節(jié)目游戲精選(九篇)

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第1篇：節(jié)目游戲范文

1、報(bào)紙對(duì)折多少次還能保持站立2、每組選出2個(gè)選手（一男一女）；

二、新型時(shí)裝秀?。?分鐘）

1、每組出五人，并進(jìn)行工作分工。三名設(shè)計(jì)師、一名模特、一名裁判

2、“設(shè)計(jì)師們”在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)以報(bào)紙為“模特”設(shè)計(jì)并制作全套的服裝

3、“裁判”對(duì)個(gè)小組的完成情況做評(píng)判。以評(píng)分的高低和觀眾掌聲的熱烈程度作為決定勝負(fù)的因素。

（2）、說明：

1、時(shí)裝評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：新穎性、觀賞性、可行性、搞笑性

2、裁判必須公平、公正，各裁判打分要被公開

（3）、道具：

報(bào)紙（大量）、剪刀（每隊(duì)一把）、透明膠（每隊(duì)一卷）

（獎(jiǎng)勵(lì)5份禮品）

三、尋寶大行動(dòng)

道具：“寶物”（一般為字條）

參加人員：集體

游戲規(guī)則：先準(zhǔn)備好“寶物”（即字條上可以寫“表演節(jié)目、獲得獎(jiǎng)品等），然后把寶物分布在各各隱蔽的地方，接著，各尋寶者開始找尋“寶物”，找到“寶物”的尋寶者不得隨意打開“寶物”，由主持人對(duì)獎(jiǎng)。主持人根據(jù)“寶物”的內(nèi)容給“寶物”的主人對(duì)獎(jiǎng)。比如：寶物里寫著“學(xué)貓叫三聲，獎(jiǎng)勵(lì)蘋果兩個(gè)”那么“寶物”的主人就得按“寶物”的內(nèi)容去做，然后，主持人給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

四、椅子渡河

概要：用兩張椅子輪流傳送來(lái)渡河的接力賽

方法：

1、每組選出2人

2、地板上各畫出一條起點(diǎn)和終點(diǎn)線，中間當(dāng)渡河。

3、各隊(duì)派出二人以傳遞椅子的方式前進(jìn)，到達(dá)對(duì)岸后放下一位。

4、另一位再回到起點(diǎn)，以同樣的方式把下一位隊(duì)員運(yùn)過去。

5、如果腳著地，全部對(duì)員都要重新做起。

6、最快渡河的一隊(duì)獲勝。（獎(jiǎng)勵(lì)2人）

五、合力吹汽球

借著分工合作來(lái)完成任務(wù)

人數(shù)：每組限六人

場(chǎng)地：不限

道具：主持人準(zhǔn)備每組各六張簽，上寫：嘴巴；手（二張）；屁股；腳（二張）

汽球（每組一個(gè)）

適合：全部的人

游戲方法：

1.分組，不限幾組，但每組必須要有六人。

2.主持人請(qǐng)每組每人抽簽。

3.首先，抽到嘴巴的必須借著抽到手的兩人幫助來(lái)把汽球給吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二個(gè)抽到腳的人抬起抽到屁股的人去把汽球給坐破。

六、搶凳子

道具：凳子（若干）

參加人員安排：8人或多人參加（其中一人為喊話員不參加比賽）

游戲規(guī)則：游戲開始先把凳子成圓形（按參加人數(shù)減一計(jì)算，即8人擺7張），然后，參加人員在凳子外面圍成一圈，主持人敲鼓或放音樂時(shí)參加人員就沿著圓形順時(shí)針或逆時(shí)針跑動(dòng)（注意不能插隊(duì)），當(dāng)鼓聲或音樂停下時(shí)參加人員要訊速找到一張凳子座下，因?yàn)榈首由僖粡?，所以?huì)有一人沒凳子座，這個(gè)人就算是被淘汰了，這時(shí)要把凳子減少一張，其余的人繼續(xù)玩，直到剩下最后一人為止，這人就算贏了。贏的人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

七、七拼八湊

此游戲適合晚會(huì)最后，掀起。

要求：參加人數(shù)30人-50人為佳，分成4-5組

道具：托盤、背景disco音樂、獎(jiǎng)品一份可以是精美的糖果（可以分的）

主持人要求大家分組坐好（一定要有男有女）

將游戲規(guī)則告知大家

每組先選出一名接收者，手持托盤站在舞臺(tái)上。

其它小組人員按照主持人的要求提供物品放到托盤中。最先集齊物品的小組獲勝。

背景音樂起，

主持人開始宣讀物品，每一個(gè)相隔一定時(shí)間給隊(duì)員準(zhǔn)備，慢慢加快。

采集物品來(lái)自日常的例如：眼鏡、手表、皮帶、襪子、口紅、錢等，一定要有比較難的放在最后如藥片、糖果、一毛錢、手帕、小刀

聰明的主持人還可以臨時(shí)選擇一些東西。

八、吹空罐

概要：2人一組，利用圖畫紙做成的吹氣管，來(lái)吹動(dòng)空罐繞行目標(biāo)的接力賽。

方法：

1、全員分成數(shù)隊(duì)。

2、各隊(duì)前頭二人出場(chǎng)，根據(jù)號(hào)令開始吹動(dòng)空罐。

3、到達(dá)目標(biāo)后再折回，然后換組進(jìn)行接力賽。

4、最快完成的一隊(duì)獲勝。（獲獎(jiǎng)2人）

九、凝集力

概要：看在圈內(nèi)能站多少人的游戲

方法：（11份）

1、各組互相商量要如何才能站上最多的人。

2、依照號(hào)令比賽，哪一個(gè)圈內(nèi)站最多的人。

3、可以規(guī)定一個(gè)時(shí)限。3分鐘

第2篇：節(jié)目游戲范文

到底有多紅

4月3日，《Boom！》在以色列Keshet電視臺(tái)的Channel2播出后，超過了所有競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目，刷新收視紀(jì)錄，成為以色列有史以來(lái)最受歡迎的游戲節(jié)目。該節(jié)目在Channel 2的市場(chǎng)份額高達(dá)41.2%，家庭收視率為26.7%，是同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)者的4倍之多，尤其是在18-24歲的人口中占據(jù)了超過均值27.5%的份額。無(wú)論是收視率還是觀看人數(shù)，該節(jié)目都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《百萬(wàn)富翁》（Million Pound Drop）和《芝麻開門》（Raid the Cage）等熱門節(jié)目。

隨后，這檔全新游戲節(jié)目模式版權(quán)被法國(guó)TF1購(gòu)買，這也是該節(jié)目在播出后獲得的第一筆國(guó)際交易。此后不久又被美國(guó)Fox公司收入囊中，并交予Keshet DCP（一家合資公司，主要為英語(yǔ)國(guó)家進(jìn)行節(jié)目開發(fā)、融資、銷售服務(wù)）來(lái)開發(fā)。今年4月，這檔節(jié)目的版權(quán)也成功出售給了西班牙網(wǎng)絡(luò)公司 Atresmedia。

拆“彈”部隊(duì)

節(jié)目的火爆，很大程度上是節(jié)目模式本身的吸引力使然。節(jié)目中，四位參賽選手組成一隊(duì)，必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拆除8顆炸彈。8顆炸彈有真有假，有的內(nèi)部有填充物，有的則是仿制品，連接炸彈上面的點(diǎn)火線也五顏六色，預(yù)示著不同的結(jié)果。

被選中的一名參賽者需要一邊回答瑣碎的問題，一邊拆除炸彈。每回答一個(gè)問題，就需要剪掉一顆炸彈上的彩色點(diǎn)火線。面對(duì)不同顏色的點(diǎn)火線，回答者有許多選擇。如果選手回答正確，并且成功拆除了一個(gè)炸彈，獎(jiǎng)勵(lì)金額將增加，這時(shí)參賽者有權(quán)選擇另一枚炸彈；如果剪錯(cuò)了繩索，炸彈裝置將在演播室現(xiàn)場(chǎng)爆炸，炸彈里的填充物會(huì)四處噴灑。炸彈每“爆炸”一次、選手回答錯(cuò)誤或回答超時(shí)均屬挑戰(zhàn)失敗。該團(tuán)隊(duì)將會(huì)失去一名隊(duì)員，獎(jiǎng)金也會(huì)被扣除25%，其余隊(duì)員需繼續(xù)迎戰(zhàn)。

“嘀嗒作響的炸彈”與“呼之欲出的黏性物”是節(jié)目的兩個(gè)重要元素。需要說明的是，“炸彈”是安全的，不會(huì)傷到人。

戲劇性、視覺盛宴和娛樂性是該節(jié)目三大觀看體驗(yàn)。這些體驗(yàn)不僅可在節(jié)目中獲得，觀眾也可以在家模仿游戲，從而為節(jié)目開發(fā)衍生品提供了可能。

百萬(wàn)獎(jiǎng)金

新節(jié)目就是要給平淡的家庭生活帶來(lái)一些緊張刺激的樂趣。這檔游戲的炸彈設(shè)備制造了緊張的氣氛和快速爆破的宣泄式幽默。

選手在束手無(wú)策的場(chǎng)景里要面對(duì)隨時(shí)可能引爆的炸彈和五顏六色的繩子。炸彈晃動(dòng)帶來(lái)的興奮，以及引爆后的戲劇化效果，使得該節(jié)目變成了一檔新鮮的益智類游戲，這也是一種考驗(yàn)選手智力和體力的新方式。最為關(guān)鍵的是，該游戲節(jié)目適合所有年齡群的觀眾觀看。

第3篇：節(jié)目游戲范文

賓館店慶迎新春聯(lián)歡晚會(huì)主持詞及游戲節(jié)目

開場(chǎng)白

（音樂聲中開場(chǎng)，登臺(tái)）版權(quán)所有，!

迎新春歡天喜地，賀店慶笑逐顏開。

為了進(jìn)一步豐富賓館工作人員的業(yè)余文化生活，充分展示他們積極昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，在××年各項(xiàng)工作進(jìn)入收官狀態(tài)的時(shí)候，我們?cè)谶@里隆重舉辦賀店慶迎新春聯(lián)歡活動(dòng)。

今天，我們瓊都賓館上上下下全都聚集于此，大家歡天喜地笑逐顏開。首先請(qǐng)工會(huì)主席張三先生致辭。

游戲：偷天陷阱

道具：紅繩四根，紙杯若干，眼罩若干。

規(guī)則：紅繩中間穿上紙杯（形容鈴鐺），幾個(gè)助手在舞臺(tái)上拉著繩子，充做鐵絲網(wǎng)，讓名參賽者先睜著眼睛練習(xí)鉆鐵絲網(wǎng)。練習(xí)幾次后，跟他們說這是一個(gè)非常有挑戰(zhàn)性的游戲，要考驗(yàn)他們的靈巧度和記憶力，再蒙上他們的眼睛，背景音樂響起，讓他們準(zhǔn)備鉆網(wǎng)。這時(shí)候，主持人讓所有的助手把繩子拿開，就會(huì)看到很精彩的表演。注意旁邊的人還可以故意誤導(dǎo)一下，說低頭，抬腳等等

獎(jiǎng)勵(lì)：參與者均可獲得紀(jì)念品

唱歌：

有獎(jiǎng)問答：

游戲：齊心協(xié)力

道具：啤酒瓶，酒杯只。

規(guī)則：每組人，一男一女（廚房男餐廳女），共四組。兩人協(xié)作，一人斟酒一人喝酒，喝酒者還要報(bào)杯數(shù)，最后再由斟酒者報(bào)數(shù)。速度最快者獲勝。注意每次斟酒不得將酒溢出酒杯。

獎(jiǎng)勵(lì)：獲勝者可以獲得獎(jiǎng)品。

唱歌：

有獎(jiǎng)問答：

抽取三等獎(jiǎng)：

游戲：拋繡球

道具：個(gè)小筐（小筐包裝的漂亮一點(diǎn)），個(gè)氣球

規(guī)則：六名選手（餐廳客房各半），兩人一組，一人背筐，一人投球。背筐者想盡辦法接住球。最后以接球的多少?zèng)Q定最后的勝負(fù)。檢驗(yàn)配合能力。

獎(jiǎng)勵(lì)：參與者紀(jì)念品，獲勝者獎(jiǎng)品。

有獎(jiǎng)問答

唱歌：

趙總講話：

游戲：你問我答

道具：鮮花兩束版權(quán)所有，!

規(guī)則：男女各人，分為兩組，男女間隔站隊(duì)。第一人對(duì)第二人說“我愛你”，第二人問“你說什么？”第一人再說“我愛你”；然后第二人對(duì)第三人說“我愛你”，第三人問“你說什么？”第二人再說“我愛你”；依次類推。到最后一個(gè)人時(shí)，他說“我也愛你”，并把鮮花送到第一個(gè)人的手中。首先完成的一組獲勝?？疾炫浜夏芰头磻?yīng)能力。

獎(jiǎng)勵(lì)：獲勝的一組紀(jì)念品。

唱歌：

有獎(jiǎng)問答：

抽取二等獎(jiǎng)：

游戲：班門學(xué)斧

道具：抖勺一個(gè)，鏟子一把，切好的菜丁若干。

規(guī)則：先請(qǐng)一位廚房師傅示范抖勺表演，然后請(qǐng)位客房或餐廳服務(wù)員分別學(xué)習(xí)操作。要求抖得高而接得準(zhǔn)。主要目的是加強(qiáng)部門之間的了解和協(xié)作。示范者作出評(píng)價(jià)，履行收徒拜師。

獎(jiǎng)勵(lì)：參與者紀(jì)念品。

唱歌：

有獎(jiǎng)問答：

唱歌：

有獎(jiǎng)問答：

游戲：幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤

道具：餐桌用轉(zhuǎn)盤一個(gè)，上面擺放用杯花一只，四周堆放用獎(jiǎng)品若干。

規(guī)則：參與者轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤兩圈以上，轉(zhuǎn)盤停止后杯花指向何處即可獲得對(duì)應(yīng)位置的獎(jiǎng)品。

抽取一等獎(jiǎng)：

第4篇：節(jié)目游戲范文

關(guān)鍵詞：職場(chǎng) 真人秀 游戲化 生存競(jìng)爭(zhēng)

職場(chǎng)真人秀在國(guó)內(nèi)如火如荼地發(fā)展，《贏在中國(guó)》作為國(guó)內(nèi)大型職場(chǎng)類電視真人秀節(jié)目，于2006年3月在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道開播，它創(chuàng)造性地融合了大型選拔賽、電視訪談、電視專題等節(jié)目形態(tài)到真人秀節(jié)目中，輔之以現(xiàn)場(chǎng)直播，貫穿“勵(lì)志、創(chuàng)業(yè)”的主題，在全國(guó)范圍內(nèi)廣受好評(píng)。①

職場(chǎng)真人秀和創(chuàng)業(yè)真人秀通過一種游戲化的形式展現(xiàn)了真實(shí)的職場(chǎng)生存競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也符合人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)和管理以及個(gè)人能力發(fā)展和自我極限挑戰(zhàn)的心理訴求，迅速成為全球電視真人秀節(jié)目發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。

生存競(jìng)爭(zhēng)的游戲化呈現(xiàn)

具體來(lái)說，職場(chǎng)真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出游戲化的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：提供成功夢(mèng)想、展現(xiàn)激烈生存競(jìng)爭(zhēng)、充分展示“真人”特點(diǎn)。

第一，提供成功夢(mèng)想。

游戲的最終目的就是獲勝，以此來(lái)取得最大的勝利及成就感。但是在真人秀節(jié)目中獲勝的意義不僅僅是成就感，同時(shí)也是一場(chǎng)殘酷的生存競(jìng)爭(zhēng)，可以為游戲者自身帶來(lái)巨大的利益，這種“為了生存的競(jìng)爭(zhēng)”與游戲的混雜，為受眾帶來(lái)了全新的感受。其中“最終雇用”和“階段性商業(yè)競(jìng)賽目標(biāo)的成功”是兩個(gè)不同規(guī)模的游戲的目標(biāo)。

最終雇用成為生存競(jìng)爭(zhēng)游戲化的基礎(chǔ)。真人秀節(jié)目揭示了職場(chǎng)故事的真正精髓所在——在這個(gè)人人平等而且機(jī)會(huì)眾多的社會(huì)，只要聰明而且勤奮，那么就一定會(huì)有機(jī)會(huì)成功。在這里，成功所指的即為最終得到一個(gè)職位，在這里稱之為“最終雇用”，是職場(chǎng)真人秀節(jié)目最大的亮點(diǎn)，也是節(jié)目最吸引人的地方。

最終雇用成為該類節(jié)目最大的亮點(diǎn)，正是其將激烈的競(jìng)爭(zhēng)游戲化地呈現(xiàn)出來(lái)的最好佐證。游戲以最終勝利為目標(biāo)，使其呈現(xiàn)了鮮明的游戲特色。

以職場(chǎng)真人秀的鼻祖《學(xué)徒》為例，第一季最終的勝者是比爾，他獲得了為特朗普工作的機(jī)會(huì)——監(jiān)管在芝加哥建設(shè)第一高樓的項(xiàng)目，他還出版了自己的新書《你被雇用了》（you’re hired）。不過，實(shí)際上贏家絕不僅僅是比爾，留到最后的幾位淘汰者都成了焦點(diǎn)人物。

階段性成功刺激了生存競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。如果說“最終雇用”是一季節(jié)目中選手的終極目標(biāo)，則階段性商業(yè)競(jìng)賽目標(biāo)的成功就成為每一期節(jié)目中競(jìng)爭(zhēng)激烈的來(lái)源。來(lái)自游戲界的信息表明，身處平靜職場(chǎng)的白領(lǐng)，玩的游戲往往比藍(lán)領(lǐng)更加刺激、瘋狂。正緣于此，真人秀在西方也被稱為“假定環(huán)境記錄”。所以電視真人秀會(huì)營(yíng)造出極端的環(huán)境，讓節(jié)目中的人物在其中產(chǎn)生足夠張力的矛盾、沖突，并通過矛盾的化解、沖突的解決達(dá)到節(jié)目預(yù)設(shè)的價(jià)值旨?xì)w。②

這種激勵(lì)性和對(duì)比性的游戲獲勝獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于一場(chǎng)生存競(jìng)爭(zhēng)的參與者來(lái)說，是具有極大誘惑力的，保持這種持續(xù)的游戲獲勝獎(jiǎng)勵(lì)，也是使得生存競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)的原因之一。

第二，激烈生存競(jìng)爭(zhēng)的電視化呈現(xiàn)。

如果說《幸存者》是把競(jìng)爭(zhēng)者放在了殘酷的原始叢林，來(lái)考驗(yàn)他們與自然相處相搏的生存能力，那么《老大哥》則把競(jìng)爭(zhēng)者放在封閉的室內(nèi)空間，考驗(yàn)他們與人相處相搏的生存能力?！秾W(xué)徒》節(jié)目中反復(fù)強(qiáng)調(diào)曼哈頓就是一個(gè)“原始叢林”、一個(gè)“殘酷的叢林”，無(wú)論是畫外旁白、選手說的話還是鏡頭的運(yùn)用，都在不斷強(qiáng)化這個(gè)隱喻，考驗(yàn)選手們?cè)谕瑯託埧岬纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中作為經(jīng)濟(jì)動(dòng)物的生存能力。③在職場(chǎng)真人秀節(jié)目中，如何將“生存競(jìng)爭(zhēng)”最大化地激發(fā)并加以展現(xiàn)，作為節(jié)目最核心的問題被擺在了一個(gè)空前的位置。

“交叉競(jìng)爭(zhēng)”的體現(xiàn)。在節(jié)目中，參賽者通常被分為兩支相互對(duì)抗的隊(duì)伍，這種沖突是節(jié)目中最大的沖突，在多數(shù)時(shí)候占主導(dǎo)地位。同時(shí)在隊(duì)伍內(nèi)也存在著隊(duì)員之間的生存競(jìng)爭(zhēng)，在某些時(shí)間里，這種競(jìng)爭(zhēng)占主導(dǎo)地位。在節(jié)目進(jìn)行過程中，每一個(gè)人都與其他選手互為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是在某一時(shí)間只有一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為主導(dǎo)，這樣兩種競(jìng)爭(zhēng)互相交錯(cuò)并交替主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)主旋律的情況，可以稱之為“交叉競(jìng)爭(zhēng)”。

“交叉競(jìng)爭(zhēng)”體現(xiàn)了鮮明的游戲化特點(diǎn)——小組合作與團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，這樣的節(jié)目形態(tài)無(wú)形中給人帶來(lái)了猶如游戲般輕松的氛圍。但與此同時(shí)，生存競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)在此處導(dǎo)致了小組之內(nèi)也有競(jìng)爭(zhēng)，在某些時(shí)段被這種競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)，游戲化的特點(diǎn)被弱化。交叉競(jìng)爭(zhēng)使得兩種不同的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)交替主導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程，隊(duì)員之間的關(guān)系可能瞬間由搭檔就變成了死敵，以生存競(jìng)爭(zhēng)為主線，形成了游戲的元素穿插其中的特點(diǎn)，使得節(jié)目時(shí)而緊張、時(shí)而緩和，游戲化的生存競(jìng)爭(zhēng)得以充分展現(xiàn)，給節(jié)目帶來(lái)了極大的張力。

競(jìng)爭(zhēng)性合作。為了最后在角逐中勝出，參賽者既要在比賽中與團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)成員密切合作，在短時(shí)間內(nèi)完成一個(gè)個(gè)看似不可能的銷售目標(biāo)，又不免在項(xiàng)目失敗時(shí)勾心斗角，學(xué)會(huì)如何保全自己而使得其他人被解雇，時(shí)刻保持既團(tuán)結(jié)又競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，是職場(chǎng)類真人秀節(jié)目中生存競(jìng)爭(zhēng)的最大特點(diǎn)，也是其游戲化的充分體現(xiàn)。這種在大的對(duì)立中保持團(tuán)結(jié)，同時(shí)又有小的競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)可以稱之為競(jìng)爭(zhēng)性合作。

這種競(jìng)爭(zhēng)性合作一般發(fā)生在項(xiàng)目的運(yùn)作過程中，如果發(fā)生在任務(wù)失敗后的辯護(hù)階段，將導(dǎo)致節(jié)目的可看性降低。如《學(xué)徒》節(jié)目中第一個(gè)被開除的女性克里斯蒂，就是被自己最好的朋友杰西出賣了。當(dāng)任務(wù)失敗后，杰西告訴她，在會(huì)議室里盡量不要多說什么，特朗普自己會(huì)作判斷。等第二天到了會(huì)議室，杰西卻把失敗的責(zé)任推給了好朋友克里斯蒂，最后，特朗普正是因?yàn)榭死锼沟僮允贾两K沒有為自己辯護(hù)而把她解雇了。這樣的結(jié)果導(dǎo)致觀眾不滿，因?yàn)榻夤湍澄贿x手從某種意義上來(lái)說并不完全是因?yàn)檫x手的失誤造成的，而有一部分原因是因?yàn)闆]有為自己辯解，這并不符合節(jié)目的客觀性，也不能充分展現(xiàn)生存競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。

隊(duì)長(zhǎng)壓力。隊(duì)長(zhǎng)壓力來(lái)源于要為一次項(xiàng)目的成敗承擔(dān)更多的責(zé)任，有些隊(duì)長(zhǎng)對(duì)于這樣的壓力顯得保守，不敢嘗試有創(chuàng)造性的營(yíng)銷形式，但更多的情況是隊(duì)長(zhǎng)更樂于展現(xiàn)自身的領(lǐng)導(dǎo)能力和個(gè)人才能。這種情況的形成有著中外文化差異的原因，但更多的是在節(jié)目中“交叉競(jìng)爭(zhēng)”的存在，如果不帶領(lǐng)組員取得一個(gè)項(xiàng)目的成功（兩組對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)），展現(xiàn)出自己最好的一面，必將遭到無(wú)情的淘汰（組內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)）。

第三，充分展示“真人”特點(diǎn)。

隊(duì)長(zhǎng)推選。在隊(duì)長(zhǎng)的推選過程中，也顯示出了合作性競(jìng)爭(zhēng)的成分，一般情況下首要的考慮因素是能否取得一個(gè)項(xiàng)目的勝利，同時(shí)還要考慮是否會(huì)給所推選的人帶來(lái)最終出局的危險(xiǎn)，因?yàn)殛?duì)長(zhǎng)對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的成功與失敗負(fù)有主要責(zé)任，成功時(shí)可以帶領(lǐng)全組隊(duì)員走向勝利，失敗時(shí)則需要承擔(dān)被解雇的風(fēng)險(xiǎn)。

真實(shí)故事、客觀環(huán)境、現(xiàn)場(chǎng)演繹。真人秀節(jié)目中選手要完成各種專業(yè)任務(wù)，在《學(xué)徒》節(jié)目中，每位選手要全力投入，認(rèn)真完成每項(xiàng)任務(wù)，充分展示自己的聰明才智，這樣才能得到別人的尊重與好評(píng)。這些項(xiàng)目的安排都考驗(yàn)了一名商人所應(yīng)具備的基本能力，極為真實(shí)，這種真實(shí)的設(shè)定是真人秀的真諦，同時(shí)這種真實(shí)的設(shè)定也使受眾強(qiáng)烈感覺到生存競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)酷。

在電視傳播中生存競(jìng)爭(zhēng)游戲化的體現(xiàn)

節(jié)目段落明顯。就如游戲過程中會(huì)出現(xiàn)階段性比賽一樣，職場(chǎng)真人秀每集節(jié)目都安排進(jìn)行一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，整個(gè)任務(wù)過程中，每一次決策或事件都有明顯的段落劃分，明晰每次事件，并且每次事件基本都伴隨著激烈的沖突或者緊張的氣氛。這樣的安排更有助于展現(xiàn)生存競(jìng)爭(zhēng)，使受眾在紛亂的事件中得以理清事件線索，也使選手的能力得以施展。

平行展示小組之間的生存競(jìng)爭(zhēng)。就如在游戲中應(yīng)當(dāng)能同時(shí)了解對(duì)立雙方的情況一樣，現(xiàn)有的真人秀節(jié)目中，均采用了平行即穿插式的展示模式，有時(shí)甚至使用了分屏的展示形成，在一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目基本相同的環(huán)節(jié)中，先展示一支隊(duì)伍的某個(gè)環(huán)節(jié)，再展示另一個(gè)隊(duì)伍基本相同的環(huán)節(jié)。如組長(zhǎng)推選環(huán)節(jié)、前期安排人員環(huán)節(jié)等。

平行展示對(duì)于受眾客觀比較兩個(gè)小組的優(yōu)劣有著至關(guān)重要的作用。因?yàn)橐粋€(gè)商業(yè)項(xiàng)目有著復(fù)雜的過程，如果不進(jìn)行平行、同步的展示，而是一次性展示一個(gè)小組的項(xiàng)目完成過程，再進(jìn)行另一個(gè)展示，必將導(dǎo)致受眾思想的混亂，使得受眾很難客觀地比較兩個(gè)小組的優(yōu)劣。

金錢氛圍的營(yíng)造。在大多數(shù)職場(chǎng)真人秀節(jié)目中，金錢氛圍的營(yíng)造對(duì)于選手有著至關(guān)重要的吸引力。如《學(xué)徒》中無(wú)處不在的奢華生活氛圍，鏡頭經(jīng)常運(yùn)用宏大的場(chǎng)景，營(yíng)造了濃厚的奢華生活的場(chǎng)景。這樣的氛圍是對(duì)“最終雇用”的反復(fù)強(qiáng)化，更增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度。

沖突熱點(diǎn)與個(gè)人獨(dú)白。沖突熱點(diǎn)是指選手們?cè)谀炒紊虡I(yè)項(xiàng)目進(jìn)行的過程中，因?yàn)橐庖姷姆制缁騻€(gè)人的成見，相互之間產(chǎn)生的激烈沖突。這是此類節(jié)目極具張力的集中體現(xiàn)。

個(gè)人獨(dú)白是指對(duì)于一次沖突熱點(diǎn)展現(xiàn)之后，往往由沖突熱點(diǎn)的某位當(dāng)事人在單獨(dú)、內(nèi)心平靜并且平和的場(chǎng)景中，對(duì)該次熱點(diǎn)事件進(jìn)行一次采訪式或獨(dú)白式的評(píng)論。

沖突熱點(diǎn)對(duì)于展現(xiàn)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)白熱化有著極為重要的作用，在沖突熱點(diǎn)展現(xiàn)之后，選手內(nèi)心獨(dú)白的展示就顯得尤為重要了。因?yàn)闆_突熱點(diǎn)必將造成節(jié)目氣氛緊張，對(duì)受眾產(chǎn)生一定的心理壓力，展現(xiàn)選手平靜時(shí)對(duì)沖突熱點(diǎn)事件的內(nèi)心獨(dú)白有助于緩和這種緊張心理，使受眾體驗(yàn)更加良好。同時(shí)，這樣的編排手法也是為了配合節(jié)目節(jié)奏，形成一張一弛的特點(diǎn)。

沖突熱點(diǎn)與個(gè)人獨(dú)白的同時(shí)使用，體現(xiàn)了生存競(jìng)爭(zhēng)游戲化的特點(diǎn)，提醒受眾不要將自身完全置身于節(jié)目所設(shè)定的職場(chǎng)環(huán)境中，不時(shí)將觀眾從節(jié)目拉回現(xiàn)實(shí)生活，營(yíng)造了生存競(jìng)爭(zhēng)游戲化的氛圍。

另外，高收視率的背后，職場(chǎng)真人秀節(jié)目的尷尬境地卻逐漸顯露出來(lái)。例如很多職場(chǎng)真人秀節(jié)目中選手處于高壓力狀態(tài)，喪失了游戲性，導(dǎo)致選手完全陷于競(jìng)爭(zhēng)和比賽中；觀眾在觀看過程中不僅無(wú)法獲得輕松愉悅的體驗(yàn)，反而更加緊張與焦慮；職場(chǎng)真人秀節(jié)目因成本高少有制作商可以承擔(dān)其制作費(fèi)用，造成此類節(jié)目數(shù)量較少，無(wú)法滿足觀眾和競(jìng)爭(zhēng)的需求，再加上觀眾對(duì)于職場(chǎng)真人秀節(jié)目的熱情有所回落，節(jié)目的發(fā)展遇到了全新的挑戰(zhàn)。

注 釋：

①殷俊、殷瑜：《真人秀節(jié)目本土化的典范——“贏在中國(guó)”的創(chuàng)新意識(shí)》，《今傳媒》，2007(6)。

②闞乃慶、萬(wàn)依：《游戲+真人秀+情感：〈好漢一個(gè)半〉的創(chuàng)新意義》，《視聽界》，2009（4）。

③謝耘耕：《中外職場(chǎng)真人秀節(jié)目成功奧秘》，

xieyungeng.blog.sohu.com/38554117.html

④高巍華、吳丹：《從〈學(xué)徒〉到〈贏在中國(guó)〉——談?wù)嫒诵愎?jié)目的本土化》，《新聞世界》，2009?。?）。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：節(jié)目游戲范文

【關(guān)鍵詞】《非誠(chéng)勿擾》 娛樂狂歡 戲劇沖突

《非誠(chéng)勿擾》是江蘇衛(wèi)視推出的一檔新派沖關(guān)交友類節(jié)目,從今年1月15日首次開播以來(lái),取得了不俗的收視成績(jī),并且讓沉寂了一段時(shí)間的相親交友類節(jié)目再度成為大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。百度搜索輸入“江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾”得到相關(guān)搜索結(jié)果約,4,220,000篇,由此可見,短短四個(gè)月時(shí)間這檔相親交友類節(jié)目已經(jīng)造就的熱門度。我國(guó)相親交友節(jié)目在上世紀(jì)90年代一度風(fēng)行,期間也曾出現(xiàn)過火爆一時(shí)的節(jié)目,后又在近幾年的電視選秀狂潮中消沉下去?！斗钦\(chéng)勿擾》的橫空出世,猶如一匹黑馬,再度點(diǎn)燃人們對(duì)交友節(jié)目的熱忱,甚至有人驚呼,“2010年,肯定是中國(guó)電視的相親交友年”。①據(jù)此,本文試圖解析《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的創(chuàng)新之處和節(jié)目如何造就的娛樂狂歡以及狂歡背后的思考。

節(jié)目形式的創(chuàng)新

權(quán)利與話語(yǔ)的不對(duì)等。以往的相親交友類節(jié)目大多采用男女?dāng)?shù)量對(duì)等,通過各種游戲環(huán)節(jié)的形式,創(chuàng)造一種溫情斯文的氛圍。而《非誠(chéng)勿擾》采用的是完全革新的方式,一位男嘉賓同時(shí)面對(duì)24位女嘉賓,首先就是一種極其嚴(yán)重的局勢(shì)不對(duì)等狀態(tài)。24位女嘉賓亮麗出場(chǎng)站定后,男嘉賓迅速出場(chǎng),與24位女嘉賓短兵相接,并且接受她們的種種話語(yǔ)考驗(yàn)。男嘉賓基本處于弱勢(shì)狀態(tài),只有經(jīng)受女嘉賓們考驗(yàn)的份,而且時(shí)常被考驗(yàn)的很慘。節(jié)目中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)女嘉賓話語(yǔ)的形式刻薄、甚至侮辱男嘉賓的情況。只有當(dāng)男嘉賓闖過“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”和“愛之終決選”三關(guān)成功晉級(jí)后才會(huì)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)進(jìn)入男生權(quán)利階段,對(duì)女嘉賓提出一兩個(gè)問題,而且一般都是比較溫婉的問題。一個(gè)男嘉賓從出場(chǎng)到離席,快則一兩分鐘慢則十幾分鐘,在這場(chǎng)短兵相接、兇狠搏殺的兩性節(jié)目中,女嘉賓的權(quán)利似乎得到足夠的維護(hù),男嘉賓反而經(jīng)常扮演綿羊的角色,等待著24張血盆大口的評(píng)價(jià)。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的聚焦。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),以主持人和男嘉賓站立處為中心點(diǎn),24位女嘉賓分兩邊站成半弧形,每位女嘉賓與男嘉賓都是基本相等的半徑距離,這樣的布局容易形成一個(gè)聚焦點(diǎn)。男嘉賓站在這樣一個(gè)聚焦點(diǎn)處,接受24位女嘉賓虎視眈眈的注視與考量,然后以供品評(píng)和挑選,強(qiáng)化戲劇效果。女嘉賓以快速滅燈亮燈的方式表示對(duì)男嘉賓的態(tài)度,后方大屏幕數(shù)字的不斷減少給現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一種緊張的氣氛。這與以往輕松、娛樂、溫情的交友類節(jié)目有著根本的不同。

看與被看的情境。江蘇衛(wèi)視將這檔節(jié)目定位為新派交友節(jié)目,我認(rèn)為這其中的一個(gè)新穎之處在于它的雙重審視。男嘉賓接受24位女嘉賓的審視、評(píng)價(jià),在女嘉賓的要求下表現(xiàn)自我、秀出自我。同時(shí),24位女嘉賓也要接受臺(tái)上臺(tái)下觀眾的評(píng)價(jià),在廣大觀眾的注視中展現(xiàn)自己?？此七瓦捅迫说呐钨e,在看與被看中行走。臺(tái)上,她們對(duì)著男嘉賓時(shí)而溫婉時(shí)而刻薄,臺(tái)下的她們同樣也遭遇著觀眾或是贊賞或是謾罵的命運(yùn)。在非誠(chéng)勿擾官方網(wǎng)站的討論區(qū)版塊,截止5月22日共有38155個(gè)話題討論,得到360467個(gè)回復(fù)。②其中大部分的討論主題都是關(guān)于每期的女嘉賓們,網(wǎng)民的觀點(diǎn)中有支持他們的也有對(duì)她們無(wú)情的批判。

“話題+戲劇沖突”造就的娛樂狂歡

《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛強(qiáng)調(diào)要把他的新派交友節(jié)目做成一檔真人秀,而不是綜藝大觀?！啊斗钦\(chéng)勿擾》是真人秀。所以它不能滿足于溫情斯文的相親交友,甚至沒打算促成任何一對(duì)男女,連裝出這種態(tài)度都不肯,它要的是鮮明的話題性、兇狠的兩性搏殺,以容納那些困擾著人們的現(xiàn)實(shí)問題――金錢、房?jī)r(jià)、家庭關(guān)系、男女關(guān)系”。③有話題才會(huì)有看點(diǎn),制造話題是從選擇嘉賓開始。而且話題是由人制造的,從《非誠(chéng)勿擾》播出到現(xiàn)在可以看出,女嘉賓是經(jīng)過精心選擇的。這些女嘉賓大多思想新銳、言辭大膽,能夠制造話題。比如1月17日那期節(jié)目“我寧愿在寶馬里哭泣也不愿在自行車后面笑”的女嘉賓馬諾一炮走紅,進(jìn)而引起視上視下關(guān)于拜金女的討論,一度在網(wǎng)上形成熱議。男嘉賓的挑選往往也是刻意搭配不同口味的,千奇百怪、各行各業(yè)的人都有。比如3月14日第十期的節(jié)目中出現(xiàn)個(gè)富二代劉云超,其特立獨(dú)行的表現(xiàn)以及犀利的言辭一度引爆現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓的憤怒,同時(shí)也引起線上廣大網(wǎng)友觀眾的熱議、甚至人肉搜索。11號(hào)女嘉賓閆鳳嬌以其甜美可愛、收入不菲被眾網(wǎng)友熱捧,堪稱“玉女”。隨后突如其來(lái)的 “廁所艷照”事件又讓其紅極一時(shí),百度搜索閆鳳嬌結(jié)果已達(dá)2710000篇,可見其知名度。因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》走紅的,成為話題之王的遠(yuǎn)不止這些人,還有諸如“豪宅女”朱真芳等等。制造話題是《非誠(chéng)勿擾》贏得高收視率的一大法寶。

大眾傳媒的職能之一是娛樂功能,尤其電視媒體為普通人提供了表演戲劇的舞臺(tái)。《非誠(chéng)勿擾》這樣的真人秀相親節(jié)目也在著意為觀眾提供強(qiáng)烈的戲劇效果?！罢嫒诵恪惫?jié)目以其沖突性、懸念性、趣味性和非常規(guī)性的戲劇效果成為近年來(lái)被廣泛復(fù)制的節(jié)目樣式?！罢嫒诵恪惫?jié)目是在有限的時(shí)間內(nèi)通過特殊的游戲規(guī)則集中展現(xiàn)人性的一個(gè)集錦。④《非誠(chéng)勿擾》通過搭建游戲規(guī)則營(yíng)造一種情境,當(dāng)真實(shí)的男女嘉賓進(jìn)入這個(gè)極端情境的時(shí)候,要想真實(shí)的表達(dá)自己,必然遭遇重重矛盾,這就是戲劇沖突,才能吸引觀眾眼球。比如4月11日第十八期來(lái)自杭州的男嘉賓沈勇,因?yàn)樵赩CR當(dāng)中表達(dá)了不想要農(nóng)村的女孩而遭遇現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓的輪番炮轟,并且也走紅網(wǎng)絡(luò)。在《非誠(chéng)勿擾》這樣一個(gè)平臺(tái)上尋找女友,男嘉賓表達(dá)了自己真實(shí)的擇友想法,卻在這樣的一個(gè)游戲情境中遭遇強(qiáng)烈沖突,現(xiàn)場(chǎng)情緒一度亢奮。VCR在節(jié)目之前就已經(jīng)錄好,可以說制片方事先就知道了沈勇及其媽媽的想法,那么VCR在播出之后會(huì)引起什么樣的反應(yīng),也就是個(gè)懸念。果不其然,現(xiàn)場(chǎng)播放后戲劇沖突出現(xiàn)了。這樣的沖突,一定程度上是一種刻意營(yíng)造。目的就是為了博得觀眾關(guān)注熱情以及刺激觀眾有可能已經(jīng)審美疲勞的情緒從而保持較高收視率。

狂歡背后的反思

在80后逐漸成為社會(huì)主力,剩男剩女問題突出的時(shí)代,《非誠(chéng)勿擾》的推出無(wú)疑迎合了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。波茲曼說,“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂業(yè)的廣闊舞臺(tái)”。⑤在大眾媒體集體狂歡的年代,《非誠(chéng)勿擾》的娛樂追求顯得無(wú)可厚非。這檔相親交友節(jié)目,實(shí)際上是打著相親的旗號(hào)進(jìn)行著真人秀狂歡。女嘉賓大多數(shù)亮麗動(dòng)人,讓觀眾不得不懷疑這些嘉賓的真實(shí)身份,關(guān)于嘉賓是不是托的爭(zhēng)議已經(jīng)隨著節(jié)目的熱播也同時(shí)升溫。甚至于好事的網(wǎng)民又拿起人肉搜索的強(qiáng)大武器對(duì)這些女嘉賓進(jìn)行人肉,也得出了不少讓人振奮的結(jié)論。與此同時(shí),節(jié)目制片方卻一直強(qiáng)調(diào)沒有托,這些嘉賓的資料都是真實(shí)可信的。真真假假,結(jié)果不一而終,節(jié)目卻在繼續(xù)紅火,觀眾的熱情也在繼續(xù)。嘉賓身份神秘莫測(cè),言語(yǔ)新銳刺激,戲劇沖突效果強(qiáng)烈,借助諸如拜金女、富二代等等社會(huì)熱點(diǎn)話題撩撥觀眾情緒,從而制造出一場(chǎng)場(chǎng)娛樂盛宴?？墒?盛宴的過后留下了什么?這種相親交友節(jié)目除了追求收視率之外,該不該擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)80后正確婚戀觀的責(zé)任,是需要我們反思的問題?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①③中國(guó)日?qǐng)?bào)娛樂頻道,

②非誠(chéng)勿擾官方網(wǎng)站,

④徐銳,《“情境”論在“真人秀”節(jié)目中的運(yùn)用與價(jià)值》,《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2006(3),第67頁(yè)

第6篇：節(jié)目游戲范文

拓展游戲雙解碼的目的：

養(yǎng)成科學(xué)的決策習(xí)慣：調(diào)查分析、提出方案、論證方法、溝通方案、實(shí)施方案。資源整合：人力資源整合、能力資源整合、信息資源整合、物資整合、產(chǎn)品整合、寵戶整合。PDCA：制定計(jì)劃，執(zhí)行，檢驗(yàn)效果，分析開調(diào)整方案，再執(zhí)行的項(xiàng)目管理循環(huán)。五個(gè)統(tǒng)一提高團(tuán)隊(duì)合作效率：目標(biāo)統(tǒng)一、思想統(tǒng)一、規(guī)則統(tǒng)一、行勱統(tǒng)一、聲音統(tǒng)一。團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的五個(gè)關(guān)鍵詞：溝通是前提，協(xié)調(diào)是手段，反饋是保障，責(zé)任是關(guān)鍵，決心是基石。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

第7篇：節(jié)目游戲范文

[摘要]：當(dāng)前，電視已成為我國(guó)幼兒接觸時(shí)間最長(zhǎng)的主要媒介，也是對(duì)其成長(zhǎng)尤其價(jià)值觀念形成等影響最大的大眾媒介。但我國(guó)幼兒電視節(jié)目遠(yuǎn)未充分發(fā)展，自制節(jié)目少，國(guó)家主流媒體尚未在該領(lǐng)域建立真正的核心地位，反而洋品牌視聽產(chǎn)品占據(jù)了幼兒收視市場(chǎng)。通過重點(diǎn)分析幼兒節(jié)目的獨(dú)特性與特殊價(jià)值，提出：應(yīng)從幼兒心理、節(jié)目制作、角色形象、品牌建構(gòu)、早教產(chǎn)業(yè)等方面深度培育和開發(fā)本土幼兒節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌價(jià)值鏈的時(shí)空雙向延伸。

0－7歲的幼兒包括2個(gè)年齡段：3－7歲的學(xué)齡前兒童和0－3歲的嬰幼兒。包括幼兒在內(nèi)，2008年我國(guó)0-14歲人口統(tǒng)計(jì)為2. 5166億人，占總?cè)丝诘?9.0%[1]。調(diào)查顯示：學(xué)齡前兒童閑暇時(shí)間相對(duì)富裕，接觸電視時(shí)間比中小學(xué)生多，且較無(wú)機(jī)會(huì)接觸其他現(xiàn)代媒介，可塑性最大，其電視觀看時(shí)間可達(dá)到人生的第一個(gè)高峰。90年代末的調(diào)查就顯示：我國(guó)幼兒每天看電視的占72.4%，約44.3%的幼兒1歲前就接觸電視，到3歲約82%的幼兒看電視，且隨年齡增長(zhǎng)，每天看電視的幼兒人數(shù)、每天看電視的平均時(shí)間均增長(zhǎng)，幼兒平均每天收視時(shí)間在1.45小時(shí)以上。發(fā)展至今，電視已成為我國(guó)幼兒接觸時(shí)間最長(zhǎng)的主要媒介，也是對(duì)其成長(zhǎng)尤其價(jià)值觀念形成影響最大的大眾媒介。

近年來(lái)，隨著國(guó)家廣電總局關(guān)于《廣播影視加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的實(shí)施方案》等相關(guān)政策的推行，幼兒電視節(jié)目取得了不少進(jìn)步，出現(xiàn)了《智慧樹》、《小小智慧樹》等品牌節(jié)目和專門針對(duì)學(xué)齡前兒童的中國(guó)教育臺(tái)早教頻道等。但與數(shù)億幼兒及其家長(zhǎng)的觀眾數(shù)相比，現(xiàn)有幼兒電視節(jié)目無(wú)論在數(shù)量還是質(zhì)量上都還很薄弱。深入分析我國(guó)幼兒電視節(jié)目存在的問題，并合理建構(gòu)切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略，已成為媒體研究刻不容緩的責(zé)任。

一、我國(guó)幼兒電視及幼教視聽產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自制的幼兒電視節(jié)目品牌很少。

目前，我國(guó)專門針對(duì)幼兒開設(shè)的電視欄目、節(jié)目相當(dāng)有限，這是一個(gè)尚未充分開發(fā)的領(lǐng)域。盡管已開辦了30多個(gè)少兒頻道，但多數(shù)節(jié)目以7歲以上少年兒童為目標(biāo)受眾群，專門關(guān)注到7歲以下幼兒的節(jié)目較少，針對(duì)0－3歲嬰幼兒的電視節(jié)目更少。自制幼兒節(jié)目，包括幼兒動(dòng)畫片在內(nèi)，節(jié)目總量過少，相對(duì)固定且有影響力的幼兒節(jié)目品牌太少，遠(yuǎn)不能滿足幼兒及其家長(zhǎng)的收視需求。

央視少兒頻道25個(gè)欄目中僅有《智慧樹》、《七巧板》、《小小智慧樹》3檔幼兒欄目，其中《小小智慧樹》、《七巧板》針對(duì)0-3歲孩子；此外是央視《寶貝一家親》育嬰欄目；中國(guó)教育電視臺(tái)早期教育頻道有《伴隨成長(zhǎng)》、《幼兒園的故事》等3、4檔欄目——但該頻道一直以數(shù)字付費(fèi)電視形式出現(xiàn)，一定程度上限制了廣大幼兒和家長(zhǎng)的收視選擇；在當(dāng)前全國(guó)數(shù)字付費(fèi)用戶有限且年度增量也有限的情況下，該頻道幼兒節(jié)目尚不具備影響力。

（二）現(xiàn)有節(jié)目成人說教味太濃，幼兒特性不夠突出，品牌影響力不夠。

我國(guó)現(xiàn)有幼兒節(jié)目還存在著說教意識(shí)過濃、角遮蔽幼兒視角、成人思維代替幼兒思維等問題，沒有充分考慮到“以幼兒為主體”，制作理念、制作的精良程度、節(jié)目品牌推廣等方面還無(wú)法與國(guó)外品牌節(jié)目抗衡。

研究表明，在節(jié)目中，兒童的參與程度越高，兒童的主體性發(fā)揮越顯著。但我們常犯的毛病就是：幼兒的主體性常常有意無(wú)意被忽視，成人主持人往往成為了節(jié)目的主體、主角，占據(jù)節(jié)目中心地位；節(jié)目中的幼兒還是處于較被動(dòng)的、受支配地位。幼兒品牌欄目“《智慧樹》的11個(gè)子欄目中……以成人為本位的欄目有6個(gè)，占55%”，超過一半以上。

《智慧樹》作為僅有的幾檔自制幼兒節(jié)目中最有影響力的品牌節(jié)目，仍舊存在不少問題。這就暴露出：幼兒和家長(zhǎng)收看國(guó)產(chǎn)幼兒節(jié)目時(shí)，選擇品牌節(jié)目的余地相當(dāng)有限。

（三）洋品牌視聽產(chǎn)品占據(jù)幼兒收視市場(chǎng)。

由于適合幼兒收看的自制電視節(jié)目很少，家長(zhǎng)們轉(zhuǎn)而尋找市場(chǎng)上可售的其他幼教視聽產(chǎn)品。筆者作為幼兒家長(zhǎng)，所搜集到的目前市場(chǎng)適合幼兒的主流視聽產(chǎn)品主要有：CBBC的《天線寶寶》和《花園寶寶》、迪斯尼的《小小愛因斯坦》和《小熊維尼家族》、瑞士的《企鵝家族》、德國(guó)的《邏輯狗》光盤、捷克斯洛伐克的《鼴鼠的故事》，以及日本教育集團(tuán)倍樂生株式會(huì)社（Benesse Corporation）借中國(guó)福利會(huì)出版社推出的《巧虎》DVD，等等。它們中既有娛樂類節(jié)目，也有教育類節(jié)目，更多是二者結(jié)合的，筆者將之統(tǒng)稱為幼兒娛教節(jié)目。但它們無(wú)一為我國(guó)自制幼兒視聽產(chǎn)品，且都并不來(lái)自主流電視媒體。

這些視聽產(chǎn)品品牌背后都是國(guó)際傳媒集團(tuán)，他們對(duì)我國(guó)幼兒娛教節(jié)目市場(chǎng)虎視眈眈，并一定程度上已在品牌推廣和市場(chǎng)培育等方面占得先機(jī)，抓住了幼兒及其年輕父母觀眾群的注意力。

“幼兒階段……發(fā)展起對(duì)自然及周圍世界的理解，建立觀點(diǎn)和想法……將影響他們的一生”。我國(guó)自制幼兒電視節(jié)目的匱乏和弱勢(shì)，說明國(guó)家主流媒體還未在幼兒娛教節(jié)目領(lǐng)域建立真正的核心地位，這就很難對(duì)我國(guó)幼兒的身心成長(zhǎng)、尤其是對(duì)其本民族文化價(jià)值觀的涵養(yǎng)熏陶方面發(fā)揮應(yīng)有的主導(dǎo)作用。

為什么主流電視媒體沒有更多投入到幼兒電視節(jié)目的制作、播出乃至發(fā)行領(lǐng)域？反而是讓境外媒體借助各種途徑搶占了家長(zhǎng)和孩子的注意力市場(chǎng)呢？原因是多方面的。多數(shù)兒童電視研究者認(rèn)為，兒童電視是專業(yè)化的窄播媒體，存在著諸多困難：廣告商不青睞、經(jīng)費(fèi)不足、利潤(rùn)太低，加上政策扶持力度不夠、人才匱乏、經(jīng)營(yíng)不善、制作落后等等。換言之，由于各方面資源和經(jīng)費(fèi)不足，吸引不了廣告，也吸引不了優(yōu)質(zhì)人才，因此節(jié)目制作投入有限，節(jié)目不好看，自然經(jīng)營(yíng)更加困難，經(jīng)費(fèi)更加不足，陷入惡性循環(huán)。與一般少兒節(jié)目相比，幼兒電視具有自身特點(diǎn)；而要解決現(xiàn)有困境，必須要從幼兒電視的特點(diǎn)出發(fā)，找到良性循環(huán)的路徑，即找到幼兒電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效贏利模式。

二、我國(guó)幼兒電視節(jié)目品牌發(fā)展策略

（一）抓住幼兒認(rèn)知心理，制作品牌娛教節(jié)目。

幼兒電視的特點(diǎn)是娛樂教育一體。如何制作出寶寶喜歡的幼兒娛教節(jié)目？安伍德說：“創(chuàng)意來(lái)自孩子，如果你要為孩子制作一些節(jié)目，那么你首先要問問自己，孩子眼中的世界到底是怎樣的”。掌握幼兒獨(dú)特的視聽思維規(guī)律和言語(yǔ)行為特征是制作幼兒電視節(jié)目的關(guān)鍵。必須堅(jiān)持將“幼兒主體”的創(chuàng)作觀貫徹到每一個(gè)細(xì)節(jié)，從根本上剔除成人思維對(duì)節(jié)目的不良影響?！肮?jié)目的定位、內(nèi)容的設(shè)置、視聽運(yùn)用、欄目編排及主持人塑造等要從‘兒童是主體’出發(fā)”，處處從幼兒視角，依據(jù)幼兒認(rèn)知心理創(chuàng)作節(jié)目。關(guān)鍵看節(jié)目有無(wú)充分體現(xiàn)幼兒特有的心理特征

1、玩耍是幼兒最主要的生活內(nèi)容。《天線寶寶》的主創(chuàng)安伍德通過對(duì)幼兒的長(zhǎng)期觀察總結(jié)說：“他們什么都不知道，就只會(huì)玩”[10]。家庭和兒童休閑設(shè)施設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)際權(quán)威人物RandWhite指出適合兒童的且具有發(fā)展能力的“玩”應(yīng)具備如下7個(gè)特征：令身心非常愉悅、注重過程多于結(jié)果、兒童自發(fā)自導(dǎo)式、促發(fā)想象力的、不受任務(wù)和成人強(qiáng)加規(guī)則的影響)、分享式的、開放式的[11]。風(fēng)靡全球的《花園寶寶》、《天線寶寶》，當(dāng)中的角色就是每天玩，“白云白藍(lán)天藍(lán)，天線寶寶出來(lái)玩啰！”重復(fù)單純的兒童語(yǔ)言、簡(jiǎn)單易懂的情節(jié)、明亮的色彩、容易模仿的舞蹈、節(jié)奏明快的音樂；玩，就是天線寶寶們的全部生活；鏡頭的中心也總是快樂玩耍的孩子，成人僅是配角。

2、游戲是幼兒最主要的學(xué)習(xí)方式。筆者對(duì)照研究了現(xiàn)有的幼教視聽產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)：節(jié)目中幼兒角色的互動(dòng)體驗(yàn)式游戲和情境化的游戲過程，往往更能吸引孩子的注意力?！肚苫分切√斓亍犯鶕?jù)1－6歲各年齡段的不同特點(diǎn)，開發(fā)出適合不同年齡段幼兒認(rèn)知程度的互動(dòng)體驗(yàn)式游戲，借助情境化的游戲模式，以唱游形式編排，著力吸引孩子在唱唱跳跳當(dāng)中模仿巧虎的言行，從而實(shí)現(xiàn)幼兒生活能力的培養(yǎng)，如自我保護(hù)、表達(dá)能力、交往能力等。相比之下，《智慧樹》大部分欄目側(cè)重以發(fā)展幼兒知識(shí)技能為目標(biāo)，知識(shí)教育痕跡較重，游戲的編排還有待加強(qiáng)。

3、直覺認(rèn)知與情感滿足是幼兒主要的心理需求。兒童認(rèn)知心理學(xué)家皮亞杰認(rèn)為：0－3歲是幼兒的感知發(fā)展階段，3－6歲則是直覺思維階段。因此，抽象的知識(shí)教育很難讓幼兒理解，幼兒往往是通過色彩、圖形、運(yùn)動(dòng)、音樂等元素來(lái)獲得對(duì)周圍世界的直覺認(rèn)知。美國(guó)傳播學(xué)鼻祖施拉姆在上世紀(jì)的實(shí)驗(yàn)研究中發(fā)現(xiàn)：兒童使用電視以得到個(gè)體的滿足，主要是情感滿足和認(rèn)知滿足[12]。而幼兒對(duì)電視的內(nèi)容訴求與學(xué)齡期少兒又有很大差別，其生活能力的模仿式認(rèn)知學(xué)習(xí)和情感感知的體驗(yàn)式滿足，要超過抽象的知識(shí)教育訴求?！短炀€寶寶》和《花園寶寶》就通過臺(tái)詞、韻律和音樂將孩子帶入寶寶們快樂游玩的樂園世界，讓孩子們?cè)跉g笑中體驗(yàn)“互助”、“友愛”、“分享”、“探索”等美好事物，獲得情感滿足，同時(shí)也通過寶寶、音樂、色彩、運(yùn)動(dòng)等形象元素獲得對(duì)同齡人生活世界的直覺認(rèn)知。

4、幼兒傾向于模仿同齡的角色化形象，并獲得認(rèn)知滿足。幼兒以直覺形象思維為主，獲得外界刺激的主要渠道是視聽覺，主要依賴大量生動(dòng)有趣的視聽形象提供的信息來(lái)獲取概念和經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知。在幼兒節(jié)目中有無(wú)讓孩子喜歡并印象深刻的角色化形象塑造，顯得尤為重要。研究發(fā)現(xiàn)，角色化形象塑造必須具備如下形式要素：親和力、目光溝通、同齡孩童、鮮艷的顏色和造型、引起注意的聲音[13]?！吨腔蹣洹分械募t果果、綠泡泡、小咕咚等形象就較成功。英國(guó)高收視率低幼節(jié)目《方塊娃娃》通過四個(gè)活潑可愛、個(gè)性鮮明的擬人化角色唱歌跳舞，搭配幽默有趣的對(duì)白與動(dòng)作，每集不同的主題故事，讓孩子在模仿方塊娃娃的過程中認(rèn)識(shí)世界和學(xué)習(xí)英語(yǔ)。《巧虎樂智小天地》集中塑造的孩童人偶巧虎成為孩子心目中模仿的同齡人榜樣，幫助幼兒培養(yǎng)了各類生活習(xí)慣。有研究指出，由于成功的本土卡通形象缺席，幼兒對(duì)國(guó)外卡通形象具有明顯偏愛，嚴(yán)重影響了本民族文化的傳承及我國(guó)兒童文化認(rèn)同感的形成[14]。在我國(guó)幼兒電視節(jié)目中塑造成功的角色化形象，從文化建設(shè)角度看也是非常迫切的。

轉(zhuǎn)貼于

（二）拓展幼兒節(jié)目品牌價(jià)值鏈，建立長(zhǎng)效贏利模式

近年來(lái)，境內(nèi)外不少媒體通過品牌經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈整合，涉足幼兒電視節(jié)目市場(chǎng)并獲得豐厚收益。2003年NICK少兒頻道以年收入11.5億美元占據(jù)全美電視頻道收入排行榜第10名，其中“NICK”品牌每年衍生品開發(fā)收入達(dá)到了10億美元[15]。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)幼兒電視頻道發(fā)展也很快，除了收視第一的“東森幼幼臺(tái)”，還有富邦電視集團(tuán)的“MOMO親子臺(tái)”，緯來(lái)電視集團(tuán)的“QTV緯來(lái)兒童臺(tái)”等，幼兒電視節(jié)目已成為臺(tái)灣主要電視集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，人們紛紛看好該收視市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

所謂品牌價(jià)值鏈，就是利用品牌號(hào)召力，將各種品牌拓展活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化[16]。我國(guó)幼兒電視節(jié)目要走出困境，就應(yīng)挖掘收視群體的潛力和節(jié)目品牌價(jià)值，從節(jié)目品牌構(gòu)建進(jìn)一步延伸到幼兒娛教市場(chǎng)開發(fā)，構(gòu)建品牌價(jià)值鏈。

1、節(jié)目品牌價(jià)值鏈的時(shí)間延伸。幼兒發(fā)展理論認(rèn)為，幼兒正處于模仿、認(rèn)同和語(yǔ)言發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在幼兒期建立起來(lái)的品牌認(rèn)知會(huì)影響到其成年后的品牌選擇，幼兒時(shí)期的電視觀看行為會(huì)影響未來(lái)少兒期、青少年期的媒介使用行為[17]。皮亞杰通過實(shí)驗(yàn)研究指出：“幼兒階段是孩子的態(tài)度形成階段，發(fā)展起對(duì)自然及周圍世界的理解，建立觀點(diǎn)和想法?！@種態(tài)度的形成階段，將影響他們的一生”[18]。幼兒期的收視偏好會(huì)對(duì)其一生都產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。幼兒是值得深入挖掘的忠誠(chéng)受眾群。電視節(jié)目品牌對(duì)幼兒的吸引力，使這群受眾往往成為最忠誠(chéng)的觀眾，也是電視頻道培養(yǎng)未來(lái)觀眾的手段之一。

2、節(jié)目品牌價(jià)值鏈的空間延伸。幼兒的電視收看行為，不是孤立的個(gè)體行為，往往呈現(xiàn)為2種狀況：一是與父母一起收看，節(jié)目同時(shí)獲得了成人觀眾；另一種是，幼兒通過節(jié)目收視獲得的態(tài)度偏好乃至品牌偏好影響了父母的消費(fèi)選擇?！梆B(yǎng)育學(xué)齡前兒童的家庭每花1美元，就有75美分是根據(jù)這些兒童的需求和欲望花出的?？梢哉f，學(xué)齡前兒童掌控著比其他任何群體都更多的金錢。他們決定著父母的購(gòu)物地點(diǎn)、吃飯的地方、居處之所在，乃至開什么車，去什么地方度假”[19]。幼兒電視節(jié)目其實(shí)是通過抓取幼兒的注意力，最終獲得了具有消費(fèi)能力的成年父母受眾群。

幼兒節(jié)目受眾群的擴(kuò)展，使其獲得了更多經(jīng)營(yíng)保障。英國(guó)幼兒父母傾向于選擇優(yōu)質(zhì)的本土節(jié)目，因此面向0－6歲嬰幼兒的CBeeies頻道收視率勝過觀眾群定位為6－12歲兒童的CBBC頻道[20]。后者因美國(guó)少兒節(jié)目的沖擊，經(jīng)營(yíng)限入困難，CBeeies頻道則因幼兒和家長(zhǎng)的共同收視保障，經(jīng)營(yíng)良好。

3、節(jié)目品牌價(jià)值鏈的主要實(shí)現(xiàn)方式：開拓幼兒娛教衍生品市場(chǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)幼兒電視抱積極態(tài)度的家長(zhǎng)，對(duì)該電視衍生產(chǎn)品如配套音像制品和玩偶愿意購(gòu)買的，分別占70.45% 和58%以上[21]。假如不局限于“賣廣告時(shí)段”這種傳統(tǒng)的電視贏利模式，幼兒電視節(jié)目有著更多商機(jī)，應(yīng)致力于發(fā)展品牌節(jié)目的衍生品服務(wù)，延伸品牌價(jià)值鏈?！皟和?jié)目的關(guān)鍵在于，故事和人物都能在屏幕外引起回響，出版、玩具等業(yè)務(wù)也因此能夠附加在節(jié)目之上。作為一個(gè)兒童節(jié)目的專業(yè)營(yíng)銷者，最應(yīng)該問自己的問題是：我怎么讓節(jié)目及其附加物成為一個(gè)孩子一天24小時(shí)、一周7天都離不開的東西?”[22]

當(dāng)前，多家視聽傳媒以幼兒及其家長(zhǎng)為收視對(duì)象和目標(biāo)市場(chǎng)，著力開發(fā)其中的無(wú)限商機(jī)?！肚苫分切√斓亍反罅﹂_發(fā)和促銷巧虎開心成長(zhǎng)系列周邊產(chǎn)品，通過出售的讀本、DVD、故事游戲書、父母育兒書、各類游戲玩具、生活用品、卡通形象和人偶等相互連動(dòng)，引導(dǎo)孩子和家長(zhǎng)的消費(fèi)趣味。我國(guó)臺(tái)灣的東森幼幼臺(tái)過去以播放外購(gòu)卡通節(jié)目為主，結(jié)果與目前很多地方少兒頻道一樣廣告匱乏、片源不足、經(jīng)營(yíng)虧損。2000年定位為針對(duì)0－7歲兒童的幼教頻道，強(qiáng)調(diào)快樂學(xué)習(xí)和親子互動(dòng)，其收視群中高達(dá)34％是25歲至45歲的家庭主婦與職業(yè)婦女。第二年就扭虧為盈，2005年挺進(jìn)全臺(tái)灣收視率前十名，僅廣告收益就達(dá)5億臺(tái)幣。同時(shí)積極進(jìn)軍幼教商品市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)所播品牌節(jié)目的衍生品：VCD、CD、錄像帶、錄音帶、平面兒童書刊，還有卡通肖像授權(quán)加工制成的配件、服飾、家庭用品、文具等，收益相當(dāng)可觀。這種品牌延伸戰(zhàn)術(shù)被多數(shù)幼兒視聽產(chǎn)品商采用，是目前較行之有效的贏利模式。

4、節(jié)目品牌價(jià)值鏈的整合營(yíng)銷策略：與相關(guān)品牌、機(jī)構(gòu)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。相比已具品牌基礎(chǔ)的節(jié)目，資金不足、起步較晚、資源有限的地方臺(tái)幼兒欄目，前期節(jié)目開發(fā)與后期經(jīng)營(yíng)會(huì)遇到更大困難，更需聯(lián)合與幼兒消費(fèi)市場(chǎng)密切相關(guān)的實(shí)力機(jī)構(gòu)和品牌商，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，聚合彼此價(jià)值鏈上的核心能力，增強(qiáng)節(jié)目號(hào)召力與競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)私營(yíng)媒體互力健康傳媒，2007年聯(lián)合貝親、恒安等著名婦嬰消費(fèi)品商制作節(jié)目，開發(fā)了0－1歲嬰幼兒節(jié)目《貝親親子樂園》和《恒安親子樂園》，聯(lián)合全國(guó)20多個(gè)重點(diǎn)城市品牌醫(yī)藥醫(yī)療機(jī)構(gòu)為播出平臺(tái)，鎖定婦嬰為主力受眾，大力拓展親子節(jié)目市場(chǎng)，拓展“嬰童經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈?！断惭蜓蚺c灰太狼》的開發(fā)、制作、生產(chǎn)、出版、播出、銷售及衍生品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，都與一線品牌商合作，品牌形象深入人心。利用品牌聯(lián)合打造幼兒節(jié)目品牌開發(fā)制作與播出發(fā)行的大平臺(tái)，以整合營(yíng)銷方式提高節(jié)目的品牌知名度和曝光率，有助于品牌塑造和累積人氣。

要將節(jié)目一次售賣即凋謝的速朽轉(zhuǎn)化為更持久的品牌生命，就有必要構(gòu)建并延伸幼兒節(jié)目品牌的價(jià)值鏈，把節(jié)目品牌影響力傳達(dá)給消費(fèi)群體，進(jìn)一步鞏固品牌節(jié)目的市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌效益的最大化。國(guó)外傳媒集團(tuán)及民營(yíng)媒體對(duì)幼兒節(jié)目市場(chǎng)虎視眈眈，已邁出了競(jìng)爭(zhēng)步伐并開始市場(chǎng)布局。我國(guó)現(xiàn)有幼兒節(jié)目還未充分開發(fā)品牌價(jià)值鏈，如僅滿足于現(xiàn)在的廣告經(jīng)營(yíng)模式，不去盡力拓展市場(chǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看有可能導(dǎo)致收視市場(chǎng)萎縮。主流電視媒體應(yīng)盡快拓展思路，抓住契機(jī)占領(lǐng)幼兒娛教市場(chǎng)。本土幼兒娛教節(jié)目興盛，孩子和家長(zhǎng)就有了更多選擇具有本土文化品質(zhì)的節(jié)目的可能性，也是新一代幼兒國(guó)民傳承與認(rèn)同民族文化價(jià)值觀的需要。

[注釋]

[1]中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《中華人民共和國(guó)2008年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2009年2月26日。

陳崇山《中國(guó)受眾研究之回顧》，《當(dāng)代傳播》，2001年03期。

李嘉梅《學(xué)齡前兒童媒體識(shí)讀教育之初探——臺(tái)北市幼稚園兒童電視觀看行為之研究》，（臺(tái)灣）中國(guó)文化大學(xué)新聞研究所碩士學(xué)位論文，2004年。

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王春燕、張晉萍《對(duì)學(xué)前兒童收看電視狀況的調(diào)查研究》，《山西大學(xué)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》1998年01期。

周裙贊《我國(guó)當(dāng)前幼兒電視節(jié)目的教育價(jià)值研究》，西南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009年。

[瑞士] 皮亞杰著，盧浚選譯《皮亞杰教育論著選》，人民教育出版社1990年版，第37頁(yè)。

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[10]《“天線寶寶”背后的故事》，臺(tái)灣PTS網(wǎng)站http:pts.org.tw/~celetubbies/

[11]RandWhite，2003，That’s Edutainmem by Randy White，White Hutchinson Leisure & Learning Group， http:whitehutchinson.com/leisure/articles/ededutain-ment.shtml

[12]W.Shramm，J.Lyle&W.B.Parker，1961，Television in lives of Our Children， Stanford， California， P61-69.

[13]A. C.Huston & J. C.Wrighe， 1983， Children’s Processing of Television: The Information Functions of Formal Features， in J. Bryant & D.R.Anderson (eds.)， Children’s Understanding of Television. New York: Academic Press P79-81.

[14]熊芝《中外卡通形象比較研究》，華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年。

[15]王彩平《境外少兒頻道運(yùn)營(yíng)面面觀》，《聲屏世界》2006年03期。

[16]姜向陽(yáng)《品牌延伸應(yīng)遵循的原則》，《企業(yè)研究》2006年01期。

[17]W.ACollins， 1981，Schemata for understanding television， In H. Kelly &Gardner (eds.)， New direction for children development: viewing children through television. San Francisco:Jossey-Bass，pp.31-45.

[18][瑞士] 皮亞杰著，盧浚選譯《皮亞杰教育論著選》，人民教育出版社1990年版，第37頁(yè)。

[19]胡泳《從“天線寶寶”看兒童營(yíng)銷》，《成功營(yíng)銷》2004年07期。

[20]《英國(guó)兒童電視走向沒落》，來(lái)源：新華網(wǎng)，2008年3月10日。

第8篇：節(jié)目游戲范文

殼牌統(tǒng)一(北京)石油化工有限公司銷售及市場(chǎng)副總經(jīng)理陳嘉琮有一次到川渝出差，站在街道旁，看著車來(lái)車往，親身感受各行各業(yè)的活躍，不禁感慨：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，中國(guó)所受影響較小，恢復(fù)較快，尤其是中西部城市，依然很繁榮，消費(fèi)潛力巨大。這也堅(jiān)定了他以及公司其他領(lǐng)導(dǎo)對(duì)中西部市場(chǎng)精耕細(xì)作的信心。

統(tǒng)一油起步于北京，目前渠道已經(jīng)深入到全國(guó)大部分城市，從2008年第四季度許多企業(yè)都在觀望的時(shí)候，它就開始策劃2009年大規(guī)模的營(yíng)銷傳播方案。陳嘉琮向《廣告主》記者介紹，統(tǒng)一油在中西部市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額比東部市場(chǎng)還高，其原因除了國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)入東部市場(chǎng)都比較早、統(tǒng)一油已成為央視等主流媒體上的常規(guī)廣告投放客戶，更重要的還是渠道布局合理?！安荒茏屜M(fèi)者看到了廣告卻買不到產(chǎn)品，雖然中西部地域廣闊，但我們建立了密集的銷售網(wǎng)絡(luò)，要讓經(jīng)常跑中長(zhǎng)途的卡車司機(jī)無(wú)論走到哪里都能看到我們的產(chǎn)品?！?/p>

統(tǒng)一油于2006年9月與殼牌公司合資后開始執(zhí)行主題為“更進(jìn)一步”的品牌傳播策略，三年之后，公司決定要把傳播細(xì)化，融入更多的人性化信息，把每個(gè)產(chǎn)品品類都做扎實(shí)。比如，今年上半年主推的卡車用柴機(jī)油，以“一路挺你”為主題，意指無(wú)論他們走到哪里、無(wú)論路途多遠(yuǎn)，統(tǒng)一油都能為其提供可靠的保障。除此之外，統(tǒng)一油看到經(jīng)常跑長(zhǎng)途的卡車司機(jī)的辛苦和面臨的種種惡劣環(huán)境，同中國(guó)郵政合作推出保險(xiǎn)卡，購(gòu)買柴機(jī)油的司機(jī)可以從經(jīng)銷商那里領(lǐng)取，讓他們更安心工作，將“一路挺你”變成實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)而非單純的一句口號(hào)。今年下半年，統(tǒng)一油還會(huì)開展其他產(chǎn)品如汽機(jī)油和摩托車油的細(xì)分營(yíng)銷計(jì)劃， “我們會(huì)讓大家看到一個(gè)全新的統(tǒng)一油”，陳嘉琮說。

對(duì)中西部市場(chǎng)的精耕細(xì)作，離不開央視等主流媒體的傳播工作，相比之下，這些媒體在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上的影響要比東部沿海區(qū)域大。據(jù)悉，統(tǒng)一油今年要對(duì)整個(gè)傳播工作做一個(gè)徹底的整理，在重點(diǎn)市場(chǎng)加大廣告投放的力度，在全國(guó)和區(qū)域市場(chǎng)的主流報(bào)紙上做促銷活動(dòng)或廣告等傳播的工作，并以戶外廣告、當(dāng)?shù)仉娕_(tái)廣告為配合，爭(zhēng)取在原有的基礎(chǔ)上加深統(tǒng)一油品牌的影響力。

北京世紀(jì)藍(lán)圖市場(chǎng)調(diào)查有限公司油事業(yè)部游偉婧在接受《廣告主》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于油產(chǎn)品而言，尤其是柴機(jī)油，除了通過電視廣告來(lái)做影響力，在傳播的過程中應(yīng)該更多地做終端體驗(yàn)、路演等互動(dòng)性活動(dòng)，因?yàn)樨涇囓囍鹘?jīng)常在外奔波，看電視的時(shí)間比較少，如果能夠請(qǐng)其在卸完貨后的空余時(shí)間里參加當(dāng)?shù)嘏e辦的活動(dòng)，可以加深其對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

第9篇：節(jié)目游戲范文

一、調(diào)查反映的積極方面

1.絕大多數(shù)學(xué)生喜歡觀看電視求職節(jié)目，并認(rèn)為對(duì)自己的求職有幫助（圖1）。圖1從圖1看出，大學(xué)生對(duì)電視求職節(jié)目還是認(rèn)可和接受的，這一比例占到調(diào)查學(xué)生總?cè)藬?shù)的90%；通過調(diào)查得出學(xué)生喜歡看此類節(jié)目主要是基于節(jié)目的真實(shí)性和可視性、專家們的建議和求職選手的現(xiàn)場(chǎng)示范作用，相比從課堂或書籍中理論性學(xué)習(xí)，學(xué)生更愿意通過電視節(jié)目來(lái)增加求職方面的知識(shí)。

2.學(xué)生可以從節(jié)目中獲得很多有用信息（圖2）。圖2圖2反映的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，學(xué)生喜歡從電視求職節(jié)目中得到更具體的求職技巧以及從中找到職場(chǎng)成敗的關(guān)鍵因素。

3.節(jié)目可以較好地引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)求職和正確地把握求職方向（圖3）。圖3圖3反映了學(xué)生們認(rèn)為職場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素主要是自己的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，但外在因素也不容忽視：如面試官的喜好、面試官的識(shí)人能力等，禮儀涵養(yǎng)也是面試中的重要影響因素之一，但并不象一些職場(chǎng)書中過分夸大禮儀的作用。

二、調(diào)查反映出的不利方面

1.學(xué)生對(duì)電視求職的動(dòng)機(jī)和結(jié)果存在顧慮（圖4）。圖4圖4的統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)論似乎可以解釋圖五的結(jié)果。通過與學(xué)生的私下交流溝通，了解到學(xué)生們認(rèn)為電視求職參與者（包含求職者）不同程度地含有娛樂和作秀甚至作假行為，學(xué)生們反對(duì)過度娛樂化。

2.學(xué)生雖然喜歡看電視求職節(jié)目，但積極通過這種方式求職者并不很多（圖5）。通過詳細(xì)詢問，了解到有多種因素影響了學(xué)生們參與電視求職的積極性：一是擔(dān)心自己的實(shí)力不夠；二是有的考慮自己真正上節(jié)目的機(jī)會(huì)比較小；三是招聘主要針對(duì)北京地區(qū)和特定城市，學(xué)生在就業(yè)地域方面選擇范圍狹窄；四是擔(dān)心自己的缺點(diǎn)被放大，影響以后的工作、學(xué)習(xí)和生活。

3.學(xué)生對(duì)節(jié)目的制作提出批評(píng)或建議（圖6、7）。圖6圖7從以上兩組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，學(xué)生對(duì)《職來(lái)職往》節(jié)目的建議更少一些。這與社會(huì)上其他媒體的調(diào)查得出的《職來(lái)職往》為大學(xué)生最愛看的求職節(jié)目結(jié)論相一致。總的來(lái)講，學(xué)生對(duì)電視節(jié)目中的主持人、達(dá)人（老板）、參與企業(yè)、崗位提供等心理預(yù)期還是很高的，學(xué)生們厭煩節(jié)目中過多的商業(yè)色彩。

三、結(jié)論和建議

從整個(gè)授課過程和調(diào)查結(jié)果來(lái)看，學(xué)生們總體上十分喜歡電視求職類節(jié)目。電視求職節(jié)目給學(xué)生們帶來(lái)了與書本說教不同的、全新的職場(chǎng)感受，并從中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；在節(jié)目的引導(dǎo)下，大學(xué)生也更容易發(fā)現(xiàn)自己的不足，從而對(duì)以后求職方向有一個(gè)較清晰、合理的定位。同時(shí)，通過觀看節(jié)目，學(xué)生們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到大學(xué)里學(xué)習(xí)的知識(shí)是有用的，每個(gè)人都需要有專業(yè)技能；同時(shí)還要學(xué)會(huì)思考、學(xué)會(huì)做人、學(xué)會(huì)溝通，學(xué)會(huì)禮儀。但電視求職節(jié)目也有它的缺點(diǎn)：如商業(yè)氣息過濃，主持人對(duì)節(jié)目的影響至關(guān)重要，參與企業(yè)機(jī)會(huì)不均衡，招聘崗位多偏向于文科學(xué)生，招聘地區(qū)僅限于北京或少數(shù)舉辦地城市，存在企業(yè)方、求職者做秀的嫌疑。基于以上此，作者認(rèn)為，未來(lái)的電視求職節(jié)目要解決好以下幾方面問題：

1.節(jié)目的定位問題，究竟是求職節(jié)目還是娛樂節(jié)目，怎樣防止節(jié)目泛娛樂化。節(jié)目主辦方無(wú)疑都認(rèn)為自己的節(jié)目是為求職而辦，但怎么處理好求職（本質(zhì)）、廣告（資金來(lái)源）和娛樂（提高收視率）三者之間的關(guān)系，三方各占的分量有多大，能否有個(gè)總體的量化。

2.節(jié)目的職場(chǎng)導(dǎo)向問題。節(jié)目到底想宣傳一種怎樣的的職場(chǎng)理念，引領(lǐng)什么樣的職場(chǎng)導(dǎo)向。一檔好的電視節(jié)目，對(duì)觀眾的影響無(wú)疑是巨大的。傳統(tǒng)教育一直要求學(xué)生低調(diào)做人、踏實(shí)做事、學(xué)真本事。但現(xiàn)實(shí)中的個(gè)例求職者不但找到了崗位，工資待遇還很高，這會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)剛?cè)肼殘?chǎng)的大學(xué)生求職者們更多關(guān)注求職技巧而忽略了能力本身；對(duì)思想、行為比較偏激的求職者能否做及時(shí)正確的引導(dǎo)，防止其他人效仿（比如鳳姐的示范效應(yīng)）。