談融媒體時代電視新聞直播創(chuàng)新路徑

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【摘要】隨著傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，傳播媒體生態(tài)發(fā)生巨變，各種新媒體及平臺不斷涌現(xiàn)，融媒體時代已經(jīng)到來，這對于電視新聞直播而言既是一種難得機遇也是嚴峻挑戰(zhàn)。那么，在這種媒體環(huán)境下，電視媒體該尋求怎樣的發(fā)展方向和路徑？因此，探尋融媒體時代電視新聞直播出路，具有現(xiàn)實的意義。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；直播；融媒體；新出路

對于電視新聞節(jié)目而言，現(xiàn)場直播是重要手段，是觀眾從電視渠道了解新聞信息的主要路徑。但是，隨著信息時代的到來，多媒體共生同存，電視從過去炙手可熱的媒體也已經(jīng)蛻化為傳統(tǒng)媒體，人們對它的依賴性大大減弱，甚至只有老年人還看看電視了。受眾可從微博、微信、新聞客戶端等第一時間獲取新聞信息與最新發(fā)展情況，這就對電視新聞直播帶來了強烈沖擊。融媒體環(huán)境下電視新聞直播還能吸引觀眾嗎？怎樣才能吸引觀眾？答案是：充分借助融媒體的優(yōu)勢，走融合發(fā)展的道路。因此，電視媒體要繼續(xù)保持原有的客戶黏性，具備權(quán)威性，就要探討新聞直播發(fā)展的新途徑。

一、增強直播節(jié)目互動性，注重傳播實效

融媒體時代，過去相對于印刷媒體而言豐富多彩的電視傳播媒介，也顯現(xiàn)了其傳播路徑單一、單向的劣勢，增強直播節(jié)目的互動性，是優(yōu)化節(jié)目的重要手段。對此，根據(jù)推播的節(jié)目內(nèi)容，選取特定對象進行前期調(diào)查，并基于受眾體驗對節(jié)目內(nèi)容進行改進。同時，可在新聞直播中設(shè)置觀眾參與環(huán)節(jié)，增加互動，進而獲取最佳傳播效果。例如，在重慶衛(wèi)視的重慶新聞頻道第一眼APP《保護臥佛》特別直播中，電視臺緊抓大足石刻這一不可移動的文物同重慶人有著深厚情感這一點，除了可進行手繪漫畫等相關(guān)活動之外，還可以在全社會范圍內(nèi)公開征集“我與臥佛”的照片，進而調(diào)動觀眾參與活動的積極性。對此，直播開始前一周，節(jié)目組征集到500多名觀眾的熱心投稿，其中有些照片屬于近期拍攝的，而年代最為久遠的照片拍攝于1950年。開啟直播時，將以上照片背后的故事融入進來，有的讓人極其感動，有的則讓人忍俊不禁，使得節(jié)目層次變得更加豐富。并在電視直播以及網(wǎng)絡(luò)平臺中，都進行了有獎答題環(huán)節(jié)，主題均以大足石刻為中心，一問一答間，單向直播便成為了雙向參與，吸引了更多的觀眾。

二、直播題材細分化，讓主題更加突出

電視新聞直播中應(yīng)突出“異地同時的信息共享”特點，這是受眾關(guān)注的焦點，以直播的形式讓電視新聞報道更具時效性，事發(fā)后觀眾便能夠盡快獲知新聞事件相關(guān)信息。信息時代，大量新媒體涌現(xiàn)，直播成為時尚，當然也包括電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體都加入了直播行列，但是直播內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴重，節(jié)目缺乏特色，內(nèi)容品質(zhì)不高。作為直播的主力軍和先行者，電視臺具有直播設(shè)備先進、主播團隊專業(yè)、權(quán)威性等優(yōu)勢，電視工作者應(yīng)積極策劃與細分直播題材，為受眾呈獻更豐富、更有品位的內(nèi)容。當前，直播題材主要涉及以下兩個方面：其一，公共突發(fā)事件，諸如天災(zāi)人禍等。這些事件突然發(fā)生，深刻影響著社會大眾的日常生活與工作，關(guān)注度高。公共突發(fā)事件往往無法預測，電視媒體迅速直播事件，多方面挖掘題材，精心策劃遞進式報道。在今年的肺炎疫情戰(zhàn)“疫”中，電視新聞直播發(fā)揮了極其重要的作用。如安徽廣播電視臺的戰(zhàn)“疫”節(jié)目中均開設(shè)了新聞直播窗口，對防疫知識、戰(zhàn)“疫”故事進行報道。其中公共頻道不僅每天進行了《抗擊疫情在行動》特別直播，還詳細地對疫情防控知識進行了普及解析，制作了《復工復產(chǎn)同心抗“疫”正進行》的直播節(jié)目，還有與援鄂醫(yī)護人員回家的《春暖花開，我們回家》等節(jié)目。上述節(jié)目在內(nèi)容采集方面十分地獨特，向觀眾講述了許多感人的故事，引起了情感的共鳴。其二，可預知事件直播，如重大節(jié)日、重大工程開工等。這些事件內(nèi)容和程序既定，同社會大眾生活息息有關(guān)，備受關(guān)注。就可預知事件而言，指的是既定事件，其具備的懸念感不高，如果要想對題材進行深入挖掘，將觀眾所關(guān)注的重點準確把握，就可有效地調(diào)動觀眾興趣。例如，安徽廣播電視臺公共頻道，每年高考前期會以《我們的高考》作為話題開啟節(jié)目，即《高考日》《揭線日》《咨詢?nèi)铡返戎辈ス?jié)目，以便于觀眾能夠了解到與高考相關(guān)的最新資訊，引起了強烈的社會關(guān)注。

三、多種形態(tài)直播，打造直播另類風景線

現(xiàn)場直播，“大屏小屏”融合。電視作為傳統(tǒng)媒體，要緊跟媒體融合趨勢，大膽使用新媒體手段傳播，運用現(xiàn)場直播的方式，可以保證及時將新聞內(nèi)容傳遞給公眾，將電視屏幕與移動端相融合，讓人們可以全方位獲取信息。例如，央視新聞策劃的大型直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，為讓更多人了解軍隊馳援武漢疫情防控的場景，安排新聞記者深入抗疫第一線，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式向公眾呈獻軍隊增派支援隊伍的畫面。記者在現(xiàn)場進行介紹與采訪后，在電視端與移動端一起播放，當電視端結(jié)束播報后，記者則進入移動端進行新聞直播。通過現(xiàn)場直播的方式，實現(xiàn)了“大屏小屏”的完美融合，保持電視新聞在媒介競爭中的影響力?！奥辈ァ?，億萬網(wǎng)民共同“云守望”?！奥辈ァ保瑒t是對某一普通事件進行馬拉松式全程直播，從直播命名上分析，在節(jié)奏上比普通電視節(jié)目更慢，且播放時間很長。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播和電視節(jié)目存在較大差異的是，這種直播方式無需主持人和解說字幕，更無需精美的后期制作和巧妙的鏡頭切換，只需要固定機位對事件現(xiàn)場進行拍攝即可。在疫情防控初期對武漢報道中，“慢直播”隨處可見。央視新聞新媒體端、客戶端、新華社客戶端等均開設(shè)“慢直播”，為廣大網(wǎng)友不間斷地直播武漢“此時此刻”，實時性、現(xiàn)場感較強。同時，“慢直播”可創(chuàng)造出“想象的共同體”，很多人聚在同一場所，共同分享情感或情緒。如央視新聞開設(shè)的《云守護武漢監(jiān)護室里出生14天石榴寶寶》“慢直播”節(jié)目，網(wǎng)友紛紛發(fā)聲“云爸媽”，共同守護寶寶，相互鼓勵與關(guān)愛。如此直播活動中，網(wǎng)友能夠暢談感受，密切互動，在場感較強。無人機航拍直播，氣勢磅礴。在視頻拍攝中，無人機運用廣泛，其所拍攝的畫面不受拍攝空間的限制，可為觀眾呈現(xiàn)出氣勢磅礴的畫面，讓人們視覺感受增強，從而提升了人們對新聞的關(guān)注度。在實景拍攝、大場面新聞直播中，無人機航拍能夠發(fā)揮巨大作用，如港口建成、大橋通車等重大工程報道中，無人機能夠?qū)φ麄€建筑場面進行全方位拍攝，不僅為觀眾提供十分大的信息量，還提供氣勢磅礴的畫面，可謂視覺盛宴。另外，無人機航拍還可用于航天發(fā)射、搶險救援等過程性新聞直播報道中。

四、結(jié)語

融媒體時代，電視新聞直播的創(chuàng)新除了直播題材細分化、增強直播互動性、多種形態(tài)直播外，還需電視人共同努力，如出鏡記者、導播、主持人打造直播“金三角”、直播現(xiàn)場鏡頭的巧妙運用的方面。然而，其根本在于電視新聞直播必須以滿足受眾心理需求為根本出發(fā)點，精心策劃直播內(nèi)容，創(chuàng)新直播方式，使得直播不是花架子，而是有料有貨，既接地氣，又具權(quán)威性。

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作者：夏輝 單位：吉林梅河口市電視臺