廣電網(wǎng)絡平臺業(yè)務研討

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作者：蔡偉 單位：寧波市鄞州供電局

當前的文化生活日益豐富，影視文化創(chuàng)作不斷推陳出新，大量優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，海外文化作品引進數(shù)量也在逐年遞增。全球數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)年平均復合增長率將以28%的幅度增長，其中，影片播放的增長幅度最為驚人，平均年復合增長率達到(235%)，其次是無線內容Wirelesscontents（90.6%）、數(shù)字出版（84.2%）、數(shù)字學習（54%）、數(shù)字音樂（29.1%）等。如此大量的文化產(chǎn)品都有待被有效推薦，數(shù)字傳媒在其中必將起到重要的管理傳媒作用，各數(shù)字媒體服務商相關的資源投入也將不斷加大。廣大受眾對各類傳媒文化產(chǎn)品的需求具有差異性與共同性。各地數(shù)字媒體服務商所掌握的資源僅能面對其現(xiàn)有范圍內的用戶群提供傳播服務，范圍廣度很有限。而各服務商機構為本地所覆蓋用戶進行了各類媒資的引進和制作工作，出現(xiàn)大量的重復購買、重復制作，且利用率不高的情況。在大量媒體資源重復購買、分區(qū)域應用的同時，各地區(qū)服務商媒體資源庫在應對需求的差異性和特殊性中又出現(xiàn)資源準備不足的情況。從服務商層面看對媒體庫的建立投入大、成本高、利用率低、受眾有限，其影響力與投入不相稱。從最終用戶來說其需求滿足度不高、信息更新不及時、選擇范圍有限。每個運營商作為一個獨立的門戶，有自己的門戶和業(yè)務系統(tǒng)，實現(xiàn)互聯(lián)互通。每個門戶下面有自己的用戶，當然用戶也可以通過這門戶訪問其他運營商的服務。但是，這和互聯(lián)網(wǎng)的模式不一樣：互聯(lián)網(wǎng)的運營商提供的是一個通道，在輸入一個網(wǎng)址之后直接訪問對方的網(wǎng)站；由于廣電的業(yè)務要受到內容監(jiān)管，因此所有業(yè)務必須通過屬地運營商的門戶接入，并由屬地運營商對業(yè)務進行監(jiān)管。所以門戶是運營商建設核心的關鍵，有可能某地用戶看到100個增值業(yè)務，只有三個是在本地的，其他的97個是全國各地的服務平臺，但是這個業(yè)務必須是本地的網(wǎng)絡提供的，因為廣電網(wǎng)絡屬性較為獨立。當前廣電網(wǎng)絡運營模式還較為簡單，受限于各地運營系統(tǒng)的獨立模式以及現(xiàn)有網(wǎng)絡的傳輸壓力。媒資庫的共享因為沒有有效的交易交換管理系統(tǒng)，形式較為粗放，無法做到較為有效的精細化運營，無法實現(xiàn)特征化的資費經(jīng)營模式，另外針對其中的版權及產(chǎn)權管理都存在一定盲區(qū)，媒體共享中對各方的保障機制不夠完善，對運營合作中的政策制定產(chǎn)生不利影響。用戶對資源使用的多樣性、時效性還有不足。在實現(xiàn)版權及產(chǎn)權保證的機制下，實現(xiàn)特征化的資源共享。據(jù)分析，全球數(shù)字內容產(chǎn)值2005年已達1,654億美元，該產(chǎn)值還在逐年遞增。如此巨大的產(chǎn)值來自廣大的用戶文化需求，用戶的需求整合實現(xiàn)將是產(chǎn)值具體落實的最佳手段，而各區(qū)域數(shù)字媒體服務商獲取整理覆蓋地區(qū)用戶群的需求，形成出各共享地區(qū)可運營級的媒體內容產(chǎn)業(yè)需要，制定符合自身市場的需求方案和運營策略，為共享集中分發(fā)設計提供有針對性的價格計劃及推廣策略。可以實現(xiàn)多樣化的共享結算模式，各方收益也可以得到有效保護，合理協(xié)商分享。

在當前統(tǒng)一價格統(tǒng)一打包的模式中，增加精細到單個資源的共享方式，只有實現(xiàn)了精細化才能滿足共享各方的綜合需求。從現(xiàn)有的單項共享模式演變?yōu)殡p向模式。達到雙向的共享模式，配合建立數(shù)字媒體內容集成中心進行分發(fā)，實現(xiàn)一整套的數(shù)字媒體內容集成分發(fā)體系。在數(shù)字媒體內容集成分發(fā)體系下通過中心集中制作，版權管理，按需統(tǒng)一分發(fā)處理，為媒體庫提供更廣闊、更豐富的應用人群，從而有效激活各地區(qū)龐大的媒體資源庫，滿足媒體庫資源的多樣化跨區(qū)域的合理化應用，通過最大化的應用，實現(xiàn)價值的最大化。構建跨城市、跨地區(qū)的數(shù)字媒體內容分發(fā)平臺系統(tǒng)，在平臺中實現(xiàn)媒體內容的分發(fā)管理，議價管理，版權監(jiān)控，格式轉換等，重要的交換交易管理環(huán)節(jié)。通過平臺統(tǒng)一管理需求訂單，定立完備統(tǒng)一的訂單格式、提交機制以及審核申請管理流程，使各地域的具體需求能夠以條目的形式及時地體現(xiàn)出來，同時制定統(tǒng)一的資源供給信息庫，為滿足需求訂單的交易提供最基本的交易目標體系。信息庫的實現(xiàn)是以各地自身媒體資源庫系統(tǒng)為基礎，根據(jù)各方的綜合情況進行編輯處理，提供可供集中分發(fā)使用的播發(fā)媒體資源庫，資源是符合監(jiān)管要求下的各類可交易媒體資料，其信息庫的屬性信息也需要進行統(tǒng)一格式統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)信息檢索、資源提取的便利快捷無歧異。可以說各地需求訂單和資源信息庫在平臺的整合對接將可為媒體內容集成分發(fā)做好業(yè)務準備。在需求與資源得到匹配后，需要實現(xiàn)必要的議價管理，實現(xiàn)具體的效益分享方案設計制定，因媒體資源提供方和使用方都有各自的效益訴求計劃，同時各類可選媒體資源的市場價值也各有不同，必然產(chǎn)生議價合作的操作需求。只有這樣才能保證各方的利益，保證參與各方業(yè)務的根本利益源泉，這是分發(fā)平臺實現(xiàn)內容集成分發(fā)的重要目標之一，就是要實現(xiàn)各方資源的再利用，資源價值的再實現(xiàn)，從中得到廣泛的雙贏，為媒體資源庫提供方創(chuàng)造更多收益，為使用方提供更多的選擇機會和產(chǎn)值實現(xiàn)，達到對各方媒體庫經(jīng)營的價值回哺，實現(xiàn)良好的資源資金雙循環(huán)。在議價管理后即實施集成分發(fā)過程，按照需求進行必要的格式轉換、制式編輯工作，按需處理進行可靠分發(fā)，從技術角度保證需求的具體實現(xiàn)。同時在該過程中必須進行全程的版權、產(chǎn)權保護監(jiān)控管理，符合對媒體內容體系的法律保障要求。如果集成分發(fā)系統(tǒng)不能進行有效的版權、產(chǎn)權保護監(jiān)控管理，媒體資源的價值將不能得到保護，各方的利益也將受損，同時存在引發(fā)產(chǎn)權、版權糾紛的隱患，這將對平臺的運營產(chǎn)生不利影響，沒有完善的保護監(jiān)管機制的系統(tǒng)，就不能承擔起跨地域媒體內容集成分發(fā)的重任，所以版權、產(chǎn)權保護監(jiān)控管理將是未來平臺實現(xiàn)良好運營的重要保障。

根據(jù)數(shù)字媒體內容集成分發(fā)目標，必須實現(xiàn)媒體內容的可靠交換，而各地區(qū)的平臺系統(tǒng)已基本搭建完成并投入服務，因技術、資源、地域等差異，各地使用的平臺形式、技術方案都有所不同，其媒體內容的儲備形式，使用方式也有所不同，這對媒體內容的交互的通用性提出要求?？蓸嫿ńy(tǒng)一接入平臺系統(tǒng)來對各種業(yè)務形式和平臺類型進行整合，集中轉換分發(fā)。集中分發(fā)處理中可以采用統(tǒng)一的用戶認證和權限管理系統(tǒng)，并采用多種技術手段保證網(wǎng)絡的安全和高可用性。以數(shù)字媒體內容集成分發(fā)平臺為業(yè)務核心。平臺要具備極強的融合能力，滿足各種類型的運營平臺內容交互的技術需要。統(tǒng)一整合各個業(yè)務應用網(wǎng)絡互聯(lián)互通接口標準、交換標準和協(xié)議規(guī)范，設計須采用開放的技術、結構和軟硬件接口，保證異構系統(tǒng)之間能夠互聯(lián)互通。必須采用開放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-2、MPEG-4、MPEG-7、MPEG-21、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數(shù)據(jù)文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數(shù)據(jù)、串聯(lián)單等文件可采用XML（擴展標注語言）文件格式。設計與建設分發(fā)平臺，通過對結構化的內容描述技術、虛擬目錄技術、轉碼管理和實現(xiàn)可分級重用技術應用，確保全系統(tǒng)易監(jiān)控、易管理，建立全系統(tǒng)一體化智能監(jiān)控系統(tǒng)，實時監(jiān)測主干平臺及各個業(yè)務應用網(wǎng)絡的媒體資源運營狀態(tài)，實時掌握業(yè)務應用、業(yè)務流程，更好地對資源使用過程進行精細化運營與管理。實現(xiàn)“一平臺、兩支撐、四系統(tǒng)”的系統(tǒng)模型。高可用性：平臺系統(tǒng)應采用統(tǒng)一的用戶認證和權限管理系統(tǒng)，并采用多種技術手段保證網(wǎng)絡的安全和高可用性。必須以集成分發(fā)業(yè)務為核心，并建立完善的接入處理機制。必須確保網(wǎng)絡無單潰點，無區(qū)域盲點，各個資源地區(qū)網(wǎng)絡配置獨立的數(shù)據(jù)庫，綜合接入穩(wěn)定可靠。高效性：設計與建設平臺系統(tǒng)是為了更好地實現(xiàn)資源共享，必須以數(shù)據(jù)化文件為基礎，以提高資源利用率、數(shù)據(jù)傳輸交換效率、業(yè)務處理效率，所以接入平臺需能優(yōu)化各系統(tǒng)的接入業(yè)務流程，高效便捷地實現(xiàn)各個網(wǎng)絡之間互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)交換。應采用規(guī)范的數(shù)據(jù)交換協(xié)議，并確保數(shù)據(jù)交換帶寬。應采用松耦合、高內聚方式，既保證各個業(yè)務應用網(wǎng)絡獨立運行，又能實現(xiàn)可控制的互相連接。全程文件化：平臺系統(tǒng)應能夠實現(xiàn)收錄、制作、存儲、播出、分發(fā)、傳輸、交換等環(huán)節(jié)的全程數(shù)字化、網(wǎng)絡化、文件化互聯(lián)互通，實現(xiàn)無帶化集成分發(fā)流程，提高集成分發(fā)效率。開放性：平臺系統(tǒng)各個業(yè)務網(wǎng)絡互聯(lián)互通接口標準、交換標準和協(xié)議規(guī)范是實現(xiàn)全網(wǎng)各個業(yè)務應用網(wǎng)絡互聯(lián)互通的基礎和關鍵，設計必須采用開放的技術、結構和軟硬件接口，保證異構系統(tǒng)之間能夠互聯(lián)互通。必須采用開放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-2\4\7\21、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數(shù)據(jù)文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數(shù)據(jù)、串聯(lián)單等文件可采用XML（擴展標注語言）文件格式?？蓴U展性：設計與建設數(shù)字媒體內容集成分發(fā)平臺，必須確保平臺的網(wǎng)絡構架、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡素材、存儲體容量、數(shù)據(jù)讀寫帶寬、客戶端應用等都留有擴展余地。易監(jiān)管：設計與建設，必須確保全系統(tǒng)易監(jiān)控、易管理，可建立全系統(tǒng)一體化智能監(jiān)控系統(tǒng)，實時監(jiān)測主干平臺及各個業(yè)務應用網(wǎng)絡的資源和設備運行狀況，實時監(jiān)控服務、平臺軟件、應用軟件、業(yè)務流程、文件和信號質量，更好地對節(jié)目生產(chǎn)過程進行精細化監(jiān)控與管理。數(shù)字媒體內容集成分發(fā)平臺，可采取統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施，可先建設若干個業(yè)務應用網(wǎng)絡，再建設全網(wǎng)的主干平臺，從而建成各個業(yè)務應用網(wǎng)絡之間安全、高速、高效的全程數(shù)字化、網(wǎng)絡化、文件化的數(shù)據(jù)交換、資源共享、互聯(lián)互通的網(wǎng)絡技術平臺和業(yè)務平臺及其管理系統(tǒng)。