談平面設(shè)計中的綠色設(shè)計理念運(yùn)用
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摘要：伴隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，有效推動了人們生活品質(zhì)的提升，自“綠色環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”理念的提出，使“綠色節(jié)能技術(shù)”逐漸運(yùn)用于社會生活和生產(chǎn)的各個方面，而綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計行業(yè)中的運(yùn)用，更成為“綠色”浪潮推動下平面設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。本文從綠色設(shè)計理念的基本概念和綠色設(shè)計理念的重要性著手，分析研究了綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)路徑，探討綠色設(shè)計理念下平面設(shè)計行業(yè)未來發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計；理念；平面設(shè)計；運(yùn)用
社會主義市場經(jīng)濟(jì)的繁榮推動了平面設(shè)計行業(yè)的快速發(fā)展，平面設(shè)計行業(yè)逐漸突破了傳統(tǒng)意義上的范疇，體現(xiàn)在人們生活和生產(chǎn)的各個方面。“綠色環(huán)?！崩砟钤谏鐣a(chǎn)和生活的各個方面的廣泛體現(xiàn)，對平面設(shè)計行業(yè)的影響逐漸加劇，運(yùn)用“綠色設(shè)計”理念進(jìn)行平面設(shè)計逐漸成為平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展的主旋律?！捌矫嬖O(shè)計視覺污染”，“材料有害物超標(biāo)”，“商品過度包裝”造成的自然資源浪費(fèi)等問題在平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展中逐漸顯現(xiàn)，相應(yīng)的綠色設(shè)計理念和綠色產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)逐漸成為平面設(shè)計行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，給平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗。將“綠色設(shè)計”理念有效運(yùn)用于平面設(shè)計，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計商品綠色環(huán)保，平面設(shè)計行業(yè)可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代平面設(shè)計師面臨的主要問題。
1綠色設(shè)計理念
“綠色設(shè)計”理念最早提出是二十世紀(jì)六十年代美國的汽車工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，主張通過“綠色設(shè)計”減少車廢氣排放，降低汽車尾氣給環(huán)境造成的污染。1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中，首次全面闡述了“可持續(xù)發(fā)展”的概念。綠色設(shè)計從廣義上來說包含從產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、制造到推廣營銷等各個方面。具體來講，表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品宣傳策略及產(chǎn)品營銷手段各個環(huán)節(jié)，并且進(jìn)一步擴(kuò)展到全社會的綠色服務(wù)意識、綠色文化意識等。如綠色服務(wù)意識中的綠色管理，就是把環(huán)境保護(hù)的理念貫穿于整個社區(qū)的管理與活動之中，具體地說就是把環(huán)境保護(hù)作為社區(qū)的決策要素之一，將社區(qū)的環(huán)境建設(shè)與環(huán)保措施作為具體管理目標(biāo)，使社區(qū)按照綠色社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)，并加強(qiáng)綠色消費(fèi)管理，積極選購、使用帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品，不選購、使用國家明令禁止的產(chǎn)品。綠色文化意識不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、制造等方面，還包括設(shè)計師通過產(chǎn)品向人們傳遞的綠色文化意識，鼓勵和倡導(dǎo)人們開展綠色文化活動。
2綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的重要性
第一，綠色設(shè)計理念有效避免或減少了視覺污染。平面設(shè)計行業(yè)造成視覺污染的主要形式包含過度的多元媒體廣告以及滿大街五顏六色的廣告招貼等。視覺污染不可小視，有專家指出視覺污染不能夠等閑視之，因為它不僅能夠?qū)е律窠?jīng)功能、體溫、心律、血壓等等失去協(xié)調(diào)，還會引起頭暈?zāi)垦！┰瓴话?、飲食下降、注意力不集中、無力、失眠等癥狀。這些癥狀稱為“視覺污染綜合癥”。因此，設(shè)計師將綠色設(shè)計理念引入平面設(shè)計，使平面設(shè)計符合人們的需求，逐漸摒棄低端、無度的平面設(shè)計形式和低劣的平面設(shè)計作品。第二，綠色設(shè)計理念實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計人性化。平面設(shè)計的最終目的是為人服務(wù)的，以人為本是平面設(shè)計的基本原則。將綠色設(shè)計理念引入平面設(shè)計能夠讓人們接受平面設(shè)計所傳遞信息的過程更健康，更愉悅，更符合審美觀。另一方面，綠色設(shè)計理念的引入還包含綠色環(huán)保材料的廣泛運(yùn)用，這對資源的合理利用以及人們的身心健康也是有利的，因此，綠色設(shè)計理念使平面設(shè)計更加人性化。第三，綠色設(shè)計理念實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。平面設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須緊跟時展的要求和步伐，綠色環(huán)保是時展的主旋律，平面設(shè)計行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展就必須迎合這一時代主旋律。人們在生產(chǎn)生活中逐步意識到綠色環(huán)保的重要性，在生活生產(chǎn)的各個方面倡導(dǎo)綠色環(huán)保，掀起一場綠色革命，平面設(shè)計行業(yè)關(guān)系了人們生活生產(chǎn)的諸多方面，在平面設(shè)計行業(yè)開展綠色革命是大勢所趨。因此，將綠色設(shè)計運(yùn)用于平面設(shè)計行業(yè)的各個方面，是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。
3綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的實(shí)現(xiàn)路徑
平面設(shè)計是一個系統(tǒng)過程，不僅包含設(shè)計語言的表達(dá)，設(shè)計內(nèi)容的具體體現(xiàn)，還包含材料使用，制作工藝，因此綠色設(shè)計理念應(yīng)該貫穿于平面設(shè)計的始終。綠色設(shè)計理念是通過平面設(shè)計的各個環(huán)節(jié)具體體現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)的，下面從這幾個方面來具體探討綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中實(shí)現(xiàn)的路徑：
（一）綠色設(shè)計理念的廣泛傳播。綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中實(shí)現(xiàn)的前提是平面設(shè)計是要具備綠色設(shè)計意識，這就要求綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計行業(yè)引起廣泛的關(guān)注和高度重視。平面設(shè)計行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展必須依賴綠色設(shè)計理念的廣泛運(yùn)用和傳播，使整個平面設(shè)計行業(yè)都能重視綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的廣泛運(yùn)用。一方面，平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)者要對綠色設(shè)計引起高度的重視，注重綠色設(shè)計的廣泛運(yùn)用，將綠色設(shè)計理念貫穿平面設(shè)計始終，使綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計里完整體現(xiàn)。另一方面是平面設(shè)計師首先要從意識上重視綠色設(shè)計理念的運(yùn)用和傳播，深刻領(lǐng)悟綠色設(shè)計理念的內(nèi)涵，深度挖掘綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的具體表現(xiàn)形式和手法，將綠色設(shè)計理念落實(shí)到平面設(shè)計的各個環(huán)節(jié)中去。
（二）綠色環(huán)保材料的廣泛運(yùn)用。一個平面設(shè)計作品不僅包含設(shè)計，還包含制作，平面設(shè)計作品的制作所選用的材料是綠色設(shè)計理念的另一實(shí)現(xiàn)路徑。例如簡單的平面設(shè)計所涉及到的紙張，印刷用的油墨等，這些材料是否符合綠色環(huán)保要求，是否滿足平面設(shè)計綠色設(shè)計理念要求，都是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計綠色環(huán)保的重要內(nèi)容。尤其是面對激烈的市場競爭，商家對商品的廣告宣傳投入進(jìn)一步加大，DM單之類的印刷廣告市場需求量巨大，傳統(tǒng)材料的運(yùn)用造成了大量的資源浪費(fèi)。夜幕之下，城市的大街小巷霓虹燈廣告給人們造成的光污染日益嚴(yán)重，如何將更加綠色環(huán)保的材料運(yùn)用于產(chǎn)品廣告宣傳，既能有效的實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與表達(dá)，又能實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保，是平面設(shè)計行業(yè)必須要考慮的問題。隨著科技的不斷進(jìn)步，可降解材料廣泛運(yùn)用人們生產(chǎn)生活的各個方面，在平面設(shè)計行業(yè)中運(yùn)用高科技綠色環(huán)保材料也將是平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
（三）綠色環(huán)保工藝的應(yīng)用和推廣。平面設(shè)計作品的完美呈現(xiàn)是一個從設(shè)計意圖到設(shè)計語言到表現(xiàn)形式到制作過程再到成品的一個完整的過程。綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中實(shí)現(xiàn)應(yīng)該是貫穿平面設(shè)計的全過程，制作工藝是一個平面設(shè)計作品必不可少的環(huán)節(jié)。綠色設(shè)計理念的實(shí)現(xiàn)通過平面設(shè)計制作工藝環(huán)節(jié)來具體體現(xiàn)同樣重要。以產(chǎn)品包裝平面設(shè)計為例，設(shè)計師將綠色設(shè)計理念運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意是一方面，通過運(yùn)用綠色環(huán)保材料制作是實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計理念的另一方面，還有一個重要的方面就是產(chǎn)品包裝制作工藝的綠色設(shè)計理念。比如產(chǎn)品包裝盒的封口工藝從粘接劑粘貼式改為卡扣式，這樣就能減少粘合劑的使用，降低粘合劑有毒物質(zhì)造成污染的風(fēng)險，從而從制作工藝上實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計理念。在書籍印刷、裝幀，平面廣告制作等各個平面設(shè)計制作單元采用新的生產(chǎn)工藝，能夠有效減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能。綠色環(huán)保節(jié)能工藝的廣泛運(yùn)用不僅能夠體現(xiàn)平面設(shè)計的人性化設(shè)計，更能實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計的綠色環(huán)保設(shè)計理念。
4綠色設(shè)計理念下平面設(shè)計未來發(fā)展方向
平面設(shè)計行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計理念是平面設(shè)計發(fā)展的主要方向，綠色設(shè)計理念下的平面設(shè)計未來發(fā)展趨勢將更趨于節(jié)能環(huán)保，回歸自然，追求個性化。下面從這幾個方面具體談?wù)劸G色設(shè)計理念下平面設(shè)計未來發(fā)展方向：
（一）節(jié)能環(huán)保。綠色環(huán)保，節(jié)能減排是當(dāng)前時展的主旋律，涉及到人們生活生產(chǎn)的各個方面。在這一時代大背景下，節(jié)能環(huán)保也將是綠色設(shè)計理念下平面設(shè)計未來發(fā)展的主要方向。當(dāng)然，節(jié)能減排不僅僅是迎合綠色革命浪潮，而是因為人們的生存環(huán)境確實(shí)已經(jīng)到了“生死攸關(guān)”的時代了，工業(yè)大發(fā)展帶來的環(huán)境污染給人們的生存環(huán)境帶來了毀滅性后果，大氣、水質(zhì)和土壤的嚴(yán)重污染，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在影響到了人們的身心健康，綠色環(huán)保，節(jié)能減排刻不容緩。因此，節(jié)能減排必將是綠色設(shè)計理念下平面設(shè)計未來發(fā)展的必然趨勢。
（二）回歸自然。身處高樓林立的城市環(huán)境，人們對自然環(huán)境的向往更加突出，表現(xiàn)在對天然食材的偏愛，對大自然的向往和熱愛。平面設(shè)計影響著人們生活的各個方面，因此，人們對平面設(shè)計也更偏愛自然化。具體來講，人們對平面設(shè)計中的田園風(fēng)格，綠色環(huán)保材料的運(yùn)用，以及貼近自然的顏色更加偏愛和欣賞。因此，綠色設(shè)計理念下平面設(shè)計未來發(fā)展方向?qū)⑵蛴诨貧w自然。
（三）追求個性化。千篇一律的平面設(shè)計廣告充斥著人們的眼球，產(chǎn)生的視覺疲勞使平面設(shè)計的意義逐漸淡化，個性化的設(shè)計更能吸引人們的目光，引起人們的注意?！巴换钡钠矫嬖O(shè)計不但不能滿足人們對個性化的追求，也使平面設(shè)計逐漸與時代脫節(jié)，無法促進(jìn)平面設(shè)計行業(yè)的向前發(fā)展。因此，平面設(shè)計師在綠色設(shè)計理念下進(jìn)行平面設(shè)計時，要更多的考慮不同年齡層次對設(shè)計的要求，突破千篇一律的思想禁錮，追求個性化設(shè)計。綠色設(shè)計理念下的未來平面設(shè)計將更注重設(shè)計的個性化。
5結(jié)束語
綠色設(shè)計理念是當(dāng)下平面設(shè)計的一種必然現(xiàn)象，也必將是平面設(shè)計未來發(fā)展的必然要求。平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展必須要把握時展的脈搏，緊跟時展潮流，適應(yīng)時展要求，將綠色設(shè)計理念運(yùn)用于平面設(shè)計，對平面設(shè)計師的要求將更高。將綠色設(shè)計理念與平面設(shè)計完美融合，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展是每個平面設(shè)計師必須肩負(fù)的責(zé)任。
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作者：張曦 單位：浙江省杭州市浙江科技學(xué)院