懷舊情感下文化創(chuàng)意產品設計探思
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摘要：文化創(chuàng)意產品具有商品價值和文化載體的雙重屬性，從懷舊情感的角度對其進行深入研究，可以滿足人們高層次情感需求。文章通過對懷舊情感和文化創(chuàng)意產品設計進行梳理，提出基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品設計思路。以期充分發(fā)揮懷舊情感的積極作用，滿足用戶功能需求、情感需求，提升用戶與文化創(chuàng)意產品之間的交互體驗，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產品設計的創(chuàng)新，并獲得價值認同，同時為相關文化創(chuàng)意產品設計提供一定的借鑒作用。
關鍵詞：懷舊情感；文化創(chuàng)意產品；設計；思路
文化創(chuàng)意產品具備文化內涵、體現(xiàn)人文精神，注重滿足更高層次的情感需求[1]。而懷舊作為一種人類應對焦慮、獲得安慰的重要情感，已廣泛應用于藝術、營銷等領域。以懷舊情感為主題的文化創(chuàng)意產品符合消費者情感訴求，愈來愈受到歡迎。但目前與懷舊相關的文化創(chuàng)意產品設計存在著同質化現(xiàn)象明顯、情感表達層次淺顯等問題。因此，有必要對懷舊情感和文化創(chuàng)意產品設計進行梳理研究，探索懷舊情感為文化創(chuàng)意產品賦能的設計思路。
1懷舊情感概述
1.1懷舊情感的概念
懷舊情感（nostalgicemotion）可被簡稱為懷舊（nostalgia）。懷舊情感從最初被認為是一種負面的情感體驗，逐漸演變?yōu)檎虻那楦畜w驗。19世紀以前，懷舊被認為是一種生理疾病，即由于大氣壓力造成身體過壓而產生的生理不適[2]；19世紀初，懷舊情感被歸為憂郁癥，表現(xiàn)為消極的情感狀態(tài)[3]；19世紀末至20世紀初，懷舊情感被定義為一種影響人身心健康的心理疾病，表現(xiàn)出如焦慮、食欲不振等癥狀[4]；直到20世紀末，懷舊情感被認為是個體對過去的人、事、物的渴望，且多與美好的情感相聯(lián)系[5]；現(xiàn)今，懷舊情感被視為一種積極的或苦樂參半的情感。其體驗內容以自我為主角，與親密的人（如朋友）互動，向往剔除不好印象的過去[6]。
1.2懷舊情感的類型
懷舊情感的分類有不同標準，文章將相關學者對其分類成果總結如表1。懷舊層級可由淺入深分為簡單懷舊、反思懷舊和解釋懷舊。橫向上大致沿著“個人—集體”“直接—間接”兩個方向展開，體現(xiàn)出懷舊主題和情感表現(xiàn)的多樣性。
1.3懷舊情感的觸發(fā)
懷舊情感的觸發(fā)因素眾多，但學術界還未形成定論。懷舊情感的主要影響因素來源于個人的經歷、所處的環(huán)境和相關事物，包括熟悉的人（親朋好友）、重大事件（結婚、生日等）和印象深刻的事物（玩具、歌曲等）。這些影響因素在觸發(fā)懷舊情感的具體表現(xiàn)方式上，大致可以歸為三類。一方面，事物通過外在表現(xiàn)如形狀、色彩、材質甚至氣味，對人的五感六覺產生刺激，喚起懷舊情感。例如復古鍵盤、唱片、紅色的對聯(lián)等；另一方面，事物通過喚醒人記憶深處的行為，迅速觸發(fā)懷舊情感。例如操作兒時的游戲手柄、撥打按鍵電話等；除此之外，過往經歷的相似情景再現(xiàn)，可有效觸發(fā)懷舊情感體驗。例如放學回家時的溫馨懷舊情感體驗、玩游戲時的歡快懷舊情感體驗。
2文化創(chuàng)意產品設計概述
文化創(chuàng)意產品以創(chuàng)新的方式對地域或民族文化進行再解讀，運用現(xiàn)代設計思維和設計手法將文化核心進行創(chuàng)意轉化，以具有實用性的物品為載體，具備商品價值和文化載體兩種屬性，可以帶來很高的審美價值、實用價值與可觀的經濟效益。目前，國內的文化創(chuàng)意產品種類繁多，多為博物館文化衍生品、旅游紀念品等。然而，現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產品設計普遍存在形式單一、情感體驗層次淺、缺乏文化創(chuàng)意的支撐等問題。立足于文化創(chuàng)意產業(yè)，文化創(chuàng)意產品需在創(chuàng)意性、實用性、文化性和體驗性等方面進行綜合性設計表達，滿足消費者實用需求，觸發(fā)消費者的情感體驗，從而獲得消費者價值認同。
3基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品設計意義
文化創(chuàng)意產品設計的好壞，與用戶對其產生的感性情感體驗直接相關，設計通過觸發(fā)人們的情感，為文化創(chuàng)意產品帶來生命力。懷舊情感產生于各種文化、各個群體和各個年齡階段，它順應了現(xiàn)代人對安全感和歸屬感的情感訴求。一款全新的產品如果能帶來“令人懷舊”或“曾經有過的體驗”的感覺，將有助于人與產品形成情感聯(lián)系?；趹雅f情感的文化創(chuàng)意產品設計，通過重現(xiàn)記憶中的形態(tài)元素、使用方式等來觸發(fā)懷舊情感，進而發(fā)揮懷舊情感積極作用。包括用戶的情感狀態(tài)向積極狀態(tài)轉變、增強社會連續(xù)性、增強生命意義感和獲得歸屬感等。因此，基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品設計，將對用戶懷舊情感進行有效觸發(fā)，與用戶建立深層次的情感聯(lián)系。
4基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品設計思路
4.1以用戶為導向的設計
基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品創(chuàng)新絕不是簡單的仿制與依附，應全面系統(tǒng)地研究用戶的真正需求。一方面，我們需要確定目標用戶群體。根據(jù)懷舊情感類型的多樣性表現(xiàn)，可以提取“個人”與“集體”作為兩類主要的用戶群體。與此相對應的，在文化創(chuàng)意產品設計中，需要針對個人和群體有不同的側重點。同時需對目標用戶群體的年齡階段、文化認知、生活環(huán)境、社會背景等進行清晰了解，以挖掘典型的使用情景；另一方面，滿足用戶對文化創(chuàng)意產品設計的兩類需求，包括功能類的顯性需求和感性類的隱性需求。首先，滿足用戶對文化創(chuàng)意產品的功能性和實用性需求，可以對功能性的實現(xiàn)進行設計創(chuàng)新。如重新定義收音機的功能及功能實現(xiàn)形式，也可以僅選擇已存的產品原型直接作為文化創(chuàng)意載體；其次，情感需求的滿足需注重用戶的情感訴求。審美需求和懷舊情感需求的存在，為文化創(chuàng)意產品設計提出了感性要求。在設計時，應分析和提取符合懷舊情感主題的造型元素，包括形狀、色彩、材質和表面工藝等，并以美學原則進行重組和創(chuàng)新。旨在設計出符合用戶審美需求和懷舊情感需求的文化創(chuàng)意產品，為用戶提供優(yōu)質的功能、情感體驗。
4.2以交互體驗為導向的設計
用戶在接觸和使用文化創(chuàng)意產品的過程中，無意識的積極交互體驗將對最終的用戶滿意度產生重要影響?；趹雅f情感的文化創(chuàng)意產品交互體驗設計，通過對用戶記憶中的行為習慣、操作經驗、思維邏輯、熟知形式或使用場景等相關元素進行提取與運用，將有效提高新產品的可用性和易用性，觸發(fā)用戶懷舊情感，使用戶對新接觸的文化創(chuàng)意產品產生熟悉感和安全感，從而滿足用戶的功能交互需求和心理需求。這種體驗感的營造可以采用針對單一感官（如視覺）由淺入深的交互體驗層次設計思路，也可以采用多感官（如視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等）共同協(xié)作的沉浸式交互體驗設計思路。如陜西歷史博物館與長安通聯(lián)合推出的玉璽交通卡文化創(chuàng)意產品設計，采用與玉璽1：1的比例打造，將玉璽蓋章與公交刷卡的行為動作相聯(lián)系，極大地提升了交互體驗的趣味感。
4.3以創(chuàng)新為導向的設計
懷舊情感與創(chuàng)新并不矛盾，創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產品設計中必不可少的一環(huán)。文化創(chuàng)意產品以新的形式讓舊有的認知變得耳目一新，既引人懷舊，又突出品牌特色，迎合消費者追求文化創(chuàng)意產品新意、趣味和內涵的消費心理。在設計時，首先要注重懷舊元素時代感再現(xiàn)。中國有豐富且悠久的歷史文化資源，一些文化創(chuàng)意產品的品牌也有著深厚的文化底蘊。在懷舊情感元素的基礎之上加入時代元素進行再設計，能夠重新激發(fā)產品活力，滿足消費者時代感的追求；其次，要注重不同的文化創(chuàng)意產品設計視角的創(chuàng)新性，嘗試采用多種設計視角來對設計目標進行拆分與思考，切忌生搬硬套文化符號。以北京故宮的文化創(chuàng)意產品——朝珠耳機為例，從元素創(chuàng)新到產品形式創(chuàng)新，再到利用高科技進行實現(xiàn)形式的創(chuàng)新，將雍容華貴的朝珠與耳機巧妙結合在一起，將耳機線全部隱藏在朝珠的內部，肩部兩側延伸出入耳式耳機，底部為插口接頭，引發(fā)懷舊情感，獲得創(chuàng)新體驗。
4.4以價值認同為導向的設計
以物載道是傳統(tǒng)的造物方法?；趹雅f情感的文化創(chuàng)意產品設計中，設計師除了注重文化創(chuàng)意產品的外觀表現(xiàn)、使用方式和創(chuàng)新進步等方面，還需重視用戶對其深層次的價值認同。文化元素是懷舊情感的歸因，同時也是文化創(chuàng)意產品價值的重要體現(xiàn)。因此，基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品設計需要從文化、民族和地域等方面挖掘觸發(fā)懷舊情感的文化符號，使文化創(chuàng)意產品所蘊含的文化特質寄托用戶深刻的懷舊情感，以達到用戶對其文化價值、情感價值認同的目標；此外，基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品設計需承擔起社會使命感，回應社會需求，如情感關懷、環(huán)境保護等，嘗試解決現(xiàn)存或未來繼續(xù)存在的社會問題，提升自身社會價值，進而獲得價值理念認同。
5結語
文章以懷舊情感相關理論為基礎，結合文化創(chuàng)意產品的特性和設計現(xiàn)狀展開論述，提出基于懷舊情感的文化創(chuàng)意產品設計思路。即以用戶需求為導向、注重交互體驗、懷舊與創(chuàng)新結合、實現(xiàn)價值認同等方式，使文化創(chuàng)意產品搭載懷舊情感的積極作用，符合當今社會懷舊情感訴求，使其不僅能豐富文化創(chuàng)意產品設計的內容，也能夠進一步提升文化創(chuàng)意產品設計的價值。
作者:劉麗芳 林妍 單位:廣東工業(yè)大學