區(qū)縣媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展策略淺議

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【摘要】作為基層媒體，區(qū)縣媒體在媒體行業(yè)中處于十分重要的位置，擔(dān)負(fù)著傳遞黨和政府政策信息和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用。隨著新媒體時(shí)代的到來，區(qū)縣媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中贏得主動(dòng)，獲得持續(xù)、健康、良好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】區(qū)縣媒體；轉(zhuǎn)型升級(jí)；策略

區(qū)縣媒體從整體實(shí)力上不如國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)的媒體，在轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展過程中，面臨著節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目質(zhì)量下降、傳播效率低等問題。面對(duì)這樣的局面，區(qū)縣媒體需要轉(zhuǎn)變觀念，積極應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，與時(shí)俱進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，勇于實(shí)踐創(chuàng)新，發(fā)揮自身區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)更好的融合，走出一條獨(dú)具特點(diǎn)的區(qū)縣媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展之路。

一、區(qū)縣媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)融合中存在的問題及制約因素

（一）缺乏資金，軟硬件設(shè)施差

進(jìn)入新媒體時(shí)代，區(qū)縣級(jí)媒體在信息傳播方面還面臨很多不足，例如受眾覆蓋面不廣，信息獲取能力和獲取路徑不足等。區(qū)縣級(jí)媒體想要發(fā)展需要購(gòu)置網(wǎng)絡(luò)管理中心主機(jī)、安全服務(wù)器防護(hù)系統(tǒng)、辦公網(wǎng)交換機(jī)、直播終端、融媒體平臺(tái)軟件系統(tǒng)等，這些硬軟件設(shè)施少則需要花費(fèi)500萬(wàn)元，多則需要上千萬(wàn)資金支持，但縣級(jí)財(cái)政支出有限，僅憑自身收入更是杯水車薪，軟硬件設(shè)施不足對(duì)其轉(zhuǎn)型升級(jí)造成了一定的影響與制約。此外，區(qū)縣級(jí)媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)落后于省市級(jí)媒體，其媒體內(nèi)容創(chuàng)新力度與傳播方式都無法與省級(jí)媒體相比，其在策劃設(shè)計(jì)、編輯制作、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)手段相對(duì)落后，對(duì)于區(qū)縣級(jí)媒體的發(fā)展十分不利。[1]

（二）節(jié)目質(zhì)量下降

當(dāng)前，從區(qū)縣級(jí)媒體歷史及現(xiàn)狀看，還是存在技術(shù)落后、人才匱乏、缺乏資金等問題，這些問題的存在影響各類媒體傳播的質(zhì)量。近年來隨著廣播電視改革的不斷深入，部分區(qū)縣級(jí)媒體節(jié)目還沒能充分實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)相融合，內(nèi)容固化、單一、同質(zhì)、缺少創(chuàng)新點(diǎn)等問題依然十分突出，整體節(jié)目質(zhì)量沒有明顯的進(jìn)步及改善。

（三）傳統(tǒng)媒體的傳播效率低

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，使得新媒體可以使用音視頻、圖文等同步的方式開展新聞信息的制作與傳播，快捷方便地滿足受眾實(shí)時(shí)接受信息的需求。這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在實(shí)效性、互動(dòng)性、便捷性等方面均無法與新媒體相匹敵。同時(shí)，新媒體還可以采取實(shí)時(shí)傳播和增強(qiáng)與受眾互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播，使得傳播的深度與廣度都得到極大的提高。[2]由此可見，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效的融合，是區(qū)縣級(jí)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳路徑與方式。

二、區(qū)縣媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)融合的策略

（一）找準(zhǔn)定位，發(fā)揮喉舌作用

區(qū)縣級(jí)媒體要積極推動(dòng)媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，使其具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下的團(tuán)結(jié)一心，讓全體民眾在價(jià)值理念、理想信念、道德觀念方面緊密團(tuán)結(jié)，形成合力，讓主旋律更加高亢，正能量更加持久。作為基層黨媒平臺(tái)，區(qū)縣媒體盡管報(bào)道區(qū)域小，但身為最基層的媒體，必須找準(zhǔn)自身定位，在報(bào)道中發(fā)揮主體責(zé)任，引領(lǐng)黨媒旗幟的作用。在區(qū)縣級(jí)媒體的報(bào)道中要加強(qiáng)責(zé)任感與使命感，提升政治站位，圍繞中央、省市的重大戰(zhàn)略部署、重要會(huì)議、重大活動(dòng)以及重大成就，集中力量做好主題宣傳的工作，為各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)打造良好的輿論氛圍，讓中央、省市縣重大決策得到切實(shí)的貫徹執(zhí)行。在報(bào)道中尤其要與區(qū)縣實(shí)際發(fā)展結(jié)合起來，深入挖掘鄉(xiāng)村振興、民生工程建設(shè)、重大惠民設(shè)施等工作的特色與亮點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳力度，讓黨和政府的聲音傳遞得更遠(yuǎn)、更深入，打造發(fā)展的良好氛圍。

（二）立足本地，打造區(qū)域特色

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想得到持續(xù)的發(fā)展需要發(fā)揮自身權(quán)威性、公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，有效地提高自身實(shí)力，應(yīng)對(duì)面臨的競(jìng)爭(zhēng)及挑戰(zhàn)。區(qū)縣級(jí)媒體要充分利用區(qū)域性特點(diǎn)，立于當(dāng)?shù)貧v史、風(fēng)土人情等資源，打造品牌形象，提升自身的傳播力與影響力，做到及時(shí)地篩選與傳播有價(jià)值的新聞信息，讓媒體的社會(huì)價(jià)值得到充分的展現(xiàn)，使得新聞節(jié)目更具發(fā)展活力與吸引力。例如，江蘇省邳州有一個(gè)比較有名氣的媒體“銀杏融媒”，它的下屬“邳州銀杏甲天下”客戶端能夠充分發(fā)揮區(qū)域性的特點(diǎn)，推出了“逗是這個(gè)事”網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，采取解讀奇聞趣事方式，很受廣大受眾歡迎，通過使用邳州方言的演繹，瀏覽量、點(diǎn)擊量、觀看量達(dá)到了1000萬(wàn)人次。在媒體融合的背景下，要按照區(qū)縣級(jí)媒體發(fā)展的新思路，積極創(chuàng)新節(jié)目形式，更加突出節(jié)目本身特色，充分滿足受眾群體的需求。要不斷加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)評(píng)估新聞節(jié)目的影響力，分析受眾需求及愛好，不斷地調(diào)整與完善新聞節(jié)目的策劃、內(nèi)容、編輯、制作以及傳播途徑，這樣能促進(jìn)樹立區(qū)縣級(jí)媒體的品牌形象，推動(dòng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新。[3]

（三）以人為本，提升隊(duì)伍素質(zhì)

媒體要獲得發(fā)展需要有大量的人才加入，區(qū)縣級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展對(duì)于媒體工作者提出了相當(dāng)高的要求，特別是新媒體方面的綜合素養(yǎng)，更是從事媒體工作的人員應(yīng)該擁有的素質(zhì)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙上的很多文章已經(jīng)難以激發(fā)受眾的閱讀興趣，更不能滿足他們對(duì)新聞信息的需求。由此可見，在新媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的融合發(fā)展，區(qū)縣級(jí)媒體就要主動(dòng)了解受眾的真正需求，并滿足他們的需求。這就對(duì)媒體工作者的綜合素養(yǎng)有了更高的要求，不但要有較好的文字功底，還要掌握從事媒體工作所需的各類應(yīng)用軟件，這樣才能適應(yīng)新媒體時(shí)代媒體工作的需要。區(qū)縣級(jí)的媒體需要組織定期或不定期的培訓(xùn)，特別是新媒體業(yè)務(wù)與技術(shù)方面的培訓(xùn)，全面地提升媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的工作需求。媒體從業(yè)人員都有了學(xué)習(xí)與提高的機(jī)會(huì)，人員的整體素質(zhì)必然得到極大的提升。[4]

（四）多元經(jīng)營(yíng)，拓展傳播渠道

在媒介融合的背景下，區(qū)縣級(jí)媒體要改變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與理念，站在更加高效、開放的發(fā)展層面開展重新構(gòu)建，為未來區(qū)縣級(jí)媒體贏得更加廣闊的發(fā)展空間。區(qū)縣級(jí)媒體要將新媒體技術(shù)更好地運(yùn)用于其中，在開展常態(tài)化新聞節(jié)目播出的同時(shí)，還要高度重視線上線下的媒體營(yíng)銷活動(dòng)。例如，區(qū)縣媒體可以充分利用微信、抖音、微博、好看視頻等社交媒體平臺(tái)，增設(shè)一些美圖、圈子、互動(dòng)群等，積極組織受眾參與娛樂休閑活動(dòng)，讓受眾成為其中的參與者，和各類商家共同舉行晚會(huì)、車展等相關(guān)活動(dòng)，提升受眾的忠誠(chéng)度、參與度，不斷地提升區(qū)縣級(jí)媒體在本區(qū)域的影響力與知名度。

（五）創(chuàng)新求變，科技引領(lǐng)融合

當(dāng)前，很多區(qū)縣級(jí)媒體還處在傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的初級(jí)階段，需要加大對(duì)新媒體技術(shù)的實(shí)踐與研究。在媒體融合的背景下，區(qū)縣媒體可以開展與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，依靠互聯(lián)網(wǎng)高速信息傳播優(yōu)勢(shì)，在實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，為打造圖文、視頻的高清效果，可以引進(jìn)高清編輯子系統(tǒng)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清數(shù)字信號(hào)、模擬分量與文件格式的相互融合及應(yīng)用，建立具有獨(dú)立審核編輯新聞稿件、音頻資料功能的操作系統(tǒng)，可以將超高清的新聞音像節(jié)目提供給廣大受眾。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、主導(dǎo)性、專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，具有引導(dǎo)輿論的能力；新媒體建立起來的輿論氛圍具有自發(fā)性、多樣性、對(duì)話性、參與性、廣泛性等特點(diǎn)，主要是強(qiáng)調(diào)自身互動(dòng)性的特點(diǎn)。在區(qū)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的融合發(fā)展過程中，只有將兩種媒體的各自優(yōu)勢(shì)實(shí)施深度的融合，才能打造出一個(gè)具有影響力、傳播力、權(quán)威性的新型媒體。其一，提高輿論宣傳陣地的影響力。策劃宣傳主體要體現(xiàn)出高層次、高質(zhì)量，要體現(xiàn)良好的精神內(nèi)涵，與民眾的生活十分貼近；引領(lǐng)和弘揚(yáng)社會(huì)正氣，全面促進(jìn)宣傳輿論能力的提高。其二，推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用。運(yùn)用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)App，建立廣泛傳播渠道，讓廣大受眾充分享受媒體融合帶來的快捷、有價(jià)值的新聞信息。其三，探索媒體工作新機(jī)制。改變傳統(tǒng)的傳播模式，建立多元化的新聞信息傳播渠道，提升媒體工作的主動(dòng)性。積極深入地探索在線訪談、現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞快播等傳播方式，為廣大受眾提供實(shí)時(shí)的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)重要事件的報(bào)道，促進(jìn)新聞工作快速反應(yīng)能力的全面提高。例如，新疆阿塔地區(qū)舉行的“閃亮星主播”少兒主持人大賽總決賽直播活動(dòng)，就是運(yùn)用當(dāng)前最先進(jìn)的科技成果云臺(tái)導(dǎo)播，可以同時(shí)采取電視、微信、微博的同步直播，并與阿里云平臺(tái)簽訂全網(wǎng)流媒體協(xié)議，實(shí)現(xiàn)百度、網(wǎng)易等平臺(tái)的直播、點(diǎn)播等多種收看模式，效果很好。

（六）貼近受眾，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

區(qū)縣級(jí)媒體要想得到更好的發(fā)展，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，要提升對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用意識(shí)，進(jìn)一步打造十分開放的傳播氛圍，有效地整合社會(huì)性、地域性新聞信息資源，滿足不同層次、不同需求的受眾對(duì)新聞資訊個(gè)性化的需求。例如，可以建設(shè)基于新媒體的資訊網(wǎng)站、基于手機(jī)App的傳播平臺(tái)，讓受眾方便快捷地瀏覽資訊、增設(shè)地域性新聞、熱點(diǎn)專題、本地政策、措施公告、社會(huì)民生等欄目，滿足受眾工作與生活的需要，促進(jìn)關(guān)注度得到提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，提升區(qū)縣級(jí)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力；提高媒體從業(yè)人員素質(zhì)，滿足媒體融合發(fā)展需求；加強(qiáng)線上線下媒體營(yíng)銷活動(dòng)；利用新媒體技術(shù)拓展傳播渠道；增強(qiáng)新媒體平臺(tái)的建設(shè)；區(qū)縣級(jí)媒體和新媒體的融合，實(shí)施區(qū)縣媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)融合的策略，能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，與新媒體實(shí)現(xiàn)更好的融合，不斷地拓寬多元化的傳播渠道，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足廣大受眾的個(gè)性化的需求，提升區(qū)縣媒體的影響力與傳播力，有力地促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙澤潤(rùn).新媒體環(huán)境下區(qū)縣電視臺(tái)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的理性認(rèn)識(shí)和有效路徑[J].當(dāng)代電視，2017（03）：103-105.

[2]李芹.推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)構(gòu)建新型傳播體系——廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].記者搖籃，2018（06）：22-23.

[3]趙隨意.借他山之石琢融媒之玉——媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的六種思維方式[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017（02）：40-43.

[4]李雯.從“相加”到“相融”——縣級(jí)媒體發(fā)展與融媒體中心建設(shè)的突破重點(diǎn)[J].新聞文化建設(shè)，2021（06）：64-65.

作者:秘茜 單位:天津市東麗區(qū)融媒體中心