談數(shù)字時代會議新聞傳播新趨勢

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【摘要】隨著傳播手段多樣性，媒體間高度融合，傳播途徑有所拓展，會議新聞報道范圍增加，內(nèi)容更豐富，超文本、超鏈接已成會議新聞主要傳播形式。本文以數(shù)字時代與會議新聞為切入點，積極探索數(shù)字時代下會議新聞的傳播新趨勢。

【關鍵詞】數(shù)字時代；會議新聞；傳播；新趨勢

在數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)會議新聞傳播方式不再符合時展進程。積極改變傳統(tǒng)傳播方式，有利于拓展會議新聞傳播渠道，令會議新聞傳播更便捷。由此一來，可以發(fā)現(xiàn)未來會議新聞傳播主趨勢要緊緊依賴數(shù)字技術，通過多媒體平臺創(chuàng)新會議新聞傳播理念及形式。

一、時效性成會議新聞傳播重要理念

新形勢下，會議新聞傳播更講究時效性、即時性。過去，當天的會議新聞最快可能次日報道出來。然而，在新時期，更注重新聞報道的實時性。尤其是對于一些重大會議新聞而言，現(xiàn)場直播與現(xiàn)場報道是流行趨勢?，F(xiàn)代傳媒的核心競爭力就體現(xiàn)在是否能在第一時間進行新聞報道。生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾通過手機就能實時接收最近更新的新聞，這給新聞的傳統(tǒng)傳播方式帶來巨大挑戰(zhàn)。如今，受眾觀看新聞，更看重新聞報道的時效性，也就是即時性。作為受眾，人們迫切希望以最快的速度知曉新聞事件的來龍去脈及發(fā)展進程。為此，作為會議報道新聞記者，需在第一時間將真實的新聞內(nèi)容向受眾傳播，以保障能搶占先機，以時效性吸引受眾。

二、傳播媒介融合發(fā)展是大勢所趨

1.數(shù)字技術高度融合。數(shù)字技術的出現(xiàn)與應用，加速了各大媒體的融合與協(xié)作。各大媒體公司共同創(chuàng)建IP協(xié)議，統(tǒng)一應用IP協(xié)議，各大媒體電話、計算機終端都會融入系統(tǒng)內(nèi)，為各大媒體融合發(fā)展掃清阻礙，提高融合發(fā)展效率、質(zhì)量。2.傳媒公司相互融合。生活在數(shù)字時代，傳統(tǒng)電視傳輸系統(tǒng)已被時代淘汰，新型網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)更受社會大眾歡迎。在新型網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)內(nèi)，不僅可以傳輸聲音、圖像，還能傳播視頻等。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡電視與手機電視逐步走入大眾視野，電視與網(wǎng)絡之間勢必會發(fā)生大戰(zhàn)。然而，電視與網(wǎng)絡相互競爭之際，也開始逐步出現(xiàn)融合現(xiàn)象，形成了前所未有的合作狀態(tài)。3.傳播媒體加強融合。數(shù)字技術為傳播媒體融合帶來了可能性，數(shù)字化提供新技術，為媒體公司信息傳播質(zhì)量及硬件系統(tǒng)質(zhì)量等都帶來了一定程度上的改善。同樣，正因數(shù)字化技術，促使傳播媒體方式也得到了創(chuàng)新，媒體走向融合之路。在市場競爭愈演愈烈的情況下，技術的積極創(chuàng)新令媒體間融合與協(xié)同發(fā)展成為主要趨勢。

三、超文本與超鏈接發(fā)展為主要方向

在數(shù)字化時代，由于傳播介質(zhì)自身存在特殊性，會議傳播內(nèi)容的復制與儲存變得更為便捷。從某種意義上來講，會議新聞傳播特征也發(fā)生了相應改變。在數(shù)字化時代，會議新聞傳播內(nèi)容與途徑打破了線性傳播方式。在這種狀況下，超鏈接應運而生，為傳統(tǒng)會議新聞傳播結(jié)構(gòu)帶來突破。對會議新聞傳播內(nèi)容，可從多角度進行分析，其他報道也可以對會議新聞傳播內(nèi)容的關鍵詞進行文本超鏈接。由此一來，各個層級用戶都可以依據(jù)個人需求搜索關鍵詞，通過關鍵詞獲取會議新聞的報道內(nèi)容，從而最大限度滿足多群體用戶需求。在傳統(tǒng)媒體時代，線性傳播是會議新聞傳播的主要特征，很容易就會錯失最佳受眾群體。由于受眾受工作、生活及個人等因素影響，常常會錯過會議新聞的播出時間，只能等待會議新聞的重播。然而，生活在數(shù)字化背景下，各層級受眾都可以依據(jù)個人作息時間及新聞收看喜好，科學選擇會議新聞內(nèi)容。對于會議新聞事件，最新更新的新聞內(nèi)容或許會與以往的新聞內(nèi)容有所關聯(lián)。這種情況下，受眾若想對原有新聞內(nèi)容進行了解，便可以通過超鏈接或關鍵詞搜索方式查找原有新聞內(nèi)容，實現(xiàn)新舊新聞內(nèi)容的完美銜接，不僅有利于拓展受眾新聞眼界，還能進一步幫助受眾理解新聞內(nèi)容，真正發(fā)揮會議新聞傳播價值，更好地服務于社會、服務于受眾。

四、互動成為會議新聞流行趨勢

在會議新聞報道過程中，受眾能實時接收新聞內(nèi)容，媒體同樣也能實時接收受眾對會議新聞內(nèi)容的反饋。在短時間內(nèi)，激發(fā)受眾共鳴，刺激受眾互動。會議新聞傳播過程中，所接收的反饋往往都受傳播循環(huán)模式影響。一般來說，簡單的線性傳播狀態(tài)并不能真正激發(fā)大眾深入了解會議新聞傳播內(nèi)容，一時間難以快速找到會議新聞關鍵點。此外，單向線性傳播并不利于媒體及時體會受眾對媒體所傳播信息的接收程度。在傳統(tǒng)傳播方式中，會議新聞往往都是通過單向線性傳播方式向受眾傳播新聞內(nèi)容。這也就意味著，受眾若想觀看會議新聞內(nèi)容，就需要嚴格按照電視臺的播出時間進行觀看，完全沒有自主選擇的機會，并且受眾不能在短時間內(nèi)與媒體實現(xiàn)溝通和交流。然而，在數(shù)字時代，這些問題通通都被有效解決。人們完全可以依據(jù)自己的作息時間，調(diào)整會議新聞的觀看時間，并且能夠在最短時間內(nèi)獲得更高價值新聞信息。與此同時，媒體也能及時獲取受眾的反饋內(nèi)容，拉近媒體與受眾距離，從情感上引起受眾共鳴，獲得更大的群眾基礎。隨著數(shù)字化技術發(fā)展，互動形式早已成為會議新聞的流行趨勢。在會議新聞中設置互動環(huán)節(jié)，促使會議新聞傳播量、收視率、反饋率日益增加。市場份額、受眾份額逐步擴大，互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體也有了全新的合作方案。網(wǎng)絡節(jié)目在電視上開始播出，過去只能在電視上傳播的會議新聞事件，現(xiàn)在也能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，并且具備了與受眾聊天的互動功能，受眾隨時隨地可以發(fā)表觀看心得。媒體單位與受眾的關系更密切、更輕松，為媒體及時調(diào)整會議新聞傳播策略帶來便利。

五、結(jié)語

總而言之，數(shù)字化技術在不斷發(fā)展，為會議新聞傳播帶來了極大影響，既增加了挑戰(zhàn)，也帶來了全新機遇。以數(shù)字化為背景，會議新聞傳播媒介、傳播手段有所改變。數(shù)字技術令會議新聞報道在實踐中有所創(chuàng)新，滿足社會大眾需求，夯實新聞事業(yè)發(fā)展基礎。

【參考文獻】

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作者：王蘇婭 單位：營口新聞傳媒中心