足了眼球，仍然是本次植入的一個(gè)敗筆。植入式廣告在發(fā)展歷程上經(jīng)歷了兩個(gè)演變階段：一般性植入、策略性植入?，F(xiàn)在較為有效的植入式廣告都屬于策略性植入，一般在植入載體具體內(nèi)容出現(xiàn)之前就開(kāi)始了合作，甚至很多因?yàn)橹踩氩庞辛藘?nèi)容；內(nèi)容與廣告全程配合，共同傳播；企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌都根據(jù)自身特征、需求選擇最佳植入載體和方式。植入已經(jīng)不僅僅是一次性的行為，而是上升到策略的高度，成為整合營(yíng)銷傳播中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)，也是發(fā)展?jié)摿薮蟮牟糠帧?/p>

三、微觀視角植入式廣告新趨勢(shì)分析

從植入式廣告自身變遷的微觀方面來(lái)看，植入的具體方式有了如下變化。

（一）植入趨于量身定做

量身定做具備了專屬性，植入品牌或產(chǎn)品的參與一般都在植入內(nèi)容（如影視劇本等）成形之前，品牌或產(chǎn)品可以全程介入到內(nèi)容完成過(guò)程中，這使得品牌或產(chǎn)品成為內(nèi)容構(gòu)成的一個(gè)重要元素，可以與內(nèi)容高度契合，這就避免了植入的生硬以及對(duì)內(nèi)容的破壞。

電影《變形金剛》與通用汽車的合作就是如此。據(jù)通用汽車透露，通用汽車產(chǎn)品參與了《變形金剛》拍攝全程，旗下四大品牌雪佛蘭、GMC、悍馬和龐蒂亞克的部分高科技車型都在影片中擔(dān)任重要角色。通用汽車公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官瓦格納說(shuō)：“這是通用汽車產(chǎn)品和電影工業(yè)的一次經(jīng)典合作，我們希望通過(guò)這次合作，將通用汽車的高科技產(chǎn)品生動(dòng)展現(xiàn)在公眾面前，帶給他們超級(jí)享受?！薄蹲冃谓饎偄瘛吩慌u(píng)為一部大型的通用汽車的廣告片，但導(dǎo)演邁克爾·貝告訴媒體：“廣告就是我們生活的一部分，這是不可避免的。電影里沒(méi)有廣告，那很不真實(shí)。”

在《變形金剛Ⅱ》劇本還沒(méi)有成型之時(shí)，通用汽車安排了導(dǎo)演邁克爾·貝參觀通用汽車北美研發(fā)中心，他看到了Volt、Beat、Camaro等概念車，選擇了自己喜愛(ài)的Camaro，讓其在第二部中擔(dān)任主人公“大黃蜂”。

究竟是內(nèi)容在前，還是植入品牌在前，似乎是一個(gè)說(shuō)不清也不需要去糾結(jié)的問(wèn)題，畢竟在這一合作過(guò)程中，不但廣告、電影雙方獲益，就是對(duì)受眾而言，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的視覺(jué)盛宴也同樣是一個(gè)好的消息。

（二）整合植入讓植入更強(qiáng)勢(shì)

所謂的整合植入，可以有以下幾個(gè)方面的整合，所有的整合一定程度上都可以改變?cè)瓉?lái)簡(jiǎn)單植入的不足：

1.同企業(yè)多品牌整合。比如《丑女無(wú)敵》中聯(lián)合利華清揚(yáng)、立頓、多芬的整合以及《變形金剛》中通用汽車四個(gè)品牌的整合，此種整合有利于凸顯強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)形象。由于企業(yè)及歸屬企業(yè)的品牌類別不同，整合側(cè)重點(diǎn)也相應(yīng)有所區(qū)別，《丑女無(wú)敵》中聯(lián)合利華的幾個(gè)品牌基于共同的目標(biāo)群體，而《變形金剛》中的通用汽車則是通過(guò)電影帶領(lǐng)整個(gè)企業(yè)向創(chuàng)新、時(shí)尚轉(zhuǎn)型，就像上海通用的廣告語(yǔ)“未來(lái)，為我而來(lái)”一樣。此種整合在操作層面相應(yīng)也具備了一定的便利性。當(dāng)然，能整合企業(yè)多品牌的內(nèi)容載體是稀缺的。

2.內(nèi)容與植入品牌的整合。這種類型的整合側(cè)重點(diǎn)在于內(nèi)容與品牌全程配合，特別是在營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)，你中有我，我中有你，相互借勢(shì)，從而達(dá)到更好的傳播效果。以影視劇為例，植入品牌做影視劇的貼片廣告、影視劇的宣傳活動(dòng)能夠見(jiàn)到植入品牌、植入品牌廣告及銷售終端也能夠看到影視劇的影子……通過(guò)這樣的相互借勢(shì)，增加了雙方與受眾接觸的頻率，也擴(kuò)大了雙方的受眾接觸面。

3.品牌理念與產(chǎn)品信息的整合。這是就企業(yè)的角度而言，并非只追求產(chǎn)品在內(nèi)容中有出現(xiàn)，比如一個(gè)簡(jiǎn)單的特寫(xiě)鏡頭，而是由與內(nèi)容契合、與品牌吻合的理念貫穿于植入的載體中。比如《變形金剛》中通用多個(gè)產(chǎn)品都出現(xiàn)在其中，特別是《變形金剛Ⅱ》中，金剛的數(shù)量增加了很多：由冰激凌變成的搞笑雙胞胎都是雪佛蘭的概念車，橫炮是通用旗下的考維特（Corvette）概念跑車，搖擺（Jolt）是雪佛蘭最引人注目的新能源概念車型之一……這些車在片中不僅表現(xiàn)了外表和性能，而且都被賦予更為人性化的性格。另外，通用汽車也急于改變自己原來(lái)傳統(tǒng)的、龐大而難以生存下去的印象，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新、未來(lái)、時(shí)尚，《變形金剛》就是其轉(zhuǎn)型的大手筆宣傳。以雪佛蘭為例，通用在中國(guó)已經(jīng)把這一品牌定位于年輕一代的品牌，推出多款經(jīng)濟(jì)型轎車，此次借助“大黃蜂”形象宣傳雪佛蘭概念跑車，無(wú)疑是對(duì)品牌文化創(chuàng)新的最好注解?！蹲冃谓饎偄颉飞嫌车臅r(shí)候，通用已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，通用汽車將僅剩4個(gè)品牌：雪佛蘭、別克、凱迪拉克和GMC，其他品牌或出售或剝離。所以，在《變形金剛Ⅱ》中雪佛蘭被得以進(jìn)一步突出。另外，我們還必須關(guān)注一點(diǎn)，雪佛蘭在通用的品牌陣營(yíng)中屬于比較低端的，通用著重對(duì)其進(jìn)行描繪，也可以反襯其高端品牌的不凡。品牌理念與產(chǎn)品信息的整合使得整合更具分量，也更容易深入人心。

（三）區(qū)域與文化植入正流行

就植入具體內(nèi)容看，除了常見(jiàn)的產(chǎn)品與品牌植入外，現(xiàn)在備受關(guān)注的區(qū)域與文化植入也非常值得業(yè)界與學(xué)界關(guān)注。

《非誠(chéng)勿擾》把杭州的西溪的濕地和日本的北海道濃墨重彩地渲染了一番，據(jù)悉，《非誠(chéng)勿擾》剛熱映6天，杭州西溪濕地公園的游客就比平時(shí)多了3倍，日本首相麻生太郎在訪問(wèn)中國(guó)時(shí)專門會(huì)見(jiàn)導(dǎo)演馮小剛，感謝其拍攝的影片吸引了許多中國(guó)人到北海道旅游。[2]杭州市委宣傳部是《非誠(chéng)勿擾》合作拍攝方之一，全程參與了拍攝?！昂贾莅选斗钦\(chéng)勿擾》這個(gè)影片列為杭州市委宣傳部重點(diǎn)扶持作品，提供了資金、外景地、首映禮平臺(tái)等……他們還在拍攝過(guò)程中與劇組多次接洽，提出了許多建設(shè)性意見(jiàn)，比如把西溪?jiǎng)?chuàng)意園區(qū)按照劇情需要體現(xiàn)出來(lái)?！盵3]相對(duì)于很多區(qū)域?qū)χ踩胧綘I(yíng)銷傳播的被動(dòng)接受，杭州表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的主動(dòng)性，為其他區(qū)域營(yíng)銷樹(shù)立了典范。而馮小剛的《唐山大地震》又一次在多個(gè)城市中選擇了杭州作為外景地之一，體現(xiàn)了杭州極強(qiáng)的城市形象與城市品牌塑造意識(shí)。區(qū)域宣傳對(duì)于旅游、招商引資、吸引人才等多方面都有助益，采用植入的方式也是區(qū)域宣傳中受眾面最廣的方式之一。

文化植入以韓國(guó)的影視劇為典范。伴隨著韓國(guó)影視劇的攻城略地，韓國(guó)的飲食文化、服裝文化、禮儀文化、傳統(tǒng)文化等得以廣泛宣傳。借助植入載體，難以觸摸的文化變得清晰可感，而文化又多以一種生活化和日?；姆绞铰凉B入人心，通過(guò)這種方式的傳播，讓受眾對(duì)于韓國(guó)有了更為深入的了解，當(dāng)然，其中可能不乏粉飾的成分，但卻值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。

（四）品類與風(fēng)格讓植入受益面更廣

電視劇《奮斗》火的時(shí)候讓Polo衫也大熱了一把。Polo衫是源于馬球運(yùn)動(dòng)的著裝，歷史非常悠久，發(fā)源于19世紀(jì)，后來(lái)經(jīng)過(guò)一些設(shè)計(jì)大師和大品牌的努力，最終得以定型并很快普及開(kāi)來(lái)，因?yàn)槠浣?jīng)典的款式，由一款運(yùn)動(dòng)著裝演化成的日常著裝?！秺^斗》主角穿著的polo衫也是全劇的一大亮點(diǎn)，劇中人物立領(lǐng)的穿著方式也影響了很多受眾。該劇從北京熱播到全國(guó)熱播，較高的收視率讓polo衫這個(gè)品類也走紅起來(lái)，受益的品牌和廠家、商家都非常多。這和韓國(guó)影視劇帶動(dòng)“韓版”服飾熱銷類似，集中在一種風(fēng)格或者一種品類，較之只宣傳某一品牌商業(yè)氣息要淡化很多。品類與風(fēng)格的植入，并非都屬于商家出資主動(dòng)的植入行為，部分是植入載體本身的需要，只是順便為他人做了嫁衣，但良好的效果讓我們不能忽視這種植入。以淘寶網(wǎng)為例，輸入“《奮斗》polo衫”或者某部韓劇中人物的衣服，都會(huì)出現(xiàn)很多商品，即使是目前正在韓國(guó)上演的電視劇，也能夠找到劇中人物的著裝，甚至還出現(xiàn)了很多韓國(guó)電視劇人物著裝韓國(guó)代購(gòu)店鋪。服飾類產(chǎn)品格外適合采用此種植入方式，如果是劇中主角的服飾，還等于嫁接了明星代言的優(yōu)勢(shì)，而從時(shí)間長(zhǎng)度上來(lái)看，又遠(yuǎn)比短暫的電視廣告時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)可以為服飾做全面立體化展示。

（五）隱與顯呈現(xiàn)兩極趨勢(shì)

植入式廣告一直被視為隱性廣告，讓受眾在接受內(nèi)容的同時(shí)，不知不覺(jué)受到影響，在沒(méi)有感覺(jué)到強(qiáng)烈商業(yè)氣息的情況下，輕易卸下對(duì)硬性廣告的抵觸和防衛(wèi)心理，這也一直是植入式廣告被推崇的重要原因之一。但是，我們?cè)诮裉斓闹踩胧綇V告中，已經(jīng)慢慢發(fā)現(xiàn)，“隱性”已經(jīng)不能夠作為植入式廣告的本質(zhì)了，原因如下：

1.消費(fèi)者已經(jīng)熟知了植入式廣告，受眾都知道了這是一種廣告形式，有植入式廣告的電影上映，就有普通消費(fèi)者發(fā)帖子一一羅列其中植入的產(chǎn)品和品牌。因此，植入式廣告已經(jīng)不能被稱之為“隱性廣告”了。它只是把廣告信息與內(nèi)容充分融合，只要融合得貼切、自然，不破壞內(nèi)容，甚至可以為內(nèi)容錦上添花即可。

2.植入載體內(nèi)容也來(lái)源于生活，沒(méi)有植入反倒不符合生活本來(lái)的樣子。比如，影視劇中人物的服飾、生活用品、食品飲料、交通工具等沒(méi)有品牌是不符合生活常理的，人物出現(xiàn)的環(huán)境、場(chǎng)所也經(jīng)常是確有其地的，只是有些是主動(dòng)行為，有些是被動(dòng)宣傳而已。植入式廣告的出現(xiàn)，可以被視為生活原生態(tài)在植入內(nèi)容中的原本展現(xiàn)，只是多給了一些時(shí)間和出現(xiàn)頻率?！霸谡鎸?shí)生活和紀(jì)錄片中出現(xiàn)的品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電影中出現(xiàn)的品牌。有趣的是電影往往低估了品牌在我們生活中的影響。”[4]

3.“顯性植入”已經(jīng)成為植入式廣告的一種創(chuàng)意手法。比如《瘋狂的石頭》中的寶馬，以流傳比較廣寶馬“別稱”——“別摸我”出現(xiàn)在劇中人物語(yǔ)言里；這部電影中的尼康相機(jī)只出現(xiàn)了一次印有品牌標(biāo)識(shí)的鏡頭蓋，以導(dǎo)演有意安排的認(rèn)錯(cuò)牌子的話出現(xiàn)，“耐克，耐克也出相機(jī)？”契合影視劇本身的無(wú)厘頭風(fēng)格，這樣的植入并不顯突兀，反倒更容易被接受。

電影《少數(shù)派報(bào)告》開(kāi)頭街邊大屏幕完整播放了一則凌志汽車的廣告，這樣的實(shí)例在馮小剛的《手機(jī)》中也有出現(xiàn)，伍月收看嚴(yán)守一的節(jié)目，痛苦地流出眼淚的時(shí)候，劇中電視上正播放著廣告語(yǔ)為“溝通從心開(kāi)始”的中國(guó)移動(dòng)的廣告。這種方式符合生活實(shí)際，如果能做到與內(nèi)容完美對(duì)接，也堪稱“顯性植入”的一種創(chuàng)意手法。

當(dāng)然，植入式廣告仍舊希望在不干擾受眾接受內(nèi)容的情況下感染受眾，“隱”依然是很多植入式廣告追求的境界，強(qiáng)調(diào)和內(nèi)容的契合以及不對(duì)內(nèi)容造成負(fù)面影響。但是，隨著植入式廣告的發(fā)展，“顯性植入”也越來(lái)越多，或以幽默取勝，或唯有“顯”才吻合生活。

植入式廣告新趨勢(shì)背后有很多影響性的因素，特別是在今天的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合日益頻繁，相互借助各自的優(yōu)勢(shì)資源，互惠互利，共同發(fā)展。植入式廣告是無(wú)形產(chǎn)品之間的融合，讓廣告成為植入載體內(nèi)容的一個(gè)重要部分，和內(nèi)容一起展現(xiàn)給受眾。植入式廣告所依托的內(nèi)容也多傾向于娛樂(lè)性的內(nèi)容，娛樂(lè)是21世紀(jì)生活的決定性概念，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，“無(wú)論是在海外，還是在國(guó)內(nèi)，整個(gè)社會(huì)的娛樂(lè)化發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨?！盵5]植入式廣告讓娛樂(lè)和廣告的界限逐漸消失，為廣告開(kāi)拓了更為廣闊的發(fā)展空間。

隨著植入式廣告的發(fā)展，許多廣告集團(tuán)紛紛涉入此業(yè)務(wù)，成立專門的公司，如WPP的MindshareEntertainmen和Publicis集團(tuán)Zenith Optimedia、WPP’sMindShare以及奧姆尼康集團(tuán)的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亞人安東尼·迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。洛杉磯甚至出現(xiàn)了一家專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司“拍攝它”（Feature This）。植入式廣告市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)140億美元。關(guān)注其發(fā)展過(guò)程中的新趨勢(shì)，才能讓植入式廣告生存得更好。

參考文獻(xiàn)

[1]李思屈.數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)[M].成都:四川大學(xué)出版社，2006.

[2]《非誠(chéng)勿擾》帶火西溪濕地渝中籌拍《失蹤的上清寺》[EB/OL].網(wǎng)易新聞，2009-07-31.

[3]《非誠(chéng)勿擾》里，西溪濕地也是一個(gè)主角[EB/OL].浙江在線新聞網(wǎng)站，2008-12-16.

第2篇：趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：話題提取 話題模型 PLSA 專利分類 Google Chart Tools

1 概述

信息超載這個(gè)詞最早出現(xiàn)在1970年AlvinTomer的《未來(lái)震撼》一書(shū)中并被人們所熟知[1]。進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)以前所未有的速度迅猛發(fā)展著，信息超載的現(xiàn)象越來(lái)越清晰地呈現(xiàn)在人們的眼前。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們接受的信息正以各種形式紛至沓來(lái)，信息量的日益增多使得用戶很難輕松準(zhǔn)確地找到他們想要的信息。為解決這種問(wèn)題，研究者們開(kāi)始著手在大量數(shù)據(jù)中挖掘有用的信息、對(duì)龐大的信息建立索引、在文檔集中提取主題等方向。

話題提取旨在挖掘文檔集合中的重要信息，在學(xué)術(shù)信息檢索領(lǐng)域具有重要的作用。研究者們很早就注意到了挖掘文本信息這個(gè)重要領(lǐng)域，并且做了很多研究。1990年Deerwester等人提出LSA模型，認(rèn)為文檔和單詞之間還有一層潛在語(yǔ)義空間[2]，1998年P(guān)apadimitriou等人則在明確地指出文檔和單詞之間存在topic層[3]，后來(lái)的研究者們便開(kāi)始從topic層面進(jìn)行話題提取并衍生出一系列的模型以及應(yīng)用。

本文從公司的專利文檔入手，從topic層面試圖提取公司的熱點(diǎn)話題并分析其發(fā)展趨勢(shì)，如圖1所示。本文所實(shí)現(xiàn)的話題提取有兩種思路，第一種主要基于PLSA算法，另外一種則是根據(jù)專利文檔的特點(diǎn)，利用專利所屬的類別名稱來(lái)表示公司話題。由于篇幅有限，第二種方法就不進(jìn)行介紹了。在公司話題趨勢(shì)分析方面，本文利用Google Chart Tools圖表將每個(gè)公司的話題演化趨勢(shì)以折線圖的方式展現(xiàn)給用戶，方便用戶瀏覽查看，提高用戶查找效率。

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圖1 公司話題提取示例

2 研究目的及方法

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息迎來(lái)了大爆炸時(shí)代。大量的數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給人們的使用和選擇都帶來(lái)了困擾。話題的提取則可以有效地緩解這種困擾，用戶不需要閱讀大量的文獻(xiàn)就可以發(fā)掘這些關(guān)鍵的信息，對(duì)于提高用戶的搜索效率和工作效率以及提高網(wǎng)站的可用性方面都具有很重要的意義。

本研究課題是科研項(xiàng)目專利檢索系統(tǒng)Patent Miner項(xiàng)目的一個(gè)子課題，在195，263家公司的海量專利數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)公司話題進(jìn)行提取分析。實(shí)驗(yàn)采用Myeclipse開(kāi)發(fā)平臺(tái)，主要運(yùn)用Java語(yǔ)言進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并需要掌握一定的Html，CSS和JavaScript知識(shí)。

2.1 形式化的問(wèn)題定義

給定一個(gè)公司A，讓DA表示這個(gè)公司A所有文檔的集合，即DA={d■■，d■■，…，d■■}。根據(jù)Bag-of-Words模型假設(shè)文檔集合DA可以生成相應(yīng)的字典W={w■■，w■■，…，w■■}，那么就可以把數(shù)據(jù)集表示成一個(gè)N×M的共生矩陣，其中N=（N（d■■，w■■））i，j，n（d■■，w■■）表示A公司中字典中的第j個(gè)單詞在第i個(gè)文檔中出現(xiàn)的次數(shù)。

我們可以將公司話題提取的問(wèn)題描述如下：對(duì)于一個(gè)給定的公司A，M個(gè)該公司下文檔的集合DA和對(duì)應(yīng)的N×M的共生矩陣，我們的目標(biāo)是：

找到幾個(gè)topic，這些topic可以用字典中的詞表示

根據(jù)PLSA模型，在文檔與字典之間存在一層隱含語(yǔ)義空間topic，文檔服從在topic上的多項(xiàng)分布θ，θ1+θ2+…+θk=1，（k≤N）；話題服從單詞上的多項(xiàng)分布φ，φ1+φ2+…+φN=1。只要根據(jù)PLSA模型計(jì)算出topic在word上的分布，再對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序取概率最大的幾個(gè)word即可。根據(jù)上面的定義，給出問(wèn)題的最終定義：

問(wèn)題2.1：基于PLSA模型的公司話題提取對(duì)于一個(gè)給定的公司，話題提取的目標(biāo)是對(duì)全部文檔集進(jìn)行遍歷，生成字典W和矩陣n（d■■，w■■），利用PLSA模型得出若干話題，并得出每個(gè)話題在word上的分布{P（wi|zj）imN，jmK}，并對(duì)其排序。

2.2 PLSA算法

Probabilistic Latent Semantic Analysis（PLSA） 是概率統(tǒng)計(jì)模型中經(jīng)典的模型之一，是Latent semantic analysis（LSA）的改進(jìn)版。

LSA是在傳統(tǒng)的單詞與文檔的映射中間加入了潛在語(yǔ)義空間，通過(guò)奇異值分解（Singular Value Decomposition）的方式來(lái)求解這個(gè)潛在語(yǔ)義空間。由于基于SVD，迭代計(jì)算次數(shù)非常多，在處理海量文本數(shù)據(jù)時(shí)，文檔和詞的維度將急劇增加，使SVD的計(jì)算復(fù)雜度呈三次方增長(zhǎng)。鑒于此，Hofmann于1999年提出一種基于概率的潛在語(yǔ)義分析PLSA模型。PLSA繼承了“潛在語(yǔ)義”的概念，通過(guò)“統(tǒng)一的潛在語(yǔ)義空間”來(lái)關(guān)聯(lián)詞與文檔；通過(guò)引入概率統(tǒng)計(jì)的思想，避免了SVD的復(fù)雜計(jì)算。由于統(tǒng)計(jì)技術(shù)的引用，PLSA可以解決模型擬合，模型結(jié)合，模型控制等問(wèn)題，可以更有效的處理多義詞并明確區(qū)分不同的含義和不同類型的詞語(yǔ)用法。

PLSA的貝葉斯網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖2所示。像其他所有的統(tǒng)計(jì)潛變量模型一樣PLSA模型引入了條件獨(dú)立性假設(shè)，即在潛在變量z下文檔d和詞w是相互獨(dú)立的。其中w∈W={w1，…，wN}，d∈D={d1，…，dD}，z∈Z={z1，…，zK}，z≤N。

第3篇：趨勢(shì)分析范文

趨勢(shì)一：80后消費(fèi)群體是主導(dǎo)

如今的消費(fèi)市場(chǎng)正迎接著新崛起的一代--80后的闖入。面對(duì)這一群伴隨著信息時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新人類，萊茵春天地板也朝著他們的特征，展開(kāi)了新的營(yíng)銷策略。地板品牌個(gè)性來(lái)抗衡這群年輕人的個(gè)性需求，推出一系列的風(fēng)格化產(chǎn)品來(lái)迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者。

萊茵春天地板市場(chǎng)策劃總監(jiān)阿裴如是分析："現(xiàn)在的年輕人對(duì)地板花色、美感、個(gè)性更為看重，特別是80后這一代。"作為剛崛起的新一代消費(fèi)群體，80后已經(jīng)成為地板市場(chǎng)的主攻對(duì)象。據(jù)了解，在各大家居建材市場(chǎng)，很多地板品牌都推出了具有個(gè)性化風(fēng)格的產(chǎn)品來(lái)吸引這群年輕人。像美國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)格(大時(shí)代和春之韻)及歐式風(fēng)格(神雕春天和古別墅)等異域風(fēng)情地板較受追求個(gè)性化的年輕人喜愛(ài)。

隨著人們對(duì)木質(zhì)地板認(rèn)知度的提高，對(duì)不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用于不同場(chǎng)所、環(huán)境、地域的木質(zhì)地板的需求越來(lái)越旺盛。人們的需求就是木質(zhì)地板行業(yè)的發(fā)展方向。

趨勢(shì)二：品牌積淀持久之道

目前，地板的同質(zhì)化已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)登峰造極的地步。由于我國(guó)木質(zhì)地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型地板企業(yè)多，知名品牌少，因此國(guó)內(nèi)木質(zhì)地板企業(yè)增加科技含量，不斷創(chuàng)新，走品牌化之路已勢(shì)在必行。品牌就像是導(dǎo)航燈，消費(fèi)者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價(jià)實(shí)的地板產(chǎn)品，避免利益受損。做品牌才是今后地板企業(yè)發(fā)展的基石，用品質(zhì)來(lái)為品牌做積淀。品牌像酒，時(shí)間越久，才更醇厚香濃。"

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對(duì)品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：全面鋪展地級(jí)城市

就目前的地板行業(yè)來(lái)看，可以說(shuō)已經(jīng)處于一個(gè)供大于求的尷尬境地，特別是一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。并且隨著一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加慘烈，相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ亩募?jí)市場(chǎng)將成為地板企業(yè)爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地。二三四級(jí)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，這也是眾多地板企業(yè)未來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額的主要方向。

要打破現(xiàn)在地板市場(chǎng)的營(yíng)銷僵局，二三四級(jí)市場(chǎng)是個(gè)很好的突破口，地板下鄉(xiāng)更是光明無(wú)限。二三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫少，市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。

趨勢(shì)四：團(tuán)購(gòu)取信消費(fèi)者

團(tuán)購(gòu)一詞來(lái)源于上世紀(jì)末，最初出現(xiàn)在小范圍的集體采購(gòu)。后來(lái)由于采購(gòu)者能以最低的地板價(jià)格采購(gòu)，且銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利的目的。

團(tuán)購(gòu)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不陌生，今年形形的團(tuán)購(gòu)浪潮一浪高過(guò)一浪，網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)、小區(qū)團(tuán)購(gòu)、單位集體組織團(tuán)購(gòu)，形式千齊變化，都大力舉辦團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，在消費(fèi)群里贏得了很高的呼聲。物美價(jià)廉的產(chǎn)品是最受消費(fèi)者青睞的，而團(tuán)購(gòu)正是給予了消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，讓消費(fèi)者滿意，也只有讓消費(fèi)者滿意的活動(dòng)，才會(huì)是一流的、圓滿的活動(dòng)。

趨勢(shì)五：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力無(wú)窮

第4篇：趨勢(shì)分析范文

[關(guān)鍵詞] 三峽游船旅游趨勢(shì)

長(zhǎng)江流域是我國(guó)開(kāi)展游船旅游最早的地區(qū)之一，以三峽游船旅游最具代表性。率先開(kāi)辟長(zhǎng)江游船旅游業(yè)務(wù)的是美國(guó)林德布瑞特旅行社包租的曾乘過(guò)的“昆侖”號(hào)，打開(kāi)了國(guó)際旅游市場(chǎng)。1983年“揚(yáng)子江旅游船”的投入營(yíng)運(yùn)標(biāo)志著長(zhǎng)江旅游的格局向多元化發(fā)展，長(zhǎng)江旅游進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。從1983年至今,三峽旅游經(jīng)過(guò)了三起三落,游船業(yè)也歷經(jīng)了自然擴(kuò)張、超常發(fā)展兩個(gè)階段。目前三峽旅游業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步恢復(fù)期,游船業(yè)也正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。在游船業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期有必要在了解國(guó)際游輪發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)游船旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)三峽游船旅游的未來(lái)發(fā)展做一些有益的探索和思考，以期對(duì)三峽旅游有一定的指導(dǎo)意義。

一、世界及我國(guó)游船旅游現(xiàn)狀

游船旅游在國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，游船業(yè)以年均8%～9%的速度高速增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。作為?guó)際旅游市場(chǎng)一項(xiàng)高端旅游項(xiàng)目，游船旅游被認(rèn)為是休閑度假和觀光旅游的完美結(jié)合，越來(lái)越受到旅游者的關(guān)注。全球游船旅游呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)：一是消費(fèi)主體向更年輕、收入水平也相應(yīng)較低的方向發(fā)展。游船旅游已不再是富人的專利,而逐漸發(fā)展成為大眾化旅游產(chǎn)品；二是游船產(chǎn)品主題化趨勢(shì)明顯；三是短線家庭游產(chǎn)品成為新寵，休閑度假成為旅游的主要目的。

我國(guó)幅員遼闊，江河密布，海岸線長(zhǎng)，具有發(fā)展游船旅游的優(yōu)勢(shì)，游船旅游發(fā)展前景十分廣闊。目前，由于我國(guó)大型游輪制造業(yè)滯后、缺乏專業(yè)的游輪碼頭以及缺乏完善的港口管理軟件環(huán)境等因素，沿海地區(qū)游船旅游發(fā)展速度緩慢，市場(chǎng)規(guī)模不大。相比而言，我國(guó)內(nèi)河流域游船旅游發(fā)展較早，頗具規(guī)模，主要集中在長(zhǎng)江流域，因?yàn)槿龒{區(qū)域所擁有的豐富的旅游資源，使得三峽游船在內(nèi)河游船中獨(dú)具特色，一枝獨(dú)秀。我國(guó)游船旅游現(xiàn)存諸多問(wèn)題，不少游船檔次較低，市場(chǎng)運(yùn)作不夠規(guī)范，與我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展速度形成很大差距，只有大力規(guī)范市場(chǎng)，進(jìn)行游船改造，提檔升級(jí)，才能更好地滿足國(guó)內(nèi)外旅游者的需求。

二、三峽游船旅游發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)條件

1.三峽旅游資源豐富

三峽旅游區(qū)資源得天獨(dú)厚,歷年來(lái)被中外游客譽(yù)為“山水畫(huà)廊”,是中國(guó)十大風(fēng)景區(qū)之一,中國(guó)35個(gè)王牌景點(diǎn)和6條旅游專線之一,位居中國(guó)旅游勝地40佳魁首。其中,長(zhǎng)江三峽、葛洲壩水利樞紐工程、大寧河小三峽被評(píng)為“中國(guó)風(fēng)景名勝40佳”,大足石刻被列為世界文化遺產(chǎn)、神農(nóng)架被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為“國(guó)際與生物圈保護(hù)網(wǎng)”成員,馳名中外。

目前三峽大壩全線建成，水位抬升至156m ,三峽旅游資源與景觀特色雖然受到一定程度的負(fù)面影響,但是一系列高品位的新型自然景觀和人文景觀應(yīng)運(yùn)而生,不僅規(guī)模宏大、價(jià)值和品位極高、吸引力巨大,而且類型齊全,數(shù)量眾多,壟斷性強(qiáng)。同時(shí)三峽景觀由長(zhǎng)江一線向長(zhǎng)江為中軸線的兩岸縱深,腹地延展,使三峽旅游資源范圍擴(kuò)大,除了長(zhǎng)江主航道上的傳統(tǒng)旅游資源,也增加了長(zhǎng)江兩翼縱深處水路可達(dá)景點(diǎn)。豐富、多樣、高品質(zhì)、高品位的旅游資源，為客人上岸游覽提供了更多的選擇，是三峽發(fā)展游船旅游最基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)之一。

2.三峽區(qū)域交通條件良好

隨著三峽大壩建設(shè)與西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)支持為三峽旅游交通面貌帶來(lái)新的活力。水運(yùn)方面,重慶――宜昌萬(wàn)噸級(jí)干流航線,烏江支流航線、小江支流航線、大寧河支流航線、大溪河支流航線等將得到開(kāi)發(fā),萬(wàn)噸級(jí)船隊(duì)將通江達(dá)海,行船更加舒適、安全。陸路方面,達(dá)――萬(wàn)鐵路即將建成投入使用,渝懷鐵路正在建設(shè)之中,萬(wàn)――枝鐵路也在規(guī)劃建設(shè)之中,滬蓉高速已建成通車, 再加上重慶江北機(jī)場(chǎng)、萬(wàn)州梁平機(jī)場(chǎng)以及宜昌三峽機(jī)場(chǎng)的空運(yùn)條件,使三峽旅游擁有更便捷通暢的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。

3.三峽旅游配套功能齊全

長(zhǎng)江三峽地區(qū)以宜昌、重慶兩城市為中心發(fā)展旅游至今,旅游設(shè)施逐漸完善,功能配置齊全。目前僅宜昌市就擁有星級(jí)賓館68家,其中五星級(jí)1家，四星級(jí)5家、三星級(jí)13家;旅行社123家,其中國(guó)際旅行社6家;星級(jí)游船8艘,豪華旅游車輛400多臺(tái);旅游從業(yè)人員21.3萬(wàn)人,其中直接從業(yè)人員達(dá)5.3萬(wàn)人。旅游基礎(chǔ)設(shè)施基本能夠滿足游客需求。重慶市的旅游設(shè)施則更加完善,2002 年,重慶市擁有星級(jí)賓館109家、旅行社204家,其中國(guó)際旅行社23家、旅游直接從業(yè)人員7.5萬(wàn)人(高出宜昌2萬(wàn)多人)?？梢钥闯鲎鳛槿龒{旅游區(qū)的旅游客源集散中心―――宜昌、重慶兩地旅游綜合服務(wù)接待條件日趨完善。

4.三峽旅游客源市場(chǎng)基礎(chǔ)好

長(zhǎng)江三峽是我國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的旅游線路，一直以來(lái)都在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有很高的市場(chǎng)占有率。自1997年三峽旅游大壩截流以來(lái),三峽地區(qū)僅接待海外游客從1998年占全國(guó)接待海外游客的0.386%上升到2002年的0.88%。其中2002年接待海外游客高達(dá)87萬(wàn)人次(以宜昌市為42萬(wàn),重慶46萬(wàn)人次為主要計(jì)算)。與此同時(shí), 國(guó)內(nèi)旅游迅速崛起, 有資料顯示1991年～2001年,宜昌、重慶兩地接待國(guó)內(nèi)游客11286萬(wàn)人次,國(guó)內(nèi)旅游收入合計(jì)507.2億元,平均增長(zhǎng)分別是4.9%和25.2%,人均消費(fèi)449.40元高于全國(guó)平均水平(426.8元)。

從客源市場(chǎng)范圍來(lái)看，隨著三峽大壩全線建成和156米蓄水，三峽旅游景點(diǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)空間范圍也逐漸擴(kuò)大,形成了國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大客源市場(chǎng),其中海外市場(chǎng)主要以歐美市場(chǎng)為主導(dǎo),并逐漸擴(kuò)展到東南亞及澳洲等地區(qū)的國(guó)家。據(jù)宜昌旅游資料顯示，2006年宜昌市入境旅游全面增長(zhǎng)，其中入境旅游主體的外國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)42.8%，歐美仍然是三峽入境旅游的主要市場(chǎng)，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)分居客源國(guó)前三位。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由以前的省內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo),逐漸擴(kuò)展到全國(guó)各個(gè)省市和地區(qū)，其中河南、山東、上海、北京、江蘇等省市三峽游人數(shù)增長(zhǎng)最快。

5.游船旅游起步較早，發(fā)展較穩(wěn)定

三峽游船旅游從20世紀(jì)80年展至今，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已頗具規(guī)模。目前從事三峽旅游航運(yùn)的游輪公司約10 余家,其資產(chǎn)規(guī)模已超過(guò)了30 億，主要集中在重慶、宜昌、武漢三地。擁有各種游輪達(dá)90艘,其中,涉外豪華型游船約60艘,高、中、低檔游船均有，結(jié)構(gòu)基本合理，另有高速船、普通客班輪約200艘,年運(yùn)力上千萬(wàn)人次。隨著庫(kù)區(qū)沿江部分路段高速公路、鐵路和航空的開(kāi)通,實(shí)際上目前游船已基本上不再是解決該地區(qū)交通問(wèn)題的旅行方式,而成為了長(zhǎng)江三峽庫(kù)區(qū)獨(dú)具特色的一種旅游形式或旅游項(xiàng)目，是三峽旅游中最主要的旅游方式。

三、三峽游船旅游的未來(lái)趨勢(shì)

1.游船旅游市場(chǎng)需求潛力巨大

首先，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依然穩(wěn)定、快速發(fā)展，國(guó)民旅游消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，水上旅游需求終將全面興起，必然拉動(dòng)對(duì)游船的極大需求；游船產(chǎn)品不再是富人、老人的專利，逐漸為中等收入的、年輕的游客所接受，客源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，形成多層次的客源結(jié)構(gòu)；游船旅游以悠閑浪漫與自主性強(qiáng)為最大特點(diǎn)，能夠滿足現(xiàn)代游客的個(gè)性化需求，將會(huì)成為大多數(shù)人所喜愛(ài)的旅游方式。其次，三峽工程是一座極具觀賞價(jià)值的世界級(jí)旅游人文景觀，隨著三峽大壩主題公園的建成，在一定程度上大大提升了三峽旅游地區(qū)的品位，增加了三峽旅游的吸引力。再次，入世必然會(huì)使得國(guó)際旅游目的地增多而互相輸送更多的游客，入境旅游市場(chǎng)將會(huì)全面啟動(dòng)，國(guó)際游客將會(huì)大幅度增加。

2.游船目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)明顯

對(duì)任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論其規(guī)模如何，都不可能同時(shí)滿足整個(gè)市場(chǎng)各種各樣的需求。三峽游船前幾年價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，市場(chǎng)較混亂，經(jīng)常出現(xiàn)“三星的游船接五星的客人”、“五星的游船三星的價(jià)格”，大多數(shù)游船沒(méi)有明確的市場(chǎng)主體定位?！罢业秸嬲龑儆谧约旱目腿恕笨峙率怯未髽I(yè)當(dāng)前最難也最關(guān)鍵的問(wèn)題。目前一些游船企業(yè)開(kāi)始理性地分析自己的優(yōu)勢(shì)，確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)和客源主體，據(jù)此確定游船的產(chǎn)品特色和經(jīng)營(yíng)特色，以在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位。湖北東方皇家旅游船公司將國(guó)際高端游客作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)備和美國(guó)A&K國(guó)際旅行社(ABERCROMBIE&KENT)合作，投資數(shù)千萬(wàn)元對(duì)“東方皇后”重新裝修改造，以充分滿足目標(biāo)市場(chǎng)客人的需求。上海葛洲壩旅游公司“帝王號(hào)”以商務(wù)旅游市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，特配備了系列會(huì)議設(shè)施及相關(guān)設(shè)備，滿足商務(wù)客人的需求。

3.游船產(chǎn)品由觀光型逐漸轉(zhuǎn)向休閑型

當(dāng)今休閑度假已成為人們外出旅游的主要目的之一，人們休閑度假的需求在不斷地增長(zhǎng)。

休閑度假旅游是消費(fèi)者支配自己的“閑暇”時(shí)間用于度假旅游活動(dòng),以達(dá)到放松、體驗(yàn)、娛樂(lè)、健康和自我完善目的的行為和過(guò)程。傳統(tǒng)的觀光型旅游很難滿足現(xiàn)代游客這種多元化需求，因此在游船產(chǎn)品中增加娛樂(lè)性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目將成為必然。長(zhǎng)江上有名的五星級(jí)游船“東方皇后”將會(huì)增加影劇院、SPA水療館等娛樂(lè)設(shè)施，以滿足高端客人的休閑需求。有的游船安排游客上岸參與當(dāng)?shù)孛袼妆硌?、訪問(wèn)當(dāng)?shù)鼐用?，深受游客喜?ài)。

4.游船大型化、舒適化趨勢(shì)明顯

眾所周知，以前的川江航道峽谷多，灘多水急，航行條件差。由于峽谷航行，船舶回轉(zhuǎn)半徑大，對(duì)船體大小有一定的限制，船長(zhǎng)小于91米，型寬小于14.8米，寬小于16.4米才能在川江航行。隨著葛洲壩、三峽大壩的興建，2002年大壩蓄水達(dá)到135米，極大地改善了川江航道的航行條件，120米長(zhǎng)的游船“世紀(jì)天子”、“世紀(jì)輝煌”得以在三峽順利航行。2006年10月三峽蓄水至156米，水位的提高，進(jìn)一步改善了航道條件，相繼會(huì)有2艘長(zhǎng)138米，載客400人的大型豪華游船下水。船體的增大使船上增設(shè)更為豪華、享受的娛樂(lè)設(shè)施成為可能?！暗弁酢碧?hào)是長(zhǎng)江上第一艘擁有電梯的豪華游船，接著將有5艘游船擁有電梯，以充分滿足游客舒適、享樂(lè)的需求。

5.游船類型日趨多樣化

由于三峽工程的興建，在很大程度上改變了原有的水域航行條件，形成了寬谷、峽谷、平湖等不同的水域環(huán)境，客觀上要求實(shí)現(xiàn)旅游船艇“家族成員”的多樣化。目前有往返于宜昌-重慶的中長(zhǎng)線豪華游船，有兩壩一峽（葛洲壩、三峽大壩和西陵峽）間的短線觀光游船，有往返于宜昌-萬(wàn)縣的高速快艇。將來(lái)在三峽大壩以上將形成400多公里長(zhǎng)的河道型水庫(kù)，許多地段的江面寬度將增加到3000米左右，形成蔚為壯觀的峽間平湖，游艇旅游將會(huì)以全新的姿態(tài)挺進(jìn)三峽。游艇是更高級(jí)的消費(fèi)符號(hào)，它代表的是一種身份，是成功人士的象征，可以滿足高檔休閑、商務(wù)、度假、娛樂(lè)以及運(yùn)動(dòng)等需要，游艇消費(fèi)前景十分廣闊。

第5篇：趨勢(shì)分析范文

>> 網(wǎng)絡(luò)輿情研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 淺談網(wǎng)絡(luò)取證研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 淺談網(wǎng)絡(luò)教育現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 上海網(wǎng)絡(luò)受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)教育現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)分析 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 自動(dòng)交換光網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 片上互連網(wǎng)絡(luò)（NOCs）低功耗的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究 通信電源現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 中國(guó)鋁行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 水工環(huán)地質(zhì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 工程監(jiān)理的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 大潤(rùn)發(fā)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 建筑密封行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 建筑給排水現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 礦山測(cè)量現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.2000-09.

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第6篇：趨勢(shì)分析范文

>> 開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室建設(shè)趨勢(shì)及實(shí)現(xiàn)策略分析 國(guó)際電信新業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及策略建議 電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)專利申請(qǐng)策略及實(shí)踐探討 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及電信運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展策略 IMS業(yè)務(wù)能力開(kāi)放模式及應(yīng)用探討 電信網(wǎng)絡(luò)綜合資源管理系統(tǒng)建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 北方電信縣城綜合業(yè)務(wù)接入光纜網(wǎng)建設(shè)策略及建設(shè)模型分析 電信企業(yè)大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用及發(fā)展策略研究 “營(yíng)改增”對(duì)電信行業(yè)的影響分析及應(yīng)對(duì)策略 電信行業(yè)營(yíng)銷策略研究分析 電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢(shì) 試論電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢(shì) 論電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢(shì) 電信計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)分析 TD－SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析 高考英語(yǔ)閱讀理解　命題趨勢(shì)及策略分析 高校館藏建設(shè)的趨勢(shì)及策略分析 丁酮市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)之探討 中國(guó)電信3G手機(jī)終端發(fā)展困局及破解策略探討 電信詐騙的特點(diǎn)及原因分析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

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第7篇：趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：馬鈴薯；國(guó)際貿(mào)易；供給；需求

中圖分類號(hào)：F740.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-9107(2012)04-0057-06

引言

馬鈴薯是位居小麥和水稻之后世界第三大重要農(nóng)作物，更是世界人民日常生活不可或缺的食物。它為發(fā)展中國(guó)家提供了大量便宜且營(yíng)養(yǎng)豐富的食品，也為發(fā)達(dá)國(guó)家提供了各式快捷食品，因此，馬鈴薯不僅成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的指標(biāo)，也成為社會(huì)文化水平的度量。我國(guó)已成為馬鈴薯第一生產(chǎn)大國(guó)，種植面積占世界總面積的1／4，總產(chǎn)量占到全世界的1／5，但是單產(chǎn)水平卻排在了全世界的第92位，畝產(chǎn)960公斤，不到世界平均水平。我國(guó)雖然是馬鈴薯生產(chǎn)大國(guó)，但其貿(mào)易狀況不容樂(lè)觀，其產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱，出口以鮮薯為主，進(jìn)口以高附加值的淀粉為主，貿(mào)易與生產(chǎn)大國(guó)的地位極不匹配。馬鈴薯產(chǎn)業(yè)是我國(guó)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，由于我國(guó)馬鈴薯生產(chǎn)主要集中在山多地少、自然條件艱苦的北方一季作區(qū)和西南混作區(qū)，馬鈴薯不僅是當(dāng)?shù)氐闹饕r(nóng)作物，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的主糧和主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。馬鈴薯國(guó)際貿(mào)易是延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、增加小規(guī)模生產(chǎn)者現(xiàn)金收入并有利于西部地區(qū)扶貧工作的重要產(chǎn)業(yè)。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)馬鈴薯的研究主要集中在區(qū)域生產(chǎn)及種薯品種培育等方面，且研究成果大都較為分散。針對(duì)我國(guó)馬鈴薯國(guó)際貿(mào)易研究的文獻(xiàn)比較欠缺，僅李勤志針對(duì)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)分析。關(guān)于馬鈴薯的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究、馬鈴薯進(jìn)出口貿(mào)易等專業(yè)性研究幾乎沒(méi)有。謝從華認(rèn)為發(fā)達(dá)國(guó)家的馬鈴薯產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟、穩(wěn)定階段；而發(fā)展中國(guó)家馬鈴薯產(chǎn)業(yè)因?yàn)閷?duì)食物增長(zhǎng)和膳食結(jié)構(gòu)改變的需求正處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，增長(zhǎng)速度在糧食作物中處于前列，馬鈴薯國(guó)際貿(mào)易正保持快速增長(zhǎng)。因此，我國(guó)要在全球化的馬鈴薯國(guó)際貿(mào)易中獲得貿(mào)易利益，不僅要保持與資源稟賦相連的比較優(yōu)勢(shì)，還要培養(yǎng)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的后天競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)化演進(jìn)。中國(guó)馬鈴薯國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展一方面要看馬鈴薯供給與需求前景；另一方面要看進(jìn)出口發(fā)展趨勢(shì)，分析中國(guó)馬鈴薯國(guó)際貿(mào)易趨勢(shì)、提高我國(guó)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，成為我國(guó)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、中國(guó)馬鈴薯供給與需求分析

(一)中國(guó)馬鈴薯供給前景

1　馬鈴薯的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)供給。馬鈴薯供給主要表現(xiàn)為馬鈴薯的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)及國(guó)外市場(chǎng)的進(jìn)口。從生產(chǎn)上來(lái)看，中國(guó)馬鈴薯的生產(chǎn)栽培區(qū)域?yàn)?個(gè)：北方一季作區(qū)、中原二季作區(qū)、南方二季作區(qū)、西南一季作和二季作垂直分布區(qū)(西南混作區(qū))，各生態(tài)區(qū)域氣候特征差異較大。其中，北方一季作區(qū)是我國(guó)主要的馬鈴薯生產(chǎn)區(qū)域，播種面積占全國(guó)一半以上，主要包括我國(guó)行政區(qū)劃的東北、華北和西北地區(qū)，其中西北地區(qū)是我國(guó)馬鈴薯播種面積最大、產(chǎn)量最高，平均單產(chǎn)最高的地區(qū)。中原二季作區(qū)適合早熟馬鈴薯品種或中早熟品種的栽培，但該區(qū)域氣溫較高、病原繁雜、留種難度大，馬鈴薯退化嚴(yán)重。南方二季作區(qū)屬低緯度低海拔區(qū)域，氣溫較高，全年均有蚜蟲(chóng)危害，各種病毒毒源多且復(fù)雜，近年來(lái)，馬鈴薯播種面積有了較大幅度的擴(kuò)大，生產(chǎn)能力逐漸加強(qiáng)。西南混作區(qū)是我國(guó)馬鈴薯生產(chǎn)潛力較大的區(qū)域，云南、貴州近年來(lái)增產(chǎn)迅速，馬鈴薯的播種面積及產(chǎn)量?jī)H次于北方一作區(qū)。

第8篇：趨勢(shì)分析范文

隨著課程建設(shè)的深入，原本以關(guān)注信息本身為主，側(cè)重于信息加工能力的信息素養(yǎng)教育，已開(kāi)始向關(guān)注信息文化，培養(yǎng)批判性思維和人文素質(zhì)轉(zhuǎn)變，信息素養(yǎng)的含義在不斷擴(kuò)大，其內(nèi)涵囊括了媒介素養(yǎng)，成為一種“綜合素養(yǎng)”；而媒介素養(yǎng)經(jīng)過(guò)各國(guó)多年的探索，也逐漸有意識(shí)地在培養(yǎng)人們的批判能力的同時(shí)引入信息與傳播技術(shù)，以技術(shù)為導(dǎo)向，提高人們分析、處理、利用媒介信息的能力，在這一點(diǎn)上媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)聯(lián)系密切，目標(biāo)趨同。借助下圖可形象地展現(xiàn)媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)的這種相互交融的共生共存關(guān)系。

二、信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的必要性和可行性分析

1信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的必要性

人們對(duì)媒介本身的掌握運(yùn)用程度越高，在一定程度上表明人們掌握與媒介相關(guān)的信息水平就越強(qiáng)。媒介素養(yǎng)教育所提倡的是教育人們了解、使用媒介工具和媒介產(chǎn)生方法，是從媒介素養(yǎng)教育方面增強(qiáng)人們的信息素養(yǎng)。在信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒介本身成為了信息的一種，媒介所傳遞的信息可以說(shuō)是與信息素養(yǎng)相關(guān)聯(lián)的。如今，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息存儲(chǔ)技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，人們對(duì)信息的需求雖然各不相同，但個(gè)性化、特色化、多樣化的需求卻越來(lái)越明顯，在此基礎(chǔ)上，人們已不僅僅滿足于淺層次的信息需要，對(duì)深層次的信息需求也日益增長(zhǎng)，而這正是媒介素養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。良好的媒介素養(yǎng)能夠幫助人們主動(dòng)通過(guò)媒介獲取信息；能夠幫助人們通過(guò)表層信息獲取更多縱深性的信息，并進(jìn)行加工整合和深度揭示，從而達(dá)到使用媒介信息為個(gè)人和社會(huì)服務(wù)的目的，長(zhǎng)此以往，個(gè)體信息素養(yǎng)也將日漸深化和提升。

“數(shù)字鴻溝”是數(shù)字時(shí)代所帶來(lái)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)生活中，成為信息時(shí)代凸顯的社會(huì)問(wèn)題，其存在直接導(dǎo)致了人們獲取信息的不公平。根據(jù)多項(xiàng)針對(duì)個(gè)體信息素養(yǎng)的調(diào)查顯示，我國(guó)公眾信息素養(yǎng)水平發(fā)展不均衡，不同地區(qū)、行業(yè)、階層之間信息素養(yǎng)的差距較大。究其原因，固然有經(jīng)濟(jì)上的差異而導(dǎo)致的媒介普及和接觸上的差距，但更重要的是由于個(gè)體在自然稟賦、知識(shí)背景等方面的差異，每個(gè)人的信息能力不可能是相同的。要改善這種現(xiàn)狀，單靠普及媒介和基礎(chǔ)設(shè)施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的一點(diǎn)是需要培養(yǎng)個(gè)體的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)個(gè)體在獲取信息之后理解、分析和接受信息的能力，實(shí)現(xiàn)信息主體的信息能力平等，從而切實(shí)提高個(gè)體自身的信息素養(yǎng)?？梢?jiàn)，媒介素養(yǎng)教育是縮小信息素養(yǎng)“數(shù)字鴻溝”的一項(xiàng)具有長(zhǎng)期效力的舉措。

2信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的可行性

隨著“三網(wǎng)合一”的推進(jìn)，媒介融合的趨勢(shì)使得信息交互趨向多元化，不同形態(tài)的信息不但可以融合在一個(gè)平臺(tái)上，而且也可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，這就使得信息的傳播途徑更為多樣，媒介環(huán)境也更顯復(fù)雜。在信息技術(shù)飛速發(fā)展特別是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾視野的上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的媒體特質(zhì)開(kāi)始得以不斷彰顯，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，迅速改進(jìn)了報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的傳播方式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體以其強(qiáng)大的信息檢索功能為受眾獲取他們所需要的、最感興趣的信息提供了便捷的途徑，通過(guò)其反饋功能，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)。媒介的發(fā)展使得信息與媒介已趨于融合無(wú)法剝離。雖然媒介素養(yǎng)的概念比信息素養(yǎng)的概念更早地進(jìn)入人們的視野，二者的理論淵源不同，實(shí)踐趨向不同，但在信息化時(shí)代，信息素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)的同一性遠(yuǎn)大于差異性，媒介信息化和信息媒介化趨勢(shì)有目共睹，這在當(dāng)下乃至將來(lái)對(duì)媒介與信息的整體化思考意義重大。

一直以來(lái)，整個(gè)信息素養(yǎng)教育重視的是方法和技能等外顯能力的培養(yǎng)，而忽視了在社會(huì)和文化層面上對(duì)信息的把握。在媒介化時(shí)代，信息素養(yǎng)除了需要能知道如何有效獲取、利用信息以及如何正確使用信息處理工具外，還需要能批判性地評(píng)價(jià)信息、創(chuàng)造性地使用信息，并能通過(guò)各種媒體形式傳播信息。媒介素養(yǎng)的內(nèi)容和理念融入到信息素養(yǎng)教育中將是信息素養(yǎng)教育發(fā)展的新起點(diǎn)，堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐研究為媒介素養(yǎng)介入信息素養(yǎng)教育提供了理論依據(jù)。在加拿大，將媒介素養(yǎng)融入到不同層次、不同科目的學(xué)科教育中，特別是與信息技術(shù)課程整合起來(lái)，改稱綜合素養(yǎng)課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，指導(dǎo)學(xué)生分析、利用媒介信息。［9］安徽省教育廳教學(xué)研究項(xiàng)目資助設(shè)計(jì)的媒介素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)課程，利用Moodle平臺(tái)，與信息技術(shù)課相結(jié)合，具有強(qiáng)大的課程管理功能，其自主探究型學(xué)習(xí)模式符合媒介素養(yǎng)課程設(shè)計(jì)的需要，在信息技術(shù)課程中融入媒介素養(yǎng)開(kāi)創(chuàng)了信息素養(yǎng)教育的新局面。［10］浙江傳媒學(xué)院圖書(shū)館發(fā)揮學(xué)科特色，開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育，構(gòu)建大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)講座、課程、教材、圖書(shū)館、優(yōu)質(zhì)師資、遠(yuǎn)程指導(dǎo)的全面開(kāi)放與共享，促進(jìn)高校與信息素養(yǎng)教育的發(fā)展。此舉旨在開(kāi)拓多元化的信息素養(yǎng)教育，開(kāi)創(chuàng)圖書(shū)館信息素養(yǎng)教育的新局面。

三、信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的新趨勢(shì)

1媒介素養(yǎng)視角下信息素養(yǎng)教育的新內(nèi)涵

CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心）2012年1月《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5．13億，大專及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)使用率在2011年已達(dá)96．1％，大學(xué)生仍然是各重點(diǎn)群體中互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的群體。［12］新媒介的不斷涌現(xiàn)，已成為影響大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)非常重要的因素，在此背景下，媒介素養(yǎng)顯得尤為重要。但是，根據(jù)多項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生素養(yǎng)的調(diào)查顯示，大學(xué)生雖然能夠快速、便捷地獲取信息，但卻無(wú)法對(duì)媒介傳播信息的方式及信息本身做出更為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，無(wú)法將自身的信息需求與媒介所提供的內(nèi)容有效聯(lián)系起來(lái)，使得他們不能有效地辨別信息的價(jià)值，也因此不能充分地利用媒介資源。［13］所以，應(yīng)通過(guò)媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)大學(xué)生識(shí)讀媒介的能力以及批判性地利用網(wǎng)絡(luò)的能力，培養(yǎng)他們主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)信息互動(dòng)和創(chuàng)造的能力，培養(yǎng)他們分析、選擇媒介信息的能力，提升其信息素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)教育不僅僅只關(guān)注信息本身，還包含了信息的來(lái)源、傳播途徑、傳播效果等各個(gè)方面，它是一種綜合的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，尤其強(qiáng)調(diào)主動(dòng)地批判性地識(shí)別媒介信息的能力，從這一點(diǎn)來(lái)看，引入媒介素養(yǎng)，信息素養(yǎng)教育的內(nèi)容應(yīng)該有新的內(nèi)涵，信息素養(yǎng)教育應(yīng)該從過(guò)去的“外顯能力”向“內(nèi)顯能力”轉(zhuǎn)變，通過(guò)信息素養(yǎng)教育的任務(wù)、目標(biāo)和內(nèi)容三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)的信息素養(yǎng)教育和媒介融合下的信息素養(yǎng)教育進(jìn)行比較分析，以更清楚地認(rèn)識(shí)媒介融合背景下信息素養(yǎng)的內(nèi)涵。如表2所示：人類社會(huì)的信息傳播在媒介融合時(shí)代開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，這對(duì)信息素養(yǎng)教育的發(fā)展來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，原本只注重計(jì)算機(jī)信息技能培養(yǎng)的信息素養(yǎng)，將更注重信息文化和綜合的人文素質(zhì)的培養(yǎng)，信息素養(yǎng)的內(nèi)涵和外延在不斷拓寬，成為一種包含媒介素養(yǎng)在內(nèi)的“綜合素養(yǎng)”。

2媒介素養(yǎng)視角下信息素養(yǎng)教育的新方向

目前，我國(guó)高校還很少有專門的媒介素養(yǎng)課程，學(xué)生對(duì)媒介的認(rèn)識(shí)基本上散見(jiàn)在新聞傳播學(xué)的專業(yè)課程中，或?qū)W校開(kāi)設(shè)的選修課。［14］考察美國(guó)的圖書(shū)館學(xué)博士研究方向，其中之一就有媒體研究，與傳播學(xué)密切相關(guān)。［15］可見(jiàn)，在國(guó)外的研究中，信息素養(yǎng)教育與媒介素養(yǎng)教育聯(lián)系緊密，兩者的融合可以促生新的學(xué)科生長(zhǎng)點(diǎn)。圖書(shū)館雖然不是媒介素養(yǎng)教育的主要場(chǎng)所，但其本身所積累的媒介資源使其又具備開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育的優(yōu)勢(shì)，豐富的媒介資源為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了幫助，但是，由于缺乏相應(yīng)的媒介知識(shí)使得大部分學(xué)生都不會(huì)利用這些資源，從而導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。因此，圖書(shū)館應(yīng)充分發(fā)揮資源和人才優(yōu)勢(shì)，積極介入媒介素養(yǎng)教育，在“圖書(shū)館使用”教育課程中整合媒介知識(shí)，通過(guò)普及媒介基礎(chǔ)知識(shí)，介紹媒介的使用方法，引導(dǎo)學(xué)生正確識(shí)讀媒介，合理利用媒介。文獻(xiàn)檢索課主要講授信息檢索的方法和原理，內(nèi)容枯燥，又缺乏實(shí)用性，應(yīng)將媒介素養(yǎng)教育中的媒介知識(shí)，如常見(jiàn)媒介的類型、性質(zhì)、特點(diǎn)、用途等內(nèi)容嵌入到文獻(xiàn)檢索課程教學(xué)中去，對(duì)學(xué)生進(jìn)行媒介基礎(chǔ)知識(shí)的教育。媒介素養(yǎng)教育的目的在于提高學(xué)生的傳媒素養(yǎng)，而素養(yǎng)的提高不僅靠傳授，更重在應(yīng)用，通過(guò)系統(tǒng)地教授如何高效地借助網(wǎng)絡(luò)或多媒體獲取信息，教會(huì)并鼓勵(lì)大學(xué)生利用Web2．0環(huán)境下的內(nèi)容系統(tǒng)（博客、播客等）制作信息、內(nèi)容聚合系統(tǒng)（RSS、Tag等）聚合信息、SNS構(gòu)建自己的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，使他們有自己獲取、傳播和溝通的傳媒通道，培養(yǎng)學(xué)生利用媒介獲取、加工、處理信息的能力，利用媒介創(chuàng)造、傳播信息的能力以及接觸、參與媒介環(huán)境的能力，這既提高了學(xué)生的興趣，又豐富了信息素養(yǎng)教育的內(nèi)容。

第9篇：趨勢(shì)分析范文

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；文化產(chǎn)業(yè)；媒介營(yíng)銷

在我國(guó)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)的重要程度不斷提高，而在這種提高的背后則是我國(guó)政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)提出的更高要求。在新媒體時(shí)代中，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，說(shuō)明著在新媒體時(shí)代下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷也將變得更加豐富多彩，為了能夠保證我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的健康、良好發(fā)展，對(duì)新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行相關(guān)研究，就有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷

在我國(guó)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，諸多類似文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的概念大量出現(xiàn)，而這些概念因?yàn)樽陨砼c文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)聯(lián)系，在一定程度上推動(dòng)著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展。在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)概念中，以創(chuàng)意為手段，內(nèi)容為核心，以文化版權(quán)交易與藝術(shù)消費(fèi)為主要形態(tài)，通過(guò)企業(yè)組織方式從事文化商品生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)，都被我國(guó)稱為文化產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，由于其本身所具有的特點(diǎn)，這使得其在發(fā)展中呈現(xiàn)出與我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)截然不同的投入產(chǎn)出形態(tài)，這種投入產(chǎn)出形態(tài)的出現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)本身的開(kāi)放包容性有著很強(qiáng)的關(guān)系。在我國(guó)當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“內(nèi)容為王”是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)界的主流認(rèn)知，所謂“內(nèi)容為王”，指的是在文化產(chǎn)業(yè)中只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能真正促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，由此可以看出創(chuàng)意在文化產(chǎn)品中所發(fā)揮的重要作用。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的故事、節(jié)目、互動(dòng)中，以創(chuàng)意為主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而想要將這種組成部分的效果發(fā)揮最大化，就必須設(shè)法在新媒體時(shí)代下對(duì)其進(jìn)行較好的市場(chǎng)營(yíng)銷。由于我國(guó)新媒體時(shí)代所帶來(lái)的信息傳播速度的增長(zhǎng)，在文化產(chǎn)業(yè)的媒介營(yíng)銷中，我們就必須更加注重文化、人、市場(chǎng)之間的有機(jī)聯(lián)系，以此進(jìn)行新媒體時(shí)代下更好的文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷①。

二、新媒體與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們可以清楚地看到其與新媒體之間存在的一定領(lǐng)域重合，這種領(lǐng)域的重合使得我國(guó)新媒體與文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不可避免地產(chǎn)生聯(lián)系，這種聯(lián)系的出現(xiàn)使得我國(guó)政府出面，將媒體產(chǎn)業(yè)歸納在文化產(chǎn)業(yè)之中，也就是說(shuō)，新媒體同樣是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。在我國(guó)的當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分的今天，新媒體可以劃分為新興媒介文化市場(chǎng)，這種市場(chǎng)的劃分對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展存在著一定影響②。三、新媒體時(shí)代下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷趨勢(shì)上文中我們了解了文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、新媒體與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系等信息，而在我國(guó)的新媒體時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷趨勢(shì)中，其存在著廣泛的營(yíng)銷渠道與網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷效用的不斷增強(qiáng)這兩種趨勢(shì)，在下文中筆者將結(jié)合自身實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這兩種新媒體時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行具體論述，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)新媒體時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展。

（一）廣泛的營(yíng)銷渠道

在我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)下的文化媒介營(yíng)銷趨勢(shì)中，廣泛地營(yíng)銷渠道是其最明顯的趨勢(shì)之一，在這一趨勢(shì)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、大電視媒體、戶外媒體中都有著極為充分的營(yíng)銷。1.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在我國(guó)當(dāng)下新媒體時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中，互聯(lián)網(wǎng)是其極為重要的營(yíng)銷媒介之一，據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的電影宣傳中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷決定著其本身的票房高低，由此可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中所發(fā)揮的重要作用。在我國(guó)當(dāng)下的業(yè)界認(rèn)知中，通過(guò)PC網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷活動(dòng)被稱為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，而在具體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，文化產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)搜索引擎、博客、微博、電子郵箱取得較好的傳播效用，而相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有效果強(qiáng)、價(jià)格低的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)的存在使得其成為了我國(guó)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中重要的營(yíng)銷媒介③。2.移動(dòng)媒體營(yíng)銷除了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒介外，在我國(guó)新媒體時(shí)下中，移動(dòng)媒體同樣是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的重要媒介之一。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，手機(jī)在我國(guó)已經(jīng)得到了極為廣泛的普及，這種普及為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷提供了有力的傳播媒介。在通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中，短信、視頻、微博、微信、手機(jī)app等，都能夠發(fā)揮極為不俗的營(yíng)銷效用，特別是由于我國(guó)近些年智能手機(jī)用戶的不斷增多，微信所帶來(lái)的自媒體形式的媒介營(yíng)銷，已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)下媒介營(yíng)銷的最主要手段，相較于其它種類的多媒介營(yíng)銷形式，以微信為基礎(chǔ)的自媒體營(yíng)銷憑借其信息傳播的針對(duì)性與迅速性，在我國(guó)媒介營(yíng)銷中發(fā)揮的作用日漸增強(qiáng)，現(xiàn)已成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介之一④。3.大電視媒體營(yíng)銷除了上文中提到的兩種文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷媒介外，隨著我國(guó)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、通信、多媒體之間的不斷融合，形成了我國(guó)當(dāng)下的“大電視”媒體格局。所謂“大電視”媒體，指的是具有網(wǎng)絡(luò)播放功能，且兼容傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻公司所制作的視頻內(nèi)容的一種媒體形式。在我國(guó)近幾年所流行的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等，就是這種“大電視”媒體的最主要表現(xiàn)形式，而其本身在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中，相較于傳統(tǒng)媒體，能夠取得更為優(yōu)秀的傳播效用，由此可見(jiàn)大電視媒體影響在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中所占據(jù)的重要位置⑤。4.戶外媒體營(yíng)銷所謂戶外媒體，指的是戶外電子顯示屏、樓宇電視、車載電視等，而在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中，戶外媒體營(yíng)銷同樣能夠發(fā)揮較為不俗的效用。在戶外媒體營(yíng)銷中，播放文化產(chǎn)品廣告，是其最常見(jiàn)的文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷形式，而這種形式往往能夠起到較好的文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷作用，所以我們說(shuō)戶外媒體營(yíng)銷是文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的重要媒介之一⑥。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷效用增強(qiáng)

在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)媒介營(yíng)銷的趨勢(shì)中，除了上文中出現(xiàn)的幾種營(yíng)銷媒介能夠發(fā)揮較好的營(yíng)銷作用，網(wǎng)絡(luò)視頻在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中的作用也在日益增強(qiáng)，這種增強(qiáng)對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，有著極為不俗的推動(dòng)效用。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)不斷普及的今天，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，直接推動(dòng)著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增加，這種增加使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所能夠發(fā)揮的營(yíng)銷效用不斷增強(qiáng)，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為其較為重要的一種營(yíng)銷媒介。在我國(guó)民眾的網(wǎng)絡(luò)視頻收看中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看熱播影視劇作品的習(xí)慣已經(jīng)形成，這種習(xí)慣的形成進(jìn)一步加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的有效性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻這一媒介進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷，將能夠通過(guò)相關(guān)視頻，實(shí)現(xiàn)影響消費(fèi)者并達(dá)到自身的營(yíng)銷目的。值得注意的是，在我國(guó)近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中，我國(guó)各大網(wǎng)站都開(kāi)始施行會(huì)員、付費(fèi)等形式的收費(fèi)制視頻觀看模式，但由于我國(guó)民眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等認(rèn)識(shí)的不足，這就造成了我國(guó)一些民眾反感，而這種反感對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的相關(guān)發(fā)展，同樣造成了一定負(fù)面影響。此外，在網(wǎng)絡(luò)視頻這一文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的媒介中，優(yōu)秀的微視頻、微電影往往能夠起到較為出色的文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷作用，我們需要對(duì)其進(jìn)行靈活運(yùn)用，以此保證我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的順利進(jìn)行。

結(jié)論