類型化音樂電臺短音頻節(jié)目打造探析
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摘要：在傳播速率飛速提升、媒體融合空前迅猛的今天，類型化音樂電臺同樣需要面對市場，不斷做出新的調(diào)整。短音頻節(jié)目的打造可以對類型化音樂電臺的短板形成有益的補充。本文以廣西音樂臺為例，分析闡述了類型化音樂電臺短音頻節(jié)目創(chuàng)意、生產(chǎn)的規(guī)律和方法。
關(guān)鍵詞：類型化音樂電臺；短音頻節(jié)目；跨界
近年來，類型化音樂電臺作為廣受聽眾歡迎的電臺模式，在市場樹立了自身的地位和影響力。但是在媒體技術(shù)不斷更新?lián)Q代、新媒體日新月異的大環(huán)境下，音樂電臺也面臨著要不斷調(diào)整創(chuàng)新，找到更適合自身特點、更切合聽眾的需求的發(fā)展路徑。類型化音樂廣播短音頻節(jié)目的加入，可以成為解決問題的一個有力抓手。
一、時代變化要求廣播節(jié)目與時俱進
近年來，媒體發(fā)展的洪流滾滾向前，微博的紅極一時、微信的無孔不入，到今天抖音短視頻的火爆，短和快讓信息的傳播、獲取在瞬息間完成，傳播的速率驚人。時下，大眾對于信息的獲得越來越趨于移動終端，各大媒體的官方App及訂閱號，海量的信息中，受眾往往只看標(biāo)題，再決定是否點擊查看原文，深入了解更多內(nèi)容。由此可見，更快、更精準(zhǔn)是受眾的必然要求。而在媒體的融合發(fā)展中，傳統(tǒng)的傳播理念也在發(fā)生巨大變革：渠道——>平臺受眾——>用戶播出——>服務(wù)收聽收看——>體驗節(jié)目——>產(chǎn)品對于廣播媒體來說，電臺再也不是過去的簡單提供一個“我說你聽”的單一收聽渠道，而是以提供優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品和服務(wù)為主的綜合媒體平臺。相較于其他傳統(tǒng)媒體，廣播具有很強的貼近性，而且靈活、快捷、成本較低，易于調(diào)整，能針對市場訴求迅速做出反應(yīng)。近年來，借助私家車保有量的飛速發(fā)展，廣播走出了困境，進入了自身飛速發(fā)展時期。但是，在融媒體蓬勃發(fā)展的今天，廣播同樣面臨豐富的機遇與嚴峻挑戰(zhàn)。對于現(xiàn)在的聽眾來說，生活節(jié)奏變快、工作壓力變大也讓他們對廣播收聽的需求在發(fā)生變化。十年前，電視觀眾拿著遙控器8秒鐘換一個頻道的情形也同樣出現(xiàn)在廣播的車上收聽。在經(jīng)歷了大量高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品熏陶之后，廣播聽眾也變得越來越挑剔，如何抓住他們的收聽興趣、培養(yǎng)收聽習(xí)慣、增加黏度、有效互動，如何拓寬商業(yè)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，都是廣播要用更新的思路去解決的問題。而這一切，在音樂廣播身上，可以通過短音頻的開發(fā)帶來新的途徑。
二、打造適宜音樂電臺的短音頻
（一）類型化音樂電臺的優(yōu)勢與問題
類型化電臺在國外早就是一種成熟的廣播模式，它源自于美國，原意是“格式化的廣播”，即頻率不再按時段劃分不同的欄目，而是整頻率打造一種概念、經(jīng)營一類人群的廣播。任何時候，聽眾打開頻率，聽到的都是同質(zhì)化的內(nèi)容，不需要固定時間鎖定心儀的內(nèi)容。目前，我國的類型化音樂電臺大多數(shù)是流行音樂電臺，普遍更注重頻率的功能性，以伴隨收聽為主，淡化主持人，凸顯節(jié)目內(nèi)容的統(tǒng)一，更細分目標(biāo)受眾。在音樂節(jié)目的主持過程中，歌曲嚴格按照一定的規(guī)律進行編排，以保證頻率風(fēng)格的一致性。主持人通過在節(jié)目中對歌曲、歌手的看法、觀點，對聽眾產(chǎn)生引導(dǎo)，從而將節(jié)目意圖完滿地傳播給聽眾。與傳統(tǒng)廣播相比，類型化音樂電臺的主持人語言更簡練，主持人在每小時的節(jié)目中“開口”4～5次，而每一次的主持人的話只在上一首歌曲的結(jié)尾和下一首歌曲的前奏之間，這樣就保證聽眾完整地欣賞音樂，不會受到過多的語言干擾，在音樂中獲得情感的共鳴，獲得收聽的愉悅和滿足。音樂與廣播是天然的伙伴，類型化音樂電臺在國內(nèi)的歷史雖然不算很長，但是收聽市場有著可圈可點的成績。但是，隨著時間的推移，也隨著聽眾對類型化音樂電臺的熟悉，一些短板也逐漸浮現(xiàn)。首先，類型化音樂電臺很容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，而長期收聽某一類型化音樂電臺的聽眾在一定時間后可能會出現(xiàn)審美疲勞，不自覺地希望得到新的刺激；其次，類型化音樂廣播的主持人露出語言時間短，個性體現(xiàn)不充分，較之其他類型廣播的主持人比較難通過線上節(jié)目形成強烈的明星主持人效應(yīng)；第三，精細化程度低，很多聽眾都處于伴隨收聽的狀態(tài)，聽眾黏度弱；第四以歌曲為主要內(nèi)容，語言量小導(dǎo)致信息量少。
（二）類型化音樂廣播的短音頻策略
時任上海東方廣播中心主任孫向彤基于上海廣播“短音頻戰(zhàn)略”，曾經(jīng)對短音頻做過這樣的描述：把目前傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的精華部分抽取出來，進行便于互聯(lián)網(wǎng)傳播的精加工，制作成為15分鐘以內(nèi)的短音頻。短音頻形式短，但邏輯完整，適合碎片化收聽，主題鮮明，內(nèi)容有爆點，符合個性化收聽需求，可進行基于場景的垂直細分。由此可見，短和精，是短音頻節(jié)目的核心競爭力。對于音樂電臺來說，適宜的短音頻節(jié)目，也有一定的規(guī)律。
1.與所在電臺整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一
音樂電臺的核心是歌曲的選取及編排，所以，音樂電臺中的短音頻節(jié)目首先應(yīng)該服從于頻率主旨，需要在頻率的整體風(fēng)格下設(shè)計、創(chuàng)作，才能做到錦上添花、相得益彰。在選題上不與頻率的整體風(fēng)格有沖突和落差，與音樂氛圍融為一體，切口小、內(nèi)容精，服務(wù)于音樂頻率自身的核心聽眾。音樂臺所播放的音樂本身就是甄選過的精品，短音頻的制作也應(yīng)該保持一致，有精良的制作、舒服的收聽體驗，提升整個頻率的質(zhì)感。
2.分類明確
短音頻節(jié)目在創(chuàng)意時，應(yīng)該有明確的定位，以此劃分節(jié)目類型，更好地進行創(chuàng)作。廣西音樂臺的短音頻節(jié)目大致可以分為四類：音樂類，對音樂進行更詳細的解析，如《歌聲唱響60年》，呈現(xiàn)廣西壯族自治區(qū)成立60年來家喻戶曉的原創(chuàng)歌曲背后的故事，展現(xiàn)時代記憶；服務(wù)類，為聽眾提供有用、有趣的信息服務(wù)，如《跑步家族》，以四位個性鮮明的主持人、記者組成跑步團隊，與聽眾分享不同的跑步知識與心得；文化娛樂類，在節(jié)目中增加亮點和笑點，如《寶寶有文化》，打造親子古詩詞閱讀時間，《小造咚咚鏘》集合了新鮮的笑料；商業(yè)定制類，為商業(yè)客戶需要露出的內(nèi)容做好包裝、結(jié)合，弱化商業(yè)性，突出品牌價值，如《千滋百味》，是給飲食類商家的精心策劃。
3.優(yōu)化收聽效果，彰顯個性
音樂電臺播放的每首歌曲的長度大約在3～5分鐘，所以所有的短音頻節(jié)目語言量嚴格控制在1～2分鐘之間，宜小切口、易延伸，即選題最好相對窄一些，但是在深度上可以挖掘，從而保證專業(yè)性和可持續(xù)性，也更利于聽眾記憶，形成收聽習(xí)慣。內(nèi)容上要求精煉、簡潔、結(jié)構(gòu)完整、制作精良、至少要有一個聽眾的“痛點”，即提供一個有用信息點或者滿足一個情感需求點。從創(chuàng)意到音頻小樣完成后，需要嚴格制定后續(xù)生產(chǎn)流程，保證節(jié)目的規(guī)范化，即語言的長度、敘述方法、呈現(xiàn)風(fēng)格，都整齊劃一，保證后續(xù)出品不走樣。在編排上，一般按照車載聽眾的收聽習(xí)慣，分場景化進行短音頻節(jié)目的播出安排，每一條線性節(jié)目都與音樂有所關(guān)聯(lián)，即短音頻節(jié)目依然服務(wù)于所在音樂電臺的核心聽眾。如《寶寶有文化》安排在家長接送孩子，適合親子收聽的早晨、下午時段；《跑步家族》安排在熱衷于跑步健身的白領(lǐng)一族上下班時間播出，讓內(nèi)容可以更精準(zhǔn)地直達聽眾，節(jié)目最后為聽眾推薦一首適合在跑步時聽的歌曲。音樂電臺主持人語言一般出現(xiàn)在歌曲的前奏和尾奏，時長有限，在信息量、主持人個性化呈現(xiàn)和聽眾黏度上可能會稍弱一些，而這些短板正可以通過短音頻節(jié)目的打造進行彌補。主持人通過在短音頻節(jié)目中個性化的表現(xiàn)和精準(zhǔn)的定位，形象更加深入人心，辨識度、知名度都得到了有效提升。在《跑步家族》中，四位家族成員的個性都做了標(biāo)簽式的強化：八塊腹肌的健身達人、暖心大白、大眼睛文藝女生、偶像包袱的城市青年，每次收聽都在不斷強化聽眾印象，很快深入人心。
4.媒體融合更人文、更城市
新媒體融合的大背景下，如果只是做好線上內(nèi)容，品牌的影響力依然有限，所以，從產(chǎn)品的角度去挖掘，節(jié)目的播出可能只是第一步，以短音頻節(jié)目為基礎(chǔ)的新媒體融合推廣，能滿足受眾形象性、互動性的需求，跳出原有的傳播圈層，在發(fā)揮聲音優(yōu)勢的基礎(chǔ)上更進一步，加強與受眾的情感連接，打造全方位影響力的自主IP，成為電臺的一張通向新媒體的名片。（1）重視視覺設(shè)計。即使廣播是訴諸聽覺的，在現(xiàn)時的媒體環(huán)境下也要通過其他的通路強化受眾印象，更直觀地讓聽眾感受到。特別是手機端的從線上到線下，從聲音到視覺，短音頻應(yīng)該有一整套的形象定位，統(tǒng)一、互補，在互聯(lián)網(wǎng)時代更有效地增加品牌的辨識度和聽眾的認知?！杜懿郊易濉窊碛兴奈粋€性鮮明的成員，每年都有主題鮮明的拍攝計劃，在拍攝前期，特別注意視覺形象與聲音形象的統(tǒng)一，保證視覺露出是對聲音形象的強化和升級；在不同的時間節(jié)點，推出精心設(shè)計的海報，設(shè)計中按照不同用途融入城市標(biāo)志性內(nèi)容，在微信、微博等容易觸及受眾的平臺傳播，從聽覺到視覺，豐富聽眾對這個IP的體驗和親切感。（2）積極發(fā)揮廣播服務(wù)城市生活的功能。廣播具有本地服務(wù)化的特征，短音頻節(jié)目也可以將這個屬性發(fā)揮得很好。《跑步家族》推出3年來始終緊緊圍繞城市生活選題，和聽眾一起體會季節(jié)更迭、身體變化，參與城市活動，始終接地氣、有人氣。3年來，跑步家族的微信群從無到有，從幾十人到幾百人；組織“跑步家族”粉絲團隊統(tǒng)一參加南寧馬拉松比賽，成為賽事中一道亮麗風(fēng)景；線上、線下、新媒體同時發(fā)力，運用故事化的敘事手法推出“跑步家族訓(xùn)練營”，為參賽市民提供跑步訓(xùn)練，受到廣泛關(guān)注；跑步家族成員自己也成為了跑步專家，在國內(nèi)各類馬拉松比賽打卡，更在2017年12月，受邀帶隊赴清邁參加清邁馬拉松。如今，跑步家族已經(jīng)成為了本地跑步圈的紅人，號召力極強，帶來的直接效應(yīng)就是粉絲效應(yīng)和商業(yè)價值節(jié)節(jié)攀升，是本地商家首選的運動類項目合作伙伴。（3）跨界合作，走得更遠。短音頻節(jié)目也可以在適當(dāng)?shù)臅r機與其他媒體跨界合作，一起形成合力，迸發(fā)新的火花。廣西音樂臺的短音頻節(jié)目《小造咚咚鏘》用三個虛擬人物的聲音為主角，以他們妙語連珠的對話為主要內(nèi)容，簡短幽默。節(jié)目嘗試將每周的一期聯(lián)合梨視頻推出視頻爆笑版，其中《那些年你患過這些開學(xué)綜合癥么》已經(jīng)上線，突破168萬的點擊量，之后更是突破300萬觀看量，成為跨界合作的成功案例。
三、未來的短音頻之路
可以預(yù)見，在未來通勤時間普遍拉長、人們碎片時間、獨處時間增多、社會競爭加劇的情況下，激發(fā)了用戶對短音頻的一種潛在的、必不可少的需要或隱性的剛性需求。從制造轉(zhuǎn)向服務(wù)，過去個人無法評估的“感覺”和“體驗”成為新的成長點，音樂廣播可以更好地開發(fā)、利用好短音頻這一形式，豐富節(jié)目內(nèi)容、編排，打造廣播界的綜合傳播自主IP。
1.堅守內(nèi)容、創(chuàng)新形態(tài)
在短音頻節(jié)目的創(chuàng)作中，創(chuàng)意是最獨家、最核心、最稀缺的，要想不斷創(chuàng)新，就要通過有效的機制鼓勵人才、整合團隊，特別鼓勵年輕人，吸取聲音傳播的優(yōu)勢，不拘一格，扎實做好節(jié)目研發(fā)，綜合運用各種有聲語言手段，打造新的節(jié)目模式，突破傳統(tǒng)，在內(nèi)容領(lǐng)域不斷深耕，對聽眾形成新的刺激，用新鮮的手法、新鮮的語言講好故事，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容資源。
2.運用新技術(shù)、新媒體
時至今日，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展實際上給廣播節(jié)目插上了一雙翅膀，在節(jié)目回放、互動性、可視性上給廣播帶來了補充，將新技術(shù)、新應(yīng)用與短音頻節(jié)目相結(jié)合可以做到更迅速快捷、互動更直接，特別是互聯(lián)網(wǎng)聲音識別技術(shù)的日臻成熟，將很大程度提升短音頻節(jié)目在未來發(fā)展的速度，特別是在線上與線下連接互動上有更多的可能，將單向的傳播拓展為雙向，甚至是多維的體系。聲音或許是移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個巨大入口，廣播從在線長音頻轉(zhuǎn)向離線短音頻，移動電臺App、全國各地廣播電臺通過釋放傳統(tǒng)廣播巨大的內(nèi)容生產(chǎn)力，推出適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性的短音頻產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)讓短音頻節(jié)目的場景化更加細致：開車、跑步、家務(wù)、健身、睡前都能夠形成專屬的內(nèi)容。作為內(nèi)容生產(chǎn)力強大的傳統(tǒng)媒體，可以在互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性的短音頻上多做嘗試，形成自身模式，在付費領(lǐng)域得到突破。短音頻于新媒體的融合要進一步通過不同平臺的交叉對接形成合力，聚合人群，通過互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿節(jié)目的生產(chǎn)和運營，讓互動、分享、個性和體驗形成完整的鏈條，獲取更高的社會效益和商業(yè)價值。
作者:周寶琳 單位:廣西廣播電視臺文藝廣播