廣播電視新聞四力提高路徑探究

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摘要：近年來，廣播電視新聞輿論的“四力”越來越受到黨和國家的重視，國家主席曾在很多重要場合針對這個問題進行反復(fù)強調(diào)。該論文從提高廣播電視新聞“四力”的必要性入手闡述，然后分別從認知、技術(shù)、內(nèi)容、從業(yè)者、機制五個層面探討了提高廣播電視新聞“四力”的路徑，希望能夠為廣大新聞工作者提供一些參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視；四力；路徑

一、引言

2018年，我黨召開了全國宣傳思想工作會議，在這次會議上，又一次強調(diào)了建設(shè)廣播電視新聞輿論“四力”的重要性，并要求新聞工作者必須積極探索出有效提高“四力”的路徑。在當(dāng)今時代，我黨開展新聞工作便是以提高廣播電視新聞輿論“四力”作為指導(dǎo)思想，它也是我黨開展新聞工作的關(guān)鍵部分。長期以來，廣播電視新聞積累了數(shù)量可觀的受眾群體。所以，就廣播電視新聞工作來說，做好輿論控制是尤為關(guān)鍵的。尤其是最近幾年來，我國的媒體發(fā)生了極大變化，輿論格局也跟著發(fā)生了變化。在不斷變化發(fā)展的過程中，新聞輿論工作也存在很多問題，像傳播手段方面存在的問題，傳播人才方面存在的問題，傳播內(nèi)容方面存在的問題以及輿論引導(dǎo)的機制問題等等。這些問題十分不利于廣播電視新聞輿論的“四力”的提高。要切實有效地提升廣播電視新聞“四力”，必須基于正確的政治方向完善各種基礎(chǔ)性建設(shè)，提升整個工作的戰(zhàn)略性，尤其要掌控好輿論引導(dǎo)工作中的關(guān)鍵部分。[1]

二、提高廣播電視新聞“四力”的路徑

（一）認知層面：加強對提高廣播電視新聞輿論

“四力”的重要性的認識在黨建過程中，黨的新聞輿論工作不容輕視，因為它能影響黨和國家的前途命運。優(yōu)秀的新聞輿論工作是治國興邦的重要助力。提高廣播電視新聞“四力”，能將全國人民的力量凝聚起來，使我黨的政治建設(shè)工作能夠順利進行。廣播電視新聞“四力”的建設(shè)要從黨的工作全局出發(fā)，一手抓思想，一手抓工作，堅持兩手抓。搞好“四力”建設(shè)能使黨的思想宣傳工作得以順利開展。所以，作為當(dāng)代的廣播電視新聞工作者，必須深刻認識到提高“四力”的重要性，自覺將提高“四力”作為自己的使命和義不容辭的責(zé)任，強化聚民心、育人才、興文化的意識。[2]在認知層面，廣播電視新聞工作者必須清楚地了解廣播電視新聞對于輿論引導(dǎo)的重要性，并自覺承擔(dān)正確引導(dǎo)輿論的正確性的責(zé)任，始終堅持為人們服務(wù)、將人民作為中心的基本工作原則，積極投身于廣播電視新聞“四力”建設(shè)工作。由于多種媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視新聞工作者的工作環(huán)境更加復(fù)雜，挑戰(zhàn)越來越大。為此，新聞工作者必須充分了解各種新興媒體，仔細了解并認真總結(jié)當(dāng)今時代新聞傳播的規(guī)律，準確把控社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)律，在工作過程中不斷探索，大膽創(chuàng)新，為提升廣播電視新聞中的“四力”不懈努力。另外，廣播電視媒體還有具有很強的創(chuàng)新意識，對傳播理念進行創(chuàng)新，不故步自封；對技術(shù)手段進行創(chuàng)新，積極使用新技術(shù)；在節(jié)目形式和內(nèi)容上進行創(chuàng)新，讓觀眾耳目一新；在提高輿論引導(dǎo)能力方面進行探索，積極尋找新的切入點，進一步提高新聞“四力”，以舉好旗幟，聚集民心，培育新人，振興文化，展現(xiàn)形象。

（二）技術(shù)層面：積極創(chuàng)新傳播手段

在黨的報告中，特別指出，傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新工作必須得到足夠的重視，只有有效的傳播手段才有助于新聞輿論“四力”建設(shè)。2018年，我國舉行了全國宣傳思想工作會議，在會議上，主席再次強調(diào)要創(chuàng)新傳播手段和話語方式。黨和國家對新聞傳播手段的重視可見一斑，這既顯示出傳播手段的創(chuàng)新對于提高新聞輿論“四力”的關(guān)鍵要素，同時，反映出我國媒體傳播手段存在許多不足，并沒有讓黨和國家十分滿意，還有很大的創(chuàng)新和發(fā)展空間。為了響應(yīng)國家的號召，我國廣播電視總局隨即出臺了專門的指導(dǎo)意見，并制定了一系列支持傳播手段創(chuàng)新的政策，使傳播手段創(chuàng)新工作不再只是空談。除此之外，廣播電視要彰顯其在國家經(jīng)濟戰(zhàn)略中的地位，做好智慧廣電建設(shè)，并借力當(dāng)代先進的科學(xué)技術(shù)來推動傳播手段的創(chuàng)新，像人工智能、VR、5G、大數(shù)據(jù)等等都是當(dāng)今發(fā)展得非常好的先進科學(xué)技術(shù)。廣播電視要充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，揚長避短，推動傳播手段的創(chuàng)新發(fā)展進程，以達到黨和國家的要求。

（三）內(nèi)容層面：努力提升電視節(jié)目質(zhì)量

對于媒體傳播而言，新聞內(nèi)容屬于最為核心的要素，也是基礎(chǔ)要素。在傳播領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”是人所共知的金科玉律。內(nèi)容是“四力”的依托，反過來，“四力”是為內(nèi)容服務(wù)的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提升“四力”的基礎(chǔ)，亦是保障；劣質(zhì)的內(nèi)容則會給“四力”帶來極為負面的影響。所以，要提高廣播電視新聞的“四力”，廣播電視媒體必須先過內(nèi)容關(guān)。就目前的情況來看，廣播電視新聞的內(nèi)容仍然具有很大的改善和提升空間。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面來提升內(nèi)容質(zhì)量：第一，進一步強化“新聞立臺”，在體裁、形式、題材等各方面進行大膽創(chuàng)新，充分利用各種新技術(shù)、新興媒體來制作高品質(zhì)的新聞節(jié)目，使新聞節(jié)目蘊含深刻的思想，具有適當(dāng)?shù)臏囟?，展現(xiàn)過硬的品質(zhì)。新聞節(jié)目發(fā)展至今，已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史，要實現(xiàn)其創(chuàng)新，媒體人員要大膽、細心，敢于嘗試，探索出最具時代特征的新聞節(jié)目模式。第二，做好精品工程建設(shè)。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)重視節(jié)目精品工程的建設(shè)，在人力、財力方面給予大力支持來扶持精品創(chuàng)作。精品是節(jié)目中的亮點，也是觀眾最為期待和關(guān)注的，所以，媒體工作人員要在這方面花心思，精雕細琢，要有不出精品不罷休的干勁。對于那些自主創(chuàng)新、積極正面、彰顯正能量的精品，廣電媒體更要加倍重視并加大扶持力度，采取各種獎勵措施，以催生更多精品級的高端廣播電視節(jié)目。第三，加強內(nèi)容監(jiān)管。近年來，國家廣播電視總局以節(jié)目內(nèi)容為主題出臺了相關(guān)的文件和政策，這些文件和政策主要是發(fā)揮監(jiān)管效力。對于提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量而言，內(nèi)容監(jiān)管不僅是重要的制度保障，更是一種強有力的保障。這些文件、規(guī)定包括三個方面：其一，要對電視節(jié)目的原則十分明確，即三個方向：正確的政治方向、正確的輿論導(dǎo)向、正確的價值取向；其二，對于特別優(yōu)秀的電視節(jié)目，要表揚、要支持、要鼓勵，讓優(yōu)秀節(jié)目受到應(yīng)有的重視，也發(fā)揮一種示范作用；其三，對于各種膚淺、快餐式的電視節(jié)目，必須嚴厲批評并查處，絕不手軟。

（四）從業(yè)者層面：加強廣播電視新聞工作隊伍建設(shè)

在“四力”建設(shè)過程中，媒體從業(yè)者發(fā)揮的作用是舉足輕重的。廣播電視新聞工作隊伍的整體素質(zhì)直接影響著新聞輿論“四力”建設(shè)，也影響著廣播電視媒體的發(fā)展速度。為此，在當(dāng)今時代，廣播新聞電視工作人員要有很強的進取心，努力提升自己的專業(yè)水平和職業(yè)素質(zhì)，成長為讓黨和人民信賴的優(yōu)秀新聞工作者。廣播電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)具有堅定的政治立場，要有一種責(zé)任感和使命感，加強自身理想信念建設(shè)，不斷提升自身的思想道德修養(yǎng)。唯有如此，新聞工作者才能在新時代新聞輿論工作的舞臺上發(fā)光發(fā)熱，貢獻自己的力量。除此之外，新聞工作者還要有優(yōu)良的工作作風(fēng)，確保新聞接地氣，有說服力，有親和力，能在人民中扎根，切記一味地吹捧明星、湊熱鬧，而是要利用新聞節(jié)目為人民辦實事，從人民中來，到人民中去，讓電視節(jié)目真正得到人民的認可和喜愛。新聞工作者要時刻堅持為人民服務(wù)的原則，努力創(chuàng)造有深度、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)電視新聞作品。當(dāng)然，媒體工作人員的工作能力也是非常重要的，除了平時要苦練基本功，打好基礎(chǔ)，廣電從業(yè)者平時還要不斷學(xué)習(xí)各種新聞方面的新理論、新技術(shù)，不斷充電，豐富自身的知識，拓展新聞報道視野，使自己成長為一名優(yōu)秀的新聞工作者，為黨和人民服務(wù)。

（五）機制層面：為解放廣播電視“生產(chǎn)力”提供制度保障

目前，我國的廣播電視媒體管理體制機制不夠完善。這套機制的許多方面都對“四力”的傳播產(chǎn)生了不利影響，甚至表現(xiàn)出明顯的束縛作用，這種束縛作用顯然是不合理的，必須盡快消除。所以，在很長一段時間內(nèi)，廣電媒體改革的一個重要任務(wù)就是要對管理體制機制進行整改和完善，有效釋放廣電媒體“生產(chǎn)力”。為了提高“四力”，目前需要從以下方面對機制進行調(diào)整和完善：1.建立和健全媒體融合創(chuàng)新機制采用深度融合戰(zhàn)略，推動廣播電視媒體同各種新興媒體在各個環(huán)節(jié)的融合發(fā)展，并使用各種策略，使廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)完成從簡單相“加”向深度相“融”的華麗轉(zhuǎn)變。2.構(gòu)建媒體融合輿論引導(dǎo)機制如今，各種新媒體層出不窮，這對廣播電視媒體產(chǎn)生了一定影響。廣播電視媒體要揚長避短，在輿論引導(dǎo)的“時、度、效”上下功夫，構(gòu)建完善的媒體融合輿論引導(dǎo)機制，尤其要重視輿論監(jiān)督工作。3.建立健全受眾調(diào)查機制現(xiàn)在，國內(nèi)的一些廣播電視新聞媒體正在探索并逐步建立受眾調(diào)查機制，但是仍然存在許多不完善之處。在這方面，國內(nèi)的各大廣播電視新聞媒體可以多借鑒國外做得比較好的媒體機構(gòu)，像英國廣播公司的受眾調(diào)查機制就屬于目前比較完善的，值得借鑒。4.改進和創(chuàng)新人才管理機制黨和國家特別重視主要新聞單位的人事管理，在2017年，國家相關(guān)單位聯(lián)合了相關(guān)的人事管理制度意見。意見中特別強調(diào)，事業(yè)體制具有凝聚人才的優(yōu)勢，這個優(yōu)勢必須得到充分利用。意見還指出，新聞單位要激發(fā)新聞輿論工作隊伍活力。如今，媒體界已經(jīng)呈現(xiàn)出嶄新的形勢，廣播電視新聞單位認清當(dāng)前的形勢，打好人才搶奪戰(zhàn)，努力構(gòu)建一支事業(yè)心強、歸屬感強、忠誠度高的新聞輿論工作隊伍。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞媒體在長期的工作實踐中形成和具備了較強的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。但是，隨著時代的發(fā)展，傳媒格局及輿論引導(dǎo)格局發(fā)生了巨變，傳播手段、輿論引導(dǎo)格局等多方面存在諸多問題，這嚴重制約了廣電媒體的“四力”建設(shè)。為了提高廣播電視新聞的“四力”，本文從認知、傳播手段、內(nèi)容、人才、機制等方面提出了一些建議，希望有助于廣播電視新聞的“四力”建設(shè)。

參考文獻：

[1]潘冬.增強“四力”做好新時代廣播宣傳[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(03):118-119.

[2]尹二榮.錘煉“四力”,挖掘好新聞[J].城市黨報研究,2020(06):78-80.

作者:李婷 單位:洛陽廣播電視臺