媒介融合下的電視節(jié)目創(chuàng)新

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【摘要】文章認(rèn)為在當(dāng)下媒介融合的大背景下，電視節(jié)目迎來了創(chuàng)新發(fā)展機遇，同時也面臨著內(nèi)容、傳播、服務(wù)等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，基于此現(xiàn)狀，當(dāng)下的電視節(jié)目亟待創(chuàng)新。文章提出應(yīng)當(dāng)立足于媒介融合特色，從電視節(jié)目的形態(tài)、電視節(jié)目的內(nèi)容和電視節(jié)目的播出形式三個方面實現(xiàn)媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視節(jié)目；創(chuàng)新

2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！庇捎诰W(wǎng)絡(luò)新媒介的沖擊，電視節(jié)目的原有功能難以完全發(fā)揮，電視節(jié)目的觀眾數(shù)量也在逐漸減少。如何借助新媒體技術(shù)尋求更好的發(fā)展，是當(dāng)下電視節(jié)目設(shè)計工作者需要面對的重要課題。

一、媒介融合及電視節(jié)目創(chuàng)新動因

（一）媒介融合概述時代的進步和科技的發(fā)展，促使媒介技術(shù)有了質(zhì)的飛躍，不同媒介之間的距離逐漸拉近，媒介之間正在走向融合發(fā)展。“媒介融合”指的是不同的媒介形態(tài)相互融合，形成一個新的媒介形態(tài)，比如說數(shù)字雜志、數(shù)字新聞等，這種新的媒介形態(tài)一般兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介與新媒介的優(yōu)勢。媒介融合在我國起步較晚，2000年后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國逐漸興起，此時互聯(lián)網(wǎng)媒介才剛剛崛起，當(dāng)時電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介占據(jù)著主要地位。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播地位逐漸升高，開始逐漸與傳統(tǒng)媒介“分庭抗禮”。傳統(tǒng)媒介由于落后的信息傳播技術(shù)和各種限制條件，已經(jīng)失去了大量用戶，越來越多的人傾向于網(wǎng)絡(luò)媒介，傳統(tǒng)的電視、報紙等媒介的地位逐漸下降。正因如此，我國傳統(tǒng)媒介開始尋找新出路，而來自西方國家的媒體融合思想進入了相關(guān)工作者的視野。經(jīng)過數(shù)年的比較、借鑒和發(fā)展，媒介融合作為媒體融合戰(zhàn)略的措施，不僅有了中央層面的頂層設(shè)計，而且已被諸多傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員所付諸實踐，尤其在電視媒介方面，其與網(wǎng)絡(luò)媒介融合發(fā)展的成果更加突出。

（二）電視節(jié)目融合創(chuàng)新的動因媒介融合趨勢下，媒介形態(tài)開始出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出“內(nèi)容融合”“網(wǎng)絡(luò)融合”“終端融合”三種融合形態(tài)，而這種現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因在于媒介融合對電視節(jié)目形態(tài)變革創(chuàng)新的推動。[1]一是技術(shù)動因。媒介融合背景下，傳媒業(yè)態(tài)的一項重大轉(zhuǎn)變，便是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體開始占據(jù)主要市場。當(dāng)前，我國大部分傳統(tǒng)電視節(jié)目制作組都開始向網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進軍，視頻網(wǎng)站上的電視節(jié)目也與電視播放時間同步。面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目不得不進行變革與創(chuàng)新。二是經(jīng)濟動因。電視媒體的市場競爭較為激烈，對于各大電視媒體來說，他們思考的是如何集中市場、掌握更多資源和獲取更高的經(jīng)濟效益與社會效益。因此，面對媒介融合帶來的機遇，電視節(jié)目必須要進行創(chuàng)新變革以經(jīng)受得住市場的考驗。三是受眾動因。媒介融合時代下，觀眾的主體意識遠比過去強烈，這也從側(cè)面迫使電視節(jié)目盡快融合創(chuàng)新，充分滿足受眾的需求，如此才能不被廣大觀眾淘汰。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的不適應(yīng)性

（一）電視節(jié)目內(nèi)容方面的不適應(yīng)性在媒介融合大背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)非原創(chuàng)性，與媒介融合的要求不相適應(yīng)。首先，我國電視節(jié)目對國外電視節(jié)目的模仿現(xiàn)象依舊較為嚴(yán)重。我國許多爆火的大型電視節(jié)目，都是購買的國外版權(quán)進行本土化制作，比如說《中國達人秀》模仿的是《美國達人秀》，《中國有嘻哈》模仿的是韓國showmethemoney，《頂級廚師》模仿的是英國MasterChef等。這些電視節(jié)目雖然贏得了觀眾的喜愛，但是隨著全球化進程加深，海外電視節(jié)目必然會滲透其本地的文化內(nèi)涵，如果國內(nèi)電視節(jié)目制作依舊習(xí)慣于模仿克隆，將會使得電視媒體發(fā)展出現(xiàn)一定的局限性。其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。不同電視臺對同一個節(jié)目形態(tài)進行區(qū)別不大的重復(fù)播放是很常見的現(xiàn)象，甚至其節(jié)目內(nèi)容都近乎一致，例如《非誠勿擾》爆火之后，《非常完美》《愛情連連看》《我們約會吧》等一系列內(nèi)容相似的“相親類”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視頻道。電視節(jié)目之所以會出現(xiàn)“一菜眾吃”的現(xiàn)象，除了素材稀缺這個原因外，部分電視節(jié)目設(shè)計者的創(chuàng)新思維也存在著問題，即難以對內(nèi)容進行創(chuàng)新設(shè)計，原創(chuàng)率較低。同質(zhì)化過于嚴(yán)重，導(dǎo)致電視節(jié)目難以吸引眼球，最終導(dǎo)致用戶喪失其互動興趣。

（二）電視節(jié)目播出方面的不適應(yīng)性首先是傳統(tǒng)電視節(jié)目播出形式方面的不適應(yīng)性。一般情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目有著固定的電視頻道和播放時間[2]，例如《天天向上》節(jié)目固定在每周五晚10時、各大頻道的新聞節(jié)目一般在每晚6時30分、《新聞聯(lián)播》固定每晚7時等。觀眾只能在特定的時間段內(nèi)收看電視節(jié)目，因此，這種傳統(tǒng)播出方式是具有一定的局限性。與此相反，新媒體的運用則讓社會大眾可以打破時間限制，觀看電視節(jié)目時不再處于被動地位，而是可以自主選擇節(jié)目在播出后的任意時間段內(nèi)收看。也就是說，傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出形式已經(jīng)與市場需求不相適應(yīng)。其次是傳統(tǒng)電視節(jié)目信息播出的滯后性問題逐漸嚴(yán)重。任何電視節(jié)目都是觀眾獲取信息的一種方式。對部分娛樂類電視節(jié)目來說，未在電視上播出前，其內(nèi)容的時效性一般無關(guān)緊要。但是對于一些資訊類電視節(jié)目如新聞節(jié)目，信息的時效性顯得尤為重要。不論是海內(nèi)外大事，還是百姓居民的生活事件，都需要有記者去采集信息，然后層層加工才能播出，這期間耗費了大量時間。因此，傳統(tǒng)的訊息類電視節(jié)目的播出往往體現(xiàn)出一定的滯后性，時效性難以充分體現(xiàn)，不如網(wǎng)絡(luò)媒介快捷。

（三）電視節(jié)目服務(wù)方面的不適應(yīng)性電視媒體因其音畫結(jié)合的功能，在一定程度上可以滿足廣大受眾對信息接收的需求，因此在傳統(tǒng)媒介時代，電視媒體在信息傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位，電視節(jié)目同樣如此，長期以來都在觀眾心里有著難以替代的地位。不過，傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往是單向輸出，除了在制作之前會對觀眾需求進行分析之外，節(jié)目播放之后便很難再依據(jù)觀眾的需求對電視節(jié)目進行調(diào)整。[3]新媒介崛起后，傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向輸出明顯與社會需求不相適應(yīng)，其服務(wù)功能明顯降低。比如，觀眾不僅要求在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注自己需求的精準(zhǔn)的、詳細的信息內(nèi)容，還要求與信息傳播的主體進行互動交流，實現(xiàn)雙向傳輸，這一系列服務(wù)功能都是傳統(tǒng)電視節(jié)目無法實現(xiàn)的，需要進一步研究和創(chuàng)新。

三、媒介融合背景下電視節(jié)目創(chuàng)新路徑

（一）加強電視節(jié)目制作創(chuàng)新在當(dāng)下的市場環(huán)境中，電視節(jié)目要增強自身的競爭力，就需要把握媒介融合機遇，加強制作創(chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的革新。一方面，相關(guān)工作者在制作電視節(jié)目前，可以通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分地挖掘和分析市場上對電視節(jié)目的需求，根據(jù)用戶需求規(guī)劃電視節(jié)目制作方案，力求做到精準(zhǔn)定制，符合大多數(shù)觀眾的胃口。另一方面，在制作電視節(jié)目時，節(jié)目制作組應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的實際情況，加大對人力、物力、財力的投入，以媒介融合為機遇，盡可能地引進多種媒介融合技術(shù)[4]，例如通過衛(wèi)星車來回傳節(jié)目、采用5G便攜背包設(shè)備實時傳輸內(nèi)容。此外，還要有云盤存儲傳輸技術(shù)和新媒體中心伴隨服務(wù)等一系列新媒體技術(shù)保障。媒介融合背景下，電視節(jié)目只有把握好媒介技術(shù)發(fā)展的機遇，強化電視節(jié)目制作的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用，才能讓電視節(jié)目制作符合當(dāng)下的媒介融合環(huán)境，實現(xiàn)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新升級。

（二）推進電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新在媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目由于其內(nèi)容設(shè)計不夠科學(xué)合理，導(dǎo)致失去大量觀眾。因此當(dāng)前的電視節(jié)目急需提升質(zhì)量，提升在受眾群體中的影響力。電視節(jié)目的本質(zhì)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其內(nèi)容需要具有一定的特色。雖然引進海外優(yōu)秀節(jié)目確實可以獲得一定的觀眾，不過長此以往，我國電視節(jié)目將難以實現(xiàn)自主設(shè)計、自主創(chuàng)新。所以，我國電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目內(nèi)容的自主創(chuàng)新，以求在媒介融合趨勢下獲得更多的觀眾。比如說，我國電視節(jié)目可以立足于中華本土文化進行內(nèi)容設(shè)計，展現(xiàn)出中國地域特色，例如彰顯中華傳統(tǒng)文化并且大火的《中國漢字聽寫大會》《中國古詩詞大會》等。在媒介融合趨勢下，節(jié)目組除了要自主創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，還需要做到與觀眾的雙向輸出，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容時刻符合觀眾需求，從而提升電視節(jié)目的服務(wù)性。在電視節(jié)目播出后，節(jié)目組還可以在網(wǎng)絡(luò)上開拓意見收集渠道，與觀眾進行網(wǎng)絡(luò)溝通，實時調(diào)整電視節(jié)目內(nèi)容，促使電視節(jié)目的內(nèi)容能夠吸引用戶，從而滿足媒介融合下的內(nèi)容創(chuàng)新需求。

（三）促進電視節(jié)目播出形式創(chuàng)新節(jié)目制作組可以利用網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)，實現(xiàn)電視節(jié)目播出形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能通過電視播放，而在媒介融合背景下，電視節(jié)目要實現(xiàn)多渠道播放形式。一方面，電視節(jié)目需要堅定電視播放的主要陣地，不能因為新媒介的興起放棄對電視播出形式的價值挖掘。節(jié)目制作組應(yīng)當(dāng)適當(dāng)加強宣傳力度，增強電視用戶群體的黏度，促使原本的電視用戶繼續(xù)收看電視節(jié)目。[5]另一方面，電視節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)加強對網(wǎng)絡(luò)播出形式的研究，盡快開拓電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出渠道。比如節(jié)目制作組可以通過與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上實現(xiàn)同步播放，如湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺皆有合作，除了提供同步網(wǎng)絡(luò)播放之外，觀眾還可以在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對往期節(jié)目進行回顧。這樣既增強了觀眾的收看體驗，也使得電視節(jié)目收獲了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶。

四、結(jié)語

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體受到不同程度沖擊的同時也迎來了發(fā)展機遇。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)走上創(chuàng)新之路，把握媒介融合機遇，實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新變革，在激烈的市場競爭中不斷增強自己的實力。

參考文獻

[1]王子榮.媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新策略[J].傳播力研究,2018,2(29):86.

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[5]鄧長貴.媒介融合語境中電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新[J].記者觀察,2020(15):128.

作者：顏錚 單位：遼寧大學(xué)