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平裝圖書(shū)封面設(shè)計(jì)與成本控制

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平裝圖書(shū)封面設(shè)計(jì)與成本控制

摘要:在面對(duì)電子傳媒的沖擊下,紙質(zhì)傳媒的市場(chǎng)越來(lái)越萎縮。但是,紙質(zhì)圖書(shū)終究不會(huì)被電子圖書(shū)所替代。作為紙質(zhì)圖書(shū)的主體——平裝圖書(shū),一直是出版人做書(shū)的首選,那么,如何更好地全面把控平裝圖書(shū)封面,就是出版人工作的重中之重。準(zhǔn)確的預(yù)估出平裝圖書(shū)封面的成本,就必須搞清楚與之相關(guān)的影響因素有哪些,這些因素的相互關(guān)系是怎么樣的。文章從用紙、裝幀工藝、印數(shù)等方面,通過(guò)具體的數(shù)據(jù)計(jì)算,將成本與這些影響因素之間的關(guān)系直觀清晰地顯示出來(lái),希望用自己的經(jīng)驗(yàn)可以幫助更多的出版者。

關(guān)鍵詞:紙張;裝幀工藝;印數(shù);成本

讀者對(duì)書(shū)的要求,不僅體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的要求上,而且體現(xiàn)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等外部形態(tài)所帶來(lái)的體驗(yàn)感上面。紙質(zhì)圖書(shū)通過(guò)五感,即“書(shū)色、書(shū)味、書(shū)香、書(shū)情、書(shū)趣”與讀者溝通。封面對(duì)抓住讀者注意力有核心作用,下文就將具體分析如何更好地設(shè)計(jì)平裝圖書(shū)封面。

1與平裝圖書(shū)封面成本相關(guān)的影響因素

不同材質(zhì)具有相異的個(gè)性色彩,依靠印刷工藝轉(zhuǎn)換物化后的書(shū)籍形態(tài)往往會(huì)呈現(xiàn)截然不同的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)之感,自然的材質(zhì)感和設(shè)計(jì)者所賦予的表情感與讀者互動(dòng)產(chǎn)生心靈觸碰。

1.1紙張類(lèi)型

對(duì)于平裝圖書(shū)封面用紙,文章只選擇常規(guī)用紙進(jìn)行介紹:銅版紙。銅版紙最大的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格低廉。市面上大多數(shù)的學(xué)校教材或者教輔、普通讀物等,封面用紙一般都會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的銅版紙。由于銅版紙自身的特點(diǎn)為油墨膜層比非涂布紙薄,所以印刷品可以展現(xiàn)出色彩鮮艷、層次細(xì)膩的效果。特種紙。圖書(shū)封面使用特種紙的類(lèi)型主要會(huì)選擇壓紋紙、花紋紙等。特種紙本身帶有獨(dú)特的藝術(shù)性,再加上制作工藝繁雜,價(jià)格相對(duì)銅版紙就貴很多。文藝類(lèi)讀物,偏愛(ài)特種紙作為封面,通過(guò)特種紙自身的獨(dú)特性增添圖書(shū)的藝術(shù)性,提升讀者對(duì)圖書(shū)整體品質(zhì)的體驗(yàn)感。

1.2裝幀工藝

常規(guī)的裝幀工藝分為以下幾種:上光。上光是印刷品表面涂(噴、?。┥弦粚訜o(wú)色透明上光油,經(jīng)流平、干燥、固化后在印刷品表面形成薄而均勻的透明光亮層的加工工藝。為了提高印品的光澤度、耐臟度,上光都是不二的選擇。覆膜。覆膜是在印刷后印品紙張表面用覆膜機(jī)覆蓋粘著一層只有0.012~0.020mm厚度的透明塑料薄膜。有兩種光澤度的薄膜可以選擇,一種是亮光薄膜,一種是啞光薄膜。通常印品為銅版紙會(huì)選擇此種工藝。凹凸壓印。凹凸壓印是使用凹凸模具,在一定的壓力作用下,使印刷品基材發(fā)生塑性變形,從而對(duì)印刷品表面進(jìn)行藝術(shù)加工的方法。用手去觸摸,壓印后的各種凹凸?fàn)顖D文和花紋會(huì)被直觀感受為深淺不同的紋樣,即帶來(lái)的浮雕感,增加了印品的藝術(shù)感。UV。UV印刷是一種通過(guò)紫外光干燥、固化油墨的印刷工藝。圖書(shū)封面經(jīng)常會(huì)選擇對(duì)書(shū)名、圖像,局部UV或者局部磨砂UV。磨砂UV工藝也叫UV磨砂,因具有較明顯的立體凹凸麻砂點(diǎn)的藝術(shù)效果而被廣泛應(yīng)用。UV磨砂的費(fèi)用要高一些。燙印。借助一定壓力,將金屬箔或顏料箔燙印到紙類(lèi)、塑料印刷品或其他承印物表面的工藝。燙印即“燙金”,顏色的選擇可以是金色、銀色等,根據(jù)圖書(shū)封面用紙的顏色或根據(jù)圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)進(jìn)行選擇。

2平裝圖書(shū)的封面成本

2.1具體影響因子

印數(shù)。圖書(shū)印數(shù)直接影響圖書(shū)的成本,圖書(shū)的印數(shù)越大,單本書(shū)的成本價(jià)越低。但是,面對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)不斷的萎縮,大印數(shù)的暢銷(xiāo)書(shū)畢竟是少之又少。對(duì)常規(guī)文學(xué)類(lèi)圖書(shū),一般印刷數(shù)量都不會(huì)超過(guò)5000冊(cè),印數(shù)過(guò)大,會(huì)有滯銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn),故文章具體計(jì)算時(shí)封面印數(shù)的上限選擇5000冊(cè)。印數(shù)從大到小,依次為5000冊(cè)、3000冊(cè)、1000冊(cè)、500冊(cè)。為什么會(huì)選擇500冊(cè),主要是通過(guò)計(jì)算結(jié)果可以得知,當(dāng)出版社面對(duì)專(zhuān)業(yè)類(lèi)書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)者不足的問(wèn)題,究竟是印刷500冊(cè)還是1000冊(cè)的問(wèn)題,給出具體的答案。用紙規(guī)格與克重。市面上平裝圖書(shū),一般分為三個(gè)規(guī)格8開(kāi)、16開(kāi)、32開(kāi)。而這3種規(guī)格之中,又以16開(kāi)最為常見(jiàn)。正度16開(kāi)的用紙規(guī)格為787mm×1092mm,對(duì)應(yīng)成品書(shū)的大小為185mm×260mm。市面上經(jīng)常可以見(jiàn)到成品尺寸不足185mm×260mm的異形16開(kāi)圖書(shū),對(duì)于這種圖書(shū),印刷冊(cè)數(shù)不夠多的情況下,為了購(gòu)紙方便,封面用紙規(guī)格也會(huì)選擇787mm×1092mm。封面用紙的克重,與內(nèi)文用紙克重直接相關(guān)。文章使用的銅版紙價(jià)格:157克銅版紙每張0.97元,200克銅版紙每張1.24元,250克銅版紙每張1.35元,300克銅版紙每張1.86元,大度紙價(jià)格為正度價(jià)格乘1.3系數(shù)。特種紙價(jià)格:200克左右特種紙每張6元,250克左右特種紙每張8元。紙張的重量越重,單張紙的價(jià)格越貴。工藝因素。封面紙張裝幀工藝的選擇也是多種多樣的。為了讓讀者可以更清晰地了解工藝價(jià)格,此處忽略印數(shù)因素,只給出印刷廠的常規(guī)最低報(bào)價(jià)。換句話(huà)說(shuō),如果印數(shù)加大,價(jià)格是隨著印數(shù)的增加而增長(zhǎng)的,但是對(duì)于最后單冊(cè)成本而言,價(jià)格是下降的。工藝價(jià)格最低為:上光300元、覆膜300元、凹凸壓印300元、UV300元、磨砂+UV500元、燙金300元。各種封面裝幀工藝的特點(diǎn)在上文已經(jīng)詳細(xì)介紹,此處不再贅述。補(bǔ)充一點(diǎn),此處的UV與燙金都是局部,例如書(shū)名燙金的費(fèi)用,便于計(jì)算采用的最低費(fèi)用。具體的工藝是可以根據(jù)設(shè)計(jì)師對(duì)封面的設(shè)計(jì)理念,選用多種工藝,例如,紙張覆膜后再局部UV、紙張燙金后上光。

2.2成本計(jì)算

文章計(jì)算封面成本,主要是從紙張的費(fèi)用跟封面裝幀工藝的費(fèi)用兩個(gè)方面進(jìn)行具體計(jì)算。紙張的費(fèi)用。紙張的費(fèi)用即單張紙的價(jià)格乘以實(shí)際用紙張數(shù)計(jì)算出來(lái)。對(duì)于常規(guī)16開(kāi)圖書(shū),封面按8開(kāi)計(jì)算,印數(shù)選擇為500冊(cè)、1000冊(cè)、3000冊(cè)、5000冊(cè),計(jì)算出的用紙張數(shù)含印刷加放分別為220張、270張、520張、750張。按照不同的印數(shù),各種類(lèi)型紙張的費(fèi)用如表1:封面選用銅版紙、印數(shù)不超過(guò)1000冊(cè),紙張的費(fèi)用最貴為502.2元,約500元。印數(shù)達(dá)到3000冊(cè)時(shí),使用銅版紙,紙張的費(fèi)用不會(huì)超過(guò)1000元。印數(shù)達(dá)到5000冊(cè)時(shí),使用300克銅版紙的紙張費(fèi)用幾乎與印刷500冊(cè)使用200克特種紙費(fèi)用持平。特種紙的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銅版紙,特種紙費(fèi)用幾乎是銅版紙費(fèi)用的6倍。以印數(shù)1000冊(cè)、紙張克重250克為例,250克銅版紙費(fèi)用為364.5元,250克特種紙費(fèi)用為2160元,銅版紙費(fèi)用約為特種紙的1/6。從紙張費(fèi)用可以看出,封面采用銅版紙印刷,印刷500冊(cè)和1000冊(cè),紙價(jià)費(fèi)用相差很少,故不建議500冊(cè)印數(shù),推薦印數(shù)1000冊(cè)。印刷工藝費(fèi)用。文章將印刷封面的費(fèi)用計(jì)算在工藝費(fèi)用中,選取的印數(shù)為500冊(cè)到5000冊(cè)的正度16開(kāi)圖書(shū),封面印刷的費(fèi)用最低要收取500元。印刷5000冊(cè)圖書(shū)的封面,其印刷費(fèi)用并不會(huì)超過(guò)500元,故統(tǒng)一封面印刷費(fèi)用按500元計(jì)算。此處需要變動(dòng)的費(fèi)用為封面裝幀費(fèi)用,印數(shù)為3000冊(cè)和5000冊(cè)時(shí),超過(guò)了封面裝幀應(yīng)收取的最低費(fèi)用,需要按實(shí)際印數(shù)計(jì)算出價(jià)格,如果最低費(fèi)用為300元,單冊(cè)費(fèi)用約為0.3元,印數(shù)為3000冊(cè)時(shí),費(fèi)用應(yīng)為900元,同理可以得到5000冊(cè)的費(fèi)用,應(yīng)為1500元。故考慮印數(shù)后,工藝選擇上光/覆膜/凹凸壓印/UV/燙金,500至1000冊(cè)費(fèi)用為300元,3000冊(cè)費(fèi)用為900元,5000冊(cè)費(fèi)用為1500元。工藝為磨砂+UV,500至1000冊(cè)費(fèi)用為500元,3000冊(cè)費(fèi)用為1500元,5000冊(cè)費(fèi)用為2500元。印數(shù)在1000冊(cè)以?xún)?nèi),印刷工藝費(fèi)用為800到1000元。印數(shù)達(dá)到5000冊(cè)時(shí),印刷工藝費(fèi)用為2000元(除磨砂+UV工藝以外)。印數(shù)增長(zhǎng)5倍,印刷工藝費(fèi)用只是兩倍的關(guān)系。所以,印刷數(shù)量越大,單本成品的印刷工藝費(fèi)用越低,價(jià)格越實(shí)惠。尤其對(duì)于特種紙而言,費(fèi)用主要是投入在紙張上面,工藝費(fèi)用反而印數(shù)越大,單本費(fèi)用越低。整體費(fèi)用。最后計(jì)算封面的成本費(fèi)用,以157克銅版紙為例,500冊(cè)印數(shù)的紙張費(fèi)用為213.4元,加上對(duì)應(yīng)的印刷工藝費(fèi)用,如果選擇上光,那么費(fèi)用合計(jì)為1013.4元。通過(guò)具體計(jì)算,得出表2:16開(kāi)圖書(shū)的平裝封面成本,可以直接通過(guò)查找上表得到。印數(shù)1000冊(cè)時(shí),使用銅版紙作為封面,費(fèi)用為1500元以?xún)?nèi),使用特種紙作為封面,200克特種紙,費(fèi)用在2500元左右,使用250克特種紙,費(fèi)用在3000元左右。對(duì)250克特種紙,進(jìn)行磨砂+UV處理后,500冊(cè)的費(fèi)用為2760元,單個(gè)封面費(fèi)用為5.52元;1000冊(cè)的費(fèi)用為3160元,單個(gè)封面費(fèi)用為3.16元;3000冊(cè)的費(fèi)用為6160元,單個(gè)封面費(fèi)用為2.05元;5000冊(cè)的費(fèi)用為9000元,單個(gè)封面費(fèi)用為1.8元。一本16開(kāi)文學(xué)圖書(shū)的定價(jià)假如為30元,印刷500冊(cè),封面成本就占了5元多,是肯定無(wú)法盈利的,最低印數(shù)為1000冊(cè),將其成本降至3元,才有盈利的空間。

3結(jié)論

出版者肩負(fù)著詮釋文化魅力,傳播中國(guó)聲音的艱巨任務(wù)。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,做精品圖書(shū),一直是出版人的初心。通常情況下,出版社每年可以出版好幾百個(gè)品種的圖書(shū),但大部分種類(lèi)的圖書(shū)都不是市場(chǎng)化暢銷(xiāo)類(lèi)圖書(shū)。文章結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn),將平裝書(shū)設(shè)計(jì)封面時(shí)需要考慮的因素融入成本控制中。用大量的計(jì)算數(shù)據(jù)作為依據(jù),為平裝圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)如何控制成本,指明了方向,即減少不必要的庫(kù)存堆積,也解決了編輯長(zhǎng)期對(duì)小印量糾結(jié)不定的難題。希望通過(guò)文章可以幫助到更多的出版者。

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作者:張依晨 單位:陜西三秦出版社有限責(zé)任公司