視錯(cuò)覺(jué)在廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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摘要：對(duì)視錯(cuò)覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探析。對(duì)視錯(cuò)覺(jué)的涵義、類(lèi)型進(jìn)行了分析，并且通過(guò)實(shí)例列舉探索了視覺(jué)錯(cuò)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。視錯(cuò)覺(jué)類(lèi)型眾多，其中共生圖形、反轉(zhuǎn)圖形與矛盾空間在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分普遍，設(shè)計(jì)出了大量新奇有趣的平面廣告。在平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)錯(cuò)的應(yīng)用十分廣泛，在平面廣告設(shè)計(jì)中要將受眾視覺(jué)感受、廣告宣傳進(jìn)行融合，以獨(dú)特的魅力吸引受眾。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)錯(cuò)平面廣告設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)

一、視錯(cuò)覺(jué)及其類(lèi)型

（一）視錯(cuò)覺(jué)的涵義

視錯(cuò)覺(jué)是指人的主觀視覺(jué)感受不符合物體實(shí)際形態(tài)的一種現(xiàn)象。人們對(duì)物體的觀察是基于自身視覺(jué)器官的，而自身視覺(jué)器官有時(shí)會(huì)被光線、位置、經(jīng)驗(yàn)等因素影響，從而對(duì)客觀物體形成錯(cuò)誤的視覺(jué)感受，這種錯(cuò)誤的視覺(jué)感受即為錯(cuò)視[1]。由于人的感官系統(tǒng)存在一定的局限性，人們?cè)趯?duì)客觀事物進(jìn)行認(rèn)知的過(guò)程中會(huì)對(duì)于部分特性會(huì)與現(xiàn)實(shí)情況有所偏離。

（二）視錯(cuò)覺(jué)的類(lèi)型

圖形的視錯(cuò)覺(jué)可以分為幾何圖形、共生圖形、反轉(zhuǎn)圖形、矛盾空間等若干個(gè)類(lèi)型。第一，幾何圖形的錯(cuò)視。點(diǎn)，點(diǎn)是構(gòu)成幾何圖形最小的單位，點(diǎn)的視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)是為形成前進(jìn)、后退，碰撞、收縮等不同的視覺(jué)感受。如大小相同的點(diǎn)，通常白色會(huì)感覺(jué)更大，黑色的會(huì)更??；線條，兩條長(zhǎng)度相同的線段將其加上不同的附加物體或放置于不同的位置上則會(huì)形成兩者長(zhǎng)短不一的視覺(jué)效果。豎直線段A與水平線段B的長(zhǎng)度是相同的，但視覺(jué)上觀看會(huì)認(rèn)為豎直線段A比水平線段B更長(zhǎng)，該視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象極為“菲克錯(cuò)覺(jué)”。圖2是著名的繆勒萊爾錯(cuò)覺(jué)，即為兩條長(zhǎng)度相同的線段，如其中一條線段兩頭加上往外的斜線，另外一條線段兩頭加上往內(nèi)的斜線，則前者在視覺(jué)效果上會(huì)更長(zhǎng)于后者。導(dǎo)致這一視錯(cuò)覺(jué)形成的主要原因是兩端的箭頭指向方向不一樣，箭頭的往外讓線條占據(jù)了更大的視覺(jué)空間，線條仿佛邊長(zhǎng)了，從而形成了長(zhǎng)度相同的線條長(zhǎng)短存在差距的錯(cuò)覺(jué)。第二，共生圖形，即為平面設(shè)計(jì)中為了使得畫(huà)面奇妙有趣，在保持畫(huà)面完整性的基礎(chǔ)上會(huì)出現(xiàn)若干個(gè)圖形共用其中某部分的情況，使得兩個(gè)圖形相互依存，一同存在，這類(lèi)圖形即為共生圖形[2]。人們?cè)谟^察共生圖形時(shí)由于若干個(gè)圖形共用某一部分，會(huì)出現(xiàn)一定的視覺(jué)壓迫感，視覺(jué)焦點(diǎn)也會(huì)停留在圖形共用區(qū)域，進(jìn)而產(chǎn)生有趣的視覺(jué)效果[3]。共用圖形可以分為完全共用圖形以及局部共用圖形。其中，完全共用圖形即為人們?cè)谟^看圖形時(shí)變化觀看方式不同則會(huì)出現(xiàn)完全不同的效果，和第一眼觀察到的圖形截然不同，但兩者卻始終為同一圖形。局部共生圖形則是指若干個(gè)不同圖形，多者之間相同共用相似部分，從而使得若干個(gè)圖形之間產(chǎn)生聯(lián)系，如圖3。圖3是敦煌壁畫(huà)中的三兔飛天圖形，畫(huà)面中三只兔子在相互追逐，但三只兔子僅僅只有三只耳朵，但是分開(kāi)來(lái)看每只兔子確實(shí)有兩只耳朵。這就是共形視錯(cuò)覺(jué)的古老運(yùn)用，巧妙地將三只兔子與三只耳朵聯(lián)系在一起，通過(guò)這種特殊的表現(xiàn)方式讓三只兔子的形體共生。第三，反轉(zhuǎn)圖形。反轉(zhuǎn)圖形中圖與底能夠相互轉(zhuǎn)換，在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中則會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)覺(jué)，這種錯(cuò)覺(jué)的視覺(jué)現(xiàn)象主要受圖形的形狀以及觀看者的觀看心理決定?！棒斮e之杯”就是著名的反轉(zhuǎn)圖形。人們看到的第一眼是畫(huà)面中的杯子，如視線始終集中在黑色部分畫(huà)面會(huì)浮現(xiàn)出兩個(gè)人臉。人們?cè)诋?huà)面上看到的圖形是人還是杯子取決于觀看人的視覺(jué)注意力集中在圖形上還是背景上，圖與底之間能夠隨時(shí)轉(zhuǎn)換。第三，矛盾空間。矛盾空間即為不符合人們正常邏輯思維，在正常生活環(huán)境中不存在的空間。人們第一眼觀看矛盾空間的時(shí)候會(huì)覺(jué)得符合情理，但經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀察則會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種空間形式是不符合正常邏輯思維的。矛盾空間的產(chǎn)生是由于人的視點(diǎn)進(jìn)行了轉(zhuǎn)換與交替，在二維平面上展現(xiàn)出三維的立體形態(tài)，而在三維的立體形態(tài)中又出現(xiàn)了模棱兩可的視覺(jué)效果，導(dǎo)致空間出現(xiàn)混亂，形成了二維與三維之間的矛盾空間[4]。矛盾空間的表現(xiàn)形態(tài)多樣，十分有趣。培恩洛茲三角形，培恩洛茲三角形將三條長(zhǎng)方形通過(guò)不同的視角使其錯(cuò)位交織于一起，使得三條長(zhǎng)方體處于不合理的銜接之中，創(chuàng)造出了一種矛盾的扭曲感，形成了強(qiáng)力的視覺(jué)穿透力。仔細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)可以被轉(zhuǎn)換為3個(gè)角度，得出三個(gè)不同時(shí)空到三角形，而相同空間將不同時(shí)空的三角形合為一體，轉(zhuǎn)變了人們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，使得不可能變得可能。埃舍爾是全球著名的視錯(cuò)覺(jué)大師，其創(chuàng)作的大部分作品都運(yùn)用了矛盾空間?？此坪侠恚瑢?shí)則違背了正常邏輯，若干種空間的相互錯(cuò)位。圖6的作品《瀑布》，塔樓上流下來(lái)的瀑布推動(dòng)了磨坊的水輪，下方的盛水池水流流經(jīng)水槽，又回到了瀑布的源頭，十分不可思議，作坊車(chē)輪猶如一臺(tái)永動(dòng)機(jī)一樣連續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，形成了矛盾空間。

二、視錯(cuò)覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面廣告作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域受到了廣泛關(guān)注。優(yōu)秀的平面廣告要借助圖形說(shuō)話，而不是依賴(lài)文字注解。這表示圖形是平面廣告設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的核心要素，是平面廣告設(shè)計(jì)師傳遞主體思維、表達(dá)情感的有效載體[5]。在平面廣告設(shè)計(jì)中如何巧妙地把握?qǐng)D形的創(chuàng)意表現(xiàn)形式以及廣告宣傳內(nèi)容是設(shè)計(jì)者關(guān)注的重點(diǎn)。視錯(cuò)覺(jué)作為一種新穎有趣的圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，提升廣告的注意力，還能夠通過(guò)視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式使得平面廣告精彩紛呈。共生圖形、反轉(zhuǎn)圖形以及矛盾空間是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的視錯(cuò)覺(jué)形式。

（一）共生圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

共生圖形為兩個(gè)或以上不同圖形共用某部分而組成的圖形，各種圖形相互共存、相互依賴(lài)。共生圖形是平面廣告設(shè)計(jì)師豐富想象力的成果，能夠給受眾帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊。如在香港回歸的海報(bào)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師巧妙地將“中”、“國(guó)”二字融合在平面廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)上下結(jié)構(gòu)的融合，人們可以一眼看出“中國(guó)”二字?！爸小焙汀皣?guó)”兩字左右結(jié)構(gòu)融合，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，明確表達(dá)了香港是中國(guó)的。中間兩字共用的“1”同時(shí)呼應(yīng)了該畫(huà)面上方的“大一統(tǒng)”以及下方的“一國(guó)兩制”，如圖7。

（二）反轉(zhuǎn)圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

反轉(zhuǎn)圖形是由圖形中兩個(gè)部分構(gòu)成，分別為圖與底兩部分構(gòu)成，兩者可以相互轉(zhuǎn)換。在平面廣告設(shè)計(jì)中反轉(zhuǎn)圖形的應(yīng)用能夠形成虛實(shí)融合的立體感，不單單能夠在有限的畫(huà)面空間中融入豐富信息，而且還能夠獲得令人贊嘆的效果。著名平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄就設(shè)計(jì)了大量反轉(zhuǎn)圖形平面廣告，福田繁雄在設(shè)計(jì)過(guò)程中并沒(méi)有明確界定圖與底之間的關(guān)系，而是讓圖與底之間相互交融，構(gòu)成雙重意象[6]。福田繁雄的設(shè)計(jì)作品還十分注重圖形簡(jiǎn)約性，通過(guò)簡(jiǎn)單的形式來(lái)表現(xiàn)復(fù)雜的思想情感，同時(shí)也賦予整個(gè)畫(huà)面無(wú)限的空間感受。如1975年福田繁雄給日本京王百貨設(shè)計(jì)的平面廣告。福田繁雄就利用了“圖”、“底”相互依存的關(guān)系來(lái)展現(xiàn)反轉(zhuǎn)圖形。巧妙地運(yùn)用了黑白搭配形成了男性與女性的腿部，上下重復(fù)間隔，黑色的“底”上是白色的女性的腿部；白色的“底”則是黑色男性的腿。兩種顏色相互依存，形成了一種簡(jiǎn)潔、有趣的視覺(jué)效果。圖9為1984年福田繁雄為UCC咖啡館設(shè)計(jì)的平面廣告作品，為咖啡杯中的漩渦，福田繁雄將咖啡杯中的漩渦進(jìn)行了反轉(zhuǎn)圖形設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出正負(fù)相交的人體手臂造型，每個(gè)人手上都有一杯咖啡，相互交錯(cuò)，呈現(xiàn)螺旋狀態(tài)，形成一種咖啡杯中漩渦旋轉(zhuǎn)的紋路，緊扣咖啡館的主題，十分有趣。

（三）矛盾空間在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

矛盾空間是平面廣告設(shè)計(jì)中最常用的視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式。當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意是最為關(guān)鍵的[7]。優(yōu)秀的廣告需要在瞬間抓住受眾的注意力，而矛盾空間的藝術(shù)表現(xiàn)形式則能夠滿足這一要求。矛盾空間奇妙、獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)能夠吸引受眾的注意力，讓受眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象[8]。在國(guó)際平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中日本著名設(shè)計(jì)師福田繁雄是矛盾空間平面廣告設(shè)計(jì)的大師。1999年福田繁雄偉日本松屋百貨設(shè)計(jì)了一副平面宣傳廣告。同一個(gè)平面呈現(xiàn)出兩個(gè)不同的視角，分別為仰視與俯視的視角，從而產(chǎn)生了視覺(jué)悖論，產(chǎn)生了視覺(jué)矛盾。1986年方正集團(tuán)設(shè)計(jì)平面標(biāo)志。該標(biāo)志代表著方方正正，實(shí)實(shí)在在。從立體的角度分析，上下左右每個(gè)平行四邊形都共用了中間白色的正方形；而基于透視學(xué)角度觀察，黑色的平行四邊形與中間白色正方形組成了上下兩個(gè)正方體，與方正集團(tuán)名稱(chēng)的寓意相同。從平面構(gòu)成角度進(jìn)行分析，上下角與右上角黑色的平行四邊形分別構(gòu)成了兩個(gè)箭頭，向上的箭頭代表著科技頂天，向下的箭頭表示這市場(chǎng)立地，意味著方正集團(tuán)是高科技產(chǎn)業(yè)中頂天立地的企業(yè)，代表著方正集團(tuán)在國(guó)民教育、科技創(chuàng)新領(lǐng)域中肩負(fù)的重要責(zé)任。馬爾康•格里所設(shè)計(jì)的布朗大學(xué)出版社標(biāo)志也十分巧妙地運(yùn)用了矛盾空間的錯(cuò)覺(jué)。布朗大學(xué)出版社標(biāo)志，從圖中可以看出整個(gè)標(biāo)志是由字母“B”構(gòu)成，代表著出版物的機(jī)能以及制書(shū)時(shí)累積疊加的效果，由相同粗細(xì)的黑白線條來(lái)代表書(shū)籍的厚薄度，并且對(duì)二維平面進(jìn)行藝術(shù)處理成為了三維立體圖形，讓觀賞者能夠從左、右兩邊觀看形成俯視與仰視的不同視角，這種不同視角下形成的矛盾空間使得平面圖形更加立體化。

結(jié)語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)中的視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)是人的視覺(jué)感受中的不確定性與幻覺(jué)性所帶來(lái)的無(wú)限創(chuàng)意表現(xiàn)與藝術(shù)空間。視覺(jué)錯(cuò)在平面廣告設(shè)計(jì)中的廣告信息傳遞方式表現(xiàn)的不是真實(shí)的自然，是將廣告商業(yè)信息與藝術(shù)視覺(jué)效果巧妙地融合在一起，帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視覺(jué)聲音，將受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，廣告的效果發(fā)揮到了極致。視覺(jué)錯(cuò)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以獨(dú)特的魅力與奇妙的形式吸引著受眾，也為平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多的創(chuàng)意和更多的可能性。

參考文獻(xiàn)

[1]王瀟嫻.求同與求異——“互補(bǔ)”設(shè)計(jì)方法研究之紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)篇[J].設(shè)計(jì)，2013（11）：123-125.

[2]張璟雷.平面視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2017（11）：288.

[3]趙娟.“移花接木”表現(xiàn)手法在平面廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2018（9）：124-126.

作者：陳雪 黃友慧 單位：內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院