談新媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新策略
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摘要：新媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是為了更好地為新聞?shì)浾摴ぷ鞣?wù)。作為“傳統(tǒng)媒體”的電視新聞如何“守正創(chuàng)新”，“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”？本文著眼于新媒體時(shí)代電視新聞的特點(diǎn)，通過分析新媒體時(shí)代電視新聞工作面對(duì)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以探究新媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新策略。
關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；信息傳播
新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展極大推動(dòng)了媒體行業(yè)的革新，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體?；诖?，探究新媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新策略有著重要意義。
1新媒體時(shí)代電視新聞呈現(xiàn)的新特點(diǎn)
1.1信息量大
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有多種技術(shù)手段，使其在傳播信息時(shí)突破空間時(shí)間的局限，獲得更為廣闊的傳播范圍。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代信息的傳播主體也出現(xiàn)了巨大變動(dòng)，不同于傳統(tǒng)媒體的傳播主體為大眾媒體，新媒體的傳播主體為廣大普通用戶，每個(gè)用戶借助移動(dòng)智能終端都可以成為信息的者，這也使得新媒體時(shí)代信息的傳播速度更快、信息來源更廣、信息量更為巨大，各種信息層出不窮，信息量呈幾何式增長。
1.2時(shí)效性強(qiáng)
新聞就是要“新”，始終努力追求信息的時(shí)效性。傳統(tǒng)新聞媒體在開展工作時(shí)需要收集信息、審核信息、信息，這是一個(gè)系統(tǒng)性過程，在保障信息質(zhì)量的同時(shí)，新聞卻成了“舊事”，影響了信息的時(shí)效性。新媒體時(shí)代，新聞信息具有更為多元的傳播方式，廣大用戶只需在移動(dòng)智能終端上進(jìn)行簡(jiǎn)單操作，即可向外界傳遞多種多樣的新聞信息。這些新聞信息的、傳播甚至制作都緊隨事件的發(fā)生，具有超強(qiáng)的時(shí)效性，這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的新聞媒體無法相比的。
1.3多媒體化
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式較為單一，主要為畫面、聲音、圖片、文字。在新媒體時(shí)代，新聞信息的傳播載體有了質(zhì)的飛躍，在傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式的基礎(chǔ)上，增加了動(dòng)畫、視頻等多種傳播方式，能夠進(jìn)一步吸引廣大用戶的注意力。
1.4選擇性強(qiáng)
在新媒體時(shí)代，用戶能夠借助先進(jìn)的信息技術(shù)，依照個(gè)人的興趣愛好，定制喜愛的新聞信息；各路媒體也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)掘分析用戶的信息偏好和習(xí)慣，并根據(jù)數(shù)據(jù)信息的分析結(jié)果及時(shí)為用戶推送各類新聞信息。與此同時(shí)，用戶也能夠借助社交平臺(tái)與具有相同興趣愛好的讀者群體進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)新聞信息的選擇性。
2新媒體時(shí)代電視新聞工作面對(duì)的挑戰(zhàn)
2.1競(jìng)爭(zhēng)壓力
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一旦出現(xiàn)新聞事件，廣大群眾第一時(shí)間會(huì)想到電視新聞媒體，觀看電視新聞媒體對(duì)于相關(guān)事件的新聞報(bào)道以及各類新聞信息的實(shí)時(shí)解讀。在新媒體時(shí)代，廣大群眾更傾向于使用新媒體獲取新聞信息，了解各方面對(duì)于新聞事件的解讀。由于新媒體平臺(tái)上存在多種新聞傳播渠道，有多個(gè)新聞信息源，也使得新媒體對(duì)于新聞事件的報(bào)道解讀更全面、更多元，能夠引發(fā)民眾的廣泛討論。與此同時(shí)，由于新媒體技術(shù)具有極強(qiáng)的交互性，廣大讀者在瀏覽新聞信息時(shí)，還能夠借助新媒體平臺(tái)表達(dá)自身的意見、想法并與其他受眾群體進(jìn)行討論。這是傳統(tǒng)電視媒體無法達(dá)到的效果，也在一定程度上加劇了傳統(tǒng)電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，新媒體也在積極融合各種社交平臺(tái)，使得讀者在新媒體平臺(tái)看到新聞信息時(shí)，能夠借助微信群、朋友圈、QQ群等社交平臺(tái)進(jìn)行分享、傳播，極大提升了新聞信息的傳播效率。尤其在年輕群體中，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播力、影響力遠(yuǎn)超電視新聞媒體以及傳統(tǒng)紙媒，這也進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力，擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間。
2.2受限于單向傳播
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞信息的傳播充分融合了文字、圖片、聲音、畫面，極大方便了廣大群眾接收新聞信息，電視新聞媒體也因此獲得了各類受眾群體的廣泛認(rèn)可。新媒體時(shí)代，新媒體以文字、音頻、視頻等多種方式傳播新聞信息，受眾借助移動(dòng)智能終端能夠隨時(shí)隨地接收新聞信息，極大縮短了新聞的傳播周期，增強(qiáng)了新聞信息的時(shí)效性；并且，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，新媒體平臺(tái)全天候?yàn)槭鼙妼?shí)時(shí)推送其偏愛的新聞信息，提升了新聞信息的針對(duì)性。新媒體的這兩種優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)的電視新聞媒體很難做到的。再有，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目具有時(shí)長限制，每檔新聞節(jié)目需要在特定時(shí)間以特定的時(shí)長播報(bào)，而新媒體則不會(huì)受到這些限制，新媒體利用超鏈接技術(shù)整合新聞信息的背景信息，使受眾能夠更為全面立體地了解新聞事件，更為透徹地了解新聞事件的本質(zhì)。此外，電視新聞媒體的線性傳播模式很難確保各受眾群體能夠準(zhǔn)確接收到在特定時(shí)間點(diǎn)播放的新聞信息，而新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云技術(shù)在線存儲(chǔ)新聞信息，使得信息的傳播突破了時(shí)空制約，人們只需輸入關(guān)鍵字就能獲取相關(guān)的歷史新聞信息、圖片、文字、音頻、視頻等，越來越多的受眾不再定時(shí)定點(diǎn)地收看電視新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)而使用新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，傳統(tǒng)的電視新聞媒體受眾減少。
3新媒體時(shí)代電視新聞工作的發(fā)展機(jī)遇
新媒體技術(shù)在給傳統(tǒng)的電視新聞工作帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)的電視新聞媒體工作創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，具體體現(xiàn)在以下幾方面：
3.1擴(kuò)大了電視新聞的信息來源
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體在新聞信息的傳播過程中占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于信息資源較為有限，新聞信息需要經(jīng)過收集、審核、傳播的工作流程，時(shí)效性不強(qiáng)。新媒體時(shí)代，每個(gè)用戶都可以借助手中的移動(dòng)智能終端自身的所見、所聞、所感，使電視新聞媒體在開展工作時(shí)，能夠從海量的新聞信息中選取新聞素材，極大提升了新聞傳播的時(shí)效性。
3.2增添了電視新聞的傳播渠道
在新媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展使得電視新聞媒體擁有了更多元化的傳播渠道和更廣的傳播范圍，電視新聞媒體在深耕電視傳播渠道的基礎(chǔ)上，增添了手機(jī)新聞客戶端、媒體官方網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)等傳播渠道，并可以借助先進(jìn)的技術(shù)手段對(duì)新聞信息進(jìn)行重播、回放，極大方便了廣大用戶接收新聞信息。電視新聞媒體的工作人員在進(jìn)行采編活動(dòng)時(shí)，也可以借助新媒體技術(shù)與觀眾進(jìn)行交流、溝通、互動(dòng)，收集關(guān)于新聞的反饋信息[1]。
3.3提高了電視新聞媒體的公信力
在新媒體時(shí)代，由于每個(gè)普通用戶都可以借助移動(dòng)智能終端制作傳播新聞信息，這在一定程度上降低了新聞的可靠性、真實(shí)性，廣大用戶難以充分信賴新媒體，相比之下，電視新聞媒體在新聞傳播上的專業(yè)性、規(guī)范性優(yōu)勢(shì)，使得它具備新媒體無法比擬的公信力、權(quán)威性，承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論方向、傳播正能量新聞的社會(huì)責(zé)任。
4新媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新策略
4.1思維創(chuàng)新
近些年，國內(nèi)各大電視新聞媒體始終在尋求突破創(chuàng)新，但極少有電視新媒體獲得成功，根本原因在于，電視新聞媒體的采編人員依然沿用傳統(tǒng)思維制作電視新聞節(jié)目。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)處于飛速發(fā)展的階段，用戶的消費(fèi)模式，電視新聞的制作方式、營銷方式、傳播模式都出現(xiàn)了巨大變動(dòng)，電視新聞工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，構(gòu)建新媒體運(yùn)營思維，在充分了解新媒體傳播方式、技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，以受眾體驗(yàn)為核心，用服務(wù)性、對(duì)話性、引導(dǎo)性思維替代傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作思維。不可存有制作何種節(jié)目，受眾就會(huì)觀看何種節(jié)目的傳統(tǒng)、固執(zhí)、自我的思想，應(yīng)全方位地將受眾群體作為電視新聞節(jié)目制作的核心要素[2]，以用戶的需求為根本導(dǎo)向，盡可能吸引更多的受眾群體，提升電視新聞的影響力與傳播范圍。
4.2業(yè)務(wù)創(chuàng)新
電視新聞媒體在對(duì)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，要重點(diǎn)從以下三方面著手：第一，創(chuàng)新新聞內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，信息以海量方式傳播，電視新聞節(jié)目要想脫穎而出，得到更多受眾的關(guān)注，不僅需要精選優(yōu)質(zhì)的新聞素材，更需要電視新聞工作者靜下心來，揚(yáng)長避短，將工作重點(diǎn)放在對(duì)于各類新聞事件的深層次、立體性解讀上，深入挖掘各類新聞事件的本質(zhì)內(nèi)涵，提升電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、多元性、立體性、充實(shí)性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，創(chuàng)造電視新聞媒體的品牌效應(yīng)[3]。第二，創(chuàng)新采編流程。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)已大不如前，因此，應(yīng)調(diào)整傳統(tǒng)的采編流程，電視新聞媒體可以將自身的資源進(jìn)行整合，構(gòu)建新聞中心。通過新聞中心下達(dá)新聞采編指令，增加信息收集渠道，擴(kuò)大自身的傳播范圍、影響力，確保既能夠生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，也能夠制作規(guī)?；侣剝?nèi)容，提升電視新聞媒體的多元性。第三，創(chuàng)新傳播模式。在新媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的手段、方式以及對(duì)信息的需求都已發(fā)生巨大變化。電視新聞媒體的工作人員要充分利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建更全面立體的信息傳播體系。例如，設(shè)立視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端、微信公眾號(hào)、官方微博，并與各社交媒體展開全面合作，增強(qiáng)傳播渠道的多樣性，提升用戶黏性[4]。
4.3互動(dòng)創(chuàng)新
傳統(tǒng)的電視新聞媒體互動(dòng)模式較為單一，大多通過受眾主動(dòng)給電視新聞媒體發(fā)送信件、打電話等形式進(jìn)行互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，人們擁有多種多樣的移動(dòng)數(shù)據(jù)終端，因此，電視新媒體應(yīng)從以下兩方面著手，開展互動(dòng)創(chuàng)新。第一，借助論壇、官方微博、官方微信公眾號(hào)、微信群、QQ群的社交平臺(tái)與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)推送各類新聞信息、調(diào)查了解各類用戶的閱讀習(xí)慣；第二，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘分析各類受眾群體的偏好，制定個(gè)性化內(nèi)容，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題，引導(dǎo)各類受眾群體展開激烈討論，增強(qiáng)用戶黏性，為廣大用戶提供更具針對(duì)性、更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)[5]。
4.4提升綜合素養(yǎng)
電視新聞媒體采編工作人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)系著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體應(yīng)投入更多的資源，提升采編工作人員的業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)，具體可以從以下三點(diǎn)著手：第一，加強(qiáng)對(duì)采編工作人員進(jìn)行政策法規(guī)、政治理論、新聞專業(yè)培訓(xùn)，提升采編工作人員的輿論引導(dǎo)能力、新聞信息甄別能力以及新聞敏感性；第二，加強(qiáng)職業(yè)道德培養(yǎng)，杜絕電視新聞節(jié)目的泛娛樂化以及有償新聞模式，提升采編人員的敬業(yè)精神、工作嚴(yán)謹(jǐn)性，向廣大用戶傳播正確的價(jià)值觀；第三，提高工作人員的技術(shù)水準(zhǔn)，確保其能夠在充分掌握本專業(yè)技能的前提下，了解學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，掌握業(yè)界的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，盡可能提升電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力。
5結(jié)語
新媒體時(shí)代，電視新聞呈現(xiàn)出信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、多媒體化、選擇性強(qiáng)等新特點(diǎn)，電視新聞媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)主要為競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大且受限于單向傳播，損失了一定的市場(chǎng)份額，生存空間受到擠壓。因此，要通過創(chuàng)新思維模式、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、開展互動(dòng)創(chuàng)新、提升工作人員的綜合素養(yǎng)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，促進(jìn)電視新聞媒體的長久穩(wěn)定發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[5]薛皓中.試析新媒體環(huán)境下電視采編策劃創(chuàng)新[J].中國報(bào)業(yè),2019(21):104-105.
作者：陳小瓊 單位：大田縣融媒體中心
