類型化音樂廣播節(jié)目運營策略探析
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摘要：隨著社會的發(fā)展，廣播傳媒專業(yè)化細分越來越深入。類型化廣播與音樂電臺的結(jié)合為廣播事業(yè)的發(fā)展開辟了一條新路，注入了活力。本文旨在以受眾為研究視角，通過對國內(nèi)類型化音樂廣播的發(fā)展現(xiàn)狀進行簡要介紹，同時將具有代表性的類型化音樂廣播節(jié)目作為分析案例穿插在文章當中，最后為類型化音樂廣播節(jié)目的運營提出建設(shè)性意見。
關(guān)鍵詞：類型化；音樂廣播；運營策略
一、引言
當代社會中的科學技術(shù)發(fā)展主要代表是信息技術(shù)，信息的廣泛使用使得人與人的交往更加密切。所以傳統(tǒng)的媒介形態(tài)也跟隨信息技術(shù)的發(fā)展不斷更新。從原本的單向大眾傳媒朝著雙向互動式傳媒發(fā)展。在現(xiàn)有的媒介形態(tài)當中廣播可以算是相對比較傳統(tǒng)的。所以當下的廣播節(jié)目創(chuàng)新也成為廣播從業(yè)者亟待解決的問題。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)帶來的分眾化潮流也使得廣播節(jié)目領(lǐng)域出現(xiàn)了類型化的廣播，廣播節(jié)目不再是按照大類分化地面對一整個群體的節(jié)目，而是越來越關(guān)注到少數(shù)受眾的收聽需求。本文主要探討的是類型化音樂廣播節(jié)目的形成與未來發(fā)展問題。在類型化廣播節(jié)目中，音樂節(jié)目是最早進行類型化轉(zhuǎn)變的。聽眾是一個龐大的群體，不同的人對音樂的品位都有所不同。這也使得各個音樂廣播節(jié)目越來越追求異質(zhì)化的發(fā)展，在有限市場份額的各個音樂廣播欄目的競爭也異常激烈，本文將從類型化電臺、類型化音樂廣播節(jié)目和如何運營類型化音樂廣播節(jié)目這幾個方面進行闡述。
二、類型化音樂廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
音樂廣播在一眾廣播節(jié)目中具有滿足人們精神需求的重要作用，從大類劃分來看，屬于文藝廣播。類型化電臺在近幾年頻繁被提起，其內(nèi)涵是針對特定的受眾群體，劃分標準可以是地域、可以是職業(yè)、可以是年齡也可以是受教育程度等，將受眾細分之后再精確調(diào)整播出內(nèi)容。播出內(nèi)容一般來說定位精確、風格統(tǒng)一、滿足不同受眾的不同收聽偏好。目前來說，雖然我國的類型化電臺發(fā)展可以說是如火如荼了，但是對比其他國家和我國的市場要求來說，分類還是比較粗獷的，有待于進一步進行具體化的分類。所以從市場發(fā)展的進程來看，該類型化電臺的發(fā)展前景廣闊，市場空間很大。需要各位從業(yè)者在實踐中不斷探索創(chuàng)新，對電臺定位持續(xù)細化。目前來說新媒體的發(fā)展對廣播節(jié)目的沖擊非常大。在融媒體時代，尤其是音樂廣播受到新媒體的影響更為顯著，受眾更習慣于用手機來實現(xiàn)隨時隨地收聽音樂的需求，手機還可以實現(xiàn)自由點播的功能。這是移動終端的傳播特點所決定的。比如，我國影響最大的類型化音樂廣播節(jié)目《音樂之聲》的收聽率在QQ電臺、豆瓣電臺的沖擊下已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。
三、類型化音樂廣播節(jié)目運營策略
（一）專業(yè)化音樂編排培養(yǎng)聽眾收聽習慣
一些類型化音樂廣播節(jié)目的專業(yè)性體現(xiàn)在建立音樂選擇測評機制，比如流行歌曲排行榜的評選，這樣的打榜運作可以充分凸顯電臺優(yōu)勢，與新媒體形成有效競爭。畢竟新媒體通過平臺和賬號發(fā)聲，發(fā)聲門檻較低，權(quán)威性弱。通過將地區(qū)內(nèi)具有知名度和權(quán)威性的類型化音樂節(jié)目堅持專業(yè)音樂內(nèi)容的編排，有利于在網(wǎng)絡世界的海量信息中形成自己的特色，收獲忠實聽眾。
（二）互動式聽眾深度參與維持聽眾收聽習慣
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維成為社會上流行的思考方式，在類型化電臺的聽眾互動中，互聯(lián)網(wǎng)思維體現(xiàn)為用戶思維。用戶思維，顧名思義就是關(guān)注用戶對于產(chǎn)品的體驗與反饋。我們所熟知的著名音樂電臺“動感101”正是因為關(guān)注到了用戶時間碎片化的變化，從而調(diào)整了自己的節(jié)目編排和播出形式。將關(guān)鍵的音樂內(nèi)容插播在主播輕松愉快的聊天當中，使得整個節(jié)目的節(jié)奏適中，不會因為音樂太過密集而使得聽眾注意力難以實現(xiàn)長時間的集中?？诒季S在當下社會中體現(xiàn)為粉絲的力量。雖然廣播節(jié)目的播出形式大體不能變動，但是在節(jié)目播出前后的宣傳預熱仍然有文章可作。要想實現(xiàn)互動式聽眾深度參與，維持聽眾的收聽習慣，就要延伸節(jié)目的播出空間，將預告搬到微博和微信公眾號上去。通過這些平臺及時與受眾交流，關(guān)注受眾需求的變化。甚至還可以與知名度較高的電臺或者音樂廣播節(jié)目進行互動，實現(xiàn)“蹭粉”。粉絲或者說是飯圈，他們在社會中處于一個亞文化群體當中，其認知和行為都會受到圈層內(nèi)部的影響，所以與受眾的深層互動本質(zhì)上就是吸引這一圈層。
（三）重視受眾市場的深度開發(fā)與管理
類型化的音樂廣告節(jié)目相對于普通的音樂廣播節(jié)目來說，內(nèi)容進一步細分。所以其受眾群體也是相對狹窄的，綜合性的音樂廣播可以實現(xiàn)對不同音樂偏好的群體受眾的吸引。所以即使聽眾時有流失，問題也不會很大，類型化的音樂廣播電臺則需要在這一點格外注意。增強用戶黏性，向縱深方向提高用戶質(zhì)量成為類型化音樂廣播電臺在節(jié)目制作與編排時需要考慮的問題。而除了原有的廣播渠道，通過不斷開拓新的節(jié)目傳播途徑，開辟新興的具有價值和興趣點的新欄目、新內(nèi)容，可在一定程度上緩解受眾的審美疲勞。比如將新媒體中受眾廣泛的社交媒體與傳統(tǒng)電臺結(jié)合，通過這些社交媒體關(guān)注時下受眾最關(guān)注的內(nèi)容是什么，從內(nèi)容設(shè)計入手提升節(jié)目的吸引力；各個類型化音樂廣播節(jié)目開設(shè)自己的社交媒體賬號發(fā)布節(jié)目信息，借助平臺的力量擴大受眾范圍；與當下火熱的“喜馬拉雅”“荔枝fm”“蜻蜓fm”等合作，增加頁面推送，將收聽終端從收音機獨立設(shè)備轉(zhuǎn)移到智能手機上。
（四）提升融媒背景下IP開發(fā)的深度與投放廣度
電子信息時代，媒介形式也變得多樣化起來。隨著手機等移動終端設(shè)備的普及，人們的確實現(xiàn)了實時的信息接受，但是也被這些冗余的信息搞的壓力倍增。很多時候，獲取信息已經(jīng)不是根本目的，在短時間內(nèi)獲取到有意義的信息才是人們所追求的。類型化的音樂廣播正是在信息傳播的過程中將信息傳播的渠道進行了精細化的管理而產(chǎn)生的節(jié)目形態(tài)。對于節(jié)目的直系受眾來說，節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量提高，對觀眾的陪伴性增強。另外，對于電臺本身來說，實現(xiàn)精準定位和與觀眾需求的精準對接，有利于節(jié)目編排的專業(yè)性提高。在同類型的電臺競爭中，一方面因為精細化的內(nèi)容管理可以更勝一籌，另一個方面高度的用戶黏性使得節(jié)目呈現(xiàn)出一種不可替代性。互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，具有記憶點的信息才能脫穎而出。這意味著類型化的音樂廣播節(jié)目更容易被打造出品牌。在對節(jié)目進行渠道推廣時，需要關(guān)注節(jié)目自身屬性與渠道屬性的契合程度。一般來說越契合越好，但是也可以適當拓展渠道投放范圍，將目光鎖定在與節(jié)目風格相反或相近的渠道當中或許會收獲意想不到的效果。著名的音樂電臺FM101.7城市之聲近來進行了廣播＋新媒體的大膽嘗試。依托于已經(jīng)具有一定知名度的廣播電臺對新開設(shè)的新媒體渠道進行宣傳引流，從而實現(xiàn)受眾關(guān)注的轉(zhuǎn)移。新媒體端不一定要延續(xù)傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形態(tài)，可以將節(jié)目的形式進行創(chuàng)新，F(xiàn)M101.7就開設(shè)了新媒體欄目《食尚挖挖哇》和《星光Live館》，目前來看，兩檔節(jié)目的點擊率已經(jīng)突破三十萬。最后，在拓寬渠道的過程中節(jié)目制作人應當注意，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容永遠是一切發(fā)展的基礎(chǔ)，目前的市場競爭力和未來的節(jié)目品牌打造都仰賴于此。福州音樂廣播也在今年嘗試打造自己的美食IP——《一碗福州行》，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)自媒體一起開創(chuàng)新的美食品牌項目，先后在過年期間疫情嚴格控制下，聯(lián)合商家開展年夜飯外送，家鄉(xiāng)的味道評選等服務，得到很好的社會效益。
（五）基于品牌定位實現(xiàn)品牌營銷、拓寬盈利渠道
廣告收入是音樂廣播節(jié)目的主要收入之一。一般來說各檔節(jié)目都會有自己相對穩(wěn)定的廣告收入來源。但是在音樂廣播節(jié)目數(shù)量多、同質(zhì)化嚴重的競爭環(huán)境下，廣告主很難區(qū)分投資只有細微差別的音樂廣播節(jié)目能給自己的收益帶來何等變化。類型化音樂廣播節(jié)目通過細分自己的節(jié)目內(nèi)容類型使得各位廣告主有跡可循。同時，確定的播出內(nèi)容也給品牌營銷指明了方向。在廣告的營收方面，應當創(chuàng)新廣告的設(shè)計方式，比如目前來說音樂廣播電臺的受眾很大一部分是車主，所以電臺中的汽車廣告偏多。但是為了坐車的和開車的并不一定有購車需求，他們的消費范圍非常廣闊，所以還是應該細化對于受眾群體的研究。同時，結(jié)合新媒體渠道收集的數(shù)據(jù)，拓展廣告投放的品牌。當下“聯(lián)名”非?；鸨粌H僅是品牌關(guān)聯(lián)度高的聯(lián)名大獲成功，很多跨界甚至突破次元壁的聯(lián)名也獲得了一定正面反響?；诖耍瑐鹘y(tǒng)的類型化音樂廣播節(jié)目也可以與一些知名度更高，受眾更加年輕化的品牌聯(lián)名，打響媒體知名度。當前類型化音樂廣播的發(fā)展格局，意味著具有較為廣闊的市場空間和充裕的發(fā)展機會。依托自身所具有的獨特資源、立足于頻道發(fā)展規(guī)劃、利用融媒體背景所帶來的全新發(fā)展機遇尋求類型化的發(fā)展趨勢，是眾多音樂廣播在激烈的廣播市場競爭中謀求轉(zhuǎn)型與變革的重要方向。
四、總結(jié)
綜上所述，類型化音樂廣播節(jié)目在市場中發(fā)展前景較好，但是仍存在一些問題，對傳媒業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響。在日常工作中，相關(guān)部門和公司必須加大管理和改革力度，深刻認識到音樂廣播與類型化電臺在轉(zhuǎn)變過程中存在的不足之處，對公司內(nèi)部的主持人和其他工作人員進行嚴格的管理和培訓，制定合理的規(guī)章制度，確保類型化電臺與新科技的有機融合，為聽眾提供更多、更精確的消息，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增磚添瓦。
作者:孫征 單位:福州廣播電視臺