國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)策略

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一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自從2000年以后，我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，再加上改革開(kāi)放思想的逐漸加深，原有的很多動(dòng)漫發(fā)展思想觀念已經(jīng)被打破，相對(duì)以往來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫的創(chuàng)作出現(xiàn)了更加寬松的創(chuàng)作條件。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展機(jī)制也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了非常大的發(fā)展空間，因此，在這樣的條件下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迅速的發(fā)展壯大了起來(lái)。在國(guó)家先后出臺(tái)的各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的影響下，在全國(guó)各地建立了很多的動(dòng)漫基地。各種規(guī)模和類(lèi)型的動(dòng)漫公司也開(kāi)始出現(xiàn)。一系列非常精品的動(dòng)漫節(jié)目開(kāi)始播出，尤其是兒童欄目。例如，由廣州“原創(chuàng)動(dòng)力”公司制作的《喜洋洋與灰太狼》近幾年來(lái)就備受矚目。另外，我國(guó)的動(dòng)漫屆人士與國(guó)外高水平企業(yè)的交流也不斷加強(qiáng)，很多以前的舊觀念已經(jīng)被摒棄，或者被更新，動(dòng)漫的創(chuàng)作者可以在十分寬松和自由的環(huán)境下大展手腳，將他們獨(dú)特的藝術(shù)觀念表達(dá)出來(lái)，這在很大成都上促進(jìn)了多種形式動(dòng)漫作品的出現(xiàn)和發(fā)展，也培育出了一種多群體、多層面的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上存在的優(yōu)勢(shì)

1、長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展史是非常悠久的。從50年代的《驕傲的將軍》到60年代的《小州蚌找媽媽》，再到80年代的《三個(gè)和尚》，一直到近些年來(lái)的《喜羊羊與灰太狼》，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，這些作品無(wú)論是在理論基礎(chǔ)，還是在技術(shù)形式上都為我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展積累下很多經(jīng)驗(yàn)。另外，國(guó)內(nèi)的很多動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)外高水平的廠家通過(guò)合作的形式，也學(xué)習(xí)到了很多先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)也為自身的發(fā)展謀求了大量的人才。

2、政府支持

2006年，國(guó)務(wù)院頒布了(國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào))文件，其中明確指出：將具備條件的中小企業(yè)納入到“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”的資助范圍當(dāng)中，并對(duì)符合條件的動(dòng)漫企業(yè)優(yōu)先安排它們上市融資，對(duì)一些優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品還可以減免其稅收，而對(duì)那些在資金方面實(shí)力相對(duì)比較弱的企業(yè)會(huì)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。各個(gè)地方政府隨后也相繼出臺(tái)了很多扶持政策，這些扶持政策可以在很大程度上有效的保證動(dòng)漫企業(yè)能夠健康的生存下去并保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

3、動(dòng)漫業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，人民的生活水平也隨之不斷提高，這就必然導(dǎo)致人們對(duì)于精神文明生活的要求也越來(lái)越高。而按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)看，消費(fèi)者出現(xiàn)在哪里，市場(chǎng)就必然會(huì)出現(xiàn)在哪里。從整體形式上看，人們對(duì)于動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的需求越來(lái)越廣泛，這也將是動(dòng)漫市場(chǎng)能夠獲得增長(zhǎng)的一個(gè)極大的動(dòng)力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種純粹的精神消費(fèi)，現(xiàn)在正逐漸的被社會(huì)強(qiáng)烈的需要著，其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也必然會(huì)越來(lái)越走向多元化，甚至在很多方面己經(jīng)完成了市場(chǎng)化發(fā)展。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)內(nèi)所上映的動(dòng)漫還基本上是靠從國(guó)外進(jìn)口的，如果國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中還存在巨大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策略

1、大力優(yōu)先支持原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動(dòng)漫創(chuàng)作人員要首先嚴(yán)格要求自己，承擔(dān)起弘揚(yáng)我國(guó)悠久歷史文化的重任，在能力范圍之內(nèi)創(chuàng)作出更加具有歷史文化底蘊(yùn)，能夠體現(xiàn)我國(guó)各民族傳統(tǒng)，并凝聚起時(shí)代精神的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。不過(guò)，目前還要理性的對(duì)待國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫水平與國(guó)際動(dòng)漫水平之間存在的差距，并積極的借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)漫理論和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是從技術(shù)上，還是從管理經(jīng)營(yíng)上，學(xué)習(xí)先進(jìn)的同時(shí)挖掘出我國(guó)本土文化的優(yōu)勢(shì)資源，積極發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，大批量引進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的人才，以更好的推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從以引進(jìn)為主逐漸的走向以自主研發(fā)為主的發(fā)展模式，從以學(xué)習(xí)模仿為主逐漸走向以獨(dú)立原創(chuàng)為主的創(chuàng)作模式，從進(jìn)口為主轉(zhuǎn)向出口為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2、大力培養(yǎng)動(dòng)漫業(yè)高端人才

要推進(jìn)建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的進(jìn)度，更好的進(jìn)行人才教育和培訓(xùn)，并通過(guò)更強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)與服務(wù)，推動(dòng)龍頭動(dòng)漫企業(yè)的集約型發(fā)展。另外，對(duì)于中小企業(yè)也應(yīng)進(jìn)行扶持，開(kāi)展有效的國(guó)際經(jīng)貿(mào)技術(shù)合作，使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地能夠?qū)崿F(xiàn)多功能、一體化的發(fā)展模式，逐漸建設(shè)城產(chǎn)學(xué)研的綜合動(dòng)漫培訓(xùn)基地。就我國(guó)當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚缺乏一些比較高端的技術(shù)人才，因此必須要注重對(duì)于人才的培養(yǎng)，這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后能否發(fā)展好的關(guān)鍵所在，也是產(chǎn)業(yè)振興的基礎(chǔ)，可以為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和保障。

3、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升行業(yè)自律意識(shí)

動(dòng)漫產(chǎn)品是我國(guó)廣大青少年十分喜愛(ài)的一種精神食糧，甚至?xí)?duì)青少年的成長(zhǎng)產(chǎn)生影響，因此要嚴(yán)格內(nèi)容管理，尤其是對(duì)一些進(jìn)口作品要進(jìn)行嚴(yán)格的內(nèi)容審查，對(duì)于違法經(jīng)營(yíng)行為要嚴(yán)厲打擊，同時(shí)要保護(hù)動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)整個(gè)市場(chǎng)秩序的健康發(fā)展，營(yíng)造出一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，只有這樣才能夠使整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制得到完善。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，動(dòng)漫的發(fā)展歷史也十分悠久，這些都是目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也是與外國(guó)動(dòng)漫進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)支撐條件。但是，想要真正的收復(fù)一直被美日占據(jù)著的龐大動(dòng)漫市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走，除了要不斷的發(fā)展創(chuàng)新之外，還需要改進(jìn)自己的技術(shù)，并得到更多的政策扶植。

作者：馮戈 單位：西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院