談現(xiàn)代人造旅游資源開發(fā)

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摘要:人造旅游資源又稱人造景觀，是現(xiàn)代旅游資源的一個(gè)重要組成部分，也是當(dāng)今乃至未來國際旅游開發(fā)的一個(gè)重要方向。世界及我國有許多現(xiàn)代人造旅游資源的成功典范，但也不乏投資失敗的項(xiàng)目。本文通過對(duì)比江蘇無錫和山西清徐的兩座三國城，分析探討現(xiàn)代人造旅游資源的成功經(jīng)驗(yàn)與失誤原因，提出人造旅游資源建設(shè)中應(yīng)該注意的問題，以期能夠?qū)ΜF(xiàn)代人造旅游資源的建設(shè)提供一點(diǎn)參考資料。

關(guān)鍵詞:旅游資源;開發(fā);三國城

旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，是吸引旅游者最重要的因素。旅游業(yè)的發(fā)展，很大程度上依賴于旅游資源的開發(fā)和利用。人造旅游資源是人們根據(jù)旅游者的需要，有目的、有計(jì)劃地建設(shè)和創(chuàng)造的旅游資源。20世紀(jì)50年代以后，隨著旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)的迅速發(fā)展，曾經(jīng)出現(xiàn)過大規(guī)模的“人造景觀熱”。三國的故事在我國流傳甚廣，有著非常廣泛的群眾基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，中央電視臺(tái)攝制的連續(xù)劇《三國演義》熱播，全國范圍內(nèi)出現(xiàn)空前的“三國熱”。2010年中國傳媒大學(xué)電視制作中心翻拍的新版《三國演義》，又掀起了一個(gè)傳播三國故事的新高潮。在此背景下，許多地區(qū)為了增加當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，提高自身的知名度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，紛紛建造與三國故事有關(guān)的人造旅游景觀，全國各地出現(xiàn)了眾多以“三國”為主題的旅游景區(qū)與景點(diǎn)。其中，江蘇無錫的三國影視城是最成功的，在舊版《三國演義》熱播后，很快發(fā)展成了著名的旅游景點(diǎn)，每年吸引著成百上千個(gè)攝制組和超過300萬人次的游客［1］。但更多的“三國”旅游景區(qū)和景點(diǎn)卻是慘淡經(jīng)營，并沒有收到預(yù)期的效果，如位于山西清徐的三國演義城，在建成開放僅僅兩年后就變得門可羅雀，逐漸荒廢了［2］，成了人造旅游資源失敗的典型案例。下文通過對(duì)這兩座三國城的建設(shè)發(fā)展進(jìn)行比較，對(duì)造成兩種截然不同結(jié)局的主要原因進(jìn)行較為詳細(xì)的分析。

一、無錫三國影視城的發(fā)展經(jīng)歷

無錫三國城全稱為無錫三國影視城，是中央電視臺(tái)無錫影視基地的一部分。該基地始建于1987年，最初作為一座西游記藝術(shù)宮，專門用于放置中央電視臺(tái)拍攝的86版《西游記》電視劇所用過的道具、設(shè)備和服飾等。藝術(shù)宮對(duì)外開放后出乎意料地吸引了眾多的游客，很快發(fā)展成為當(dāng)時(shí)的一大旅游熱點(diǎn)，也成為我國最早的影視基地。1991年，中央電視臺(tái)無錫影視基地正式掛牌，隨后為拍攝電視劇《唐明皇》在基地新建了唐城，游客數(shù)量隨之急劇增加，連翻幾番，日接待游客數(shù)量最多時(shí)達(dá)5萬人。之后又在1994年為籌拍電視連續(xù)劇《三國演義》建成三國城景區(qū)［3］，在1995年為拍攝電視連續(xù)劇《水滸傳》建造水滸城，并且在景區(qū)的建設(shè)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新嘗試，游客可以進(jìn)行參與式游覽體驗(yàn)，甚至可以親自穿上戲服，躍馬揚(yáng)鞭、馳騁疆場(chǎng)［4］。電視劇《三國演義》和《水滸傳》相繼熱播，吸引了數(shù)以百萬計(jì)的中外游客前來游覽。無錫影視基地在旅游發(fā)展方面的嘗試獲得了巨大的成功。1997年，無錫影視基地以三國城與唐城景區(qū)為主成立的中視股份成功上市［5］，公司不斷進(jìn)行大膽的嘗試，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，向多元化方向發(fā)展，為各種影視作品提供平臺(tái)和場(chǎng)所，以及其他各方面的高品質(zhì)服務(wù)，從最初簡(jiǎn)單的影視基地，發(fā)展成為我國第一個(gè)5A級(jí)影視主題公園。

二、清徐三國演義城的發(fā)展經(jīng)歷

山西清徐三國演義城選址在名著《三國演義》作者羅貫中的故鄉(xiāng)———山西省清徐縣城北側(cè)中隱山腳下的清泉湖畔。此地風(fēng)光秀麗，環(huán)境優(yōu)美，距山西省會(huì)太原市區(qū)35公里，是省城太原附近最宏偉的旅游建筑［6］。清徐三國演義城內(nèi)主要分為兩個(gè)展宮，主要建筑物有關(guān)圣殿、戲臺(tái)、獻(xiàn)殿、城門、角樓等。關(guān)圣殿是清徐三國演義城的主殿，也是亞洲最大的關(guān)圣殿。展宮內(nèi)的仿古戲臺(tái)和獻(xiàn)殿也為全國之最大。展宮內(nèi)運(yùn)用雕塑、彩繪等藝術(shù)手法，塑造出《三國演義》中眾多的人物形象和故事場(chǎng)景，并使用現(xiàn)代化的聲、光、電控方式展示了從桃園三結(jié)義、煮酒論英雄、三顧茅廬、舌戰(zhàn)群儒、赤壁之戰(zhàn)直至三國歸晉的眾多經(jīng)典故事，對(duì)《三國演義》進(jìn)行了比較全面的詮釋。1995年，歷時(shí)三年建造而成的清徐三國城落成并正式向游人開放。開業(yè)當(dāng)年，門票收入約300萬元。但僅僅兩年之后，就從游人如織變得門可羅雀，結(jié)局令人唏噓。之后清徐縣為了走出困境，也進(jìn)行了三國城的后期開發(fā)招商活動(dòng)，但都不了了之，至今無人問津。

三、無錫三國影視城與清徐三國演義城旅游開發(fā)的得失比較

在現(xiàn)代旅游活動(dòng)中，旅游資源是構(gòu)成旅游的客體，是開展旅游活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)代旅游資源的開發(fā)應(yīng)以滿足旅游者休閑、娛樂和求知的需要為前提，使旅游者可以親身體驗(yàn)和參與多層次、多功能的立體型旅游產(chǎn)品［7］。比較同一時(shí)期在我國出現(xiàn)的兩座三國城，二者由于規(guī)劃與開發(fā)條件的巨大差距，直接導(dǎo)致兩種截然不同的發(fā)展歷程和結(jié)局的天壤之別。

(一)地理位置不同旅游目的地的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值大小，在很大程度上取決于客源市場(chǎng)?？驮吹氐男纬墒墙?jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，一般來講，靠近經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或國家的旅游資源，其旅游開發(fā)的價(jià)值也往往要高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。無錫三國影視城位于我國三大經(jīng)濟(jì)圈之一的長三角地帶，一直是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，人口眾多，人均消費(fèi)水平高，旅游需求大。2018年，江蘇省人均GDP、綜合競(jìng)爭(zhēng)力均居全國各省首位，已步入“中上等”發(fā)達(dá)國家水平，下轄13個(gè)地級(jí)區(qū)市已全部進(jìn)入全國百強(qiáng)［8］，相鄰的山東省、浙江省、上海市，安徽省、人均GDP也位居全國前列，2018年人均GDP分別位于第三、第四、第十、第十二名，有非常好的客源市場(chǎng)。同時(shí)，長三角地帶水、陸、空交通便捷，保障了無錫三國城旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。比較而言，清徐三國城的位置就要差很多，山西省位于我國中部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全國排名一直比較靠后。直至2018年，生產(chǎn)總值(GDP)為12802.58億，全省人均GDP仍低于全國平均水平。客源市場(chǎng)和交通運(yùn)輸條件都難以與位于長三角洲地帶的江蘇省相提并論。

(二)投資主體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距懸殊旅游景點(diǎn)的開發(fā)，既要考慮對(duì)單項(xiàng)旅游資源的開發(fā)，也要考慮旅游資源的組合情況。單項(xiàng)的旅游資源要考慮與周邊的其他景點(diǎn)共同構(gòu)成景觀群，才能產(chǎn)生規(guī)模效益，吸引來較多的游客，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益。旅游開發(fā)中的基礎(chǔ)設(shè)施，以及旅游交通的改善等，都需要投資方有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作支撐。無錫三國城的投資主體是中央電視臺(tái)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力自然足夠強(qiáng)大。無錫影視基地除三國城外，還有西游記藝術(shù)宮、唐城、水滸城、大宅門等，總占地面積100萬平方米，各景點(diǎn)類型不同、搭配協(xié)調(diào)、互相補(bǔ)充，構(gòu)成了規(guī)?？捎^的景觀群，大大提高了各自的旅游價(jià)值，也極大地提高了對(duì)游客的吸引力。清徐三國城項(xiàng)目最初由叁晉開發(fā)公司、清徐縣政府和太原市房地產(chǎn)信托投資公司共投資6000萬元進(jìn)行首期開發(fā)，占地200多畝，總建筑面積約23萬平方米，隨后又投入1000多萬元進(jìn)行配套設(shè)施的建設(shè)，修建了專門的旅游線路。1995年開業(yè)，但由于項(xiàng)目市場(chǎng)定位、投資、經(jīng)營管理等多方面的原因，從第二年游客數(shù)量就直線下降，很快就迅速衰落，導(dǎo)致最初的投資無法收回，更談不上贏利。投資者之一的太原市房地產(chǎn)信托投資公司將自己52%的股份轉(zhuǎn)讓給另一股東山西省叁晉開發(fā)公司，而后者與清徐縣政府的股份卻一直都未明確;同時(shí)，三國城項(xiàng)目占有清徐縣西關(guān)村的土地補(bǔ)償問題也一直沒有解決。產(chǎn)權(quán)不明導(dǎo)致后期的幾次招商都沒有結(jié)果，致使清徐三國演義城終因資金斷鏈、投資無續(xù)，難以為繼，累計(jì)虧損1863.39萬元后停止?fàn)I業(yè)。

(三)清徐三國演義城的開發(fā)缺乏規(guī)劃，沒有特色旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，景區(qū)規(guī)劃是形成旅游吸引力的根本保證。無錫三國影視城，包括整個(gè)影視基地其旅游開發(fā)的主題很明確，主要是為拍攝影視作品提供平臺(tái)和配套服務(wù)，同時(shí)給游人提供休閑娛樂、觀賞、學(xué)習(xí)、獵奇的現(xiàn)代旅游服務(wù)。無錫三國城內(nèi)的幾十處大型景點(diǎn)，如拍攝空城計(jì)的門樓、“劉關(guān)張”三結(jié)義的“桃園”、吳王宮、曹營水旱寨等，都是漢代建筑風(fēng)格，更有實(shí)地表演的“三英戰(zhàn)呂布”，使游客可以進(jìn)行參與式游覽體驗(yàn)［9］，滿足其對(duì)旅游活動(dòng)的心理需求。旅游業(yè)要想能夠持續(xù)良好地發(fā)展，決不能一勞永逸，必須設(shè)法進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，多元化經(jīng)營。作為全國首個(gè)影視基地的無錫影視基地勇于探索、大膽創(chuàng)新，以三國城與唐城景區(qū)為主的中視股份成功上市后，積極拓寬經(jīng)營渠道，為各種影視作品提供制作服務(wù)。高效的后期經(jīng)營與市場(chǎng)運(yùn)作助推無錫影視基地發(fā)展成為全國首個(gè)5A級(jí)影視主題公園，為其旅游活動(dòng)的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。清徐三國城的建造，是20世紀(jì)90年代全國旅游開發(fā)熱潮下的產(chǎn)物，出發(fā)點(diǎn)是利用“羅貫中故里”資源開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而在全國范圍內(nèi)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有專門為拍攝電視劇《三國演義》而建造的江蘇無錫三國影視城，湖北也有一座中華三國城(現(xiàn)為赤壁景區(qū))，還有其他各地眾多的與三國有關(guān)的名勝古跡，從環(huán)境、規(guī)模以及歷史地理的聯(lián)系方面，山西清徐的三國城都沒有明顯優(yōu)勢(shì)，不具備唯一性也沒有突出的個(gè)性特色。雖說有全國最大的關(guān)圣殿，但三國故事更需要的是活生生的演繹。再則，雖然歷史名著《三國演義》的作者羅貫中是山西清徐人，但是羅貫中并非生活在三國時(shí)期，而且三國演義的故事主要發(fā)生地也并不在山西。例如:孫權(quán)和劉備的勢(shì)力范圍都在南方;曹操雄踞北方，但其勢(shì)力范圍主要在河南、河北，也不在山西。所以在山西清徐建造三國城顯得有些牽強(qiáng)附會(huì)。清徐三國演義城在規(guī)劃方面的不合理還表現(xiàn)在對(duì)三國城建筑風(fēng)格的定位上，從尊重歷史的角度上講，應(yīng)盡可能地遵循“修舊如舊”的原則［10］去再現(xiàn)漢魏風(fēng)格，但清徐城的總體風(fēng)格卻是仿明清風(fēng)格，這樣就給游客造成虛假不真實(shí)的感覺。而這也成為清徐三國城的一大敗筆。旅游資源的非凡性越突出，對(duì)旅游者的吸引力才越大，清徐三國城正是因?yàn)樵谕愂挛镏胁痪邆渫怀龅姆欠残?，才?dǎo)致前景暗淡，急速衰落。

四、人造旅游資源必須遵循的原則

對(duì)比兩處三國城的發(fā)展歷程，我們可以看出，人造旅游資源的建造一定不能盲目進(jìn)行，首先要有明確的主題，要具備突出的優(yōu)勢(shì)特色。只有具備非凡性、獨(dú)特性、唯一性才能對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力;其次，對(duì)人造旅游資源所處的地理位置和交通條件，以及客源地和客源市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真專業(yè)的評(píng)價(jià);最后，還要保證充足的資金保障和相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及高效的管理和人性化的服務(wù)，才能取得理想的開發(fā)效益。人文旅游資源與自然旅游資源對(duì)一個(gè)國家的旅游發(fā)展同等重要。其中，人造旅游資源是現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型，也是如今乃至未來國際旅游發(fā)展的趨勢(shì)之一，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)和吸取失敗的教訓(xùn)同等重要。［11］

五、結(jié)語

筆者本人就是土生土長的山西人，親眼目睹了清徐三國城的建成、高調(diào)開放與迅速衰敗，為此感到遺憾與痛心。清徐三國城的投資損失比起國內(nèi)外其他人造旅游資源的建設(shè)并不算數(shù)額巨大，但是卻很有代表性，能從其失敗中給人以警示。

作者：郭麗萍 單位：呂梁學(xué)院汾陽師范分校