大飛機(jī)小飛機(jī)精選(九篇)
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第1篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
[關(guān)鍵詞]腓腸肌肥大; 脛神經(jīng)肌支切斷術(shù)
[中圖分類號(hào)]R622[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1008-6455(2010)09-1263-02
Neurotomy of muscle branch of tibial nerve for gastrocnemius muscle hypertrophy
CHEN Yu-zhe
(Department of Plastic Surgery,the Third Hospital of Beijing University,Beijing 100083,China)
Abstract:ObjectiveTo explore a simple,safe,effective treatment for calf muscle hypertrophy.MethodsTypical patients with calf muscle hypertrophy were chosen. Local and intravenous anaesthesia were used. The incision was in the transverse striation of popliteal fossa. After medial gastrocnemius muscle branch and caput laterale musculi gastrocnemii branch of tibial nerve were found, confirmed with nerve stimulator, the branches were amputated. ResultsFrom September 2005, 400 patients underwent this operation. In 6～24 months of follow-up, the effect of this operation was satisfied. The calf was minified 3.63±1.10cm (P
Key words:gastrocnemius muscle hypertrophy;neurotomy of muscle branch of tibial nerve
塑造女性小腿的優(yōu)美線條一直是比較困難的課題之一,以往采取的方法主要是皮下脂肪抽吸術(shù),但是由于小腿特殊的解剖結(jié)構(gòu),對(duì)操作技術(shù)要求很高,容易出現(xiàn)凸凹不平和皮膚色素沉著而達(dá)不到受術(shù)者的主觀要求[1]。近來(lái)也有人采用小腿腓腸肌部分切除術(shù),但是因?yàn)槭中g(shù)創(chuàng)傷較大,出血多,恢復(fù)慢,手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)較大,手術(shù)不易普及[2]。還有人采用肉毒毒素注射,使小腿肌肉萎縮達(dá)到瘦小腿目的,但是因?yàn)槿舛径舅赜昧康南拗贫Ч患裑3]。筆者受選擇性切斷周圍神經(jīng)治療痙攣性腦癱[4]的啟發(fā),采用窩后切口,行脛神經(jīng)腓腸肌內(nèi)、外側(cè)頭肌支離斷術(shù),使腓腸肌失去運(yùn)動(dòng)神經(jīng)的支配,造成腓腸肌癱瘓、萎縮而達(dá)到瘦小腿的目的,自2005年開(kāi)始共完成400例手術(shù),取得良好效果。
1臨床資料
本組共400例,均為女性,年齡19～45歲,平均年齡32歲,小腿最大周徑30～42cm。其中10例為先天性單側(cè)肌肉發(fā)育不良造成雙側(cè)小腿粗細(xì)不均,50例為小腿吸脂術(shù)后肌肉輪廓明顯,外形不佳。上述就診者均有強(qiáng)烈要求改善小腿外觀的愿望。所有患者都表現(xiàn)為小腿肌肉輪廓明顯,以穿高跟鞋行走時(shí)最為明顯。除外小腿肌肉、血管、淋巴病變,排除從事需要下肢力量和負(fù)重的職業(yè),如運(yùn)動(dòng)員、舞蹈演員等。
2應(yīng)用解剖[5]
脛神經(jīng)為坐骨神經(jīng)的續(xù)行段,較大,位于窩中間最淺面。靜脈位于其深面,動(dòng)脈又在靜脈深面,三者共同包于血管神經(jīng)鞘中。脛神經(jīng)上部位于動(dòng)脈的外側(cè),在下部則居于動(dòng)脈的內(nèi)側(cè)。在肌下與動(dòng)、靜脈一起出窩下角,經(jīng)比目魚(yú)肌腱弓深面進(jìn)入小腿深層。在窩部發(fā)出的有腓腸肌外側(cè)頭肌支(1～2支),腓腸肌內(nèi)側(cè)頭肌支(多為1支),比目魚(yú)肌肌支(多為2支)。腓腸內(nèi)側(cè)皮神經(jīng)在窩部發(fā)自脛神經(jīng),在筋膜深面腓腸肌兩頭之間下降。腓腸外側(cè)皮神經(jīng)在窩部發(fā)自腓總神經(jīng),在淺筋膜下行。
3手術(shù)方法
3.1 麻醉:采用靜脈復(fù)合麻醉或者局部浸潤(rùn)麻醉,切口用1%利多卡因加1:20萬(wàn)腎上腺素混合液局部注射。
3.2 手術(shù)操作:病人俯臥位,窩部皮膚皺褶內(nèi)切口,長(zhǎng)約1.2～1.5cm。切開(kāi)皮膚、皮下脂肪至淺筋膜,在外側(cè)注意保護(hù)腓腸外側(cè)皮神經(jīng),顯露深筋膜,縱向切開(kāi)深筋膜。脛神經(jīng)位于深筋膜下的血管神經(jīng)鞘內(nèi),腓腸肌內(nèi)外側(cè)頭之間。借助德國(guó)貝朗公司生產(chǎn)的神經(jīng)探測(cè)儀分別找到其分支:腓腸內(nèi)側(cè)皮神經(jīng)、腓腸肌內(nèi)側(cè)頭肌支(多為1束)、腓腸肌外側(cè)頭肌支1～2束、比目魚(yú)肌肌支(多為2支)等,這些分支下方是動(dòng)靜脈,注意保護(hù)。然后用保險(xiǎn)刀片離斷并切除腓腸肌內(nèi)、外側(cè)頭神經(jīng)1cm,關(guān)閉創(chuàng)口,完成手術(shù)。術(shù)后帶小腿套1～3個(gè)月,12天拆線。
4結(jié)果
本組400例隨訪6～24個(gè)月,平均12個(gè)月,小腿外觀均有改善,尤以足尖站立位時(shí)肌肉輪廓減輕最為顯著。應(yīng)用SAS 8.0版統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)處理,t檢驗(yàn)比較手術(shù)前后小腿圍度縮減程度,P
5討論
5.1女性小腿的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)是圓滑纖細(xì),而小腿粗壯、肌肉輪廓突出是引起女性困擾的較嚴(yán)重問(wèn)題,有人因此不能穿長(zhǎng)靴、短裙。強(qiáng)烈要求改善小腿外觀、減細(xì)小腿的人群不在少數(shù)。
5.2小腿的外形主要是由它的結(jié)構(gòu)決定的,除了皮下脂肪外,肌肉成分占了小腿體積的大部分。而淺層的肌肉-腓腸肌肥厚是造成小腿粗壯、肌肉輪廓明顯的主要原因之一。本組病例,均選擇皮下脂肪較薄,小腿腓腸肌輪廓明顯者。而支配腓腸肌運(yùn)動(dòng)的神經(jīng)有腓腸肌內(nèi)側(cè)頭肌支和腓腸肌外側(cè)頭肌支,由于離斷了運(yùn)動(dòng)神經(jīng),腓腸肌除了失去收縮作用外,也失去了運(yùn)動(dòng)神經(jīng)對(duì)其的營(yíng)養(yǎng)作用而逐漸萎縮。
5.3小腿三頭肌的功能主要是維持人直立姿勢(shì)和行走、跑步時(shí)的提跟運(yùn)動(dòng)。其中,比目魚(yú)肌是維持姿勢(shì)平衡的主要肌肉,只有當(dāng)運(yùn)動(dòng)需要更多的力量和速度時(shí),才由腓腸肌輔助完成,腓腸肌參與踝關(guān)節(jié)的屈伸和膝關(guān)節(jié)的屈伸運(yùn)動(dòng),這兩個(gè)作用完全可以被比目魚(yú)肌、股二頭肌和內(nèi)收肌所代替[6]。在重建外科中,許多情況下使用小腿腓腸肌肌皮瓣修復(fù)小腿的創(chuàng)面,術(shù)后幾周內(nèi)小腿的功能完全能夠恢復(fù)[7],而采用平板運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)腓腸肌移植后肌力無(wú)明顯下降[8]。本組病例雖然同時(shí)阻斷了腓腸肌內(nèi)外頭肌支,但是隨訪并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)對(duì)小腿日常活動(dòng)產(chǎn)生影響。但是,對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)員及舞蹈演員會(huì)因此影響運(yùn)動(dòng)和表演成績(jī),不適合此項(xiàng)手術(shù)。
5.4本手術(shù)的特點(diǎn)就是神經(jīng)顯微解剖的過(guò)程,脛神經(jīng)支配腓腸肌和比目魚(yú)肌各神經(jīng)肌支的發(fā)出點(diǎn)基本在股骨內(nèi)外上髁的水平[9],故在橫紋(股骨內(nèi)外上髁下1cm)處做切口,即隱蔽又有利于辨認(rèn)各分支。在此處深筋膜內(nèi)可以找到腓腸內(nèi)側(cè)皮神經(jīng)、腓腸肌外側(cè)頭神經(jīng)肌支,腓腸肌內(nèi)側(cè)頭神經(jīng)肌支,比目魚(yú)肌神經(jīng)肌支。
上述神經(jīng)肌支除腓腸肌內(nèi)側(cè)頭肌支多為一支外,其他可以為2支。也有腓腸內(nèi)側(cè)皮神經(jīng)和腓腸肌外側(cè)頭神經(jīng)肌支,腓腸肌內(nèi)側(cè)頭神經(jīng)肌支和比目魚(yú)肌神經(jīng)肌支共干現(xiàn)象[9]。所以,判斷腓腸肌內(nèi)側(cè)頭肌支不單憑神經(jīng)走行的方向,最重要的是確定它確實(shí)進(jìn)入腓腸肌內(nèi)側(cè)頭。本手術(shù)操作簡(jiǎn)單,只要熟悉局部解剖,受過(guò)顯微外科技術(shù)訓(xùn)練即能完成。
5.5術(shù)后早期部分就醫(yī)者會(huì)產(chǎn)生小腿乏力、酸痛的癥狀,一般在2～3周即可改善。一般2周以后就能看到小腿肌肉萎縮的效果。此手術(shù)雖然到目前為止還沒(méi)有出現(xiàn)明顯的不良反應(yīng)和并發(fā)癥,但是,它畢竟是破壞小腿部分功能來(lái)達(dá)到目地,而且,一旦出現(xiàn)誤切脛神經(jīng)主干或者其他重要神經(jīng)則會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的并發(fā)癥。對(duì)神經(jīng)解剖不熟悉的術(shù)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該慎重開(kāi)展。
[參考文獻(xiàn)]
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第2篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；非理性消費(fèi)；對(duì)策
一、 大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的表現(xiàn)
大學(xué)生的消費(fèi)從整體上看，表現(xiàn)出自律、節(jié)儉的主流，但是也存在著部分大學(xué)生不合理消費(fèi)的情況。
（一） 超前消費(fèi)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，社會(huì)文化不斷的變遷。大學(xué)生的消費(fèi)也逐漸受到社會(huì)上的影響，“超前消費(fèi)”的熱潮開(kāi)始逐漸的興起。一些大學(xué)生的消費(fèi)水平甚至已超過(guò)一般的上班族，為了一些所謂的面子，攀比、追求時(shí)尚、感情投資等，買一些自己根本承受不了的商品。
（二） 過(guò)度消費(fèi)。大學(xué)生正處于人生中的青年時(shí)期，希望通過(guò)前衛(wèi)、時(shí)尚來(lái)向眾人展現(xiàn)自己的個(gè)性、青春和活力，同時(shí)時(shí)刻關(guān)注時(shí)尚潮流，唯恐自己落后于潮流。一些學(xué)生在大學(xué)校園里消費(fèi)頻繁，根本沒(méi)有理財(cái)意識(shí)，無(wú)節(jié)制、無(wú)計(jì)劃的進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)調(diào)查顯示用于購(gòu)買時(shí)尚的衣物、網(wǎng)游花費(fèi)、旅游、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品時(shí)，大多已經(jīng)超出了自己可承受的支出范圍。
（三） 炫耀消費(fèi)。一些大學(xué)生的消費(fèi)有時(shí)并不是為了滿足自己的需求，而只是想用自己的高消費(fèi)，奢侈品消費(fèi)行為進(jìn)行炫耀。他們的穿著打扮無(wú)不是當(dāng)下最流行和新潮的款式，來(lái)顯示自己的與眾不同，享受別人的羨慕與恭維。更有甚者，他們已經(jīng)不滿足于一般的手機(jī)、電腦等一般的電子產(chǎn)品，而是開(kāi)始選擇層次更高的汽車消費(fèi)。當(dāng)下，開(kāi)著名車上學(xué)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。
（四） 情緒化消費(fèi)。一些大學(xué)生的生活極其空虛和乏味，以及一些學(xué)生找不到合理的情緒宣泄渠道，致使他們將消費(fèi)作為彌補(bǔ)空虛的手段。特別是對(duì)于女同學(xué)，她們天性就喜歡購(gòu)物，更是把購(gòu)物當(dāng)做一種消遣和排解寂寞的途徑。當(dāng)她們受到挫折和和傷害時(shí)，就把瘋狂購(gòu)物當(dāng)成發(fā)泄情緒、傷財(cái)不傷身的最好方式。
（五） 享樂(lè)主義消費(fèi)。改革開(kāi)放以來(lái)，西方的享樂(lè)主義和拜金主義也涌進(jìn)我們的國(guó)門(mén)。當(dāng)代大學(xué)生也不可避免地受到這些思想糟粕的影響，信奉“今朝有酒今朝醉”，把對(duì)物質(zhì)欲望和感官欲望的追求和滿足作為人生幸福和快樂(lè)的唯一目標(biāo)。根本不考慮自己的消費(fèi)承受能力和自己的實(shí)際需要。
二、 目前大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的主要原因
當(dāng)前大學(xué)生的非理性消費(fèi)行為，雖然與大學(xué)生自身脫離不開(kāi)關(guān)系，但這也與社會(huì)環(huán)境的影響、家庭的引導(dǎo)、學(xué)校的教育有關(guān)。
（一） 大學(xué)生自身消費(fèi)心理的影響
大學(xué)生正處于心理斷乳期的晚期，自我意識(shí)顯著增強(qiáng)，最自我關(guān)注日益強(qiáng)烈，渴望給他人以美好的印象大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)具有從眾性、攀比性、時(shí)尚性、個(gè)性化等心理特征。作為社會(huì)的潮流群體，在消費(fèi)的時(shí)候總是有意或無(wú)意的受到時(shí)尚因素的影響，追求品牌，信奉物質(zhì)是快樂(lè)的源泉。同時(shí)，因?yàn)榕时刃耘c從眾性的心理，另一些自信心較弱、自尊心較強(qiáng)的同學(xué)很難在消費(fèi)時(shí)再保持著冷靜，因此做出一些超出自己實(shí)際承受范圍的不理智消費(fèi)。
（二） 社會(huì)上的“拜金”、“享樂(lè)”主義風(fēng)潮的影響
改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方的一些資本主義思想糟粕也隨之進(jìn)入我們的國(guó)門(mén)，是整個(gè)社會(huì)形成了一種浮躁的風(fēng)氣，即輕視精神重視物質(zhì)。是一些，鄙視理想，崇尚實(shí)惠。這股社會(huì)風(fēng)氣沖擊了一些大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀，他們穿講究樣式,吃講究營(yíng)養(yǎng)，住講究寬敞,行追求豪車，用追求品牌,充分展現(xiàn)個(gè)性。即時(shí)消費(fèi)、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)與貸款消費(fèi)漸成趨勢(shì)。
（三） 學(xué)校消費(fèi)教育的缺失對(duì)大學(xué)生的影響
大學(xué)生雖然受高等教育的熏陶，具有理性的思維，但受到社會(huì)經(jīng)歷和年齡因素的局限，他們還不具備控制自己的消費(fèi)欲望的能力，因此需要高校對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行合理的引導(dǎo)。同時(shí)，教師在教育中對(duì)消費(fèi)教育的引導(dǎo)不夠，對(duì)學(xué)生缺乏管理錢財(cái)、計(jì)劃錢財(cái)?shù)慕逃?，大學(xué)生陷入非理性消費(fèi)的泥潭也就不足為奇了。
（四） 家庭消費(fèi)教育的缺失影響大學(xué)生的消費(fèi)
家庭消費(fèi)具有自己的獨(dú)特性，每一個(gè)家庭的消費(fèi)都有其自身的消費(fèi)習(xí)慣、理念和特點(diǎn)，而處于這種生活環(huán)境中，家庭特色的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)潛移默化的影響孩子。除此之外，父母望子成才的心愿異常迫切，只重視其智育發(fā)展，很少讓孩子了解家庭中的經(jīng)濟(jì)情況，參與家庭的消費(fèi)活動(dòng)，造成了大學(xué)生的自控能力差。
三、 應(yīng)對(duì)大學(xué)生非理性消費(fèi)的主要對(duì)策
目前大學(xué)生的非理性消費(fèi)行為，不僅加重了將家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響家庭內(nèi)部之間的關(guān)系，而且損害了大學(xué)生的身心健康，導(dǎo)致享樂(lè)主義和拜金主義的滋生，影響其全面的發(fā)展。因此急需給予大學(xué)生的消費(fèi)觀進(jìn)行正確的引導(dǎo)。
（一）大學(xué)生自我培養(yǎng)健康的消費(fèi)觀念
正確認(rèn)識(shí)和了解金錢，養(yǎng)成科學(xué)的理財(cái)習(xí)慣。堅(jiān)持每學(xué)期、每月建立開(kāi)銷預(yù)算，以防止消費(fèi)的無(wú)計(jì)劃性。在消費(fèi)過(guò)程中，要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)承受能力和自己的實(shí)際需要明確消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，理性進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，在消費(fèi)中應(yīng)當(dāng)遵循正確的消費(fèi)原則：堅(jiān)持消費(fèi)適度原則、計(jì)劃性消費(fèi)原則消費(fèi)自立性原則，通過(guò)這些原則來(lái)約束自己的消費(fèi)行為，逐漸養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。
（二）加強(qiáng)社會(huì)對(duì)大學(xué)生的引導(dǎo)
大環(huán)境對(duì)人的影響是顯而易見(jiàn)的，特別是對(duì)青少年。主流媒體應(yīng)當(dāng)利用自身的號(hào)召力，引導(dǎo)大學(xué)生建立綠色消費(fèi)觀和科學(xué)消費(fèi)觀念，同時(shí)也要旗幟鮮明的反對(duì)腐朽的人生觀和價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生的侵蝕，反對(duì)當(dāng)下的拜金主義和享樂(lè)主義。從高校周邊的小環(huán)境來(lái)說(shuō)，學(xué)校和政府應(yīng)該通力合作驚醒清理和整頓，堅(jiān)決清除一些大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的誘導(dǎo)因素，還給大學(xué)生一個(gè)學(xué)習(xí)、休閑、生活的理想去處。
（三）學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)觀念的教育
首先，各高校應(yīng)當(dāng)對(duì)本校學(xué)生的消費(fèi)進(jìn)行研究與調(diào)查，積極引導(dǎo)學(xué)生對(duì)非理性消費(fèi)行為進(jìn)行自我分析與剖解。其次，學(xué)?？芍贫ú煌南M(fèi)咨詢與指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，對(duì)學(xué)生的消費(fèi)進(jìn)行指導(dǎo)與分析。再次，把大學(xué)生消費(fèi)教育作為一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)來(lái)抓，增強(qiáng)大學(xué)生的理財(cái)和計(jì)劃消費(fèi)能力。最后，高校應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)校內(nèi)文化建設(shè)，組織豐富多彩的校園活動(dòng)把大學(xué)生的興趣吸引到追求健康的美好生活上來(lái)，形成良好的消費(fèi)觀念和行為方式。
第3篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
2008年，在鳥(niǎo)巢9萬(wàn)人以及全世界數(shù)億觀眾的注視下，奧運(yùn)會(huì)和世錦賽冠軍劉翔以傷退這種令人意外的方式退出了衛(wèi)冕之旅，就此揮別北京奧運(yùn)會(huì)。
劉翔的退出使得比賽在他的粉絲眼里黯然失色。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)那場(chǎng)比賽的票價(jià)已經(jīng)炒到了上萬(wàn)元!當(dāng)時(shí)有外媒評(píng)價(jià)：中國(guó)也有體育英雄，他們的觀眾也有著極其濃厚的體育英雄情結(jié)!
在“體育也瘋狂”的太平洋彼岸的美國(guó)，那里也同樣有層出不窮的體育英雄，人們也為此花費(fèi)相當(dāng)數(shù)額的金錢前去現(xiàn)場(chǎng)為英雄們搖旗吶喊：對(duì)于每年度的“超級(jí)碗”比賽，即便是愿意花錢，還不一定如愿，必須要提前34年，據(jù)說(shuō)2044年之前的“超級(jí)碗”比賽球票已經(jīng)售罄。
因此，在家看比賽成為不能身臨現(xiàn)場(chǎng)的大多數(shù)美國(guó)粉絲的無(wú)奈選擇。美國(guó)有200多家電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播體育比賽，NBC電視臺(tái)給出的數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)橄欖球大賽聯(lián)盟周，同步的電視轉(zhuǎn)播可以吸引2000萬(wàn)名觀眾，而對(duì)于那些囊中羞澀的人來(lái)說(shuō)，花幾美元“宅在”家里享受體育比賽帶來(lái)的激情遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)于在商場(chǎng)中購(gòu)物帶來(lái)的。
9?11后，當(dāng)時(shí)小布什鼓勵(lì)國(guó)人去旅游、消費(fèi)和看棒球比賽，前紐約市長(zhǎng)魯?shù)婪?朱利安尼曾經(jīng)說(shuō)道：2001的秋天，只有兩件事情能夠讓我遠(yuǎn)離那個(gè)噩夢(mèng)，一個(gè)是棒球，二是我兒子的足球比賽；只有在觀看這些比賽時(shí)，哪怕只有15分鐘、20分鐘，我都能覺(jué)得自己似乎又回到了正常狀態(tài)。
正因?yàn)槿駥?duì)體育的狂熱，2007年的金融危機(jī)讓美國(guó)很多產(chǎn)業(yè)遭受打擊，但是體育產(chǎn)業(yè)毫發(fā)未傷：2008年，美國(guó)人自豪地宣稱體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為4410億美元，相當(dāng)于挪威整個(gè)國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值!
但數(shù)據(jù)顯示，在太平洋此岸的中國(guó)，2009年全國(guó)體育產(chǎn)值僅200億元人民幣，其中88％收入來(lái)自于服裝類消費(fèi)收入，真正由體育賽事及體育運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造的產(chǎn)值少得可以忽略不及。
中國(guó)人對(duì)體育并不缺乏激情與瘋狂，十幾億中國(guó)人的大市場(chǎng)，為什么其體育產(chǎn)業(yè)卻如此贏弱?
美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成功給了我們很多啟示：各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)中鍛造的體育英雄是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的搖錢樹(shù)；全民體育瘋狂是這一產(chǎn)業(yè)最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)(2010年美國(guó)有6000多萬(wàn)青少年參加日常的體育訓(xùn)練)；而完善的職業(yè)體育運(yùn)作手段既為市場(chǎng)化提供了保障，又利于體育精神的發(fā)揚(yáng)光大，從而進(jìn)一步保護(hù)了全民對(duì)體育的熱情――體育消費(fèi)市場(chǎng)因此得到了鞏固和發(fā)展。
“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要做大，必須要激活體育消費(fèi)市場(chǎng)?！眹?guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉表示，和美國(guó)成熟的體育產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。
一個(gè)北京白領(lǐng)的
體育消費(fèi)賬單
每個(gè)周末，31歲的毛毛都會(huì)約朋友一起去打兩個(gè)小時(shí)的羽毛球或網(wǎng)球。就在家附近的體育館，兩小時(shí)下來(lái)，滿頭大汗，氣喘吁吁。
毛毛是一個(gè)金融行業(yè)的白領(lǐng)，月收入過(guò)萬(wàn)，加上各種獎(jiǎng)金，年收入30萬(wàn)左右。周末兩個(gè)小時(shí)的體育活動(dòng)他已經(jīng)堅(jiān)持了五六年了。
“一個(gè)羽毛球場(chǎng)，租金大約是每小時(shí)50元；網(wǎng)球場(chǎng)大約是80元每小時(shí)?！泵嬖V記者，有時(shí)他們也打乒乓球，價(jià)格要便宜一些，大約是30－40元每小時(shí)，場(chǎng)地費(fèi)大家均攤。每到周末，體育館的場(chǎng)地都很緊張，如果不提前預(yù)定，很可能就會(huì)排到晚飯時(shí)間了?！八吭略谟鹈蚝途W(wǎng)球場(chǎng)地方面的支出大約為200元左右。”
類似毛毛這樣熱衷于各種體育運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)們，是北京體育生活的一個(gè)縮影，他們構(gòu)成了龐大的體育消費(fèi)群體?！?0后的年輕人占了體育館消費(fèi)的大部分，其次是中學(xué)生或大學(xué)生，也有部分70后。”毛毛表示，年齡再大一點(diǎn)的人，很多都打高爾夫，而他在體育館活動(dòng)了這么多年，很少發(fā)現(xiàn)中老年人去參加這樣的體育活動(dòng)。
毛毛喜歡體育，是一個(gè)瘋狂的球迷，可是他只看國(guó)外的球賽，因?yàn)椤爸袊?guó)足球把他的心都傷透了”。即便這樣，他還是花了350元辦了一張國(guó)安俱樂(lè)部的球迷年卡，這張卡可以讓他觀看數(shù)十場(chǎng)國(guó)安的主場(chǎng)比賽。
2010年，毛毛花了1080元換了一個(gè)比較好的羽毛球拍，1500元換了一個(gè)新網(wǎng)球拍；他還花了350元購(gòu)買了一個(gè)球包，800元買了一雙球鞋；2000元的運(yùn)動(dòng)服，各種體育用品2500元；此外，他還是一家健身俱樂(lè)部的會(huì)員，年卡6千元左右，由于去的時(shí)間不多，今年，他不準(zhǔn)備續(xù)辦。心血來(lái)潮的時(shí)候，毛毛也會(huì)去買體育彩票，身上有多少零錢就買多少，一年下來(lái)最多500。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于北京的生活和工作節(jié)奏比較快，壓力也大，這促使年輕人更多地參加體育運(yùn)動(dòng)，達(dá)到放松自己的目的。同時(shí)，隨著生活方式的變遷，年輕人的運(yùn)動(dòng)支出比例會(huì)增高。體育消費(fèi)，已經(jīng)成了年輕人的一種社交方式。
從毛毛體育消費(fèi)構(gòu)成來(lái)看，2010年消費(fèi)17480元，占收入總額的6％左右。雖然2010年參加體育運(yùn)動(dòng)的支出占到48％左右，但是他表示，今年不會(huì)再為體育健身會(huì)所買單，但國(guó)安球賽照看。參照毛毛往年的常規(guī)支出，如果刨去這部分費(fèi)用，我們可以看到，毛毛的常規(guī)體育消費(fèi)中，體育運(yùn)動(dòng)支出占到20％左右；購(gòu)買體育用品占到72％，購(gòu)買體育彩票不到5％，觀看體育競(jìng)技，大約花費(fèi)350元，在整個(gè)體育消費(fèi)中所占比例微乎其微。
這種體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，基本印證了國(guó)家體育總局于2004年公布的《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》中的數(shù)據(jù)。該報(bào)告透露的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)構(gòu)成中，購(gòu)買體育用品的費(fèi)用大約占了總支出的四分之三強(qiáng)；參加體育活動(dòng)的消費(fèi)支出(場(chǎng)地等費(fèi)用)大約占五分之一弱；觀看體育競(jìng)技的消費(fèi)支出大約占總支出的4％，處于弱勢(shì)地位。
而據(jù)記者了解，毛毛的體育消費(fèi)額，在北京普通市民的體育消費(fèi)支出中，算是很高的了，高出國(guó)家體育總局2004年公布的北京市民平均體育消費(fèi)的4倍左右。而與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的人均運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、人均體育消費(fèi)及經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)等仍處于較低的水平。鮑明曉就提出，中國(guó)想要成為一個(gè)體育消費(fèi)大國(guó)的話，這種狀況必須改變。
顯然，要提升體育消費(fèi)，需要從結(jié)構(gòu)上做文章。具體來(lái)說(shuō)，就是要提升人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)和觀賞體育競(jìng)技方面的支出，激活我國(guó)體育消費(fèi)的大市場(chǎng)。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，造成體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的直接原因，并不是人們不愿意增加在這些方面上的消費(fèi)，而是目前市場(chǎng)上缺乏合適的產(chǎn)品和服務(wù)，以及消費(fèi)習(xí)慣尚未形成。
以北京為例，一些學(xué)校、休閑酒店(商務(wù)會(huì)館)、社區(qū)體育場(chǎng)館等是大眾健身的窗口，就目前來(lái)說(shuō)，學(xué)校的場(chǎng)地相對(duì)比較緊張，只有在不影響教學(xué)的情況下才能對(duì)外開(kāi)放；對(duì)于便利的社區(qū)體育場(chǎng)館則人滿為患；而記者走訪了多家休閑會(huì)館，發(fā)現(xiàn)里邊基本上成了麻將室。
事實(shí)上，隨著全國(guó)各城市居民生活水平的提高，健身的理念已為居民普遍接受。但是，我國(guó)場(chǎng)館建設(shè)側(cè)
重于競(jìng)技體育的大型場(chǎng)館，缺少服務(wù)于全民健身的場(chǎng)地，社區(qū)體育場(chǎng)地嚴(yán)重缺乏。
以老人健身為例，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員李善同指出，雖然中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡社會(huì)，但是針對(duì)老年人的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目極少，老年人體育消費(fèi)幾乎處于空白了。
我們?cè)僖郧嗌倌甑捏w育活動(dòng)為例看看中美兩國(guó)的差距：在美國(guó)，高中生、大學(xué)生都可能通過(guò)各種聯(lián)賽在團(tuán)體體育項(xiàng)目廣泛參與，而在中國(guó)，一方面學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)繁重，沒(méi)有時(shí)間來(lái)參與，另一方面也缺乏相應(yīng)的聯(lián)賽組織。很多在中國(guó)投資的體育跨國(guó)公司，都在寂寞地等待有一天能通過(guò)贊助高中籃球聯(lián)賽和大學(xué)足球聯(lián)賽的方式在中國(guó)年輕人中間培養(yǎng)出一種體育文化。
可見(jiàn)，在中國(guó)，無(wú)論是老百姓對(duì)體育活動(dòng)的參與還是對(duì)體育賽事的觀賞，都存在著尚未被滿足的巨大需求，這吸引了各路資本紛紛入場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)似乎迎來(lái)了大發(fā)展的時(shí)期。
露天金礦掘金難
NBA娛樂(lè)總裁、首席運(yùn)營(yíng)官亞當(dāng)?西爾佛說(shuō)：中國(guó)大約有3億人打籃球。40％的中國(guó)兒童說(shuō)籃球是他們最喜歡的項(xiàng)目，他們最崇拜的5個(gè)體育明星當(dāng)中，有4個(gè)來(lái)自NBA。15到24歲的年輕人，75％說(shuō)他們是籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)者，在北京、廣州、上海等大城市這個(gè)比例達(dá)到97％。在亞當(dāng)?西爾佛看來(lái)，這些數(shù)字正告訴他，在中國(guó)有大把的鈔票等著他來(lái)賺。其實(shí)，何止是美國(guó)的籃球聯(lián)盟，全世界都盯住了中國(guó)體育中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。
在中國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)被企業(yè)界稱為露天金礦，被政府部門(mén)預(yù)期為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，被學(xué)界認(rèn)為有可能成為中國(guó)在國(guó)際上具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，以一個(gè)被估算為每年2萬(wàn)億元人民幣的巨大潛在市場(chǎng)，吸引著全世界越來(lái)越多的目光。
專家估計(jì)，到2020年前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率年均7.3％，中國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)率年均12％。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的4倍多，是中國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)率的2倍多。
如此巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和商機(jī)，號(hào)稱中國(guó)體育第一股的體育龍頭企業(yè)――中體產(chǎn)業(yè)卻走得極為艱辛。
“專注中國(guó)體育，提升品牌價(jià)值?！边M(jìn)入中體產(chǎn)業(yè)的官方網(wǎng)站，這句話占據(jù)了最醒目的位置。作為滬深兩市中唯一一家涉及體育行業(yè)的上市公司，中體產(chǎn)業(yè)2010年的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：中體產(chǎn)業(yè)80％的利潤(rùn)源自房地產(chǎn)銷售，5.88％的收入來(lái)源于健身服務(wù)，只有2.76％來(lái)自體育賽事收入。這與十多年前中體登陸滬市時(shí)的豪言相距甚遠(yuǎn)。當(dāng)時(shí)中體的招股書(shū)中明確寫(xiě)道：將以體育休閑健身產(chǎn)業(yè)為主，同時(shí)經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)品、體育競(jìng)賽等。
中國(guó)體育第一股已是名副其實(shí)的地產(chǎn)商，一家掌握著中國(guó)最優(yōu)質(zhì)體育資源，又是官方背景的上市公司，為何在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，卻卷入地產(chǎn)洪流之中?
數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)占到11％，而我國(guó)卻只有0.7％。相對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，我們有全世界最好的體育比賽場(chǎng)館，但是民眾卻無(wú)法享受體育聯(lián)賽帶來(lái)的歡樂(lè)；我們有打遍天下數(shù)十載無(wú)敵手的高水平運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但是與之相關(guān)的聯(lián)賽市場(chǎng)卻遲遲沒(méi)有啟動(dòng)；我們有世界上最多的球迷，但是他們不是在辦公室，就是在去辦公室的路上，很少有時(shí)間參加運(yùn)動(dòng)；而曾經(jīng)走在市場(chǎng)最前沿的中超和甲A，卻因?yàn)轶w制不到位，早早失去應(yīng)有的存在價(jià)值。
前不久，在健身領(lǐng)域一直擁有良好口碑的青鳥(niǎo)健身會(huì)員分別收到一條短信：青鳥(niǎo)因?yàn)榉孔鈫?wèn)題，暫時(shí)歇業(yè)。青鳥(niǎo)的“告會(huì)員書(shū)”中，老板滿含心酸地說(shuō)了一句：“作為一家民營(yíng)企業(yè)，我們能走到現(xiàn)在，真的是很不容易了?！边@句話讓很多滿含憤怒的會(huì)員心里的火熄滅了：表面看來(lái)，是百盛60萬(wàn)月租金逼倒了青鳥(niǎo)，但其背后折射出的，卻是中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)高成本非常規(guī)擴(kuò)張給企業(yè)帶來(lái)的厄運(yùn)。
對(duì)于中體特殊的盈利模式和青鳥(niǎo)的慘烈歇業(yè)，某證券分析師告訴記者：目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)還沒(méi)有形成，即：沒(méi)有成規(guī)模的大的消費(fèi)市場(chǎng)在支撐整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，利潤(rùn)空間偏小也就不足為奇了。
縱觀中體的發(fā)展歷程，公司一度醉心于體育產(chǎn)業(yè)，投資數(shù)億興建健身廣場(chǎng)項(xiàng)目和電視轉(zhuǎn)播項(xiàng)目，最后卻血本無(wú)歸。直到它投資了體育地產(chǎn)項(xiàng)目之后，才轉(zhuǎn)危為安，并成為地產(chǎn)股的常青樹(shù)。記者采訪的某專家也表示，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)體育還沒(méi)有形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)的核心市場(chǎng)還沒(méi)有建立起來(lái)，因此其中的利潤(rùn)非常稀薄。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中，其中一半以上依賴于體育用品業(yè)的迅猛發(fā)展。
據(jù)記者了解，目前中國(guó)體育部門(mén)收入的自給率僅占體育事業(yè)支出的50％左右(有些甚至不到這個(gè)比例)，除了發(fā)行體育彩票和足球聯(lián)賽初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其他都是零敲碎打要來(lái)的。有專家表示：中國(guó)與世界體育強(qiáng)國(guó)的差距，不是以?shī)W運(yùn)金牌為標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)成績(jī)和競(jìng)技水平，而是以利潤(rùn)和企業(yè)化程度為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)化水平。沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，中國(guó)競(jìng)技體育，終將會(huì)因缺乏經(jīng)濟(jì)動(dòng)力而成為無(wú)源之水，作為一種消費(fèi)方式的全民健身業(yè)將因沒(méi)有規(guī)模效益而難以持久。
問(wèn)題說(shuō)到這里似乎進(jìn)入了一個(gè)怪圈：老百姓有巨大的體育消費(fèi)需求；而當(dāng)資本進(jìn)入的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)難以形成。
當(dāng)記者和某外資賽事品牌推廣負(fù)責(zé)人討論為什么國(guó)內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)大的品牌賽事的時(shí)候，這位負(fù)責(zé)人略為遲疑了一下說(shuō)，“中國(guó)缺乏真正意義上的職業(yè)體育運(yùn)作機(jī)制和手段，因而很難形成具有大眾吸引力的體育賽事。”
他進(jìn)而表示：中國(guó)的體育資源基本都掌握在政府手里，但管理部門(mén)與體育愛(ài)好者、消費(fèi)者之間是脫節(jié)的，要讓他們更好地溝通還需要一段時(shí)間。
這位仁兄說(shuō)出了億萬(wàn)中國(guó)體育迷心中的痛，也說(shuō)出了資本在面對(duì)這座體育金礦卻難有作為的無(wú)奈。
激活體育消費(fèi)的關(guān)鍵
2004年10月2日，北京現(xiàn)代隊(duì)在中超聯(lián)賽客場(chǎng)同沈陽(yáng)金德的比賽中因不滿裁判點(diǎn)球判罰集體離場(chǎng)罷賽，這是中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽首次出現(xiàn)罷賽。
此事在社會(huì)各界引發(fā)強(qiáng)烈反響，北京球迷甚至公開(kāi)致信中國(guó)足協(xié)：如果沒(méi)有公平競(jìng)爭(zhēng)，他們將罷看中超，拒絕買支持中國(guó)足球比賽的一系列產(chǎn)品，并拒絕購(gòu)買足球節(jié)目中播出廣告的商品和其提供的一切服務(wù)!
這些球迷憤怒地表示：十幾年來(lái)，即使屢敗屢戰(zhàn)他們也堅(jiān)定地支持自己的球隊(duì)，可是中超吹黑哨、踢假球等接踵而來(lái)，一次次無(wú)情澆滅他們對(duì)足球的熱情。對(duì)于中國(guó)足球的種種黑暗現(xiàn)象，他們滿腔憤怒卻無(wú)處發(fā)泄。
喪失了體育精神的中國(guó)足球逐漸澆滅了億萬(wàn)球迷的激情，龐大的消費(fèi)市場(chǎng)也隨之萎靡不振。
體育消費(fèi)低迷的首要原因劍指中國(guó)體育的管理體制。
“中國(guó)現(xiàn)在還很難按市場(chǎng)需求來(lái)吸引重大體育賽事。”一家投資體育產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)老板無(wú)奈表示，投入進(jìn)去之后，才發(fā)現(xiàn)這座露天金礦是帶紅外線的，稍不小心就觸雷，掘金讓他掘得很疲憊?！案鞣N比賽和項(xiàng)目的
審批、管理，以及運(yùn)動(dòng)員，都掌握在體育行政部門(mén)手中，而不是以市場(chǎng)來(lái)配置資源?！?/p>
該老板表示，不改革這種管理體制，體育競(jìng)技資源很難釋放到市場(chǎng)上，社會(huì)資本介入不進(jìn)來(lái)，資源優(yōu)勢(shì)就不能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在轉(zhuǎn)播權(quán)上也是如此。中央電視臺(tái)對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播事實(shí)上是處于壟斷地位，賽事轉(zhuǎn)播還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作。如去年全國(guó)男籃聯(lián)賽僅僅獲得100萬(wàn)美元的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。與國(guó)外相比，可謂小巫見(jiàn)大巫。
“政府在體育領(lǐng)域的投入是巨大的，但過(guò)分倚重金牌戰(zhàn)略，使得這些投入基本為創(chuàng)造金牌服務(wù)，對(duì)夯實(shí)大眾體育基礎(chǔ)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化幫助甚微。”北京財(cái)經(jīng)研究基地研究員黃河認(rèn)為，這種投入方式不僅無(wú)助于體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，反而窒息了體育產(chǎn)業(yè)的活力。
當(dāng)美國(guó)通過(guò)三個(gè)層次(第一層次為傳統(tǒng)的老式俱樂(lè)部，第二層次主要是健身俱樂(lè)部，第三層次是隸屬于各類社會(huì)組織的“準(zhǔn)俱樂(lè)部”)的構(gòu)建，動(dòng)員起幾千萬(wàn)人健身并形成巨大的體育產(chǎn)業(yè)，而我們握著幾乎所有的體育資源，但關(guān)注點(diǎn)僅在金牌，產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)力又從何而來(lái)?
“政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持，還要體現(xiàn)在如何創(chuàng)造條件使老百姓的基本體育需求容易得到滿足?！庇幸晃魂P(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)投資人告訴記者，青鳥(niǎo)的歇業(yè)，原因是多方面的，其中昂貴的場(chǎng)地租金壓力可能是其中之一。如果政府在城市和小區(qū)建設(shè)中考慮到健身場(chǎng)地的配套問(wèn)題，并在政府投入上給予一定的傾斜，為社會(huì)資本的進(jìn)入降低門(mén)檻、創(chuàng)造條件，這無(wú)論對(duì)于老百姓還是企業(yè)來(lái)說(shuō)都是福音。
“國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)的問(wèn)題比較嚴(yán)重。”上述投資人告訴記者，體育消費(fèi)的提升還有待于體育全產(chǎn)業(yè)鏈的形成和協(xié)調(diào)發(fā)展。
2011年“CBA全明星周末”不久前在五棵松體育館落下帷幕。如果僅僅看全明星賽的開(kāi)幕式，你也許會(huì)以為這是一場(chǎng)文藝晚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)不僅有很多文體明星的加盟和表演，還有非常絢麗的燈光和音響效果。很多球迷的感覺(jué)是：CBA全明星越來(lái)越洋氣了!遺憾的是，可是當(dāng)比賽結(jié)束之后，相關(guān)的品牌店卻沒(méi)有幾個(gè)人進(jìn)去逛逛，面臨著無(wú)人消費(fèi)的尷尬境況。而美國(guó)的NBA比賽，賽事和衍生品的比例為1：2.3，衍生出的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賽事本身。
據(jù)記者了解，CBA在國(guó)內(nèi)也算是市場(chǎng)化比較好的賽事之一。其招商過(guò)億的推廣權(quán)已經(jīng)由籃管中心委托一家推廣公司去運(yùn)行；同時(shí)，籃管中心又將手中原有的甲B與乙級(jí)聯(lián)賽合并成了NBL聯(lián)賽，新NBL聯(lián)賽的體制與之前的CBA有很大區(qū)別，所成立的球隊(duì)基本上與各地體育局脫鉤，由民間資本直接進(jìn)行投資運(yùn)作。這樣的體制無(wú)疑為今后朝著類似NBA的股份制發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“主體產(chǎn)業(yè)鎖定客戶少，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)跟不上?！币晃魂P(guān)注CBA推廣公司的PE談到，體育賽事在中國(guó)走向成熟還需要一段時(shí)間，畢竟剛開(kāi)始發(fā)展，還有很多不完善的地方。比如NBA晚上比賽，白天就可以進(jìn)場(chǎng)參觀，而中國(guó)大型比賽安全第一，運(yùn)營(yíng)商往往要花費(fèi)大量資金用于安保，企業(yè)幾乎不盈利或很少盈利。
在鮑明曉看來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)積弱不振的原因還于本土企業(yè)在品牌和創(chuàng)新上著力不多，不能給消費(fèi)者提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)。
2004年9月，F(xiàn)1戰(zhàn)車轟隆隆開(kāi)到上海。以后的8年中，上海要向F1上交近24億元的申辦費(fèi)與電視轉(zhuǎn)播權(quán)購(gòu)買費(fèi)，三年比賽的廣告收入也全歸F1囊中。甚至連賽場(chǎng)內(nèi)賣爆米花的錢，F(xiàn)1也有份分羹；強(qiáng)大的品牌號(hào)召力使得F1能夠坐地生財(cái)，而中國(guó)還沒(méi)有產(chǎn)生這樣偉大的品牌。
同樣，我們的體育產(chǎn)品這些年來(lái)也一直頂著“產(chǎn)量大國(guó)、品牌小國(guó)”的焦慮。
目前，中國(guó)的體育器材、服裝等體育用品的產(chǎn)量至少占全球產(chǎn)量的60％以上，部分產(chǎn)品在全球的市場(chǎng)占有率更高達(dá)80％，但國(guó)際上主要的體育器材、服裝等品牌里卻鮮見(jiàn)來(lái)自中國(guó)的品牌；而目前只有乒乓球等極少數(shù)項(xiàng)目擁有本土的國(guó)際制定器材提供商，絕大多數(shù)項(xiàng)目的中國(guó)體育器材生產(chǎn)商都只具備加工的能力。
據(jù)記者了解，這些國(guó)際器材提供商生產(chǎn)的產(chǎn)品就是國(guó)際大賽的比賽器具指定產(chǎn)品，比如杠鈴、跳板等，其他品牌的產(chǎn)品，肯定會(huì)與指定品牌有差別，而哪怕一丁點(diǎn)兒的差別，都有可能影響運(yùn)動(dòng)員在比賽中的成績(jī)的好壞。而要想成為某一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)際制定器材提供商，企業(yè)不僅需要投入高達(dá)百萬(wàn)美元以上的贊助，還需要具備相當(dāng)?shù)目萍佳邪l(fā)和創(chuàng)新能力。
“很多中國(guó)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)能夠拿出一定的資金，雖然數(shù)額還比不上國(guó)際知名的企業(yè)，但他們最欠缺的卻是在科技研發(fā)能力的提高和品牌價(jià)值的持續(xù)塑造上?！秉S河表示，中國(guó)的體育用品產(chǎn)業(yè)要想真正發(fā)展壯大，僅僅具有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力肯定是不夠的。
不久前，北京市體育局產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)鄧旭自己花錢買票進(jìn)電影院看了《讓子彈飛》，這部電影的票房收入讓他唏噓不已：“我們的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常產(chǎn)業(yè)化了，而體育產(chǎn)業(yè)才剛剛開(kāi)始，很多賽事都是靠送票。什么時(shí)候體育消費(fèi)才能生產(chǎn)出如《讓子彈飛》這樣有創(chuàng)意的產(chǎn)品?我們的體育消費(fèi)就激活了?！?/p>
有數(shù)據(jù)顯示：歐美人均體育消費(fèi)每年300－500美元，而中國(guó)人均體育消費(fèi)每年不足100元人民幣。鄧旭他談到，一直以來(lái)，我們體育部分發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的思路，都是把場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)提到一個(gè)很高的地位，但體育產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，最重要的是內(nèi)容能夠不斷創(chuàng)新。
“體育產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！秉S河認(rèn)為，發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)超中國(guó)，就是因?yàn)樗麄冋加袆?chuàng)意的高端。對(duì)于這一點(diǎn)，馬來(lái)西亞未來(lái)學(xué)家馮久玲曾經(jīng)警告我們：中國(guó)生產(chǎn)的東西琳瑯滿目，但是美麗動(dòng)人的商品卻不多。
比如風(fēng)靡世界的耐克沒(méi)有生產(chǎn)線，整個(gè)公司只有四五十人，但靠創(chuàng)意就向全世界推廣，而且拿走利潤(rùn)的大部分。為什么國(guó)外的比賽能夠有很高的上座率和天文數(shù)字的收入，而我們的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)常常賠本賺吆喝?為什么中國(guó)的全運(yùn)會(huì)是全世界最賠本的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)?其創(chuàng)意能力的差距不言而喻。
我們還看到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：為什么國(guó)外競(jìng)技體育最賺錢的電視轉(zhuǎn)播、門(mén)票、廣告，在我們這里都相去甚遠(yuǎn)?
黃河以彩票為例進(jìn)行了說(shuō)明：北京2006年體育彩票發(fā)行額為1 19666萬(wàn)元。85％的美國(guó)人買過(guò)彩票，70％的日本人買過(guò)彩票，64％的法國(guó)人買過(guò)彩票，而我國(guó)只有6％的人買過(guò)彩票。從以上差距中可以看到，我國(guó)彩票市場(chǎng)的潛力還遠(yuǎn)未開(kāi)發(fā)。中國(guó)彩票業(yè)的重鎮(zhèn)北京，較之倫敦、羅馬等歐洲城市，還不如人家的零頭――由此可見(jiàn)，中國(guó)彩票的玩法急需創(chuàng)意。
缺乏內(nèi)容和創(chuàng)意，體育產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)顯得蒼白無(wú)力而缺乏吸引力，反之，則會(huì)插上有力的翅膀，高飛翱翔。
3月19日下午，雖然舂寒料峭，位于大興的北京國(guó)際時(shí)尚體育公園滑板室外訓(xùn)練場(chǎng)上，卻有著數(shù)十個(gè)身穿襯衣或短袖T恤的男孩玩得不亦樂(lè)乎。雖然令這些孩子瘋狂的“Vans之夜3”要晚上七點(diǎn)才開(kāi)始，仍然有很多孩子提前趕到，在訓(xùn)練場(chǎng)上酣暢淋漓地施展著滑板技藝。據(jù)了解，一些滑板愛(ài)好者甚至從臺(tái)灣、日本、新加坡或者其他省市坐飛機(jī)或者火車前來(lái)，就是為了參加“Vans之夜”。
美國(guó)老牌極限運(yùn)動(dòng)品牌公司VANS的核心用戶是19－23歲的年輕人。多年以來(lái)，他們往往通過(guò)所定位的特殊消費(fèi)群體(獨(dú)立、自我、與眾不同)，去吸引更多的試圖引領(lǐng)潮流的消費(fèi)者。首先夯實(shí)專業(yè)的滑板渠道，進(jìn)一步向時(shí)尚品專賣店、大商場(chǎng)、超市賣場(chǎng)這些零售渠道傾斜。
某PE告訴記者，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有類似VANS這樣成熟的品牌公司出現(xiàn)，體育企業(yè)大多以體育產(chǎn)品為主，即使是那些已經(jīng)上市的體育類公司，也沒(méi)有向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成功，體育消費(fèi)類公司的崛起，將會(huì)引領(lǐng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)走向成熟，但還有很長(zhǎng)一段路要走。
再以VANS為例，從進(jìn)入中國(guó)，它的活動(dòng)都是圍繞產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)的，而從一開(kāi)始，就僅僅鎖定目標(biāo)消費(fèi)者：19-23歲這一階段的消費(fèi)者，據(jù)該公司中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，選取這一階段的消費(fèi)者是因?yàn)樗麄兲幱谝粋€(gè)承上啟下的特殊階段――對(duì)他以前年紀(jì)小的消費(fèi)者具有一定的影響力，對(duì)于職場(chǎng)人士也具有一定的銜接，他們更能夠?qū)r(shí)尚的元素在交際中去影響到更多的人，并且，相對(duì)于更為年輕的消費(fèi)者而言，他們也有著更大的消費(fèi)能力。
第4篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
【關(guān)鍵詞】消費(fèi)心理；健康；消費(fèi)行為；大學(xué)生
所謂消費(fèi)心理，就是指消費(fèi)者在社會(huì)總體消費(fèi)環(huán)境的影響下，調(diào)節(jié)控制自身消費(fèi)行為的心理現(xiàn)象［1］。消費(fèi)行為是消費(fèi)心理的一種外在表現(xiàn)，有什么樣的消費(fèi)心理就有什么樣的消費(fèi)行為。大學(xué)生作為青年中的特殊消費(fèi)群體，其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為如何，不僅反映他們當(dāng)前的生活質(zhì)量和個(gè)體素質(zhì)，也對(duì)其今后發(fā)展具有重要的導(dǎo)向作用。已有的相關(guān)調(diào)查研究結(jié)論不一致，也缺乏大學(xué)生人生觀與價(jià)值觀、消費(fèi)意義的認(rèn)知、家庭熏陶與父母的教養(yǎng)方式等問(wèn)題對(duì)消費(fèi)心理及消費(fèi)行為影響的調(diào)查分析。本調(diào)查的目的就是摸清大學(xué)生消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的實(shí)際情況，并對(duì)上述幾個(gè)問(wèn)題做出分析。
1對(duì)象與方法
1.1被試在山東省的3所綜合性大學(xué)，選取大一到大四學(xué)生作為樣本，發(fā)放問(wèn)卷900份，回收問(wèn)卷848份，其中有效問(wèn)卷821份。男性398名，女性423名，年級(jí)、專業(yè)分布人數(shù)基本相等，平均年齡21歲，69%來(lái)自農(nóng)村地區(qū)。
1.2工具以自編消費(fèi)心理及消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷為工具。問(wèn)卷共29個(gè)題目，包括家庭情況（家庭所在地、父母文化職業(yè)、家庭人均收入及父母對(duì)其教養(yǎng)方式）、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)水平、家長(zhǎng)及本人所屬消費(fèi)類型、消費(fèi)者個(gè)性心理（主要指人生觀、價(jià)值觀）、對(duì)消費(fèi)作用的認(rèn)知情況、消費(fèi)的原則、消費(fèi)的理性決策程度和理財(cái)智商情況等8個(gè)維度。本問(wèn)卷先抽取60人作為樣本，進(jìn)行預(yù)備性調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)內(nèi)部一致性信度為0.39～0.81，重測(cè)信度0.45～0.87。我們又針對(duì)問(wèn)卷是否真實(shí)測(cè)量了所要測(cè)量的內(nèi)容及可靠程度進(jìn)行了訪談，訪談結(jié)果與問(wèn)卷評(píng)定結(jié)果的相關(guān)在0.69～0.87之間，均達(dá)到顯著水平，證明具有較好的信效度。另外隨機(jī)抽取有效問(wèn)卷的5%進(jìn)行訪談。
1.3統(tǒng)計(jì)學(xué)處理數(shù)據(jù)資料利用SPSS10.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析
2結(jié)果與分析
2.1生活學(xué)習(xí)費(fèi)用的主要來(lái)源與消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)水平的情況統(tǒng)計(jì)表明大學(xué)生生活學(xué)習(xí)費(fèi)用主要來(lái)源81%的為父母供給，其余有12%的學(xué)生其該項(xiàng)費(fèi)用來(lái)自助學(xué)貸款，5%的靠親戚朋友贊助，只有2%的為勤工助學(xué)。見(jiàn)附表
從附表中可以看出：大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本合理，并沒(méi)有出現(xiàn)娛樂(lè)游戲過(guò)度、戀愛(ài)支出過(guò)高的結(jié)果(注：談戀愛(ài)的占29%，戀愛(ài)支出平均每月38元)。大學(xué)生入學(xué)伊始就倍感就業(yè)的壓力，雖很郁悶但較清醒，只有極少數(shù)存在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的情況。大學(xué)生整體消費(fèi)水平不高，平均月消費(fèi)321元，其中基本生活費(fèi)為188元，占消費(fèi)總額的59%，說(shuō)明大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立的情況下消費(fèi)能力不足，以滿足基本生活需要為主。
統(tǒng)計(jì)中還發(fā)現(xiàn)學(xué)生之間的消費(fèi)差距較大，最高為1100元，最低僅為135元；但整體分布呈現(xiàn)兩頭小，中間大，呈紡錘形，屬正常狀況。具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果為：月消費(fèi)150元以下的占12%，低于平均基本生活費(fèi)，這一部分學(xué)生全部來(lái)自貧困家庭；160～299元的占22%，300～499元的占36%，500元以上的僅占10%。這些消費(fèi)高的學(xué)生在個(gè)人衣著和人際交往方面的消費(fèi)占了大部分，對(duì)一名大學(xué)生而言，這并非必要，也無(wú)助于個(gè)人的發(fā)展，只會(huì)助長(zhǎng)消費(fèi)欲望的膨脹，導(dǎo)致消費(fèi)心理的扭曲。
統(tǒng)計(jì)還表明，82%的大學(xué)生擁有手機(jī)(注：學(xué)生間用于購(gòu)買手機(jī)和使用手機(jī)的費(fèi)用差別較大)；53%有MP3(MP4)；二者兼?zhèn)涞恼?9%，21%的擁有電腦；前三者同時(shí)具備的占15%，5%的有數(shù)碼相機(jī)。閑暇消費(fèi)的內(nèi)容統(tǒng)計(jì)表明依次為家里（寢室）、書(shū)店（圖書(shū)館）、逛商場(chǎng)、游玩、網(wǎng)吧、其它。大多數(shù)同學(xué)想出去旅游，但因經(jīng)濟(jì)條件的限制而不能實(shí)現(xiàn)，有的即使旅游幾次也大都在方圓幾百里之內(nèi)。影響消費(fèi)的因素主要為現(xiàn)實(shí)生活。
此外低年級(jí)學(xué)生消費(fèi)相對(duì)較少一些，高年級(jí)消費(fèi)高一些；男女總體消費(fèi)額差別不大，女生在服裝、零食方面消費(fèi)大一些，而男生在飲食、娛樂(lè)、人際交往方面大一些。這跟訪談結(jié)果一致。
2.2大學(xué)生整體消費(fèi)原則、決策理智情況統(tǒng)計(jì)表明，大學(xué)生基本認(rèn)同務(wù)實(shí)，反對(duì)超前。盲目、從眾、攀比等社會(huì)上流行的病態(tài)消費(fèi)心理在大學(xué)生中表現(xiàn)并不明顯。這是因?yàn)榇髮W(xué)生所受的教育使其有較為完善的人格，消費(fèi)決策較為理智。衣食住行標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠占63%，兼顧實(shí)惠和高標(biāo)準(zhǔn)占33%，盡量追求高標(biāo)準(zhǔn)占1%，不清楚占3%。日常花錢原則：能省則省占57%，該花就花占40%，不花白不花占2%，不清楚占1%。經(jīng)濟(jì)拮據(jù)時(shí)，朋友來(lái)訪如何接待：節(jié)儉一點(diǎn)花占10%，盡力而為占85%，面子不能丟，借錢也得花占5%?？吹酵瑢W(xué)的服裝或物品時(shí)尚漂亮?xí)r你有何想法：感覺(jué)很美，但自己并不想擁有占50%，想要但沒(méi)錢占31%，也去買一個(gè)占2%，不清楚17%。
統(tǒng)計(jì)情況還表明，消費(fèi)傾向大的學(xué)生又分2種情況：一種情況是花錢無(wú)度、追求享樂(lè)主義的一類：本身消費(fèi)水平很高，一邊花錢如流水，一邊抱怨缺錢花；另一種情況是消費(fèi)水平很低，這一部分學(xué)生大都為貧困生，因購(gòu)買力嚴(yán)重不足而壓抑消費(fèi)，導(dǎo)致消費(fèi)饑渴癥。屬于這2種情況的大學(xué)生如果得不到及時(shí)、正確的引導(dǎo)，都可能會(huì)產(chǎn)生扭曲的價(jià)值觀，進(jìn)而形成病態(tài)的消費(fèi)心理，影響個(gè)性的健康發(fā)展。
2.3大學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)和理財(cái)智商情況被調(diào)查的大學(xué)生100%希望能自食其力，愿意打工補(bǔ)貼家用甚至養(yǎng)活自己，表明大學(xué)生追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的愿望非常強(qiáng)烈，都具有急于擺脫其經(jīng)濟(jì)來(lái)源依靠家庭的心理狀態(tài)。但統(tǒng)計(jì)結(jié)果也表明，大學(xué)生的整體理財(cái)智商一般，普遍存在上半月花錢松、下半月緊的情況。主要表現(xiàn)為消費(fèi)計(jì)劃性不強(qiáng)、攢錢意識(shí)差，只有24%的大學(xué)生表示正在攢錢。反映了大學(xué)生欠缺理財(cái)意識(shí)，也反映出家庭與學(xué)校對(duì)大學(xué)生理財(cái)教育的缺失。
2.4居于消費(fèi)兩端的大都為女性統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別的現(xiàn)象，那就是居于消費(fèi)兩端的大都為女性。消費(fèi)低端的形成原因?yàn)椋阂皇桥曰旧钯M(fèi)普遍較男性低，也就是說(shuō)從生存的角度看女性比男性消耗得少；二是大多數(shù)女性比較節(jié)儉，尤其是來(lái)自貧困家庭的學(xué)生。消費(fèi)高端的形成原因?yàn)椋阂皇菑男睦韺W(xué)的角度而言，女性的情緒易于波動(dòng)，即表現(xiàn)出明顯的沖動(dòng)性，這一點(diǎn)跟統(tǒng)計(jì)結(jié)果明顯吻合，月消費(fèi)額500元以上的女性85%屬于沖動(dòng)型消費(fèi)類型，其消費(fèi)狀況跟情緒有很大關(guān)系；二是女性天美，對(duì)能表現(xiàn)自己美的物品有較大消費(fèi)傾向，從而形成消費(fèi)高的一端。
2.5大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀對(duì)其消費(fèi)心理的影響有什么樣的人生觀、價(jià)值觀，就有什么樣的消費(fèi)觀，有什么樣的消費(fèi)觀就有什么樣的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。問(wèn)卷調(diào)查表明：只有2%的大學(xué)生認(rèn)為要體現(xiàn)人生價(jià)值就要追求即時(shí)享受；2%的同意金錢是人生追求的最高目標(biāo)；6%的大學(xué)生認(rèn)為金錢是事業(yè)成功的唯一標(biāo)志。調(diào)查問(wèn)卷同時(shí)表明這部分學(xué)生中95%的具有超前、虛榮、攀比的消費(fèi)心理。證明了大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀對(duì)其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為具有決定性的影響。
2.6大學(xué)生對(duì)消費(fèi)意義的認(rèn)知情況對(duì)消費(fèi)與個(gè)體幸福感的關(guān)系、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、消費(fèi)與環(huán)境保護(hù)、與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系等方面，大學(xué)生的認(rèn)知情況不容樂(lè)觀，表明大學(xué)生對(duì)消費(fèi)意義的認(rèn)知不是十分清楚。在一定條件刺激下，一部分大學(xué)生的消費(fèi)心理可能會(huì)向不健康的方向發(fā)展，因?yàn)檎J(rèn)知的不正確會(huì)導(dǎo)致心理的不正常，進(jìn)而表現(xiàn)出行為的異常。調(diào)查的具體統(tǒng)計(jì)情況為：10%的大學(xué)生認(rèn)同只要滿足消費(fèi)欲望個(gè)體就會(huì)有幸福感；約20%的認(rèn)為只要消費(fèi)就一定能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；17%的認(rèn)為消費(fèi)與環(huán)境保護(hù)沒(méi)有聯(lián)系；竟然還有22%的認(rèn)為中國(guó)的國(guó)情適合采取發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)方式。雖然這種不正確的認(rèn)知只占20%左右，但因?yàn)楸辉囀钦诮邮芨叩冉逃拇髮W(xué)生，是今后國(guó)家各項(xiàng)建設(shè)的主力軍，所以這種比例是極不正常的，是與建設(shè)和諧社會(huì)的目標(biāo)格格不入的。
2.7消費(fèi)心理及消費(fèi)行為與家庭熏陶、父母對(duì)其教養(yǎng)方式的相關(guān)性從問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生的消費(fèi)支出跟家庭所在地、家庭收入的相關(guān)性并不如所預(yù)期的那么大，而跟家庭熏陶與父母的教養(yǎng)方式卻高度相關(guān)。例如：父母同為個(gè)體職業(yè)者的學(xué)生，消費(fèi)狀況卻兩極分化嚴(yán)重，消費(fèi)類型截然不同――消費(fèi)支出高的學(xué)生，其父母教養(yǎng)方式多為忽視型或溺愛(ài)型，而支出低的學(xué)生，其父母教養(yǎng)方式多為權(quán)威型。另外，在統(tǒng)計(jì)消費(fèi)類型時(shí)發(fā)現(xiàn)，與父母屬于相同消費(fèi)類型的竟高達(dá)56%，這都說(shuō)明大學(xué)生的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為與父母的言傳身教、父母對(duì)孩子的教養(yǎng)方式高度相關(guān)。
3結(jié)論與建議
此次問(wèn)卷調(diào)查表明：絕大多數(shù)大學(xué)生具有比較健康的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。具體表現(xiàn)為：消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本合理，消費(fèi)水平不高；能夠比較理性的進(jìn)行消費(fèi)決策；追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的意識(shí)較強(qiáng)。相比較而言，女性較男性在消費(fèi)上更顯得情緒化一些。大學(xué)生整體理財(cái)智商稍欠缺；存在消費(fèi)盲目、攀比、從眾、超前等病態(tài)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的只是少數(shù)，但是也應(yīng)引起足夠的重視；另有約20%的大學(xué)生對(duì)消費(fèi)意義的認(rèn)知不足，這個(gè)比例是相當(dāng)高的，對(duì)消費(fèi)意義的認(rèn)知錯(cuò)誤在一定條件下容易產(chǎn)生病態(tài)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀對(duì)其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為具有決定性的影響。同一階層上的學(xué)生其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為主要跟父母對(duì)其教養(yǎng)方式、家庭熏陶高度相關(guān)，其次受社會(huì)大環(huán)境（學(xué)生所處的環(huán)境主要是學(xué)校）的影響。建議家庭和學(xué)校在培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為方面應(yīng)發(fā)揮各自的作用。父母身體力行，使孩子形成節(jié)儉、文明、健康的消費(fèi)觀，切不可以為只有盡可能滿足孩子的消費(fèi)就是疼愛(ài)。學(xué)校應(yīng)承擔(dān)起培養(yǎng)大學(xué)生健康消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的重任，不可以為消費(fèi)只是個(gè)人的事情而予以忽視相關(guān)教育。雖然具有不健康消費(fèi)心理的大學(xué)生只占極少數(shù)，但病態(tài)消費(fèi)心理具有很大的傳染性、彌散性。建議高校適當(dāng)開(kāi)設(shè)有關(guān)消費(fèi)方面的課程，或者在思想政治教育中加入這方面的內(nèi)容，教育學(xué)生人生價(jià)值的體現(xiàn)不在于消耗了多少物質(zhì)財(cái)富，而在于為社會(huì)貢獻(xiàn)了多少，提倡節(jié)儉、科學(xué)、文明、適度的消費(fèi)觀，反對(duì)并抵制病態(tài)的消費(fèi)觀。培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為，為社會(huì)輸入高素質(zhì)的人才。
4參考文獻(xiàn)
第5篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
（一）消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大
2000年以來(lái)，全區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展帶動(dòng)了居民收入和支出的持續(xù)增長(zhǎng)，為全區(qū)消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大奠定了良好的基礎(chǔ)。截至2012年底，全區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23150元，農(nóng)牧民人均純收入7611元，分別是2000年的4.5倍和3.7倍。同期，全區(qū)城鎮(zhèn)家庭人均消費(fèi)支出17717元，農(nóng)牧民人均生活消費(fèi)支出6382元，分別是2000年的4.5倍和4.1倍。在居民收支持續(xù)快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，全區(qū)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2012年，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4534.6億元，是2000年的7.5倍，年均增長(zhǎng)18.2%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到30%，消費(fèi)成為拉動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要組成部分。
（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步改善
隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平的提高，我區(qū)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，正在由過(guò)去的溫飽型、生存型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，生存資料消費(fèi)在全社會(huì)居民消費(fèi)總量中的比重逐步下降，享受資料、發(fā)展資料消費(fèi)比重不斷上升，全區(qū)居民消費(fèi)整體正在經(jīng)歷由量的滿足到質(zhì)的提升和跨越。
從代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的恩格爾系數(shù)（食品支出占消費(fèi)支出的比重）來(lái)看，2000-2012年間，我區(qū)城鎮(zhèn)家庭恩格爾系數(shù)從34.5%降為30.8%，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)從47.7%降37.3%，分別下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)和10.4個(gè)百分點(diǎn)。在溫飽問(wèn)題基本解決后，我區(qū)居民食物消費(fèi)開(kāi)始向“吃好”轉(zhuǎn)化，對(duì)粗糧的消費(fèi)下降，對(duì)細(xì)糧的消費(fèi)上升；對(duì)糧食的消費(fèi)下降，對(duì)瓜果的消費(fèi)上升；對(duì)植物類食物的消費(fèi)下降，對(duì)動(dòng)物類食物的消費(fèi)上升。2001-2011年間，我區(qū)城鎮(zhèn)家庭糧食消費(fèi)支出占全年食品消費(fèi)支出的比重由12%下降到9.1%，肉禽及制品消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出比重由20.6%上升至22.5%；農(nóng)村牧區(qū)居民家庭人均主食消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出的比重由41%下降到20.9%，人均副食消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出比重則由36%上升至40.8%。
從居民家庭耐用消費(fèi)品看，居住條件的改善帶動(dòng)了居民家庭設(shè)備支出的快速增長(zhǎng)，居民家庭傳統(tǒng)家電基本普及，耐用品消費(fèi)開(kāi)始從低檔需求向高新智能化需求、舒適配套服務(wù)化方向轉(zhuǎn)化。截至2012年底，全區(qū)城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有彩色電視機(jī)105.2臺(tái)、電冰箱99.6臺(tái)、洗衣機(jī)97.4臺(tái)，電視機(jī)、電冰箱等耐用消費(fèi)品在我區(qū)城鎮(zhèn)市場(chǎng)已趨于飽和。
隨著科技的飛速發(fā)展以及交通、通信等基礎(chǔ)消費(fèi)設(shè)施體系的日益完善，我區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念和領(lǐng)域發(fā)生巨大變化，以汽車、通訊、住房等為代表的新一輪享受型消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)的動(dòng)力。從城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化看，2000年，占據(jù)城鎮(zhèn)消費(fèi)總量前三位的是食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)和文教娛樂(lè)消費(fèi)，2011年變?yōu)槭称废M(fèi)、衣著消費(fèi)和交通通訊消費(fèi)。從農(nóng)村看，2000年，占據(jù)消費(fèi)總量前三位的是食品消費(fèi)、居住消費(fèi)和文教娛樂(lè)消費(fèi)，2011年變?yōu)槭称废M(fèi)、居住消費(fèi)及交通通訊消費(fèi)。可見(jiàn)，無(wú)論城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，交通通訊都是本輪消費(fèi)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)，也是推動(dòng)全區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的亮點(diǎn)。
（三）消費(fèi)模式多樣化
隨著我區(qū)居民生活水平的不斷提高，加之互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等相關(guān)新興產(chǎn)品及其服務(wù)的迅速發(fā)展，我區(qū)居民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式也呈多元化趨勢(shì)，尤其在節(jié)假日，除了購(gòu)物、聚餐等傳統(tǒng)消費(fèi)方式外，旅游、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身等休閑消費(fèi)方式也廣受歡迎。另外，隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，越來(lái)越多消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)成為我區(qū)居民購(gòu)買日用品、家電類、服裝乃至更大件商品時(shí)的重要選擇。根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)訂單數(shù)量增長(zhǎng)最快的十大省市中，內(nèi)蒙古排在第二位，訂單量同比增長(zhǎng)178.7%。
二、我區(qū)消費(fèi)存在的問(wèn)題
（一）消費(fèi)對(duì)全區(qū)GDP貢獻(xiàn)率逐年縮水
過(guò)去10年，我區(qū)保持著高強(qiáng)度投資，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著主導(dǎo)作用，尤其2009年之后，伴隨著國(guó)家四萬(wàn)億投資計(jì)劃的實(shí)施，更加強(qiáng)化了投資對(duì)我區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。2002-2012年，投資對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從73.8%上升至85%。與投資率高位運(yùn)行形成鮮明對(duì)比，全區(qū)消費(fèi)率呈逐年下降趨勢(shì)，2002-2012年，消費(fèi)對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從50.1%下降到30%。高強(qiáng)度的投資雖有助于維持經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模，但對(duì)于民生改善并不明顯，我區(qū)居民收入沒(méi)有隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而快速提高。2012年，內(nèi)蒙古城鎮(zhèn)居民人均可支配收入相當(dāng)于全國(guó)平均水平的94.2%，農(nóng)牧民人均純收入相當(dāng)于全國(guó)平均水平的96%，居民收入增長(zhǎng)滯后，導(dǎo)致整體消費(fèi)需求動(dòng)力不足，不僅影響了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度和規(guī)模，更影響了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。
（二）城鄉(xiāng)消費(fèi)差距持續(xù)擴(kuò)大
2012年，我區(qū)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋壤哌_(dá)42.3%，但農(nóng)村消費(fèi)只占全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.5%，農(nóng)村巨大的潛在購(gòu)買力未能轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。一是農(nóng)村消費(fèi)增幅明顯低于城鎮(zhèn)。2000-2012年，全區(qū)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)7.5%，低于城鎮(zhèn)13.6個(gè)百分點(diǎn)，低于全國(guó)平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。二是農(nóng)村市場(chǎng)所占份額呈下降趨勢(shì)。2000-2012年，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)零售額在全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額中所占比重逐年下降，由2000年的37.4%逐年下降到2012年的12.5%。三是農(nóng)村市場(chǎng)整體消費(fèi)水平較低。2012年，全區(qū)農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)性支出為6382元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民的1/3。2012年全區(qū)農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出相當(dāng)于全國(guó)平均水平的71.2%，北京的79.3%、浙江的77.1%、新疆的93%，排名全國(guó)第10位。
（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢
目前，我區(qū)人均GDP已超過(guò)10000美元，但居民食品支出仍高達(dá)32.2%，同時(shí)，在交通通信、文化教育、娛樂(lè)保健等服務(wù)性消費(fèi)仍相對(duì)較少，消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性改善。一是食品消費(fèi)支出比重仍然較高，教育住房消費(fèi)對(duì)其他消費(fèi)擠出效應(yīng)較大，影響消費(fèi)品的升級(jí)換代。由于我區(qū)城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療、住房、交通通訊方面的預(yù)期支出不斷增加，大大強(qiáng)化了居民的儲(chǔ)蓄意愿，導(dǎo)致普通家庭尤其是中低收入家庭削減當(dāng)前消費(fèi)開(kāi)支，影響其他消費(fèi)領(lǐng)域的支出。以全區(qū)城鎮(zhèn)居民中等偏下收入家庭為例，自2001年開(kāi)始，醫(yī)療、住房、文教娛樂(lè)消費(fèi)比重不斷增長(zhǎng)，由2001年的18%增長(zhǎng)到2011年的21.8%，增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)。而同期其他雜項(xiàng)消費(fèi)比重隨之下降，由2001年的5.2%下降到2011年的4.1%，下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。二是消費(fèi)供需失衡，居民社會(huì)化消費(fèi)比重不高，非商品消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢。由于我區(qū)文化教育、娛樂(lè)、養(yǎng)老、醫(yī)療保健等服務(wù)性消費(fèi)及其配套商品供給不足，此類消費(fèi)增速緩慢。以?shī)蕵?lè)教育文化服務(wù)為例，2006-2011年，娛樂(lè)教育文化服務(wù)支出年均增長(zhǎng)11%，比人均消費(fèi)性支出年均增速（14.8%）低3.8個(gè)百分點(diǎn)。
三、擴(kuò)大消費(fèi)的建議
（一）提高居民收入
居民收入比重下降是導(dǎo)致投資消費(fèi)失衡、內(nèi)需外需失衡和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的主要原因，因此，提高居民的收入占比是改善國(guó)民收入分配格局，破解一系列經(jīng)濟(jì)難題的首要工作。提高居民的收入，一是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及物價(jià)變動(dòng)情況及時(shí)調(diào)整最低工資標(biāo)準(zhǔn)，保證非壟斷行業(yè)的工資平均增速要快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度；二是加快建立資本所得與職工工資增長(zhǎng)的宏觀、微觀比較制度，引導(dǎo)工資收入的合理增長(zhǎng)；三是加大政府的貨幣化轉(zhuǎn)移支付，逐步提高扶貧標(biāo)準(zhǔn)、低保標(biāo)準(zhǔn)、撫恤標(biāo)準(zhǔn)和養(yǎng)老金發(fā)放水平；四是創(chuàng)造條件讓居民擁有更多財(cái)產(chǎn)性收入。在城鎮(zhèn)，要進(jìn)一步拓展居民投資渠道，提高居民的股息、利息、紅利等財(cái)產(chǎn)性收入。在農(nóng)村，要加快推進(jìn)和深化土地制度改革，促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，使農(nóng)民獲得穩(wěn)定的收入。
（二）增加有效供給
針對(duì)當(dāng)前我區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)已逐步由吃穿為主的生活性消費(fèi)向以住行為主的服務(wù)性消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)，有重點(diǎn)、有步驟地發(fā)展科技、文化旅游、醫(yī)療保健、物流、休閑等新興行業(yè)，改造和提升商貿(mào)、餐飲、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育信息、金融、保險(xiǎn)及租賃等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，以便進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)質(zhì)量，為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)提供發(fā)展保障。
第6篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
前言
現(xiàn)如今，肥胖已成為21世紀(jì)上半葉全球面臨的最重大公共衛(wèi)生問(wèn)題。專家認(rèn)為肥胖是一種常見(jiàn)的、明顯的、復(fù)雜的集體代謝失調(diào)癥，是一種可以影響整個(gè)機(jī)體正常功能的生理過(guò)程。正確的飲食觀念和合理的飲食習(xí)慣以及適宜的參加運(yùn)動(dòng)是保證身體健康的基礎(chǔ)。合理地實(shí)施減肥不僅對(duì)健康無(wú)害而且可以滿足女性對(duì)苗條身材的追求，可以增加社會(huì)認(rèn)可度，提高自信心。然而，科學(xué)的減肥方法并沒(méi)有被在校女大學(xué)生中的減肥者所認(rèn)識(shí)，認(rèn)知方面的錯(cuò)誤導(dǎo)致減肥行為的不合理，嚴(yán)重影響了女大學(xué)生中減肥者的身心健康。 為此，筆者對(duì)廣西北海市四所高校100名女生進(jìn)行了肥胖現(xiàn)狀及減肥情況的抽樣調(diào)查與分析，并針對(duì)性的為肥胖者提供了一些的減肥處方，促進(jìn)她們身心健康。
一、研究對(duì)象與方法
1.研究對(duì)象
本研究選取北海市四所高校女生（北海職業(yè)學(xué)院、北京航空航天大學(xué)北海學(xué)院、桂林電子科技大學(xué)北海校區(qū)、北海藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)學(xué)院）的女生為研究對(duì)象，年齡18-25歲，總計(jì)100名。
2.研究方法
（1）問(wèn)卷調(diào)查法
調(diào)查內(nèi)容包括：年齡、年級(jí)、院系、對(duì)自己的體型認(rèn)識(shí)、BMI指數(shù)計(jì)算、是否需要減肥、肥胖原因、減肥目的、方式、飲食結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)與生活習(xí)慣、日常生活狀況、選擇減肥方式等。
發(fā)放問(wèn)卷100份，回收99份，有效率99%。
（2）文獻(xiàn)資料法
查閱了相關(guān)營(yíng)養(yǎng)學(xué)、生理學(xué)以及肥胖、減肥處方的文獻(xiàn)以及日常生活參考資料。
二、研究結(jié)果與分析
1.女大學(xué)生中存在一定量的肥胖人數(shù)
對(duì)肥胖衡量采用了適合于中國(guó)承認(rèn)的肥胖標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的體質(zhì)指數(shù)（BMI）。即BMI=體重(Kg)/身高（m2）的平方。
北海市高校女生BMI指數(shù)判斷肥胖狀況
根據(jù)BMI＜18.5為偏瘦體重，18.5≤BMI＜23為標(biāo)準(zhǔn)體重，23≤BMI＜25為輕度肥胖，25≤BMI＜30為中度肥胖，BMI≥30為重要肥胖。表1調(diào)查結(jié)果顯示，女生過(guò)輕人數(shù)19人，占女生總數(shù)19%，體重標(biāo)準(zhǔn)人數(shù)44人，占總?cè)藬?shù)44%，輕度肥胖人數(shù)22人。占總數(shù)22%，太胖人數(shù)14人，占總?cè)藬?shù)14%。其中偏瘦和標(biāo)準(zhǔn)體型占多數(shù)，而存在著一定量的肥胖人數(shù)，但差異不顯著。從BMI指數(shù)顯示結(jié)果看，只有36%人的體型肥胖。那么有63%的人就不需要減肥，所以不要盲目的去減肥，否則對(duì)身體健康有一定的影響。
2.肥胖狀況與減肥情況
表2 結(jié)果顯示，認(rèn)為自己偏瘦的占20%，認(rèn)為自己是標(biāo)準(zhǔn)體型的占42%，認(rèn)為自己有輕度肥胖的占31%，認(rèn)為自己太胖的占7%，認(rèn)為自己的體型有肥胖傾向的占38%。
表3結(jié)果顯示，認(rèn)為自己需要增肥的12%，不需要減肥的戰(zhàn)40%，需要減肥的占37%，不確定的占11%。
表4顯示，想減肥的主要原因中，影響形象和交際的占63%，會(huì)產(chǎn)生自卑感的占14%，而影響健康僅占21%，其它方面占2%。女大學(xué)生對(duì)減肥意識(shí)與健康的認(rèn)識(shí)還不夠，一貫注重的是形象而減肥，而健康減肥問(wèn)題應(yīng)是女大學(xué)生應(yīng)該重視的，因?yàn)樯眢w健康是學(xué)習(xí)和工作的基本保證。
3.選擇的減肥方式
表5顯示，從眾多女大學(xué)生肥胖者選擇的減肥方法方式看，有36%的人選擇了節(jié)食減肥，有6%的人選擇了藥物減肥，有19%的人選擇了饑餓減肥，有9%選擇了其它減肥方式，而僅有30%選擇了運(yùn)動(dòng)減肥?？梢?jiàn)女大學(xué)生對(duì)減肥一健康減肥的意識(shí)和減肥方式上，以節(jié)食（饑餓）減肥為主，這會(huì)嚴(yán)重影響她們的身心健康。
由此可見(jiàn)，女大學(xué)生中存在一定肥胖人數(shù)，而且想減肥的人群占多數(shù)，形象問(wèn)題又是女生的動(dòng)機(jī)，健康減肥還需進(jìn)一步的重視。女大學(xué)生年齡大多數(shù)是在18-25歲，處于成年初期，正值青春年華，身體各項(xiàng)機(jī)能處于人生的最佳時(shí)期，由于受傳統(tǒng)文化和審美觀的影響，女性追求苗條身材的審美觀點(diǎn)以及時(shí)尚潮流的需求，肥胖人群中多數(shù)人都想減肥。調(diào)查結(jié)果還顯示，正在減肥的人數(shù)占20%，最值得她們關(guān)注的減肥問(wèn)題是，能不能減下來(lái)的占20%，影響健康的占44%，成功后反彈的占14%，怕沒(méi)有明顯效果的占22%。特別是在減肥方式中，采用運(yùn)動(dòng)減肥的僅占30%，而選擇節(jié)食減肥的、饑餓減肥的和藥物減肥的就分別站了36%、19%、6%。由此可見(jiàn)，女生們隨時(shí)都在關(guān)注著自己的身材體型發(fā)展，促使它們采取各式各樣，甚至一些不科學(xué)、不健康的減肥方法。這對(duì)它們的身心健康有著較大的影響。
4.女大學(xué)女生肥胖的成因分析
（1）缺乏運(yùn)動(dòng)
從調(diào)查的運(yùn)動(dòng)情況來(lái)看并不樂(lè)觀，偶爾或極少參加體育運(yùn)動(dòng)的人占83%，即使運(yùn)動(dòng)，有86%的女生存在著運(yùn)動(dòng)量不足。并且，每次運(yùn)動(dòng)時(shí)間少，選擇運(yùn)動(dòng)的方式單一，是形成肥胖的重要因素之一。
（2）飲食因素
調(diào)查結(jié)果顯示，在飲食方面有時(shí)有偏食挑食的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的60%，有吃零食或暴飲暴食的人數(shù)占91%。大學(xué)入學(xué)后，生活水平明顯改善，自由安排飲食，進(jìn)食過(guò)飽、吃過(guò)多含脂肪和高能量的食物、吃零食、暴飲暴食、偏食挑食等導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)過(guò)剩，助于肥胖的發(fā)生，它是形成肥胖的主要原因。
（3）不良的生活方式
調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)女生每天的睡眠時(shí)間有41%的人在8-10小時(shí)，有37%的女生自認(rèn)為生活規(guī)律紊亂。有極少部分有飲酒、吸煙等不良行為。大學(xué)生活習(xí)慣邊進(jìn)餐邊看書(shū)、看電視或餐后看雜志、小說(shuō)、久坐等，大量減少了主動(dòng)鍛煉身體的時(shí)間有助于肥胖的發(fā)生。
（4）遺傳因素
結(jié)果顯示，有30%的人認(rèn)為受遺傳因素的影響。不少患者有肥胖家族史。尤其是最新研究發(fā)現(xiàn)，動(dòng)物體內(nèi)存在肥胖基因，它可以促使脂肪細(xì)胞分泌瘦素，瘦素是捅咕哦下丘腦-垂體調(diào)節(jié)機(jī)體的攝食行為、能量代謝。當(dāng)肥胖基因突變后，脂肪細(xì)胞便不能產(chǎn)生瘦素，從而使機(jī)體攝食行為、能量代謝失衡，導(dǎo)致肥胖。這與后天的環(huán)境、飲食習(xí)慣是密切相關(guān)的。
（5）藥物刺激因素
結(jié)果顯示，有42%的女生認(rèn)為或多或少服用過(guò)“補(bǔ)藥”。在一些補(bǔ)藥中含有大量的激素性藥物，會(huì)刺激生長(zhǎng)激素，使身體提前擴(kuò)大性的發(fā)育，容易引起肥胖。
三、結(jié)論
1.通過(guò)對(duì)大學(xué)女生BMI指數(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)顯示，BMI指數(shù)值基本集中在18.5≤BMI＜23的標(biāo)準(zhǔn)范圍，但偏胖人數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)體型人數(shù)比例沒(méi)有明顯的差異，說(shuō)明大學(xué)女生中存在著一定量的肥胖或太胖的人數(shù)。
2.從調(diào)查對(duì)象的飲食和運(yùn)動(dòng)情況中看，大多數(shù)女生在飲食結(jié)構(gòu)上不合理、生活規(guī)律紊亂，表現(xiàn)在暴飲暴食、習(xí)慣吃零食、進(jìn)食多飽過(guò)速、睡眠不足、長(zhǎng)時(shí)間久坐等；普遍存在運(yùn)動(dòng)不足，表現(xiàn)在參加體育鍛煉的人很少，運(yùn)動(dòng)方式單一并且運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不夠的弊病，是造成女大學(xué)生肥胖的主要因素。
3.當(dāng)代大學(xué)女生答對(duì)身材特別看重的占總?cè)藬?shù)27%，一般看重的占68%，不關(guān)的占5%，曾經(jīng)或者將要減肥的方式中，選擇運(yùn)動(dòng)減肥、節(jié)食減肥、饑餓減肥、藥物減肥、其它方式減肥分別占30%、36%、19%、6%、9%。
四、建議
1.樹(shù)立健康第一的思想，正確認(rèn)識(shí)肥胖，樹(shù)立科學(xué)減肥的觀念
正確樹(shù)立建立“身體健康第一”的認(rèn)識(shí)觀，對(duì)自身的體型做出正確的判斷，充分認(rèn)識(shí)構(gòu)成人體健康的合理結(jié)構(gòu)和成分。養(yǎng)成正確的生活行為方式和生活習(xí)慣，形成正確的體型自我評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。女大學(xué)生在繁忙的學(xué)習(xí)中，也隨時(shí)在關(guān)注著自己的身材形象和健康。正是因?yàn)榇蟛糠智啻浩谂栽诜泵Φ膶W(xué)習(xí)中形成“苗條體型”的形象，認(rèn)為“修長(zhǎng)的瘦身材”才是美麗的象征，而一貫的追求“苗條身材”，造成一些女大學(xué)生采取各式各樣甚至不正確、不科學(xué)的方法，使一些肥胖者對(duì)肥胖與健康的認(rèn)識(shí)和減肥方式上存在著許多誤區(qū)，對(duì)盲目的、不科學(xué)的減肥方式所帶來(lái)的危害意識(shí)欠缺，使她們?cè)诮】禍p肥上偏離了方向。
2.運(yùn)動(dòng)減肥
運(yùn)動(dòng)減肥是一種最有效最安全的采用廣泛并被普遍接受的方法。由于運(yùn)動(dòng)使熱量的消耗增多，從而使機(jī)體合成的脂肪減少并動(dòng)用脂肪供能而達(dá)到減少體脂的目的。
首先，適宜強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)使機(jī)體胰島素水平升高，腦胰島素有抑制食欲，增加機(jī)體產(chǎn)熱的作用。故而，肥胖患者在劇烈運(yùn)動(dòng)后常食欲降低，攝食量下降。
其次，運(yùn)動(dòng)消耗能量代謝不僅體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)本身，而且運(yùn)動(dòng)消耗的糖、脂肪儲(chǔ)備恢復(fù)也需要消耗能量。運(yùn)動(dòng)時(shí)可根據(jù)個(gè)人的情況，明確運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，選擇響應(yīng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、運(yùn)動(dòng)時(shí)間、運(yùn)動(dòng)頻率等。肥胖女大學(xué)生，則應(yīng)在改善飲食的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)有氧耐力性體育運(yùn)動(dòng)，選擇、慢長(zhǎng)跑、游泳、跳繩、有氧健身操、晚飯后快步走、自行車等為運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度控制在50%-60%最大攝氧量，運(yùn)動(dòng)頻率在一周內(nèi)進(jìn)行3-5次，每次運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間控制在30-50min為益。運(yùn)動(dòng)減肥時(shí)的每次活動(dòng)結(jié)束后要進(jìn)行放松、整理活動(dòng)，選擇正確的、時(shí)間充分的放松活動(dòng)才能保證減肥效果。
運(yùn)動(dòng)減肥過(guò)程中應(yīng)遵循循序漸進(jìn)，區(qū)別對(duì)待的原則。不要求一開(kāi)始就急于求成達(dá)到減肥效果，而要求的是持之以恒，堅(jiān)持不懈，直到成功。另外，運(yùn)動(dòng)減肥是一向需要毅力和信心，因?yàn)榉逝职Y狀是日積月累慢慢形成的，要消除它也需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間的過(guò)程。而一些女大學(xué)生存在心理作用，害怕運(yùn)動(dòng)后出現(xiàn)肌肉增長(zhǎng)而不雅，其實(shí)在運(yùn)動(dòng)后消耗了脂肪，肌肉的比重相對(duì)增加，這方面是減肥消脂的效果，不必誤解而終止運(yùn)動(dòng)減肥。
3.改善養(yǎng)成良好的飲食生活習(xí)慣
嚴(yán)格遵守和養(yǎng)成“早吃好、午吃飽、晚吃少”的飲食習(xí)慣，尤其是“晚吃少”是關(guān)鍵，早上必須吃早餐，不吃早餐的人在午飯時(shí)出現(xiàn)強(qiáng)烈的空腹感和饑餓感，不知不覺(jué)吃下過(guò)多食物，多余的能量就會(huì)在體內(nèi)轉(zhuǎn)化為脂肪；中午要吃飽，中午吃不飽，晚上必須餓，“晚上吃少”就難做到了；晚上一定要做到盡量少吃！在九點(diǎn)后，人體器官功能已基本處于微弱狀態(tài)，正是積累脂肪的時(shí)刻。而我們正常晚餐所吃下的東西需要5小時(shí)才能被完全消耗掉，這多余的熱量，日積月累造成皮下脂肪堆積過(guò)多更容易造成肥胖。
從營(yíng)養(yǎng)的角度出發(fā)，要注意各種營(yíng)養(yǎng)的搭配，注意食物的清淡，不囊盲目、無(wú)限制的節(jié)食而采取饑餓療法，不必控制水的攝入，也不必過(guò)度節(jié)食會(huì)導(dǎo)致機(jī)體營(yíng)養(yǎng)不良，反而會(huì)出現(xiàn)一些脫水、低血糖、貧血、感染性急病、微量元素缺乏等癥狀?？刂骑嬍车年P(guān)鍵是限制糖和脂肪量的攝入，盡量避免偏食挑食以及暴飲暴食，減慢進(jìn)餐速度，少吃或者不吃零食、油膩、油炸 食物，多攝入蔬菜、水果、高蛋白類等低熱量食物的食量，來(lái)補(bǔ)充內(nèi)營(yíng)養(yǎng)的平衡。膳食結(jié)構(gòu)安排合理，一日但餐安排得當(dāng)，到體力活動(dòng)少靜坐，改善不嗜的飲酒、吸煙大呢感不良行為，早睡早起，合理安排作息時(shí)候，每天保持良好的心情，也是控制體重的重要保證。
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第7篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi)；消費(fèi)心理；消費(fèi)特點(diǎn)；消費(fèi)市場(chǎng)
中圖分類號(hào)：G645.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2013） 22-0000-01
一、大學(xué)生的消費(fèi)心理和特點(diǎn)
大學(xué)生是社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)特殊群體，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和特點(diǎn)。
（一）大學(xué)生以感性消費(fèi)為主導(dǎo)。大學(xué)生通常是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性較差，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，常常不能理性地對(duì)消費(fèi)成本與價(jià)值進(jìn)行衡量。大學(xué)生還不能形成完整的、穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，同時(shí)消費(fèi)自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受廣告宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。
（二）大學(xué)生消費(fèi)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高。大學(xué)生消費(fèi)經(jīng)常會(huì)相信自己的心理感覺(jué)和真實(shí)體驗(yàn)，消費(fèi)不看價(jià)格，只要認(rèn)為好就買。如果對(duì)某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的心理和體驗(yàn)，就會(huì)對(duì)此品牌形成好的印象，從而堅(jiān)持使用，并始終保持對(duì)此產(chǎn)品品牌良好的忠誠(chéng)度。
（三）大學(xué)生消費(fèi)傾向呈現(xiàn)多元化。當(dāng)今物質(zhì)生活和精神文化生活日益豐富多彩，大學(xué)生們?cè)缫巡辉贊M足于教室、宿舍、食堂三點(diǎn)一線的單調(diào)枯燥生活。娛樂(lè)消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、手機(jī)電腦以及新型的IT產(chǎn)品消費(fèi)成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生的消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢(shì)。
二、大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)層次分析
大學(xué)生經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，在生活費(fèi)來(lái)源方面，有的同學(xué)多依靠父母，有的同學(xué)依靠助學(xué)貸款，有的同學(xué)能獲得獎(jiǎng)學(xué)金，還有的同學(xué)通過(guò)打工補(bǔ)貼日常開(kāi)銷，當(dāng)然也有極少數(shù)同學(xué)還需申請(qǐng)減免學(xué)費(fèi)。由此可見(jiàn)，大學(xué)生生活費(fèi)主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是來(lái)自父母，但來(lái)源逐漸趨向于多元化。
大學(xué)生的生活費(fèi)主要用于日常衣食住行，消費(fèi)金額較大的比如手機(jī)、電腦、各類培訓(xùn)并不包含在其中，形成額外消費(fèi)。時(shí)下電腦已成為大學(xué)生主要消費(fèi)品，高校大學(xué)生是電腦使用普及率最高的人群之一。年級(jí)越高，電腦的普及率越高，大一剛?cè)胄Ｐ律鷥H有30-40%的學(xué)生擁有電腦，而大四學(xué)生中擁有電腦者已經(jīng)高達(dá)80-90%。
大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈三角形的結(jié)構(gòu)。家庭明顯富裕的同學(xué)位于三角形的上端，人數(shù)相對(duì)少，他們擁有名牌電腦、名牌手機(jī)等貴重物品；家庭比較貧寒的同學(xué)則處于三角形的下端，人數(shù)相對(duì)多，他們往往要靠勤工儉學(xué)或助學(xué)貸款來(lái)維持大學(xué)正常生活；其他同學(xué)則位于三角形的中間，他們衣食無(wú)憂，生活水平居中。從以上的分析可以清醒的看出，從三角形的上端到三角形的下端依次消費(fèi)水平降低，體現(xiàn)了大學(xué)生消費(fèi)的層次性。
三、大學(xué)生消費(fèi)對(duì)家庭和社會(huì)的影響
大學(xué)生消費(fèi)直接影響著家庭生活水平。平均每年約一、兩萬(wàn)元的大學(xué)生費(fèi)用對(duì)于一個(gè)工薪家庭來(lái)說(shuō)，負(fù)擔(dān)不輕。拿普通工薪家庭三口人來(lái)說(shuō)，滿足一個(gè)大學(xué)生一年的消費(fèi)需要花去家庭收入的大部分，特別對(duì)于農(nóng)村的家庭而言更是。雖然由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市和農(nóng)村居民的人均收入都得到了相應(yīng)的提高，生活水平得到了改善，家庭開(kāi)支用于大學(xué)生消費(fèi)的比重在逐漸下降，但下降速度緩慢且大學(xué)生消費(fèi)之大仍然是某些家庭難以承受的。一個(gè)大學(xué)生的消費(fèi)占到城市家庭收入的45%左右，而在農(nóng)村甚至可占到80%-90%。無(wú)疑，目前大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)給學(xué)生本人及其家庭造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力，尤其對(duì)一些貧困家庭，有些同學(xué)需要通過(guò)申請(qǐng)助學(xué)貸款來(lái)完成大學(xué)四年的學(xué)業(yè)。
大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)行為不僅僅只影響家庭，大學(xué)生消費(fèi)還直接影響著整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)。目前，大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成，這是高等教育發(fā)展的結(jié)果，也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有機(jī)組成部分，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高等教育的普及，它將會(huì)發(fā)揮更大的作用。
四、加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的正確引導(dǎo)
綜上分析，大學(xué)生消費(fèi)不僅僅只關(guān)系到自己、學(xué)校、家庭，而且還關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的和諧與發(fā)展。因此要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的正確引導(dǎo)。
（一）引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立合理的消費(fèi)觀念，理智消費(fèi)。作為一個(gè)純消費(fèi)者，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源大多依靠家庭，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承受能力，還要有自制能力，不能盲目地陷入感性消費(fèi)的誤區(qū)。大學(xué)生消費(fèi)要具有維權(quán)意識(shí)，社會(huì)中欺騙消費(fèi)者的各種不法行為屢禁不止，面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，大學(xué)生要學(xué)會(huì)維護(hù)自己的合法消費(fèi)權(quán)利。
（二）加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生正確消費(fèi)觀念的培養(yǎng)。目前高校對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育還沒(méi)有形成足夠的重視，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理、行為和特點(diǎn)的研究還不夠深入。由于對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為了解不夠全面和客觀，還有相關(guān)課程內(nèi)容設(shè)置的因素，與人生觀、價(jià)值觀、勞動(dòng)觀、金錢觀、國(guó)情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒(méi)有得到充分開(kāi)展，從而難以達(dá)到對(duì)大學(xué)生消費(fèi)真正的指導(dǎo)，學(xué)校應(yīng)下大力氣加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生正確消費(fèi)觀念的培養(yǎng)。
（三）加強(qiáng)大學(xué)生合理儲(chǔ)蓄的宣傳力度。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特清崎曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“理財(cái)與你掙了多少錢沒(méi)關(guān)系，它是測(cè)算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！便y行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)大學(xué)生合理儲(chǔ)蓄的宣傳力度，量入而出，提倡理性消費(fèi)和節(jié)約思想，樹(shù)立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)，塑造節(jié)約型的社會(huì)理念。
總之，大學(xué)生是一支特殊的社會(huì)消費(fèi)群體，有著獨(dú)特的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們經(jīng)濟(jì)上尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，使得大學(xué)生消費(fèi)呈現(xiàn)出許多矛盾。大學(xué)生消費(fèi)會(huì)受到方方面面的影響，也會(huì)影響到方方面面。大學(xué)生的世界觀、人生觀、價(jià)值觀正處于養(yǎng)成階段，容易受家長(zhǎng)、教師、同學(xué)及社會(huì)其它成員的影響，具有較強(qiáng)的可塑性。因而，如何引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹(shù)立正確、健康的消費(fèi)觀念是擺在社會(huì)面前的一個(gè)難題。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校的大規(guī)模擴(kuò)招，大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越顯示出它的重要性。大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)規(guī)模和潛力都很巨大的市場(chǎng)，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這個(gè)市場(chǎng)也是刻不容緩需要解決的問(wèn)題。只有在學(xué)生、家庭、學(xué)校和社會(huì)的共同關(guān)注和共同努力下，大學(xué)生消費(fèi)才會(huì)更加合理。
參考文獻(xiàn)：
第8篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
[關(guān)鍵詞]擴(kuò)大內(nèi)需；消費(fèi)需求；制約因素；對(duì)策
[中圖分類號(hào)]F113
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1006-5024(2009)05-0013-03
一、研究背景
去年以來(lái)，隨著國(guó)際金融危機(jī)愈演愈烈，并加速向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，全球經(jīng)濟(jì)趨緩的我國(guó)經(jīng)濟(jì)也受到嚴(yán)重沖擊。在這種大背景下，一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可避免會(huì)受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)減速的拖累，經(jīng)濟(jì)下行的壓力在加大，一些主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下行趨勢(shì)明顯。另一方面，由于前兩年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快向過(guò)熱方向去發(fā)展，物價(jià)水平不斷上漲。2007年開(kāi)始，中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議確定我們根本目標(biāo)是雙防，防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)偏快轉(zhuǎn)向過(guò)熱，防止通貨膨脹。所以，目前經(jīng)濟(jì)增速有所回落，也是我國(guó)宏觀調(diào)控的預(yù)期目標(biāo)。但是，自去年2月份物價(jià)漲幅達(dá)全年最高8.7之后，我國(guó)物價(jià)水平上漲幅度連續(xù)回落。中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛走出通貨膨脹的困境，卻又走進(jìn)了通貨緊縮的陰影。我國(guó)宏觀調(diào)控的目標(biāo)也發(fā)生了重大調(diào)整。尤其是今年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求是立足擴(kuò)大內(nèi)需，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，意義更加重大。對(duì)我國(guó)來(lái)講，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不只是改善人民生活的需要，同時(shí)也是社會(huì)穩(wěn)定的需要，因?yàn)橹挥薪?jīng)濟(jì)能保持一個(gè)合理的增長(zhǎng)，我們才能不斷地解決勞動(dòng)力就業(yè)的壓力。因此，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求是我國(guó)必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略方針，更是當(dāng)前應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下滑，實(shí)現(xiàn)保增長(zhǎng)目標(biāo)的根本途徑。
二、加強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用
在中國(guó)改革開(kāi)放的30年歷史中，消費(fèi)需求、投資需求與出口需求三駕馬車?yán)袊?guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年保持著兩位數(shù)以上的高增長(zhǎng)，但同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)率過(guò)低，單純依靠投資和出口，這種結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題也一直困擾著中國(guó)經(jīng)濟(jì)。一方面，我國(guó)多年來(lái)主要靠投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，而我們的增長(zhǎng)方式是高消耗支撐高增長(zhǎng)。大量投資意味著大量生產(chǎn)能力的形成，大量的生產(chǎn)能力形成之后，由于消費(fèi)水平上不去，產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)始終存在。另一方面，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)靠出口拉動(dòng)。2007年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額為2.17萬(wàn)億美元，其中出口額為1.22萬(wàn)億美元，分別相當(dāng)于GDP的66.8％和37.4％。雖然不能簡(jiǎn)單地以此來(lái)計(jì)算中國(guó)經(jīng)濟(jì)的外貿(mào)依存度，但由此也可看出對(duì)外貿(mào)易對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著非常重要的拉動(dòng)作用。目前，世界性的金融危機(jī)，使我們外部需求放緩、減弱，出口受到較大的影響。在出口受阻狀況下，再主要依賴投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)會(huì)導(dǎo)致大量產(chǎn)能產(chǎn)量過(guò)剩，使風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)實(shí)現(xiàn)了較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，但也屢次出現(xiàn)“過(guò)熱――調(diào)整
再過(guò)熱――再調(diào)整”的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，這在很大程度上與消費(fèi)率偏低、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠投資拉動(dòng)有關(guān)。
長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)不足一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一塊短板。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中，消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的比重非常大，一般都在70％左右。美國(guó)居民消費(fèi)占到GDP的72％，而2007年我國(guó)居民消費(fèi)率僅為35％，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不力。消費(fèi)需求是內(nèi)需的主體和重點(diǎn)，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有十分重要的作用。有分析表明，消費(fèi)需求每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于投資增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的拉動(dòng)作用。一國(guó)要保持經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，就必須保持合理的消費(fèi)率。消費(fèi)需求不僅是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量，也是緩解經(jīng)濟(jì)劇烈波動(dòng)的穩(wěn)定力量。消費(fèi)需求的波動(dòng)相對(duì)平緩，能在很大程度上削弱投資需求波動(dòng)給國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的動(dòng)蕩，緩解國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大起大落。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)陷入衰退，國(guó)際需求大幅收縮，而我國(guó)人口眾多，正處在工業(yè)化城市化進(jìn)程中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，需求潛力巨大。我們必須真正把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本立足點(diǎn)放在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求上，利用這次國(guó)際經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)機(jī)，加快形成主要依靠?jī)?nèi)需特別是消費(fèi)需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的格局，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三、影響消費(fèi)需求增長(zhǎng)的制約因素
目前，我國(guó)消費(fèi)需求的擴(kuò)大受到許多因素的影響，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
一是國(guó)民收入分配中的居民收入比重持續(xù)下降導(dǎo)致的平均消費(fèi)傾向下降。我國(guó)總消費(fèi)與收入分配有密切的關(guān)系，國(guó)民收入初次分配中，勞動(dòng)者報(bào)酬比重偏低且持續(xù)下降，國(guó)民收入再分配中居民所得沒(méi)有改善，反而也持續(xù)下降。收入分配明顯影響總消費(fèi)水平。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)需求不足的矛盾雖然有了明顯好轉(zhuǎn)，但結(jié)構(gòu)性需求不足的矛盾非常突出，社會(huì)成員之間消費(fèi)增長(zhǎng)極不均衡。有數(shù)據(jù)顯示，1978年至2007年間，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均實(shí)際可支配收入增長(zhǎng)了7.5倍，農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)了7.3倍。但1990年以來(lái)農(nóng)民收入的增幅明顯低于城鎮(zhèn)居民，二者之間絕對(duì)額的差距逐年擴(kuò)大。2007年，城鄉(xiāng)居民人均收入相差近萬(wàn)元。除了城鄉(xiāng)之間，地區(qū)之間、行業(yè)之間、城鎮(zhèn)居民之間、農(nóng)村居民之間收入差距也在不斷擴(kuò)大。這種收入分配的不均，會(huì)加劇居民消費(fèi)的流動(dòng)型約束。隨著城鎮(zhèn)居民收入的增加，邊際消費(fèi)遞減，高收入階層的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)相對(duì)縮小的趨勢(shì)，而占城鄉(xiāng)人口絕大多數(shù)的低收入階層有消費(fèi)欲望卻無(wú)支付能力，形成不了有效需求，消費(fèi)市場(chǎng)特別是農(nóng)村市場(chǎng)難以啟動(dòng)?？梢?jiàn)，兩股力量相互作用共同制約中國(guó)消費(fèi)的增長(zhǎng)。從根上解決消費(fèi)不足的問(wèn)題，必須調(diào)整收入分配制度。
二是社會(huì)保障的不完善導(dǎo)致居民儲(chǔ)蓄意愿增強(qiáng)，消費(fèi)傾向不足。社會(huì)保障與居民消費(fèi)之間存在著相互促進(jìn)的關(guān)系。資料顯示，最近幾年中國(guó)社會(huì)保障支出占財(cái)政支出的比重為11％－12％，而發(fā)達(dá)國(guó)家一般在30％－50％之間。政府只有大幅增加公共支出，才能免除居民消費(fèi)的后顧之憂。多年來(lái)，中國(guó)儲(chǔ)蓄率在全世界排名第一，雖然高儲(chǔ)蓄率是多年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的重要保證，但造成我國(guó)儲(chǔ)蓄率高增長(zhǎng)的根本并非完全是居民收入的增加，而是由于我國(guó)社會(huì)保障體系尚不完善。老百姓有錢不敢花，寧愿享受負(fù)利率也要將錢存入銀行。說(shuō)明老百姓有著強(qiáng)烈的后顧之憂。如住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等等。社會(huì)保障體系的不健全，再加上目前我國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)的覆蓋面較低，水平不高，險(xiǎn)種單一、機(jī)制欠靈活等，都給老百姓增添了許多不確定的擔(dān)憂，使得我國(guó)居民仍然傾向于利用儲(chǔ)蓄來(lái)防范風(fēng)險(xiǎn)。
三是居民投資渠道單一及股票價(jià)格的大幅度下降導(dǎo)致居民金融資產(chǎn)縮水，影響了居民消費(fèi)的增長(zhǎng)。與發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家比較，我國(guó)投資渠道過(guò)于單一和集中。我國(guó)投資渠道主要有儲(chǔ)蓄存款、國(guó)債、企業(yè)債券、股票及基金等。但從現(xiàn)狀看，居民儲(chǔ)蓄存款規(guī)模居高不下，成為我國(guó)居民投資的最主要的投資渠道。另外，股票與基金也正在成為重要的投資渠道。而從2007年10月開(kāi)始A股連續(xù)下跌，至2008年8月最大
跌幅已過(guò)60％。整個(gè)股市的市值也大幅度縮水。90％以上的投資者處于絕對(duì)虧損狀態(tài)，2／3以上的流通股股東的損失超過(guò)大盤(pán)的下跌幅度。股市如此大幅度、長(zhǎng)時(shí)間下跌，對(duì)投資、消費(fèi)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。居民消費(fèi)預(yù)期也呈現(xiàn)降低趨勢(shì)，股票縮水導(dǎo)致的負(fù)財(cái)富效應(yīng)將對(duì)多個(gè)行業(yè)造成不利影響，一定程度上影響著需要消費(fèi)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。
四是持續(xù)的失業(yè)壓力及就業(yè)難度加大，導(dǎo)致居民的消費(fèi)信心下降。據(jù)人力資源和社會(huì)保障部勞動(dòng)科學(xué)研究所提供的數(shù)據(jù)，“十一五”期間，城鎮(zhèn)每年要安排就業(yè)的人數(shù)達(dá)2400萬(wàn)人，而在用人需求方面，按經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保持8％至9％的速度，約為1200萬(wàn)人，缺口達(dá)1200萬(wàn)人。更重要的是，農(nóng)村還有1－1.5億勞動(dòng)力有待轉(zhuǎn)移。同時(shí)，受人民幣升值、生產(chǎn)成本上升以及國(guó)際需求下降等因素影響，一些出口企業(yè)特別是中小企業(yè)和勞動(dòng)密集型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，廣東、江蘇一帶外貿(mào)型企業(yè)甚至出現(xiàn)倒閉潮。此外，2008年也是國(guó)有企業(yè)政策性關(guān)閉破產(chǎn)的最后1年，關(guān)閉破產(chǎn)企業(yè)職工安置的數(shù)量比以往任何1年都大。按照世界銀行早前預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約在10.8％，如果采用2006年就業(yè)彈性計(jì)算，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率放緩0.6個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)就業(yè)影響為0.042個(gè)百分點(diǎn)，3200萬(wàn)人就業(yè)將受到影響；如果經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為9.8％，就業(yè)受影響人數(shù)可能要增長(zhǎng)1倍。城鎮(zhèn)就業(yè)和結(jié)構(gòu)性下崗失業(yè)的壓力增大，影響居民的預(yù)期收入和即期支出。所以，就業(yè)壓力得不到緩解，不僅影響短期消費(fèi)需求擴(kuò)張，更重要的還影響我國(guó)長(zhǎng)期有效需求不足矛盾的根本性緩解。
五是供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)不相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求困難。由于多年來(lái)的重復(fù)建設(shè)、重復(fù)生產(chǎn)，使供給結(jié)構(gòu)不合理，結(jié)構(gòu)升級(jí)滯后，成為市場(chǎng)有效需求不足的主要障礙之一。近幾年，我國(guó)投資的持續(xù)高速增長(zhǎng)，引起產(chǎn)品過(guò)剩。商務(wù)部的600種商品中，供大于求的商品在80％左右。在需求方面，消費(fèi)者的基本消費(fèi)需求已經(jīng)得到滿足，恩格爾系數(shù)在下降，需求檔次已經(jīng)提升；在供給方面，供給的檔次普遍低于消費(fèi)需求的檔次，供給的結(jié)構(gòu)沒(méi)有隨著消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化而及時(shí)調(diào)整。由于供給質(zhì)量不高，在一定程度上也影響了消費(fèi)需求。另外，制造業(yè)和一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，但能源生產(chǎn)和國(guó)家控制的服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。在鐵路交通、醫(yī)療服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)和金融服務(wù)行業(yè)，已明顯表現(xiàn)出發(fā)展的滯后性，壓制了消費(fèi)需求。
四、擴(kuò)大消費(fèi)需求的對(duì)策建議
啟動(dòng)消費(fèi)涉及到每個(gè)人的切身利益，要使每個(gè)人都對(duì)消費(fèi)環(huán)境滿意，才有可能使消費(fèi)得到更大的增長(zhǎng)。要解決這個(gè)問(wèn)題，還需要政府多出臺(tái)相應(yīng)的政策和措施。
第一，提高收入水平，調(diào)節(jié)收入差距，提升消費(fèi)能力。收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，只有收入水平提高了，才能擴(kuò)大消費(fèi)需求，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。首先，要逐步調(diào)整分配制度，提高居民收入在國(guó)民收入分配中的比重，提高勞動(dòng)者報(bào)酬在初次分配中的比重，進(jìn)一步增加城鎮(zhèn)居民中低收入者的收入，擴(kuò)大中等收入者比重，通過(guò)稅收調(diào)節(jié)縮小收入差距。在鼓勵(lì)中高收入階層消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，利用多種途徑擴(kuò)大低收入群體的消費(fèi)需求。其次，要建立對(duì)低收入階層補(bǔ)貼的長(zhǎng)效保障機(jī)制，并劃撥專項(xiàng)財(cái)政資金，在出現(xiàn)嚴(yán)重通貨膨脹或經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生重大波動(dòng)時(shí)，用于對(duì)低收入群體的生活補(bǔ)貼，保證在非正常情形下，低收入群體的消費(fèi)水平不出現(xiàn)明顯下降。第三，根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相應(yīng)調(diào)整稅收政策，通過(guò)減稅減費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)者增加購(gòu)買支出。在優(yōu)化稅制結(jié)構(gòu)的同時(shí)，可以開(kāi)征一部分新稅種，降低一部分稅種的稅負(fù)，以達(dá)到刺激經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大投資和需求的目的。第四，通過(guò)加大對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的投入力度和加快農(nóng)村富余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移來(lái)提高農(nóng)民收入，激活農(nóng)村市場(chǎng)，有效促進(jìn)消費(fèi)需求的擴(kuò)大。
第二，要盡快建立和完善統(tǒng)一的社會(huì)保障體系。社會(huì)保障作為經(jīng)濟(jì)景氣的“內(nèi)在穩(wěn)定器”，在一定程度上能起到刺激消費(fèi)需求擴(kuò)張的作用，完善的社會(huì)保障制度有利于穩(wěn)定居民支出預(yù)期，增強(qiáng)消費(fèi)信心，促進(jìn)居民當(dāng)期和長(zhǎng)期消費(fèi)。目前應(yīng)該加大政府的社會(huì)保障投入和公共服務(wù)投入，較大幅度地增加社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育和廉租住房建設(shè)等公共服務(wù)支出。改革財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，增加社會(huì)保障資金的預(yù)算安排，提高社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)征繳率，建立最低生活保障制度和規(guī)范的轉(zhuǎn)移支付制度，并確保社會(huì)保障基金專款專用，建立社會(huì)保障管理和社會(huì)化服務(wù)體系。加快建立覆蓋城鄉(xiāng)的社會(huì)保障體系，推進(jìn)社會(huì)保障的省級(jí)統(tǒng)籌和跨省接續(xù)，消除城鄉(xiāng)居民即期消費(fèi)的后顧之憂，將為擴(kuò)大消費(fèi)創(chuàng)造條件。通過(guò)提高保障水平，確保低收入階層的基本消費(fèi)能力，降低居民未來(lái)預(yù)期支出，提高即期消費(fèi)率。讓中國(guó)的經(jīng)濟(jì)~--個(gè)新的臺(tái)階，社會(huì)保障是一個(gè)很重要的前提，只有真正做好了社會(huì)保障，讓老百姓放心，大家才能真正把錢拿出來(lái)消費(fèi)。
第三，改善市場(chǎng)環(huán)境，拓寬居民投資渠道。投資產(chǎn)品的低風(fēng)險(xiǎn)需要完善的投資環(huán)境的保障，通過(guò)法律法規(guī)的制定，賦予居民更大的投資自，保障居民權(quán)益，促進(jìn)投融資市場(chǎng)發(fā)展，提供居民投資渠道多樣化途徑，讓更多群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入。財(cái)產(chǎn)性收入的增加將產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng)，從而刺激居民消費(fèi)。
第9篇：大飛機(jī)小飛機(jī)范文
[關(guān)鍵詞]擴(kuò)大內(nèi)需；消費(fèi)需求；長(zhǎng)效機(jī)制
[中圖分類號(hào)]F126.1[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）20-0014-03
自改革開(kāi)放34年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持著平穩(wěn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。但伴隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本立足點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多地依靠擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大居民有效消費(fèi)需求。為此需要加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，釋放城鄉(xiāng)居民的巨大消費(fèi)潛力，破解制約擴(kuò)大內(nèi)需的制度瓶頸，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)從“生產(chǎn)大國(guó)”向“消費(fèi)大國(guó)”的二次轉(zhuǎn)型。
1擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)意義
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)主要依靠出口、投資和消費(fèi)三駕馬車的推動(dòng)。出口是外需，投資和消費(fèi)構(gòu)成內(nèi)需。我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直是出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在金融危機(jī)發(fā)生前的2007年，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額是21738.3億元占當(dāng)年GDP 的66.8%，其中出口總額為12180.2億元占GDP的37.4%，可見(jiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的外貿(mào)依存度很高。危機(jī)爆發(fā)后外需低迷，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊較大。為此，擴(kuò)大內(nèi)需顯得尤為重要。主要表現(xiàn)在以下兩方面：
1.1擴(kuò)大內(nèi)需是我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇
經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值一直保持在10%左右的速度增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2010年GDP為58786億美元超越日本同期總量，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。但是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的潛在風(fēng)險(xiǎn)也開(kāi)始擴(kuò)大，我國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)主要集中在勞動(dòng)和資源密集型產(chǎn)業(yè)上，目前我國(guó)已成為世界第二貿(mào)易大國(guó)和第一出口大國(guó)，對(duì)外部經(jīng)濟(jì)的依賴度加大，同時(shí)也意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的自主穩(wěn)定性較差，所以，我們只有建立以擴(kuò)大內(nèi)需為主、以促進(jìn)消費(fèi)需求為持久動(dòng)力的內(nèi)生性發(fā)展模式，才能避免因外部經(jīng)濟(jì)震蕩和波動(dòng)所帶來(lái)的影響。
中國(guó)經(jīng)歷了30多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)積累，截至2011年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約為471564億元人民幣，人均GDP約為5500美元，已經(jīng)進(jìn)入中等偏上收入的國(guó)家的行列。在取得如此矚目成就的同時(shí)，也面臨著“中等收入陷阱”的風(fēng)險(xiǎn)。由于我國(guó)主要是依靠外部技術(shù)和消耗國(guó)內(nèi)資源換取經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要集中在“微笑曲線”的中間環(huán)節(jié)，即進(jìn)行原材料供給和低附加值的產(chǎn)品加工。但伴隨著我國(guó)人口紅利的逐漸消失和老齡化的日益嚴(yán)重，我國(guó)勞動(dòng)力成本將隨之提高，且現(xiàn)有的資源稟賦逐步減少，使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式必須轉(zhuǎn)型，否則將會(huì)陷入停滯或者下滑的境地。為了保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展，并逐步成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，擴(kuò)大內(nèi)需、培育潛力巨大的消費(fèi)需求變得尤為重要。
1.2擴(kuò)大內(nèi)需是保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的持久動(dòng)力
我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入新的歷史發(fā)展時(shí)期，正在經(jīng)歷依靠投資、出口拉動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)需，外需協(xié)同拉動(dòng)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。從2010年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的下行壓力較大，主要是由于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)衰退造成的外需持續(xù)低迷，出口環(huán)境惡化，貿(mào)易保護(hù)加劇導(dǎo)致出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用銳減，使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放緩。短期內(nèi)外部環(huán)境依然嚴(yán)峻，由此擴(kuò)大內(nèi)需已成為當(dāng)務(wù)之急?？v觀世界發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展歷程，擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求是保持經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性穩(wěn)定增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。
內(nèi)需有投資和消費(fèi)構(gòu)成，在我國(guó)主要是依靠投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在國(guó)民收入分配中投資率一直保持著40%以上，明顯高于世界的平均水平，消費(fèi)率偏低不足60%，而主要發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)率約為66%～87%。2010年三大需求對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率分別為：消費(fèi)36.8%，投資54%，出口9.2%。可見(jiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)主要是投資推動(dòng)型，但投資過(guò)度所引發(fā)的產(chǎn)能過(guò)剩以及投資結(jié)構(gòu)固化所造成的資源浪費(fèi)、環(huán)境退化，造成了生產(chǎn)與消費(fèi)的結(jié)構(gòu)失衡，使得投資消費(fèi)陷入惡性循環(huán)，會(huì)加劇我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)性，不利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，而我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，擁有13億多人口，擁有巨大的消費(fèi)潛力，經(jīng)濟(jì)模式也已轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化，有利于形成消費(fèi)需求。消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)和最終目的，消費(fèi)需求在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。由此可見(jiàn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，擴(kuò)大消費(fèi)需求建立長(zhǎng)效機(jī)制是保證經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的必要條件。
2我國(guó)消費(fèi)需求不足的原因分析
我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期，需要大規(guī)模的制度變遷和模式轉(zhuǎn)換。自1978年改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依靠資源儲(chǔ)量巨大和勞動(dòng)力成本較低的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期保持經(jīng)常項(xiàng)目的盈余，同時(shí)政府投資的規(guī)模巨大，取得了立竿見(jiàn)影的效果。隨著后危機(jī)時(shí)代的來(lái)臨，使得國(guó)家開(kāi)始轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大消費(fèi)需求。現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)GDP總量不斷攀升，而最終消費(fèi)率不斷下降，從2001年至2010年我國(guó)居民平均消費(fèi)傾向從45.64%下降至33.95%，居民消費(fèi)存在著嚴(yán)重的需求不足，投資與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的矛盾一直存在。而影響我國(guó)居民消費(fèi)不足的原因主要有：
2.1收入分配制度不合理，導(dǎo)致居民消費(fèi)能力不足
居民收入在國(guó)民收入分配中的比重較低，其收入增長(zhǎng)滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，勞動(dòng)報(bào)酬增長(zhǎng)滯后于勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重偏低，居民收入水平不高，同時(shí)大量的資本要素的投入擠占了勞動(dòng)要素在總收入中的報(bào)酬比例，資本收益偏高在一定程度上加速了資本積累，使得財(cái)富分配傾向于管理者和技術(shù)勞動(dòng)者，拉大了社會(huì)各階層的收入分配差距。2010年我國(guó)家庭的基尼系數(shù)為0.61，大大高于0.44的全球平均水平，可見(jiàn)我國(guó)的收入分配差距之大。
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌體制轉(zhuǎn)型時(shí)期，相關(guān)制度的缺失和宏觀調(diào)控的疏漏也加劇了收入分配的差異，在政府和市場(chǎng)的雙重體制下，政府掌握的大量?jī)?yōu)勢(shì)資源向東部沿海地區(qū)傾斜加大了地區(qū)收入差距，而大型國(guó)有企業(yè)的壟斷性生產(chǎn)供給加大了行業(yè)之間的分配差距。加之，我國(guó)現(xiàn)行的監(jiān)督體制和法律體制不完善，滋生了權(quán)力尋租和道德風(fēng)險(xiǎn)，加大了各群體之間的利益分配不均，從而導(dǎo)致我國(guó)居民收入差距懸殊，大量的邊際消費(fèi)傾向較高的中低收入者消費(fèi)能力嚴(yán)重不足。
2.2社會(huì)公共服務(wù)體系不完善，影響了居民消費(fèi)預(yù)期
我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，全面帶動(dòng)了各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政府自身改革的深入，及時(shí)構(gòu)建基本公共服務(wù)體系，明確基本公共服務(wù)的范圍標(biāo)準(zhǔn)已成為我國(guó)政府的戰(zhàn)略重點(diǎn)，而建立健全社會(huì)保障制度是構(gòu)建公共服務(wù)體系的關(guān)鍵。政府加大轉(zhuǎn)移支付的力度，完善社會(huì)保障體系，落實(shí)保障政策有助于降低消費(fèi)者的后顧之憂，保障人們的基本生活需要，穩(wěn)定居民的良好消費(fèi)預(yù)期，提升居民的消費(fèi)意愿，擴(kuò)大對(duì)商業(yè)性產(chǎn)品和服務(wù)的即時(shí)消費(fèi)。
目前，我國(guó)的社會(huì)保障體系已經(jīng)基本建立，但總體上不夠完善。一是保障水平低?，F(xiàn)行的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民養(yǎng)老保險(xiǎn)金偏低，在大部分落后偏遠(yuǎn)地區(qū)看病難、養(yǎng)老難的問(wèn)題仍然突出。二是保障覆蓋面窄。截至2010年，全國(guó)參保人數(shù)僅為1.03億人，其中僅有2863萬(wàn)60歲及以上農(nóng)村老人享受國(guó)家發(fā)放的養(yǎng)老金，制度覆蓋面僅為24%。三是統(tǒng)籌層次低，養(yǎng)老和醫(yī)療等主要的社會(huì)保險(xiǎn)制度被分割在多個(gè)統(tǒng)籌內(nèi)運(yùn)行，多為縣市級(jí)統(tǒng)籌，“分灶吃飯”的現(xiàn)象明顯，且社保基金的跨地域性轉(zhuǎn)移存在政策也降低了人們參保的積極性。
2.3經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不科學(xué)，減少了居民消費(fèi)需求的多樣性我國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式主要是外延式發(fā)展，主要依靠投資和出口拉動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠外部科技資源和管理經(jīng)驗(yàn)，缺乏自主創(chuàng)新，技術(shù)對(duì)外依存度較高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后，深層體制的矛盾依然存在。2011年，第一產(chǎn)業(yè)比重為10.1%，第二產(chǎn)業(yè)46.8%，第三產(chǎn)業(yè)為43.1%。第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的70%，發(fā)展嚴(yán)重滯后。而第二產(chǎn)業(yè)尤其是加工業(yè)，大多進(jìn)行一些低附加值的粗加工，產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩。為此，消費(fèi)者多樣性的消費(fèi)需求難以滿足，服務(wù)性消費(fèi)，享受性消費(fèi)包括健康醫(yī)藥，網(wǎng)絡(luò)信息等的產(chǎn)業(yè)供給與需求結(jié)構(gòu)性失衡。
3建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制
我國(guó)消費(fèi)需求不足，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)落后的局面是多種因素共同作用的結(jié)果。建立消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)和關(guān)鍵所在，發(fā)揮著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性和持久性的作用。努力提高居民消費(fèi)能力，穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、增強(qiáng)消費(fèi)意愿、改善消費(fèi)環(huán)境讓人們能花錢、敢花錢、想花錢，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。深入推進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建，關(guān)鍵在于擴(kuò)大消費(fèi)需求和發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，可以從以下幾方面著手進(jìn)行：
3.1完善收入分配制度，著力提高城鄉(xiāng)中低收入者收入
消費(fèi)是收入的函數(shù)，居民個(gè)人的消費(fèi)能力由其收入水平?jīng)Q定，合理調(diào)整國(guó)民收入分配格局有利于全面提升居民的消費(fèi)力。努力實(shí)現(xiàn)居民收入增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步、勞動(dòng)報(bào)酬和勞動(dòng)生產(chǎn)率同步，逐漸縮小資本要素和勞動(dòng)要素的收入差距，提高居民收入在國(guó)民收入分配中的比重以及勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重，從而逐步提高居民的平均消費(fèi)傾向。
調(diào)節(jié)收入分配差距，應(yīng)著重提高中低收入群體的收入，廣大的中低收入者屬于邊際消費(fèi)傾向較高的消費(fèi)群體，是擴(kuò)大消費(fèi)需求的突破口。首先，應(yīng)該促進(jìn)就業(yè)，擴(kuò)大就業(yè)是推動(dòng)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)的重要途徑，應(yīng)加快發(fā)展服務(wù)業(yè)和非公有制企業(yè)，對(duì)廣大中小企業(yè)施行結(jié)構(gòu)性減稅，加大對(duì)職業(yè)教育、在職培訓(xùn)的公共投入，增強(qiáng)勞動(dòng)者就業(yè)能力。其次，應(yīng)該建立健全工資收入增長(zhǎng)制度，形成常態(tài)的工資增長(zhǎng)機(jī)制，落實(shí)工資集體協(xié)商制度，提高法定最低工資標(biāo)準(zhǔn)，深化壟斷行業(yè)的收入分配制度改革，縮小行業(yè)之間的收入差距，加大稅收在再分配的調(diào)節(jié)作用，逐步開(kāi)展征收資本利得稅、遺產(chǎn)稅，提高個(gè)稅起征點(diǎn)，同時(shí)堅(jiān)決打擊和取締非法收入，形成合理的收入分配秩序。最后，應(yīng)該加大對(duì)“三農(nóng)”的資金投入，健全農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)機(jī)制，加大農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼力度，完善農(nóng)村公共產(chǎn)品供給制度和農(nóng)村消費(fèi)信貸體系，加快農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革，增加農(nóng)民財(cái)產(chǎn)性收入。
3.2正確處理投資和消費(fèi)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)投資和消費(fèi)的合理布局投資和消費(fèi)共同構(gòu)成內(nèi)需，它們彼此互補(bǔ)，互為增減。在我國(guó)投資是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要極點(diǎn)，常年能保持在40%以上，2010年達(dá)到48.6%，作為正在深入推進(jìn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展中國(guó)家，保持較高的投資率水平是必要的，但近年來(lái)居高不下的投資率上升幅度超過(guò)了合理水平，在國(guó)家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式并調(diào)低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為7.5%時(shí)，投資和消費(fèi)的比例應(yīng)隨之調(diào)整，投資為35%，消費(fèi)率為65%的比例較為合理。
從投資轉(zhuǎn)為消費(fèi)拉動(dòng)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)渡，就目前而言，投資的拉動(dòng)空間還是存在的。關(guān)鍵在于優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，選對(duì)投資方向，提升投資質(zhì)量。一是要加快政府投資體制的改革，控制地方政府的債務(wù)規(guī)模，嚴(yán)格控制市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，抑制投資的盲目性和功利性，鼓勵(lì)和促進(jìn)民間資金進(jìn)入壟斷性行業(yè)和環(huán)保、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和行業(yè)活力，提升資源優(yōu)化配置的能力。二是注重投資的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益和環(huán)境資源的可持續(xù)利用，嚴(yán)格控制市場(chǎng)準(zhǔn)入和信貸管理，防止重復(fù)性和“兩高一?！保ǜ吣芎?、高污染、產(chǎn)能過(guò)剩）的行業(yè)投資。三是加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中薄弱環(huán)節(jié)的資金投入，大力推進(jìn)保障性安居工程建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、“三農(nóng)”建設(shè)、生態(tài)建設(shè)，加大對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的培育，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。
3.3構(gòu)建基本公共服務(wù)體系，注重完善社會(huì)保障體系
建立健全基本公共服務(wù)體系，必須逐步完善、覆蓋城鄉(xiāng)、可持續(xù)的基本公共服務(wù)體系，提高政府保障能力，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)的均等化，進(jìn)一步明確基本公共服務(wù)的范圍和標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施改善民生行動(dòng)計(jì)劃，加大對(duì)公共教育、就業(yè)服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生和住房保障的重大民生工程投入，有助于提升國(guó)民整體福利，提升居民消費(fèi)預(yù)期。構(gòu)建基本服務(wù)體系，對(duì)社會(huì)保障體系的完善起著至關(guān)重要的作用。
社會(huì)保障體系是國(guó)家調(diào)節(jié)分配收入、維護(hù)社會(huì)財(cái)富公平、保障困難群體基本生活權(quán)利的有效途徑。完善社會(huì)保障體系可以降低人們?cè)谌粘Ｉ钪械娘L(fēng)險(xiǎn)，間接增加居民的持久性收入。一是依照“廣覆蓋、?；?、多層次、可持續(xù)”的原則，加快推進(jìn)覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會(huì)保障體系，提高保障水平，擴(kuò)大社會(huì)保險(xiǎn)基本面，重點(diǎn)擴(kuò)大農(nóng)民工、城鎮(zhèn)靈活就業(yè)人員參加社會(huì)保險(xiǎn)。二是推進(jìn)社會(huì)保險(xiǎn)制度改革，完善社會(huì)統(tǒng)籌和個(gè)人賬戶相結(jié)合的企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，健全城鄉(xiāng)居民的最低生活保障制度，逐步提高保障標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)減輕居民醫(yī)藥負(fù)擔(dān)。三是采取多種方式充實(shí)社會(huì)保障基金，強(qiáng)化基金監(jiān)管，確?；鸢踩瑢?shí)現(xiàn)保值增值。四是健全社會(huì)救助體系，建立與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和物價(jià)水平相適應(yīng)的救助標(biāo)準(zhǔn)調(diào)節(jié)機(jī)制。積極發(fā)展社會(huì)福利事業(yè)，加大中央財(cái)政的轉(zhuǎn)移性支付投入。
3.4逐漸調(diào)整消費(fèi)模式，注重優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境
伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式，合理引導(dǎo)消費(fèi)行為，倡導(dǎo)與我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情相適應(yīng)的文明、節(jié)約、綠色、低碳的消費(fèi)模式，大力推進(jìn)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)之間的內(nèi)涵式調(diào)節(jié)，切實(shí)降低產(chǎn)銷中間環(huán)節(jié)的流通費(fèi)用，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，從而帶動(dòng)居民逐漸升級(jí)消費(fèi)模式、擴(kuò)大消費(fèi)范圍、增強(qiáng)消費(fèi)意愿。
消費(fèi)模式的調(diào)整、消費(fèi)環(huán)境的凈化以及消費(fèi)行業(yè)的拓展是發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的有效途徑。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)的容量逐漸擴(kuò)大，人們對(duì)服務(wù)性的消費(fèi)力度加大。對(duì)此，我們應(yīng)該加大對(duì)新興服務(wù)行業(yè)的扶持和培育力度，在信貸政策上給予支持，擴(kuò)大消費(fèi)信貸。其次，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品流通體系的監(jiān)管和完善以及城鄉(xiāng)基本服務(wù)性設(shè)施的健全，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)超對(duì)接”，擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村的覆蓋面，繼續(xù)推行“家電下鄉(xiāng)”等惠民政策，進(jìn)一步釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。最后，應(yīng)該規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)格食品安全、醫(yī)療衛(wèi)生等切實(shí)關(guān)系到民生的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)假冒偽劣、商業(yè)欺詐行為的懲處力度，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成合理的定價(jià)體系，努力營(yíng)造健康、安心的消費(fèi)環(huán)境。
3.5加大對(duì)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)力度，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
我國(guó)城鎮(zhèn)化率剛超過(guò)50%，按戶籍人口計(jì)算僅35%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的75%至80%的平均水平。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家也是農(nóng)業(yè)大國(guó)，歷史形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)以及自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后，使得城鎮(zhèn)化的成長(zhǎng)速度緩慢且發(fā)展規(guī)模較小。但中國(guó)城鎮(zhèn)化的發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)與倫比的，其過(guò)程是農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)，農(nóng)民轉(zhuǎn)為市民，這不僅意味勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，同時(shí)也意味著農(nóng)村居民消費(fèi)觀念與結(jié)構(gòu)的升級(jí)，目前，城鄉(xiāng)居民的收入差距在3倍左右，城鎮(zhèn)化的發(fā)展對(duì)于釋放農(nóng)村巨大消費(fèi)潛力的作用重大。而縣域經(jīng)濟(jì)是城鎮(zhèn)化的重要內(nèi)容和發(fā)展方向，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要切入點(diǎn)和繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要保證。
加快城鎮(zhèn)化和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于提高國(guó)民平均消費(fèi)率，是擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的立足點(diǎn)。應(yīng)堅(jiān)持因地制宜，各地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和環(huán)境基礎(chǔ)來(lái)制定相關(guān)政策，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)民身份的轉(zhuǎn)化，不能人為造城。其次，應(yīng)該加快戶籍制度改革，加大對(duì)中小城鎮(zhèn)的住房建設(shè)、醫(yī)療衛(wèi)生、公共教育的投入力度，擴(kuò)大城鎮(zhèn)基本公共服務(wù)的覆蓋面，維護(hù)城鎮(zhèn)居民的切身利益。最后，應(yīng)以農(nóng)民增收為目標(biāo)逐步推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展，加大對(duì)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)的資源整合，大力發(fā)展與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加工，重點(diǎn)建設(shè)工業(yè)園區(qū)，積極推行招商引資，科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民的收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。
總之，擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求，培育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極點(diǎn)，構(gòu)建擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制是內(nèi)生性和長(zhǎng)期性的戰(zhàn)略方向，需要逐步健全和完善。
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