商品包裝設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：商品包裝設(shè)計范文

電子商務(wù)作為一種全新的商業(yè)運(yùn)營模式，以其快捷、方便、高效的優(yōu)勢而贏得眾多商家和消費(fèi)者的青睞，成為現(xiàn)代人們生活的一種潮流。網(wǎng)絡(luò)購物的出現(xiàn)，不僅給企業(yè)帶來了更大的商機(jī)，也給消費(fèi)者帶來了一種全新的購買方式。據(jù)淘寶網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2009 年“雙十一”，單日銷售額為5200 萬元，到2013 年“雙十一”單日銷售額超過350 億元，4 年間發(fā)展近700 多倍。面對如此龐大甚至發(fā)展速度驚人的網(wǎng)購需求，每天數(shù)以萬計的商品通過包裝和物流運(yùn)輸完成最終的購買環(huán)節(jié)，因此包裝與物流是消費(fèi)者實現(xiàn)網(wǎng)購商品的重要保障。那么，網(wǎng)購商品的包裝設(shè)計就面臨了新的課題，需要我們有新的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。

一、網(wǎng)購商品包裝與實體店商品包裝的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)購物形式不同于在實體店購物，網(wǎng)上與實體店的商品展示形態(tài)不同，網(wǎng)上與網(wǎng)下的顧客購買行為也不同，自然對商品包裝設(shè)計的訴求和需求也會不同。一般情況下，我們在傳統(tǒng)實體店(百貨商場、超市等)購物時，接觸的商品大都是具有包裝形態(tài)的商品。而在網(wǎng)上購物時，我們是通過圖片與文字介紹了解商品并決定是否購買，而不是通過商品的包裝及包裝上的信息(圖片、色彩、文字等)了解商品和決定是否購買。傳統(tǒng)包裝設(shè)計中展示商品、裝飾商品、促銷商品的作用和意義顯得尤為重要，而在網(wǎng)上銷售商品包裝就體現(xiàn)不出那么重要了。

（一）銷售環(huán)境與展示方式發(fā)生改變

網(wǎng)購商品在銷售環(huán)境與展示方式上不同于實體店商品，其包裝也隨之發(fā)生了變化。網(wǎng)購商品包裝從傳統(tǒng)的銷售市場（超市、購物廣場、商場等）搬到了一個互動開放的、無地域限制的網(wǎng)絡(luò)市場，遠(yuǎn)離了嘈雜的購物人群以及繁雜的購物過程。在這個虛擬的銷售市場里，消費(fèi)者可以隨意進(jìn)入多個網(wǎng)店，用鼠標(biāo)和鍵盤直接搜索產(chǎn)品，便可盡情瀏覽全球的商品，了解大量的商品信息，享受網(wǎng)絡(luò)購物帶來的視覺感受，愉悅心情；更重要的是，在購物過程中便能實現(xiàn)輕松便捷的購物體驗。因此，網(wǎng)絡(luò)購物因銷售環(huán)境與展示方式的改變減弱了消費(fèi)者親身體驗的真實感，更注重的是購物的便利性。

（二）包裝的功能發(fā)生變化

商品包裝要起到保護(hù)、方便、促銷的功能。因此，商品包裝是無聲的推銷員，是為了實現(xiàn)和推廣產(chǎn)品的有力手段之一。消費(fèi)者在實體店選購商品的過程中，包裝成為選購的重要依據(jù)之一。因此，銷售功能是實體店商品包裝最重要的功能體現(xiàn)。而消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物的過程中，更多的是通過網(wǎng)頁商品信息了解對其進(jìn)行選擇。因此，與實體店商品包裝相比，網(wǎng)購商品包裝的促銷功能在不斷減弱，保護(hù)性逐漸加強(qiáng)。網(wǎng)購商品包裝要在完美呈現(xiàn)產(chǎn)品的同時，竭力提倡便利環(huán)保，保證物流運(yùn)輸過程中的完好無損。

（三）包裝形式趨向靈活

相對實體店商品包裝，網(wǎng)購商品包裝是一種形式更加靈活的包裝形式。實體店商品包裝為了實現(xiàn)貨物呈現(xiàn)，必須根據(jù)產(chǎn)品的屬性和功能進(jìn)行合理的包裝，才能充分散發(fā)商品的魅力，增加產(chǎn)品的附加值，推廣產(chǎn)品。網(wǎng)購商品豐富多樣的包裝形式備受網(wǎng)購者的親睞，諸如DIY 包裝（如圖1：手工皂包裝）、散貨整裝、精簡包裝、網(wǎng)絡(luò)虛擬包裝等，除此之外，網(wǎng)購商品包裝的運(yùn)輸包裝更加多變，商家可以與網(wǎng)購者進(jìn)行互動交流，借鑒網(wǎng)購者對包裝的要求和理解，改進(jìn)包裝，獲得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

二、網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)變及創(chuàng)新策略

（一）網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的“專供”定位。既然網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)是現(xiàn)代商業(yè)消費(fèi)行為中的一種形式，而且所占銷售份額越來越大，那么從生產(chǎn)廠家出產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時就要考慮部分產(chǎn)品是“專供”網(wǎng)購的。即網(wǎng)購商品從產(chǎn)品出廠時的包裝就與實體店商品包裝“分道揚(yáng)鑣”。這樣有了網(wǎng)購商品的“專供”定位，商品的包裝設(shè)計目的與方向就會很明確：根據(jù)商品的屬性與功能進(jìn)行設(shè)計，也避免了不必要的包裝費(fèi)用的支出。

（二）網(wǎng)購商品包裝設(shè)計突出“功能”的原則。顧客網(wǎng)購商品是通過圖片、文字、視頻“接觸”商品信息，不須接觸包裝或從包裝上了解商品，因此包裝促銷功能中的美化功能、展示功能、吸引功能的作用就弱化了。此時，網(wǎng)購商品包裝“功能”更多體現(xiàn)在保護(hù)和方便功能上。由于網(wǎng)購商品物流環(huán)節(jié)的繁雜，我們在收到網(wǎng)購商品時往往看到的是一個“千瘡百孔”的包裝，對于消費(fèi)者的心理上是一種難于接受的事實，由此引發(fā)的投訴居高不下。網(wǎng)購商品包裝要在商家與消費(fèi)者間架起尊重與溝通的紐帶，需從包裝設(shè)計入手增強(qiáng)其在運(yùn)輸與裝卸過程中的保護(hù)作用，及增加攜帶和使用過程中的便利性。

（三）網(wǎng)購商品包裝設(shè)計“信息”識別。目前的網(wǎng)購包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、泡沫塑料盒和膠帶紙等，由于不同包裝的保護(hù)強(qiáng)度不同，包裝上面的商品信息和顧客信息就會有不同程度的“殘缺”。這對消費(fèi)者和快遞員帶來不小的麻煩，因此會產(chǎn)生很多差錯和誤會。網(wǎng)購商品通過包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標(biāo)記和清晰的信息欄目設(shè)計與實施，就可以更好地對商品和顧客信息進(jìn)行識別，避免不必要的問題出現(xiàn)。

（四）包裝物的循環(huán)使用與回收。近年來網(wǎng)購商品業(yè)務(wù)量快速增長，每天有數(shù)百萬件剛成交的商品需要包裝發(fā)送，這也意味著每天至少產(chǎn)生數(shù)百萬件包裝垃圾。不僅是顧客意識到包裝安全的重要性，就連商家也是努力這樣做的。特別是對易碎商品，商家把商品里三層外三層裹得嚴(yán)嚴(yán)實實。當(dāng)顧客從快遞手中接到包裝物時，總是刀子、剪子一起上，層層“剝皮”。當(dāng)取出商品時，廢棄的包裝物堆成一大堆，毫無再次利用價值，簡直就是一堆垃圾。因此，我們在考慮包裝物結(jié)構(gòu)安全合理性的同時，還要考慮循環(huán)再用率及廢物的回收等問題。（如圖2：可回收包裝）而這些方面問題，不僅是商家在設(shè)計網(wǎng)購商品包裝時要考慮，快遞公司也要針對不同商品進(jìn)行不同的可循環(huán)使用的外包裝設(shè)計與應(yīng)用，這樣網(wǎng)購商品的包裝才有可能更合理更規(guī)范更有效。

三、結(jié)語

隨著網(wǎng)購這一電子商務(wù)活動融入到我們現(xiàn)代生活中，網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)變及創(chuàng)新策略需要我們進(jìn)行新的思考。網(wǎng)購商品在從有形轉(zhuǎn)向無形，從物質(zhì)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，從實物轉(zhuǎn)向虛擬，同時也給包裝設(shè)計提出了新的設(shè)計理念。根據(jù)需要隨機(jī)應(yīng)變成為包裝設(shè)計的主導(dǎo)方向，網(wǎng)購商品包裝設(shè)計需要從時代中去拓展、轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，切實與商家和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更好地為現(xiàn)代商業(yè)活動及人們生活服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高中羽.形象力[M].哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社,2000.

[2] 吳兆奇，袁超.析網(wǎng)購商品包裝新訴求[J].包裝工程，201，（07）：84-86.

[3] 周映河.淺議包裝設(shè)計與視覺需求的相關(guān)性[J].包裝世界，2013（, 03）：131-132.

第2篇：商品包裝設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商品包裝

信息通信技術(shù)（ICT）的普及已經(jīng)深刻改變了人們的生產(chǎn)、生活方式，而電子商務(wù)借力于ICT技術(shù)的方便、快捷和無處不在等優(yōu)勢蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者和商家所普遍采納的一種重要購銷模式。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動居民消費(fèi)，相關(guān)政府部門也出臺多種政策措施，以促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康的發(fā)展。電子商務(wù)交易額增長率一直保持快速增長勢頭，2013至2015年電子商務(wù)年交易額都超過了10萬億元，同比增長率一直保持在20%以上；僅2015年天貓雙11交易額達(dá)912.17億元，覆蓋232個國家和地區(qū)；我國已經(jīng)超越美國，成為世界上最大的電子商務(wù)市場[1]。與傳統(tǒng)購銷模式下的商品包裝不同，電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝是指在選購、存儲、運(yùn)輸、使用、推廣等各個電子商務(wù)環(huán)節(jié)中的所采用的技術(shù)措施。也就是說，電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝不但包括以運(yùn)輸、存儲、使用為目的的商品實體包裝，而且包括選購、推廣為目的的商品數(shù)字化包裝。在電子商務(wù)網(wǎng)站上，銷售商通過文字介紹商品的功能、特征等信息，再配以各種角度拍攝實物的照片等形式來展示、推廣商品；消費(fèi)者通過在網(wǎng)站上瀏覽數(shù)字化的信息來選擇、購買自己需要的商品；當(dāng)消費(fèi)者選中滿意的商品時，就與銷售商通過網(wǎng)絡(luò)簽訂買賣合同，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)支付；銷售商利用紙箱或塑料等將商品包裝好后通過快遞送達(dá)消費(fèi)者。在電子商務(wù)的各個環(huán)節(jié)中，商品數(shù)字化是消費(fèi)者瀏覽、購買商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到實體包裝。實體包裝淡化了包裝的促銷功能，但卻加強(qiáng)了對商品的存儲和保護(hù)功能，展示和促銷功能則主要由商品數(shù)字化包裝來實現(xiàn)。

1我國電子商務(wù)環(huán)境下商品包裝的現(xiàn)狀

1.1數(shù)字化包裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

商品數(shù)字化包裝是指在網(wǎng)站上對商品的虛擬展示，它是電子商務(wù)環(huán)境下銷售商推廣商品的重要手段，是消費(fèi)者了解商品、選購商品的重要依據(jù)。真實、清晰和詳細(xì)的商品信息會降低消費(fèi)者的風(fēng)險感知，在提升商家信任度的同時，促進(jìn)銷售量的提升；反之，則會提升消費(fèi)者的風(fēng)險感知，影響消費(fèi)者的購買決策，進(jìn)而在影響品牌形象的同時，抑制銷售量的提升。目前各類電子商務(wù)網(wǎng)站上，商品種類繁多，數(shù)量龐大，魚目混雜，消費(fèi)者購買時很難準(zhǔn)確區(qū)分商品的好壞。有些網(wǎng)絡(luò)銷售商忽略對商品的數(shù)字化包裝，如商品展示元素單一，文字介紹不詳細(xì)，商品主要屬性指標(biāo)不明確，商品展示的圖片不清晰，拍攝角度不夠恰當(dāng)，結(jié)果導(dǎo)致網(wǎng)上展示商品視覺效果較差，消費(fèi)者難以識別商品具體細(xì)節(jié)。還有一些同質(zhì)化商品的銷售商故意夸大商品功能或者利用偽劣產(chǎn)品來牟利，導(dǎo)致消費(fèi)者做出錯誤的購買決策，收到商品時悔單；同時，正規(guī)商品的信譽(yù)度和銷售量也受到很大影響。

1.2實體包裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

商品的實體包裝不僅要保護(hù)好商品，還要防止運(yùn)輸途中的偷盜。當(dāng)前的電子商務(wù)購銷模式由于訂單數(shù)量多、金額低、商品尺寸繁多、購銷地分散等原因，使得商品的實體包裝存在諸多問題。當(dāng)前商品的實體包裝大都比較簡陋，一些大型電子商務(wù)企業(yè)的商品外包裝采用較好的紙質(zhì)進(jìn)行設(shè)計印刷，再裱措在瓦楞紙上；而大部分小規(guī)模的賣家為降低成本，以廢棄的包裝箱直接重新剪切、折疊當(dāng)作外包裝箱。加之我國快遞行業(yè)發(fā)展比較落后，存在許多不規(guī)范業(yè)務(wù)行為，比如拋扔、踩踏和盜竊快件等。所有這些現(xiàn)象可能導(dǎo)致原本從銷售商出貨時包裝完好的商品，到達(dá)消費(fèi)者手中時早已包裝破損、商品損壞或者丟失。為保證商品能完整安全地送達(dá)消費(fèi)者手中，銷售商通常會在商品本身的包裝外再增加幾層附著包裝物以保護(hù)商品的運(yùn)輸安全，尤其對于不規(guī)則形狀的商品或易碎的商品，還會在包裝里塞滿報紙、泡沫等填充物防止碰撞。商品的實體包裝在使用后就完全丟棄，回收利用的很少。而這樣的包裝雖然提高了商品的完好性，卻造成了過度包裝的問題；過度包裝不僅增加運(yùn)輸成本，而且還消耗了大量自然資源，形成了更多生活垃圾。另外，商品的外包裝材質(zhì)以紙箱、塑料袋居多，在外面還會纏上層層膠帶；內(nèi)部包裝填充物大多采用泡沫材料。這些無法降解的材料，不僅危害生態(tài)環(huán)境，還給城市環(huán)境和大自然帶來了巨大的環(huán)保壓力。以國內(nèi)一些知名大型電子商務(wù)網(wǎng)站為例，這些網(wǎng)站日銷售商品超過百萬余件，產(chǎn)生的包裝數(shù)量巨大，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展今天，商品包裝已逐漸成為了阻礙電子商務(wù)健康發(fā)展的一項重大挑戰(zhàn)[2]。

2電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝設(shè)計

2.1提高包裝真實性

消費(fèi)者在電子商務(wù)環(huán)境下購買商品時大都依據(jù)視覺所看到的商品的數(shù)字化包裝。好的包裝形象會激起消費(fèi)者的好奇心和對商品的購買欲望。要在大量的同類商品中脫穎而出，就需要真實、有效地展示出商品的各項信息，瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。商品可以采用版面設(shè)計、色彩、圖片、文字和影像等元素進(jìn)行多方位展示（如圖1）。通過多種元素的包裝設(shè)計使商品與包裝融為一體，讓消費(fèi)者多角度詳實地了解商品信息，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決策。可以采用詳細(xì)準(zhǔn)確的文字信息為消費(fèi)者提品介紹；通過版面及色彩設(shè)計改善商品包裝的美觀性，提升銷售商的整體形象，使其給消費(fèi)者留下深刻的第一印象；圖片和影像最好以拍攝的高分辨率、近距離、多角度的實物出現(xiàn)，清晰、重細(xì)節(jié)、不同角度的圖片和影像必然會便于消費(fèi)者了解商品，打消消費(fèi)者的購買顧慮。

2.2加強(qiáng)包裝安全性

為了保證商品經(jīng)過長途跋涉安全地運(yùn)抵到消費(fèi)者的手中，應(yīng)根據(jù)商品特性，選擇合適的包裝材料，采用合理的包裝結(jié)構(gòu)[3]。商品的形態(tài)、用途不同，所需要的安全程度也不同，如服裝、書本類不易損壞的商品直接使用塑料袋包裝；易破損的商品如玻璃制品，可以在紙箱中放置配合充氣袋或等氣泡膜進(jìn)行保護(hù)；需冷藏易變質(zhì)的食品則使用泡沫箱配置冰袋來進(jìn)行保護(hù)。合理的包裝結(jié)構(gòu)可以減輕外來的沖擊力和壓力，增強(qiáng)包裝容器的彈性。當(dāng)包裝內(nèi)部需要填充空隙時可使用保護(hù)性氣囊，氣囊包裝不但節(jié)省包裝的用料，降低運(yùn)輸?shù)某杀?，減少了產(chǎn)生的垃圾，而且保護(hù)性能極強(qiáng)，商品受損率基本為零。包裝內(nèi)部可以根據(jù)商品形態(tài)改變結(jié)構(gòu)，設(shè)置一定的空間，這樣可以使商品懸空固定，能有效地防止運(yùn)輸過程中外力的沖擊，還可節(jié)省運(yùn)輸和存儲空間（如圖2）。另外，為了防止商品運(yùn)輸中的偷盜，可以采用專用的封箱帶或封箱貼，還可以加印唯一的代碼，包裝如果被破壞后進(jìn)行了二次包裝時在消費(fèi)者收貨時可以馬上發(fā)現(xiàn)。

2.3賦予包裝人文性

現(xiàn)代的包裝設(shè)計為了更適合消費(fèi)群體，大力提倡人文關(guān)懷。例如易拉罐的拉環(huán)、酸奶的愛克林壺形設(shè)計等，這些微小的包裝設(shè)計卻方便了廣大消費(fèi)者。電子商務(wù)環(huán)境下的商品實體包裝也應(yīng)賦予商品實體包裝更多的人文關(guān)懷。例如紅棗之類的特色食品的包裝，可以采用有地域特色風(fēng)格的卡通人物，構(gòu)建一種地域特色，拉近與消費(fèi)者之間的距離；貼心的立體平底設(shè)計，可以方便放置；防潮拉鏈保障了紅棗的口感，給消費(fèi)者帶來不一樣的購物體驗（如圖3）。

2.4注重包裝環(huán)保性

商品實體包裝不僅要滿足包裝的基本功能和消費(fèi)者的需求之外，也要注意包裝的環(huán)保性。在商品包裝過程中應(yīng)選擇對環(huán)境影響小的包裝材料，避免過度包裝，提高對包裝的重復(fù)使用，以節(jié)省材料，減少成本，降低對生存環(huán)境的危害。銷售商可采用新型環(huán)保的綠色材料進(jìn)行包裝，例如國外一款巧克力的內(nèi)盒包裝中，用薄煎餅代替了過去使用的塑料，減少了塑料對環(huán)境造成的污染。在進(jìn)行包裝時盡量選擇質(zhì)量較好的包裝材料，如果商品實體包裝能承受住物流運(yùn)輸，可以擯棄再次的外盒包裝，直接將商品整合后發(fā)貨，減少包裝材料的使用。盡量避免使用一次性包裝材料，盡可能采用可回收、能反復(fù)使用的包裝材料。如一些較大體積的商品可用木材或用工程塑料包裝，這類包裝抗積壓、可隨時拼裝、使用完后可拆成平面、方便運(yùn)輸、節(jié)約空間、環(huán)保經(jīng)濟(jì)。

3結(jié)語

隨著電子商務(wù)的完善，越來越多銷售商和消費(fèi)者參與到電子商務(wù)活動中來，傳統(tǒng)的實體包裝很難滿足新型的購銷模式的需求，電子商務(wù)下的商品包裝設(shè)計也將逐漸發(fā)展起來。電子商務(wù)環(huán)境下，商品的數(shù)字化包裝設(shè)計需要真實地傳達(dá)商品的信息，從而來幫助企業(yè)及銷售商推廣商品，并促成消費(fèi)者購買的決定。與此同時，商品的實體包裝應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)其安全功能，打造符合現(xiàn)代社會的環(huán)保需求，立足消費(fèi)者，具有人文關(guān)懷的包裝。

作者:閭燕 單位:甘肅政法學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]北京互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告[R].北京:北京互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2015.

第3篇：商品包裝設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計 消費(fèi)者 消費(fèi)心理 商品

隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。包裝是商品的信息載體,是商品與消費(fèi)者直接見面的視覺形象,比起其他廣告來,更容易吸引消費(fèi)者的注意力。商品包裝設(shè)計的最終目標(biāo)是面對消費(fèi)對象,設(shè)計的目標(biāo)不是產(chǎn)品本身而是人,包裝設(shè)計必須體現(xiàn)消費(fèi)對象的興趣愛好,又要引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識,具有實用性和藝術(shù)性雙重特性。包裝設(shè)計要適應(yīng)這種變化,不僅要考察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,而且要動態(tài)研究消費(fèi)者的購買心理動機(jī),使包裝在不斷調(diào)整,不斷優(yōu)化中日益完善，更好地滿足消費(fèi)者的心理需求，架起商品與消費(fèi)者之間的橋梁。

一、包裝設(shè)計與消費(fèi)心理

對消費(fèi)者一般心理過程的運(yùn)用任何設(shè)計的目標(biāo)不是產(chǎn)品本身而是人,那么人是有情感的,在獲取任何需求都有自己的興趣和愛好。

設(shè)計師可以在包裝設(shè)計賦予以不同的感彩，以情動人，來迎合不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。設(shè)計在于創(chuàng)新，只有新穎、出眾的包裝才會獲得人們關(guān)注。設(shè)計簡練，具有獨(dú)特的視覺象征性，去掉多余的裝飾，也可以少勝多。設(shè)計還要誠實性，真誠地對待消費(fèi)者，讓人們相信商品的宣傳不虛假。

二、消費(fèi)心理對消費(fèi)者購買行為的影響

消費(fèi)者的心是營銷的終極市場。隨著生活水平和需求層次的不斷提高，心理方面的需要較之生理方面的需要對購買動機(jī)及其購買行為所起的作用更加重要。一般來說，消費(fèi)者的心理類型主要有：求便心理;求實心理; 求信心理;求異心理;求美心理;求利心理;炫耀心理;求新的心理。

三、對不同類型消費(fèi)者心理的運(yùn)用

1.對少年、兒童心理的運(yùn)用。少年、兒童是一種典型的感性消費(fèi)，他們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對商品的直觀印象。

2.對青年消費(fèi)者心理的運(yùn)用。青年人對商品需求是時尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者。他們不愿落后于時代，追求新時代潮流是他們大部分人的共同心理。

3.老年消費(fèi)者心理的運(yùn)用。大多數(shù)老年消費(fèi)者是理智型的消費(fèi)者，老年人消費(fèi)心理受習(xí)慣的影響較大。隨著年齡的增加，他們的消費(fèi)經(jīng)驗也不斷增加。老年消費(fèi)者是把商品的實用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。

4.對女性消費(fèi)者心理的運(yùn)用。女性消費(fèi)群體的審美觀影響著社會消費(fèi)潮流。女性消費(fèi)者還注重商品的實用性和具體效益，以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性。因此,設(shè)計師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時應(yīng)恰到好處地應(yīng)用現(xiàn)代女性的心理特征及其變化趨勢，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感。商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈;商品包裝要注意宣傳時尚，表現(xiàn)消費(fèi)趨向;只要了解了女性消費(fèi)者的購買動機(jī)與需求，以及決策的心理活動過程，就能隨時把握住女性消費(fèi)市場的新契機(jī)乃至整個消費(fèi)市場的變遷及發(fā)展趨勢。

四、對消費(fèi)者色彩心理的運(yùn)用

色彩作為商品包裝最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注，是商品包裝設(shè)計的靈魂和精髓。它的情感心理功能，對商品包裝設(shè)計和消費(fèi)者的心理健康都非常重要。成功的色彩組合，能給消費(fèi)者的心理留下美好的印象。在包裝設(shè)計中，巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費(fèi)者的廣泛注意和興趣。

另外，包裝設(shè)計的色彩更應(yīng)注重醒目和對比等因素，以此來體現(xiàn)色彩的吸引力和感召力，使消費(fèi)者能恰到好處地聯(lián)想出商品的特點(diǎn)和性能，增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的信任和喜愛之情。

五、包裝設(shè)計的目的是人，而不是產(chǎn)品包裝

包裝的設(shè)計思想，應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費(fèi)者的心理需要。設(shè)計必須研究人們在消費(fèi)行為過程中的知覺與情感。包裝設(shè)計要從滿足當(dāng)今社會上多種選擇的心理要求出發(fā)，注重人的感情和習(xí)俗，以包裝來適應(yīng)人，通過人們所熟悉和能接受的設(shè)計語言在包裝與人之間達(dá)到信息傳遞，產(chǎn)生情感交流。設(shè)計語言應(yīng)該為大眾所理解。心理學(xué)用于設(shè)計，要解決的中心問題是幫助銷售，了解消費(fèi)者的生活方式，購買行為，心理反應(yīng)，根據(jù)人類各階層的心理需要來制定包裝銷售戰(zhàn)略，它是企業(yè)制定商品銷售戰(zhàn)略的一個部份，正確地選擇目標(biāo)市場，迎合消費(fèi)者心理需求，是我們首先要做的工作。

六、多層次設(shè)計

人有階級、民族、文化、宗教、職業(yè)、年齡等之分，不同層次的人有不同的需求，所以要求我們要進(jìn)行多層次設(shè)計，來滿足大家的需要。在設(shè)計的初步預(yù)想階段，就應(yīng)考慮到市場的細(xì)分，消費(fèi)群的細(xì)分，商品的細(xì)分，以購買者的愿望，要求和愛憎來進(jìn)行心理性構(gòu)想，而人們要求的最高心理層次，則是產(chǎn)生購買欲望與行動。這是，也應(yīng)當(dāng)是設(shè)計者的根本追求。

七、結(jié)語

人的心理活動是極其微妙的，也是難琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。作為一個設(shè)計師必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計與消費(fèi)者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的行動。

參考文獻(xiàn):

[1]饒平山:包裝設(shè)計中的消費(fèi)心理研究[J].包裝工程.2005.2（26）:183-184

第4篇：商品包裝設(shè)計范文

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）企業(yè)經(jīng)濟(jì)的日趨激烈競爭

我國的市場經(jīng)濟(jì)在逐步邁上正軌，商品包裝作為這一階段的產(chǎn)物，必然要與國際市場接軌，體現(xiàn)了濃濃的時代氛圍。許多企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。從當(dāng)前大形勢來看，一個好的產(chǎn)品沒有一個漂亮的外包裝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍?！睋碛幸粋€精美的外包裝，可以提升企業(yè)的形象，增加企業(yè)的利潤。商品的包裝是為企業(yè)競爭而存在的。企業(yè)在設(shè)計商品包裝時要結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等具體具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品的包裝設(shè)計要高于市場，引領(lǐng)市場的新潮流，設(shè)計者要有被動的適應(yīng)轉(zhuǎn)變到主動的創(chuàng)新，引領(lǐng)市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展現(xiàn)自己的設(shè)計思想。

（二）商品流通中的價值體現(xiàn)

商品在產(chǎn)品交換過程中實現(xiàn)了它的流通的價值，決定了商品擁有一定的勞動價值，也具有相應(yīng)的商品價值，商品包裝設(shè)計本身體現(xiàn)了設(shè)計著的勞動價值，相應(yīng)的流通價值，是設(shè)計者的藝術(shù)創(chuàng)造價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。每年因為包裝不合理、包裝材料不符合標(biāo)準(zhǔn)，每年要浪費(fèi)將近1億的資金，這種現(xiàn)象表明如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計做的好，避免了大量不必要的損失，相應(yīng)的增加了企業(yè)的利潤。

（三）人們的多樣消費(fèi)需求

生活水平的提升，使得人們不僅越來越來越注重生活水平的提升，同樣在購買商品時也傾向于那些有著精美包裝的產(chǎn)品，我們可以從中發(fā)現(xiàn)，好的包裝設(shè)計，不僅可以引起消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者改變意愿，從而可以提升商品的商業(yè)價值。很多企業(yè)都在商品的包裝設(shè)計上花費(fèi)大量功夫，對包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購和設(shè)計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提升產(chǎn)品的附加值。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計的流程

本文我們將以“汝之辣”干辣椒企業(yè)為研究對象進(jìn)行它的外包裝設(shè)計：

（一）首先進(jìn)行市場調(diào)研

通過觀察其它品牌干辣椒的外包裝的相同點(diǎn)和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的獨(dú)特的方面，這一階段包括資料收集、資料整理和資料分析等階段。

（二）設(shè)計分析階段

設(shè)計師通過市場調(diào)研對產(chǎn)品進(jìn)行定位，設(shè)計師分析的工作包括提出圖形、色彩、文字、材料的整合構(gòu)思，以及確定實現(xiàn)設(shè)計所需要的哪些具體的手法和工藝，并且預(yù)測產(chǎn)品包裝最終的表?_效果，以及產(chǎn)品投放市場后產(chǎn)生的市場效應(yīng)、社會效應(yīng)等。

（三）展開設(shè)計

對干辣椒基尼性能更多角度、多層次，嘗試多種可能的初期設(shè)計方案。

（四）設(shè)計深化

本階段一方面深入探討設(shè)計理念和設(shè)計草圖是否一致的基礎(chǔ)上，從創(chuàng)意、藝術(shù)性以及文化性、審美性的層面初步設(shè)計的草圖進(jìn)行篩選，選出其中帶有具有象征紅火的紅色作為包裝的底色，另一方面是對于槽如作出深化設(shè)計，得到初期效果圖。

（五）設(shè)計定稿

這一階段將前期選擇的有效方案，通過適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，使之完美。

（六）設(shè)計推廣

在這一階段，我們將先期設(shè)計的幾個包裝進(jìn)行印刷，節(jié)點(diǎn)工藝、技術(shù)、技術(shù)等，同時測試了包裝的造型。色彩與環(huán)境以及流行趨勢的吻合程度，還有投入市場營銷的效果。

（七）設(shè)計管理

主要包括兩個方面，一是進(jìn)行市場追蹤，結(jié)合市場變化了解消費(fèi)者觀念的變化。二是信息反饋。就是把產(chǎn)品銷售情況客觀反映回來，設(shè)計師依次整合，選出最優(yōu)的方案進(jìn)行印刷上市。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計在企業(yè)管理活動中的價值

（一）促進(jìn)企業(yè)增加利潤

好的包裝設(shè)計，就是你在眾多琳瑯滿目的商品中一眼就鐘情于商品的外部包裝，借助商品的包裝設(shè)計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提升企業(yè)的銷售利潤服務(wù)，這是當(dāng)前包裝設(shè)計的最為直接的作用。好的外包裝的設(shè)計，不僅在包裝的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，還能夠成功宣傳自己商品的特點(diǎn)和該商品的文化理念，提升消費(fèi)者對于商品的認(rèn)識層次，真實而藝術(shù)的再現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達(dá)到促銷商品的目的。好的產(chǎn)品設(shè)計，不僅滿足人們對于商品的推介功能，而且?guī)Ыo人們富有特色的美感體驗，傳播企業(yè)的文化理念，彰顯產(chǎn)品本身特有的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對于商品包裝的高層次的審美追求，滿足不同層次人們的心理需求，使得包裝設(shè)計所具有的附加值大大提升。

（二）實現(xiàn)商品的內(nèi)在訴求

商品的包裝設(shè)計要實現(xiàn)促銷的功能，必須借助對于產(chǎn)品包裝的藝術(shù)處理，主要是讓產(chǎn)品具有自己的企業(yè)風(fēng)格，有粗放寫意的，也有風(fēng)趣幽默的，有樸實淡雅的，也有民族傳統(tǒng)的，有富貴抒情的，有趨于哲理的等等，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體中才能顯現(xiàn)出來。我們不僅要考慮包裝的外部性狀和結(jié)構(gòu)，畫面的構(gòu)成形式和不同的材質(zhì)的選擇，今天我們?nèi)绻胍a(chǎn)品流通海外，還要考慮到中國傳統(tǒng)的民族風(fēng)格，同時具有強(qiáng)烈的東方視覺色彩。例如：鑫利企業(yè)生產(chǎn)的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鮮紅的顏色而在全國各地銷售，銷量逐年攀升。它的外包裝以鮮紅色為底色，中間醒目的大字，標(biāo)明產(chǎn)品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配圖的辣椒的圖案相得益彰，與文字形成互相呼應(yīng)的效果。其中中國紅也是我國產(chǎn)品喜用的顏色，寓意紅紅火火，而且紅色給人們強(qiáng)烈的視覺效果。

第5篇：商品包裝設(shè)計范文

(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。

(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

二、女性消費(fèi)者對商品包裝的需求

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計入手，面對女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計、色彩設(shè)計、圖案設(shè)計、與造型設(shè)計。

(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設(shè)計，注重材料的環(huán)保。女性消費(fèi)者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個家庭的立場上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。

(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費(fèi)者本身就是感性動物，對色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。

(三)圖案的設(shè)計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運(yùn)用了動畫形象對其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。

(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果?，F(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。

第6篇：商品包裝設(shè)計范文

女性主義消費(fèi)是指以女性在其中扮演了一個或者多個角色的消費(fèi)過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費(fèi)過程。主導(dǎo)家庭消費(fèi)的通常是女性，因此女性理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀樯鐣M(fèi)群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關(guān)注自身的審美情趣和藝術(shù)品位，這就使得他們對商品的選擇更加細(xì)致入微。在這個信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對如此龐大的新興消費(fèi)群體，商品包裝的設(shè)計也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會將信息完整的傳達(dá)給顧客，而且具有獨(dú)特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強(qiáng)了廣大女性的購買力。2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51．27%;女性人口為652872280人，占48．73%?？?cè)丝谛詣e比(以女性為100，男性對女性的比例)由2000年第五次全國人口普查的106．74下降為105．20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費(fèi)者在整個消費(fèi)群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當(dāng)代社會不再是過去的男權(quán)主義社會，女權(quán)主義也在逐步走上社會的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點(diǎn)?，F(xiàn)在社會的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)貌美如花。”這就向我們清楚的傳達(dá)了當(dāng)代年輕家庭的結(jié)構(gòu)以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費(fèi)就變得尤為值得關(guān)注。當(dāng)今大多數(shù)家庭由女性來理財，昔日面臨的溫飽問題現(xiàn)在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費(fèi)為自己來購買商品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為商品的銷售提供了一個巨大的平臺，我們的消費(fèi)越來越國際化，全球化。女性消費(fèi)者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權(quán)，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國女性的消費(fèi)是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。

二、女性消費(fèi)心理的特征

(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。

視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。

(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告

很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

三、女性消費(fèi)者對商品包裝的需求

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計入手，面對女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計、色彩設(shè)計、圖案設(shè)計、與造型設(shè)計。

(一)現(xiàn)在人們越來越重視綠色設(shè)計，注重材料的環(huán)保。

女性消費(fèi)者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個家庭的立場上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購買這類商品時通常也會產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。

(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。

女性消費(fèi)者本身就是感性動物，對色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。

(三)圖案的設(shè)計在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。

兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運(yùn)用了動畫形象對其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。

(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。

現(xiàn)在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因為玻璃具有穩(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。

四、結(jié)語

第7篇：商品包裝設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：信息圖；商品包裝；視覺設(shè)計

信息圖是一個合成詞，由信息和圖兩個詞組成，因此它也會被稱為信息圖形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包裝中應(yīng)用信息圖就是用簡單易懂，且具有吸引力的表現(xiàn)形式或防止誤解且具有功能說明性的表現(xiàn)形式來解釋商品或商品包裝的特殊注意事項。同時，在商品包裝中應(yīng)用信息圖也是現(xiàn)代人性化設(shè)計的一方面，通過信息圖消費(fèi)者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能說明或是貯藏信息等。這種信息圖的設(shè)計者會站在消費(fèi)者的視角，以最簡化的視覺元素傳達(dá)最直觀的信息，即使在不同的文化背景之下，通過簡化的圖形解釋，也可以使外國消費(fèi)者理解（如圖1）。

1 信息圖在商品包裝中的圖形化應(yīng)用

隨著現(xiàn)代生活的不斷進(jìn)步，各種設(shè)計已經(jīng)深入我們生活的各個角落。如果沒有設(shè)計，也就沒有所謂的現(xiàn)代生活，是各種設(shè)計讓我們的生活變得更加高效并且充滿樂趣。尤其在網(wǎng)絡(luò)時代，如何使信息在一般狀況下傳達(dá)得更加準(zhǔn)確、明顯，更加易于識別，是我們越來越應(yīng)該深入思考的問題。相對于那些普通的文本，視覺化的信息圖形能夠更加生動地講述，圖形化的信息比單純的文字更加能直觀、快速、生動地描述清楚。

信息圖的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)和信息，如文本、數(shù)據(jù)、內(nèi)容說明等。商品包裝中信息圖的圖形化處理，主要指對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類、統(tǒng)計和分析，依靠視覺語言以易接受、生動、高效的可視化圖形闡釋意義。運(yùn)用這種圖形化手段可以處理那些抽象文字或?qū)I(yè)度極高并且難以表述和解釋的內(nèi)容，簡化生動的圖形易于激發(fā)消費(fèi)者的形象思維和空間想象力，而且更容易加深消費(fèi)者的視覺印象（如圖2）。

信息圖設(shè)計中的一個重要設(shè)計內(nèi)容就是圖形符號的設(shè)計。圖形符號也是各類商品包裝中經(jīng)常應(yīng)用的。所謂圖形符號基本上就是利用圖形，通過易于理解、與人直覺相符的形式傳達(dá)信息的一種載體。圖形符號設(shè)計的原則之一是盡可能不使用文字而僅用圖形來表現(xiàn)信息。設(shè)計圖形符號的另一原則是要醒目。如果因為圖形和背景融為一體而無法引起人們的注意，那就完全失去意義了。在商品包裝上的圖形符號設(shè)計原則是盡可能制作即使縮得很小后也能辨識出來的簡單圖形，在商品包裝有限的設(shè)計面積上簡化設(shè)計語言。

信息圖設(shè)計需要準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的視覺需要，以消費(fèi)者的心理需求，用簡化的圖形對包裝的開啟方式或商品的具體信息的“圖形說明書”。信息圖是信息設(shè)計與圖形設(shè)計的交叉產(chǎn)物，是未來信息設(shè)計的主要運(yùn)用語言。信息圖設(shè)計需要對收集到的不同素材，以多角度、多層面來進(jìn)行思考。注重視覺上的藝術(shù)性及傳達(dá)概念信息的準(zhǔn)確性和合理性。通過對信息的提煉，運(yùn)用符號學(xué)原理與方法論深入發(fā)掘圖形符號的特性，依據(jù)其特質(zhì)設(shè)計相對應(yīng)的視覺美感。用圖形增強(qiáng)信息傳播的感染力，強(qiáng)化認(rèn)讀的秩序，使傳達(dá)的信息被觀者準(zhǔn)確、快速、有效地認(rèn)知（如圖3）。

2 信息圖在商品包裝中的色彩裝飾作用

在商品包裝設(shè)計中，色彩起著很重要的作用，它不僅可以營造醒目、清晰、對比的效果，還能幫助人們更好、更快地閱讀，同時還可以“誘惑”人們的視線，另外，還能強(qiáng)調(diào)設(shè)計和解釋信息，能表達(dá)感覺或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能夠吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。在商品包裝中，彩色的信息圖更具有吸引力和視覺沖擊力，更能捕捉消費(fèi)者的視線。同時，信息圖的色彩設(shè)計也一定要符合商品包裝的整體色彩系統(tǒng)效果。商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該是一個完整的色彩系統(tǒng)，信息圖的色彩一定要結(jié)合整體包裝色彩的搭配，同時也符合色彩的理性規(guī)律和視覺規(guī)律，以及企業(yè)的形象色彩或標(biāo)準(zhǔn)色彩。

商品包裝中的信息可視化設(shè)計除了可以運(yùn)用圖形符號這種視覺表達(dá)形式，還可以在其中加入藝術(shù)的和設(shè)計過的視覺元素，諸如線條、幾何圖形、色彩、箭頭等造型語言便可以很好地詮釋信息可視化的閱讀性。信息圖的色彩運(yùn)用使圖像的表現(xiàn)力增加了更多的維度，不僅因為色彩具有信息功能、構(gòu)圖功能和表述功能，而且，色彩的表現(xiàn)力與合理搭配也可以是信息可視化設(shè)計的重要表意形式，色彩所傳達(dá)的效果是語言所無法企及的。

商品包裝中的信息圖色彩設(shè)計，運(yùn)用色彩學(xué)的基礎(chǔ)理論，根據(jù)市場、商品及消費(fèi)者的需求，進(jìn)行有意義的色彩設(shè)計，通過信息圖的色彩表現(xiàn)而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息，吸引消費(fèi)者注意的目的。同時，通過鮮明動人的色彩引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動，從而激起消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。

在信息圖的色彩設(shè)計中，一定要把握色彩的物理屬性、生理特性、象征寓意及設(shè)計原理，結(jié)合信息圖的造型，充分發(fā)揮色彩的直觀印象，達(dá)到對信息內(nèi)容差異劃分、效果傳達(dá)和內(nèi)容歸類等作用，促使消費(fèi)者快速、有效地辨別信息內(nèi)容，理解信息目的，以取得最佳的視覺效果與傳播效果。

3 信息圖在商品包裝中的傳達(dá)效果

消費(fèi)者在選購商品時，一般會先看到色彩，其次是圖形，最后會通過文字確認(rèn)商品的準(zhǔn)確信息。以文字為主的信息圖表，在一定程度上是商品包裝的視覺重心，通過信息圖表中的簡要文字可以讓消費(fèi)者了解到商品的重要信息。針對消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣以及文字設(shè)計的視覺傳達(dá)規(guī)律，可以從信息的閱讀流程和信息的重要程度兩個方面進(jìn)行設(shè)計（如圖4）。

商品包裝中的信息圖設(shè)計能夠通過視覺語言來表達(dá)商品的重要信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺化，能在人們獲取信息時提供更加簡單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨(dú)特之美。文字信息圖作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的信息組合方式來表達(dá)不同的信息內(nèi)容，能夠帶給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺感受；信息圖表中的圖像，如插圖、照片、點(diǎn)、線、符號等，這些都是視覺傳達(dá)的表達(dá)，通過設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來表達(dá)其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達(dá)其思想的媒介，通過不同的配色表達(dá)不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開的時間及空間，讀者在領(lǐng)會文本信息的同時，也可以通過聯(lián)想中的意境進(jìn)行空間和時間上的互動。

“形狀樹形圖”的信息圖是通過邏輯推理的方式把平面信息立體化，當(dāng)然也可以通過視覺效果將不同時段所發(fā)生的信息呈現(xiàn)于同一個平面中，就可以將商品信息趣味化。信息圖表設(shè)計中利用視覺語言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導(dǎo)人們的視線結(jié)合視覺符號的編碼，使各種信息由無序走向有序（如圖5）。

信息圖表設(shè)計中利用視覺語言使得信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)外，還能夠通過視覺語言中所包含的情感和思想，來實現(xiàn)設(shè)計中所要表達(dá)和傳遞的信息。使人們在接受信息的同時，也有一種美的享受。

4 結(jié)語

商品包裝的信息圖是為消費(fèi)者而存在的。嘗試向消費(fèi)者傳遞信息時，不能局限于單一角度，必須要留心觀察商品本身或包裝本身的方方面面，跳出自己的位置，從高處俯視整體。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：商品包裝設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 系列化 包裝設(shè)計 貨架 快速識別

市場經(jīng)濟(jì)是高度市場化與商品化的發(fā)達(dá)商品經(jīng)濟(jì)，在市場經(jīng)濟(jì)走向全球化的環(huán)境中，企業(yè)之間的競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間產(chǎn)品的競爭也愈來愈激烈，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,在產(chǎn)品的銷售終端即超市貨架上的商品琳瑯滿目的今日，商品――這個進(jìn)入流通銷售渠道后的產(chǎn)品，怎樣才能從商品貨架上跳進(jìn)消費(fèi)者的視野，而不至于淹沒在花花綠綠的商品海洋里，變得十分重要。也就是說，商品包裝設(shè)計的競爭就顯得格外重要，通過商品的包裝設(shè)計使消費(fèi)者達(dá)到對商品的快速識別。

隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)，人們深刻體驗到，只有優(yōu)質(zhì)的商品和設(shè)計獨(dú)特、到位的商品包裝才能受到廣大消費(fèi)者的青睞和關(guān)注。優(yōu)秀的包裝具有先聲奪人的藝術(shù)魅力。通常商品陳列于貨架上，會面臨兩種壓力：一是消費(fèi)者的識別評判，二是競爭對手的“排擠”。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品種類繁多，即使是同類商品，單從包裝方面，就看得人眼花繚亂；而現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，事務(wù)的繁瑣，各種信息畫面的泛濫充斥，人們渴望視覺上得到舒適，得到放松，也使得直接到商場購物的那部分消費(fèi)者想到的是怎樣在短時間內(nèi)看到自己想要的商品。這就要求商品包裝的設(shè)計應(yīng)具有足夠的誘惑力，同時又以別具一格的面貌與同類商品包裝拉開距離。只有這樣，商品的包裝才不至被周圍其他包裝所“淹沒”，所進(jìn)行的包裝設(shè)計也才真正具有促銷的功能，使消費(fèi)者在眾多的商品包裝中快速識別。

現(xiàn)在的消費(fèi)者常常把包裝作為選擇某一種商品的基礎(chǔ)，因此使商品包裝在貨架上被消費(fèi)者快速識別就極具意義。所以，不管是單體商品包裝設(shè)計，還是系列產(chǎn)品包裝設(shè)計，都應(yīng)注意包裝被快速識別，特別是同一品牌下的系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計更應(yīng)該在最短時間內(nèi)在琳瑯滿目的商品貨架上被識別，吸引住消費(fèi)者的眼球，因此，系列化包裝設(shè)計被企業(yè)廣泛采用。系列化包裝設(shè)計是指一個企業(yè)對自己同一種類不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計形式。系列化包裝中的個體都是以家族中的一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫家族式包裝。系列化包裝設(shè)計呈現(xiàn)出共同的特點(diǎn)，這種共同的特點(diǎn)突出了成品包裝的共性，比之單體包裝商品具有更強(qiáng)的整體感和統(tǒng)一視覺效果，可以更好的展現(xiàn)大面積的整體色彩，利于消費(fèi)者辨認(rèn)商品，有助于企業(yè)樹立信譽(yù)和創(chuàng)造品牌，增強(qiáng)宣傳效果，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，從而更容易的識別和記住這種商品及企業(yè)，使消費(fèi)者達(dá)到從貨架上快速識別。

基于前面所述，本著快速識別的原則，系列化的包裝在設(shè)計中應(yīng)注意幾個方面。

1.符號優(yōu)先

近年來，隨著視覺信息泛濫日漸成為社會問題，包裝的符號化――用識別性良好的符號來濃縮畫面信息幾乎成了保證商品不被淹沒的有效手段。這種系列包裝，可直接把商品品牌名、標(biāo)志放在醒目的位置，在視覺上減弱或刪減其他文字圖形，加強(qiáng)包裝的符號化，從而使消費(fèi)者迅速識別?；蛘甙b上有文字、商品形象和裝飾圖形，但均不引人注目，突出的是由上述要素組成的具有個性的、獨(dú)特的整體圖形，特別是當(dāng)消費(fèi)者離包裝有一段距離的情況下，便可感覺到圖形的符號化。這樣，通過符號優(yōu)先，直接達(dá)到系列商品包裝在貨架上的快速識別。

另外，符號優(yōu)先是與系列化包裝的系列化形式即形同系列、形似系列、神似系列緊密聯(lián)系起來的。形同系列指在同一品牌的包裝設(shè)計中，運(yùn)用相同的構(gòu)圖形式，相同的主要設(shè)計元素，并根據(jù)商品之間的個體的差異，進(jìn)行尺寸上的、文字上的、色彩上的調(diào)整所形成的包裝系列。形似系列指在同一品牌的包裝設(shè)計中，運(yùn)用相同的構(gòu)圖形式，相似的設(shè)計元素進(jìn)行設(shè)計所形成的包裝系列。神似系列指在同一品牌的包裝設(shè)計中，運(yùn)用相似的構(gòu)圖形式，相似的設(shè)計元素進(jìn)行設(shè)計所形成的包裝系列。在這三種形式系列中，對符號優(yōu)先的考慮是很重要的，它決定了系列商品包裝與貨架上其他品牌商品包裝的面貌不同及自身面貌的獨(dú)特。近十幾年來，我國系列化包裝更是納入企業(yè)品牌CIS戰(zhàn)略范疇，即用單一的品牌來統(tǒng)帥本企業(yè)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品，在設(shè)計上，采用一個能讓各種產(chǎn)品都能接受的統(tǒng)一符號，在所有的產(chǎn)品及包裝上起到統(tǒng)帥作用，也就是整體化的品牌識別。其中意義之一就是更加強(qiáng)化商品包裝形象，使消費(fèi)者更容易快速識別。

2.獨(dú)具一格的系列化包裝形式

在當(dāng)前這個崇尚個性的時代里，消費(fèi)者經(jīng)常受獵奇心理的驅(qū)使而引起某些購買沖動。根據(jù)國外統(tǒng)計資料表明，消費(fèi)者總是受新奇產(chǎn)品及新穎包裝的吸引，超市所銷售的商品大約有30―40%屬于刺激性購買，所以現(xiàn)在連很多老產(chǎn)品都更換了別具一格的新包裝。也就是說，獨(dú)具一格的系列化的包裝形式拉開了與同類商品包裝的面貌和距離，并因其新穎的面孔，更容易被消費(fèi)者快速識別。

具體的講，獨(dú)具一格的系列化的包裝形式，首先是獨(dú)特的包裝造型，不管是內(nèi)包裝，還是外包裝或容器造型等等，都應(yīng)賦予其立體造型別具一格的視覺魅力。獨(dú)具一格是相對于其他同類商品包裝造型而言， 同一品牌的系列商品包裝造型，則應(yīng)用統(tǒng)一的面貌和風(fēng)格，以求整齊劃一，然后可適當(dāng)追求系列內(nèi)各單體包裝造型的輕度變化。當(dāng)然，包裝造型的獨(dú)特，要考慮采用什么樣的方法，不違背包裝的物理功能――保護(hù)商品和使用方面的便利性，考慮生產(chǎn)、材料、流通、成本、甚至消費(fèi)者的接受標(biāo)準(zhǔn)等諸多條件，然后使設(shè)計的包裝被快速識別。獨(dú)具一格的包裝形式另一個方面也可以是包裝畫面構(gòu)成及畫面效果的新穎、獨(dú)特、與眾不同。當(dāng)然其設(shè)計也要考慮與商品相協(xié)調(diào)、相關(guān)聯(lián)、相吻合，畢竟包裝與商品是融為一體的。

在這里，讓我們記住這樣一句話“以前，企業(yè)靠價格競爭，昨天靠質(zhì)量競爭，今天則靠設(shè)計競爭?！痹诋a(chǎn)品同質(zhì)化的今天，只有靠別具一格的設(shè)計來抓住消費(fèi)者的眼球，才能使自己的商品被快速識別，被吸引，進(jìn)而被購買。

3.購物環(huán)境

要使系列商品包裝被快速識別，良好的購物環(huán)境也不容忽視，如商品陳列美觀、貨架間隔合理、燈光照明適度以及導(dǎo)購牌、商場POP廣告等等。以上是影響系列化商品包裝被快速識別的幾個主要方面。同時，為了達(dá)到被有效識別、快速識別，系列化商品包裝的設(shè)計必須體現(xiàn)以下基本原則：

(1)要引人注目。在超市無人售貨的狀態(tài)下，貨架上的商品是“自我銷售”，必須在短時間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購商品的視線，使其進(jìn)一步的判斷和購買。一般來說，不醒目的包裝不具有被快速識別的價值。因此，必須利用商標(biāo)、造型、色彩、圖片和文字等視覺元素，創(chuàng)立一種系列化的、家族化的具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的包裝形態(tài)。

(2)要易于辨認(rèn)。包裝上的各種視覺要素的設(shè)計應(yīng)該有一種一目了然的視覺效果。如果是雜亂無章的，則不利于在眾多同類商品包裝中認(rèn)記，也就不可能使消費(fèi)者快速識別。在今天，一個品牌一般有多種產(chǎn)品，為使自己的商品包裝不至出現(xiàn)“各具特色”“互不相關(guān)”，以至在貨架上被眾多其他商品包裝所淹沒，就得采用系列化包裝設(shè)計，以求在貨架上被整體的快速識別。最初，系列化包裝，是利用“整體大于局部之和”的道理，用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)，統(tǒng)一的形象來規(guī)范本企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。隨著商業(yè)的發(fā)展，系列化的原則和范圍也在不斷擴(kuò)大。如有的強(qiáng)調(diào)色調(diào)和色彩分布原則的統(tǒng)一，局部變動畫面構(gòu)成形式；有的強(qiáng)調(diào)畫面構(gòu)成的統(tǒng)一，變化各種色彩的組合；有的同一產(chǎn)品色彩和形式不變，而只改變包裝的容量和容積……總之，系列化的形式不管怎樣變，都必須是在“大統(tǒng)一”的格局下，進(jìn)行各自的“量體裁衣”。這樣，他們看上去像一家人，和諧融洽地形成一個家族體系，體現(xiàn)出一種“群體的規(guī)范化風(fēng)貌”，從而輕易地達(dá)到被快速識別的目的。

總之，包裝的系列化，作為一種視覺的重復(fù)強(qiáng)化刺激，不但能夠增強(qiáng)商品包裝的貨架識別力，而且消費(fèi)者也樂于接受。因為這種重復(fù)，實際上減輕了他們的視覺負(fù)擔(dān)，也便于接受商品信息。如果沒有這種重復(fù)，他們接受的信息將更加五花八門，不利于消費(fèi)者對商品包裝的快速識別，也不利于企業(yè)，推銷者強(qiáng)化其商品的形象。但是，任何事物有利必有弊，不可能是一個方面的，這符合唯物辯證法，系列化的商品也如此。系列化包裝設(shè)計的推出，其前提應(yīng)是:質(zhì)量好，信息要暢通，在產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定甚至低下的時候，不要輕易采用系列化包裝這種形式。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定帶來經(jīng)營的風(fēng)險太大，如果采用系列化包裝，雖然可以達(dá)到快速識別，卻是負(fù)面的快速識別，進(jìn)而形成負(fù)面的宣傳效應(yīng)，對整個品牌系列的其他產(chǎn)品都是一個致命打擊。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：商品包裝設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞]五色觀；包裝設(shè)計；民俗商品；發(fā)展趨勢

每個民族都有其獨(dú)特的歷史和文化，影響著人們的偏好和喜愛，對于色彩審美同樣如此。中華民族擁有五千年的悠久歷史，也是世界上最先使用色彩的民族之一，其“五色觀”與本民族的文化、政治想融合所形成的色彩觀念體系對民族的用色觀念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。了解和研究五色觀的內(nèi)涵對于中華傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展有著重要意義。

一、傳統(tǒng)五色觀的形成與發(fā)展

“五色”到“五色觀”的形成是一個漫長的過程，其包含的內(nèi)容十分豐富，并隨著歷史的進(jìn)程而不斷發(fā)展。

“五色”一詞最早出現(xiàn)于戰(zhàn)國時期?！吨芏Y？考工記》中記載：“畫繢之事：雜五色。東方謂之青，西方謂之白，南方謂之赤，北方謂之黑，天謂之玄，地謂之黃”，將五色與地理方位相結(jié)合，提出了色彩搭配和審美的基本規(guī)范：以“五采備謂之繡”為最高標(biāo)準(zhǔn)，“青與白相次也，赤與黑相次也，玄與黃相以次也。青與赤謂之文，赤與白謂之章，白與黑謂之黼，黑與青謂之黻”。

周代是等級制度嚴(yán)格的時代，統(tǒng)治階級天子、諸侯、卿、大夫、士和平民士、農(nóng)、工、商在衣食住行方面都有著嚴(yán)格的等級限制。據(jù)“禮“出發(fā)，黑、赤、青、白、黃被定為正色，而其它相互混合的顏色則被定為間色。

在建筑方面也是如此。周時天子尚紅色，紅色也因此成為皇權(quán)象征，以紅色筑宮殿，如春秋、秦漢“柱涂丹色，墻壁涂以青紫或繪有壁畫，官署用黃色”；隋唐以后黃色逐漸發(fā)展成為皇室的專用色彩，大多用黃、紅、青、藍(lán)等色修建皇宮寺院；明清時期，皇宮建筑主要用黃、紅、綠等顏色。綠色象征勃勃生機(jī)，紅色象征紅紅火火，黃色屬土居中央，象征皇權(quán)。因此“紫禁城宮墻、殿柱都采用紅色，以黃色作為房頂和內(nèi)部裝飾，宮殿以下的壇廟、王府、寺觀按等級用黃綠混合，主要建筑的殿身、墻身都用紅色，次要建筑的木結(jié)構(gòu)可用綠色，梁枋、斗拱、椽頭色調(diào)以青、綠為主，間以金、紅、黑等色，以有彩的用金、用龍的多少有無來區(qū)分等級。而等級最低的民居，就只能用無彩系的灰色、黑色、白色?！边@種等級森嚴(yán)的色彩體制影響著封建社會人們生產(chǎn)生活的各個方面。

二、傳統(tǒng)五色觀在新民俗商品包裝設(shè)計中的發(fā)展趨勢

在中國古代裝飾藝術(shù)用色中，五色理論起著指導(dǎo)性的作用，并隨著時代的發(fā)展而不斷增添新的內(nèi)容?，F(xiàn)代形勢下，傳統(tǒng)五色觀也仍在服飾、建筑等生活的各方面發(fā)揮著巨大作用，如民俗商品的包裝設(shè)計，傳統(tǒng)五色觀在此設(shè)計中將會得到進(jìn)一步的傳承與創(chuàng)新。

1.傳承

民俗商品是具有民族特色的產(chǎn)品，具有很深的文化內(nèi)涵和較高的經(jīng)濟(jì)價值。目前，傳統(tǒng)五色觀在現(xiàn)代商品設(shè)計中均有所應(yīng)用，但大多是照抄照搬，或者進(jìn)行簡單拼湊，雖然傳承了五色理論之“形”，卻很少能夠體現(xiàn)“五色觀”這一觀念背后蘊(yùn)含的文化。因此，在新民俗商品的包裝設(shè)計中，應(yīng)以傳統(tǒng)五色為基礎(chǔ)，對其加以融合與創(chuàng)新。如同五色話一樣，在混合語的基礎(chǔ)上形成具有自身特點(diǎn)的語言。五色觀在新民俗商品的包裝設(shè)計中，可以采用不同的方式，如運(yùn)用封建社會的“正色”觀念，采用單一色彩，體現(xiàn)商品的純正，例如黃色象征的高貴體現(xiàn)商品較高的價值；；同時加以適當(dāng)加工，可如同“唐三彩”一樣，將簡單的顏色加以融合，突顯產(chǎn)品的視覺效果。也可打破傳統(tǒng)五色的搭配，與現(xiàn)代風(fēng)格色彩相結(jié)合，形成既蘊(yùn)含傳統(tǒng)色彩文化，又具現(xiàn)代風(fēng)韻的新的色彩。如黃色象征的高貴、權(quán)利，青色象征的生機(jī)和自然，白色與黑色的神秘等等，可以適用到不同的尚品設(shè)計中，凸顯其內(nèi)涵。

2.創(chuàng)新

豪斯大師格羅皮爾斯曾說：“真正的傳統(tǒng)是不斷前進(jìn)的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是運(yùn)動的，不是靜止的，傳統(tǒng)應(yīng)該推動人們不斷前進(jìn)?！币虼俗钪匾氖菍鹘y(tǒng)五色觀加以創(chuàng)新，要形成傳統(tǒng)五色文化、中國主流文化和“東方化”相結(jié)合的、具有由現(xiàn)代意義的新“五色”?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹保欢挥忻褡寰哂衅涮厣拍軜?gòu)成豐富的世界文化。民俗商品要想在世界市場中占據(jù)一席之地，就必須打造屬于自己的品牌，進(jìn)行風(fēng)格定位，而“色彩是品牌所提示的價值理念中最為表面、最直接的表達(dá)，它與色彩載體的材質(zhì)和形狀所共同表達(dá)的‘神韻‘賦予產(chǎn)品，使得消費(fèi)者與設(shè)計產(chǎn)品“心有靈犀”。這都表明形成特色品牌將成為中國傳統(tǒng)五色觀在設(shè)計上的主要發(fā)展趨勢。

科技進(jìn)步為其發(fā)展提供了更為廣闊的空間，設(shè)計者可運(yùn)用計算機(jī)進(jìn)行模擬實驗，進(jìn)行色彩搭配創(chuàng)新和產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新，可以發(fā)現(xiàn)被大家所忽略的地方，讓人耳目一新。“傳統(tǒng)因素是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的審美意識之間對話的一座便捷的橋梁?！敝挥袑F(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)因素結(jié)合在一起，并進(jìn)行創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出新時代下的民俗商品，才能走出一條具有鮮明民族特征的本土化包裝設(shè)計之路。

三、結(jié)語

五色觀是中華民族特有的文化觀念，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，也是中華民族屹立于世界民族之林所必要的因素。縱觀歷史上各行各業(yè)的發(fā)展，建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)、圖形設(shè)計、都市規(guī)劃等，都離不開色彩的應(yīng)用；而隨著時代的變化，傳統(tǒng)文化因素也融入了新的內(nèi)涵，與現(xiàn)代相結(jié)合，五色觀也被加以創(chuàng)新，更具全球化、時尚化，促進(jìn)著我國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

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