沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策

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摘要:

本文對(duì)沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、布局、技術(shù)方式、文化傾向和營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)綜合和方向性討論。通過定性研究和社會(huì)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等定量研究相結(jié)合的方式，對(duì)沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行了全方位、系統(tǒng)而深入的剖析，找出沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題并提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;對(duì)策

一、現(xiàn)狀

沈陽擁有國家新聞出版廣電總局授予的國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和國家文化部批準(zhǔn)的文化藝術(shù)科技創(chuàng)新基地。其中渾南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和沈陽123文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，已有公司20余家，相關(guān)工作室17家，累計(jì)制作生產(chǎn)多媒體動(dòng)漫作品11611集，總時(shí)長19679分鐘，在遼沈地區(qū)共播放4部，共158集，時(shí)長1316分鐘。但發(fā)展的背后仍存在著“產(chǎn)量大、產(chǎn)值小，數(shù)量多、質(zhì)量差，企業(yè)多，龍頭少”產(chǎn)業(yè)鏈短的問題。

(一)動(dòng)漫公司高層決策缺乏遠(yuǎn)見，創(chuàng)意人才流失嚴(yán)重沈陽的動(dòng)漫公司多為中小微企業(yè)，企業(yè)生存時(shí)間多為2到5年。目前沈陽動(dòng)漫制作市場(chǎng)二維動(dòng)畫制作每秒價(jià)格在9－15元之間，北京上海地區(qū)的價(jià)格在15－20元;三維動(dòng)畫制作每秒在40－60元，而北京上海的價(jià)格則在60－70元，價(jià)格相差懸殊。98%的企業(yè)為了降低成本，不惜犧牲公司名譽(yù)，學(xué)員剛轉(zhuǎn)為正式員工，就找各種理由辭退，完全依靠廉價(jià)人力資源成本來換取微薄的加工利潤，導(dǎo)致技術(shù)嫻熟的人才頻繁跳槽，高級(jí)創(chuàng)意人才流失非常嚴(yán)重。殺雞取卵式的增長方式，無法使沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)供給人才的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)混亂，招生廣告“零起點(diǎn)，高薪金”根本無法兌現(xiàn)。高等院校開辦的動(dòng)畫、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的培養(yǎng)體系完全脫離市場(chǎng)，不能直接為企業(yè)提供創(chuàng)意人才。

(二)動(dòng)漫公司缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)，斷奶成長欲望不強(qiáng)原有的扶植政策使部分追求利益的商人蜂擁而上，粗制濫造出一批批垃圾的動(dòng)漫作品。公司僅利用政策來謀取利益，沒有抓住市場(chǎng)機(jī)遇，沒有第一時(shí)間搶占市場(chǎng)、調(diào)整公司結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，缺少創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的勇氣。動(dòng)漫作品播映后的周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)速度慢或根本沒有開發(fā)，致使企業(yè)的知名度低，不被大眾所關(guān)注。

(三)缺乏真正原創(chuàng)的多媒體動(dòng)漫作品，沒有樹立動(dòng)漫品牌業(yè)界規(guī)定動(dòng)漫作品角色形象、故事情節(jié)與原著相同度大于等于五分之四的作品就不能稱為原創(chuàng)作品。由于多媒體動(dòng)漫作品原創(chuàng)周期過長，企業(yè)資金不足以維持，又得不到風(fēng)險(xiǎn)投資人的青睞，私募或地產(chǎn)商融資渠道受阻礙，導(dǎo)致目前沈陽動(dòng)漫企業(yè)真正意義上的原創(chuàng)作品奇缺，缺少像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《潛艇總動(dòng)員》、《神秘世界歷險(xiǎn)記》等性格鮮明，極具正能量的動(dòng)漫形象和劇本。更缺少如《戚繼光》、《英雄馮才子》、《飛天少年》、《中國共產(chǎn)黨的故事》、《翻開這一頁》、《星星夢(mèng)》、《粉墨寶貝》等重大題材的動(dòng)漫精品。

二、對(duì)策與建議

(一)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)打造東北動(dòng)漫之都沈陽地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，緊鄰世界動(dòng)漫大國日本、韓國，地域性的優(yōu)勢(shì)便于開展交流合作。利用中韓自貿(mào)區(qū)的特殊地域良機(jī)，以及東部沿海地區(qū)勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢(shì)為日韓企業(yè)代工動(dòng)漫作品以賺取利潤、培養(yǎng)技術(shù)嫻熟的創(chuàng)意人才，特別是前期策劃、故事情節(jié)與人物發(fā)展、場(chǎng)景攝制等環(huán)節(jié)的緊缺人才。沈陽市委市政府應(yīng)整合現(xiàn)有的寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視網(wǎng)、移動(dòng)電信網(wǎng)三網(wǎng)融合為沈陽打造東北動(dòng)漫之都提供播映的傳播平臺(tái)。抓住“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”時(shí)代的契機(jī)，調(diào)動(dòng)沈城創(chuàng)意資源，對(duì)其動(dòng)漫作品制作資源進(jìn)行整合，挖掘民間創(chuàng)作力量，做精品動(dòng)漫。將政府角色變?yōu)榍藙?dòng)者，齊心協(xié)力與行業(yè)研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，建立具有“沈陽特色的世界水準(zhǔn)的動(dòng)畫合作開發(fā)中心”。政府應(yīng)采用積極措施，打通產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，變死水為活水，引進(jìn)國內(nèi)知名、有影響力的文化娛樂巨頭，做強(qiáng)做大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的后續(xù)經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力。

(二)整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)與資本，助力沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體、主題樂園、電影娛樂和開發(fā)玩具、圖書、電話卡、游戲等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)來拓展和擴(kuò)大社會(huì)知名度，打造一條依托品牌的力量的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，在市場(chǎng)中形成”影視動(dòng)漫播映—?jiǎng)勇苌a(chǎn)品開發(fā)—營銷渠道建設(shè)”，達(dá)到“一蝦多吃”的產(chǎn)業(yè)鏈流暢的新模式，提升沈陽動(dòng)漫企業(yè)的整體實(shí)力。鼓勵(lì)引導(dǎo)民間資本投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)改造中去。政府給予稅收減免、資金補(bǔ)助補(bǔ)、定項(xiàng)資助、貼息貸款、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、提供場(chǎng)地等政策引導(dǎo)民間資本，特別是熱愛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)決策者，參與到沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)中去。建議對(duì)于原創(chuàng)漫畫初版在2萬冊(cè)或累計(jì)出版6萬冊(cè)給予10萬元補(bǔ)貼或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì);黃金時(shí)間原創(chuàng)電視動(dòng)畫在央視頻道播出給予每分鐘800元，省級(jí)衛(wèi)視給予600元補(bǔ)貼或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì);動(dòng)畫電影在沈陽備案，院線上映后給予10萬元補(bǔ)貼或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，票房達(dá)到2000萬以上的，給予一次性50萬元的補(bǔ)貼或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

(三)開展原創(chuàng)項(xiàng)目工程，塑造品牌動(dòng)漫正能量形象沈陽市委市政府開展“中國夢(mèng)沈陽情原創(chuàng)影視動(dòng)畫扶持項(xiàng)目”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀原創(chuàng)動(dòng)漫短片項(xiàng)目”、“沈陽地域特色動(dòng)漫作品出版項(xiàng)目”等工程，引導(dǎo)沈陽高校動(dòng)畫專業(yè)的作品堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，樹立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向正能量的方向發(fā)展。扶植抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)題材的動(dòng)漫作品，深入挖掘沈陽歷史革命題材，弘揚(yáng)中國夢(mèng)與沈陽情的主題，傳承沈陽優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。沈陽市是歷史文化名城，名人和英雄人物輩出，例如富有歷史傳奇名人努爾哈赤、皇太極，代表愛國統(tǒng)一的將軍張學(xué)良、代表正能量的代表雷鋒、郭明義等，都是可以開發(fā)為具有地域名片色彩、宣傳中國夢(mèng)正能量的良好素材，市委市政府要撬動(dòng)各方資源，產(chǎn)生正能量連鎖效應(yīng)。

(四)完善沈陽“國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”建設(shè)，大力培養(yǎng)高端創(chuàng)新型應(yīng)用人才沈陽市政府成立的沈陽數(shù)字動(dòng)漫研究院，由魯迅美術(shù)學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院為龍頭，聯(lián)合沈陽建筑大學(xué)、沈陽航空航天大學(xué)、沈陽理工大學(xué)等多所擁有動(dòng)畫專業(yè)人才培養(yǎng)的高校共同組建而成。不但解決了高校畢業(yè)生的就業(yè)難的問題，還為沈陽動(dòng)漫行業(yè)的人才緊缺提出了創(chuàng)新的培養(yǎng)模式。

(五)保護(hù)動(dòng)漫IP，提升沈陽文化形象的力度，營造良好的發(fā)展環(huán)境對(duì)著作權(quán)明晰、宣傳推廣完備的原創(chuàng)漫畫書進(jìn)行多媒體渠道擴(kuò)展并組織評(píng)選提升沈陽文化形象的政府動(dòng)漫獎(jiǎng)，形成全社會(huì)尊重創(chuàng)意、尊重設(shè)計(jì)、促進(jìn)創(chuàng)新的良性發(fā)展環(huán)境。

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作者：呂鋒