談海南紅色文化資源旅游開發(fā)
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[摘要]海南是一個(gè)紅色文化資源相對豐富的省份，也是著名的革命老區(qū)，加強(qiáng)對海南紅色文化資源的開發(fā)，既帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為海南“全域旅游示范省”和“國際旅游島”的建設(shè)提供助力。海南應(yīng)運(yùn)用自媒體提高紅色旅游品牌知名度，豐富海南紅色旅游產(chǎn)品體系，提高從業(yè)人員素質(zhì)，創(chuàng)新紅色旅游模式，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收為紅色景區(qū)發(fā)展提供資金保障，以促進(jìn)紅色文化資源的開發(fā)。
[關(guān)鍵詞]海南；紅色文化資源；紅色旅游
紅色文化，它是指中國共產(chǎn)黨與中國人民一道，在新民主主義革命、傳統(tǒng)社會(huì)主義建設(shè)、中國特色社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期所創(chuàng)造的各種物質(zhì)和精神財(cái)富的總和[1]。紅色文化資源具體包括革命的遺址、遺物、紀(jì)念碑、共產(chǎn)黨高級領(lǐng)導(dǎo)、軍事將領(lǐng)故居等物質(zhì)文化，以及在這一歷史過程中所孕育出來的革命歷史、革命事跡、革命精神和革命文學(xué)藝術(shù)等精神文化等[2]。紅色旅游是以紅色文化資源作為吸引物，激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，使其前往并進(jìn)行參觀、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)等一系列活動(dòng)的總和。海南是一個(gè)紅色文化資源相對豐富的省份，也是著名的革命老區(qū)，出了紅色娘子軍、瓊崖縱隊(duì)等可歌可泣的人物與事跡。但是，我們也注意到，海南紅色文化資源的開發(fā)還存在著諸如海南文化資源的知名度普遍不高，紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)處于較低層次，專業(yè)人才缺乏，配套設(shè)施不完善等問題。本文嘗試對海南紅色文化資源的開發(fā)提出對策，為海南“全域旅游示范省”和“國際旅游島”的建設(shè)提供助力。
一、海南紅色文化資源概況
海南紅色資源眾多，遍布全省各個(gè)市縣，共有501處革命遺址，110個(gè)愛國主義教育基地，其中9個(gè)國家級基地，27個(gè)省級基地。海南主要紅色文化資源見下表所示：
二、海南紅色文化資源旅游開發(fā)的意義
(一)豐富旅游產(chǎn)品體系，滿足海南全域旅游示范省建設(shè)需要全域旅游要求全域范圍內(nèi)一切可利用的旅游吸引物都被開發(fā)形成吸引旅游者的吸引節(jié)點(diǎn)、旅游整體形象突出、旅游設(shè)施服務(wù)完備、旅游業(yè)態(tài)豐富多樣、能吸引相當(dāng)規(guī)模的旅游者的綜合性區(qū)域空間，是以全域旅游理念打造的全新目的地[3]。海南全域旅游示范省的創(chuàng)建，這需要大量的旅游吸引物來支撐。紅色文化資源具有獨(dú)特的吸引力，它的成功開發(fā)必定能豐富海南的旅游產(chǎn)品體系，對海南全域旅游示范省建設(shè)有著積極的意義。
(二)積極響應(yīng)國家政策，做好紅色旅游文章中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳先后頒布了《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展綱要》及《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，積極推進(jìn)紅色旅游的發(fā)展。曾強(qiáng)調(diào)要“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”[4]。海南省委省政府以2017年11月27日印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展海南紅色旅游 的實(shí)施意見》，提出要進(jìn)一步發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢，傳 承紅色基因，著力把海南打造成紅色文化教育基地和紅色旅游目的地[5]。海南作為紅色資源豐富的地區(qū)，理應(yīng)積極發(fā)展和充分利用紅色資源，這既符合國家的政策，也對弘揚(yáng)海南紅色文化起著積極作用。因此，海南一定要做好紅色旅游文章，把紅色文化資源利用好、把海南的紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，為海南全域旅游發(fā)展注入紅色文化元素。紅色旅游是一種寓教于游的旅游產(chǎn)品，滿足人們對革命先烈們英雄事跡的學(xué)習(xí)和了解的需求。
(三)利用開發(fā)旅游所具有的乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游乘數(shù)是用以測定單位旅游消費(fèi)對旅游接待地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的影響程度的系數(shù)，它是指產(chǎn)出、收入、就業(yè)和政府稅收的變化與旅游支出的初期變化之比[6]。據(jù)“世界旅游組織”資料，旅游業(yè)有較高的乘數(shù)效應(yīng)，旅游業(yè)每增加收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增加4.3元[7]。旅游業(yè)對旅游開發(fā)地的發(fā)展具有顯著的帶動(dòng)作用。海南的紅色資源主要集中在區(qū)位條件不是很好的革命老區(qū)，這些地方曾為中國革命和海南的解放做出了卓著的貢獻(xiàn)與巨大的犧牲。但由于自然和歷史的原因，許多革命老區(qū)至今經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，老區(qū)群眾的生活還不富裕。借全域旅游發(fā)展的東風(fēng)，對紅色旅游的開發(fā)將為老區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，利用旅游的乘數(shù)效應(yīng)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力。
三、海南紅色文化資源開發(fā)策略
(一)用好自媒體優(yōu)勢，提高海南紅色旅游品牌知名度景區(qū)要發(fā)展，要做好資源本身的文章，資源要有吸引力，才能吸引來旅游者。海南紅色文化資源知名度較低，吸引力不足，必將影響紅色景區(qū)的發(fā)展與建設(shè)，這是一個(gè)不容忽視的問題。傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求[8]，需加大營銷創(chuàng)新及推廣力度。發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，運(yùn)用微博、微信公眾號、直播、短視頻等平臺(tái)，提高海南紅色旅游品牌知名度。對于眾多來海南旅游的旅游者來說，了解海南文化，了解海南歷史是重要求知需求之一。如瓊海的“紅色娘子軍”，作為海南革命時(shí)代的象征之一，但在國內(nèi)外的知名度并不是很高。我們可以將紅色娘子軍的故事，通過自媒體散播出去，讓更多的人知曉，提高其知名度。
(二)推進(jìn)深度開發(fā)，豐富海南紅色旅游產(chǎn)品體系旅游目的地要想獲取旅游消費(fèi)者的認(rèn)可，先要有能滿足其需求的產(chǎn)品。當(dāng)前，旅游者的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，這也為紅色資源的開發(fā)提出更高的要求。加強(qiáng)海南紅色資源的深度開發(fā)，增加紅色旅游產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品類型，豐富海南紅色旅游產(chǎn)品體系，才能滿足廣大旅游者的不同需求。比如前面提到的瓊海的“紅色娘子軍”，要讓其更具競爭力，應(yīng)想方設(shè)法做好深度開發(fā)，推出類型多樣化的紅色旅游產(chǎn)品，如紅色影視、歷史書籍、歷史圖片、故居(會(huì)址)、生活用品(服飾)、紅色食品、紅色記念品等。
(三)提高從業(yè)人員素質(zhì)，增強(qiáng)紅色景區(qū)競爭力好的資源若沒有高素質(zhì)的從業(yè)者，很難做到可持續(xù)發(fā)展。人才是發(fā)展的基礎(chǔ)。由于紅色景區(qū)普遍存在經(jīng)濟(jì)效益不佳的現(xiàn)象，招不來人才，留不住人才是景區(qū)不得不面臨的尷尬。要解決這一問題，要從待遇著手。可通過政府補(bǔ)貼、或讓從業(yè)者享受公務(wù)員、國家事業(yè)單位人員待遇，將增大紅色旅游從業(yè)者崗位的吸引力，吸引并留住景區(qū)所需人才。同時(shí)，要對現(xiàn)有紅色旅游從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，讓他們學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)紅色文化知識(shí)、掌握服務(wù)技能等，達(dá)到全面提升從業(yè)人員素質(zhì)的效果。海南紅色旅游景區(qū)可以與海南本地高校(如海南大學(xué)、海南師范大學(xué)等)合作，尋求智力支援，甚至可以與高校合作，定制培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才。
(四)創(chuàng)新紅色旅游模式，提高游客體驗(yàn)質(zhì)量旅游的本質(zhì)就是一種體驗(yàn)，旅游者在旅游活動(dòng)的體驗(yàn)質(zhì)量越高，滿意度也越高。海南省內(nèi)的紅色旅游項(xiàng)目多是“靜態(tài)”的模式：紀(jì)念館(陳列館、博物館)類模式；紀(jì)念碑(紀(jì)念亭)類模式；革命遺址(遺跡)類模式。在這些“靜態(tài)”旅游模式下，旅游者容易產(chǎn)生枯燥、單調(diào)、乏味的心理，體驗(yàn)質(zhì)量不高，長而久之，參加紅色旅游的旅游者就會(huì)越來越少。所以，要讓紅色旅游“動(dòng)”起來，就要讓旅游者參與到活動(dòng)中，把旅游者變?yōu)楦锩摹皡⑴c者”，提高旅游者的體驗(yàn)，并激起他們對紅色旅游的興趣與激情，進(jìn)而吸引來更多的旅游者。紅色娘子軍記念園目前主要是“靜態(tài)”的產(chǎn)品，包括6.8米高的紅色娘子軍雕像和陳列著有關(guān)紅色娘子軍珍貴圖文資料的紅色娘子軍紀(jì)念館。要在景區(qū)中引入“動(dòng)態(tài)”因素，比如可通過高科技手段再現(xiàn)革命時(shí)期的場景，讓旅游者身臨其境，獲得較真實(shí)的感受。還可提供當(dāng)時(shí)主要的革命飲食(革命飯、革命菜)的體驗(yàn)，合唱紅軍歌等方式提高旅游者的體驗(yàn)。如此，必將激起旅游者對紅色旅游的熱情，為實(shí)現(xiàn)海南全域旅游示范省建設(shè)目標(biāo)添磚加瓦。
(五)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，為紅色景區(qū)發(fā)展提供資金保障紅色景區(qū)要想發(fā)展的更快更好，需要良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來保障。但是，紅色旅游景區(qū)大都是免費(fèi)、非盈利性的，資金來源以政府“輸血”為主，仍呈現(xiàn)出捉襟見肘的窘態(tài)。景區(qū)及周邊的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、景區(qū)智慧旅游的建設(shè)、旅游項(xiàng)目的開發(fā)、人才的引進(jìn)等都離不開資金。將資金來源由政府“輸血”向景區(qū)“造血”轉(zhuǎn)變，既緩解地方政府財(cái)政壓力，也為景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力的保障。可考慮從下面幾個(gè)方面著手：第一，加強(qiáng)紅色旅游商品(紀(jì)念品、紅色主題服飾)的開發(fā)，增加購物點(diǎn)，滿足旅游者購物需求；第二，修建適當(dāng)?shù)募t色主題酒店，提供紅色飲食(革命飯、革命菜)，滿足旅游者食宿需求；第三，修建紅色體驗(yàn)館，提供各種軍事體驗(yàn)項(xiàng)目(射擊體驗(yàn)、軍事訓(xùn)練體驗(yàn)等)，滿足旅游者對軍事的好奇心。
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作者：黃宇 單位：海南師范大學(xué)
