主流媒體網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞對比

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【摘要】數(shù)據(jù)新聞是一種建立在數(shù)據(jù)增長背景下的新的報道形式。在移動端新聞閱讀的普及趨勢下，受眾在碎片化閱讀環(huán)境中的“讀圖習慣”日益明顯。新京報網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞欄目、網(wǎng)易“數(shù)讀”是國內(nèi)典型的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)平臺。研究發(fā)現(xiàn)，以上兩個網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞作品各有特點，特別是在新聞選題、內(nèi)容呈現(xiàn)、受眾獲得方面存在較大區(qū)別。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；新京報網(wǎng)；網(wǎng)易“數(shù)讀”；數(shù)據(jù)可視化

本文以主流媒體新京報網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞欄目和門戶網(wǎng)站網(wǎng)易出品的“數(shù)讀”欄目為研究對象，使用內(nèi)容分析法、文本分析法等研究方法，爬取兩個平臺從2020年1月1日至2020年6月30日生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞，使用SPSS軟件和詞頻分析工具對數(shù)據(jù)進行處理，進而對二者在數(shù)據(jù)新聞的報道選題、可視化形式、語言修辭上的區(qū)別進行對比分析，比較二者的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特征。

一、新京報網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目與網(wǎng)易“數(shù)讀”對比分析

1.數(shù)量及頻率經(jīng)統(tǒng)計，在2020年1月1日至2020年6月30日這6個月的時間區(qū)間內(nèi)，新京報網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞數(shù)量和頻率要遠高于網(wǎng)易“數(shù)讀”，前者共數(shù)據(jù)新聞141條，頻率為23.50條/月，后者共數(shù)據(jù)新聞86條，頻率為14.33條/月。2.新聞選題從統(tǒng)計結(jié)果來看，新京報網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞選題和報道的領(lǐng)域更為全面，而網(wǎng)易“數(shù)讀”則更多地側(cè)重民生、社會相關(guān)領(lǐng)域的新聞選題。新京報網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞選題占比最多的是“社會”領(lǐng)域，達到總新聞數(shù)量的27.66%，其次是“國際”領(lǐng)域，占比為26.24%，而在“其他”領(lǐng)域內(nèi)需要指出的是，大部分內(nèi)容是科普知識和解答；而網(wǎng)易“數(shù)讀”沒有涉及“國際”“經(jīng)濟”“時政”相關(guān)領(lǐng)域的選題。3.新聞報道功能可以看出，二者在報道上都側(cè)重總計統(tǒng)計、排名盤點。新京報網(wǎng)作為主流媒體，在報道實力、權(quán)威性、政策支持上，總體上比網(wǎng)易更具有優(yōu)勢。此外，從二者的數(shù)據(jù)對比來看，數(shù)據(jù)新聞在說明社會現(xiàn)狀和情況中也有重要的功用，而網(wǎng)易“數(shù)讀”在本研究分析過程中更多偏向社交化傳播的內(nèi)容。4.文字語言分析這一部分對兩個平臺的新聞報道標題關(guān)鍵詞詞頻進行統(tǒng)計和分析，并制作詞云。結(jié)果表明，新京報網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞更加傾向于使用嚴肅化、客觀化的表達，而網(wǎng)易“數(shù)讀”則更多使用輕松詼諧、泛娛樂化的表達。從二者的新聞內(nèi)容和主題來看，前者以宏觀層面、時事解讀、社會輿情為主，而后者則整體上更加年輕化且更具趣味性，貼近年輕受眾群體生活實際，大部分與中國各個省份的生活習慣、人文面貌、地域文化有關(guān)。

二、新京報網(wǎng)與網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞傳播策略比較

1.新京報網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞傳播策略①弱化微觀敘事，聚焦宏觀與深度新聞時效性。②用數(shù)據(jù)解讀新聞故事?；跀?shù)據(jù)的可視化表達，然后通過內(nèi)容和設(shè)計的再平衡來吸引受眾，同時對圖表中呈現(xiàn)的信息輔以必要的說明，最后將二者有機結(jié)合一同呈現(xiàn)。③創(chuàng)新性的交互式數(shù)據(jù)新聞閱讀體驗。在欄目中對一些靜態(tài)的信息圖進行了交互設(shè)計，通過選擇、滾動、填入與縮放等多種交互操作，讓用戶自主搜索和查找數(shù)據(jù)。此外對個體用戶提供趨勢預測，同時將用戶反饋的內(nèi)容分類處理，用戶與新聞的聯(lián)系更加緊密細化。2.網(wǎng)易“數(shù)讀”數(shù)據(jù)新聞傳播策略分析①豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。摒棄了單一的文字報道形式，運用圖表、地圖、事件軸、關(guān)系網(wǎng)、散點氣泡、文字配圖及漫畫長圖等多種可視化的形式挖掘數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)其敘事內(nèi)容。②親民大眾化的選題和年輕化的取向。在《中國最情比金堅的三個地方在哪》《中國哪里的瓜最好吃》《陜西涼皮，好吃到完全停不下來啊！》這樣的新聞中，綜合運用漫畫、長圖、數(shù)據(jù)統(tǒng)計，更加生活化，又滿足了娛樂性的閱讀需求，因此點擊率高，受眾互動性強。③站內(nèi)社區(qū)互動，拉近受眾距離。在網(wǎng)易跟帖廣場上進行話題互動討論，雖然這種類似“社區(qū)化”的討論信息質(zhì)量各異、利用程度有限，但拉近了與受眾的距離，促進受眾為媒體提供新的傳播靈感，對傳播后續(xù)討論信息的收集、分析再創(chuàng)造，開啟長期穩(wěn)定的互動循環(huán)模式有了更多價值。

三、結(jié)語

經(jīng)過本次研究發(fā)現(xiàn)，以新京報網(wǎng)為代表的主流媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞在選題、報道功能、內(nèi)容風格上，更加嚴肅、權(quán)威、全面，報道風格上也更加深沉，而以網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞對比之下更為輕松活潑，在受眾互動、情感溝通方面有更好的表現(xiàn)。作為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的兩個典型代表，二者為今后數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展作出了有益探索，有利于媒體實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改進報道方式，從而實現(xiàn)全媒體敘事方式的普及。

作者：白臻昊 單位：內(nèi)蒙古大學