廣播電臺(tái)媒介融合問(wèn)題與對(duì)策
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【摘要】伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)廣播電臺(tái)也如火如荼地發(fā)展了起來(lái)，現(xiàn)如今，我國(guó)廣播電臺(tái)行業(yè)炙手可熱的話題就是媒介融合。但是，廣播電臺(tái)媒介融合要想獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就不得不處理好其所面臨的一系列問(wèn)題，在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，我們必須制定出有效的應(yīng)對(duì)策略，才能夠促使廣播電臺(tái)媒介融合又好又快發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播電臺(tái)；存在的問(wèn)題；策略
通過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的研究以及探索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)管理主體并未對(duì)新出現(xiàn)的信息傳播格局當(dāng)中的受眾以及媒介生態(tài)形成一個(gè)較為明確的認(rèn)識(shí)，并且其對(duì)自己擁有的各種資源優(yōu)勢(shì)也并未高效的利用起來(lái)，因此，我們必須采取有效措施為其持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一、媒介融合概述
“媒介融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與手機(jī)、手持智能終端、互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播手段有效結(jié)合起來(lái)，再通過(guò)形式多樣的平臺(tái)將信息產(chǎn)品推送給受眾。新媒體的發(fā)展日新月異，今天的新媒體可能會(huì)成為明天的傳統(tǒng)媒體，因此緊緊跟隨時(shí)展的腳步，進(jìn)行融媒才是當(dāng)務(wù)之急。時(shí)下，媒介融合更多的處于1.0版本的階段，也就是傳統(tǒng)媒體利用“兩微一端”進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、建造中央廚房實(shí)現(xiàn)渠道的分發(fā)，部分媒體如湖南廣電可能率先進(jìn)入了融媒2.0階段，也就是平臺(tái)建設(shè)期間，打造社交APP，聚集用戶，實(shí)現(xiàn)用戶粘性服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的融合就是要遵循用戶在哪里，我們的宣傳觸角就跟到哪里，主流媒體的宣傳陣地就在哪里。隨著受眾關(guān)注平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，我們的內(nèi)容也要跟隨用戶的眼球進(jìn)行觸達(dá)。大眾的審美和價(jià)值取向在任何時(shí)候都不會(huì)發(fā)生太大的改變，因此，隨著主流媒體的進(jìn)駐，各大新媒體社交平臺(tái)也將出現(xiàn)更多正能量、積極向上的內(nèi)容，仍然會(huì)得到大眾的認(rèn)可。正如“我在故宮修文物”的紀(jì)錄片在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站瞬間竄紅一樣，這些正能量的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是會(huì)受到新媒體原住民的喜愛(ài)和尊重的。
二、廣播電臺(tái)媒介融合存在的問(wèn)題
（一）媒介融合創(chuàng)新活力不夠新的時(shí)代，宣傳思想工作面臨的形勢(shì)和任務(wù)都發(fā)生了天翻地覆的變化，要用辯證唯物主義思維來(lái)考慮當(dāng)下的宣傳工作。新瓶裝舊酒不行，舊瓶裝新酒同樣不合時(shí)宜。一些做法和所謂的經(jīng)驗(yàn)以前管用，當(dāng)前卻未必管用；一些設(shè)想以前因?yàn)闂l件所限實(shí)現(xiàn)不了，眼下卻成了必須抓緊完成的重頭戲；一些看似無(wú)法翻越的“高山”，現(xiàn)在需要我們?cè)谒枷肷嫌兴鶆?chuàng)新，換位突破。媒介融合的形式以及組合方式太過(guò)于單一，不符合我國(guó)多元化、多樣化的發(fā)展要求。在初始時(shí)期，人們把過(guò)多的人力以及物力都投入到了怎樣促進(jìn)廣播電臺(tái)媒介融合這一問(wèn)題上了，只要能夠?qū)⑵淙诤系揭黄?，就算是解決了這一問(wèn)題，但是卻并未對(duì)其融合的形式以及組合方式等各方面做更深入的考慮，因此，其創(chuàng)新力度尚且還十分欠缺。媒體融合的動(dòng)力不足，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員目前很多是被動(dòng)的跟隨，缺乏主動(dòng)出擊的動(dòng)能。很多主持人還固守在原有的節(jié)目平臺(tái)制作傳統(tǒng)播出內(nèi)容，缺乏融媒意識(shí)，甚至有的人對(duì)“抖音”“快手”等新媒體平臺(tái)存在不屑的心理，不接受、不看好。
（二）互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人才缺乏現(xiàn)在，很多人特別是年輕人基本遠(yuǎn)離主流媒體，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)成為他們獲取信息的重要渠道。這樣的現(xiàn)實(shí)確實(shí)是我們無(wú)法回避的，在此筆者絕對(duì)不是在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間厚此薄彼，從輿論陣地重要性來(lái)說(shuō)，二者之間同樣重要，兩手都要抓好，兩手都需要抓實(shí)。短短數(shù)十年的發(fā)展歷程，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人才也逐漸增加了，但是相較于其他行業(yè)的人才數(shù)量來(lái)說(shuō)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人才還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而能夠熟練運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)的人才則更少了。迄今為止，我國(guó)專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人才大多都是名校畢業(yè)的，并且還得通過(guò)公司的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)以及選拔才能勝任該崗位。在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，能夠成功勝任我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)崗位的人才已然是寥寥無(wú)幾了。針對(duì)新媒體的前端人才極度缺乏，以往編輯記者主持人就可以支撐一個(gè)頻率，現(xiàn)在需要美工、攝像、公號(hào)編輯、抖音腳本撰寫(xiě)等等很多新的行當(dāng)和工種，而這樣的人才在傳統(tǒng)廣電媒體鳳毛麟角，極度缺乏，更別說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的人才了。
（三）新技術(shù)成果并未得到普遍運(yùn)用現(xiàn)在看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合發(fā)展勢(shì)在必行，而創(chuàng)新媒體傳播方式同時(shí)強(qiáng)化新技術(shù)的運(yùn)用又是重中之中，這樣在整個(gè)傳播活動(dòng)中我們才能保持正確方向，才能把握宣傳主動(dòng)權(quán)。隨著時(shí)代的高速發(fā)展，我國(guó)也相繼研發(fā)出了很多全新的技術(shù)成果，并且應(yīng)用在了我國(guó)的廣播電臺(tái)媒介融合中，但是，通過(guò)研究分析可知，這些新技術(shù)成果并未得到普遍運(yùn)用，其中的一部分成果的應(yīng)用范圍十分狹窄，并未囊括廣播電臺(tái)媒介融合的方方面面。更有甚者，部分成果在廣播電臺(tái)媒介融合中的應(yīng)用僅限于某一個(gè)方面，其應(yīng)用范圍急需進(jìn)一步擴(kuò)大。融媒體應(yīng)該是技術(shù)先行，掌握先進(jìn)的技術(shù)才能更好的應(yīng)用。另外，先進(jìn)的技術(shù)成果未能得到更好的應(yīng)用也因?yàn)槠脚_(tái)搭建需要投入大量的資金，很多電臺(tái)廣告下滑，收緊腰包，對(duì)這筆投入捉襟見(jiàn)肘。
（四）體制機(jī)制束縛發(fā)展目前，廣播電臺(tái)多是以頻率制存在，各頻率、節(jié)目各自為戰(zhàn)，融媒體最多是設(shè)立一個(gè)融媒體部門(mén)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)頻率的媒體融合。這本身就是人為的把內(nèi)容和渠道割裂開(kāi)。無(wú)法在內(nèi)容生產(chǎn)端研發(fā)設(shè)計(jì)新媒體內(nèi)容，不能夠?qū)?nèi)容通過(guò)全媒體渠道分發(fā)，或者傳播過(guò)程中存在嚴(yán)重的滯后性。垂直細(xì)分是新媒體的一大特征，也就是前端的內(nèi)容生產(chǎn)和中端平臺(tái)分發(fā)，到最后利潤(rùn)的達(dá)成需要一體化格局來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)體系。因此，對(duì)于現(xiàn)有廣電的構(gòu)架需要進(jìn)行體制再造，傳統(tǒng)的頻道、頻率構(gòu)架已經(jīng)不適合新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，全媒體內(nèi)容采集、生產(chǎn)到多平臺(tái)集成、、運(yùn)營(yíng)，再到多網(wǎng)絡(luò)傳輸、分發(fā)，最終到達(dá)用戶終端。在媒體構(gòu)架上，實(shí)行扁平化管理，以產(chǎn)品為核心構(gòu)建集團(tuán)體系，通過(guò)技術(shù)也就是云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、融合平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，整合營(yíng)銷(xiāo)捕捉用戶數(shù)據(jù)和市場(chǎng)信息。
三、問(wèn)題對(duì)策研究
（一）提高創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)的投入額度對(duì)于我國(guó)媒介融合創(chuàng)新力度不夠這一問(wèn)題，我們需要制定相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，讓更多的人參與到廣播電臺(tái)媒介融合創(chuàng)新活動(dòng)當(dāng)中去，充分發(fā)揮我國(guó)廣大人民群眾的集體力量。目前，很多媒體的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制仍維持原有的分發(fā)原則，對(duì)于新媒體的內(nèi)容很多沒(méi)有考核進(jìn)去。為了鼓勵(lì)員工進(jìn)行新媒體創(chuàng)新，需要將新媒體的考核指標(biāo)納入其中，原創(chuàng)內(nèi)容的閱讀量、點(diǎn)贊量、互動(dòng)訪問(wèn)量作為重要的考核指標(biāo)，凡是效果好的創(chuàng)意和產(chǎn)品給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們多創(chuàng)新。在平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)投入上要加大傾斜力度，將臺(tái)內(nèi)可調(diào)配使用的資金用于融媒體平臺(tái)建設(shè)，打造一個(gè)先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的融媒。
（二）培養(yǎng)更多的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人才按照各個(gè)頻率的崗位需要，定向培養(yǎng)其所需的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人才，將我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)以及運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的各大高校人才很好的運(yùn)用起來(lái)，對(duì)他們進(jìn)行再培訓(xùn)，提升其綜合能力，并從中選取符合考核要求的人員加以錄用，并安排那些依然不符合要求的人員去其他要求稍低的稀缺崗位任職。對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員，涵蓋主持人、編輯、記者在內(nèi)進(jìn)行新媒體方面的培訓(xùn)，畢竟他們是新媒體的使用者，而且最了解受眾需求。除此之外，我國(guó)還需要對(duì)高校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置進(jìn)行深入改革，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)融合，以便能夠培養(yǎng)出綜合能力更加扎實(shí)過(guò)硬的人才，為我國(guó)持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（三）加大新技術(shù)推廣力度對(duì)于我國(guó)研發(fā)出來(lái)的各種新技術(shù)，我國(guó)各相關(guān)部門(mén)需要對(duì)其開(kāi)展深入分析，并對(duì)這一系列技術(shù)在我國(guó)廣播電臺(tái)媒介融合中的實(shí)際運(yùn)用情況進(jìn)行詳細(xì)的分析與統(tǒng)計(jì)。通過(guò)這樣的方式，發(fā)現(xiàn)新技術(shù)在我國(guó)媒介融合中應(yīng)用的薄弱點(diǎn)以及應(yīng)用的盲區(qū)，以期能夠進(jìn)一步加大新技術(shù)在我國(guó)媒介融合中的應(yīng)用范圍以及應(yīng)用強(qiáng)度。新媒體發(fā)展日新月異，每天都有新的玩法、新的亮點(diǎn)出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上更要講究速度，或許沒(méi)有更多的時(shí)間去研討、調(diào)研、考察、分析，等我們作出這一切之后也許我們的東西已經(jīng)過(guò)時(shí)了，因此，快速融入、快速跟進(jìn)是當(dāng)務(wù)之急?？偟膩?lái)說(shuō)，廣播跟互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合是時(shí)展的必然結(jié)果，就如我們所了解的那樣，媒介融合正在慢慢的從理論朝著實(shí)踐的方向邁進(jìn)，相信在不久的將來(lái)，媒介融合一定能夠?qū)⒗碚摳鷮?shí)踐緊密的聯(lián)系起來(lái)，發(fā)揮更大的作用。
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作者：李凱歌 單位：黑龍江廣播電視臺(tái)