茶包裝設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保材料的應(yīng)用
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摘要:茶葉作為一種產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)作用，而其本身所承載的中華傳統(tǒng)文化功能，更是具有不可替代的文化交流與人際溝通價(jià)值。然而，近年來茶包裝設(shè)計(jì)過于華麗的趨向愈來愈明顯，甚至對(duì)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了威脅，也大大增加了消費(fèi)者的消費(fèi)額度。本文擇取綠色環(huán)保材料為文章研究的切入點(diǎn)，探析當(dāng)前茶包裝設(shè)計(jì)中存在的主要問題，分析綠色環(huán)保材料在茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的必要性，提出綠色環(huán)保材料在茶包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用路徑，旨在提升綠色環(huán)保材料在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效能。
關(guān)鍵詞:綠色環(huán)保材料;茶葉;包裝設(shè)計(jì);有效應(yīng)用
茶包裝作為產(chǎn)品包裝中融入文化與藝術(shù)的主要代表，茶的包裝設(shè)計(jì)與人們的日常生活緊密相連。進(jìn)入新時(shí)代以來，過度包裝已成為包裝行業(yè)中普遍存在的問題，且因此而造成的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，消費(fèi)者購(gòu)買茶葉產(chǎn)品時(shí)也會(huì)因過度包裝而被動(dòng)增加消費(fèi)額度。所以，積極轉(zhuǎn)變茶包裝設(shè)計(jì)觀念，秉持生態(tài)文明意識(shí)，選用綠色環(huán)保材料，推動(dòng)茶文化與茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
一、當(dāng)前茶包裝設(shè)計(jì)中存在的主要問題
(一)過度包裝當(dāng)前市場(chǎng)上琳瑯滿目的茶包裝，一味地追逐高檔感，這種包裝設(shè)計(jì)觀念已經(jīng)同茶本身的商品屬性相背離，看似華麗的裝飾及炫目的色彩，實(shí)際上卻與我國(guó)傳承已久的茶文化大相徑庭。與此同時(shí)，過度的茶包裝導(dǎo)致茶產(chǎn)品“穿金戴銀”現(xiàn)象很是普遍，而當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買茶產(chǎn)品后拆下來的層層包裝，轉(zhuǎn)眼就被當(dāng)成垃圾丟棄，在此過程中不僅極大地浪費(fèi)了人力與財(cái)力，而且材料浪費(fèi)情況相當(dāng)嚴(yán)重，尤其對(duì)資源日益緊缺的新時(shí)期來講，這種資源浪費(fèi)不值得提倡。［1］另外，過度包裝還對(duì)生態(tài)環(huán)境十分不利，脫離了茶產(chǎn)品后的包裝，還需要消耗一定的社會(huì)資源去處理，如果處理不及時(shí)，就會(huì)成為影響城市環(huán)境的負(fù)面存在。
(二)模式因循守舊目前市面上的一些茶包裝設(shè)計(jì)慣于對(duì)常見的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行反復(fù)多次使用，即便是推出的新款茶產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)仍是“老樣子”，缺乏創(chuàng)新。譬如，茶包裝設(shè)計(jì)多以藍(lán)色與綠色襯底山水之景，并配之以簡(jiǎn)單的書法設(shè)計(jì)，造型以方正為主，所選取的圖案也以龍形、窗欞居多，這一系列大同小異的包裝設(shè)計(jì)手法，極容易讓消費(fèi)者對(duì)茶包裝產(chǎn)生審美方面的疲勞。［2］千篇一律的茶包裝設(shè)計(jì)模式，使得茶包裝設(shè)計(jì)缺乏時(shí)代感，所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵也無法很好地通過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)予以表現(xiàn)，從而導(dǎo)致其對(duì)消費(fèi)者的感染力與吸引力不強(qiáng)，這對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)及茶產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都有著消極影響。
(三)缺乏品牌觀念將茶品種作為品牌直接銷售是當(dāng)前多數(shù)商家的做法，如我們?cè)谑忻嫔铣３Ｒ姷降摹褒埦?、碧螺春、普洱、鐵觀音”等等，采用的都是茶葉自身的品種，而非商品層面或法律層面的真正品牌。茶葉生產(chǎn)者將品牌與名稱融合為一，造成茶產(chǎn)品的名稱大同小異，極易造成重疊與混淆。另外，還有部分茶葉廠家直接在茶葉名稱前冠上地名作為自家品牌，如“黃山毛尖、云南普洱、安溪鐵觀音”等，其中最為大家所熟知的就是十大名茶，但雖然消費(fèi)者對(duì)十大類名茶非常熟悉，但對(duì)茶葉生產(chǎn)者卻知之甚少，甚至連哪家的茶質(zhì)更好更穩(wěn)定都無從知起。以上情況都是品牌意識(shí)薄弱造成的，在新時(shí)代市場(chǎng)上缺乏品牌觀念對(duì)茶產(chǎn)品的推廣十分不利，尤其嚴(yán)重制約著我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。
二、綠色環(huán)保材料在茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的必要性
(一)具有較強(qiáng)的生態(tài)環(huán)保功能綠色環(huán)保材料采用的是自然界的有機(jī)化材料，且這些材料通常都是可再生資源。比如，竹子、藤草、樹木等自然植物，一般這些植物都是生長(zhǎng)在無污染的崇山峻嶺環(huán)境中。由此可見，環(huán)保、安全、無污染的環(huán)保功能，促使茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也更加綠色、純天然，促進(jìn)了包裝行業(yè)的質(zhì)的發(fā)展與飛躍，開辟出了全新的設(shè)計(jì)包裝市場(chǎng)。與此同時(shí)，綠色環(huán)保材料的應(yīng)用確保了茶葉原本的品質(zhì)與特征，切實(shí)提升了茶產(chǎn)品的飲用口感，這在一定程度上大大提升了茶產(chǎn)品的名譽(yù)度。綠色環(huán)保材料遵循的節(jié)能生態(tài)設(shè)計(jì)理念，始終以可持續(xù)發(fā)展為包裝目標(biāo)，以環(huán)境保護(hù)、人類與自然和諧發(fā)展的要求為出發(fā)點(diǎn)，這種設(shè)計(jì)概念得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與重視，并與生態(tài)平衡宗旨相吻合，突破了傳統(tǒng)茶包裝設(shè)計(jì)的藩籬，對(duì)新時(shí)代茶包裝設(shè)計(jì)的高效發(fā)展價(jià)值巨大。
(二)延伸茶產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額與傳統(tǒng)包裝材料相比，綠色環(huán)保材料具有顯著的差異性，前者更為注重材料的美觀性與屬性，對(duì)材料自身的特性考慮較少，而后者更加重視新材料的研發(fā)與應(yīng)用，極為重視材料應(yīng)用的環(huán)保性。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化來講，綠色環(huán)保材料更為符合新時(shí)代背景下消費(fèi)人群的心理需求，這是因?yàn)闊o論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的高檔消費(fèi)群體都更為傾向于綠色材料與環(huán)保材料的包裝產(chǎn)品。其中，綠色環(huán)保材料的應(yīng)用作為食品類的包裝設(shè)計(jì)而言，其環(huán)保特征的直觀與完美展現(xiàn)，一方面為茶包裝設(shè)計(jì)打開了一扇全新的窗戶，另一方面也幫助我國(guó)的茶產(chǎn)品更加順利地走出了國(guó)門，進(jìn)而切實(shí)延伸了其國(guó)際市場(chǎng)份額，使得我國(guó)的茶品牌在國(guó)際市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也促使我國(guó)的茶形象與茶文化更具影響力。
(三)更為廣闊的發(fā)展前景目前，包括我國(guó)在內(nèi)的茶葉市場(chǎng)都處于上升發(fā)展態(tài)勢(shì)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，為進(jìn)一步滿足廣大消費(fèi)者的需求，茶包裝設(shè)計(jì)只有迎合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展航向，開創(chuàng)出新穎的、高效的包裝設(shè)計(jì)道路，樹立全新的茶葉包裝設(shè)計(jì)理念，才能讓我國(guó)的茶產(chǎn)品立于國(guó)際市場(chǎng)之列。同時(shí)，作為現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，綠色環(huán)保材料包裝已然在國(guó)際范圍內(nèi)引起重視與關(guān)注，其中茶產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計(jì)也是比較突出，即通過綠色環(huán)保材料的選擇、造型、結(jié)構(gòu)與裝飾等方面的整體包裝及設(shè)計(jì)，使得茶包裝設(shè)計(jì)朝著更為人性化的方向發(fā)展。與時(shí)展、環(huán)境發(fā)展保持一致的綠色環(huán)保材料包裝設(shè)計(jì)，在很大程度上開闊了我國(guó)茶產(chǎn)品的發(fā)展前景，使得我國(guó)茶產(chǎn)品得以在綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。
三、綠色環(huán)保材料在茶包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用
(一)確保茶包裝設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保材料的科學(xué)選用茶包裝的綠色化設(shè)計(jì)，首先要做的就是科學(xué)選材。具體包括以下幾點(diǎn):一是選用的綠色環(huán)保材料必須滿足茶產(chǎn)品的基本功能，以及市場(chǎng)和消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求;二是選用的綠色環(huán)保材料需要符合“簡(jiǎn)約美”要求，即一方面要實(shí)現(xiàn)包裝材料運(yùn)用的最節(jié)約化，另一方面要迎合消費(fèi)者的審美需求;三是選用可以再循環(huán)利用的綠色環(huán)保材料，如廢棄的茶包裝材料可以進(jìn)行再生品制造、肥料轉(zhuǎn)化、家庭收納盒等循環(huán)再使用，以此最大化利用自然資源，減輕環(huán)境壓力，促進(jìn)生態(tài)和諧;四是選用無公害的綠色環(huán)保材料，將茶包裝材料的毒害、重金屬含量、病菌等有害物質(zhì)降至最低;五是選用統(tǒng)一的綠色環(huán)保材料，盡可能避免多種材料的混合型包裝，最大程度降低包裝設(shè)計(jì)的成本與工作量，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)材料的組合與統(tǒng)一，從而為材料的回收與再利用提供方便與可能。
(二)保障茶包裝設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保材料應(yīng)用的技術(shù)性類胡蘿卜素、丹寧酸、抗壞血素以及多酚化合物等均是茶葉的主要成分，故而茶葉非常容易受環(huán)境、光線、氧氣、溫度等多種因素的影響而出現(xiàn)變質(zhì)。所以，綠色環(huán)保材料要想在茶包裝設(shè)計(jì)中有效應(yīng)用，需要做到三點(diǎn):一是綠色環(huán)保材料與安全技術(shù)相結(jié)合，國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)生產(chǎn)銷售復(fù)合性包裝材料，這些材料在加工生產(chǎn)過程中所使用的粘合劑、稀釋劑、印刷油墨等含量通常都非常高，以至于很多使用這些復(fù)合性包裝材料的產(chǎn)品往往帶有毒害性與異味，故而茶包裝設(shè)計(jì)在采用綠色環(huán)保材料時(shí)對(duì)技術(shù)要求較高，必須避免加入過多的有毒害物質(zhì)，保障茶葉的質(zhì)量以及消費(fèi)者的飲用安全;二是綠色環(huán)保材料與防潮技術(shù)相結(jié)合，茶葉在進(jìn)行包裝前對(duì)水分含量有著嚴(yán)格要求，同時(shí)對(duì)包裝材料也必須具有防潮性，如此才能降低茶葉自身的水解反應(yīng)，保持茶葉的品質(zhì);三是綠色環(huán)保材料與避光技術(shù)相結(jié)合，過強(qiáng)的光照會(huì)使得茶葉中多種成分的變化與反應(yīng)加快，尤其是葉綠素的破壞會(huì)更嚴(yán)重，因而在包裝設(shè)計(jì)綠色環(huán)保材料過程中融入避光技術(shù)，能夠確保茶葉的原汁原味。
(三)提升茶包裝中綠色環(huán)保材料的視覺形象設(shè)計(jì)茶產(chǎn)品的諸多特征主要通過包裝的視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行傳達(dá)，即視覺形象設(shè)計(jì)在生產(chǎn)方、銷售方與消費(fèi)方之間肩負(fù)著信息互通的紐帶功能。具體可從三方面著手:一是綠色環(huán)保材料與文字設(shè)計(jì)融合，文字作為包裝設(shè)計(jì)的必備元素，屬于一種重要的視覺性符號(hào)，在發(fā)揮視覺效果方面起著關(guān)鍵作用，因而在綠色環(huán)保材料上融入生動(dòng)的、強(qiáng)沖擊力的文字信息，不但可以發(fā)揮綠色環(huán)保作用，還可以增加茶產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率;二是綠色環(huán)保材料與圖形設(shè)計(jì)融合，圖形作為一種獨(dú)特的語言，不受民族、文化、地域等因素的限制，能夠在國(guó)際社會(huì)中互通，其生動(dòng)、直觀的表達(dá)方法，可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)予以解讀，這在打開茶產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)過程中有著無可替代的價(jià)值;三是綠色環(huán)保材料與色彩設(shè)計(jì)融合，色彩是視覺語言的一種，將綠色環(huán)保材料和色彩進(jìn)行合理搭配設(shè)計(jì)，既能增加茶包裝的外部美感，還能通過自身魅力娓娓道來茶產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化寓意，進(jìn)而提升茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感、文化感與視覺感，能夠?qū)崿F(xiàn)茶產(chǎn)品宣傳、消費(fèi)的最優(yōu)化。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，茶產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。對(duì)此，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買茶產(chǎn)品的欲望，把握其消費(fèi)心理與審美特點(diǎn)等，成為茶產(chǎn)品生產(chǎn)者占領(lǐng)及拓寬市場(chǎng)的重要手段。所以，茶包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為關(guān)鍵，而當(dāng)前國(guó)家正在大力宣傳“綠水青山就是金山銀山”的人與自然和諧相處的生態(tài)觀念，積極提倡綠色環(huán)保生產(chǎn)。在此影響下，大眾的消費(fèi)趨向也逐漸青睞于綠色、節(jié)能、環(huán)保、可循環(huán)的產(chǎn)品與包裝。因此，在茶包裝設(shè)計(jì)中擇取綠色環(huán)保材料，適應(yīng)時(shí)展潮流，將綠色環(huán)保與茶文化、茶產(chǎn)品進(jìn)行有效融合，可以有效推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的更廣闊發(fā)展。
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［1］肖婷，王建華，王元元，劉文娜．綠色環(huán)保材料與技術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］．湖南包裝，2016(03):76-78．
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作者：張媛媛 單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院
