網(wǎng)絡文學IP開發(fā)模式探究
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[摘要] 隨著計算機技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，各媒體之間的界限逐漸模糊，呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。以數(shù)字技術為共同基礎將各種媒體串聯(lián)起來，深刻改變了人們獲取信息的方式以及整個傳媒生態(tài)環(huán)境，這些變化都極大地滲透和影響出版行業(yè)的發(fā)展。以網(wǎng)絡文學ip為代表的文娛產(chǎn)業(yè)更是進入了發(fā)展的紅利期，“網(wǎng)絡文學+”賦能于文化娛樂市場，生產(chǎn)出了一大批優(yōu)質(zhì)且極具商業(yè)價值的文化產(chǎn)品，涵蓋影視、游戲、動漫、有聲讀物等多個領域，開啟了一個泛娛樂化時代。
[關鍵詞]網(wǎng)絡文學；IP開發(fā)；產(chǎn)業(yè)鏈
一、網(wǎng)絡文學IP開發(fā)概況
騰訊集團副總裁程武在2011年提出“泛娛樂”戰(zhàn)略以來，以打造明星IP（intellectualproperty，知識產(chǎn)權）的粉絲經(jīng)濟為核心，聯(lián)合游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢。網(wǎng)絡文學作品憑借其多元的內(nèi)容儲備與龐大的讀者群體，成為娛樂新生態(tài)中最具價值的IP源泉。早期最典型的IP開發(fā)案例是2014年盛大文學（現(xiàn)為騰訊旗下的閱文集團），它在中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會期間拍賣了6部作品的手游改編權，累計拍賣價格達到2800萬元。2015年，火爆熒屏的古裝玄幻仙俠劇《花千骨》從一部單純的網(wǎng)絡小說逐漸拓展到出版、影視、游戲產(chǎn)業(yè)等多領域，收獲了極高的人氣。2017年，網(wǎng)絡文學IP熱一度達到高潮，截至2017年12月，中國網(wǎng)絡文學作品高達6942部，改編電影累計1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部。[1]2018年網(wǎng)絡文學IP在影視、動漫、游戲、有聲等領域不斷發(fā)力，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力，其中根據(jù)網(wǎng)絡文學改編的影視劇占據(jù)了影視劇市場的半壁江山，《扶搖》《如懿傳》等多款爆款作品接連引爆話題關注。除此之外，聽書與動漫作為網(wǎng)絡文學的衍生業(yè)務也得到迅速發(fā)展。同年，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上表示，“要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)”，旨在打造以IP為核心載體，文化價值與產(chǎn)業(yè)價值并重的新文創(chuàng)生態(tài)，成為中國引領行業(yè)的文學IP培育平臺，新文創(chuàng)時代正式到來。
二、網(wǎng)絡文學IP開發(fā)的模式探討
（一）影劇改編
在整個網(wǎng)絡文學IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈中，將文學作品改編為影視劇可以說是最為普遍以及最具商業(yè)價值的做法。根據(jù)2018年文娛市場的數(shù)據(jù)，2018年劇集播放量TOP30中有67%來自網(wǎng)文IP改編，豆瓣評分TOP20的劇集中，13部是網(wǎng)文IP改編作品；而在電影領域的票房TOP30中，網(wǎng)文IP改編作品也占到47%，[2]不僅改編數(shù)量多，而且大部分都取得了不錯的反響。以網(wǎng)絡文學IP領域的領航人——閱文集團為例，2018年閱文集團先后推出了《鳳囚凰》《扶搖》《天盛長歌》《斗破蒼穹》等一系列成功的影視改編范例。8月16日，騰訊視頻官方了電視劇《扶搖》播放量138億次，創(chuàng)騰訊視頻單劇播放量第一等多項榜首。[3]網(wǎng)絡文學作品一般連載時間較長，且故事完整，人物以及情節(jié)線索豐富，為電影、電視劇畫面的呈現(xiàn)與劇情的闡述提供了描繪的空間；另外，網(wǎng)絡文學作品能夠被選為改編的網(wǎng)文基本都是已經(jīng)創(chuàng)作完成，并且擁有一定量的粉絲群體，因此在化作電視劇、電影呈現(xiàn)時無須再耗時耗力進行劇本創(chuàng)作，總體成本大大降低。同時，由于媒介特性，大電影與電視熒屏的受眾面更為廣泛，影響力更為持久，改編后的網(wǎng)文IP通過這些媒介渠道進一步擴大了自身的知名度。除了原有的讀者群體外，通過改編還能收獲新的粉絲群體，反哺價值凸顯，進而形成了網(wǎng)文與影視兩者的良性互動關系。當下，網(wǎng)文改編影視潮流依舊火熱，每年出臺的影劇數(shù)量仍居高不下，然而互聯(lián)網(wǎng)平臺門檻較低，成本低，甚至未出大學校門的學生都能在網(wǎng)絡平臺中發(fā)表長文小說，網(wǎng)文作家數(shù)不勝數(shù)，如何在眾多良莠不齊的網(wǎng)文作品中篩選出有價值的IP，是整個IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。目前市場上挖掘優(yōu)質(zhì)IP主要有三種模式：第一，設立甄選標準。2019年1月13日，“閱文IP”官方微博了《TOP影游改編價值書單》，有研究分析，閱文集團以IP數(shù)據(jù)排行、主編審讀力薦、TOP編劇評估、平臺采購需求、專家政策把關相結(jié)合的方式建立五維甄選標準。[4]在注意力經(jīng)濟的時代，受眾的注意力被信息大潮給分散，只有經(jīng)過檢驗和甄選的才最具價值。第二，定制IP。以阿里文學為代表，不在現(xiàn)有的網(wǎng)文中篩選，阿里文學充分運用阿里巴巴大數(shù)據(jù)技術，分析用戶的喜好，通過智能算法幫助作者找到更精準的創(chuàng)作方向，直接根據(jù)用戶需求定制衍生方案，從而提升精品IP質(zhì)量。第三，舉辦網(wǎng)文賽事。2017年7月，咪咕發(fā)力IP衍生，《詭局》等首屆“咪咕杯”獲獎作品紛紛進行影視開發(fā)；9月，第二節(jié)“咪咕杯”火熱征稿，咪咕閱讀以網(wǎng)文賽事、IP生態(tài)賦能網(wǎng)絡文學。這三種模式雖著力點不同，但都取得了良好的成效，已成為當下挖掘優(yōu)質(zhì)IP的有效方式。
（二）實體圖書出版
2015年3月5日，總理在政府工作報告中提到“倡導全民閱讀，建設書香社會”。[5]在這樣的倡導之下，讀書的人越來越多，需求的擴大同時促進了紙質(zhì)圖書的出版。由于網(wǎng)絡的開放性與包容性，網(wǎng)文題材更為新奇多樣，給線下紙質(zhì)書的內(nèi)容增添了更多的想象空間，并且已連載一定時間的網(wǎng)文也積累了相當?shù)姆劢z，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及現(xiàn)成的讀者群體使得這些在網(wǎng)絡上聲名鵲起的作品成功進入了大眾傳播渠道。除此之外，隨著物質(zhì)水平的提高，人們對精神層面的需要日益提高，由此賦予了實體書新的價值——“收藏與儀式感”。電子式、移動化的閱讀方式雖然在一定程度上滿足了人們在不同時空的當下閱讀需求，但正是由于其易獲得性，從前那種逛書店、喝咖啡翻書頁的閱讀儀式變得“難能可貴”。因此，基于這種儀式感的傳統(tǒng)復興，紙書并沒有如意料般走向衰落，更不用說以“紀念與收藏”為目的的購書，加上粉絲經(jīng)濟的熱捧，使得許多網(wǎng)文作品能夠從線上走到線下。以著名網(wǎng)絡作家唐家三少為例，2004年至今，網(wǎng)絡小說作品已經(jīng)達到4000多萬字，出版160余本書，其中小說《斗羅大陸》第一部就出版了14本實體書，《斗羅大陸2之絕世唐門》更是出版了26本實體書。[6]
（三）游戲開發(fā)
作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，游戲是現(xiàn)代人重要的娛樂方式，大量的網(wǎng)文因為得天獨厚的內(nèi)容優(yōu)勢被改編成游戲，手機端、網(wǎng)頁端和PC端三軌道運行，IP概念被運用到最大化。尤其是以手機等為終端的智能設備的日漸普及，手機游戲的發(fā)展勢頭異常迅猛，開發(fā)類型更為多樣，也更符合受眾的使用習慣。2015年，多部網(wǎng)絡文學作品被改編成手游，網(wǎng)絡小說《花千骨》通過手游上線，首月月流水近2億元，在蘋果IOS暢銷榜蟬聯(lián)多日冠軍，并且一度成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。[7]通過網(wǎng)文改編的游戲之所以廣受歡迎，也有其內(nèi)在原因。網(wǎng)文中的情節(jié)發(fā)展以及主配角線索都為游戲產(chǎn)品的開發(fā)提供了文字基礎，同時粉絲效應也為該游戲產(chǎn)品的營銷和推廣節(jié)省了宣傳成本，在市場導入期更容易為受眾所接受。但是，游戲運營的特殊性也決定了不是所有的網(wǎng)文作品都能夠被開發(fā)成游戲。畫面制作、故事情節(jié)、人物線索等都是一款游戲成功與否的關鍵因素，由此對入選的網(wǎng)文作品提出了較高的要求，只有反映人性情感、符合情感需要以及情節(jié)跌宕的文章才能夠在改編之后還能吸引讀者，成為游戲玩家。
（四）動漫聯(lián)動
動漫產(chǎn)業(yè)作為我國二次元文化的代表性產(chǎn)業(yè)，與網(wǎng)文作品進行了有機結(jié)合。2014年，閱文集團宣布將知名網(wǎng)絡小說《擇天記》動畫化，2015年7月開始于騰訊視頻上線，并且在而后的每年七八月份推出新的一季，迄今為止已播出四季。2018年，雖然網(wǎng)文IP在影劇改編方面受到不少詬病，但小說改動漫在網(wǎng)絡漫畫平臺的優(yōu)勢被放大，例如9月在看漫畫、知音漫客等8大漫畫平臺同步上線的《逆天邪神》，就是由知名網(wǎng)文火星引力的同名小說改編而成的，上線第一天就迅速躋身各漫畫平臺人氣排行榜前列，在看漫畫APP上獲得了4.8的評分，人氣高達1952萬，全站排名第25位，人氣十分火爆。[8]動畫方面，2017—2018年，閱文集團先后投資了彩色鉛筆、娃娃魚、蒼穹互娛等多家動畫制作公司，依托起點中文網(wǎng)等平臺的人氣網(wǎng)文，僅2018年上半年就完成了60余部網(wǎng)文作品的改編授權。[9]將網(wǎng)文作品改編成動畫與漫畫，極大地豐富了動漫作品的內(nèi)容，成為當下流行的IP開發(fā)方式，究其原因，其一，小說與漫畫在很多層面都存在互通性，漫畫主要由畫面和文字構成，開發(fā)成本較其他方式低，且表現(xiàn)形式較為直觀，能夠直接生動地呈現(xiàn)小說內(nèi)容，能夠發(fā)展與小說同樣的付費訂閱模式，優(yōu)質(zhì)的IP能夠為版權運營商帶來極高收益。其二，在動畫方面，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文作品能夠為動漫的制作提供更為豐富的內(nèi)容源泉，但由于網(wǎng)文改編動畫成本較高，流程復雜，動漫的制作水平也備受考驗，目前大部分投資商都是選擇一些具有海量人氣基礎的玄幻小說IP進行改編，以降低風險。從目前發(fā)展來看，能夠改編為動漫的網(wǎng)文也需要篩選，接受市場和觀眾的檢驗。動畫和漫畫不是大眾市場的主流內(nèi)容，其內(nèi)容極具專業(yè)性，需要專業(yè)人士協(xié)同參與，共同開發(fā)。改編成型后期，能夠憑借作品的人氣進行下游的衍生開發(fā)，制作動漫周邊、開展線下活動，例如漫展、粉絲見面會等，最大限度地挖掘IP產(chǎn)品的附加值。
（五）有聲書、廣播劇及周邊衍生品等
據(jù)CNNIC《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2018年6月，國內(nèi)有聲閱讀用戶已達2.32億戶，占網(wǎng)民總數(shù)的28.9%。[10]隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻、電子書和智能音箱的出現(xiàn)，有聲書市場逐漸迎來“第二春”。據(jù)悉，閱文旗下《斗破蒼穹》《武動乾坤》《鬼吹燈II》等人氣作品均被改編為有聲書，截至2018年上半年，閱文累計對外授權有聲書近5000部，《斗破蒼穹》全網(wǎng)收聽率破20億。[11]網(wǎng)文有聲化展現(xiàn)出了強大的活力與影響力，在“釋放眼球”的“聽”時代下，有聲書對年輕受眾而言是最為便捷和高效的新型“閱讀”形式之一，網(wǎng)文開發(fā)有聲書的吸引力持續(xù)增強。相較于有聲書，廣播劇是更為逼真、情感充沛的藝術形式，需要專業(yè)的播音員或配音演員演出，以幫助聽者想象和思考。以2018年在貓耳FM播出的人氣付費廣播劇《魔道祖師》為例，第一季14集(含兩集番外)，前三集免費試聽，用戶聽完一季需支付259鉆石（25.9元）。這個定價并不算低，除免費播放的三集和兩集番外，用戶花30元買的是約214分鐘的音頻收聽權，而有超過50萬的用戶支付這筆費用，總播放量達到了6363萬次。[12]許多聽眾粉絲表示，相對于漫畫、視頻對原著的改編，廣播劇能更好地還原原著情節(jié)，因此這部以耽美為主題的網(wǎng)文，才能在廣播劇板塊大放異彩。針對相當一部分無法通過主流傳播渠道的高質(zhì)作品來說，如耽美、驚悚懸疑類題材，廣播劇不失為一種新的路徑。另外，針對部分超人氣網(wǎng)文，粉絲的狂熱追捧催生了許多IP衍生品，如《魔道祖師》授權的可愛多冰淇凌銷售額達到了2.4億元，而圍繞這一IP開發(fā)的抱枕、掛畫、定制藍牙耳機等多種類衍生品也有不錯的銷量。通過這種方式，該網(wǎng)文IP的商業(yè)價值得到了有力的證明，進一步拓寬了網(wǎng)絡文學IP的變現(xiàn)渠道。
三、網(wǎng)絡文學IP開發(fā)熱的冷思考
自2011年知名網(wǎng)文改編劇《步步驚心》的驚艷開始，經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)文作品改編現(xiàn)象十分流行。網(wǎng)絡文學市場經(jīng)過多年的積累，儲備了大量風格題材各異的文學作品，切實為影劇市場的“劇本荒”問題提出了解決途徑。同時，由于粉絲基礎深厚，許多較為知名的網(wǎng)絡小說被自帶流量的“小鮮肉”加持翻拍后，一度被賣出天價。網(wǎng)文IP開發(fā)過熱背后也存在諸多問題，如同質(zhì)化作品扎堆、抄襲成風、“網(wǎng)文+流量明星”模式以及IP改編中的版權問題等。隨著IP產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何進行有效的IP運作，經(jīng)營好一個IP成為業(yè)界思考的重中之重。盡管大量作品獲得了改編和影視再創(chuàng)作，并且取得了口碑和利潤的雙豐收，但IP開發(fā)過火映射的問題也不容忽視。網(wǎng)文IP的運作從內(nèi)容、制作和運營等層面都要更為精細化，充分把握各媒介的性質(zhì)和特點，選擇與原文高度契合的開發(fā)形式，切忌盲目跟風求快，注重原著劇情的高度還原以及改編產(chǎn)品的高質(zhì)量，全方位放大IP價值，形成多維聯(lián)動，力求成為新時代最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一。
四、結(jié)語
媒體融合為網(wǎng)絡文學的發(fā)展提供了技術條件，而IP開發(fā)則為網(wǎng)絡文學的再發(fā)展注入了創(chuàng)意的源泉，尤其是體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方面，網(wǎng)絡文學的多種衍生形式得到了不同的實現(xiàn)。因此，抓住當下的發(fā)展機遇，需要繼續(xù)從技術、內(nèi)容、平臺和產(chǎn)業(yè)鏈等多個方面深入挖掘與探索，創(chuàng)造能夠保存并延續(xù)的文化價值IP，同時避免IP熱虛高，綜合把握IP開發(fā)中的多種問題。
作者：王鈺 單位：武漢理工大學