極簡主義在動態(tài)招貼設計中探究

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摘要:在如今科技飛速發(fā)展的時代，動態(tài)招貼的藝術呈現(xiàn)方式應運而生，在我們的日常生活中，往往簡單易懂的設計形式更加吸引人的眼球。在魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)信息時代，人們想要在眾多的信息中獲取自己想要的關鍵信息，往往會選擇更加簡單易懂的信息呈現(xiàn)方式，在短時間內(nèi)獲取關鍵信息的極簡主義設計風格，也逐漸成為廣告設計的流行趨勢。因此文章針對極簡主義在動態(tài)招貼設計中的應用進行了分析。

關鍵詞:極簡主義;動態(tài)招貼;設計風格

一、極簡主義的概述

(一)極簡主義的概念

極簡主義的藝術流派，起源于20世紀60年代，從當時的許多繪畫作品中，我們都能感受到極簡主義這一抽象又冷漠的藝術設計風格。然而極簡主義這一個概念是一位批評家芭芭拉在他的文章中提起的。但在當時的年代，極簡主義的藝術風格并沒有被廣泛的應用在設計繪畫領域中，只是被少量的雕塑家應用于雕塑作品上。隨后包豪斯的第3任校長，凡德羅就將極簡主義的核心理念概括為:“少即是多”。在極簡主義理念的影響下，這樣一個特殊的藝術風格，開始廣泛應用在繪畫領域當中，并在雕塑領域達到頂峰。

(二)極簡主義的特點

極簡主義的設計風格強調(diào)“刪繁就簡”“簡而不減”的設計主張。因此應用這一設計風格的大部分作品，都主張將事物的形態(tài)通過抽象概括的方式呈現(xiàn)，并且在作品中都會摒棄那些過于華麗的裝飾，致力于從事物的本質(zhì)出發(fā)進行作品的呈現(xiàn)。大多數(shù)的極簡主義的作品在表現(xiàn)手法上都會采用留白的設計方式，在圖形的選擇上，大多都會傾向于簡單的幾何圖形，通過簡單線條的形式呈現(xiàn)出作品的內(nèi)涵。除此之外，在色彩的選擇上，極簡主義更偏向于色彩單一且鮮亮的顏色，通過色彩差異的強烈對比，從而追求極簡主義的簡化效果。雖然極簡主義的大多數(shù)作品都是采用單一的顏色，只需要設計師能夠從設計的本質(zhì)內(nèi)涵出發(fā)對作品進行深入的創(chuàng)作，用簡約化的設計理念對作品進行呈現(xiàn)，就能在作品中凸顯更深刻的內(nèi)涵。

二、極簡主義設計在當今社會的影響

(一)順應現(xiàn)代審美需求

所謂極簡主義，其實就是極少主義，它強調(diào)極簡主義的設計理念和視覺表達手法，在具體的圖形設計或標志設計的過程中更加傾向于通過簡單的線條或者幾何圖片展開作品的設計和制作。然而隨著時代的變化，人們對于藝術的追求也在不斷地變化，生活中的各項需求推動了藝術風格的轉(zhuǎn)變。藝術作為一種意識形態(tài)的內(nèi)容在一定程度上反映了人們在當代時期的精神層面的需求，在現(xiàn)代主義時期，在標志的設計主題上更加強調(diào)簡潔和單純，相對于復雜煩瑣的設計圖形，人們更加喜歡用簡單的幾何圖形來呈現(xiàn)設計理念，并反對傳統(tǒng)的裝飾主義。這一時期的設計標志基本上都是采用直尺或圓規(guī)這種簡單的幾何圖形制作工具，主打元素簡潔、語言樸實的設計風格，傳達簡約的設計理念，強調(diào)設計的和諧統(tǒng)一，用簡潔的幾何體反映簡單的設計觀念。讓大眾能夠更好的接受和理解，同時也順應了現(xiàn)代人們的審美需求。

(二)具備一定的社會價值

極簡主義在各個領域上的應用對社會的發(fā)展具有重大的意義，在極簡主義的作品中，它們在形式上具備簡單、直觀的特點，同時在材料的使用過程中，也秉持著簡約的設計原則。他們致力于使用最簡單、最少量的材料突出作品的核心內(nèi)容和主要思想，并在加工程序上也傾向于簡約化的設計理念。在極簡主義的設計理念下，簡約化、以人為本的設計核心思想也很好的順應了時代的環(huán)保主題。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，環(huán)境污染問題和資源浪費問題逐漸成了21世紀的熱門話題，這關系到每個人的生活質(zhì)量。然后產(chǎn)品的設計就在一定程度上決定了產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)保性程度，不成熟的設計往往會導致許多材料的浪費，從而影響社會的生態(tài)環(huán)境。美觀的設計雖然具備一定的審美價值，能夠在社會中引起更多受眾的關注，但如果需要用人們的生存環(huán)境作為交換條件，我們寧愿摒棄那些華而不實的設計，選擇那些簡單易懂的設計材料和設計風格，從而順應國家的綠色化發(fā)展理念，讓更多的設計產(chǎn)品具有審美性，又能充分發(fā)揮自身的社會價值。極簡主義的獨特設計原則和視覺語言運用手法在實際生活中的廣泛應用，也給社會帶來了許多審美價值和社會價值，在國內(nèi)外的許多品牌都奉行極簡主義的設計原則，例如無印良品、宜家、蘋果等品牌的創(chuàng)業(yè)成功在一定程度上就印證了極簡主義在社會中的應用價值，也讓公眾對這一設計原則的概念有了更加清晰的認知。在日本的極簡主義可以被概括為“禪意”和“虛無”，然而從極簡主義的內(nèi)涵出發(fā)，它不僅僅代表的是形式上的簡潔，而是從精神層面到達“空無一物”的境界。簡而言之，極簡主義并不只是代表著物質(zhì)層面的簡約化，更是從精神層面闡釋簡約的內(nèi)涵。我們所熟知的品牌無印良品本身誕生于經(jīng)濟危機期間，它的存在就順應了簡約化的極簡主義設計風格。而北歐的極簡主義則反映了當?shù)厝说纳顟B(tài)度，他們崇尚和平，熱愛自然，因此在許多設計的產(chǎn)品中都能夠感受到這一特點。北歐的大部分產(chǎn)品都致力于追求清新自然的設計風格，就像品牌宜家所生產(chǎn)的大部分家具都采用的是簡約化的顏色和質(zhì)樸的原生材質(zhì)，往往只有簡單的色彩搭配，才能體現(xiàn)出清新自然的特點。

三、動態(tài)招貼的概念及特征

動態(tài)招貼這一詞也是在科技逐漸發(fā)展起來的背景下出現(xiàn)的，需要一定的科學技術手段的支持。動態(tài)招貼的設計理念主張，在廣告標語或廣告海報中，通過招貼設計的元素符號在平面中不斷移動的效果，強化廣告的視覺沖擊力，從而吸引更多受眾的注意力。人們對于畫面的接收信息量往往要比文字要更多更快，因此現(xiàn)在的許多廣告設計商都會側(cè)重于在廣告海報中突出圖片的元素。而動態(tài)招貼就是對這個主要特性的升級，他們致力于通過動態(tài)的圖形元素，讓更多的受眾對廣告海報產(chǎn)生好奇心理，與此同時在廣告內(nèi)容中搭配鮮亮的色彩效果，并利用無規(guī)則的運動方式吸引受眾的關注度。從受眾的角度出發(fā)，他們會對色彩豐富又處于運動狀態(tài)的東西產(chǎn)生好奇，因此，處于這種狀態(tài)下的廣告宣傳內(nèi)容能夠更加深入人們的內(nèi)心，強化人們對信息的記憶，從而提高信息宣傳效果。動態(tài)招貼的出現(xiàn)是科技不斷發(fā)展的產(chǎn)物，在科技手段的支持下，許多創(chuàng)新性的信息傳播方式進入市場，給我們的生活帶來了許多的便利性。而另一方面，新時代下的人們，對于信息的需求量也在不斷地變化，傳統(tǒng)的信息傳播媒介形式已經(jīng)逐漸落后于時代的需求，并在市場上暴露出了其單調(diào)的局限性。而多媒體技術在動態(tài)招貼設計中的應用，就能很好的彌補這一單調(diào)性的缺陷。隨著人工智能技術和大數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，平面設計也迎來了動態(tài)招貼設計的表現(xiàn)形式，在全新的信息表現(xiàn)方式下，受眾能夠感受到信息接收的新鮮性，從而對廣告內(nèi)容及更多的關注度。將動態(tài)招貼的視覺呈現(xiàn)方式與傳統(tǒng)的媒介相比較會發(fā)現(xiàn)動態(tài)招貼能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的思想交流，從而強化信息傳播過程中的互動性。縱觀國內(nèi)外的動態(tài)招貼應用狀況，會發(fā)現(xiàn)這一視覺運用方式仍然處于早期階段，在許多商業(yè)廣告當中這一方式還是比較少見。許多信息傳播者可能是受到技術或軟件上的影響，導致在商業(yè)廣告的設計中無法呈現(xiàn)出相應的動態(tài)效果。其實動態(tài)招貼和極簡主義兩者在一定程度上就是形式與內(nèi)容上的互補，動態(tài)招貼是一種全新的視覺傳達方式，能夠摒棄傳統(tǒng)信息傳播過程中存在的不足之處，創(chuàng)新圖像的視覺呈現(xiàn)方式，將靜態(tài)的圖像轉(zhuǎn)換為動態(tài)，吸引受眾的眼球。而在圖像的設計環(huán)節(jié)中合理的應用極簡主義設計理念，傾向于使用簡單的幾何圖形完成圖像的設計。

四、結(jié)束語

綜上所述，動態(tài)化招貼的應用順應了時代的發(fā)展趨勢，是一種創(chuàng)新型的信息傳播途徑，但是在應用的過程中，我們也要考慮到設計作品的審美性和設計過程中存在的問題。只有順應市場的需求才能真正發(fā)揮動態(tài)招貼的實際應用價值，在廣告的視覺傳達設計中，任何一個視覺元素都有它自身的作用，但是如何讓每一個視覺元素在同一個設計中有效的發(fā)揮自身的作用，就需要設計師進行充分的調(diào)研工作，對相關特征進行研究，從而實現(xiàn)各項元素的有效協(xié)調(diào)，提高平面設計的效率。

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作者:唐靜 單位:南京體育學院奧林匹克學院