三網(wǎng)融合下電視新聞傳播路徑研究
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摘要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國三網(wǎng)融合趨勢越來越明顯，不斷影響著人們的生活習(xí)慣和工作方式，同時(shí)逐漸豐富了人們的精神生活。在這種背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播想要在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要從實(shí)施新聞傳播路徑深入研究開始，構(gòu)建適合電視新聞傳媒發(fā)展的相關(guān)制度及創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式等多個(gè)措施，使三網(wǎng)融合視角下的廣播電視新聞傳播路徑發(fā)揮出更大的價(jià)值。本文立足于現(xiàn)實(shí)，首先對三網(wǎng)融合進(jìn)行綜合概述，其次分析電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)，最后對三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播路徑提出有關(guān)舉措，希望具有一定的借鑒價(jià)值。
關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；電視新聞傳播；路徑；研究
進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息傳播的渠道變得多種多樣，對人們?nèi)粘Ｉ顜砩钸h(yuǎn)影響。面對這種形勢的加強(qiáng)，我國應(yīng)該主動(dòng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新與研究，以滿足現(xiàn)代人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。現(xiàn)階段，我國不斷對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視新聞網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行資源整合。［1］這種變化改變了人們對于電視新聞傳播的原始看法，他們逐漸對電視新聞傳播有了全新的認(rèn)知，同時(shí)這種做法對于電視新聞傳播的路徑也具有一定影響，創(chuàng)造了更多適合電視新聞傳播發(fā)展的新路徑，使電視新聞的表現(xiàn)形式變得豐富多樣，更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。
一、三網(wǎng)融合概述
（一）三網(wǎng)融合的內(nèi)涵
我們所指的三網(wǎng)融合，主要是將我國的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)相互融合在一起，運(yùn)用一定的科學(xué)技術(shù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)以及新一代互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型演變，使其業(yè)務(wù)范圍相同，以便更好地共享三網(wǎng)之間的資源，更好地為廣大用戶提供語音、數(shù)據(jù)和電視播放等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合背景逐漸形成，但不是簡單的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而是利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合上游和下游的集中擴(kuò)散發(fā)展。比如，在三網(wǎng)融合視角下看待即時(shí)通信服務(wù)，這種原來只有電腦用戶才能享受的服務(wù)，在三網(wǎng)融合趨勢的推動(dòng)下，手機(jī)終端的飛信業(yè)務(wù)和移動(dòng)QQ業(yè)務(wù)也可以享受這種服務(wù)，用戶在這種背景下得到更多便利，同時(shí)增加了市場競爭力。
（二）三網(wǎng)融合現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
三網(wǎng)融合在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，在大趨勢的推動(dòng)下，通信網(wǎng)已經(jīng)建成了有限和無線兩大覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)，將傳統(tǒng)的模擬轉(zhuǎn)化為數(shù)字化技術(shù)，提供實(shí)時(shí)信息傳播渠道，同時(shí)也促進(jìn)了4G通信網(wǎng)絡(luò)的快速崛起，加快三網(wǎng)融合的進(jìn)程。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的電子信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展為比較成熟的網(wǎng)絡(luò)，很好地符合了三網(wǎng)融合的需求，主要通過TCP或者是IP協(xié)議來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。電視新聞傳播作為我國早期媒介傳播的主流方式，［2］已經(jīng)積累了相當(dāng)成熟的經(jīng)驗(yàn)，在全國及地方形成了不同層級的相互覆蓋的塊狀結(jié)構(gòu)形式。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，逐漸具備了互聯(lián)網(wǎng)的某些特征，極大地提升了網(wǎng)絡(luò)速度。
二、電視新聞傳播在三網(wǎng)融合視角下的發(fā)展目標(biāo)
隨著現(xiàn)代電視新聞傳播媒介的發(fā)展，人們對于電視新聞節(jié)目的要求不斷升高，在三網(wǎng)融合視角下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播路徑和播放節(jié)目已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)的需要。為了彌補(bǔ)這一缺陷，電視新聞傳播媒介也在積極探索應(yīng)對舉措，由過去的“一對多”模式轉(zhuǎn)變成了當(dāng)前的“多對多”模式，這種整體上的變化體現(xiàn)了新時(shí)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，同時(shí)表現(xiàn)出人們生活水平的提升。面對著更多可選擇的信息資源，人們可以根據(jù)自身的實(shí)際需要來選擇適合的新聞節(jié)目。然而想要發(fā)揮出這種“多對多”模式的更多優(yōu)勢，必須建立起這種模式下的相適應(yīng)規(guī)章制度，可以從以下兩點(diǎn)來規(guī)范：
（一）完善電視新聞傳播的規(guī)章制度
我國是人口大國，同時(shí)也是電視大國。大眾對各種新聞資訊也呈現(xiàn)出廣泛性的需求特點(diǎn)，面對這種情形，只有從新聞電視節(jié)目的新穎性、多樣性和廣泛性出發(fā)才能進(jìn)一步滿足觀眾的娛樂享受，信息時(shí)代對新穎有價(jià)值的電視新聞節(jié)目有巨大需求。三網(wǎng)融合視角下，電視新聞媒介在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也迎來了更多的挑戰(zhàn)，因此電視新聞媒介想要長久健康地發(fā)展，國家層面就必須出臺(tái)相關(guān)的法律制度，［3］營造與三網(wǎng)融合相適應(yīng)的法律環(huán)境，這需要立法機(jī)關(guān)、相關(guān)企業(yè)及人民大眾的共同支持。只有從這些方面出發(fā)，我國電視新聞媒介發(fā)展才會(huì)有更廣闊的前景。
（二）使電視新聞傳播朝著多元化方向發(fā)展
在三網(wǎng)融合視角下，電視新聞傳播應(yīng)該主動(dòng)改變發(fā)展方式，向著更加多元化的方向發(fā)展。這種新的發(fā)展形勢必須制定出全新的發(fā)展目標(biāo)和解決對策，這樣才會(huì)在內(nèi)部形成系統(tǒng)化的體系，吸引更多觀眾用戶的注意力，從而提升電視收視率，促進(jìn)電視新聞傳播行業(yè)從業(yè)人員的收入，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)電視新聞傳播的影響力和品牌價(jià)值。電視新聞傳播要向著多元化方向發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷調(diào)整自身，在三網(wǎng)融合視角下利用電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備來共同實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化的傳播，加強(qiáng)精神文明建設(shè)。
三、三網(wǎng)融合視角下電視新聞的傳播路徑
在三網(wǎng)融合視角下，電視新聞傳播具有更大的信息量，內(nèi)容也變得更加多元化。電視新聞的傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變成了雙向傳播，這種變化不僅滿足了人們的日常生活需求，而且能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)和選擇空間。于是，采取什么樣的方式來促使觀眾選擇新聞節(jié)目就成了電視新聞傳播機(jī)構(gòu)最關(guān)心的問題，這些新聞機(jī)構(gòu)相互之間采取不同的策略進(jìn)行競爭，以在三網(wǎng)融合形勢下生存發(fā)展。［4］
（一）構(gòu)建與電視新聞傳播相適應(yīng)的審核制度
現(xiàn)階段，我國的信息資訊正在蓬勃發(fā)展，無論是網(wǎng)絡(luò)上還是電視媒體上都會(huì)呈現(xiàn)出大量的可視信息，但是用戶從這些信息中能夠利用的信息還是有限的，而如何從復(fù)雜多變的信息環(huán)境中甄別出信息的真實(shí)性也是需要面臨的問題。因此，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)要建立自己對電視節(jié)目品質(zhì)把控的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，既要使節(jié)目的內(nèi)容具有豐富性，同時(shí)又要提高節(jié)目的質(zhì)量和用戶感官體驗(yàn)，只有從信息資訊的準(zhǔn)確性、全面性出發(fā)才能增加節(jié)目的收視人群。在三網(wǎng)融合視角下，很多電視新聞傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了審核制度的建立，為電視新聞傳播路徑提供了更多形式，同時(shí)也帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
（二）建立規(guī)范的市場競爭機(jī)制
傳統(tǒng)電視新聞傳播媒介以為單純依靠節(jié)目的多樣性就能提高收視率，其實(shí)這只是片面的想法，僅僅是提高收視率很微小的一方面。由于電視節(jié)目一直都是單向傳輸，觀眾發(fā)表自己輿論看法的權(quán)利得不到滿足，只是被動(dòng)地接收電視提供的新聞資訊。但是在三網(wǎng)融合視角下，電視新聞傳播開始向著雙向傳輸，觀眾在網(wǎng)絡(luò)中有了更多的選擇權(quán)利。面對這種情況，電視新聞傳播的形式也開始變得豐富多樣，在宣傳節(jié)目時(shí)會(huì)更多地考慮到受眾群體的喜好傾向，使得更多的觀眾參與到新聞節(jié)目的互動(dòng)過程中來。［5］這種間接營銷方式，一方面使得節(jié)目內(nèi)容變得豐富多彩，另一方面利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始開拓出更多的營銷渠道，全面提升廣播電視的影響力。
四、結(jié)語
現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步必須適應(yīng)時(shí)展的步伐。三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播要建立健全的規(guī)章制度，同時(shí)還要考慮到新聞節(jié)目的受眾人群和傳播效果，推動(dòng)節(jié)目向著多元化發(fā)展，只有這樣才能促進(jìn)電視新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］葛明駟，何志武.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑［J］.中州學(xué)刊，2014（4）：168-172.
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［3］馬穎，金少剛.分析三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑［J］.科學(xué)與財(cái)富，2017（1）：29.
［4］王暉.淺析三網(wǎng)融合背景下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)及路徑［J］.西部廣播電視，2017（3）：12+14.
［5］莫鵬燕.新媒介環(huán)境下傳播觀念的變革——兼評《重構(gòu)——“三網(wǎng)融合”對廣播電視新聞傳播的影響》［J］.江西社會(huì)科學(xué)，2016，36（09）：8-9.
作者：徐銳 單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院