天津婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)精選(九篇)
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第1篇：天津婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)范文
國家電網(wǎng)曲線介入三網(wǎng)融合
7月1日,經(jīng)國務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組審議批準(zhǔn),確定了第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)(城市)名單。標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點工作正式啟動。北京、上海、大連市、哈爾濱市、南京市、杭州市、廈門市、青島市、武漢市、長株潭地區(qū)、深圳市、綿陽市成為首批12個試點城市。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,三網(wǎng)融合有望拉動投資近7000億元。
又訊:試點城市不到24小時,國家電網(wǎng)與中國電信便在北京聯(lián)合簽署協(xié)議,雙方將在電網(wǎng)和通信領(lǐng)域開展合作,以共建電力光纖到戶工程為著力點,合作推動“智能電網(wǎng)”建設(shè)。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議內(nèi)容,雙方將在主要基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源互補,共同推進光纖到戶建設(shè);同時共同推進市場資源合作,開展光纖接入、寬帶業(yè)務(wù)、融合業(yè)務(wù)、行業(yè)應(yīng)用等綜合信息服務(wù)。有分析認(rèn)為,國家電網(wǎng)和中國電信的合作是國家電網(wǎng)曲線介入“三網(wǎng)融合”的標(biāo)志性舉動。
華娛6周年臺慶暨
十大亞洲紅人盛典舉行
6月19日,華娛6周年臺慶暨十大亞洲紅人盛典在深圳舉行。獲頒亞洲紅人的明星聚首深圳:臺灣金鐘視帝趙又廷憑《痞子英雄》和《艋舟甲》兩部影視佳作的出色表現(xiàn)先聲奪人,除了趙又廷,演員郭采潔、香港模特Angelababy、臺灣組合棒棒堂、飛輪海四子之一的汪東城、韓國藝人金南珠等獲頒亞洲紅人獎。
華娛衛(wèi)視透露,接下來將推出多檔新的原創(chuàng)綜藝節(jié)目:由林依輪主持的時尚美食節(jié)目《林家食鋪》,傳授私家美食秘籍、介紹全球各地美味佳肴;由音樂下載平臺KKBOX與TOM集團旗下華娛衛(wèi)視及無線事業(yè)分部聯(lián)手推出的全新音樂節(jié)目《KKBOX音樂互聯(lián)》橫跨電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)三大媒介。
另訊:“六?一”期間,“快樂運動,快樂六一”活動在四川什邡市正式啟動。TOM集團首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事楊國猛及首席財務(wù)官兼執(zhí)行董事麥?zhǔn)绶?華娛衛(wèi)視臺長李豪立與“快樂運動”項目發(fā)起人、國際奧委會委員楊揚,攜手溫哥華冬奧會冠軍周洋、張會,以及一眾志愿者探訪當(dāng)?shù)貙W(xué)校,贈送圖書、文具、體育用品?；顒佑杀睒O星慈善基金會、什邡市政府、TOM集團和華娛衛(wèi)視合辦,旨在給什邡的孩子們帶去快樂,通過體育運動的方式,讓孩子們在運動中更健康,更積極堅強地面對生活。華娛衛(wèi)視的《CEO實話實干》節(jié)目隨“快樂運動”走進四川什邡,并制作特輯節(jié)目。
NHNZ聯(lián)合攝制
《路易・艾黎》登陸央視
文 / 肖 林
由新西蘭自然歷史公司(NHNZ)、中央電視臺和新西蘭文化與遺產(chǎn)部共同拍攝制作的人物傳記紀(jì)錄片《路易・艾黎》日前制作完成。這部介紹著名新西蘭友人路易・艾黎生平的五集系列作品,于7月9日起在中央電視臺10套“探索發(fā)現(xiàn)”欄目播出,并將制作成國際版在海外播出。
本系列紀(jì)錄片由世界最大的紀(jì)錄片制作公司之一NHNZ與CCTV10套“探索發(fā)現(xiàn)”欄目共同投資拍攝制作。影片運用國際視角,通過大量珍貴詳實的歷史素材和第一手獨家資料,全方位展現(xiàn)了路易・艾黎先生為中新兩國人民友誼所做出的貢獻和他在中國的傳奇一生。
作為?？怂闺娨?FOX)的全資子公司,NHNZ公司總部設(shè)在新西蘭南島的達尼丁市,并在中國、美國、南非、新加坡和阿聯(lián)酋迪拜設(shè)有辦事處,其制作團隊的足跡遍布世界各地。NHNZ每年為包括美國探索頻道、美國國家地理頻道、法國電視五臺、日本NHK、德國ZDF、KABEL ONE 等諸多國際播出平臺制作超過70小時內(nèi)容新穎獨特的電視節(jié)目,面向200多個國家和地區(qū)播放。
趙寶剛《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》簽約五衛(wèi)視
文 / 寧 珈
6月24日,北京鑫寶源影視投資有限公司2010年大戲《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》首輪衛(wèi)視簽約啟動暨主題曲會,在北京JW萬豪酒店舉行。導(dǎo)演趙寶剛,主演佟大為、黃磊、袁莉、劉金山、于娜、馬艷麗、孟廣美、新人蔡飛雨悉數(shù)出席了會,《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的片頭片尾曲也首次亮相。會上,北京、天津、浙江、云南、深圳衛(wèi)視的代表與《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》發(fā)行總監(jiān)彭虹共同簽署了播出合約,該片將于8月16日在這五家衛(wèi)視登場。
在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中,觀眾將看不到以往家庭中的烏煙瘴氣、你死我活,而是會領(lǐng)略到一群智慧男女,處理夫妻關(guān)系、獲得幸?？鞓返莫氶T秘籍。據(jù)悉,該劇次輪將在四川臺、上海臺、江西臺播出,三輪則選擇了重慶、黑龍江電視臺。制片、購片雙方對該劇的收視情況都充滿期待,并大膽預(yù)測火熱八月的電視熒屏勢必掀起一場“婚姻”風(fēng)潮。
首都廣播電視節(jié)目
制作業(yè)協(xié)會換屆
文 / 欒 悅
6月27日,首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會舉行換屆選舉,北京京都世紀(jì)文化發(fā)展有限公司董事長尤小剛連任會長,“慈文”董事長馬中駿、“海潤”董事長劉燕銘、“光線”董事長王長田等八位國內(nèi)影視公司領(lǐng)軍人物擔(dān)任副會長。
首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會成立四年以來,成功搭建了國內(nèi)電視節(jié)目交易平臺“首都電視節(jié)目推介會”,至今已經(jīng)舉辦6屆,不完全統(tǒng)計的交易額達到7―10億元。尤小剛表示,協(xié)會在影視節(jié)目生產(chǎn)方面的引導(dǎo)、探討將擴展到多個方面,研究影視節(jié)目供求關(guān)系,積極面對影視劇制作費不斷提高的問題,在新媒體視頻播出版權(quán)問題方面尋求有效的共贏合作。
亞運網(wǎng)絡(luò)新主播大賽啟動
6月28日,由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺主辦的2010“亞運網(wǎng)絡(luò)新主播”選拔大賽啟動儀式在京舉行。作為本屆廣州亞運會官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu),中國網(wǎng)絡(luò)電視臺傾力打造的本次活動,將通過網(wǎng)絡(luò)報名參賽,經(jīng)過一系列線上線下活動,優(yōu)勝者有機會參與到第16屆廣州亞運賽事的網(wǎng)絡(luò)解說和主持工作。
中國網(wǎng)絡(luò)電視臺負責(zé)人介紹,登陸中國網(wǎng)絡(luò)電視臺亞運網(wǎng)絡(luò)新主播活動專區(qū)即可參與報名,通過上傳個人視頻參與網(wǎng)絡(luò)海選,而接下來晉級20強、10強賽將通過線下落地賽進行,入圍決賽的選手將接受專業(yè)的體育主播培訓(xùn),賽事優(yōu)勝者和成績突出的選手可以成為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺簽約主持人,成為真正的廣州亞運會新聞工作者的一員。
《窮媽媽富媽媽》
第2篇：天津婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)范文
［關(guān)鍵詞］ 婚姻倫理；都市情感??；變化
近年來，隨著社會的變革，經(jīng)濟的發(fā)展，外部信息的涌入，產(chǎn)生于傳統(tǒng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)之上的行為規(guī)范體系發(fā)生嬗變，新舊規(guī)范同時并存而造成的內(nèi)部沖突和新舊規(guī)范不能適時銜接而導(dǎo)致的空檔，加劇了社會成員思想意識形態(tài)領(lǐng)域的失范狀態(tài)，使人們的思想價值觀念從一元走向多元。體現(xiàn)在婚姻家庭領(lǐng)域，表現(xiàn)為從結(jié)構(gòu)到觀念都呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)。傳統(tǒng)的一元化模式正在逐步改變,婚姻生活呈現(xiàn)出異彩紛呈的多元化景象。傳統(tǒng)的高穩(wěn)定的緊密的家庭結(jié)構(gòu)正變得日益脆弱和松散；家庭功能呈現(xiàn)出從家庭內(nèi)部向社會的轉(zhuǎn)移；舊時的家庭和婚姻關(guān)系正走向真正意義上的平等；個人在婚姻生活中更加注重追求自我的價值,社會對個人選擇不同的婚姻生活方式更為容納和認(rèn)可。在這種時代背景下，一大批反映當(dāng)下中國婚姻狀況的都市情感劇的熱播就不足為奇了?？v觀近年的電視劇市場，《中國式離婚》《雙面膠》《蝸居》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《媳婦的美好生活》《手機》等都取得了不錯的收視率。這幾部劇集都無一例外地為當(dāng)下中國個體家庭生活把脈，反映出當(dāng)下中國家庭所面臨的特殊情境。同時，這些電視劇也都不約而同地表達了對婚姻、愛情、家庭的思考，表現(xiàn)出中國婚姻倫理生活對都市情感劇的影響。
一、中國婚姻倫理文化的變化是都市情感劇發(fā)展的土壤
婚姻和家庭的中心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，婚姻正在從家庭走向社會。不同年代婚戀題材電視劇作品中的婚姻家庭狀況就反映了這種趨勢。電視劇《過把癮》中，方言和杜梅那種封閉式的家庭關(guān)系，是20世紀(jì)90年代初期我國家庭狀況的真實情況。我國向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型初期，市場經(jīng)濟的影響還沒有深入到每個家庭內(nèi)部。家庭仍然是獨立于社會之外的“世外桃源”。隨著改革開放的深入，經(jīng)濟信息和人際關(guān)系變得日益重要，促使人們加強業(yè)緣聯(lián)系，過去夫妻以家庭為中心的活動規(guī)律被打破，血緣和親緣關(guān)系不斷淡化。這幾年來，社會溝通和信息交流日益擴大，人們的交際面已擴大到素不相識的業(yè)緣群體，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)急劇擴大。原來穩(wěn)定的家庭結(jié)構(gòu)受到了沖擊,夫妻關(guān)系受到社會關(guān)系的干擾和考驗,夫妻之間的共同活動范圍越來越小，從而加大了婚姻家庭矛盾和沖突的幾率。在電視劇《手機》當(dāng)中，就非常巧妙地運用手機這一現(xiàn)代通訊工具給人們社會生活尤其是婚姻家庭生活帶來的變化作為主題，直指的卻是婚姻生活當(dāng)中具有普遍性質(zhì)的中年危機。手機是帶來全球化、信息化的通訊工具。原本它的作用是促進人與人之間的情感交流的，可是在當(dāng)下的現(xiàn)實生活中卻成了加速婚姻解體的定時炸彈。通過手機進一步探討了社會被物化之后，人的欲望、貪戀、迂腐、虛偽暴漲以及該如何去追求心靈的歸屬精神的寄托。電視劇變得更加現(xiàn)實化和當(dāng)代化，致使觀眾由衷地發(fā)出與生活太貼近了的感嘆。熱播劇《蝸居》中，以海萍、海藻姐妹兩人的生活、情感歷程為構(gòu)架,真實再現(xiàn)了身處都市的白領(lǐng)女性的生存狀態(tài)。自始至終海萍，海藻兩姐妹的情感際遇和婚姻生活牢牢地和經(jīng)濟發(fā)生著聯(lián)系。編導(dǎo)是在提醒觀眾，現(xiàn)今我們每一個人都已經(jīng)無法再孤立于社會之外，我們的婚姻也是如此。
由于社會對家庭的影響在日益增大，婚姻和家庭也逐漸失去了原有的穩(wěn)定性，婚姻關(guān)系在呈現(xiàn)松散化和脆弱化的趨勢?，F(xiàn)代生活方式的變化給兩性的自由交往提供了機會?，F(xiàn)代人已不再過大雜院式的“群居”生活，而是獨門獨戶，各家獨來獨往，鄰里之間往來甚少，關(guān)起房門自成一個獨立的空間，人們的婚姻生活、個人生活不再受到居住環(huán)境的評價和干預(yù)；現(xiàn)代人交往活動豐富多樣，這給人們帶來了更多的結(jié)識異性、了解異性的機會，有了更多的比較和選擇的余地；高度發(fā)達的文化傳播手段不斷呈現(xiàn)給人們五彩斑斕的價值觀念、生活方式，面對不斷變化的外部世界，夫妻雙方難免產(chǎn)生不相一致的看法，進而造成沖突。所有這些都使婚姻關(guān)系的穩(wěn)定變得更加脆弱。美國學(xué)者托夫勒在《第三次浪潮》中闡述了今天家庭破裂的實質(zhì)，“是工業(yè)化總危機的組成部分，是第二次浪潮一切制度破裂的產(chǎn)物。這是為第三次浪潮開辟新的社會領(lǐng)域掃清道路。這種反映在個人生活中受到創(chuàng)傷的過程，正把我們的家庭制度，改得超出人們的認(rèn)識程度?！雹偈袌鼋?jīng)濟帶給我們自由和空間的同時，也使我們的情感紐帶前所未有地松動了，這是每個現(xiàn)代家庭面臨的困境，也在時刻提醒著我們：時刻關(guān)注情感交流的紐帶，這是維持一個和諧的家庭的基本條件?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》中徐小寧和蘭心這對夫婦沒有遵循傳統(tǒng)男主外女主內(nèi)的家庭模式，蘭心成了家里的頂梁柱，而徐小寧成了一個快樂的“家庭煮夫”。男女在家庭中所承擔(dān)角色的變化正是時代浪潮把我們裹挾到一個區(qū)別以往時代的一個特殊的當(dāng)下。在當(dāng)下的社會中，兩性關(guān)系發(fā)生了很大的變化。以往是男強女弱，但現(xiàn)在男女勢均力敵，女性占有的社會資源越來越多，男性的壓力變得越來越大，反映到婚姻生活中就會出現(xiàn)分工交叉甚至角色互換的情況，傳統(tǒng)婚姻中兩性角色的界限越來越模糊?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》被稱為繼《奮斗》《蝸居》之后的“80后婚姻寶典”，這充分反映出，電視劇所具有的現(xiàn)實性和典型性。
都市情感劇聚焦于婚姻家庭的裂變，反映出我國家庭中的不穩(wěn)定因素在逐漸增多，人們在婚姻和家庭中的安全感在逐漸降低。“有情人終成眷屬”是中國人對愛情生活的終極期待。而在婚后繁瑣、平實的家庭生活中，再熾烈的感情也會日趨平淡；再熱情的愛戀也會逐漸冷靜。對于日益受到種種家庭瑣事侵蝕而變得松動的婚姻關(guān)系，就是遇到那些雞毛蒜皮的事情也可能會突然變得不可名狀的沉重、而使雙方難以承受。如何面對這種感情的危機，許多人都在思忖、在詢問、在尋找，有的家庭在這個過程中分崩離析……在現(xiàn)實的社會生活中，婚姻家庭的破裂，最根本的因素應(yīng)當(dāng)說是“社會性”的。人的社會存在發(fā)生的變化是導(dǎo)致婚姻解體的最直接、最主要的原因。都市情感劇正是抓住了這一特質(zhì)，才牢牢吸引住了觀眾眼球。
二、現(xiàn)代婚姻倫理面臨的尷尬處境影響都市情感劇的價值導(dǎo)向
中國社會正處于轉(zhuǎn)型期，體現(xiàn)在這一時期的婚姻倫理文化中，就是兼有傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種文化的特征，二者相互影響，相互作用。在新舊體制交替更迭之際，舊有的道德規(guī)范由于無法適應(yīng)現(xiàn)代婚姻家庭的新變化而失去了作用，但新型的道德規(guī)范尚未建立，導(dǎo)致多元標(biāo)準(zhǔn)的家庭道德評價并存，致使人們的道德選擇發(fā)生沖突。因為在這種道德評價系統(tǒng)中,任何一種選擇似乎都可以獲得某種家庭倫理觀念的辯護，但同時又會受到另一種家庭倫理觀的否定，從而造成道德選擇的矛盾與迷惘，使人們普遍對自己所承擔(dān)的家庭角色定位模糊，喪失信心，家庭道德失去昔日的穩(wěn)定性。這種選擇的沖突性，主要表現(xiàn)在人本化與功利化的矛盾。人本化即指現(xiàn)代婚姻越來越體現(xiàn)現(xiàn)代人的本性，是我國婚姻家庭嬗變的特點之一。社會的轉(zhuǎn)型帶來了傳統(tǒng)觀念的變革，現(xiàn)代化的關(guān)鍵是人的現(xiàn)代化，人性的解放則是其重要的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代經(jīng)濟和社會生活中，越來越強調(diào)人的需求，這種“以人為中心”的理念同樣也引入了現(xiàn)代家庭。夫妻經(jīng)濟平等、人格平等成為家庭穩(wěn)定的現(xiàn)代基礎(chǔ)。另一方面，由于市場經(jīng)濟的滲透和影響，婚姻中的功利因素也在不斷增強。80年代以后，發(fā)展經(jīng)濟成為國家的第一要務(wù)，經(jīng)濟因素開始進入人們的家庭生活之中，對人們的生活方式產(chǎn)生越來越直接的制約。錢，成為繼政治之后第二種非感情的因素進入了中國人的婚姻，成為現(xiàn)代家庭中情感的試金石?！督鸹椤分形柠惡唾≈镜幕橐鲋源騽恿嗽S多觀眾，正是由于作品讓我們體驗到了那個時代真情的可貴。婚姻中有矛盾、有艱辛，但是他們同甘共苦，真情排除了一切阻礙。而在當(dāng)下的今天，要求這樣純粹的感情已經(jīng)成為一種奢望。新世紀(jì)以來，中國的社會生活發(fā)生了重大的變化，相對于過去，這個時期的文化心態(tài)更趨于一種多元并存的局面。居于人們世俗生活首位的婚姻生活，呈現(xiàn)出過去不曾有過的種種狀態(tài)：除了在感情上的率真和性的開放之外，金錢、權(quán)力、名譽同時涌進了現(xiàn)代人的閨房。這種種現(xiàn)象和觀念在婚戀題材的電視劇中都有不同程度的體現(xiàn)?！段伨印分械暮Ｔ逭敲媾R種種紛繁蕪雜的社會現(xiàn)狀的一個女性，從她身上，我們能看到現(xiàn)代人的這種矛盾和斗爭。她追求真情，同時她也面臨著現(xiàn)實生活的擠迫。這樣的人物往往陷入進退兩難的困境之中，這使得我們對人物所面臨的選擇更有感同身受的體驗。海藻在當(dāng)時的生存狀態(tài)中別無選擇，她的一點點淪陷都帶著無可避免的悲劇色彩，但是她“小三”的身份勢必得不到幸福。最后，編導(dǎo)給了她一個非常慘痛但又顯現(xiàn)出些許光明的結(jié)局，這既是電視劇對人物道德和價值評判的結(jié)果，同時也是電視劇創(chuàng)作者們自身矛盾和情感困惑的體現(xiàn)。在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中，片中提出了一個“經(jīng)營婚姻”的新理念――用豁達的人生態(tài)度和科學(xué)的維護手段來保養(yǎng)婚姻，而不是一走進婚姻就萬事大吉、一勞永逸，任其自生自滅。夫妻過日子，就得有一種每天都在談戀愛的態(tài)度。中國人的婚姻一代一代就這么稀里糊涂地過來了，質(zhì)量越來越下降，而新的家庭文化和新的婚姻理念需要建立和培養(yǎng)，從現(xiàn)在開始還不晚。這種時代的沖突性為我們的電視劇創(chuàng)作提供了很大的思考空間和創(chuàng)作空間，很多編導(dǎo)在沖突中尋找故事并在藝術(shù)化的表達下，向觀眾呈現(xiàn)這種尷尬，反過來這些電視劇又引發(fā)人們的共鳴，去審視自己的情感生活。
三、結(jié) 語
中國現(xiàn)代婚姻倫理文化面臨的情況，正是電視劇藝術(shù)關(guān)注和表現(xiàn)的對象。但同時我們也要看到，通常情況下，電視劇具有很強的“擬真性”，它常常會給人造成一種“現(xiàn)實就是這樣”的心理幻覺。這種潛移默化的力量，使得電視劇在反映婚姻家庭的狀況和變遷的同時，也有了不可忽視的反作用，電視劇中人物的價值取向和道德觀念能夠直接或間接地成為婚姻倫理文化建構(gòu)的重要力量，這是婚戀題材電視劇對現(xiàn)代婚姻倫理文化所產(chǎn)生的必然影響。電視劇作為當(dāng)代中國社會最有影響力的藝術(shù)傳播形式，發(fā)揮著不斷建構(gòu)我們的文化現(xiàn)實的突出作用，特別是倫理題材的電視劇，在形成現(xiàn)代人的情感價值與道德價值取向方面更是有著潛移默化的影響。作為一種與時代、社會、歷史和民族緊密聯(lián)系在一起的文化現(xiàn)象，電視劇是現(xiàn)代婚姻倫理建構(gòu)最為重要的陣地之一。健康的現(xiàn)代婚姻倫理觀念的形成以及家庭和睦對于社會和諧的重要意義，需要藝術(shù)家們通過創(chuàng)作高質(zhì)量的藝術(shù)作品來引導(dǎo)。我們希望在今后的電視熒屏上看到更多相關(guān)題材的優(yōu)秀作品。
注釋：
① 托夫勒：《第三次浪潮》，劉曙光：《世界大師筆下的婚姻與家庭》，金城出版社，2010年版，第213頁。
［參考文獻］
［1］ 曾慶瑞.通俗電視劇藝術(shù)論――世俗生活的神話［M］.北京:北京廣播學(xué)院出版社,1997.
［2］ 戴清.多極分化 異趣共生――2003年現(xiàn)實題材劇盤點［J］.當(dāng)代電影,2004(03).
第3篇：天津婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)范文
另辟蹊徑，不斷開發(fā)新產(chǎn)品
“相親風(fēng)”降溫，婚戀秀持續(xù)升溫，熒屏迎來“婚姻潮”。2010年上半年，伴隨著《非誠勿擾》、《我們約會吧》的一炮走紅，各大衛(wèi)視掀起了“相親”熱潮，《全城熱戀》、《百里挑一》、《一見鐘情》、《為愛向前沖》、《愛情來敲門》、《周日我最大》……一時間相親類節(jié)目泛濫、質(zhì)量良莠不齊。
2010年下半年，面對競爭日益激烈的相親類節(jié)目市場，各電視臺從“相親節(jié)目熱”升級到“婚戀幸福秀”。江蘇衛(wèi)視推出關(guān)注夫妻矛盾的《歡喜冤家》和秀出婚姻恩愛的《老公看你的》，安徽衛(wèi)視推出了《幸福夫妻檔》，天津衛(wèi)視推出《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》，湖北衛(wèi)視推出《精誠所至》，北京衛(wèi)視則推出反映夫妻幸福生活的脫口秀節(jié)目的《幸福秀》。
央視也推出《向幸福出發(fā)》欄目，以“秀婚禮、曬幸福”為定位，通過游戲“曬幸福”讓觀眾學(xué)會面對婚姻困擾時的應(yīng)對之道。
歌唱選秀有了新突破。2011年3月，福建東南衛(wèi)視率先啟動全國首檔集體選秀節(jié)目《歡樂合唱團》。本著零門檻、全民參與的宗旨，網(wǎng)羅了眾多極具特色的合唱團隊。各大唱區(qū)獲勝的代表隊將前往福州與全國各賽區(qū)“高手”進行總決賽，冠軍隊將代表中國，放歌世界合唱節(jié)，還將有機會實現(xiàn)“百萬夢想”;青海衛(wèi)視打造的大型歌唱才藝大型選秀活動《花兒朵朵》，除9大地面唱區(qū)之外，還開辟以走進校園形式的高校唱區(qū)和以走進企業(yè)形式的分眾唱區(qū)等創(chuàng)新唱區(qū)，并首次進軍北京、上海。
職場節(jié)目嶄露頭角。央視曾辦過《贏在中國》、《勞動就業(yè)》等職場類節(jié)目，但最終都未能成功。2011年，職場節(jié)目卷土重來，有“職場版”《非誠勿擾》之稱的《職來職往》，由江蘇衛(wèi)視制作在中國教育電視臺一套播出。節(jié)目直面就業(yè)大潮，聚焦求職這一社會熱點話題，真實還原面試過程，降低報名門檻，展現(xiàn)不同的職場觀，并告訴觀眾如何才能求職成功，給觀眾多方位的思考。
“跨年”之戰(zhàn)愈演愈烈。新年之際，各大電視臺的晚會成為關(guān)注熱點，也成為各臺搶占收視率、塑造和提升品牌的重要契機。2011年的最后一天，一場有16家衛(wèi)視參與的史上最慘烈“跨年”晚會盛宴如期上演。湖南衛(wèi)視投資5000萬人民幣制作跨年晚會;江蘇衛(wèi)視走的是國際化和本土相結(jié)合的路線;深圳衛(wèi)視則溫情奉上章子怡的跨年處女演唱;東方衛(wèi)視跨年主打懷舊風(fēng)，將齊秦傷后復(fù)出的表演和山下智久首秀作為賣點;安徽衛(wèi)視則邀請200多名電視明星到場參加電視劇頒獎典禮。
央視的“啟航2012中央電視臺元旦晚會”與眾多跨年晚會一樣，拼陣容、拼明星、拼創(chuàng)意，不過作為行業(yè)老大，央視的節(jié)目最終拼的也是“大”，宏大的歌舞、宏大的雜技魔術(shù)、宏大的國家體育館。
引進版權(quán)，包裝國際化
2010年，東方衛(wèi)視打造的《中國達人秀》，斥重資從英國Fremantle Media公司購買版權(quán)，版權(quán)方在前期派來了兩位工作人員對他們的工作進行指導(dǎo)，并提供了專門的指導(dǎo)手冊，指導(dǎo)手冊從片頭制作到如何操作海選、節(jié)目如何剪輯、選手出鏡次數(shù)、節(jié)目音樂、主持人的儀表都有嚴(yán)格的規(guī)定，如實驗室工作般嚴(yán)謹(jǐn)。通過借鑒英國成熟的節(jié)目運作模式和先進的管理經(jīng)驗、理念，不僅保證《中國達人秀》能夠高效、有序的運作，而且能夠提升節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)和涵養(yǎng)。本土化制作的《中國達人秀》節(jié)目，不僅創(chuàng)造了電視節(jié)目在上海本地的收視記錄，而且在全國71座城市的收視率也呈現(xiàn)一路高升的趨勢。
《中國達人秀》的成功經(jīng)驗給其他娛樂節(jié)目樹立了典范——引入海外節(jié)目模式，不僅僅是一個簡單的模式引入，更是一套嫻熟管理操作系統(tǒng)的引入、一個成熟制作流程的的引入，激發(fā)了本土原創(chuàng)的能力。各省臺受此啟發(fā)，紛紛斥資購買節(jié)目模式。2010～2011年，引進自國外版權(quán)的節(jié)目出現(xiàn)井噴，大家都期盼能借助海外節(jié)目模式，為原創(chuàng)力匱乏的國內(nèi)綜藝節(jié)目“補血”。
大投入，大制作，大產(chǎn)出
隨著電視競爭升級，中國電視綜藝節(jié)目也進入一個大投入、大制作的階段。以《中國達人秀》為例，版權(quán)購買的費用是110多萬人民幣，導(dǎo)演組團隊約60人，加上宣傳、制作共100多人，一個欄目投入如此大的人力在目前國內(nèi)是很少見的。同時，《中國達人秀》舞臺表演有13臺攝像機，一共20個機位，全方位、多角度地拍攝到選手的表現(xiàn)、現(xiàn)場評委、觀眾和側(cè)幕主持的反映，以及現(xiàn)場的突發(fā)狀況。
大投入、大制作也帶來了豐厚的回報?！斗钦\勿擾》、《我愛記歌詞》等廣告費水漲船高，收入早已過億;《花兒朵朵》廣告收入在5000萬左右;《中國達人秀》廣告收入更是持續(xù)追加，第三季節(jié)目的總冠名廣告費已經(jīng)突破1億元人民幣大關(guān)，比第二季又增加了2千多萬。
借助微博展開觀眾互動，擴大影響力、增加收視率
浙江衛(wèi)視《越跳越美麗》聯(lián)合網(wǎng)易微博，用微博捧紅節(jié)目嘉賓，制造話題。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》在春節(jié)期間制作了“返場男嘉賓系列節(jié)目”，騰訊微博就此推出相應(yīng)活動，活動開始之前就吸引了600萬騰訊網(wǎng)友參與;2011年情人節(jié)，江蘇衛(wèi)視與騰訊網(wǎng)合作推出了“520微姻緣騰訊專場”，20天之內(nèi)，通過微博報名人數(shù)已過8萬人，共有10萬多條微廣播參與互動。
這種通過微博互動的方式彌補了低介入媒體造成受眾短暫記憶的缺陷，使一般接觸向深度接觸轉(zhuǎn)化，受眾在參與活動過程中，通過信息處理、思考判斷、行為發(fā)生等一系列過程，對傳播主體的記憶提升到更高層次，獲得與品牌關(guān)聯(lián)的深刻體驗。這種轉(zhuǎn)變從根本上改變了電視節(jié)目的制作、播出、營銷理念。
與視頻網(wǎng)站合作緊密，營銷活動常態(tài)化
第4篇：天津婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)范文
一、導(dǎo)語：劇領(lǐng)
中國是世界第一電視劇大國――既是第一生產(chǎn)大國，也是第一播出大國，還是第一觀眾大國。電視劇不僅是中國電視的兵家必爭之地，同時也是中國互聯(lián)網(wǎng)和新媒體最追逐的創(chuàng)意內(nèi)容之一。2010年，電視劇繼續(xù)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，不僅擁有最大規(guī)模的觀眾群，而且也強有力地推動了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活躍。本年度，中國生產(chǎn)約15000部集電視劇，平均每天生產(chǎn)新劇40集，是世界任何國家都很難想象的；全國1974個在冊的電視頻道中，播放電視劇頻道達1764個，占總數(shù)的89.4％，遠遠超過世界上任何一個國家；中國全年在電視頻道上首播和重播的電視劇總量超過500萬集，占電視總播出時間近四分之一；中國觀眾看電視劇的平均時間每天超過1小時，占整個電視收視時間約三分之一；中國互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站點擊規(guī)模最高的也是電視劇，單劇點播累計超過千萬次已經(jīng)不是個例；中國現(xiàn)有獲得電視劇生產(chǎn)甲級許可證機構(gòu)132個和乙級許可證機構(gòu)近3000家，電視劇生產(chǎn)能力和投資規(guī)模都在逐年上漲；在媒介熱點、文化熱點、日常生活中，電視劇常常成為重要話題，“媳婦熱”(《媳婦的美好時代》)、“幸福熱”(《老大的幸福生活》)、“三國熱”(《三國演義》)、“紅樓熱”(《紅樓夢》)等等，都是電視劇引起的社會焦點，新《紅樓夢》的熱播，甚至帶動大觀園入園人數(shù)大增，旅游收入比往年同期提高30％到50％。電視劇在中國已然成為時代風(fēng)雨表，文化里程碑，社會折射鏡。
二、電視劇生產(chǎn)：生產(chǎn)數(shù)量、投資成本、銷售價格全面是上揚
(一)電視劇產(chǎn)量回升，部集數(shù)達歷史新高
中國電視劇行業(yè)，僅僅從電視劇生產(chǎn)的數(shù)量來說，似乎是供大于求。15000部集電視劇中，有三分之一很難進入播出頻道；但從質(zhì)量上來說，似乎又求大于供，優(yōu)質(zhì)電視劇滿足不了電視臺播出需要，大量電視劇在不同頻道甚至同一頻道反復(fù)重播。這種現(xiàn)象，最近幾年對電視劇產(chǎn)量帶來了下降趨勢。但2010年，由于各電視臺，特別是衛(wèi)視頻道加大了電視劇購買投入，提升了電視劇生產(chǎn)單位的盈利預(yù)期；加上各種行業(yè)外資金(包括各級黨政部門、各行業(yè)外企業(yè)和個人、各種金融資金等等)進入電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)，擴大了電視劇生產(chǎn)的投資總量，還有宏觀的文化產(chǎn)業(yè)熱的興起，釋放了電視劇的生產(chǎn)能力，使2010年的電視劇產(chǎn)量再次出現(xiàn)回升態(tài)勢。2010年，全國取得發(fā)行許可證劇目共計436部、14685集，分別比前一年增加8.5％和13.7％；電視劇生產(chǎn)集數(shù)達歷史新高。
(二)電視劇生產(chǎn)成本明顯提升，電視劇生產(chǎn)進入億元投資的大片時代
由于電視劇生產(chǎn)數(shù)量提升，加上大量行業(yè)外資金進入電視劇生產(chǎn)行業(yè)，特別是各級黨政部門、企事業(yè)單位、金融機構(gòu)加上廣告投資等等的介入，導(dǎo)致電視劇生產(chǎn)過程中部分稀缺資源價格迅速上漲，如一線演員、著名導(dǎo)演和編劇的報酬成倍增長，客觀上推高了整個電視劇生產(chǎn)成本；另一方面，也由于一些非商業(yè)投資的贊助、資助資金的進入，從前端降低了投入風(fēng)險，使電視劇成本控制力下降，導(dǎo)致電視劇整體成本普遍提升。特別是2010年出現(xiàn)了一些單部成本超過5000萬的大制作電視劇，更是成為電視劇生產(chǎn)的標(biāo)桿，牽引整個電視劇投資水平的上揚。2009年度全國電視劇年度投入制作資金總量超過50億元，2010年相比2009年在電視劇投入資金上會有更加顯著的增長。2009年，《我的團長我的團》以單集成本達百萬、單集銷售價超百萬成為業(yè)界標(biāo)桿，但在2010年它迅速被新四大名著超越，新《三國》、《西游記》、《紅樓夢》和《水滸》的投資額都已經(jīng)超過億元，分別達到1.5億、1.3億、1.18億和1億左右，成為大陸電視史上首批投資過億的大劇。
(三)電視劇生產(chǎn)方式發(fā)生變化，電視臺重返電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)的步伐加快
隨著電視臺產(chǎn)業(yè)化改革的深入和對電視劇資源競爭的加劇，曾經(jīng)完全制播分離的電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始發(fā)生變化，電視臺重新返回電視劇生產(chǎn)的上游，通過自制、定制、預(yù)購、合作等方式，介入電視劇生產(chǎn)，不同程度地獲得電視劇內(nèi)容的控制權(quán)。湖南、浙江、上海、江蘇等主流電視臺都力推自制劇，湖南衛(wèi)視先后推出《一起來看流星雨2》、《新還珠格格》、《丑女無敵4》、《麻辣女主播》、《絲絲心動》、《愛情果凍》、《傳聞中的七公主》、《小時代》，浙江衛(wèi)視推出《愛上女主播》、《歌舞青春》、《我的野蠻女友》(電影版日劇版)、《我愛記歌詞》，東方衛(wèi)視推出《加油，優(yōu)雅!2》、《杜拉拉升職記》、《網(wǎng)球王子3》等，江蘇衛(wèi)視推出《永不暝目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛人》等續(xù)集，安徽衛(wèi)視推出《幸福一定強》、《就想愛著你》等。電視劇在制播分離基礎(chǔ)上開始新一輪制播整合。即便是社會機構(gòu)生產(chǎn)的電視劇，也越來越多地與電視臺合作，以期減少交易成本，提升產(chǎn)品效益，達成資源共享。在民營電視劇生產(chǎn)機構(gòu)中，剛剛上市的華誼兄弟規(guī)模有比較明顯的增加，而海潤、華錄、小馬奔騰等民營公司以及中國國際電視總公司等仍然是電視劇生產(chǎn)主力。中國電視劇制作中心由于剛剛完成改制完成，2010年還沒有顯示出生產(chǎn)活力。
(四)電視劇銷售渠道增加，銷售回報明顯提升
2010年，一方面電視劇的生產(chǎn)成本大幅度上升，另一方面電視劇的銷售渠道也有所擴大，銷售價格有明顯提高。近兩年，我國電視劇的版權(quán)銷售價格一路飆升。一部中上檔次的首輪劇單集價格一般每集30-50萬元。在2010年，隨著四大名著的翻拍，版權(quán)銷售價也攀上高峰：四大名著的電視臺首播和重播版權(quán)銷售單集甚至超過300萬元。與此同時，被稱為視頻網(wǎng)站上市元年的2010年，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體播出渠道迅速成為電視劇銷售收入的第二大來源。在2010年春季首都電視節(jié)目推介會上，25家視頻網(wǎng)站爭購電視劇，價格從過去的每集幾千元、幾萬元直到最高價超出每集20萬，大大高于傳統(tǒng)音像版權(quán)的銷售收入。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格全年呈現(xiàn)不斷上漲的態(tài)勢。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，電視臺播映的許多劇目都在網(wǎng)絡(luò)上播出，再加之盜版的影響，電視劇正版音像市場日漸萎縮，而網(wǎng)絡(luò)電視劇觀眾群體正在形成。此外，近年來中國電視劇的出口額也超過2000萬美元(約等于1.4億人民幣左右)。銷售價格與生產(chǎn)成本的同步上漲，導(dǎo)致整個電視劇行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模提升。
(五)每部電視劇的集數(shù)有增加趨勢，投入產(chǎn)出效益訴求更趨明顯
盡管中央電視臺提出單部電視劇不超過30集的播出限制，但在降低成本、提升效益、規(guī)模效應(yīng)的驅(qū)動下，2010年電視劇集數(shù)的增加明顯高于部數(shù)的增加。2009年每部電視劇平均集數(shù)為21集，而2010年每部電視劇平均集數(shù)則達到37集?！督鸹轱L(fēng)雨情》50集、《紅樓夢》50集、《西游記》60集，《水滸》達到80集，而《三國》則以95集
的容量沖擊百集大關(guān)。每部電視劇的集數(shù)增加，在一定程度上提升了電視劇的生產(chǎn)效益，同時，也帶來人為加長、注水等現(xiàn)象，引起觀眾的不滿。
(六)電視劇經(jīng)營前置，植入廣告越演越烈
一方面是因為電視劇影響力吸引了越來越多的廣告商的植入需求，一方面也是因為電視劇生產(chǎn)方試圖通過植入廣告降低生產(chǎn)風(fēng)險，2010年的電視劇植入廣告成為重要現(xiàn)象。大量現(xiàn)實題材電視劇都出現(xiàn)了植入廣告。湖南衛(wèi)視《一起來看流星雨》植入廣告收入近千萬元，創(chuàng)下了國產(chǎn)電視劇當(dāng)時廣告植入數(shù)量之最；《丑女無敵》大張旗鼓植入多芬、清揚等品牌廣告，植入式廣告收入突破1000萬元。但是，2010年部分電視劇因為植入廣告過于“突出”而受到觀眾批評，而有的電視劇則是因為植入廣告過多影響到電視臺的利益受到抵制，《鄉(xiāng)村愛情》、《金婚風(fēng)雨情》等電視劇都因此成為關(guān)注熱點。植入廣告本身，是電視生產(chǎn)降低風(fēng)險策略和廣告策略互動的結(jié)果，但是如何在恰當(dāng)?shù)念}材、恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)奈恢煤陀们‘?dāng)?shù)姆绞街踩霃V告，達成廣告商、電視劇生產(chǎn)方、播出方和觀眾四方利益的平衡，是電視劇植入廣告是否能夠健康發(fā)展的基礎(chǔ)，政府適當(dāng)?shù)男袠I(yè)監(jiān)管則是這種平衡可能達成的前提。
三、電視劇播出：三國演義、寸土必爭
(一)電視劇播出是電視臺的立臺之本
電視劇是中國電視的生力軍。電視劇、新聞和綜藝常常被稱為電視播出的“三架馬車”，
無論是播出量還是收視量都比較突出，資源使用效率較高。其中，電視劇更是獨占鰲頭。2010年電視劇的播出份額接近30％，超過其他任何類型節(jié)目而高居首位；其收視比重更是超過30％，遠遠高于排在第二位的新聞類節(jié)目。同時，不到30％的播出比重所帶來的廣告收入比重卻接近50％，有將近四成的電視臺全年70％～80％的廣告收益依賴于電視劇，2010年播出的《三國》和《紅樓夢》，分別拿下1000萬和2200萬冠名費。安徽衛(wèi)視僅《水滸》就賣出1.5億廣告。所以，盡管從媒介意義上，常常說是新聞立臺，但從經(jīng)營角度上來說，電視劇才是電視臺的立臺之本。
(二)中央、省級衛(wèi)視、地面頻道三國演義，央視地位面臨挑戰(zhàn)
電視劇播出形成了中央電視臺、省級衛(wèi)視和地面頻道的三足鼎立態(tài)勢。過去，電視劇首播或者選擇中央電視臺面向全國市場，或者選擇地面頻道完成區(qū)隔性市的場累計，全國覆蓋的省級衛(wèi)視為了降低購劇成本，大多選擇電視劇的二輪甚至三輪播出。隨著近年來各省級衛(wèi)視加入首播、獨播和聯(lián)播競爭，衛(wèi)視成為電視劇播出的重要平臺，不僅擠壓著地面頻道的電視劇播出空間，也搶奪著央視電視劇的優(yōu)勢地位。特別是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等，都繼安徽衛(wèi)視之后，大大加大電視劇投入，形成電視劇播出全頻道戰(zhàn)略。三國臺、紅樓月、劇星坊、首播式、電視劇盛典等等各種不同形式的頻道整合推廣，創(chuàng)造了電視劇播出的一個又一個熱點。中央電視臺在全國電視劇收視排行榜中，雖然仍然占據(jù)著領(lǐng)先地位，有2部電視劇平均收視率超過5％，但央視電視劇總收視份額近年來卻在逐年下滑，已界臨到20％的關(guān)口。省級衛(wèi)視電視劇的收視份額總和則從前幾年的30左右，直逼40％的關(guān)口，其他數(shù)以千計的地面頻道則面臨更大收視壓力。
(三)電視居4老少成宜、大眾基礎(chǔ)龐大
電視劇是中國最大眾的藝術(shù)形式，其中女性觀眾占看電視劇總數(shù)的54.3％，45～54歲的中年人占看電視劇觀眾總數(shù)的22.2％，初高中學(xué)歷者占電視劇觀眾總數(shù)65％左右，無工作的人數(shù)占38％左右，月收入在1200元以下的觀眾占近70％，“老少邊窮”代表了更大規(guī)模的電視觀眾主體。電視劇成為最方便、最廉價、最沒有門檻、最具有普及性的大眾藝術(shù)形式，為大多數(shù)中國人提供了基本文化精神產(chǎn)品。
(四)現(xiàn)代都市情感生活和革命歷史題材成為收視亮點
盡管本年度名著改編劇引起了很大轟動，但播出收視最好的劇則主要集中在現(xiàn)代都市情感生活題材和革命戰(zhàn)爭題材電視劇上。本年度央視播出的電視劇中，收視排名前10位作品，現(xiàn)代都市情感生活題材占4部(《老大的幸?！贰ⅰ稜繏臁?、《張小五的春天》、《我的美麗人生》)，重大革命歷史題材和紅色經(jīng)典題材占4部(《洪湖赤衛(wèi)隊》、《解放海南島》、《紅色搖籃》、《》)，反特諜戰(zhàn)劇l部(《利劍》)，趙本山主演的農(nóng)村題材劇1部(《鄉(xiāng)村愛情》)。在各省級衛(wèi)視播出的電視劇收視排行榜前10名中，現(xiàn)代都市情感生活題材也占4部(《一起又看流星雨》湖南衛(wèi)星頻道、《愛上琉璃苣女孩》湖南衛(wèi)星頻道、《媳婦的美好時代》北京衛(wèi)視、《絲絲心動》湖南衛(wèi)星頻道)、近代年代劇2部(《鉆石豪門》江蘇衛(wèi)視、《鐵梨花》北京衛(wèi)視)、古裝歷史題材劇2部(《三國》江蘇衛(wèi)視、《楊貴妃秘史》湖南衛(wèi)星頻道)、古裝神幻劇2部(《活佛濟公》江蘇衛(wèi)視、《仙劍奇?zhèn)b傳第三部》江蘇衛(wèi)視)。現(xiàn)實生活，特別是感情生活成為現(xiàn)實題材關(guān)注的焦點，也成為觀眾關(guān)注的焦點。而戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)、傳奇類型的革命歷史題材依然有較大的觀眾市場。中央電視臺在主旋律電視劇方面擁有獨特優(yōu)勢。
(五)電視劇播出平臺強弱分明，逐漸分化
全國播出電視劇的45個衛(wèi)視頻道中，前10名頻道以28.4％的總播出份額占有63.49％的總收視份額，剩余35個頻道瓜分剩余不足40％的份額。在前10名衛(wèi)視中，央視綜合頻道因為長期形成的優(yōu)勢，依然是收視率最高、影響力最大的播出平臺。中央臺一套和中央臺八套獨占28.4％的收視份額。綜合頻道以3.12％的播出份額，創(chuàng)造了15，96％的收視份額，電視劇頻道以4.73％的播出份額創(chuàng)造了11.11％的收視份額，都遠遠高出排名第一的省級衛(wèi)視湖南衛(wèi)視(播出份額1.92％，收視份額6％)。央視一套《鄉(xiāng)村愛情》和《老大的幸福生活》超過5％的收視率，更為其他所有頻道所望塵莫及。央視收視前10位的電視劇，綜合頻道獨占其中9位。央視電視劇頻道在前10中占據(jù)最后一位，其超過2％的收視率也略高于省級衛(wèi)視排名第一的電視劇。盡管央視面臨省級衛(wèi)視的步步緊逼，但因為中央電視臺的葡萄胎優(yōu)勢，依舊在全國觀眾中享有競爭優(yōu)勢。
在省級衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視份額均超過5％，位于第一方陣；山東和浙江衛(wèi)視收視份額超過4％，位于第二方陣；北京、天津和江西衛(wèi)視憑借超過3％的份額位居第三方陣。湖南衛(wèi)視的電視劇播出份額雖然排在安徽、山東、浙江、天津、江西之后，但收視份額卻排名第一，顯示了其資源效率利用最好，甚至接近了央視綜合頻道的資源利用率。在省級衛(wèi)視電視劇收視排行榜上，排在前10位的劇中，湖南衛(wèi)視占4部，其中的《一起又看流星雨》和《愛上琉璃苣女孩》分別占據(jù)第一、第二的位置；江蘇衛(wèi)視占4部；北京衛(wèi)視占2部，表明這些衛(wèi)視平臺已經(jīng)處在電視劇播出的有利地位。
(六)獨播、首播劇具有一定的份額優(yōu)勢
中央臺綜合頻道和電視劇頻道播出電視劇大都為獨
播或首播，其收視率競爭力往往強于其他衛(wèi)視頻道。而省級衛(wèi)視頻道也往往是獨播劇或者首播劇成為收視主力。省級衛(wèi)視電視劇收視排行榜前10位中，湖南衛(wèi)視的4部劇、江蘇衛(wèi)視的《仙劍奇?zhèn)b傳第三部》和《鉆石豪門》都是獨播或首播劇。而《三國》和《鐵梨花》則是在四臺連播中脫穎而出，既顯示了電視劇作品的影響力，也顯示出江蘇和北京衛(wèi)視播出平臺的優(yōu)勢。
(七)電視劇播出方式更加靈活多樣
由于電視劇制作成本提高，銷售價格也相應(yīng)大幅度提高，為購買到更多的優(yōu)質(zhì)電視劇播出，除湖南衛(wèi)視因為自制劇較多、電視劇播出比重較低而基本采用獨播方式以外，省級衛(wèi)視紛紛采用“N+X”同期首播、二次重播、多輪次播出等方式，共享電視劇資源，常常也因而引起編播大戰(zhàn)，成為年度引人關(guān)注的現(xiàn)象。為利用劇本身所具有的高關(guān)注度和收視能量，許多電視臺以大劇為中心，以系列相關(guān)劇目為輔，簇擁大劇、映襯大劇，以大劇帶小劇、帶老劇，借大劇東風(fēng)實現(xiàn)收視方面的促進?！度龂凡コ鰰r，天津衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視和中央臺八套播出老版電視劇《三國演義》；新版《西游記》、《紅樓夢》播出時，老版也被電視臺翻出來播放。2010年1月初《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐第四部》播出前后，參與播出的大部分頻道(浙江、天津、河南、上海等衛(wèi)視)也都播出了該系列的前三部。《老大的幸?！窡岵r，相關(guān)探討“幸?！被蛞孕腋Ｃ碾娨晞∫脖榈亻_播，包括都市生活劇《幸福還有多遠》(北京、廣西和新疆衛(wèi)視)、《幸福陷阱》(浙江衛(wèi)視)，懸疑劇《幸福花開》(江蘇衛(wèi)視)，言情劇《幸福像花兒一樣》(廈門衛(wèi)視)，以及新播的社會倫理劇《幸?！?貴州、廣西、廣東和江西衛(wèi)視)。隨著競爭的升級和深入，省級衛(wèi)視電視劇聯(lián)合播出方式日益創(chuàng)新、增多。林林總總的播出模式背后透出頻道之間在電視劇資金和稀缺程度的博弈與合作。
(八)電視劇資源利用率有所下降
近年來，電視臺大大增加了電視劇的購買投入，電視劇播出份額也在提高，但電視劇的收視份額卻出現(xiàn)連續(xù)下降態(tài)勢。中央電視臺和省衛(wèi)視的電視劇收視份額并沒有因為多播劇而水漲船高。2006年以來，電視劇收視暴露疲軟、萎縮之態(tài)，資源使用效率連年大幅下滑。2010年，電視劇的播出量增加為幾年來最高值，但資源使用效率卻為近年最低值。盡管從2001到2010年電視劇的使用效率始終處于“正值”臨界點，但以2005年為分界線，以前的電視劇資源使用效率是在逐年提高，這之后卻在逐年緩步下降。電視劇播出的競爭，在收視總量增量有限、存量競爭的你爭我奪情況下，資源利用率下降已成必然趨勢。中央臺、省級衛(wèi)視和地面頻道實際上都因為這種競爭而降低了效益，只能通過廣告提價和增加廣告投放量等方式來彌補效益降低的損失。湖南衛(wèi)視等也在通過自制劇來降低成本，通過打造更多的綜藝節(jié)目來替代電視劇之間的惡性競爭。
(九)電視劇的網(wǎng)絡(luò)和新媒體市場明顯擴展
中國視頻網(wǎng)民3年中增長超過170％，總數(shù)已接近3億。據(jù)CNNIC提供的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡的視頻類型排序前五位分別為電影、電視劇、搞笑廣晾險／另類冒險、娛樂八卦／綜藝節(jié)目、動漫。電視劇依然是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜愛的內(nèi)容類型之一。網(wǎng)民的年輕化及其收視傾向促進了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電影電視劇占有量的爭奪，同時促成了網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)市場的形成。在風(fēng)險投資、上市、新媒體整合的推動下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)2010年高速發(fā)展，視頻網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，網(wǎng)民和新媒體用戶的視頻觀看習(xí)慣逐漸形成，電視劇在電視臺、音像市場之外獲得了新的傳播渠道。所有電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入總數(shù)從2004年的幾萬元到2010年跨越式地增加到了幾千萬元。影視劇網(wǎng)絡(luò)獨播最早是由《大秦帝國》在搜狐視頻開創(chuàng)的?！洞笄氐蹏返陌鏅?quán)當(dāng)時賣到25000元一集，成交價格大約60萬元左右。而在2010年初，土豆網(wǎng)斥資百余萬買斷央視開年大戲《神話》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；其后，盛世驕陽文化傳播有限公司壟斷了四大名著的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，把非獨家播放權(quán)提升到2萬／集的天價；一些視頻網(wǎng)站與影視劇制作機構(gòu)開始深度戰(zhàn)略合作；自制劇從“草根視頻”轉(zhuǎn)向精品電視劇創(chuàng)作。從視頻網(wǎng)站影視劇存儲量看，視頻網(wǎng)站逐漸分為三個梯隊，第一梯隊以酷6網(wǎng)為代表，存儲量超過4000部集；第二梯隊以奇藝網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、搜狐視頻、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)為代表、存儲量在600～1000部集不等；第三梯隊以新浪視頻為代表，存儲量大致在300～400部集，但幾乎都是熱播劇。除去終端業(yè)務(wù)的附加收入外，網(wǎng)站主要通過廣告收入、用戶包月、版權(quán)營銷以及依靠上市獲得的資本層面收益來支撐內(nèi)容版權(quán)的成本。隨著電視臺與網(wǎng)絡(luò)播放順序的重新調(diào)整，將會有一批電視劇選擇網(wǎng)絡(luò)與電視同步，甚至網(wǎng)絡(luò)先于電視臺播出。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電視劇重要的播出渠道。
四、電視劇創(chuàng)作：熱點頻出、力作紛呈
(一)現(xiàn)實家庭情感劇：提供日常人生哲學(xué)
與激情澎湃的2008和2009年相比，2010年的中國電視劇題材上呈現(xiàn)出明顯的分化、多元趨勢，少了幾分宏大歷史敘事的熱血與激情，而是用更平和更貼近更幽默的方式，展現(xiàn)對現(xiàn)時代和“小家庭”的關(guān)注。這既是對前一年由于建國60周年的歷史節(jié)點而造成的宏大歷史題材、革命題材的調(diào)整，又是對中國電視劇由來已久的日常敘事、家庭題材傳統(tǒng)的延續(xù)。據(jù)央視索福瑞對2010年上半年電視劇市場題材的分析，都市生活(14.9％)、社會倫理(14.5％)、近代傳奇(13.3％)三類電視劇收視率居播出市場前三甲，占據(jù)了電視劇收視的半壁江山。這種情況在下半年繼續(xù)延續(xù)，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《新安家族》、《鐵梨花》、《金婚風(fēng)雨情》等一批電視劇，在獲得高收視率的同時也獲得了觀眾臺下網(wǎng)上的追捧和討論。以家庭情感為題材的電視劇是2010年最重要的創(chuàng)作收獲。其中，《老大的幸福生活》、《媳婦的美好時代》和《金婚風(fēng)雨情》都是年度的代表性作品。這批作品不僅表現(xiàn)了世俗人生更重要的是提供了一種樂觀積極的生活方式、一種能夠引起觀眾共鳴的生活哲學(xué)。
在高度世俗化和高度物質(zhì)化的今天，處在財富持續(xù)膨脹、欲望不斷升級中的蕓蕓眾生，無論其地位高低，也無論其成敗榮辱，大都生活在過度緊張、亢奮、焦慮和急功近利的軌道中，被無窮無盡的欲望壓迫得不停地在“追求”之途上狼奔豕突、晝夜兼程。《老大的幸?！肪褪窃谶@樣的背景下，提供了一種回歸日常的生活方式。憨厚老實的足療師“老大”，原本在東北小城過著多數(shù)平凡百姓一樣的簡單生活。而幾個自以為生活幸福、事業(yè)成功的弟弟妹妹卻幫大哥換一個活法。盡管在兄弟妹妹們的“忽悠”下，老大來到大城市北京，被親人們安排到一種他們所認(rèn)為的“幸福生活”中，但是忙碌而迷惘的大城市生活卻讓老大從心靈深處失去了“家園”的安寧和熟悉。他在目睹了房地產(chǎn)大亨二弟、官迷三弟、房奴四弟、“股瘋”小五的生活后，身心俱疲、倍感茫然；與此同時，老大卻在照顧著孤苦無
依的梅好和她的自閉癥的兒子樂樂中，感受到自己生命的價值和得到幸福體驗。老大最終放棄了這種為名利而忘記平凡人生快樂的生活方式。電視劇用“老大”的故事傳達了簡單的主題：幸福不來自于永無窮盡的欲望和物質(zhì)，而是來自日常生活中“觸手可及”的付出和得到。由范偉扮演的“老大”，豁達開朗積極，更重要的是熱心熱情善良。一杯熱水、一張笑臉、一點溫存、一絲愛意，都能夠成為他人生幸福的理由。電視劇中老大日常生活中最常說的一句口頭禪“妥了”，所包含的擔(dān)當(dāng)、知足、單純和豪氣，成為了這部電視劇最內(nèi)在的精神氣質(zhì)。而范偉扮演的這位“老大”，還是一個養(yǎng)生專家，他還有一句口頭語就是“調(diào)調(diào)”，不僅調(diào)理生理更要調(diào)理心理，更是現(xiàn)代人生一付不苦口卻養(yǎng)心的人生良藥。
也許正是這些電視劇所表現(xiàn)出的人生價值觀，以及“老大”、“媳婦”等人物對這種價值觀的“逼真”演繹，使這些看起來并不華麗、也不刺激的故事能夠得到觀眾的認(rèn)同。兩年前，趙本山的春晚小品“不差錢”，一句“人死了錢還在”的調(diào)侃曾經(jīng)流傳一時，其實，與《老大的幸福》一樣，都同樣宣泄了觀眾對目前這種浮躁而迷失的忙碌生活的厭倦和焦慮。
在這些現(xiàn)實題材電視劇中，有時為了追求戲劇性還有些“編造”痕跡，特別是近期電視劇中受到觀眾較多非議的“植入廣告”常常有“突出廣告”的嫌疑，引起了一些觀眾的“出戲”和反感。但總體來說，這些電視劇中的人物形象還是活靈活現(xiàn)的，使觀眾能夠忘卻過度“戲劇性”和某些“商業(yè)化”的干擾，對電視劇的人物充滿牽掛和感情。許多網(wǎng)友甚至自發(fā)地討論，自己最喜歡電視劇中的那個人物，最不喜歡那個人物；有的觀眾還在自己身邊對號自己生活中的“老大”或者“媳婦”。范偉因為“老大”，海清因為“媳婦”，胡兵因為“耿直”、周韻因為“舒曼”而成為2010年中國觀眾的集體形象記憶。
(二)名著改編：在市場與藝術(shù)的夾縫中徘徊
名著改編無疑是2010年電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的熱門現(xiàn)象?！凹t樓”、“三國”等四大名著你方唱罷我登場，將電視銀屏攪合的沸沸揚揚；《四世同堂》、《茶館》等新文學(xué)名著也紛紛被改寫重現(xiàn)在電視屏幕；《林海雪原》、《青春之歌》、《敵后武工隊》、《野火春風(fēng)斗古城》等一批當(dāng)代文學(xué)名著也陸續(xù)被改編重拍。
這是改革開放以來名著改編的第二次熱潮。1980年代，與思想解放和思想啟蒙運動大背景相一致，為了反思傳統(tǒng)文化、繼承新文化傳統(tǒng)、吸收世界文化精華、倡導(dǎo)個性解放、人性回歸，中國影視曾將大量古今優(yōu)秀文學(xué)作品搬上電影銀幕和電視劇銀屏。《四世同堂》、《紅樓夢》、《三國演義》、《圍城》、《雷雨》都不僅轟動一時而且成為中國影視經(jīng)典。這些名著改編作品不僅對于普及和傳播文化居功至偉，而且也通過解讀歷史解讀經(jīng)典呈現(xiàn)了當(dāng)時的中國知識分子和中國普通電視觀眾的心路歷程。至今，這些名著改編作品都仍然是那個年代的過來人共同的情感體驗，成為銘刻時代印跡的文化記憶。
任何時代都會用自己的方式重寫歷史，用自己的態(tài)度與歷史對話，溫故知新、推陳出新。在中國影視高度市場化的今天，這次名著改編熱，無論是成因或是觀眾反應(yīng)，與30年前都截然不同。大多數(shù)名著改編，也許首先都不是來自于當(dāng)代的文化需要，而是經(jīng)濟需要和利益驅(qū)動。因為這些名著的跨時代影響和豐厚內(nèi)容，為改編減少了經(jīng)濟風(fēng)險，名著的重寫重改，也為影視項目提供了引人關(guān)注的營銷概念?！拔闯汕{(diào)先有情”，可以說是為名著改編、重編提供的得天獨厚的商業(yè)保險。這在好萊塢重拍、翻拍、續(xù)集、系列化蔚然成風(fēng)的影視創(chuàng)作和生產(chǎn)現(xiàn)象中也得到了印證。
以新版《紅樓夢》為例，從一開始，對這部中國古典名著的改編就更多的出于經(jīng)濟考量和利益驅(qū)動，而非1987年借改編《紅樓夢》來傳播文化經(jīng)典。“紅樓夢中人”的海選，為影視項目提供了前期熱身；不斷出現(xiàn)的網(wǎng)上臺下的討論和評價，則為電視劇提供了市場推廣。新版《紅樓夢》在這方面“成也蕭何敗也蕭何”，海選換來了還未拍攝即已關(guān)注的眼球，同樣也帶來了演員生澀表演所形成的藝術(shù)“硬傷”。“我注六經(jīng)”式的演繹方法，似乎表達了藝術(shù)家某種程度的藝術(shù)誠意，但終因忽視了電視劇的大眾品質(zhì)和未能達到預(yù)期水準(zhǔn)而招來質(zhì)疑。
當(dāng)下的這次經(jīng)典重拍和翻拍，引起觀眾反應(yīng)與30年前的興奮相比，似乎更多的是失望。無論是網(wǎng)絡(luò)或是傳統(tǒng)媒體在評頭品腳、議論紛紛的同時，毀多譽少，甚至積毀銷骨。這種反應(yīng)，一方面可能是因為當(dāng)今社會文化價值觀更加多元帶來的眾口難調(diào)，另一方面也可能反映了這些改編作品在創(chuàng)作和生產(chǎn)態(tài)度方面的確存在不同程度的迷失。
名著改編源于經(jīng)濟驅(qū)動的動機本身未必不正當(dāng)。但關(guān)鍵在于這種利益需要是否能夠與當(dāng)代觀眾的精神需要合拍，經(jīng)濟驅(qū)動所帶來的創(chuàng)作元素和生產(chǎn)方式是否能夠與經(jīng)典藝術(shù)的風(fēng)格和形式有機融合，利益驅(qū)動下的影視產(chǎn)品是否能夠體現(xiàn)出足夠的對經(jīng)典的敬意和對觀眾的誠意。在某些作品中，為迎合當(dāng)代觀眾而刻意設(shè)計的各種雷人臺詞，為迎合觀眾興趣不選最合適只選最好賣的明星擔(dān)當(dāng)角色，為提升娛樂性而故意強加各種打斗、、嬉戲段落，為最大化經(jīng)濟利益而植入不恰當(dāng)?shù)膹V告，還有降低成本、減少投入后各種掩藏不住的粗制濫造或者急功近利等等，都破壞了觀眾對經(jīng)典的期待，也破壞了經(jīng)典美學(xué)內(nèi)在的完整和精致。文化產(chǎn)品，不符合文化規(guī)律往往就難以成為真正被觀眾認(rèn)可的合格的文化產(chǎn)品。盡管在名著改編中，一些導(dǎo)演、藝術(shù)家的確也不同程度地體現(xiàn)了自己的藝術(shù)誠意，但在金錢邏輯被放大的環(huán)境中，名著改編的書香氣可能常常會被彌漫著的銅臭氣所淹沒。這是一種時代的文化癥候，個人努力在生產(chǎn)方式和社會氛圍中往往渺小而無助。
(三)類型電視劇：商業(yè)電視劇逐漸走向成熟
自從美劇在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行，《越獄》、《24小時》、《兄弟連》等電視劇似乎就成為了中國商業(yè)類型劇的高不可及的標(biāo)桿。2010年，戰(zhàn)爭和懸疑劇成為中國商業(yè)電視劇的代表性類型。
受制于播出和收視慣性，以及制作播出之問長達一年半左右的滯后期影響，前一年軍旅生活、反特、諜戰(zhàn)題材仍占據(jù)電視劇收視的一席之地，其中，諜戰(zhàn)劇《黎明之前》是上乘之作，《橋隆飆》、《大西南剿匪記》等都取得了良好的收視反應(yīng)。
戰(zhàn)爭劇《橋隆飆》沿襲自《亮劍》開始，被《狼毒花》等推向極致的戰(zhàn)爭劇路線，通過對性格外化、動作主動、不拘一格的傳奇人物的奇異生活和英雄壯舉，喚起觀眾對超越束縛、敢愛敢恨的英雄境界的敬仰和關(guān)注。橋隆飆根據(jù)真實人物原型創(chuàng)作，與原型相比，橋隆飆更是一個豪氣沖天的草莽英雄。對敵人除惡務(wù)盡，對親人情深似海，對朋友義薄云天，對女人鐵骨柔情，這種高度夸張同時又高度浪漫化的創(chuàng)作方式，為觀眾創(chuàng)造了正中有邪并逐漸改邪歸正的性格鮮明的藝術(shù)形象，同時也是紅色經(jīng)典電視劇中從土匪到戰(zhàn)士的人物形象的完整敘述。觀眾通過這一非凡人格和英雄行為，寄托跨越現(xiàn)實平庸和人生困境的理想，在不羈的英雄人格中感到民族主義精神。電視劇中，不僅
橋隆飆形象生動，劇中其他人物也大多定位明確、性格特征鮮明。馬定軍、沙貫舟兩位偵察員，不僅外形一胖一瘦，而且一個幽默成熟，一個精明認(rèn)真，兩人之間的戰(zhàn)友情誼更是感人至深。兩位曾生離死別的男人最后的分手更是將戰(zhàn)友之情演繹得含蓄中有爆發(fā)。電視劇中圍繞在橋隆飆周圍的4位女性形象，也各有風(fēng)采。義妹小白龍的驍勇任性，童養(yǎng)媳玉鳳的堅韌賢惠，彭雅涵的天真清純，狄月清的內(nèi)斂深情，既是橋隆飆形象的烘托和強化，也為電視劇創(chuàng)造了風(fēng)味各異的愛情懸念。無論是橋隆飆的百發(fā)百中、所向無敵，或是小白龍的颯爽英姿、橫刀立馬，鐵娘子的浩然正氣，都頗有傳奇英雄的味道。而橋隆飆與鐵娘子的母子關(guān)系、橋隆飆三兄弟的恩愛情仇，狄月清父女的反目為仇，橋隆飆與4位女性的四角戀情，則為觀眾提供了“高于生活”的類型魅力。
這類電視劇不是真正的寫實主義作品，而是帶有英雄主義、浪漫主義氣質(zhì)的英雄傳奇類型劇?！稑蚵★j》基本沒有一線大明星，在傳奇性劇情設(shè)計上也有明顯疏漏，人物因為類型化帶來明顯的概念性，戰(zhàn)爭場面調(diào)度的逼真性也不足，與前一年戰(zhàn)爭題材電視劇《我的名字叫順溜》相比，其人物和情節(jié)的生活質(zhì)感差距明顯，即便如此，在當(dāng)今競爭激烈的電視劇制作和播出市場上，《橋隆飆》最終收視熱點的形成，從某種意義上說明，對于電視劇來說最重要的是故事，而對于故事來說最重要的則是人物塑造。如果說電影是明星的娛樂，那么電視劇則更是人物的藝術(shù)。人立則劇立，是電視劇制作和播出的重要規(guī)律。
2010年的類型劇中，諜戰(zhàn)劇《黎明之前》在如此眾多的諜戰(zhàn)跟風(fēng)作品中，在《潛伏》、《暗算》等作品的陰影下，仍然獨樹一幟、脫穎而出，顯示了中國懸疑類電視劇在藝術(shù)上越來越成熟?！独杳髦啊返氖找暢晒?，說明電視劇題材有冷熱，但冷熱只對類型批量產(chǎn)品來講有影響，而對藝術(shù)品質(zhì)上乘的作品來說，冷熱規(guī)律就非常有限?！稘摲烦霈F(xiàn)也是在諜戰(zhàn)劇泛濫成災(zāi)的時候仍然成為收視熱點。《黎明之前》也正是因為其創(chuàng)作水平較高，仍然能夠在泛濫的諜戰(zhàn)劇中受到觀眾關(guān)注。
與《潛伏》相比，《黎明之前》吸收了更多美劇的類型手法?！稘摲冯m然是諜戰(zhàn)題材，但采用了家庭劇、愛情劇手段，幫助它弱化諜戰(zhàn)情節(jié)類型的制約，它真正吸引觀眾的也不在于動作性，基本上還在于這一對奇怪的夫妻和辦公室政治。而《黎明之前》卻是按類型劇方式去構(gòu)思和創(chuàng)作的。休眠的臥底被激活，一邊要護臥底，一邊要抓臥底，人物設(shè)置圍著這一條主線來設(shè)置關(guān)系。電視劇把棋盤假定好以后，它的戲劇性便來自于劇中人物智慧的推動，一方想保住不被發(fā)現(xiàn)，另一方要挖出臥底，形成真正的斗智斗勇。情節(jié)發(fā)展因而具有了內(nèi)在邏輯。當(dāng)然，由于假定性設(shè)置仍然有一些漏洞，情節(jié)的展開有時會遇到繞不出去的死胡同，劇中只好假設(shè)條件推動游戲進行。這部劇制作精良，多數(shù)場面戲都引人入勝，特別得到了青年觀眾在網(wǎng)上的熱捧。
2010年，《喜氣洋洋豬八戒》、《一起又看流星雨》、《泡沫之夏》、《和空姐一起的日子里》等青春偶像劇、古裝歷史劇、神話劇、農(nóng)村題材電視劇、熱門文學(xué)作品或網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇也都“各領(lǐng)”，以不同面貌豐富著熒屏。這一年的電視劇現(xiàn)象，一方面反映出我國電視劇在題材多元化、類型化和觀眾分眾化上的探索，另一方面也不同程度地顯示出雷同題材集中，山寨劇、改編劇較多的事實；一方面，中國的電視劇力圖以現(xiàn)實題材、百姓生活、普世價值來紓解大眾在現(xiàn)實生活中的焦慮和困境，另一方面，這種對現(xiàn)實的關(guān)注卻更多的停留在社會生活的表層，真正反映現(xiàn)實生活困境、關(guān)注弱勢群體、邊緣群體的電視劇很少；一方面，中國的電視劇過度開發(fā)著中國的文化符號和歷史資源，但另一方面，卻沒有出現(xiàn)太多彰顯民族本土文化魅力、塑造積極正面國家形象和民族形象的電視劇。這種種復(fù)雜而多變的現(xiàn)象，如棱鏡般反射出身處轉(zhuǎn)型社會，中國電視劇在國家文化、制度管理、民族傳統(tǒng)、核心價值、大眾訴求、商業(yè)利益種種“沖突”之中復(fù)雜的鏡像，反映出中國電視劇在用主流政治意識形態(tài)彌合這這種對立所帶來的鴻溝的同時，也被這種邏輯所左右。
五、電視劇走向：劇爭天下、分久必合
(一)電視劇正在進入賣方市場
2010年電視劇單集銷售價格超過百萬已經(jīng)不是新聞。電視劇購買價格將越來越高，盡管仍然有大量低質(zhì)電視劇無人問津，但對于優(yōu)質(zhì)電視劇來說，已進入賣方市場是不爭的事實。在購劇預(yù)算上，江蘇衛(wèi)視2010年號稱投入6億，2011年預(yù)計增加到8―10億；安徽、湖南、浙江、東方和北京五家衛(wèi)視也調(diào)高購劇預(yù)算，各臺均達3―5億；中央電視臺甚至提出上不封頂?shù)馁徠瑑r格。電視劇價格提升，將帶來電視劇市場資源爭奪更加激烈。優(yōu)質(zhì)電視劇資源(優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演、演員)由于供不應(yīng)求必然導(dǎo)致電視成本持續(xù)上升，電視劇市場惡性競爭局面會逐漸明顯，而優(yōu)質(zhì)電視劇將有更大議價權(quán)。
(二)電視劇走向整合播出
受制于電視劇資源的匱乏和《廣電總局電視劇司關(guān)于進一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編排管理的通知》對電視劇播出時長、集數(shù)等各方面做出的具體而詳細的規(guī)定，省級衛(wèi)視開始從以往播出環(huán)節(jié)的獨播、首播、聯(lián)播、反復(fù)播出、循環(huán)播出、搶時播出等競爭方式轉(zhuǎn)向編排效益，通過編排和營銷吸引最大規(guī)模的觀眾。宣傳推廣、資源共享、剩余價值延伸等等，成為電視臺播出重點電視劇的常規(guī)手段。有的衛(wèi)視頻道開始以一部劇命名，有的衛(wèi)視提前三個月宣傳推廣大劇，有的電視臺開發(fā)系列欄目或節(jié)目配合熱點電視劇播出。安徽衛(wèi)視，先是播出100分鐘的《三國》首映禮，在《三國》播出期問，除安徽新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報和轉(zhuǎn)播中央臺新聞聯(lián)播外，所有節(jié)目都和電視劇《三國》有關(guān)，有開播前的《三國》開播倒計時特別節(jié)目，播出兩集后無縫鏈接播出10分鐘的“《三國》三人行”特別節(jié)目，以至于有人戲言“安徽衛(wèi)視變身三國臺”。這些手段，在開發(fā)電視劇衍生價值的同時，也在一定程度上考驗了各電視臺的電視劇編排能力和資源整合能力，促進了電視劇播出效益的最大化。
(三)電視劇資源正在成為電視頻道影響力的分水嶺
由于各電視臺的經(jīng)濟實力不同、經(jīng)營體制不同、運行觀念不同，導(dǎo)致各頻道在電視劇選擇購買方面很有差異。湖南依靠自己多年來形成的品牌優(yōu)勢，江蘇、浙江依賴自己的區(qū)域經(jīng)濟實力，北京衛(wèi)視依靠其首都影響力，安徽依靠其“劇行天下”的品牌積累成為衛(wèi)視電視劇資源最有優(yōu)勢的競爭者。電視劇資源的購買能力和播出效果，使電視市場的兩極分化更加明顯，東西貧富懸殊大于南北。從收視份額上看，2010年1～4月份，前三家衛(wèi)視集體收視份額從2009年的7.14％躍進至7.74％，在省級衛(wèi)視整個收視份額中占據(jù)27.7％，省級衛(wèi)視在競爭中形成的馬太效應(yīng)在新的一年會愈加明顯。
(四)中國電視劇已進入多媒體傳播時代
不僅全國四級電視頻道對電視劇資源的爭奪越來越激烈，而且隨著正版化要求，各視頻網(wǎng)站也加入了電視劇
版權(quán)爭搶中。2010年有多部電視劇的視頻網(wǎng)絡(luò)點播量都突破1億大關(guān)，電視劇單集價格從過去的幾乎免費或者最多不過幾千元上漲到幾萬元、幾十萬元。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過4億，視頻用戶規(guī)模則高達2.9億，其中超過4000萬人是所謂“網(wǎng)絡(luò)視頻獨占群體”，他們只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不收看傳統(tǒng)電視。視頻網(wǎng)站逐漸成為電視劇資源的主要需求方。最近，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)消息稱，已買下清宮大劇《后宮》(全稱《后宮甄嫘傳》)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，將與電視臺同步播出，版權(quán)價格高達每集30多萬元，整部劇價格超2000萬元，高于國內(nèi)一線衛(wèi)視的購買價格。對于電視臺而言，渠道多元化消費的終端化不僅意味著對優(yōu)秀電視劇資源的競爭會更加的白熱化，造成電視劇交易價格連年上漲，更意味著電視劇在省級衛(wèi)視的播出比重逐漸上升的同時，資源使用效率卻在逐年遞減。電視劇市場將從過去單一的電視頻道擴展為多媒體市場。
(五)中國電視劇開始進入大片時代
由于電視劇銷售價格提升和市場的多媒體化，加大了電視劇生產(chǎn)機構(gòu)投資信心，也由于在電視劇市場上人們往往只買最熱最大的作品，使電視劇投資生產(chǎn)者更加熱衷于大投資大制作，電視劇進入了大片時代?！度龂?、《紅樓》等藝術(shù)品質(zhì)評價不一，但制作規(guī)模卻使其成為市場追捧的熱點，這種現(xiàn)象，必將刺激中國電視劇投資規(guī)模的提升和制作水平的提高。盡管由于電視劇生產(chǎn)要素資源價格必然會隨之上漲，將抵消投資增加的制作成本，但從總體來看，部分中國電視劇的制作規(guī)模和藝術(shù)品質(zhì)將有所提升。
(六)電視臺將越來越深入地介入電視劇生產(chǎn)
隨著電視劇資源的競爭越演越烈，電視劇購買價格水漲船高，各電視臺都在尋找用不同模式重新整合制播資源，強化對優(yōu)質(zhì)資源的吸引和控制。許多電視臺通過各種方式與名導(dǎo)演、名編劇、名演員建立松散和緊密的合作關(guān)系，通過論壇、評獎、盛宴等各種形式，提升對優(yōu)秀創(chuàng)作資源的吸引力，幾家有實力的電視臺開始了前期投資、預(yù)購、訂購、定制等方式，獲得資源主動權(quán)，而湖南電視臺則更堅決地從電視劇購買的競爭紅海中脫身而出，加大自制劇力度，爭取用最低成本的制作、田忌賽馬的方式，擺脫賣方市場要挾并通過植入廣告和內(nèi)容定制生產(chǎn)更符合頻道定位的電視劇產(chǎn)品。
