封面設計論文全文(5篇)

1國內(nèi)術期刊的封面調(diào)研

為了突出期刊品牌特性，許多學術期刊在封面的個性化方面做足了工作。許多國內(nèi)外期刊已逐步擺脫了過去固有的、單調(diào)而刻板的封面設計，而呈現(xiàn)出多元化和個性化的風格特征。這些具有視覺沖擊力的封面為期刊品牌營銷提供了便利的渠道。為探究目前學術期刊的封面營銷模式，筆者就國內(nèi)的影響力較大的學術期刊做了簡單的調(diào)研分析，針對10種國內(nèi)主流的科技類學術期刊做了比較分析。以上調(diào)研結果顯示，對于以傳統(tǒng)固定色彩或背景為封面的營銷方式，固有封面的延續(xù)性比較好，給受眾以嚴肅和嚴謹?shù)挠∠笾踩?，但受眾從視覺感受的角度來看，信息量、震撼力和傳播力都要顯得更為薄弱一些。而諸如《自動化學報》這種以目錄的形式作為封面主要內(nèi)容傳遞當期信息的期刊，在學術期刊界也不乏少數(shù)，這種封面的優(yōu)勢就是一目了然當期的所有主要文章信息，對于讀者來說，信息量足夠大。但缺點在于缺乏視覺沖擊力，封面導讀信息通常不宜過多，否則會影響封面美學表達。因此，內(nèi)容營銷的目的是達到了，但視覺沖擊和直觀感受并不良好，受眾的注意力和吸引力并不容易獲取，因此營銷效果未必能達到預期，存在一定的局限性。以《機械工程學報》的期刊封面為例，為了凸顯期刊的學科定位和當期的主題特點，封面設計多以封面文章的內(nèi)容以及專題的內(nèi)容為背景進行創(chuàng)意設計，封面元素借用作者課題組提供的圖片元素進行延展設計，這種營銷模式對于對于進一步提升文章的傳播力以及期刊的科學宣傳起到了積極的促進作用。設計師充分考慮到封面主題的學術性與美學的雙重需求，這種營銷方式可以有效吸引讀者的關注，并進行深入閱讀和傳播。

2封面設計對期刊品牌營銷的促進作用

封面設計是體現(xiàn)學術期刊新聞屬性和學術內(nèi)涵的重要環(huán)節(jié)。例如，國際知名的頂級期刊《Science》和《Nature》，它們的封面也歷經(jīng)變革，而成為如今具有相當視覺沖擊力的大氣美圖。學術期刊的封面不僅可以蘊含科技創(chuàng)新與領域背景，最重要的對于期刊品牌的營銷作用也居功至偉。因此，基于視覺體驗的前提下，學術期刊封面的讀圖時代已然到來。根據(jù)調(diào)研內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)：凡有圖片的期刊封面，大多以與專業(yè)和營銷文章、主題相關的圖片為主，充分體現(xiàn)了學科定位以及主題特點，對于期刊品牌影響力和感染力的提升起到了很大的促進作用。若將期刊封面比作一張“臉”的話，那么期刊圖片則好比它的“眼睛”。合理而具有美感的封面圖片對于營銷品牌，提升期刊傳播力和影響力具有很重要的促進作用。以?？闹黝}“大國重器：復興之路上的軌道交通技術專輯”為大背景進行了思維延展。封面的高鐵圖片來自于高校科研團隊，具有自主知識產(chǎn)權，同時輔以鱗次櫛比的摩天大廈，整個封面以藍橙色調(diào)搭配為主，給人以自然、清新、現(xiàn)代、大氣的視覺感受。該期刊每期封面會將重點欄目、精品專輯或高質(zhì)量熱點文章題名以及作者或客座專家姓名放置在封面醒目位置。讀者對于主題內(nèi)容以及專家姓名一目了然。這樣充分提前了服務意識，又精準鎖定了受眾的注意力。與此同時，該編輯部的微信公眾號在做重點文章推送時，每篇推送都會將當期封面植入進去，這樣給受眾與持續(xù)的視覺沖擊，這樣還可以引起微信粉絲的持續(xù)關注，提升黏性。同時，編輯部會從每期文章中遴選出具有較高學術影響力和科技貢獻的論文作為封面文章發(fā)表，這種做法對于吸引優(yōu)質(zhì)稿源和提升優(yōu)秀團隊認可度也有很大幫助，同時對于推廣課題組的科研成果以及深化期刊影響力和傳播力都有促進作用。再例如，《中國中藥雜志》的封面圖片多以手匯圖為主，圖片內(nèi)容以中草藥為主要表現(xiàn)元素，彰顯傳統(tǒng)文化和期刊的特色，同時也實現(xiàn)了形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。這種封面營銷的理念，不僅有利于期刊的宣傳推廣和品牌形象的植入，還有利于受眾對于中藥領域以及傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，期期封面均以這樣的風格不斷延續(xù)，受眾會對刊物的文化內(nèi)涵與特色產(chǎn)生極為濃厚的興趣，因此期刊的影響力自然而然隨之顯著提升。眾所周知，視覺傳播傾向于一種注意力的爭奪，呈現(xiàn)出一種以受眾需求為主導的態(tài)勢。對于學術期刊來說，封面設計以受眾需求來進行設計和傳播，對于期刊品牌營銷具有極大的促進作用。這種由封面帶來的視覺心理作用于受眾的閱讀感受，進而影響受眾對于期刊品牌的認知和信任。各種領域的學術期刊都在圖文并茂地營銷品牌上下足功夫。

3結語

期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識形態(tài)領域，而封面設計是期刊向受眾進行品牌營銷的一個重要渠道，也是與其構建信息傳達的視覺橋梁。筆者認為，采用封面重點文章的封面設計形式比較符合學術期刊的定位，封面營銷更容易體現(xiàn)內(nèi)在統(tǒng)一與創(chuàng)新相結合的原則，既反映詮釋論文課題的科學價值，又在視覺上突出新意，既不拋棄品牌的延續(xù)性，又要杜絕拘泥于一成不變。通過封面設計營銷品牌，不僅可以創(chuàng)造與眾不同的視覺亮點，吸引目標讀者，還能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源和擴大讀者群有著重要作用，對科學發(fā)展史也有特殊的記錄意義，因此封面論文應當作為我國學術期刊封面設計的主要發(fā)展方向，在充分展示各學術期刊特色、學術內(nèi)涵、領域定位與審美感染力的同時，同時可以促進期刊品牌營銷，提升期刊傳播力和影響力，也為鮮活記載傳承我國科學發(fā)展史作出貢獻。

參考文獻：

【摘要】現(xiàn)代社會，讀者的閱讀水準不斷提高，這就要求圖書封面設計和圖書內(nèi)容必須達到“內(nèi)容與形式相統(tǒng)一”，以適應紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的雙重要求。封面設計者在展現(xiàn)醫(yī)學類圖書嚴謹和特殊性創(chuàng)意時，既要深化醫(yī)學圖書的意境美感，也要拓展意象空間。封面設計者應主動賦予封面主題現(xiàn)代化表達，達到瞬間抓住讀者視線，提高讀者的閱讀興趣，促使讀者切實感受到知識獲得感。

【關鍵詞】醫(yī)學圖書封面；主題創(chuàng)意；實現(xiàn)方法

封面是書籍裝幀的重要組成部分，是文字、圖形、色彩三元素的創(chuàng)意、組合和構建，也是設計之美與文采之美的融合。醫(yī)學圖書封面設計可利用幾何視覺等創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式拉近讀者與圖書的距離，使圖書擁有除文字價值之外的審美價值，以凸顯嚴肅性和優(yōu)雅的書卷氣息。作為醫(yī)學知識載體的醫(yī)學類圖書的“顏值”擔當——封面，其設計創(chuàng)意同樣需要推陳出新。將醫(yī)學類圖書封面的嚴肅性和嚴謹?shù)奶攸c進行深度設計，用精美的創(chuàng)意展現(xiàn)深邃內(nèi)涵，才能表達現(xiàn)代醫(yī)學圖書鮮活的精氣神。本文著重對醫(yī)學專業(yè)類圖書封面設計中的主題創(chuàng)意和實現(xiàn)方法進行分析。

一、封面創(chuàng)意的概念

創(chuàng)意簡單地說就是一種別具一格、打破常規(guī)習慣的思維，也是一種創(chuàng)造或創(chuàng)立特定思想、文化和價值的新意象、新形象或新表象思維和意識活動。這種思維的碰撞與智慧的對接，是具有新穎性和創(chuàng)造性的，是飽含設計者豐富感悟與情感色彩的。因此，創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識，進一步挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法［1］。

二、醫(yī)學圖書封面設計存在的問題

1．創(chuàng)意不足醫(yī)學類圖書專業(yè)性強，書名有時晦澀難懂，如《顱頜面骨內(nèi)固定原則——創(chuàng)傷與正頜外科》等。目前，醫(yī)學類圖書封面不是單調(diào)，就是過于凌亂。設計者對醫(yī)學專業(yè)術語難有精深理解，影響了創(chuàng)意的發(fā)揮。在封面設計構圖中，設計者要善于以簡約的方式展現(xiàn)無聲勝有聲的意向，表達景愈藏、境愈深的境界，讓讀者打開想象空間，在欣賞封面的過程中進入封面構圖的意境里。設計者在設計時，要跳出“心臟房顫、導管消融、放射腫瘤”等專業(yè)術語，將樸素的特質(zhì)、平和的鏡像融于醫(yī)學科技之中，借鑒多種表現(xiàn)手法，化解專業(yè)術語的晦澀，把讀者的心界導入醫(yī)學封面構圖里，進而形成充滿韻味的醫(yī)學圖書裝幀風格。2．設計誤區(qū)在信息化時代，設計的手段、載體和理念思維都在迅速發(fā)生變化。如果設計者單一地依賴電腦設計軟件，“完形填空”式地拼湊圖形、色彩和文字，就會落入平庸俗套的誤區(qū)中，導致缺乏主題應有的內(nèi)涵和韻律，少了創(chuàng)意設計的意境。就醫(yī)學圖書來說，目前的設計有以下幾個誤區(qū)。（1）脫離主題的無序創(chuàng)意。任何設計、構圖布局都要圍繞主題，要表達核心的宗旨或服務對象。醫(yī)學專業(yè)類圖書是體現(xiàn)嚴謹性與科學性的讀物，其封面的創(chuàng)意設計更應遵循這一原則。（2）味同嚼蠟的重復創(chuàng)意。平淡或單一的構圖，因為缺乏設計的意境感，使得圖書封面淪為平庸無味的“雞肋”，升華的創(chuàng)意必然會呈現(xiàn)設計者的藝術意境。（3）簡單或煩瑣的無趣創(chuàng)意。圖書的封面布局雖然受制于圖書開本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主題創(chuàng)意設計出意境深邃的醫(yī)學封面，以簡約之風展現(xiàn)醫(yī)學圖書的清秀柔美，才是優(yōu)秀的主題創(chuàng)意。無章法的簡單或煩瑣的封面構圖與晦澀的醫(yī)學圖書術語結合，必然無法擺脫平庸。為避免誤區(qū)，恰當合理地在現(xiàn)代醫(yī)學理論和技術新思維下，讓圖形、符號、圖片、色彩、文字等多元素相結合，運用多種創(chuàng)意技法，才能提升醫(yī)學圖書封面創(chuàng)意設計的視覺傳達效果。

【摘要】書法作為中華傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容，在現(xiàn)代藝術設計中仍占據(jù)至關重要的地位，將書法字體與書籍封面設計進行有機融合，有助于在現(xiàn)代社會中更深層次地繼承與弘揚書法文化?；诖?，通過分析書法字體在書籍封面設計中的情感表達，為現(xiàn)代藝術設計與傳統(tǒng)書法字體的有機結合提供可靠理論依據(jù)，通過不同藝術設計元素滿足不同年齡段讀者的實際需求，進而在提高書籍封面美觀性的同時賦予其更深刻的文學內(nèi)涵。

【關鍵詞】書法字體；書籍封面設計；情感表達

一、引言

將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代封面藝術設計進行有機融合具有積極意義，不但有助于拓展書籍、報刊的多元化封面設計形式，還能通過將書法字體進行抽象處理與藝術處理的方式提升書籍封面的美觀感，在描述書籍藝術特征的同時傳達作者對作品賦予的情感，書籍封面設計師通過規(guī)劃書體書法字體表現(xiàn)形式豐富設計內(nèi)涵，為讀者帶來良好的視覺體驗，有助于吸引社會公眾對書籍方面的關注度，充分發(fā)揮書法字體中蘊含的情感表達要素。

二、借助書法字體凸顯封面設計的情感藝術

將書法字體與書籍封面設計相結合時，應有意識地融入情感要素，基于整體角度合理規(guī)劃字體框架圖，充分發(fā)揮封面的藝術美感特性，凸顯出封面設計的情感藝術要素。對封面進行藝術設計時，應深入探究與分析作者在寫作過程中對書籍投入的情感要素，通過正確理解作者的情感表達提高書籍封面與實際內(nèi)容的貼合度。書籍封面普遍圍繞著書名展開設計，描述書籍內(nèi)容時可將書名設置為楷書的字體形式進行表達，并以居中垂直的布局方式合理規(guī)劃書籍封面，同時適當融入情感表達要素增添藝術色彩，實現(xiàn)楷體書法藝術性與書面設計藝術性的有機融合。設置書法字體時，應盡可能選擇分布均勻、重心突出的字體形式，并明確區(qū)分不同字體間的差異性。通過書法字體框圖的方式進行表述可以直接凸顯出作者大氣沉穩(wěn)的精神品質(zhì)，并且這種字體形式通常在大型出版社或學術雜志的封面中較為常見。另一方面，選擇布局相對規(guī)整的字體框架圖還能提升封面設計的藝術性，有助于吸引用戶的注意力，充分利用了用戶喜愛大氣封面布局的心理，進而以潛移默化的方式提升書籍銷量。此外，部分設計師設計書籍封面時，通常采用將書法字體框架圖垂直居左或垂直居右的方式增添書籍封面構圖的美觀性，整體呈現(xiàn)出莊嚴肅穆的視覺效果。在書籍封面設計字體框圖時，可選擇居左、居右以及水平的表現(xiàn)形式，從視覺上為用戶提供大氣沉穩(wěn)的直觀感受，因此在社會公眾中廣受喜愛和好評。另外，對于兒童書籍讀物或青少年讀物的封面設計，可結合書籍實際內(nèi)容適當添加趣味性動畫設計元素，有效激發(fā)兒童或青少年對動畫設計元素的興趣。例如，在書籍封面設計中可選擇書法草書字體的形式，利用其不規(guī)則藝術表現(xiàn)形式豐富封面設計內(nèi)容，充分迎合青少年想象力旺盛、好奇心強的心理特征，全面調(diào)動青少年自主閱讀書籍的積極性。

三、合理設置書法字體布局呼應封面情感主題

摘要：圖書的封面恰如書的臉面，好的封面設計可以為圖書增光添彩。運用恰當?shù)囊曈X元素是提高圖書封面設計質(zhì)量的有效手段。本文從少數(shù)民族視覺元素的內(nèi)涵和分類出發(fā)，結合具體案例，分析如何將少數(shù)民族視覺要素運用到圖書封面設計中去，指出民族類圖書封面設計中目前存在的普遍性的問題，并提出初步的建議和對策，以提高民族類圖書整體的質(zhì)量，加快民族文化走出去的步伐，促進民族文化的交流與繁榮。

關鍵詞：少數(shù)民族；圖書封面設計；視覺元素；應用

一、封面設計之于圖書的意義

關于圖書，古今中外的名言數(shù)不勝數(shù)。北宋劉彝道：讀萬卷書，行萬里路；西漢劉向言：書猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚；南宋朱熹曰：立身以立學為先，立學以讀書為本。高爾基說：書籍是人類進步的階梯；莎士比亞說：書籍是人類知識的總統(tǒng)；列夫·托爾斯泰說：理想的書籍是智慧的鑰匙。由是觀之，書籍作為精神食糧，是承載和傳承人類文明的知識寶庫。圖書的封面設計在圖書的整體設計中的地位舉足輕重。圖書的封面是一本書的臉面，是圖書給讀者的第一印象。根據(jù)全球最大在線讀書社區(qū)goodreads.com于2008年做的一次調(diào)查“書籍封面多大程度影響了你的購買決定”，有近60%的人說購買圖書有一半原因是因為封面設計。[1]圖書的封面一方面提供書名、作者等文字方面的要素，方便讀者了解圖書的大概內(nèi)容，另一方面，通過圖形、圖像、色彩等視覺元素豐富圖書的形式，吸引讀者眼球，促使他們?nèi)ラ喿x圖書，從而達到傳授知識、傳承文明、傳播文化的目的。在民族類圖書的封面設計當中運用少數(shù)民族視覺元素，既是必然，也是應然。我國少數(shù)民族文化資源非常豐富，是一座取之不盡、用之不竭的寶庫，在民族類圖書的封面設計加入少數(shù)民族文化元素尤其是視覺元素，不僅可以彰顯民族類圖書所蘊含的本民族的民族特色、民族特質(zhì)、民族特點，而且可以促進各個民族的文化發(fā)展、文化交流、文化繁榮，有利于代表著本民族文化的民族類圖書走向更廣闊的舞臺。

二、民族視覺元素概述

“民族視覺元素主要是指在進行民族性藝術設計時所應用的重要元素素材……具有民族性和獨特性，不同的民族視覺元素代表不同的民族文化特點，是不同民族文化中的可視部分?！盵2]民族視覺元素大致可以分為以下幾類：首先，正如我們一見到十相自在圖就想到藏族，西蘭卡普的“四十八勾”就想到土家族，民族圖案是最能代表民族文化特點的視覺符號；其次是文字類元素，以人民幣為例，背面印有漢字、藏文、維吾爾文、蒙古文和壯文，與布達拉宮、泰山、桂林等我國大好河山的圖片一道，共同構成了一幅極具我國民族特色的美麗畫卷；再次是由具象中抽象出來的民族視覺元素，如某種顏色（蒙古族喜愛白色、鄂倫春族偏愛紅色等等），某個抽象的紋樣（藏族的吉祥結、苗繡的紋樣等等），某個圖騰崇拜（漢族以龍為尊、壯族的蛙崇拜等等）。以上各類民族視覺元素是各個民族在不同地域，經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展過程，逐漸演變、形成和豐富記錄了民族的歷史，展現(xiàn)了民族的文化，蘊含著民族的情感。

三、民族類圖書封面設計中民族視覺元素的應用

摘要：民國時期書籍封面設計是現(xiàn)代書籍封面設計的開端，具有重要的歷史價值和研究意義。以民國時期書籍封面設計在中西方文化交融中逐漸發(fā)展為背景，運用文獻調(diào)查和案例分析的研究方法，以書籍封面設計中國畫的應用為主要研究對象，從民國時期書籍封面中國畫的應用方式與作用這兩個方面進行研究，從中探討這一時期書籍封面設計中國畫應用的意義與內(nèi)涵。

關鍵詞：民國時期；書籍設計應用；國畫

1912至1949年的民國在歷史上是一個動蕩不安的時代，也是社會急劇轉型的一個時期。這個時期，隨著西方的文化思潮沖入國門，中國傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊，在政治、經(jīng)濟、文化等各個方面都發(fā)生了變化與革新。新文化運動沉重打擊中國幾千年來的封建禮教，啟發(fā)了民族民主思想的覺醒，從陳獨秀、、魯迅等受過西方教育的文人發(fā)起“反傳統(tǒng)、反孔教、反文言”的新文化運動中可以看到，“反文言”對當今社會閱讀形式和習慣的影響是頗大的，加上“西學東漸”“古為今用，洋為中用”等西方文化思潮的入侵，書籍文字由文言文變成白話文，書籍裝幀由右翻為左翻，書籍版式由傳統(tǒng)的豎排版變更為橫排版的閱讀方式，所有這些造成了傳統(tǒng)書籍封面設計風格也隨之改變，新形式風格的書籍封面隨之出現(xiàn)。民國時期，書籍封面的設計以中國傳統(tǒng)繪畫元素與西方繪畫元素相混合風格居多，但也有以傳統(tǒng)繪畫為主的設計風格和偏西方設計風格，風格多樣，獨具創(chuàng)新，都別有一番風味。但即便如此，中國傳統(tǒng)的繪畫形式——國畫仍然是民國書籍封面設計中不可或缺的一部分。中華民族的優(yōu)秀文化精神不但沒有因為西方文化思潮入侵而巨變，反而更加映襯出傳統(tǒng)繪畫在民國時期書籍封面設計中的重要性。

1國畫在民國書籍封面設計中的應用

1.1激宕淋漓之意

水墨畫是中國自古以來最為傳統(tǒng)的繪畫形式之一，“水墨”以墨為主，水為輔，相互交融，互相滲透，行于紙上濃淡干濕的變化，有著氣韻生動、綿延不絕之勢，以一當十、虛實相生之感。作為書畫載體，其本身就極具書卷氣和形式美，寫意更是情感最直接的體現(xiàn)。書籍封面以寫意元素設計，給讀者傳達出酣暢淋漓、隨性而發(fā)的感情基調(diào)。封面設計講究“藝術含蓄的魅力”，藝術含蓄也可以理解為“言有意而意無窮”。一幅經(jīng)典的、令人叫絕的封面設計作品所表現(xiàn)出來的藝術形象總是“表”得“少”而“現(xiàn)”得“多”，也就是所謂的“窺一斑而知全貌”[1]。聞一多先生為徐志摩先生設計的《猛虎集》（圖1）書籍封面正是這“窺一斑而知全貌”的表現(xiàn)，聞一多先生為其設計的整個封面有著寫意之風，毛筆與水墨所構成寥寥幾筆的畫風盡可顯現(xiàn)其主題——“虎”的形象；封面底色為棕褐色，加以十幾筆瀟灑肆意、粗細不同的水墨橫線，整幅畫面所描繪的就是虎皮的局部顯現(xiàn)。設計者抓住書意，肆意描繪，凸顯主題，以墨寫紋，貫穿整個書籍封面，也表現(xiàn)了一種古為今用的藝術思想和特色。又如民國35年（1936年）司徒喬為高爾基《爭自由的波浪》（圖2）（英譯本轉譯）設計的封面，整個封面的中間以墨色點題，繪有因水面沖擊而形成高高聳立的浪花，激蕩昂揚，像是那奮力追求自由的力量一樣；浪花筆墨蒼勁有力，空白處給予人一種力量感，有著綿延不絕之勢，浪花遠處為黑色背景，與前者形成強烈的黑白對比，給人以視覺的沖擊力。整幅畫面空間有上下留白，是為中國水墨畫的意境描繪之體現(xiàn)；司徒喬以善用的水墨技法書寫了畫面的點線面，墨之變化，水之滲化，不但提升書籍封面的審美，而且拉近讀者對國外譯本書籍的觀感，拉近讀者與書籍的距離，可謂為一經(jīng)典之作。魯迅為聶維洛夫《不走正路的安德倫》（圖3）設計的封面，以干枯的筆墨勾勒人物，筆墨流暢，古樸稚拙，那種人物間拉扯聯(lián)動的氣勢，整體造型感十足；畫面中線條以水墨勾勒，富有流暢性與動感，生動形象地勾畫了當時人們即使遭受巨大痛苦和犧牲，仍然對舊式農(nóng)民生活的反抗。這些書籍封面的設計，設計者將自身主觀思想與書意相結合，融會貫通，將寫意的狂野、肆意和一氣呵成的氣勢用中國軟筆形式體現(xiàn)得淋漓盡致，是民國書籍封面設計中的典范之作。

1.2精謹細膩之筆