探討傳統(tǒng)文化對中國服裝設計的作用

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中國服裝設計中的文化

消費群體最先對一個服裝企業(yè)或者對一個服裝品牌的了解、接受與認可，是在認知其文化內涵的基礎上進行的。對于一個服裝企業(yè)、服裝品牌，其文化內涵對應企業(yè)形象的塑造、提高消費者的購買欲乃至讓消費者產生購買行動等方面起著極其重要的作用。中國服裝設計中的文化在內容上一般包括如下幾點：

（一）優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化：任何一種服裝設計，不管是中國的服裝設計，還是西方國家的服裝設計，都是在它的傳統(tǒng)民族文化的繼承上孕育、成長、發(fā)展起來的。中國有五千年文明的歷史，中國服裝設計在文化內容上主要是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化的繼承和發(fā)揚，帶有明顯的中華民族特色。

（二）優(yōu)秀的企業(yè)文化：企業(yè)文化是為企業(yè)員工普遍認可并為之努力奮斗，它是企業(yè)的精神支柱，是企業(yè)、員工的行動指南。企業(yè)的形象、企業(yè)的標語、企業(yè)的品牌都是企業(yè)文化的重要組成部分，我們可以通過企業(yè)的形象、標語以及品牌去深入了解一個企業(yè)的文化和整個企業(yè)狀況。在這一點上，為什么國內很多知名服裝企業(yè)如波司登、七匹狼等，要比國內的很多普通服裝企業(yè)知名度要高呢？很多程度上是因為它們的企業(yè)文化更具有文化韻味，更加具有影響力和吸引力，在服裝界能引領一個時代潮流。中國服裝設計的文化，很大程度上是通過服裝企業(yè)的企業(yè)文化來呈現(xiàn)，企業(yè)文化是中國服裝設計中的重要文化元素。

文化在中國服裝設計中的作用

(一）良好的文化內涵可以促進中國服裝設計的發(fā)展中國服裝的發(fā)展一般受到如下因素的影響：服裝企業(yè)的形象塑造、服裝企業(yè)的服裝產品系統(tǒng)、產品的推廣與營銷系統(tǒng)、產品的服務跟蹤系統(tǒng)、企業(yè)所處的外在社會環(huán)境、企業(yè)所在國家的經濟發(fā)展水平、企業(yè)產品消費者的消費意識和及消費理念、企業(yè)所處的外在投資環(huán)境以及品牌的文化歷史等。中國服裝企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，應該處理好企業(yè)所處社會環(huán)境，正確地分析國家的經濟發(fā)展戰(zhàn)略，深入地了解產品消費者的消費意識和消費心理，總而言之，企業(yè)的各種因素會直接影響到中國服裝設計的發(fā)展。而這些因素中，文化內涵是最為關鍵的樞紐中心，對中國服裝企業(yè)的發(fā)展起著最為重要的作用。

（二）良好的文化內涵可以升華服裝設計形象：在中國的服裝設計中，中國傳統(tǒng)文化的內涵在設計方向上直接統(tǒng)領著服裝企業(yè)形象設計的方向、風格和格調，深層次的文化內涵是服裝形象設計的方向盤?？梢哉f，中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是服裝設計的藝術源泉，是服裝設計的重要力量依據(jù)，也是服裝設計的重要素材和參考。服裝設計師，進行服裝設計時，在設計理念上，首先考慮的都是把中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化元素融入到服裝的設計之中。良好的文化內涵可以使服裝設計形象得到很大程度的升華。

文化在中國服裝設計的應用策略

（一）在服裝設計上積極引入傳統(tǒng)文化元素：中國傳統(tǒng)文化中的很多元素可以給我國現(xiàn)代服裝設計很大的啟示。中國傳統(tǒng)文化在世界歷史文化發(fā)展的潮流中起著不可低估的影響，對一個時代的服裝設計起到導航的作用。把中國傳統(tǒng)文化的元素融入到現(xiàn)代服裝設計理念中，可以使我國現(xiàn)代服裝的設計更具文化內涵，更具有中國傳統(tǒng)文化的古典元素和古典氣息。正所謂“：民族的就是世界的?！蔽覈b在設計理念和設計風格上，獨具民族風味和民族風情。中國傳統(tǒng)文化中的藝術元素，為服裝設計師設計服裝提供了良好的設計素材和設計靈感。

（二）在服裝設計上堅持正確的文化理念：各種傳媒技術的發(fā)展，為各種信息的傳播提供了更大的便捷性，當今社會正處于信息大爆炸的時代，各種時尚信息正在快速地傳播。各種流行服裝雜志、時裝表演以及時裝晚會，不斷地涌入人們的眼簾，沖擊著人們的視野。由于大眾傳媒對消費者服裝審美偏好的導向作用，人們的服裝審美偏好和消費意識正在不斷地發(fā)生著變化，這就要求服裝設計師要根據(jù)消費者的審美心理和消費意識，對自己的設計思路及時地作出調整，以設計出滿足消費者心理需求的服裝作品。服裝設計在滿足人們在服裝穿著的實用性的基礎上，更重要的是要滿足人們視覺上的審美享受。

（三）借鑒后現(xiàn)代文化，提倡服裝設計上的新穎獨特：后現(xiàn)代文化思潮在文化價值觀念上，追求文化的不確定性、多元性以及新異性。在后現(xiàn)代文化思潮的影響下，服裝設計師們在設計理念上，也開始打破常規(guī)，不拘一格，靈活地采用各種設計方法和設計風格，打破了傳統(tǒng)的美學規(guī)則，顛覆了服裝的設計傳統(tǒng)，創(chuàng)造出了各種個性新穎、風格各異、造型夸張、獨具民族風情的服裝作品。

結語

服裝設計是一門融設計、藝術于一體，極具人文氣息的綜合性應用學科。我國的服裝設計在文化內容上具有優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化，文化在中國服裝設計發(fā)展具有非常重要的作用，良好的文化內涵可以促進中國服裝設計的發(fā)展，也可以升華服裝設計的形象。因此，在服裝設計中，應該采取各種策略，積極引入傳統(tǒng)文化元素，堅持正確的文化理念，借鑒后現(xiàn)代文化，提倡服裝設計上的新穎獨特，促進中國服裝設計的發(fā)展。

本人作者：楊坤 單位：江漢大學現(xiàn)代藝術學院