談陶瓷動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)模式

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摘要：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2004年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入上百億元，投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人都拿到了第一桶金。經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，到2018年3月，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品規(guī)模已達(dá)200億元左右，其中70%需要衍生產(chǎn)品。作為我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，陶瓷和動(dòng)畫(huà)片相結(jié)合，已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也為動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的商機(jī)。

關(guān)鍵詞：陶瓷動(dòng)漫的衍生；3D打??；營(yíng)銷管理；設(shè)計(jì)與制作；應(yīng)用分析

依賴動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)業(yè)具有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和較高的投資回報(bào)率。因此，近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展非常迅速，雖然遠(yuǎn)沒(méi)有美、日、韓等動(dòng)畫(huà)業(yè)大國(guó)成為支柱產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。陶瓷?dòng)畫(huà)片是動(dòng)畫(huà)片中的一種，它以其獨(dú)特的工藝和美學(xué)特性受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。但其發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，尚未引起陶瓷行業(yè)的足夠重視，尚未形成大型陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地。

1陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概況

我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，與之相關(guān)的衍生行業(yè)尚不完善。中國(guó)有著悠久的歷史，陶器工業(yè)是新興工業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)的結(jié)合。在此背景下，陶瓷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已初見(jiàn)規(guī)模，并已有良好銷售表現(xiàn)。中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更加成熟，以此為基礎(chǔ)，陶瓷產(chǎn)品的銷售從小規(guī)模銷售和藝術(shù)品銷售向商業(yè)銷售轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，陶瓷動(dòng)漫作品越來(lái)越多，開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品形態(tài)上都發(fā)生了很大的變化。隨著陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，逐漸趨向于實(shí)用與中性，如陶瓷動(dòng)畫(huà)花盆圖案、餐具造型等。首先，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，產(chǎn)品的終端價(jià)值也越來(lái)越高；其次，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，單純追求物質(zhì)已經(jīng)不能滿足人們對(duì)商品的需求。陶瓷作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是在不斷提高人的精神需要的基礎(chǔ)上，逐步融入人們的生活，并成為提高生活質(zhì)量的產(chǎn)物?？ㄍㄆ脑O(shè)計(jì)可以采用多種材料，陶瓷材料是其中之一，但相對(duì)于其他常用材料，卡通片的設(shè)計(jì)起步晚、發(fā)展緩慢。陶瓷工藝動(dòng)漫衍生產(chǎn)品由于受藝術(shù)因素的制約，其設(shè)計(jì)和制作過(guò)程比較復(fù)雜、成本比較高，同時(shí)也受到制作場(chǎng)地的限制，因此，目前衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)體系還不完善。目前開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題有：侵權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)比較嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，或設(shè)計(jì)表達(dá)不準(zhǔn)確、工藝不完善，選材隨意。目前，陶瓷生產(chǎn)縣城，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，衍生動(dòng)漫產(chǎn)品的制作比較普遍，但制作者多為小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，多為無(wú)證、貼牌生產(chǎn)。作品的外觀往往檔次不高，造型和結(jié)構(gòu)一般也不夠精確，特別是與原形象相比，在對(duì)動(dòng)漫人物的表現(xiàn)上，往往缺乏風(fēng)格[1]。

2陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r

這一階段，動(dòng)漫衍生品不再是傳統(tǒng)意義上的玩具。以前的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品大多是針對(duì)兒童的，現(xiàn)在隨著動(dòng)畫(huà)片在中國(guó)市場(chǎng)的普及，不只是服裝、掛件，還有水杯、鍵盤(pán)等生活用品，都能看到動(dòng)畫(huà)片衍生產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品主要有花盆、掛件、杯子等。然而，陶器本身所承載的藝術(shù)感，會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生更好的襯托效果?？ㄍㄆ葘儆诿佬g(shù)作品，又能在陶瓷中體現(xiàn)出它的美感，滿足了人們對(duì)陶瓷藝術(shù)融合的需求，具有極高的收藏價(jià)值。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，隨著90后的成長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)片迷已經(jīng)成為中國(guó)青少年群體的主流。愛(ài)好動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的中國(guó)人，有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和收藏能力，成為推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。陶瓷在中國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)片與陶瓷結(jié)合形成陶瓷動(dòng)畫(huà)片。尤其是近年來(lái)，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)已經(jīng)成為各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國(guó)已經(jīng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并取得了較快的發(fā)展。陶瓷動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品主要面向年輕人，茶杯、餐具、卡通人物燈具、動(dòng)畫(huà)玩具、裝飾物等產(chǎn)品種類繁多。它多樣而新穎、時(shí)尚，與大眾審美、文化息息相關(guān)。陶瓷動(dòng)畫(huà)是以陶瓷藝術(shù)為原料，結(jié)合生活功能和藝術(shù)審美的一種動(dòng)畫(huà)形式。由于材質(zhì)的特殊性，它們有著與其他卡通不同的特點(diǎn)。其衍生消費(fèi)市場(chǎng)十分廣闊，前景十分樂(lè)觀，陶瓷業(yè)目前正處于重組階段，提高文化創(chuàng)意的附加值已成為陶瓷工業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。動(dòng)畫(huà)作為陶瓷文化創(chuàng)意的重要元素，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著無(wú)限的應(yīng)用空間。雖然陶瓷動(dòng)畫(huà)片衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模很大，但仍然存在品種單一、質(zhì)量低下、缺乏品牌的問(wèn)題。因此陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)是建立有效的發(fā)展模式，使設(shè)計(jì)與產(chǎn)銷管理進(jìn)入規(guī)范化、可持續(xù)性、快速發(fā)展階段[2]。

3陶瓷卡通的設(shè)計(jì)與制作模式

動(dòng)漫形象是陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生作品開(kāi)發(fā)的核心內(nèi)容，因此，設(shè)計(jì)成功的動(dòng)漫形象是陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生作品開(kāi)發(fā)的首要步驟，也是其前期工作的重中之重和基礎(chǔ)。與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)還存在著較大的差距，使得中國(guó)動(dòng)畫(huà)形象在海外的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外。因此，許多陶瓷動(dòng)漫衍生品選擇國(guó)外的動(dòng)畫(huà)形象作為設(shè)計(jì)材料，但結(jié)果卻造成中國(guó)陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生品缺乏本土文化。因此，中國(guó)陶瓷衍生的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師應(yīng)避免全盤(pán)西化的設(shè)計(jì)方法，盡量選擇中國(guó)動(dòng)漫形象。陶瓷卡通設(shè)計(jì)還需要與陶瓷材料的特性緊密配合。前期運(yùn)用3D雕刻和建模技術(shù)及手繪技能，將3D打印技術(shù)運(yùn)用到動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中，后期將陶瓷材質(zhì)運(yùn)用到動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，陶瓷材料主要為瓷土和黏土，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品采用低溫?zé)?，陶瓷?dòng)漫衍生產(chǎn)品采用中溫高溫?zé)?。拍攝時(shí)，要根據(jù)動(dòng)畫(huà)片的外貌和個(gè)性特征，精心選擇材料，才能達(dá)到滿意的效果，將中國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷技藝充分地融合入動(dòng)漫手辦的制作中，充分發(fā)揮動(dòng)漫手辦市場(chǎng)新材料陶瓷的特性及新技術(shù)(3D打印技術(shù)、3D雕刻技術(shù))的重要作用，并將其完美地結(jié)合成功運(yùn)用到市場(chǎng)中。而在陶瓷動(dòng)漫衍生品的上釉也是制作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，陶瓷有很多種類，選擇合適的釉料，并根據(jù)動(dòng)畫(huà)形象的需要，正確噴涂。許多陶瓷動(dòng)漫衍生品需要繪制，尤其是各種生活用品的動(dòng)畫(huà)圖像，包括釉上彩、釉下彩等。筆者使用適當(dāng)?shù)姆椒?。大多?shù)情況下，動(dòng)畫(huà)圖像線條簡(jiǎn)單，色彩鮮明，構(gòu)圖稀疏，避免了冗長(zhǎng)而密集的畫(huà)面[3]。

4陶瓷動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷管理模式

陶瓷動(dòng)畫(huà)片的設(shè)計(jì)和制作才剛剛開(kāi)始，只有進(jìn)入市場(chǎng)，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，只有得到市場(chǎng)反饋，才能使其得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。另外，正確的營(yíng)銷方法也是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。我國(guó)陶瓷動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的誤區(qū)，一些供應(yīng)商傾向于將市場(chǎng)定位于兒童，他們擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。但由于世界動(dòng)畫(huà)業(yè)對(duì)成人市場(chǎng)的封鎖，兒童沒(méi)有獨(dú)立的購(gòu)買(mǎi)力，更重要的是，由于他們的營(yíng)銷觀念相對(duì)落后。中國(guó)年輕人對(duì)動(dòng)畫(huà)形象有著獨(dú)特的情感，追求時(shí)尚和大眾文化，他們比孩子有更多的購(gòu)買(mǎi)力。因此，對(duì)于成年人，特別是當(dāng)代青少年，“卡通一代”是陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷的基礎(chǔ)。陶瓷行業(yè)衍生動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷的本質(zhì)是獲得動(dòng)漫企業(yè)形象授權(quán)，只有獲得授權(quán)，才能開(kāi)展公開(kāi)的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，也才能打造品牌。陶瓷動(dòng)畫(huà)片廠商只有重視品牌，加強(qiáng)品牌管理，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。陶瓷動(dòng)漫衍生品企業(yè)在獲得動(dòng)畫(huà)企業(yè)許可后，必須重視品牌形象的維護(hù)。他們不會(huì)為了短期利益而惹麻煩，這不僅會(huì)損害動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的形象，也會(huì)對(duì)其品牌形象產(chǎn)生影響。因此，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)要健康、可持續(xù)地發(fā)展，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)者必須努力保證產(chǎn)品質(zhì)量，與動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)期合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

5陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與走向

伴隨著陶瓷材料在動(dòng)畫(huà)衍生作品中的介入，陶瓷藝術(shù)與民族文化、現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的時(shí)代背景下，動(dòng)畫(huà)的審美價(jià)值日趨完善。當(dāng)代陶瓷動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，不僅要根據(jù)現(xiàn)代人對(duì)藝術(shù)和陶瓷的鑒賞力，而且要有一定的娛樂(lè)性，以確保衍生品具有持久的生命力，增加產(chǎn)品的價(jià)值。實(shí)際上，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中使用陶瓷材料，不僅是傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，而且是現(xiàn)代藝術(shù)的延伸。大多數(shù)影片已經(jīng)超過(guò)了票房收入，還有像《黑貓警長(zhǎng)》《西游記》這樣的動(dòng)畫(huà)片，都對(duì)陶瓷動(dòng)畫(huà)有很大影響。但我國(guó)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)仍處于起步階段，由于缺乏宣傳和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)陶瓷動(dòng)漫衍生品缺乏認(rèn)同。針對(duì)這種情況，本文認(rèn)為動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)商應(yīng)緊跟市場(chǎng)的方向，緊跟市場(chǎng)的“熱”與人的需求，緊跟動(dòng)漫電影的熱銷與市場(chǎng)的熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)商并不多，因此衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)一直未引起業(yè)界的重視。為形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，建議制片商與制作公司合作，在電影拍攝過(guò)程中喚醒中國(guó)沉睡的動(dòng)漫陶瓷衍生市場(chǎng)。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，保持持久的生命力，陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅可以拓展藝術(shù)形式，而且可以滿足人們對(duì)商業(yè)價(jià)值的需求?，F(xiàn)在人們對(duì)娛樂(lè)的要求越來(lái)越高、購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)，所以動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品可以利用場(chǎng)地的裝飾性來(lái)設(shè)計(jì)動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品，如瓷磚、墻面和花瓶等，這也是動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一個(gè)方向。陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品要想表達(dá)其藝術(shù)理念，就需要邀請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師和宣傳組，發(fā)揮明星效應(yīng)，結(jié)合現(xiàn)代生活實(shí)際，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。漫畫(huà)從原來(lái)的只有孩子發(fā)展到現(xiàn)在的成人和兒童狀態(tài)，動(dòng)畫(huà)片衍生產(chǎn)品在我國(guó)還處于起步階段，前景廣闊，市場(chǎng)潛力巨大。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，除了未成年人是動(dòng)畫(huà)業(yè)潛在的消費(fèi)群體之外，越來(lái)越多“宅男宅女”的出現(xiàn)，為動(dòng)畫(huà)業(yè)提供了巨大的消費(fèi)主體。通過(guò)這種方式，開(kāi)發(fā)人員不僅可以專注于陶瓷兒童動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還需要將陶瓷與成人動(dòng)畫(huà)的需求結(jié)合起來(lái)，改變?cè)O(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)陶瓷動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的美學(xué)轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出更實(shí)用、更具娛樂(lè)性的產(chǎn)品，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)[4]。

6陶瓷工藝形式與動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)

由于其發(fā)展，形成了多種陶瓷加工方法。因此，在設(shè)計(jì)衍生動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品時(shí)，很難統(tǒng)計(jì)出可利用的技術(shù)類型，這給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了極大的方便。動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)中的陶瓷工藝按其工藝類型可分為陶瓷雕塑工藝和陶瓷繪畫(huà)工藝兩大類。從制陶工藝來(lái)說(shuō)，陶塑是以黏土為基本原料，在水的作用下，具有很強(qiáng)的可塑性，可以制成各種雕塑造型，完全可以滿足制作各種動(dòng)畫(huà)形象的需要。陶瓷工藝可分為圓雕、浮雕、雕刻畫(huà)、揉雕、雕刻畫(huà)，各式各樣的陶瓷雕塑衍生動(dòng)畫(huà)作品具有不同的美學(xué)特征?？紤]到動(dòng)漫衍生品的觀賞性，陶瓷雕塑動(dòng)漫衍生品的制作應(yīng)盡可能使用環(huán)保材料，以確保兒童在觸摸、咀嚼產(chǎn)品時(shí)不會(huì)影響健康。由于陶器質(zhì)地堅(jiān)硬，因此陶器雕塑的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量彎曲，不能使用尖銳的棱角，以免對(duì)兒童身體造成傷害。從陶瓷繪畫(huà)的工藝類型來(lái)看，采用多種陶瓷繪畫(huà)顏料在陶瓷上刻畫(huà)動(dòng)畫(huà)圖像，制作陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生品較為簡(jiǎn)單。根據(jù)繪畫(huà)材料，陶瓷繪畫(huà)可分為釉上色、釉中色和釉下色。近年來(lái)，高溫彩釉在陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中得到了廣泛的應(yīng)用。需要指出的是，釉面顏料大多含有重金屬，如鉛，所以在選用釉面顏料時(shí)應(yīng)盡量避免使用含鉛的顏料，以免導(dǎo)致兒童中毒[5]。

7陶瓷工藝法在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也存在很多問(wèn)題，特別是缺乏民族文化特色，因此，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)民族文化特色，陶瓷藝術(shù)有著悠久的歷史，是最具民族文化特色的傳統(tǒng)工藝，在設(shè)計(jì)動(dòng)漫衍生品時(shí)應(yīng)盡量選擇有中國(guó)文化特色的陶瓷工藝品。其中包含制成品，在設(shè)計(jì)中選擇了突出民族文化特色的造型工藝和彩畫(huà)手法，但強(qiáng)調(diào)民族文化特色，陶瓷動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)必須遵循傳統(tǒng)，精心表現(xiàn)。另外，要充分考慮動(dòng)畫(huà)形象本身的特點(diǎn)，在造型上要生動(dòng)幽默，體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)形象的特色，滿足消費(fèi)者的需求，必須進(jìn)行夸張與變形的意義。當(dāng)然，陶瓷動(dòng)畫(huà)的衍生設(shè)計(jì)也必須考慮工程的可行性，避免過(guò)度或變形。由于陶瓷工藝無(wú)法做到這一點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)制片設(shè)計(jì)者對(duì)陶瓷工藝的了解也不全面，陶瓷動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)要取得成功，就必須對(duì)陶瓷工藝有一個(gè)全面的了解和認(rèn)識(shí)。這就要求陶瓷動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者開(kāi)闊眼界，學(xué)好陶瓷，我們不僅要廣泛地學(xué)習(xí)陶瓷工藝的基礎(chǔ)知識(shí)，而且要對(duì)陶瓷工藝有良好的認(rèn)識(shí)。把握陶瓷技術(shù)發(fā)展的新動(dòng)向，將各種新材料、新技術(shù)等運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)，不僅要從本土陶瓷工藝入手，還要兼具現(xiàn)代性，具有國(guó)際視野，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融入陶瓷工藝，現(xiàn)代陶瓷是20世紀(jì)80年代以后從國(guó)外引進(jìn)的一種陶瓷形式，具有獨(dú)特的造型特點(diǎn)，注重表現(xiàn)觀念，與現(xiàn)代美學(xué)相契合，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要多參考現(xiàn)代陶瓷課程，形成具有個(gè)性和時(shí)尚感的陶瓷風(fēng)格。

8結(jié)語(yǔ)

就目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，動(dòng)漫衍生制品的盜版現(xiàn)象遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了正品，而且比正品的收益高得多，對(duì)正品制作者的利益造成了很大的傷害，特別是一些非法生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了動(dòng)漫的形象。它當(dāng)然是不夠的，還有打擊盜版的陶瓷罐這一目的，還需要聯(lián)合國(guó)的大力支持。為凈化陶罐衍生品市場(chǎng)環(huán)境，打擊盜版行為，主管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)陶罐衍生品批量生產(chǎn)的管理與監(jiān)管，多渠道、多層次地開(kāi)展打擊盜版工作，保證陶瓷動(dòng)畫(huà)衍生品產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

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作者：王娟 單位：黃河科技學(xué)院