談包裝設計對產(chǎn)品價值影響

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產(chǎn)品的包裝設計直接體現(xiàn)了一個企業(yè)的價值和文化，對于提升產(chǎn)品的價值具有重要的影響，還可以增加產(chǎn)品的辨識度，樹立良好的品牌形象，促進產(chǎn)品銷售量的提高。基于此，本文主要分析包裝設計對產(chǎn)品價值的影響，從心理學、社會學等角度，看待這種影響形成的具體路徑，以提高產(chǎn)品設計的針對性，抓住消費者的心理，快速吸引消費者的注意，通過產(chǎn)品優(yōu)質包裝設計的方法提高銷量。優(yōu)化品牌，打開銷路。

一、引言

從現(xiàn)代營銷理論來看，產(chǎn)品的包裝本身就是產(chǎn)品價值的一部分，雖然很多產(chǎn)品的包裝設計看是簡單，但是卻契合了自身的品牌形象以及分析好了目標客戶的心理，涉及到諸多的因素?，F(xiàn)代營銷理論當中對于包裝設計的價值進行了具體的分析，因此商家在設計包裝時要根據(jù)消費群體的定位，產(chǎn)品自身的功能，以及公司的品牌文化，確定產(chǎn)品的包裝顏色、搭配具體的功能布局，進行相關元素的優(yōu)化組合。

二、包裝設計對產(chǎn)品價值的影響

（一）增強產(chǎn)品的功能性價值1.包裝設計本身就是產(chǎn)品功能體現(xiàn)的重要組成部分，如果沒有包裝設計這個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品很有可能在運輸售賣的過程當中被損壞，其中包含的一些精巧的部分很有可能喪失原本的使用價值。例如香水等產(chǎn)品，如果沒有一個密封性很好的外包裝設計，那么其中的香氛活性物質就會散逸到空氣當中，不僅會影響售賣環(huán)境的整體香氛定位，還有可能造成香水受到周圍環(huán)境的侵蝕，消費者拿到這個沒有包裝的產(chǎn)品，也會影響對于其中味道的感受，從這個角度來看，良好的包裝設計是提高產(chǎn)品使用價值的重要路徑。2.包裝設計可以為消費者提供一定的產(chǎn)品使用的便利，例如大包裝的洗衣液會附帶一個把手，48瓶、16瓶的大包裝紙箱牛奶會附帶一個提手，玻璃制品外包裝的產(chǎn)品粘貼設計應用的是無痕膠等等。這樣的包裝設計都會給予消費者極大的使用便利，避免這些消費者在使用的過程當中由于容量太大，傾倒不方便而造成對產(chǎn)品的使用觀感下降。還有一些商品，例如護膚品等等，在大包裝設計之外，還為消費者提供一個精美的化妝水噴瓶，小包裝的面霜，攜帶瓶都是考慮到消費者的出行需求。

（二）提高產(chǎn)品的經(jīng)濟價值商品流通的前提是信息的交換，而良好的包裝設計本身就可以提高產(chǎn)品的信息輸出量，抓住消費者的眼球，從而提高消費者購買該產(chǎn)品的欲望。一方面，良好的包裝設計可以對外展示企業(yè)的形象，讓消費者在購買產(chǎn)品時獲得一種身份的認同感，從而第一時間抓住消費者的心理，讓消費者認為購買該產(chǎn)品有檔次，有面子。另一方面，良好的包裝設計可以契合消費者內心對于自身的定位，例如一些新潮的茶飲料在外包裝設計時突出零卡低糖。小明同學應用黃色，藍色，綠色作為瓶身的主基調。這樣的包裝方法都可以在盡可能短的時間內抓住消費者的眼球，從而讓消費者快速關注的產(chǎn)品選擇產(chǎn)品。除此之外，良好的外包裝設計還可以讓消費者對外宣傳企業(yè)的價值定位，樹立一個良好的品牌形象，很多企業(yè)都會在品牌的外包裝設計上嵌入自己的logo，推動自己的宣傳，通過多樣化的途徑加深消費者對于品牌的認識，這種形式的外包裝設計本身就是企業(yè)對外的一種宣傳渠道。采取有針對性的目標錨定方法進行外包裝的設計，可以快速的讓消費者攜帶本產(chǎn)品出行社交時對外進行產(chǎn)品的宣傳。從而低成本的獲客，提高潛在目標消費群體的范圍和基數(shù)。

（三）展現(xiàn)產(chǎn)品的文化價值每一個國家、每一個民族、每一種社會階層，都具有不同的文化觀念和價值取向，因此，外包裝設計要契合目標人群的這種文化觀念和價值取向，樹立一種獨特的文化氛圍，通過產(chǎn)品來營造一種文化上面的認同以及心理上面的認可。從這可以看出產(chǎn)品的外包裝具有明顯的文化價值。例如，很多茶葉在外包裝設計上都會嵌入中國傳統(tǒng)文化當中的一些其他典型元素，例如祥云元素、青花圖案、汝窯的瓷器元素等等。這些元素雖然也具有明顯的功能性的特征，但本質上來看，還是要歸結到文化價值這個范疇，這些茶產(chǎn)品通過外包裝當中增加的中國文化，提升了產(chǎn)品內在的文化價值，使人在看到產(chǎn)品的外包裝是可以產(chǎn)生一種文化心理上面的認同，通過移情的作用，認可產(chǎn)品本身的質量以及產(chǎn)品傳達出來的這種傳統(tǒng)文化的氛圍。又例如在圣誕節(jié)時，很多網(wǎng)站都在宣傳圣誕文化，在網(wǎng)頁上標注圣誕老人麋鹿雪橇車的造型，嵌入一些圣誕節(jié)傳統(tǒng)的文化氛圍，還有一些網(wǎng)站在前期的營銷當中會設計一些與基督教教義相關的宣傳，這都展現(xiàn)了產(chǎn)品外包裝設計的鮮明文化價值。

（四）提升產(chǎn)品的收藏價值產(chǎn)品本身不僅具有使用功能，經(jīng)濟功能和文化功能，有一些特殊的產(chǎn)品還具有獨特的收藏功能，尤其是生產(chǎn)工序復雜、產(chǎn)量小、單個產(chǎn)品價值高，且不再具有再生能力的產(chǎn)品，往往會在出產(chǎn)一段時間之內就受到市場的追捧，價值水漲船高。在這個過程當中，具有良好外包裝的產(chǎn)品也會增加產(chǎn)品的這種收藏價值。首先，人們在購買一種產(chǎn)品是首先就會分析這個產(chǎn)品的外包裝是否與產(chǎn)品內在的收藏價值相一致，應用自己的審美去對產(chǎn)品的外包裝進行審視，如果產(chǎn)品的外包裝設計的過于低質粗糙，那么消費者很有可能就由于不認同外包裝設計而忽視了產(chǎn)品本身的收藏價值。其次，精美的外包裝設計本身就會給消費者帶來一種美的享受和美的體驗，人們在饋贈親友，展示自己的收藏時，也會以精美的外包裝為榮。如果在購物架上看到這個精美外包裝的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身又具備收藏的價值，那么人們往往就會保留它原有的外包裝，進行持續(xù)性的收藏。例如，星巴克推出的系列收藏杯子，就會吸引消費者源源不斷的到他們的店內花高價去喝咖啡。且這些杯子系列還會定期的推出新品，在一定的紀念日推出一些限量的產(chǎn)品，這種宣傳的方式就受到了青年人的廣泛青睞。

三、從社會心理學角度看包裝設計對產(chǎn)品營銷的作用

消費者在做出購買行為之前，會觀察商品、收集商品信息、選擇商品品牌，在進行產(chǎn)品購買的決策，而在前三個過程當中，產(chǎn)品的外包裝設計都發(fā)揮著重要的作用。首先，良好的產(chǎn)品設計可以符合消費者購買的目的性，讓消費者感到自己購買這個商品之后，功能性的目標可以被實現(xiàn)，從而滿足自己的消費預期。其次，良好的產(chǎn)品設計可以給消費者一個完美的消費體驗，讓消費者再拆開這個產(chǎn)品時，有一個漸進性的需求得到滿足的過程，認為自己的購買行為是非常明智的。再次，良好的外包裝設計還可以增強產(chǎn)品的辨識度，在一眾同類商品當中吸引住消費者的眼球，讓消費者對這個產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生粘性。最后，良好的外包裝設計可以讓消費者對品牌具有一定的親和感，打造一種忠誠度。

四、基于消費者心理進行科學包裝設計的路徑

（一）美化和宣傳產(chǎn)品在產(chǎn)品的包裝設計上，要盡可能選擇美觀大方的造型，以凸顯產(chǎn)品本身的實用功能，最好能夠展現(xiàn)產(chǎn)品的具體設計的目的，讓消費者可以在看到這個外包裝時一目了然的了解到產(chǎn)品的主要用途。外包裝當中的一些宣傳圖案的選擇要盡可能的生動形象，符合消費者目前的審美認知，針對目標消費群體的審美層次，消費層次和社會階層開展良好的設計，既要具備明顯的美學性，也要突出產(chǎn)品設計的特色。在外包裝設計之前，要通過全方面的市場調查了解到競爭對手以及同類產(chǎn)品在外包裝設計上使用到了哪些圖案，哪些線條或者是哪些顏色的配比，盡可能避免同類的設計，以影響消費者的整體觀感，同時在具體的設計上還要使用一些新的材料，新的圖案或者是新的形狀，例如主打天然的竹漿紙本色紙就可以使用可降解的塑料來作為產(chǎn)品的外包裝，在提手的設計上也可以選擇不提手來替代原有的塑料提手，這種外包裝的設計方式既應用到了一些新材料，也考慮到了消費者對于綠色天然的消費傾向。

（二）便于選購攜帶和使用消費者對于產(chǎn)品的使用功能始終是放在比較突出的地位上的，但是產(chǎn)品的整個推出也會涉及到成長期、成熟期、衰退期三個階段，企業(yè)要想贏得更多的市場，就要根據(jù)消費者心理的變化，靈活地調整外包裝的設計，進行科學的元素持續(xù)增強產(chǎn)品整體的設計識別度。定期的進行廣泛的包裝設計市場調查，了解消費者的思想觀念，分析消費者已經(jīng)形成了一些消費習慣，從而提升外包裝設計的科學水平。例如三只松鼠這一個堅果類品牌在外包裝設計方面，就固定成了一種比較經(jīng)典的顏色搭配，但是在每一年的新產(chǎn)品推出上，也會根據(jù)消費者的反饋來靈活地調整色彩的對比和外包裝大小的設計，這樣的方法可以進一步提高產(chǎn)品包裝的識別度，根據(jù)消費者反饋出來的信息進行合理的設計，以吸引顧客，達到一個長期的記憶效果。除此之外，在設計方面還要展現(xiàn)出產(chǎn)品獨特的風格，也就是根據(jù)消費者心理對于產(chǎn)品的定位，開展全方面的因素衡量，盡可能雨大的設計第三方企業(yè)或者是質量水平較高的材料供應商銷合作，從而滿足顧客對于消費產(chǎn)品外包裝的設計需求。

（三）提高產(chǎn)品的附加價值產(chǎn)品的文化價值、收藏價值本身上都屬于產(chǎn)品的附加價值，但這部分附加價值很有可能就會影響消費者最終的購買行為，因此在整體的設計上，商家要從品牌形象角度出發(fā)，建設一個長效的規(guī)劃機制。第一，在外包裝設計上要突出產(chǎn)品的特點和獨特的風格，例如一些食物就可以選擇更加透明的包裝材料來展現(xiàn)食物的內容物可以是開一個小口子，或者是增加一個點狀的透明設計，既可以遮光，又可以良好地給消費者一個信息。第二，在產(chǎn)品的外包裝設計上，要增強顧客的信任感，盡可能多的標注出產(chǎn)品的內容物，指導消費者按照產(chǎn)品的風格，風味或者是具體的繩場景來進行選擇和購買。

五、結語

綜上所述，產(chǎn)品的外包裝設計對于產(chǎn)品的功能性價值、經(jīng)濟價值、文化價值和收藏價值都具有顯著的提高作用。因此，要想促進產(chǎn)品銷售量的提升，建立良好的品牌形象，就要在外包裝上多下功夫，只有根據(jù)消費市場的變化信息，不斷地提高企業(yè)外包裝設計的針對性水平，才能夠促進經(jīng)濟效益的改善，促進企業(yè)市場認可度的提升。

作者：袁宏強 單位：青島酒店管理職業(yè)技術學院