談傳統(tǒng)圖書出版與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)融合

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摘要：近年來(lái)，知識(shí)支付的浪潮逐漸興起，大眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度越來(lái)越高。在國(guó)家政策的支持下，傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)逐漸重視基于知識(shí)服務(wù)的實(shí)踐與研究。從大眾傳媒時(shí)代到知識(shí)傳媒時(shí)代，智能技術(shù)逐漸從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域躍升到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，改寫了產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。出版?zhèn)髅綐I(yè)也在這股浪潮中迎來(lái)了數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型，各出版機(jī)構(gòu)都在有利的行業(yè)趨勢(shì)和政策條件下展開了實(shí)踐探索。只有理清傳統(tǒng)出版的困境，打破僵化思維，規(guī)范技術(shù)應(yīng)用，才能在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中立于不敗之地。傳媒時(shí)代出版轉(zhuǎn)型整合的實(shí)踐是一條艱難而漫長(zhǎng)的道路。在“用戶＋需求”的互聯(lián)網(wǎng)新形式影響下，以場(chǎng)景構(gòu)建新的閱讀生態(tài)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)的語(yǔ)境化，尋求自我轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新是十分必要的。事實(shí)上，我們應(yīng)當(dāng)注意的是，從古至今，出版的目的是傳承文化、傳播知識(shí)、傳遞信息。而目前只是出版形式發(fā)生了變化，但其目的卻沒(méi)有改變。做好文化傳播，提升國(guó)民素質(zhì)，提升信息化時(shí)代背景下的弘揚(yáng)和發(fā)展效能，這一直都是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的出版行業(yè)發(fā)展規(guī)律，也是我們的工作職責(zé)。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代下，線上與線下、實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)交互的出版發(fā)展模式基本形成，而怎么樣才能優(yōu)化實(shí)際的發(fā)展研究，就需要做出細(xì)致的分析和探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖書出版；現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)；融合分析引言

圖書出版是一個(gè)文化傳承的重要過(guò)程，是基于文化和智慧發(fā)展之下的文化傳承和保護(hù)的重要方式。而在信息化的環(huán)境之下，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)也存在著一定的發(fā)展挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)打破了內(nèi)容的邊界、電子化拓寬了發(fā)行渠道、智能化改變了出版鏈條之后，更提升了圖書出版的發(fā)展效能。出版作為文化傳播的重要載體，在國(guó)家將發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家戰(zhàn)略任務(wù)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版的政策環(huán)境下，如何處理傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版的融合問(wèn)題，探索融合路徑與對(duì)策已經(jīng)成為出版業(yè)未來(lái)發(fā)展面臨的重大課題之一。傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版最直接的體現(xiàn)就是技術(shù)融合，通過(guò)數(shù)字技術(shù)將“紙與屏”相結(jié)合，為用戶提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。出版一體化不僅給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)革命性的影響，也為傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。本文的基本內(nèi)容主要有兩方面，在信息化時(shí)代下，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)始終是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，第一部分就對(duì)此進(jìn)行了分析；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，我們應(yīng)當(dāng)怎樣將信息化和出版行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，在第二部分我們重點(diǎn)進(jìn)行了分析，本文旨在通過(guò)此研究，優(yōu)化圖書出版行業(yè)的發(fā)展效能，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新化發(fā)展。

1傳統(tǒng)圖書出版面臨新的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

1．1在大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書出版內(nèi)容打破了邊界

目前，圖書出版行業(yè)正從信息化時(shí)代走向大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息社會(huì)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)的結(jié)合已經(jīng)是時(shí)代的趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，不但改變了人們生活，也改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。例如，出版社本身可以將海量信息提取、管理、整合成有價(jià)值的信息和資源，做出優(yōu)質(zhì)的精品圖書；也可以幫助出版商在合理的時(shí)間內(nèi)做出經(jīng)營(yíng)決策，這樣才能提高出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為成功的關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，圖書出版內(nèi)容的邊界不再分明。在以往，出版社出版的圖書只能在線下實(shí)體渠道發(fā)行，或是線上電商平臺(tái)銷售以及線上網(wǎng)絡(luò)的連載和網(wǎng)友自創(chuàng)的文學(xué)作品，整體層次上參差不齊。但事實(shí)上，當(dāng)下中國(guó)圖書的發(fā)展，其邊界實(shí)際上是在不斷淡化的。網(wǎng)絡(luò)閱讀和線上銷售很大程度上沖擊著實(shí)體書店和紙質(zhì)圖書，但是也萌生出了新的出版形式，即網(wǎng)絡(luò)閱讀和書本刊物出版的結(jié)合。大數(shù)據(jù)時(shí)代，一切出版內(nèi)容和資源都可以“上網(wǎng)”，其能使得經(jīng)典類讀物的傳播空間更深、更廣。

1．2電子化時(shí)代提升了圖書出版效率，拓寬發(fā)行渠道

電子刊物的大量出現(xiàn)，目前已經(jīng)形成了五種較為典型的出版類型，分別是以下方面：（1）計(jì)算機(jī)和軟件商店購(gòu)買光盤；（2）刊物郵寄；（3）音像店和書店；（4）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買；（5）APP會(huì)員尊享。實(shí)際上電子化時(shí)代可以給圖書出版帶去更大的開展空間。以往的出版方式大多以前三種為主，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下也形成了后面兩種形式。事實(shí)上，當(dāng)下紙質(zhì)出版物也在逐漸向著電子化的方向發(fā)展?！都~約時(shí)報(bào)》從1851年開始發(fā)行，目前已經(jīng)宣布告別紙質(zhì)化時(shí)代；《西雅圖郵報(bào)》也宣布將終止印刷報(bào)紙的發(fā)行，并把它們變成完全的網(wǎng)絡(luò)版。從出版行業(yè)巨頭的發(fā)展趨勢(shì)中可以看出，這是出版業(yè)的形式發(fā)生了巨大的變化。紙質(zhì)作為出版業(yè)的載體，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。相反，電子閱讀的巨大發(fā)展，尤其是基于PC端和電子書、手機(jī)的便攜式閱讀模式，已經(jīng)成為年輕人的最愛。從Kindle到iPad，隨著一個(gè)又一個(gè)手持閱讀終端的出現(xiàn)，電子閱讀的覆蓋面更廣，發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)性。電子讀物的發(fā)展是一種趨勢(shì)，而正是電子閱讀終端、移動(dòng)圖書館和網(wǎng)上書店的發(fā)展，逐漸改變了知識(shí)傳播的方式和速度，這將會(huì)在最大程度上將閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值得到有效提升。

1．3智能化時(shí)代使圖書的出版鏈條發(fā)生變化

傳統(tǒng)的圖書出版鏈條主要是三個(gè)環(huán)節(jié)：（1）上游行業(yè)中主要進(jìn)行出版內(nèi)容的提供、印刷和物資供應(yīng)工作，本質(zhì)上是一種提供出版內(nèi)容的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，內(nèi)容提供者主要是撰稿人和編輯，印刷和物資供應(yīng)工作，則有相關(guān)的人員負(fù)責(zé)進(jìn)行。（2）中游行業(yè)中，根據(jù)不同類別的圖書和刊物確定出版和發(fā)行的方向。（3）下游產(chǎn)業(yè)主要進(jìn)行發(fā)行營(yíng)銷和寄送以及后續(xù)服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，產(chǎn)業(yè)鏈也發(fā)生了變化，因?yàn)樯现邢掠萎a(chǎn)業(yè)的交流和溝通渠道更加多元化、多樣化，而本質(zhì)上拓寬了發(fā)展范圍，讓圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同性更長(zhǎng)，縮短了出版周期，并提升了產(chǎn)業(yè)鏈條的價(jià)值性。

2傳統(tǒng)出版模式與互聯(lián)網(wǎng)融合新思路

2．1互聯(lián)網(wǎng)出版模式的優(yōu)點(diǎn)簡(jiǎn)述

互聯(lián)網(wǎng)下的行業(yè)發(fā)展趨向信息化、協(xié)同化，產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系性更高。而互聯(lián)網(wǎng)下的出版方式，能夠最大程度上承繼傳統(tǒng)出版方式中的優(yōu)勢(shì)，并最大限度上提升管理的效能。因此，互聯(lián)網(wǎng)出版的優(yōu)勢(shì)顯而易見，其主要表現(xiàn)在以下幾方面。

2．1．1互聯(lián)網(wǎng)有更加豐富的內(nèi)容和資源互聯(lián)網(wǎng)中，無(wú)論是通過(guò)什么方式去檢索都可以獲取自己適合、喜歡的資源，這是最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以閱文集團(tuán)為例，閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的市場(chǎng)占比大約在50％，并且具有多樣的文學(xué)資源。資源眾多的優(yōu)勢(shì)更容易引起讀者的閱讀興趣，提升用戶的留存度；同時(shí)，根據(jù)用戶的頁(yè)面瀏覽量推薦大數(shù)據(jù)、個(gè)性化的智能圖書，根據(jù)用戶的閱讀需求和習(xí)慣找到適合自己的圖書，提高用戶的閱讀興趣?，F(xiàn)今，社會(huì)生活節(jié)奏不斷地加快，用戶利用零碎時(shí)間閱讀的頻率越來(lái)越高，而聽書方式可以緩解眼睛疲勞。語(yǔ)音閱讀功能有助于降低閱讀門檻，讓用戶隨時(shí)隨地閱讀，因此越來(lái)越受到用戶的青睞。用戶可以在頁(yè)面的熱門收聽列表中獲得集中推薦，并根據(jù)自己的閱讀歷史和喜好進(jìn)行大數(shù)據(jù)計(jì)算分析，在一定程度上滿足了不同用戶的多種需求。

2．1．2互聯(lián)網(wǎng)能為讀者提供多樣的閱讀界面選擇網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下的閱讀，能讓讀者充分發(fā)揮其個(gè)性化，并最大程度上讓用戶自主選擇?，F(xiàn)在，眾多閱讀的APP都設(shè)計(jì)了非常不錯(cuò)的閱讀界面，以清新簡(jiǎn)約的顏色為主色調(diào)，讓用戶愿意“沉浸”下去閱讀，通過(guò)多樣化的UI設(shè)計(jì)和用戶自主選擇，能幫助讀者帶去良好的閱讀自主性體驗(yàn)。尤其是關(guān)于閱讀界面主題的選擇，能用舒服的界面留住用戶，也能最大限度上提升軟件的“黏著性”。以“微信讀書”為例，它為讀者提供了較為全面的閱讀功能，能有效提升讀者的閱讀體驗(yàn)。比如，關(guān)閉私密閱讀、完成書架設(shè)置；“想法”包括相關(guān)微信公眾號(hào)推薦和好友點(diǎn)子等。每個(gè)內(nèi)容單元由朋友的閱讀想法、引用的內(nèi)容和書籍組成，“我的”包括個(gè)人資料、賬戶、好友排名、筆記和書單等個(gè)人相關(guān)內(nèi)容。在“微信閱讀”頁(yè)簽上，有周閱讀簡(jiǎn)介、書店、免費(fèi)閱讀活動(dòng)等模塊?；?dòng)性很強(qiáng)，這樣就能給用戶非常不錯(cuò)的參與體驗(yàn)，并不是單一的讀書，而是通過(guò)互動(dòng)、借鑒和總結(jié)等方式，讓用戶展現(xiàn)自我，打造出一種社交文化的閱讀新體驗(yàn)。

2．1．3普遍化的閱讀群體在實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)化閱讀中，能最大程度上拓寬用戶群體，并提升用戶的“黏著性”。例如，“微信閱讀”的男性用戶占60．68％，女性用戶占39．32％；25－30歲用戶最多，占34．12％，41歲及以上用戶最少，占1．23％；使用領(lǐng)域在中國(guó)越來(lái)越普及，其中廣東最多，占10．27％，北京最少，占4．01％?？梢钥闯?，在中青年群體中，電子閱覽方式非常盛行，而這樣也意味著，互聯(lián)網(wǎng)途徑下的閱讀群體愈發(fā)廣泛。為何互聯(lián)網(wǎng)化的閱讀方式能在實(shí)際的應(yīng)用中展示出很好的價(jià)值，主要原因是閱讀群體的廣泛性。用戶數(shù)量多，也意味著傳播效能更大。而這樣最大的優(yōu)勢(shì)在于，建立在社交化的閱讀技術(shù)之上，能通過(guò)手機(jī)閱讀、平板閱讀的方式提升閱讀的便捷性，能利用碎片化的時(shí)間開展多種閱讀活動(dòng)。

2．1．4多元化的商業(yè)化模式傳統(tǒng)的出版讀物除了部分商業(yè)刊物之外，整體上商業(yè)化程度不高，而互聯(lián)網(wǎng)則可以通過(guò)多樣的途徑開展商業(yè)宣傳。當(dāng)下眾多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是建立在商業(yè)模式之下的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)多樣的商業(yè)模式，能提升商業(yè)化程度，最大程度上激發(fā)用戶自身的主動(dòng)參與性。在知識(shí)付費(fèi)的環(huán)境下，事實(shí)上網(wǎng)上付費(fèi)、訂閱的模式是非常流行的。尤其是針對(duì)不方便接收傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物、新讀者群體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)下多元的商業(yè)化閱讀模式，能提升出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。例如，“微信讀書”最具特色的地方在于，有免費(fèi)向用戶開放的圖書；也有新書和暢銷書的試讀，試讀完部分的章節(jié)之后，用戶還可以選擇是不是要付費(fèi)來(lái)解鎖這本書，繼續(xù)閱讀；或者開通無(wú)限卡權(quán)限，而后就可以看到所有的圖書內(nèi)容。在微信強(qiáng)大的生態(tài)環(huán)境之下，“微信讀書”的發(fā)展?jié)撃苁欠浅＞薮蟮摹?/p>

2．2閱讀和購(gòu)物方式開起新的模式

積極構(gòu)建并創(chuàng)新在讀書基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展新模式，倡導(dǎo)“閱讀＋購(gòu)物”的閱讀出版新模式，積極打通最后一公里，將線上購(gòu)物和閱讀結(jié)合在一起。當(dāng)下已經(jīng)發(fā)展成為兩個(gè)模式，其中一種為建立在電子書的基礎(chǔ)上，打造付費(fèi)化的閱讀新常態(tài)。在線上推出暢銷書閱讀活動(dòng)，線上閱讀降低零售價(jià)格，讓更多的讀者購(gòu)買圖書。另一種是可以開展線上和線下聯(lián)動(dòng)的模式，發(fā)揮線下零售書店的分布廣泛性優(yōu)勢(shì)，打造“書店＋網(wǎng)絡(luò)”的購(gòu)書新模式。用戶可以在實(shí)體書店選購(gòu)圖書，在網(wǎng)上下單，直接在書店取貨或書店直接負(fù)責(zé)郵寄。這樣既迎合了讀者在線上買書貨比三家的趨勢(shì)，也能保證實(shí)體書店在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有更好的生存空間。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)重塑線下書店的發(fā)展空間，將日用品購(gòu)買、咖啡廳、餐飲娛樂(lè)等元素融合到書店中，讓書店成為書籍推介和銷售的場(chǎng)所，也成為兒童、年輕人放松身心、打卡體驗(yàn)的好去處。還可以構(gòu)建線上的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物模式，通過(guò)“拼團(tuán)”“秒殺”“大促”等模式，提升讀者的購(gòu)買欲望。這樣盡管在每本書的利潤(rùn)上有所降低，但是從整體的盈利上看，因?yàn)閰⑴c拼團(tuán)和實(shí)際購(gòu)買的人數(shù)更多，所以其盈利其實(shí)是在提升的。通過(guò)閱讀與購(gòu)物相結(jié)合，本質(zhì)上是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。讓讀者根據(jù)自身的需求，選擇最合適的刊物，打造精準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)的新模式。同時(shí)，在此基礎(chǔ)之上，還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能，智能分析出用戶的閱讀喜好，給用戶精準(zhǔn)推送圖書和刊物，能最大程度上促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買其所需要的書籍。

2．3以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)提升市場(chǎng)的價(jià)值

2．3．1實(shí)現(xiàn)服務(wù)的一條龍一方面，需要建立在出版融合平臺(tái)的基礎(chǔ)之上，打造一體化的出版新模式。將內(nèi)容的編輯、審核、加工、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)全過(guò)程統(tǒng)籌起來(lái)，將出版流程進(jìn)行優(yōu)化和重塑，積極構(gòu)建完善的出版商融合平臺(tái)。重視資源的動(dòng)態(tài)化監(jiān)控，讓出版內(nèi)容傳播的客觀性、準(zhǔn)確性和實(shí)效性大大提升。積極構(gòu)建多樣化全媒體中央控制平臺(tái)，讓整體的紙質(zhì)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展程度更高，實(shí)現(xiàn)出版途徑的協(xié)同運(yùn)作和共同發(fā)展。積極組建協(xié)同高效的內(nèi)容傳播體系，將傳統(tǒng)的圖書出版、應(yīng)用程序、戶外媒體等多元素協(xié)同化發(fā)展。利用已的內(nèi)容資源、媒體資源和新媒體傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容＋技術(shù)＋渠道”的無(wú)縫對(duì)接。以實(shí)現(xiàn)線上和線下運(yùn)營(yíng)的最佳融合，使國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)更加精準(zhǔn)高效。它不僅服務(wù)于傳統(tǒng)出版渠道的建設(shè)，還為現(xiàn)代出版提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。通過(guò)用戶社區(qū)的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，定期組織和參與線上線下的各類活動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)，給用戶更多的參與感和獲得感，打響傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)，樹立傳統(tǒng)出版的品牌形象。最后，還應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)保持銷售渠道的暢通，積極提升現(xiàn)代出版和電子商務(wù)的聯(lián)系程度，讓傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)行的電子化水平得到有效升華。

2．3．2打造高水平人才隊(duì)伍要提升出版的現(xiàn)代化水平，提升人才素質(zhì)是關(guān)鍵。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)專業(yè)化、多元化的專業(yè)型人才，建立在高素質(zhì)人才的基礎(chǔ)之上，讓出版發(fā)行實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。信息化時(shí)代，傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版的融合，不僅需要技術(shù)、渠道、平臺(tái)的融合；更需要編輯、出版、發(fā)行、策劃、數(shù)媒、文創(chuàng)等人才的融合。要在整合出版過(guò)程中，建立健全激勵(lì)制度并有效實(shí)施。評(píng)價(jià)激勵(lì)措施對(duì)員工的公平性和積極性會(huì)產(chǎn)生影響，而且會(huì)使員工產(chǎn)生強(qiáng)烈的使命感和歸屬感。通過(guò)合理的凝聚人員手段，能激發(fā)企業(yè)的活力和出版整合的積極性及主動(dòng)性。各部門、各崗位要加強(qiáng)溝通交流，相互學(xué)習(xí)，做好工作協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮出版編輯的主觀能動(dòng)性，提高在職編輯的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素質(zhì)，滿足新媒體時(shí)代下讀者和用戶實(shí)際的需求。相關(guān)人才不光要懂技術(shù)，還要有先進(jìn)的管理理念，還要能借助先進(jìn)的出版方法，在實(shí)際的整合過(guò)程中建立有效的激勵(lì)機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)各部門整體凝聚力。

2．4銷售網(wǎng)絡(luò)新布局提供圖書更好的發(fā)展模式

2．4．1積極打造優(yōu)質(zhì)IP，提升產(chǎn)業(yè)影響力利用互聯(lián)網(wǎng)為圖書行業(yè)的發(fā)展開拓新的空間，也要提升網(wǎng)絡(luò)在出版行業(yè)的應(yīng)用價(jià)值。這就需要相關(guān)出版人員不斷開拓創(chuàng)新，積極提升工作效能，并積極打造高效的發(fā)展模式。以互聯(lián)網(wǎng)先行鋪路，打造“互聯(lián)網(wǎng)＋出版”的新效能。通過(guò)跨界融合形成全新的業(yè)態(tài)，引進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)理念，提升出版行業(yè)的整體價(jià)值。出版產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)和創(chuàng)造力為核心的高附加值產(chǎn)業(yè)，被抄襲盜竊和盜印出版物等現(xiàn)象和行為屢禁不止。這就需要構(gòu)建制度、技術(shù)和市場(chǎng)監(jiān)督等環(huán)節(jié)做好頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，堅(jiān)持IP的開發(fā)與保護(hù)的同步進(jìn)行。在IP的保護(hù)上，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)法律規(guī)范，做好工作部署，積極提升IP保護(hù)的工作效能，最大程度上降低侵權(quán)行為對(duì)出版機(jī)構(gòu)自身效益的損害。另外，出版機(jī)會(huì)也應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)優(yōu)質(zhì)的IP，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系的多方向延伸。以《哈利•波特》為例，它的品牌估值已經(jīng)高達(dá)250億美元，并由此設(shè)計(jì)出了主題樂(lè)園、系列電影、眾籌產(chǎn)品等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)，“熊出沒(méi)”已經(jīng)成為中國(guó)IP市場(chǎng)的翹楚之一，據(jù)調(diào)查，僅通過(guò)“熊出沒(méi)”帶來(lái)的IP收入在25億元左右，并已經(jīng)注冊(cè)成商標(biāo)。通過(guò)這種產(chǎn)業(yè)延伸，能夠使其本身的創(chuàng)新和締造成為中國(guó)出版行業(yè)發(fā)展的新生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值和出版行業(yè)的融合發(fā)展。

2．4．2促進(jìn)渠道融合，拓寬平臺(tái)范圍充分借助自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓寬發(fā)展路徑，不斷優(yōu)化融合發(fā)展的體系，建立健全出版融合發(fā)展的路徑，最終實(shí)現(xiàn)協(xié)同化和可持續(xù)發(fā)展。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，匹配出用戶的需求導(dǎo)向，并有針對(duì)性地提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。積極構(gòu)建多樣化的傳播體系，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際的高效化運(yùn)營(yíng)。另外，只有多平臺(tái)、多維度的運(yùn)營(yíng)才能拓寬用戶群體，最大程度擴(kuò)大平臺(tái)的范圍。出版戰(zhàn)略的方向不僅要集中在一、二線城市，更要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向三、四線中小城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行延伸，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。積極在地市、區(qū)縣、鄉(xiāng)村振興、全民閱讀、書香中國(guó)的基礎(chǔ)上，響應(yīng)國(guó)民閱讀政策，實(shí)現(xiàn)更大范圍市場(chǎng)的開拓和市場(chǎng)滲透。

3結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)下，傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)要做到良性發(fā)展，就需要優(yōu)化管理，提升發(fā)展創(chuàng)新性，做好現(xiàn)代化模式下的出版工作研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，關(guān)于傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)也展現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在，對(duì)于傳統(tǒng)書籍的閱讀需求程度依然很高，但這需要通過(guò)知識(shí)新生態(tài)服務(wù)、復(fù)合數(shù)字出版等方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)工作綜合的拓展，來(lái)為出版業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展提供有利的條件。當(dāng)今，建立在新生態(tài)下的出版行業(yè)更應(yīng)當(dāng)具備高新技術(shù)、做好文化創(chuàng)意的融合，積極實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)。建立在給讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)的發(fā)展的創(chuàng)新，從而促進(jìn)出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?；诖?，傳統(tǒng)的出版行業(yè)，更應(yīng)該建立在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的基礎(chǔ)之上，適應(yīng)和把握開放發(fā)展的新思路，理清工作模式，創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，為圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供重要的價(jià)值。而對(duì)于出版企業(yè)的相關(guān)人員來(lái)說(shuō)，做好理論優(yōu)化，提升發(fā)展效能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)同和良性發(fā)展。應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的工作能力，貢獻(xiàn)出自己的一分力量，促進(jìn)出版新興業(yè)態(tài)的形成、為出版行業(yè)的發(fā)展帶去全新、高效的力量。

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作者：杜矛 單位：人民文學(xué)出版社