湖南省動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新

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摘要：湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，區(qū)域內(nèi)涌現(xiàn)眾多原創(chuàng)企業(yè)。湖南動漫產(chǎn)業(yè)根基深厚。筆者在本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足與優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提出轉(zhuǎn)型培養(yǎng)動漫人才、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)品牌、加強國際聯(lián)系與可持續(xù)化發(fā)展道路的戰(zhàn)略觀點。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；人才；創(chuàng)新；國際化

近年來，湖南動漫產(chǎn)業(yè)正在步入第二次發(fā)展的軌道，2016年創(chuàng)下140億元的產(chǎn)業(yè)收入，重新擠入全國動漫產(chǎn)業(yè)收入前十。除了一批與在湖南扎根的原創(chuàng)企業(yè)息息相關(guān)外，近年涌現(xiàn)出的新生企業(yè)力量也貢獻出了砥柱之力。這一批企業(yè)堅守原創(chuàng)，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，開發(fā)了電影、游戲、應(yīng)用平臺、漫畫、圖書等多元領(lǐng)域。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲《星曜傳說》《英熊聯(lián)盟》《爸爸去哪兒》等備受玩家喜愛，點擊量過億；動畫片《戰(zhàn)斗吧靈獸》《玉麒麟》等影片口碑不俗，今年瀟湘電影集團制片的《大象林旺》未映先火。湖南動漫產(chǎn)品類型越來越豐富、制作水準日益拔高，產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善。雖然湖南動漫產(chǎn)業(yè)有回暖趨勢，但湖南動漫產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)人才的缺失、資金短缺、集聚效應(yīng)薄弱等問題依然存在且嚴重制約著本土產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。2012年，本土動畫影片《一起來看流星雨》在完成前期故事編劇、角色以及分鏡創(chuàng)作后，在省內(nèi)遲遲找不到動畫制作企業(yè)，一是省內(nèi)缺少能承接的大型企業(yè)，二是制作人才缺乏，分批外包給省內(nèi)中小企業(yè)，制作水準參差不齊，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，最后不得不交給外省公司制作完成。筆者以對湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與成長路徑的調(diào)研為基礎(chǔ)，展開產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展研究，提出產(chǎn)業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的思想。

1致力于人才培養(yǎng)，儲備多元人才

動漫人才的缺乏已成為湖南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大桎梏，尤其是在人才的分布上，人才的培養(yǎng)與市場的需求不能形成良好的對接。目前，湖南動畫人才的輸出主要來源于高等院校，而高校動畫專業(yè)的興辦模式是建立在產(chǎn)業(yè)尚未成熟的基礎(chǔ)之上的，又缺乏與產(chǎn)業(yè)共同成長的聯(lián)系基礎(chǔ)，因而人才培養(yǎng)僅做到了轉(zhuǎn)化知識的作用，人才無法在企業(yè)中真槍實踐，人才培養(yǎng)模式面臨轉(zhuǎn)型。面對市場經(jīng)濟與知識經(jīng)濟對動畫人才的雙重要求，動畫人才的高等教育必須改進思想觀念，將省內(nèi)擁有教學能力的高校、企業(yè)、研究院進行資源融合，多方共同探討何種模式的人才培養(yǎng)能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求；加快完善動漫人才的培育、管理體系，制定長期的實施規(guī)劃；以市場需求為導向，培育、引進專業(yè)的動漫人才。第一，高校、企業(yè)展開深度合作，采用新型動漫人才培養(yǎng)方式。高校動畫專業(yè)人才具備良好的造型功底，經(jīng)過三四年的專業(yè)學習，基本能夠勝任動畫制作的任務(wù)。但是由于高校人才的培養(yǎng)與市場銜接薄弱，很多人在進入行業(yè)就業(yè)后，由于理想與現(xiàn)實能力的差異較大而轉(zhuǎn)行，有一些再度進入行業(yè)的培訓機構(gòu)進行繼續(xù)學習，或者是企業(yè)針對某些人才展開繼續(xù)培養(yǎng)以便能勝任其崗位，其實這是人才的彎道培養(yǎng)。針對這一問題，具備“產(chǎn)學研”機能的企業(yè)、行業(yè)平臺可以作為人才培養(yǎng)的重要基地，尤其是它與市場接軌，滿足動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場需求，高校應(yīng)積極與企業(yè)、行業(yè)展開人才的多方位培養(yǎng)，如實行“定崗培訓”“3+X人才培養(yǎng)”。在高校人才培養(yǎng)計劃里專項排出時間與合作企業(yè)展開人才的實戰(zhàn)培訓，使學生在學習期間就能較好地掌握自己未來就業(yè)需要達到的技能，彌補個人欠缺的部分。第二，加強具備營銷能力的人才的培養(yǎng)。這一類型的人才目前比較欠缺，其要求在擁有一定的動漫專業(yè)知識的基礎(chǔ)上具備市場營銷學的實踐知識。從近年來幾部動畫電影的落敗經(jīng)驗中我們可以看到動畫電影在院線上映的薄弱性，主要是營銷力度與推廣力度不夠。迪士尼、夢工廠等能夠在全球各地搜羅經(jīng)典故事開發(fā)成電影，主要原因是其具備一定的知名度，這就減少了大量的前期宣傳。2006年一部《魁拔》，很多人直至電影下線也不知道此部影片，雖然它是一部十分優(yōu)秀的動畫電影，電影制作十分精良，故事也完整，但據(jù)市場調(diào)研，很多人看到這部影片首先覺得名字拗口，而喜愛動畫影片的低齡觀眾因不認識“魁拔”二字而失去觀看的欲望。因此，針對市場需求展開復(fù)合型人才的培養(yǎng)，制定戰(zhàn)略培養(yǎng)目標迫在眉睫。第三，加強動畫人才的管理。雖然動漫人才的孵化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，但是處于當前狀況的湖南動畫還需要重視動漫人才的管理。如何吸引人才、留住人才也是湖南省動漫產(chǎn)業(yè)亟須解決的問題。當前省內(nèi)企業(yè)還面臨著一個問題，即當動漫人才綜合能力提高后，離崗現(xiàn)象嚴重。在沿海城市，動漫產(chǎn)業(yè)形成了新型產(chǎn)業(yè)圈，它們擁有更好的發(fā)展前景，對人才的招聘條件更加優(yōu)厚，許多動漫人才在省內(nèi)積累豐富的經(jīng)驗后出走他省，因而在人才管理方面有必要建立良性的引才、用才機制。一是建立湖南省動漫人才資源庫。通過建立資源庫，對其未來的發(fā)展作出合理的規(guī)劃與交流，保證動漫人才資源的合理化配置。二是鼓勵人才的合作與交流，強化人才的培養(yǎng)與輸送，制定長期人才發(fā)展目標，逐步形成規(guī)范的、專業(yè)的、市場化的人才管理戰(zhàn)略。

2培養(yǎng)原創(chuàng)作品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)品牌

創(chuàng)新是每一個行業(yè)永葆活力的原動力。國內(nèi)動漫之所以一直無法打開市場，一是缺乏自身的風格，二是極度缺乏好的創(chuàng)意。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因之一可以歸結(jié)于從20世紀80年代起，中國一直從事國外動畫的加工制作，在這30年里，中國學習了國外動畫公司好的技術(shù)、好的管理方式，中國是具備制作出優(yōu)秀的動漫的環(huán)境與能力的。而中國步入新世紀的原創(chuàng)之路正是湖湘動漫王牌打造的《藍貓?zhí)詺馊枴罚@個原創(chuàng)動漫不僅創(chuàng)造了國內(nèi)動漫收視的奇跡，更是擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，藍貓品牌家喻戶曉，是國產(chǎn)動漫品牌的先鋒，其寓教于樂的動畫創(chuàng)作理念也影響了國產(chǎn)動漫的制作風格。但喜歡藍貓、虹貓的大多是80后、90后，這批小觀眾長大后，這些作品并未取得新受眾的喜歡，前后受國外動漫的影響，國內(nèi)《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等動漫崛起，湖湘動漫在2006年后由領(lǐng)路者變成追跑者。繼續(xù)培育湖湘原創(chuàng)動漫成為湖南省產(chǎn)業(yè)回歸的唯一途徑。第一，積極孵化原創(chuàng)作品。動漫產(chǎn)業(yè)是新型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與興盛依靠的就是想象力與創(chuàng)造力，它的核心本質(zhì)就是賦予作品獨特的、唯一的、超前的原創(chuàng)力，這是產(chǎn)業(yè)競爭力的根本。因此，我們應(yīng)該大力扶持具備原創(chuàng)能力的個體與企業(yè)，并對其展開知識產(chǎn)權(quán)的肯定與保護，只有樹立原創(chuàng)產(chǎn)權(quán)的意識，才能營造創(chuàng)新氛圍，讓源源不斷的創(chuàng)意保證動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第二，繼續(xù)推動湖湘動漫品牌化發(fā)展。“三貓一鷹”曾占據(jù)全國動漫半壁江山，這種品牌效應(yīng)直接影響了全國動漫產(chǎn)業(yè)的格局。品牌是一個企業(yè)成熟的標志，其不僅代表了一個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，更是一個行業(yè)的領(lǐng)頭標桿，是品質(zhì)、收益的保證，同時，還帶給擁有者溢價、生產(chǎn)增值，是一種無形資產(chǎn)，通過產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、象征、記號、設(shè)計及其組合，在意識上區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品。從湖南省的動漫企業(yè)的成長路徑與發(fā)展來看，越來越多的原創(chuàng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域各占風騷，這完全可以學習國際成功品牌的經(jīng)驗，利用湖湘現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源、區(qū)域優(yōu)勢、特色文化，規(guī)劃未來的發(fā)展戰(zhàn)略，做好品牌發(fā)展的規(guī)劃與建設(shè)。政府也可以宏觀調(diào)控，培育湖湘動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，強化區(qū)域特色，將區(qū)域優(yōu)勢與企業(yè)強項發(fā)揮到極致，進而吸引有競爭力的企業(yè)聚集靠攏。

3發(fā)揮集群效應(yīng)，加強國際聯(lián)系

產(chǎn)業(yè)集群是一個產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)最理想的狀態(tài)，其具備經(jīng)濟、技術(shù)、資源等多重優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群可以通過資金與技術(shù)資源的整合，規(guī)?；a(chǎn)，并且相比其他區(qū)域內(nèi)同類型企業(yè)的發(fā)展具有明顯的生產(chǎn)成本與效率的優(yōu)勢。第一，加強企業(yè)聯(lián)系，發(fā)揮集聚效應(yīng)。湖南動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)集聚程度不高，雖然大型企業(yè)都集中在長株潭經(jīng)濟圈，尤其是長沙，做到了地域性的企業(yè)集聚，但依據(jù)調(diào)查表明，企業(yè)間的聯(lián)系、互動性不強。為推動湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以通過集群化發(fā)展戰(zhàn)略實現(xiàn)集聚效應(yīng)。首先，可選擇一批具備原創(chuàng)能力，資金充足，企業(yè)成長狀態(tài)健康的企業(yè)做帶頭企業(yè)，合理配置產(chǎn)業(yè)資源，以點帶面地實現(xiàn)初步集群；其次，對于正在成長的中小企業(yè)可以實施改制、兼并、聯(lián)合、重組等方式整合現(xiàn)有資源，鼓勵中小企業(yè)由單一的經(jīng)營方式向多方位經(jīng)營模式發(fā)展，把產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制作、營銷等環(huán)節(jié)聯(lián)合在一起，提高產(chǎn)業(yè)集中度，扭轉(zhuǎn)盈虧模式。第二，實行國際化戰(zhàn)略發(fā)展。依據(jù)多個國內(nèi)本土企業(yè)國際化發(fā)展的成功經(jīng)驗，未來動漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展將是毋庸置疑的，國際化意味著產(chǎn)業(yè)資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素在全球市場的自由流動，跨國集團的產(chǎn)生給產(chǎn)業(yè)帶來了與國際產(chǎn)業(yè)鏈的連接，產(chǎn)業(yè)市場、資源、生產(chǎn)體系都得到了有效的整合。首先，輸出本土動漫產(chǎn)業(yè)的人才、產(chǎn)品、技術(shù)，讓其參與國際市場競爭。只有在國際市場上展開競爭才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的缺陷，并學習到豐富的發(fā)展經(jīng)驗；其次，直接與國際企業(yè)展開合作，通過企業(yè)間的技術(shù)合作、資金投入等方式與國際企業(yè)進行投資或合資，實現(xiàn)跨國經(jīng)營；再次，具備充裕資金的企業(yè)，可以實行國際企業(yè)的入股，甚至是收購，這樣投資成本少，融入市場快，可以借助東道主原有的社會關(guān)系與營銷市場來降低自身的資金與管理風險；最后，提供環(huán)境吸引外資企業(yè)入駐，吸引跨國集團在湖湘本土扎根，可以以技術(shù)、服務(wù)合作等多種形式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)，同時還能增強本土產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國際化能使湖南本地動漫產(chǎn)業(yè)進入國際市場，從而學習和接觸到先進的技術(shù)，甚至得到國際資金的支持、國際人才的加入等，這有利于企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，推進產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

4繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈，幫助實現(xiàn)可持續(xù)

湖南省動漫產(chǎn)業(yè)在開發(fā)立項→生產(chǎn)→播出→衍生品開發(fā)→新一輪開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈上具備比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此對產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展是十分有利的。繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈，能有效幫助湖南動漫企業(yè)從創(chuàng)意階段開始就與播出機構(gòu)、發(fā)行機構(gòu)、交易平臺展開合作，形成產(chǎn)業(yè)化運營，規(guī)模化生產(chǎn)，培育一批優(yōu)秀的動畫原創(chuàng)企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展是指在原有產(chǎn)業(yè)中高支出、高能源、低回報的傳統(tǒng)形態(tài)中形成的低投入、低能源、高回報的新型生態(tài)理念，這種理念對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深刻的意義。實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有兩種方式。一是增加實體型要素投入。這主要是指在產(chǎn)業(yè)鏈上投入實體環(huán)節(jié)，如動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的投入。這種實體平臺投入可以節(jié)省各個環(huán)節(jié)的資源，有效規(guī)避資源浪費，因為服務(wù)平臺可以綜合集群間的各項資源，進行資源、信息、人才的引進與輸出，幫助弱小企業(yè)尋求合作，促進大型企業(yè)的強強合作等。二是增加虛擬型要素投入。虛擬型要素是指宏觀投入技術(shù)、管理、信息、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)隱形發(fā)展要素，這有利于提高企業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)作力與核心競爭力，幫助企業(yè)成長壯大。湖南動漫產(chǎn)業(yè)日益壯大，我們要積極綜合有利條件，在這些區(qū)域性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上打破短板，才能實現(xiàn)湖南動漫產(chǎn)業(yè)的回歸與發(fā)展。

參考文獻：

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［2］…秦喜杰.中國動畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究［M］.中國市場出版社，2006.

作者:唐肇鴻 單位:湖南城市學院