影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略探析

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摘要：吉林省影視產(chǎn)業(yè)近年來(lái)突飛猛進(jìn)，但本土突出的原創(chuàng)ip稀少。本文對(duì)吉林省影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際提出相關(guān)策略，意在對(duì)吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：吉林省；影視產(chǎn)業(yè)；原創(chuàng)IP；創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

一、原創(chuàng)IP發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

IP授權(quán)的價(jià)格逐步提高，IP資源的投資開(kāi)發(fā)方式和IP影視作品的盈利方式也逐漸多元化。但是吉林省原創(chuàng)影視IP開(kāi)發(fā)存在以下問(wèn)題。得不到持續(xù)強(qiáng)力的發(fā)展，目前仍然集中于農(nóng)村題材影片、翻拍紅色經(jīng)典和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影上，題材單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。吉林省的原創(chuàng)IP大多以獨(dú)立作品出現(xiàn)，只能帶起一段時(shí)間的熱門。小部分的系列劇也由于制作周期過(guò)長(zhǎng)，熱度無(wú)法維系。吉林省的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP為衍生品的生產(chǎn)和銷售提供的助力不夠，衍生品跟不上影視IP的熱度。總的來(lái)說(shuō)，吉林省影視產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)IP的問(wèn)題和改變并存，需要進(jìn)行系統(tǒng)的全方面的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)。

二、打造經(jīng)典原創(chuàng)IP品牌

（一）內(nèi)涵挖掘，IP深化發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP要有深度的文化內(nèi)涵。例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品，影視化過(guò)程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根據(jù)現(xiàn)代觀眾的口味進(jìn)行改編，使得作品收獲好的口碑。吉林省擁有得天獨(dú)厚的原創(chuàng)文學(xué)IP優(yōu)勢(shì)，有大量可供改編影視劇的原創(chuàng)小說(shuō)。因此，在未來(lái)的發(fā)展中可以考慮充分利用這些資源，改編成叫好又叫座的影視作品。

（二）了解態(tài)勢(shì)，打造IP創(chuàng)新發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)掘需要緊隨時(shí)代潮流，時(shí)刻跟隨現(xiàn)在觀眾的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等綜藝IP，符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，收視率也在同時(shí)段登頂。因此，要注意原創(chuàng)IP的發(fā)展趨勢(shì)，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待IP的挖掘。結(jié)合時(shí)代流行元素，打造有吉林省特色的原創(chuàng)綜藝IP。

（三）數(shù)據(jù)分析，IP生命周期開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)日臻成熟，吉林省原創(chuàng)影視作品可以實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)鏈的對(duì)接，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，逐步完成從IP發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)到IP變現(xiàn)的全生命周期開(kāi)發(fā)。解決影視作品生產(chǎn)中的資金問(wèn)題，減少影視公司的投資風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步開(kāi)拓原創(chuàng)IP作者的變現(xiàn)通路，促進(jìn)原創(chuàng)IP作品的不斷創(chuàng)造和發(fā)展。

三、多渠道推廣原創(chuàng)IP

（一）集中優(yōu)勢(shì)，明確IP定位在原創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)和傳播中準(zhǔn)確定位，根據(jù)自己的發(fā)展方向進(jìn)行戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)傳播效率最大化。例如芒果TV的獨(dú)播計(jì)劃，吸引了大量忠實(shí)的觀眾和用戶基礎(chǔ)，吸納了很多的原創(chuàng)影視、娛樂(lè)節(jié)目IP，為整個(gè)芒果TV提供了豐富的素材來(lái)源。由此可見(jiàn)，吉林省的原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)IP需要找準(zhǔn)定位，結(jié)合吉林省的本土特色，將相同類型的原創(chuàng)IP規(guī)模化，形成影視行業(yè)的品牌效應(yīng)。

（二）跨界宣傳，打造強(qiáng)勢(shì)IP影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)展，需要其他的媒體、實(shí)體行業(yè)的帶動(dòng)。例如，《瘋狂的外星人》影片為“百糧魂”酒成功打響了招牌，而在“百糧魂”酒消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)接收到《瘋狂的外星人》這部作品的相關(guān)信息，捆綁銷售的模式將進(jìn)行潛移默化的宣傳推廣。而在吉林省原創(chuàng)影視IP中，大部分影視作品可以和其他實(shí)體行業(yè)進(jìn)行跨界宣傳，形成長(zhǎng)久市場(chǎng)發(fā)展鏈。

（三）立體開(kāi)發(fā)，授權(quán)衍生品市場(chǎng)國(guó)外的衍生品已經(jīng)成為和影視產(chǎn)業(yè)共贏的全新產(chǎn)業(yè)鏈，影片下架之后，衍生品也能擁有大部分的忠實(shí)消費(fèi)者。而中國(guó)的衍生品只能作為影視產(chǎn)業(yè)的附加品銷售，不能形成單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。吉林省的原創(chuàng)影視IP則可以抓住影視衍生品存在的塊空白市場(chǎng)，特別是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)電影周邊、角色玩具、道具模型等受眾多，是衍生品市場(chǎng)的熱門。

（四）主題公園開(kāi)發(fā)，影視IP帶動(dòng)重資產(chǎn)發(fā)展迪士尼主題公園憑借著每年一部動(dòng)畫(huà)電影的熱度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主題公園?，F(xiàn)在的迪士尼，不僅僅是一個(gè)動(dòng)畫(huà)制作公司，一系列象征著品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，更是一個(gè)代表了動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展的全球知名IP品牌。在吉林省，長(zhǎng)影世紀(jì)城則有著得天獨(dú)厚的條件，作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，和國(guó)內(nèi)第一家電影主題公園，長(zhǎng)影世紀(jì)城本身就可以吸引一大批原創(chuàng)影視IP的投入，傳播和推廣，使影視IP和重資產(chǎn)相輔相成，共同發(fā)展。

四、原創(chuàng)IP品牌創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

（一）打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP核心競(jìng)爭(zhēng)力目前影視公司對(duì)有大流量的原創(chuàng)IP格外偏愛(ài)，而忽視了其本身的精神內(nèi)核是否適合影視劇的改編，例如近幾年流行的“盜墓”題材影視作品，原著本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，但是由于題材的限制，要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行大量的改編才能上映，導(dǎo)致了原作粉絲的不滿，口碑下滑。所以，在打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的過(guò)程中，最為重要的是要深度分析該IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于IP核心對(duì)整個(gè)IP進(jìn)行系統(tǒng)的、全方面的合理改編和影視化。

（二）理性投資原創(chuàng)IP，合理運(yùn)作IP變現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP在產(chǎn)品變現(xiàn)上有著得天獨(dú)厚的能力，而且對(duì)于眾多影視公司來(lái)說(shuō)，運(yùn)作一個(gè)影視原創(chuàng)IP比全新的劇本從拍攝到推廣要簡(jiǎn)單方便得多，風(fēng)險(xiǎn)還相應(yīng)較少。所以近年來(lái)，大部分影視公司都嘗試了影視原創(chuàng)IP的發(fā)掘，導(dǎo)致很多的原創(chuàng)IP積存在影視公司手中，不能完全的進(jìn)行影視文化輸出。所以，就吉林省影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可以考慮將現(xiàn)有的IP資源進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的整合歸類，分批次持續(xù)輸出，以系列劇的形式，降低爛劇，雷同劇的出現(xiàn)。

（三）立足本地，擴(kuò)張海外影視市場(chǎng)現(xiàn)有的大部分原創(chuàng)IP因?yàn)樾问胶退枷雰?nèi)核等等原因局限于國(guó)內(nèi)的發(fā)展，在國(guó)外取得成績(jī)的影視作品也大多數(shù)局限于相似題材。因此，在原創(chuàng)IP的發(fā)掘過(guò)程中，可以有意識(shí)的考慮到國(guó)外觀眾的接受程度。特別是原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)電影，例如吉?jiǎng)游幕囆g(shù)集團(tuán)的《青蛙王國(guó)》系列就是一個(gè)很好的突破口。

（四）開(kāi)發(fā)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP新模式現(xiàn)有的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP主要集中與原有IP的改編和影視化，受限制較多，風(fēng)評(píng)和口碑起伏較大。吉林省影視產(chǎn)業(yè)需要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)模式，深度分析觀眾喜好，走原創(chuàng)劇本道路，借由現(xiàn)有IP，發(fā)展新的類型影視作品，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)或聯(lián)合發(fā)行的模式，來(lái)吸收部分IP粉絲，同時(shí)通過(guò)優(yōu)秀作品的自身魅力，穩(wěn)固忠實(shí)粉絲，將經(jīng)營(yíng)為獨(dú)立的大IP。

結(jié)束語(yǔ)：

吉林省影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)是對(duì)吉林省影視產(chǎn)業(yè)的重大改革。通過(guò)重造經(jīng)典原創(chuàng)IP，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新原創(chuàng)IP和創(chuàng)造知名IP品牌推進(jìn)吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。希望原創(chuàng)IP的發(fā)掘、運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新可以為吉林省的影視行業(yè)發(fā)展提供助力。

作者：丁麗華 單位：吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院